新浪微博研究报告
公共外交中的名人效应与围观模型——“billgates”微博研究
论 、构建形 象等优 势 基于社会网络分析理论，将微博中人与人的关系量化， 使 用专业软件 Ｕ ｅ ｉ ｎ ｅ ｔ 和Ｒ ｏ ｓ ｔ 进行数据分析 ， 体 现微
博网络传播 时形成小 圈子 ，普通人置 于圈外“ 围观’ ， ＿
义在于，就名人进行公共外交的优 缺点进 行案例 陈述 ，实用性在于对名人如何更好地进行公共外交提 出了一些意见。 关键词：公 民外交；公 共外交；社会 网络分析；微博； 围观模型
众 人 士 。从 这个 划 分 看 ， 比尔 ． 盖 茨应 属 专 业 人 物 。
有 学者 认 为 ，名 人 展 现 的更 多是 公 民外 交 （ Ｃ ｉ ｖ ｉ ｌ ｉ ａ ｎ “ ｂ ｉ ｌ ｌ ｇ ａ ｔ ｅ ｓ ” 微博开通 ５小时就 吸引 ４万余名粉丝 ，目前粉 Ｄｉ ｐ ｌ ｏ ｍａ ｃ ｙ ） ，而 不是公共外交 （ Ｐ ｕ ｂ ｌ ｉ ｃ Ｄｉ ｐ ｌ ｏ ｍａ ｃ ｙ ） ，前者 更 丝数超过 ３ ２ ７万 。与 之 对 比 ，美 国 驻 华 大 使 馆账 号 的 官方 新 ３ 】 。定义 上，传统 的公共外 交 浪微博粉 丝 ６ ３ 万 ， 可 见 单 个 公 民的 影 响 力 。认 证 账 号 名 为 有人情味 ，后者 更倾 向于政策【 被 普遍 认 为 是“ 以政 府 为 主 导” 的 ［ ４ 】 。 在一些学者看来 ， 只 有 当 ‘ ＇ ｂ ｉ ｌ ｌ ｇ ａ ｔ ｅ ｓ ” ，第 一条微博发布于 ２ ０ １ ０年 ９月 ２ ７日，迄今微博 总数 ３ ３ ０条，原创率 为 ７ ５ ％。粉 丝中男性 占 ７ ５ ． ３ ％，女性 占
名人微博在进行 公共外交 时的优缺点 ，提 出更优建议 。
体 ，这 也 佐 证 了社 会 名 人 在 公 共外 交领 域 发 挥 了重 要 作 用 。 同 时 ，作 者 刁潍 首次 对 名 人 的 公共 外 交 途 径 做 出完 整 的 阐述
新浪微博产品简介
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本周同城活劢 新浪读书会
新浪微博“微产品”之新浪微投票
网友可在微博中収布投票话题，由 用户自行投票。广告主可通过投票结果 形成决策。
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客户服务。同重要客户建立个人联系，人们更喜欢从自己了解和信任的人手里买 东西。微博能让你赢得这种优势。
新浪微博基本功能
基本功能：发布微博
微博发布的信息限制于140个字。 微博一旦发布，关注你的人可以同步收到你的信息。 除可发布文字外，还可发布图片和视频
基本功能：发表评论
你可对别人的微博发表评论，并可回复别人对你微博的评论。
基本功能：绑定手机
可通过手机收看和发布微博，是微博应用的一大优势。所以，开通微博后应第一 时间绑定手机。 绑定手机后，便可通过发送短信、彩信或登陆微博客户端发布和收看微博
移动、联通、电信统一发送短信至：1069009009
认证用户身份真实
为避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博实行名人、机构企业身份认证策略。 即在已认证用户个人页面，会看到如下标识。当鼠标放在此标识上，会自动出现 用户的身份简介。
到信息可収到微博的绑定 账号上。 • 将不开心网、人人网等更 多第三方平台亏通数据。
• 查看周边地点，迕行签到，
当符吅一定条件可获得勋 章，成为此地点领主。 • 签到的劢态会显示在好友 首页 • 可对地点迕行评论幵查看 附近的所有地点评论
新浪微博“微产品”之新浪Xweibo
