如何从全媒体化走向媒介融合_对全媒体化业务四个关键问题的思考_彭兰
《2024年“互联网+”模式下媒介的融合迭代与效能转换》范文
《“互联网+”模式下媒介的融合迭代与效能转换》篇一互联网+模式下媒介的融合迭代与效能转换一、引言在当今数字化和信息化的时代背景下，“互联网+”已成为媒体发展的新动力。
互联网与媒介的深度融合，使得媒介形态和传播方式发生了巨大变革。
本文将深入探讨“互联网+”模式下媒介的融合迭代过程以及效能转换的实现路径。
二、媒介融合迭代的发展趋势1. 传统媒介与新媒体的融合随着互联网的普及，传统媒介如报纸、杂志、电视等纷纷转型，与新媒体进行融合。
这种融合不仅仅是形式的改变，更是内容、技术和传播方式的全面升级。
通过融合，传统媒介得以扩大传播范围，提高传播效率。
2. 移动互联网成为主导移动互联网的崛起，使得媒体传播更加便捷和快速。
各类移动APP、社交媒体等新媒体平台，成为了信息传播的主导力量。
人们通过手机等移动设备，可以随时随地获取信息，这也促使了媒介的快速迭代。
3. 智能化和个性化发展随着人工智能技术的不断发展，媒介的智能化和个性化成为可能。
通过大数据分析和算法推荐，媒体可以根据用户的需求和兴趣，提供更加精准的信息和服务。
同时，智能化也使得媒介的传播效果和互动性得到了显著提升。
三、媒介融合迭代的效能转换1. 内容生产的变革媒介融合使得内容生产方式发生了变革。
在“互联网+”模式下，内容生产更加注重用户体验和互动性。
通过多元化的内容形式，如短视频、直播、互动游戏等，媒体可以更好地吸引用户，提高用户粘性。
2. 传播效果的放大媒介融合使得信息的传播范围更广，传播速度更快。
通过新媒体平台，信息可以迅速传播到全球各地，大大提高了传播效果。
同时，通过大数据分析和用户反馈，媒体可以更好地了解用户需求，优化传播策略，进一步提高传播效果。
3. 商业模式的创新媒介融合为媒体产业带来了商业模式的创新。
通过广告、付费内容、电商等多种方式，媒体可以实现收入的多元化。
同时，通过与产业链上下游企业的合作，媒体可以拓展业务范围，形成产业生态圈，实现价值的最大化。
关于数字媒体内容管理体系建立原则的思考_彭兰
[收稿日期] 2007-10-20[作者简介] 彭兰,女,中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员,新闻学院副院长、教授、博士生导师。
[文章编号] 1002-5685(2007)11-0012-07关于数字媒体内容管理体系建立原则的思考□ 彭 兰(中国人民大学新闻学院,北京,100872) [摘要] 数字媒体内容管理体系建设,是当前政府与传媒业所面临的一个重大问题。
数字媒体内容管理,其目的不是限制而是促进其健康有序的发展。
数字媒体内容管理体系的建设,需要考虑三个原则:一是整合性管理原则,二是层次化管理原则,三是兼容性管理原则。
[关键词] 数字媒体;数字媒体管理;媒体融合;机构融合;三网融合[中图分类号] G206.2 [文献标识码] A 在各种媒体都走向数字化、多种媒体不断融合的趋势下,数字媒体的内容管理成为一个全新的课题。
它对于现行的管理体制、管理观念以及管理手段带来的挑战,已经引起世界各国的重视,探索与建立全新的管理体系,也成为政府与传媒业共同努力的目标。
虽然各国对于以网络为代表的数字媒体内容的管理思路有所不同,但有些监管重点是共同的,那就是对危害社会安全的信息、色情信息、侵权信息、虚假信息等信息的监控与惩治。
