平面设计的灵魂-创意
浅谈平面设计中的图形创意
期 合 刊 艺了 Ｉ 【 设计
浅 谈 平 面 设 计 中 的 图 形 创 意
魏 佳 岩
（ 辽 宁 师范 大学 海华 学院 ， 辽 宁 沈 阳 １ ｉ ０ １ ６ ７ ）
摘要 ： 图 形 创 意 的 目的 是 加 强人 与人 的 交 流 ， 在信 息时代 ， 图 形创 意 在 平 面设 计 中 的 运 用 ， 尤 其 是 在 标 志 设 计 和 包装 设 计 中 的 运 用 势 必 将 越 来越 频 繁 ， 越 来越 受 到 重视 ， 图 形创 意 在 平 面 设 计 中 的创 新 则 是 时 代 发 展 的 需 求 。 本 文 主 要 介 绍 了图 形 创 意 的 特 点 及 其 在 平
用越来越 频繁 ， 图形 创 意 是 将 独 创 性 思 维 意 念 转 化 为 可 以用 来 交 流 的 视 觉 形 式 的 创 造性 思 维 过 程 。图 形 是 我 们 对 客 观 事 物 的 主观 认 识 的 具 体 表 现 ， 设计 者精 心创 意出来 的视觉 图形具 备 了 独 特 的情 感 表 达 和 象 征 意 义 ， 是形 成作 品 风格和 引发 人关 注 的 重要 素材 ， 它 与 我们 的 生 活 紧 密 地 联 系 在 一 起 ， 向 我 们 传 递 着 重
地 结合 ， 是为 了把 内容信息 以完整 的形 态 ， 快速、 全 面 地 传 递 给
受众 ， 使 平 面设 计 传 达 信 息 的 功 能 得 以 实 现 ， 这 就 要 求 我 们 冷 静 地 分析 、 活跃地 思考、 认真地表现 ， 把 所 学 过 的 知识 拿 出来 运 用 。 在 面 对 一 个 主 题 进 行 分 析 的 时候 ， 尽 量将其理解 透彻 ， 把 握 住 最
图形在平面设计中的创意运用
构思 与表 现 ；是一 种 以视觉媒 介 为载 体 ，向大 众传 播 信息
的活 动 。在平 面设 计 中突 出的重 点就 是创 造性 的 活动 ，则
沙漠 中的一 片绿洲 ，其实 是真 实生 活 中的折 射 。与现 实 生
活 中的海 市蜃 楼 不 同 ，这 里 的幻影 是设 计者 长期 积 累在心 中的灵感 的爆 发 ，设计 师 的思 考处 于一 种 自觉 的主动 的 意 识 当 中，以一 种头 脑 风暴 的形 式 ，将概念 从潜 意识 中抛起
布 洛迪所 拍摄 的一 系 列作 品 ，灵感 均来 自于 日常的积 累与 敏 锐 的观察 力 。 优 秀 的设 计 ，来 源 于 生 活 ，源 于不 懈 的 对 生 活 的 观 察 ，细微 之处 见真 情 ，所 以无 论是 设计 师还 是创 意者 ，都
２ 图形 在 平面 设计 中的创 意运 用
展 ，另 一 方 面 ， 图 形 也 是 国 与 国 文 化 交 流 的 中 介 ，随 着 国
块 地 上 的裂缝 、电影 中闪 现 的镜 头 、呼 啸 而过 的 列 车 ，
都 能给设 计 师 以灵 感 的来 源 。 地 上 的 裂纹 ，往 往 会 被人 ”
忽 略 ， 根 本 发 现 不 了 什 么 美 感 ，但 放 在 艺 术 师 的 眼 中 ，却
家 间交流 的增 加 ，人们 越来 越需 要一 种简 练 而易懂 的表现 方式 进行 沟 通 ，而 图形 语 言 则 是 打 破 语 言 障 碍 的 最 好 方 式 ，对创 意思 维方 式与 创意 表现 方法 的研 究 成了 现代 图形
发展 中重 要 的组成 部分 。
注 意到 裂纹所 造成 的天然 图形 是那 么有 趣 ，如视 觉艺 术 家
简述平面设计创意的想象力
、