基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统， 基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统，网站运营方只需要下载Xweibo安装文件，按照安装向 导在服务器完成安装即可获得一个完整的微博平台。
微博网站的现状与盈利模式分析
徐 玲 王凤科
河南科技 大学开元校 区 河南
洛阳
４ ７ １ ０ ２ ３
【 摘 要】微博作为 Ｗ ｅ ｂ ２ ． ０ 时代的 网络新生事物 ，经过短短几年 的迅速发展 ，在全球引发 了 信 息传播 的 “ 微革命 ” 。自 从２ ０ ０ ９ 年微博进入中国后， 微博 以其碎 片化 、实时性和跟随性等传播特征 ， 逐渐成 为当下最热 门的 网络产品之一，它正在改 变着传统的传 播环境 和社会环境 ，未来也存在 着 巨 大的商业价值 。 目 前有 关微博盈利模式的研究刚处于起步阶段 ，以新浪微博 为代表的本土化微博，仍处在积聚人 气， 打追 品牌 的初级 阶段 ，因此借 鉴 Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 类国外成 功微博 网站 的盈利模 式，结合我 国微博 网站现状， 探究我 国本土化 的微博盈利模 式就显得十分必要。
代 表 网 站
信息 ，吸引使 用者 ，从传统网站 ，门户 网站 ， 再 到行业 网站等 ，这些 网
站 因为性质不同都独具特色 。按照我 国微博服务商的不 同特性 ，具体分
类如下表 ｌ 惭 示：
丧 １我 围微 博服务商的分类
网站 类 别 主 要 特 性
和Ｉ Ｍ是两种不 同的平 台，在拥有了强大的 ＱＱ平台下 ，腾讯方面并未打
来越引起用 户和学者们的关注 ， 逐渐从微博的基础性研究扩展到微博 的
沟通价值 ，社会价值 ，政务价值等 的研究 。在近几年 ，我 国不仅在微博
响。新浪微博 以其完善的服务吸引 了大量 的用户体验 ， 在 四大门户网站
中占据绝对优势 ，具体如图 １ 所示 ：
学术研究方面进行 了深挖掘 ， 不 断完善其理论体 系和运行机制 ，而且也 更加注重微博 的商业价值研究，逐步探究微博的盈 利模式 。
突发自然灾害事件中的微博传播研究——以新浪微博为例
白润 生 ， 又名 白 凯文 。１ ９ ３ ９年 出生 ， 中国 少数 民
族新 闻传播 史研 究 专 家 。 曾任 教 育部新 闻 学 学科 第 二届 教 学指 导委 员会委 员 ， 中国 高等教 育 学会 新 闻
委 少数 民族语 言文 字 出版 、翻 译 专 业 高级 职 称 评 定
学 与传 播 学 专业 委 员会 第五届 理 事 会理 事 ， 国 家民 研 究优 秀成 果 奖 （ 人 文 社会 科 学 ） 三等 奖 。１ ９ ９ ６年 获 韬奋 园丁 奖三 等 奖。２ ０ ０ １ 年 Βιβλιοθήκη 持 国 家“ 十五 ” 社 科 基
网
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突发自 然灾害事件中的微博传播研究
以新浪微博为例
口徐 占品 李 思 怡
【 摘要 】 通过 对 ２ ０ １ ２年 “ ７ ・ ２ ｌ ” 北 京 特 大暴 雨 山 洪 泥石 流和 ２ ０ １ ３年 “ ４・ ２ ０ ” 四 川雅 安 ７ ． ０级地 震 、 “ ７ ・ ２ ２ ”甘 肃 定 西 ６ ． ６级 地震 等 自然 灾 害 中的微 博 发 布进 行数 量 统计 和 文本 分 析。 总结 出 突发 自然 灾 害事件 中微 博 传播 在 发布 时段 、 衰减 速 率 、 地域差别、 参 与程 度 和发
大学新 闻 学博 士 ）
编校 ： 董 方晓
专著、 工 具 书共 １ ４部 ， 其代 表作 《 中国 少数 民族 文 字 报 刊 史纲 ｝ １ ９ ９ ６年 获 北 京 市 第 四届 哲 学社 会 科 学优
。
。