但是,值得注意的是,数字媒体内容管理,其目的不是限制数字媒体的发展,相反,它是为了促进数字媒体能更好地达成以下目标:其一,提供社会发展和环境变化的真实信息,保证人们正确认识自身生存的环境变化,帮助人们做出社会生活的决断;其二,提供实用性信息与服务,优化生活质量;其三,提供多元文化信息,丰富文化生活,促进文化发展,促进不同文化间的交流和理解;其四,推动教育功能的完善,提供知识,满足各个阶层各个年龄段的人提高自身知识水平和专业工作能力的需求;其五,增强个体间的联系,促进人们对社会公共事物的关注和社会参与。
只有在这样的前提下,数字媒体的发展才有动力与活力,才能更好地适应社会政治、经济和文化发展的需要。
从广电抖音号看媒体融合发展的四个关键维度
2019年第14期 New Media ReseaRch98目前，媒体融合已经进入下半场，树立“移动优先”的意识已普遍被广电媒体所接受，全国的广电机构在完善策略布局、激活并优化存量、寻找增量已有了一些探索性的实践，如江苏广电的“民生民情民星”品牌策略，深圳广电的“云平台”搭建等，都可以看出广电机构在新媒体时代的新作为和新气象。
在面对互联网社交化大趋势时，如何利用商业平台进行信息发布、引流、盈利成了广电媒体实现融合发展的关键一步。
抖音平台是一个典型的以“新媒体思维”进行运营的商业平台，以抖音平台来研究广电的新老媒体融合有一定的代表性。
文章从广电抖音号的融合的现实问题出发，总结出广电媒体融合纵深化的四个维度，希望从中探索出广电如何在媒体融合的下半场实现进一步发展。
1 广电抖音号在媒体融合发展中的现实问题1.1 广电机构对网络平台特性掌握得不够精准抖音能够在短时间内成功引流不仅仅是先期推广布局的功劳，还仰赖于抖音的“自身硬”，其平台的特色聚焦在“年轻、社区、好玩、有用”中，“开放共通”是它的主要用户机制。
当前，广电抖音号在发布内容，创造用户连接点等方面还不能适应抖音平台的特点和用户机制，“老话重复说，传统媒体视频新媒体合用”局面明显，用社群思维来运营抖音号的意识还不够强烈，做不到“俯下身同时踮起脚”，忽视了倾听用户的心声和创造有趣的内容和互动空间。
1.2 广电机构的优质作品内生能力薄弱这主要是由于人才缺乏导致的，而人才往往掣肘于资金，资金又往往受制于体制机制。
从广电抖音号发布的内容来看，绝大部分还是将自己在传统广电的节目“换了一个地方播放”，单纯性加了点“大字号或者配一些抖音乐”。
1.3 广电机构的“资源融合意识”缺乏对新媒体的终极理解应该是“新服务”，广电在新媒体时代如何从传统的“职能单一”转换成“导向明朗，资源融合”还“道阻且长”。
资源融合，就是要着力打通融合的边界，将社会资源，商业资源乃至政府资源有机融合起来，把广电打造成一个有信息、有服务、有温度的“服务平台”。
全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合路径
全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合路径随着互联网技术的快速发展，全媒体时代已经来临，新媒体和传统媒体也面临着融合的压力。
传统媒体和新媒体两者在媒介形式、传播方式、内容呈现等方面均有所不同。
传统媒体主要承担着传递信息、新闻和广告等功能，它的表现形式是一刊纸媒体；而新媒体则更注重实时性、交互性以及多元性，它的表现形式主要是通过网络媒体、社交媒体、移动终端等平台发挥作用。
然而，随着新媒体的发展，传统媒体已经面临深刻的变革。
为了适应全媒体时代的需求，传统媒体必须与新媒体进行融合。
同时，新媒体也要在融合中继续发挥优势，形成独特的价值。
针对传统媒体和新媒体融合这一问题，我们需要探讨以下三个方面：一、技术融合技术融合是新旧媒体融合的基础，也是最常用的融合方案。
传统媒体首先要在技术上进行升级改造，尝试通过移动互联网、大数据、人工智能等技术手段来扩大新闻的传播范围。