星， 不论 身材 ，相貌都很引人注意 ，这样 的广告容易被大家 记 得 ，这就是 明星效 应。这样有 针对性 的设 计才是成 功 的。 第 三 ，确保 想象力 的准确性 。平 面设计必 须做到准 确表达 ， 不仅仅 在图形的设计方面要体现产 品的理念更要关注文字 的 准确 性 ，既不能脱离实际也不能夸夸其谈 。设计者要 明白群 众 的眼睛是雪亮 的，一旦让受众觉得虚假 ，就会使产 品失去 群众的信任给企业带来很大 的副作用 。比如脑 白金广告 ，既 没有 强调产品的作用 ，也没有突 出产 品的特点 ，单纯 的叫卖 式 ，虽然铺天盖地式 的叫卖也 吸引 了大家 的眼球 ， 但并未被 大多数人 群接 受 ， 好奇 的， 可 能会 到商店看看脑 自金 的特点 ， 但很 多人还是左耳进右耳 出了 ， 并未被记得 。第 四 ， 想象力 要 自然。平面设计时要 以大众 的思维方式为依据 ，比如那则 来 自哥伦 比亚的风味 的香蕉广告 ，这则设计创意是 以文 明价 值来 吸引人们的 ，这则配 图广告 的关键就是满 足了人们对 异 域风情的 向往 ，使人 自 然联想 。第 五 ， 想象 力要 巧妙 。真正 出彩的创意就是要既在情理之 中又在意料之外 。想象力 的巧 妙并 不是指故弄玄虚让大家摸不到头脑 ，或 者把简单变得 复 杂 ，整出一副高深莫测 的样子而是在 自 然 的基础 之上进一 步 发展深化 ，进一步发掘事物之 间的联 系尤其 是那 些容 易被 人 忽略的关系而一旦这种关系被人察 觉之后就有种豁然 开朗的 感觉。这就是所谓 的共鸣 ，这才是最有效最 巧妙 的想象 ，最 容易被观众理解信任 。同时在设计 时要合理 利用 观众 的想 象 力 ，通过对观众 的积极心理 暗示达 到广告效 果。 比 如农夫 山 泉。农 夫山泉有点甜 ，当观众在 喝水时想到这个 ，即使不甜 ， 通过这种积极暗示也会觉得好像真 的是甜 的。第六 ， 想象力 要和营销策略结合 。平面设计所传递 的信息 不能和企业 营销 策略本身相违背 ，例如之前京东速 配的广告 ， 强 调当天到货 因此设计师在设计 时就要 突出这一点 ，还有之前的马石油公 司 ，广告中没有一句提到 马石油 ， 但大 家都好奇 到底 马先 生 是谁 ，当大家都在讨论时 ， 石油公 司再公 布 ， 这样 知名度 大 大提高 ，这就是 和营销策 略配合到一 起的平 面设计。第七 ， 设计人员 的 自 我充实 。平 面设计人 员要 不断地充实 自己，对 身边的人事物多加 留意 ，善 于观察 生活 ，发 现问题 ，不 断地 开阔视野这样在设计 时思路才 能更 加广泛 ，设计 出的东西才 更加充实 ，更大气 。
现代平面设计的创意切入点研究
这款设计作品能否给观众带来惊喜 ， 才是最为关键的 ， 而此时平 面设计的技术对于普通 观众 而言是可 以忽 略不计 的。设计师的 作品能否流传下来 ， 或者成为一种时尚和经典 ， 那就在于这款作 品的灵魂 ， 也就是创意 。由此可见创 意才是平面设计作 品能否成 功的先决 条件和重要标 准。
观 众 关 注一 幅 平 面 设 计 作 品 的 关 键 点 就 在 于设 计 思 想 和 创 意 ，
平面设计主要包含两个方面 ， 一个是有关平 面设 计的技术 ， 另一个就是平面设计 的创意 ， 特别是创 意和灵感 ， 几乎是决定一 幅平面设计作品质量 的好坏的关键。苹果产品 的设计之所 以独 到， 在一段 时间里能够 引领 潮流 ， 成为时下购买 和追捧 的风 尚 ， 和苹果设计 团队的创新和创意不无关系 。而且 当下随着平 面设 计技术 的发展 ，其表现形式越来越复杂多变 。因此在设计作 品 时， 寻求最佳创意的切入 点 ， 是设计者最关注 ， 也 是最 头痛 、 最绞 尽脑汁 的核心内容 。推 出别具特色的设计角度 ， 既能够彰显设计 者 的设计个性 ， 同时也能够彰显设计作 品的特点 ， 其艺术感染力 和 冲击力都能够得到极大的提升。可以说在平面设计这个行业 里， 想要独立鳌头 ， 就需要从创意着手。这 已经成为该行业 的共
（ １ ） 文字的创意切入点 文字是一种非常重要 的设计元 素 ，文字包括文字的字体形 状 以及文字的语言描述两个 部分 ， 通常 的语言文字短小精悍 ， 语 言精练往往能够准确传达设计作 品的主题 和理念 ，而极富创意
的字 体 设 计 又 能 够 挥 洒 自如 的 展 现 设 计 者 独 特 的设 计 风 格 ， 文