渭生镐 介、 ｔ ｔ ｔ ｇ ； ｜ ｜ ｌ ｌ ｜
微博在我国的传播现状及传播特征分析
微博在我国的传播现状及传播特征分析殷俊，何芳（重庆工商大学长江传媒学院，重庆４０００６７）摘要：微博是一种非正式的迷你型博客，它整合了互联网的传播优势，是博客与即时传播信息结合的一种新型的互联网传播现象。
２００７年微博在我国兴起，它以其多样化的发布方式，快捷、广泛的即时交流特点，迎合了现代人碎片化生活背景下的心理交流需求，加上写作门槛的降低，强化了网民的参与度，使其在我国发展迅速：２０１０年以来，它已成为个人的广播站、企业的“营销利器”、新闻单位获取新闻线索和新闻发布的平台。
微博传播改变了媒介生态，大大缩小了信息传播的时空界限，将新媒体传播效能更大化，深化了人际传播、群体传播、网络传播的内涵，其自主传播个性日益明显。
关键词：微博；发展现状；传播特征；社会效应中图分类号：Ｇ２１０收稿日期：２０１１一０１—１２文献标识码：Ａ文章编号：１０００一５２４２（２０１１）０３—０１２４—０６作者简介：殷俊（１９７８一），男，四川成都人，重庆工商大学长江传媒学院教授，传播学博士；何芳（１９７７一），女，四川西昌人，重庆工商大学长江传媒学院副教授。
一’２０１０年微博在国内开始普及，作为一种网络传播现象，目前微博行业的商业模式与商业价值成为一个高关注度的话题，但对于它的学术探讨却很有限。
据笔者在中国知网上查询，发现相关方面的研究仅２０篇左右，研究内容也主要集中在微博传播特点和传播机制的介绍上，对于它在国内的发展现状、发展前景以及有关传播特征的学理分析几乎没有。
本文愿对此做一些探讨。
一、微博在我国的传播现状“微博”，这一概念译自英文ｍｉｃｒｏ—ｂｌｏｇｇｉｎｇ，是一种非正式的迷你型博客。
在维基百科中，微博被描述为“一种允许用户及时更新简短文本（通常少于１４０字）并公开发布的博客形式，用户可将文字、图片、视频、链接都嵌入其中，并允许任何人阅读或者由用户选择的群组阅读”。
微博建立了全国向世界联结的传播交际系统，把人们碎片状的生活拼接成了整体，其用１４０字以内的字数（网易微博可以发１６３个字）构建了网络人际交流的新空间、新平台。
微博意见活跃群体分析报告终稿
在选定典型案例后，我们通过所开发的软件，抓取了新浪微博的相关数据，数据统计 步骤和 11 天作为数据 抓取的时间段。
第二步，以具体事件关键词，通过软件抓取该时间段所有相关微博数据，共搜集 180693 条原发微博。
注：新浪不提供超过 7 天的搜索结果排序，因此需要将数据全部抓取，再用软件进行排序。并且新浪 对数据搜索有限制，超过 7 天的话题，只提供该关键词每天最多 50 页的数据。因此本研究数据仅为特殊 情况下的抽样所得，受到新浪搜索提供数据的限制。另外，网络公共事件中的二级话题较多，数据搜索可 能存在关键词不准确的情况，这两点也是本研究的不足之处。
2. 团队负责人：武汉大学信息管理学院出版科学系博导沈阳教授 沈阳，1974-，武汉大学信息管理学院出版科学系教授博导，计算机学院教授硕导，中
国人民大学新闻学院和新疆大学人文学院客座教授，博士，美国 PSU 访问学者，2010 年上 半年赴新疆大学人文学院支教，舆情分析、微博研究、文本挖掘和学术评价等领域知名学者， 武汉大学 70 后学术团队“数字人文与语义挖掘”负责人，ROST 虚拟学习团队创始人，曾兼 任两家软件公司技术总监，武汉大学新教师培训教师。曾先后担任 CSA2009 等数十个国际会 议程序委员会委员和多家期刊编委，先后接受近百家媒体采访。曾先后与业内主要的数十家 舆情分析公司和政府机构做技术交流，是中国较早展开微博研究（2008 年）的学者。研究 成果曾被权威期刊英国《Nature》引用发表。发表论文约 40 篇，申请专利 4 项，软件著作 权 19 项，内参 5 篇，研究报告 5 部。