例如，传统媒体可以通过智能手机的App、微信公众号、微博以及移动报纸等新媒体平台来推送内容，将新闻、广告、资讯等信息推送到用户手中。
同时，新媒体也要在技术上进行升级，将技术手段用于传统媒体与自身的融合。
例如，在内容生产和分发方面，新媒体可以采用数据挖掘和分析技术，对传统媒体的新闻报道进行深度分析，挖掘有价值的信息，进而推动传统媒体做好内容生产；或者，新媒体可以通过推广自身的广告定向投放技术来为传统媒体的广告优化投放。
二、内容融合作为营销传播的主要渠道，媒体的内容是传递信息、彰显品牌形象的重要载体。
新媒体和传统媒体的内容不同，在形式、风格、表现手法上都不尽相同。
因此，新媒体和传统媒体需要在内容上进行融合，将新内容和传统内容相互衔接，形成一体化的媒体形态。
传统媒体在内容上可以增加互动性，探索多元化的呈现方式。
例如，在新闻报道方面，传统媒体要注意文本、图片、视频等多种形式的应用，更广泛地体现互动性、多元性。
而对于新媒体而言，互动性一直是其最突出的优势。
因此，新媒体可以借助更多传统的媒体形式，将新媒体平台打造成更多元、更全面的媒体服务。
扩展与融合_2009年中国互联网的四个变革趋向_彭兰
——2009年中国互联网的四个变革趋向
□彭 兰
Hale Waihona Puke 2009年，中国接入互联网15年。15年间，互联网应用渐渐从技术领域扩展到社会领域，开 始与更多的传统领域交汇、融合。正是由于这些扩展与融合，互联网逐渐演变为一种新兴媒 体，一种工作与生活的全新空间，乃至一种生活方式。 2009年，技术和应用扩展所带来的融合仍然是网络媒体发展的主旋律。这一年，网络的扩 展与融合趋向已经涉及到媒体融合、媒体与社会融合等更深层次，这些融合也将引发更深远更 持久的媒体与社会变革。
从图文竞争到视频竞 争——网络与电视的融合
网络视频虽然早就在网络中兴 起，但是，前期一直是由用户唱主 角。网站自身有意识地大规模制作 或提供视频节目，并把它作为新的 逐鹿战场，是近两年的事。2009年 被认为是一个分水岭。 2009年10月11日，在上海网络 视听产业发展论坛上，中央电视台 原副总编辑、央视网总顾问赵立凡 称，央视网将通过“台网捆绑”的 模式打造国家网络电视台，将融合 “电视”与“网络”的双重特性。 央视网的这一举动，不是它的 一次简单改版或转型，而是视频成为 网络信息竞争焦点的一个重要证明， 也是网络与电视全面融合的开始。 国庆60周年的网络媒体报道活 动，则在更大范围内证明了这一趋 势。与以往的重大活动报道相比， 视频的分量在各个网站都明显加 大，有统计称，在10月1日之前， 重点新闻网站和主要商业网站的国 庆专题报道中，就已转载新闻稿件
它将社交与新闻传播整合在同一个平台 上。人际传播的接力，可以实现信息的 广泛告知，与此同时，相关评论附着于 这些信息之上，正是这些评论给了 微博用户更多的附加报偿。 社交性新闻传播，使新闻传播 的“社会化”与“个性化”两者 得到兼顾。具有公共价值的新闻， 更容易在微博平台上广泛传播，这 体现了微博作为社会性新闻平台的一 面。但每个人所关注的对象不同，获 得的信息也会有所差异，也就是说个 人的社交兴趣与交往圈子，决定了他 获得信息的范围与数量，这又体现了 微博作为个性化新闻平台的一面。这 在一定程度上解决了传统门户网站在 个性化满足方面存在的问题。 虽然微博是否会比博客有更强 的生命力和更长的生命周期，目前 还是一个无法回答的问题，但是， 微博更强的社交功能，使它的生长 比博客有更多的天然养料。 而整合新闻传播、社交、工 作、生活等各种需求的个人门户， 也许会在结合了SNS、博客、微博、 电子邮件、即时通信、电子商务等相 关功能的平台上进一步呈现。