所谓现代平面设计 ，主要是通过形象或者立体 的画面 给观 众带来 视觉上 的冲击 力 ， 是 由创意 、 图形 、 文字 和色 彩以及构 图 等诸多元素构成 。通过对这些不同元素的排列组合从而达 到给 人看起 来新颖 、 别致 、 舒服且过 目不忘 、 时 尚、 经典 的设计 效果 。
论平面设计中的图形创意设计
论平面设计中的图形创意设计作者：卢娜来源：《艺术科技》2014年第09期摘要：设计是一个进行生动策划的过程，是商业社会的特殊存在。
在如今这样一个高度信息化的时代，图形在平面广告创意中所起的作用越来越明显了。
平面广告设计是通过视觉效果来向观赏者展现内在含义的艺术行为，尽可能地使观众了解设计的初衷而不消耗过多的时间。
人类在很早以前就学会如何用图形符号来进行相互间的交流，而在当今信息社会，人们每天都在创造、传播、接收成千上万条信息，在信息传播和接受过程中，图形在其中扮演着越来越重要的角色。
图形语言因其所具有的特殊性，至今仍然发挥着无可替代的作用。
本文拟就在阐述图形语言在传达信息过程中的优势作用基础上，分析图形创意在平面设计中的重要性和规律性。
关键词：平面广告；表现方法；图形；创意设计，这一词兼具了古老和现代两种感觉，在现如今这个社会中，每一个人只要满足其行为，意在改变现状，使之符合既定的目标，满足一定的需求，其行为就是具有设计性的。
设计的最终目标是为人服务，设计是为满足人们某种表达需求而诞生的。
因此，设计必须始终围绕需求展开。
设计的内涵十分广泛，平面设计区别于其他设计有了明确具体的领域。
平面设计不但具有功能上的合理性，同时也具有审美价值，它既不是纯功能的创造发明，也不是纯精神的艺术创作，而是二者的有机融合，是科学技术和艺术的混血儿。
1 图形创意在平面设计中的重要性图形本身就是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中比较直接、准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面发挥着不容忽视的作用。
图形作为整个设计版面的主要视觉元素，它的关键在于可以调动欣赏者最初的兴趣。
图形表现趣味浓厚，人们就越有可能重视整个平面设计，才会想继续了解。
平面设计中的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。
图形创意的重要性主要表现在以下几个方面：第一，准确、灵活地表达整个平面设计的中心思想，使人们深刻地理解设计主题，并接受这样的设计。
平面设计考核标准
平面设计考核标准一、设计理念。
平面设计是一门艺术，其设计理念是至关重要的。
在考核标准中，设计理念应该包括对设计目的、受众群体、品牌形象等方面的深入思考。
设计师需要明确自己的设计目标，以及如何通过设计来实现这些目标。
同时，设计理念也应该体现出对受众群体的深入了解，以及对品牌形象的准确把握。
在考核中，评审人员会根据设计理念的清晰度和独特性来评判设计师的水平。
二、视觉传达。
在平面设计中，视觉传达是至关重要的。
设计师需要通过视觉元素来传达信息和情感。
在考核中，评审人员会关注设计作品的构图、色彩搭配、字体运用等方面。
设计师需要通过这些视觉元素来引导受众的视线，吸引他们的注意力，并有效地传达设计所要表达的信息。
因此，设计师在考核中需要展现出对视觉传达的深刻理解和娴熟运用。
三、创意表达。
创意是设计的灵魂，也是考核中的重要指标之一。
设计师需要展现出独特的创意和想法，通过设计作品来展现自己的个性和风格。
在考核中，评审人员会注重设计作品的创意性和新颖性，以及设计师对于设计元素的独特运用。
设计师需要在作品中展现出对于创意的深刻理解和发挥空间，以及对于设计趋势的敏锐把握。
四、技术水平。
除了设计理念、视觉传达和创意表达之外，设计师的技术水平也是考核的重要内容。
设计师需要展现出对于设计软件的熟练运用，以及对于设计工具的灵活运用。
在考核中，评审人员会关注设计作品的制作质量、排版规范等方面。
设计师需要展现出对于设计技术的精湛掌握，以及对于设计细节的严谨把控。
总结。
平面设计考核标准涵盖了设计理念、视觉传达、创意表达和技术水平等多个方面。