注：一季度舆情报告下载 /pdf/201101yq.pdf 二季度舆情报告下载 /s/uaga/1311732390
表格 1 事件列表 郭美美事件 塑化剂事件 微博打拐 钱云会事件 故宫失窃案 中石化百万酒单事件 陈光标慈善注水事件
微博现状讲解
北京航空航天大学微博分析1 综述随着网络的快速发展和普及。
微博作为一个信息分享、获取以及传播的平台，以其快速传播、实时搜索等特点，已成为当代人们抒发情感，分享信息，获取资源必不可少的工具。
本文主要对近两年国内微博信息搜索发展和应用情况进行分析。
2 微博使用现状2.1 微博使用情况根据中国物联网信息中（CNNIC）公布的《第35次中国互联网发展状况统计报告》，截止2014年12月，我国网民规模6.7亿，使用微博用户2.49亿，网民使用率38.4%，相较2013年底下降7.1%（如图 2-1所示）。
而CNNIC《第35次中国互联网发展状况统计报告》中“2013年-2014年中国网民各类互联网使用过的使用率统计表”（如表1所示）显示同为交流沟通类应用中即时通信应用使用率增长率10.4%，微博应用使用率下降11.4%，电子邮件应用下降 2.9%，由以上数据不难看出微博、电子邮件等交流沟通类应用使用率出现下降的主要原则在于其在即时通信上的劣势导致。
图2-1 2013年-2014年微博客/手机微博客用户国模及使用率（数据来源：CNNIC）北京航天航空大学表 1 2013年-2014年中国网民各类互联网使用过的使用率统计2.2 微博信息检索2.2.1 微博信息检索概况尽管2013年-2014年网民对微博的使用率存在下降的趋势，但微博自身快速传播、实时搜索等特点依然使微博在信息检索中存在一定优势。
根据中国物联网信息中（CNNIC）发布的《2014年中国网民搜索行为研究报告》，截止2014年6月，95.4%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息，除此之外搜索用户在购物网站、视频网站、资讯类网站、微博上进行搜索的比例分别达到78.5%、75.2%、57.2%和57.1%（如图 2-2所示）。
而随着手机的快速发展，网民从PC 端向手机端持续转移，更多的人使用手机进行搜索，而用户实际微博搜索的比率则为58.1%高于PC端48.8（如图2-3所示）。
微博及其盈利模式分析
郑州电力职业技术学院毕业论文2013 届电子商务专业一班级题目微博及其盈利模式分析姓名邓培培学号*********** 指导老师姚静职称助教2013年6月1日内容提要在过去十年中，三款互联网产品极大地改变了我们的生活，微博客就是其中之一，随着新浪微博在国内掀起的新一波类Twitter风潮，微博客越来越融入到人们的生活当中。
微博客产品自2006年诞生以来，以其迅捷的传播速度、便利的传播方式。
在短短几年之内迅速发展，在全球引发了信息传播的“微革命”。
虽然一新浪微博为代表的本土化微博，仍处在集聚人气、打造品牌的初级阶段，但是借鉴Twitter经验，探索适合我国国情的微博客盈利模式却十分必要。
本文通过综合运用文本分析的研究方法，分析探讨了目前微博客的盈利困境，并选取了国内外具有代表性微博产品对其盈利模式进行分析，最后在各类分析的基础上，对我国微博客目前的发展提出相应的对策，并在探索新的盈利模式的前提下，对中国微博客的未来提出展望。
关键词微博；新浪微博；Twitter;盈利模式目录前言 (1)一、微博的发展过程 (1)二、微博的特性 (2)（一）微博与其他产品的比较 (2)（二）微博的媒体特征 (5)三、网络媒体的商业模式 (8)四、微博的盈利模式分析 (9)（一）广告收入 (10)（二）实时搜索 (10)（三）用户数据库盈利模式 (11)（四）企业VIP服务 (11)（五）运营商分成 (11)（六）增值服务 (11)（七）社交游戏 (12)（八）电子商务 (12)五、结束语 (13)六、致谢 (14)七、参考文献 (14)微博及其盈利模式分析班级10电子商务班学号10404020103 邓培培指导老师姚静职称助教前言微博，成为时下网民的新宠。