全媒体
现状
应用现状
研究现状
2008年，“全媒体”开始在新闻传播领域崭露头角。许多媒体从业者纷纷提出“全媒体战略”或“全媒体定 位”。报纸、电视、广播、出版、广告等行业的 “全媒体”发展呈现出两种方式：一是“扩张式”的全媒体，即 注重手段的丰富和扩展，如新兴的“全媒体出版”“全媒体广告”；二是“融合式”的全媒体，即在拓展新媒体 手段的同时，注重多种媒体手段的有机结合，如已经探索一年多的“全媒体新闻中心”“全媒体电视”“全媒体 广播”。烟台日报传媒集团2008年3月在全国首开先河，整合集团所有媒体，组建了“全媒体新闻中心”，开始 了从传统报业到“全媒体”的运作方式、生产流程以及各种运营平台的探索。一方面单一的印刷报纸分化成多种 产品形态，如手机报纸、数字报纸等；另一方面媒介生产流程进一步细分、专业化。
而1999年至2007年间，各行各业对于“全媒体”的提及都是在文章中点到为止，可见这个时期人们对全媒体 的认识是直观而片面的。认为此时的国内“全媒体”同国外一样都囿于技术方面的限制，没有得到正确认识。
从2007年开始，“全媒体”出现在文章中的频率越来越高。2007年11月12日《投资中国项目精选》上的一篇 《Xtel统一通信平台项目招商》对“全媒体”的认识有所突破：“Xtel统一通信平台具有以下功能：全媒体通信， 支持音频、视频、即时消息、手机短信、应用共享等各种媒体形式。”文中的“全媒体通信”，包括了当今各种 媒介形态。这种对“全媒体”认识上的进步与信息技术和通讯技术的发展是分不开的。
2008年2月，《TD广电对决手机电视国标》一文中提到，在当年的北京奥运会期间，手机电视将成为重要的 传播形式，中央电视台的转播也将采取“全媒体”对外传播。而中央电视台从2009年7月2日开播的《世界周刊》， 其定位就明确提出“全媒地带，信息就是选择”。该栏目负责人认为，对于《世界周刊》来说，新闻只是起点。 启动强大的信息搜索及整合能力，打破不同媒体间隔，开辟独具特色的全媒体地带，给观众丰富的信息“选择” 可能，展示一周世界重大新闻事件背后的世界和新闻所引发的，是《世界周刊》的价值及意义所在。
关于数字媒体内容管理体系建立原则的思考_彭兰
[收稿日期] 2007-10-20[作者简介] 彭兰,女,中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员,新闻学院副院长、教授、博士生导师。
[文章编号] 1002-5685(2007)11-0012-07关于数字媒体内容管理体系建立原则的思考□ 彭 兰(中国人民大学新闻学院,北京,100872) [摘要] 数字媒体内容管理体系建设,是当前政府与传媒业所面临的一个重大问题。
数字媒体内容管理,其目的不是限制而是促进其健康有序的发展。
数字媒体内容管理体系的建设,需要考虑三个原则:一是整合性管理原则,二是层次化管理原则,三是兼容性管理原则。
[关键词] 数字媒体;数字媒体管理;媒体融合;机构融合;三网融合[中图分类号] G206.2 [文献标识码] A 在各种媒体都走向数字化、多种媒体不断融合的趋势下,数字媒体的内容管理成为一个全新的课题。
它对于现行的管理体制、管理观念以及管理手段带来的挑战,已经引起世界各国的重视,探索与建立全新的管理体系,也成为政府与传媒业共同努力的目标。
虽然各国对于以网络为代表的数字媒体内容的管理思路有所不同,但有些监管重点是共同的,那就是对危害社会安全的信息、色情信息、侵权信息、虚假信息等信息的监控与惩治。