设计师需要在这些方面展现出自己的专业水平和个人特色。
在考核中，评审人员会综合考虑这些指标，来评判设计师的整体水平和潜力。
因此，设计师需要在平时的设计实践中不断提升自己，不断探索和创新，以期在考核中取得优异的成绩。
图形创意思维在平面设计的应用探究
·293·美学技术摘 要：作为平面设计的表现基础，图形是人们关注的视觉焦点所在，同时也是平面设计三大基本要素之一。
为设计出好的图形，首先就需要具备好的创意，而好的创意需要创造性思维的支持。
其中，平面设计过程也即实现创造性思维过程，只有将好的思维方式作为引导，将创意点准确找出，才能在一定时间内表达出最理想的创意内容。
本文从平面设计中图形创意的重要作用出发，就图形创意思维的应用展开探讨。
关键词：平面设计；图形创意思维；应用分析现代社会是图形取代文字的社会，图形取代文字已是大势所趋。
图形比文字有着更高的艺术魅力。
今天，网络信息高速发展，中国和西方的文化相互交汇、相互碰撞。
现代文明与传统文明的传承以及鲜明的对立，形式了当今平面设计图形设计中的多元化。
随着时代的进步与发展，我们的生活也不断朝着图形化的方向发展，无论是商品的包装、书籍的装帧，还是广告的招贴，都是建立在图形创意设计的基础上。
而设计作品的整体效果更是与图形创意有着直接的联系。
具体分析，图形创意设计并不是对客观事物的简单模仿，而是创造，是对客观事物的改造及再加工。
其中，图形创意的灵魂便是创造性思维方式，平面设计除了是技巧方面的创造外，更是思维方面的创造。
对于平面设计师而言，只有充分应用图形创意思维，不断摆脱常规限制，才能实现创新，设计出更有魅力的作品。
1 平面设计中图形创意的重要作用当今信息时代中，人们每天都在生产、传播、接收着成千上万条信息。
在信息传播的今天，图形在其中扮演着越来越重要的角色。
图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达中的媒体，它对人们之间、文化、信息方面的沟通起着不可忽视的作用。
在图形设计中，符号学的运用，影响着图形的形象性的表达。
根据记载，“图形”一词其特征可以概括为绘、写、刻等手段产生的图像符号，是说明性的图画形象，以区别于词语、语言、文字的视觉形式，可以通过各种手段进行的大量复制，是传播信息的视觉形式。
如何在平面设计创意及表现手法上体现视错觉
如何在平面设计创意及表现手法上体现视错觉作者：于璐来源：《文艺生活·文艺理论》2013年第06期摘要：视错觉作为人类共有的而且难以避免的一种特殊视觉感受，得到了众多设计者的青睐，主要是因为将其恰当的融入于平面设计中会产生强烈的视觉冲击力和震撼力，从而引起受众关注。
对此，本文对视错觉作了简单的概述，并着重探讨了如何将视错觉更好的运用于平面设计创意及表现手法中，希望促进平面设计健康发展。
关键词：视错觉；创意；表现手法中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）17-0053-01一、视错觉概述视错觉是常见的艺术创作手法之一，主要是人类在条件和环境的双重作用下在生理或心理上产生错误的视觉影像，而且往往难以克服和避免，而设计者就是利用这种巧妙而特殊的视觉效果改变空间层次和关系，从而达到人的视、感、知三者强化的目的，保障传播效果的有效性。
平面设计中视错觉的运用基本包括下述几种类型，一是几何图形视错觉，应用最广的形式就是反转错觉和矛盾空间，还有点线面的独立错觉或者组合错觉，角度错觉、位移错觉等。
二是光渗透视错觉，在黑白等色彩对比强烈的条件下，受众如果凝视色彩交界处时间较长，就会感觉中部光亮远强于边缘部分，产生光是从图像中渗透出来的错觉。
三是色彩视错觉，一般情况下是明度、色调不同的色彩因在特定的空间中形成对比从而产生视错觉，如色彩的前进感和后退感等。
四是知觉恒常性错觉，人对常见事物的知觉比较稳定、持久，但有时也会产生错觉，如对平面中的字体进行变形、夸大等修饰时，容易使人误读，此时利用知觉恒常性就能正确理解信息了。