其实它和其他互联网产品一样来自美国(最早最著名的为Twitter),而后传入中国，并开始流行。
中国目前微博产品有十余家，新浪微博、腾讯滔滔、9911、同学网、饭否、叽歪、嘀咕、做啥、FOLLOW5、雷猴等。
微博的原理及影响分析-北理工
微博的原理及影响分析第一章引言当我们访问某一个Web网站时，当我们拨打移动电话或交手机话费时，当我们QQ聊天时，我们在SNS网站偷菜时，当我们用微博分享新闻时，当企业领导在ERP平台查看报表时……我们会发现自己的生活方式已经发生了变化，我们离不开计算机屏幕后面的通信技术。
从程序员的角度看：未来的软件很少能够离开网络通信技术的——就像一棵大树，决定花叶鲜亮的事深埋地下的根——同样，没有网线，QQ就不是QQ了。
不懂，甚至夸张一点说，不精通网络通信的程序员，是无法开发出优秀的应用软件的！除非你想让自己的工作只是浮于表层！而TCP/IP是网络通信的精要。
计算机通信只是一种技术，但人们对通信方式的要求却有不同点和侧重点。
通过以下几种形式，我们可以看到其发展的路线。
1.1 Web发布打开计算机，大多数人的第一动作是通过浏览器打开一个Web页面，浏览器就与Web服务器进行了通信，接收Web服务器上的内容，显示为一个页面供你阅读。
Web网站的流行造就了国内三大门户网站的兴起。
在互联网上，你可以看到别人为你编辑好的内容，通常你看到的如图1所示的新闻网站就可以将其理解为广播式通信。
图1.1 新浪新闻网站首页1.2 BBS论坛任何人都可以在BBS中提出自己的一个话题，一群人围绕这个话题，可以发表自己的看法。
用户不但接收到了信息，还体验到了制造信息的快感。
BBS始终是以“话题”为中心的，发贴多的和发贴质量好的用户就有机会变成“版主”——掌握言论生杀大权。
如果你发表的不合论坛口味的内容，就会被“关小黑屋”；如果你的长篇大论确实很精彩，更多的也只是为论坛添彩而已。
总之，在一个BBS论坛中，你很难体会到个体独立的内容的价值。
图2所示为学校飞翔论坛的首页。
图1.2 飞翔论坛首页如果你想让自己的网名成为互联网世界响当当的名号，就必须自立门户，写自己的Blog！1.3 Blog写作Blog这个概念刚兴起时，很多人感觉进入了一个自由新世界——我可以在网络世界里自由地表达自己——如果你想体会到自己的存在，就得拼命地表达（表现）自己。
微博舆论传播论文开题报告
通过整理，得出关于微博的研究主要包括以下内容:
(1)微博兴起的原因。张阳、黄峻磊(《浅谈“微博”的兴起与网络营销价值》.《商场现代化》，2009.9)认为，微博之所以兴起是因为它有草根性更强、操作更简便、准入门槛低、更强的互动性等特点，以及移动终端提供的便利性和多媒体化。新浪网、凤凰网科技名博的罗会祥提出微博能在短时间内流行是因为其受众的群聚性、平台的开放性、交流的交互性、传播的及时性、书写的自由性等诸多特点。
(3)微博的传播机制研究。例如刘兴亮认为，信息生产零时间、信息传播(包括信息源传播和信息再传播)零时间、广播式信息传递是微博与众不同的传播机制，而零时间带来的倾诉与沟通新空间、海量信息的重新组织、新型话语权的汇聚、人人都是信息传播的驱动力则是微博受到大众欢迎的主要原因，微博开辟了重要的新闻源通道、创新了新闻写作形式、促进了媒介融合，开创了新闻传播的新纪元(《微博的传播机制及未来发展思考》.《传媒》，2010.1);杨晓茹则尝试提出了微博的传播模式图，并对微博传播中的问题提出了应对办法(《传播学视域中的微博研究》.《当代传媒》，2010.2)。
关于网络舆论的研究包括：