但是,值得注意的是,数字媒体内容管理,其目的不是限制数字媒体的发展,相反,它是为了促进数字媒体能更好地达成以下目标:其一,提供社会发展和环境变化的真实信息,保证人们正确认识自身生存的环境变化,帮助人们做出社会生活的决断;其二,提供实用性信息与服务,优化生活质量;其三,提供多元文化信息,丰富文化生活,促进文化发展,促进不同文化间的交流和理解;其四,推动教育功能的完善,提供知识,满足各个阶层各个年龄段的人提高自身知识水平和专业工作能力的需求;其五,增强个体间的联系,促进人们对社会公共事物的关注和社会参与。
只有在这样的前提下,数字媒体的发展才有动力与活力,才能更好地适应社会政治、经济和文化发展的需要。
社会化媒体_移动终端_大数据_影响新闻生产的新技术因素_彭兰
今天的传媒业面临的技术冲击，是前所未有的。
尽管技术因素不能决定一切，但如果无视新技术带来的影响，固守传统媒体的思维与工作方式，那么在新技术浪潮的冲击下，终将变得越来越被动。
目前传媒业更关注的是媒介融合的影响，但与媒介融合这一趋势并行的，还有另外几个将对传媒业产生深远影响的技术背景，它们分别是：社会化媒体、移动终端和大数据。
一、社会化媒体：开启“用户为中心”时代尽管社会化媒体的应用在互联网1.0时代已经出现，但在1.0时代，整个互联网是以门户网站为核心的。
但门户模式是对传统大众传播模式的沿袭，在某种意义上，与网络本身的特性是相违背的，门户时代只能算是网络传播的热身阶段。
而今天的Web2.0时代，互联网的重心正在转向社会化媒体。
也可以说，互联网关键的变革之一，便在于从门户时代转向社会化媒体时代。
社会化媒体真正代表了网络传播对传统大众传播的冲击。
尽管人们对于社会化媒体的定义没有达成共识，但一般认为，社会化媒体是基于用户社会关系的内容生产与交换平台。
社会化媒体的主要特征有如下两个方面：一是内容生产与社交的结合。
也就是说，社会关系与内容生产两者间是相互融合在一起的，社会关系的需求促进了社会化媒体平台上的内容生产，反过来，这些平台上的内容也成为连结人们关系的纽带。
这些内容并非全都具有公共价值，但社会化媒体平台的传播机制可以很快地在无数的信息碎片中将有公共价值的内容筛选出来。
二是社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。
因此，论坛、游戏、即时通信、博客、视频分享、问答、维基、SNS、微博、LBS，甚至电子商务，都是社会化媒体应用。
换一个角度看，今天互联网上的应用，除了各类基彭兰社会化媒体、移动终端、大数据：影响新闻生产的新技术因素新闻界ISSN1007-2438 2012年第16期专题・新媒体环境下的新闻传播学作者彭兰，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中国人民大学“新闻与社会发展研究中心”研究员，新媒体研究所所长1)基金项目：国家社科基金特别委托项目“三网融合相关问题研究”(10@zh002)1）于Web模式的门户网站和搜索引擎外，其他几乎所有的应用都或多或少具有社会化媒体的属性。
从全媒体到融媒体：媒介融合理念嬗变研究
从全媒体到融媒体：媒介融合理念嬗变研究□栾轶玫杨宏生【摘要】我国媒介融合大致经历了四个阶段:报纸(广电）上网阶段、网络报纸（广电）阶 段、全媒体阶段(后期全媒体与融媒体概念并行使用）尧融媒体阶段。
目前我国媒介融合正 处于融媒体阶段。
“融媒体”概念从提出到被广泛使用经历了三个阶段:初始阶段、并行阶 段、公认阶段。
关于媒介融合理念，目前，学界和业界均有达成一致的趋向院弃“全”用“融”，从“全媒体”转向“融媒体”。
【关键词】媒介融合;全媒体；融媒体_、媒介融合的四个阶段我国媒介融合大致经历了四个阶段：报纸（广电)上网阶段、网络报纸(广电）阶段、全媒体阶段(后 期全媒体与融媒体概念并行使用）尧融媒体阶段。