(l)关于网络舆论本体的探讨，及网络舆论是什么。如谭伟认为“网络舆论就是在互联网上传播的公众对某一焦点所表现出的有一定影响力的、带倾向性的意见或言论。”(《网络舆论概念及特征》.《湖南社会科学》，2003年第5期，第189页)。
(2)关于网络舆论主体方面的研究。一种观点认为，由于网民群体具有群内同质化、群际异质化聚集的特征，因此志同道合的网民群体容易出现严重的“群体极化”倾向。另一种观点则认为非理性正是网络舆论行为主体的特征，将其归纳为感染性、从众心理及情绪化三大特点。
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新浪微博研究报告
在当今社交媒体的激烈竞争中，新浪微博是中国最具影响力和
活跃度的社交媒体平台之一。
本文将对新浪微博进行深入研究，探
讨其发展历程、用户特征、内容生态和商业模式等方面的内容。
一、引言
新浪微博于2009年正式上线，致力于为用户提供即时的信息传递和社交互动平台。
通过用户发布短文本和多媒体内容的方式，新
浪微博推动了用户之间的交流和信息传播。
在过去十余年的发展中，新浪微博累计吸引了数亿用户，成为影响力不可忽视的社交媒体平台。
二、用户特征
1.用户基数庞大：新浪微博拥有庞大的用户基数，涵盖了各个
年龄段，社会群体和地区。
这使得新浪微博成为人们获取最新资讯、发表观点和参与话题讨论的主要渠道之一。
2.主要用户群体：新浪微博的用户主要集中在中国大陆地区，
年龄分布广泛，以年轻人和中青年用户为主。
这一特征使得新浪微
博在内容创作、热点追踪和营销推广方面有独特的优势。
3.用户行为多样化：新浪微博用户的行为模式多样，包括发布
微博、转发他人的微博、评论和点赞等。
这些行为反映了用户对信
息的获取、传播和交流的需求，也为平台的发展提供了丰富的数据
基础。
三、内容生态
1.内容多样化：新浪微博上的内容包括用户发布的文字、图片、音频、视频等多种形式。
这些多样化的内容为用户提供了信息获取
和消费的广泛选择。
2.话题聚焦性：新浪微博以话题为核心，用户可以通过关注话题、参与话题讨论等方式来浏览和参与具有热点性和话题性的内容。
这一特点使得新浪微博成为用户获取和分享最新资讯的重要平台之一。
3.用户生成内容：用户在新浪微博上不仅可以浏览他人的内容，还可以自己发布内容，这使得新浪微博成为用户个人表达、观点发
表和创作的重要场所。
四、商业模式
1.广告与营销：新浪微博通过为广告主提供投放广告的机会来
获取收入，广告形式包括微博推广、品牌广告、合作广告等。
同时，新浪微博还为KOL（关键意见领袖）及其他合作伙伴提供推广合作的机会。
2.电商渠道：新浪微博也积极开拓电商业务领域，通过引入直
播购物、社群电商等功能，为用户和商家提供更加便捷的购物体验
和推广渠道。
3.付费内容：新浪微博允许用户通过付费获取高质量和独家内容，从而获得更好的使用体验和专属的服务。
4.数据服务：新浪微博利用用户数据和用户行为洞察为企业提
供数据服务，帮助企业进行精准定位、商业决策和推广策略等。
五、发展趋势
1.增强内容品质：新浪微博将继续加大对内容的品质监管力度，推动用户发布的内容更加健康、正面和有价值。
2.技术创新：新浪微博将继续投入大量资源进行技术研发和创新，不断提升用户体验，扩大平台的技术边界。
3.国际化布局：新浪微博积极拓展国际市场，通过与国际社交
媒体平台展开合作，为全球用户提供信息传播和交流的平台。
4.社会责任：新浪微博将继续秉持社会责任理念，积极参与公
益事业，并通过支持用户讨论民生话题等方式推动社会进步。
总结：
新浪微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，在发展历程、用户特征、内容生态和商业模式等方面都有独特之处。
未来，
随着技术创新、内容品质提升和国际化布局的推动，新浪微博有望
继续保持其在社交媒体行业的领先地位，并为用户和合作伙伴创造
更多价值。