目前正处于融媒体阶段。
(一） 报纸（广电）上网阶段院1995—2000年第一个阶段是报纸(广电）上网阶段。
时间大致集中在1995年至2000年。
1995年10月20日，《中国贸易报》率先正式上网创建电子日报，从而揭开了 我国报纸(广电）大批上网的序幕。
国内报纸(广电）纷纷建立电子版报纸（广电节目），把传统报纸（广电）的版式(节目）直接搬上网络。
尽管这一时期谈不 上真正的媒介融合，但是为后来的媒介融合奠定了 一定的基础。
这一阶段有关媒介融合的研究已经开 始出现，在百度学术以“媒介融合”为关键词进行搜 索，找到约4500条相关结果，研究领域主要集中在 新闻传播学、艺术学和教育学。
(二） 网络报纸(广电）阶段院2000—2008年第二个阶段是网络报纸(广电）阶段。
时间大致 集中在2000年至2008年。
这一时期新闻网站获得 蓬勃发展，相比较传统纸质报纸(广电节目），新闻网 站被视为新媒体。
网站新闻更新频率加快，内容编排 更合理，网页浏览速度更快。
这一时期的媒介融合仍 未有实质性进展，但是报网（台网）互动开始萌芽，为 其后的融合奠定了基础，并促使相关新闻政策制定和 出台。
这一阶段有关媒介融合的研究出现第一个小 高潮，在百度学术以“媒介融合”为关键词进行搜索，找到约15400条相关结果，其中，新闻传播学领域的研究已超过1万条。
浅谈全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合
浅谈全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合全媒体时代是指传统媒体与新媒体深度融合的时代。
传统媒体指的是通过纸张、电波等传统介质传播信息的媒体，如报纸、电视、广播等。
而新媒体指的是借助互联网技术传播信息的媒体，如网络新闻、微博、微信公众号等。
全媒体时代的到来，改变了传统媒体的格局，也给传统媒体注入了新的活力。
传统媒体在全媒体时代需要与新媒体进行深度融合，才能更好地适应时代的要求，提升自身的竞争力。
深度融合主要表现在以下几个方面。
传统媒体与新媒体需要在内容上进行深度融合。
传统媒体在内容方面较为专业，有独特的特点和优势。
而新媒体则更加灵活，及时性好，能够产生大量原创内容。
传统媒体可以通过与新媒体的合作，在内容创作上兼顾专业性和时效性，为读者提供更全面、准确的信息。
传统媒体与新媒体需要在传播方式上进行深度融合。
传统媒体的传播方式主要依赖于纸张、电波等传统介质，受到时间和空间的限制。
而新媒体的传播方式则主要依赖于互联网，具有高效、便捷的特点，可以随时随地获取信息。
传统媒体可以与新媒体合作，在传播方式上充分发挥各自的优势，提供更便利、多样化的信息获取途径。
传统媒体与新媒体需要在商业模式上进行深度融合。
传统媒体主要通过广告和销售报纸等方式获取收入。
而新媒体则主要通过互联网广告和内容付费等方式获取收入。
传统媒体可以与新媒体合作，共同开发创新的商业模式，实现资源共享和互利共赢。
传统媒体与新媒体需要在技术上进行深度融合。
传统媒体在技术方面相对滞后，需要借助新媒体的技术优势进行改进和提升。
而新媒体则可以借鉴传统媒体的经验，提高自身的专业性和可信度。
传统媒体和新媒体可以共同合作，共同研发新的技术，为读者提供更好的服务。
全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合，不仅有利于传统媒体的转型升级，也有利于新媒体的发展壮大。
只有两者深度融合，才能更好地适应时代的需求，提供更丰富、准确、及时的信息服务。