二、视错觉在平面设计创意及表现手法上的体现（一）视错觉在平面设计创意中的体现1、打破思维定势：创新是设计的灵魂，广告要想脱颖而出，必须有令人眼前一亮的创意，但思维定势是创新的死穴，严重制约着设计者灵感的挖掘和发挥，而视错觉为打破思维枷锁提供了可能，它赋予常见的事物以新奇和独特，成为平面设计灵感重要的来源之一，如长短视错觉的应用，眼中看到的长度明明不同，但实际长度偏偏相同，这种视错觉打破了传统的思维模式，使人们情不自禁的产生了关注和思考的欲望。
浅析图形创意在平面设计中的内涵研究
1研究背景在当今社会背景下，图形设计已经是在人们生活、生产中不可缺少的一部分，我们的世界正逐步走向一个“创新”的时代。
从19世纪下半叶开始平面设计的产生，伴随着社会经济的不断发展和人们日常生活的需求，平面设计中图形创意的应用已经延伸到人们生活的各个领域，发挥着重要作用。
如：企业logo的设计、包装图案的设计、书籍装帧的整体设计、招贴海报的形象设计、室外广告设计等等无处不在。
2国内外研究现状在西方，图形的幵创性研究可以追寻到格式塔心理学的建立与探索，代表人物是设计学家鲁道夫阿恩海姆（其著名论著《艺术与视知觉》，以格式塔心理学为基础，理性的分析了艺术领域所触及的视知觉生理与心理感知问题，不但为艺术发展奠定了坚实的科学基础，对图形创意的发展趋势同样具有指导意义。
日本当代著名的视觉设计大师一福田繁雄，他的设计主要用平面化的图形、图案来表达以空间知觉为创意表现形式，颜色运用纯正、设计简约、易懂，使设计真正的深入广大人民群众中去，使人们看得懂、读的懂的设计，其设计理念和作品所获得的艺术造诣，为后来的平面设计探索者提供了极其珍贵的借鉴资料和无尽的创作灵感，并对此后的平面设计领域产生了重大影响。
3图形创意概述图形创意是平面设计中的一个门类，也是平面设计中最重要、最基本的门类。
“图”和“形”两字可以理解为图案和结构，类似于人身上的骨骼和肌肉，两者缺一不可。
“创”和“意”两字可理解为思路和内涵。
图形创意中图形为根本，创意为工具。
合在一起就是设计人员通过自身的知识、想法、意愿、思路对原始的图形素材进行再设计、再创造的过程。
图形创意的灵魂就在于“创”、“奇”，在于挖掘图形中具有独特而又新奇的含义。
4图形创意的功能与特征图形作为一种设计语言，是一种包含了某种含义、解释说明、传播性质的图形符号。
它的出现远早于文字，是世界上最直观、最通用的设计语言。
在信息传播构成要素中，图形的创新是最重要的因素，图形形象具是共性与个性的统一，例如，骷髅图案，在世界上任何地区都代表着危险、恐怖的含义；但是不同的图形在不同的历史、地域、民俗的文化形态下会产生不同的含义。
平面设计的几个基础定律
设计知识一、注意字体。
无论是标志还是排版。
作为标志，有时图形是次要的，字体可以帮你解决很多问题，努力学习，掌握字体的设计。
二、还是字体。
一切都离不开版式，一切版式都离不开字体。
作为东方文化最杰出的代表——中文字体，你得好好琢磨。
一开始，你最好先想到是宋体还是黑体，特殊的情况下，你才去考虑是否选用这两大字体之外的字体。
简单的讲，宋体很严谨，很庄重，也很尊贵；黑体，很现代，很整齐，很简约。
其次，字体的间距最好小于常规间距。
以“0”为标准，你最好取“-50”，这可适用于标题类字体排版，作为大面积的正文排版，同样需要稍微缩小字体的间距，稀疏的间距不但不能完成轻松阅读的任务，反而会让眼睛疲惫。
把握“紧凑”和“稀疏”的区别。
最后，字体的高度，最好压一压，就是压扁一些，这样，汉字看上去，会更象汉字一些。
说的对不对，不妨试一试，都是很简单的处理。
三、版式。
如果你功力不够，或者时间不够，最好采用稳妥的排版方式。
记得，在商业设计中，不要轻易尝试夸张的跳跃性的版式，那些看上去愈随意愈凌乱的优秀作品，需要的时间愈多，你需要非常扎实的构成功底，同时你需要处理所有已经出现的细节，并且要创造更多的细节。
一个平面里，两个元素的距离可以扩展到无限大，但你得有足够的力气，不让它们跑出界了。
越乱，越难，而不是反之。
我所强调商业设计，这是为你的安全着想，因为客户是付费的，如果你的功力尚浅，就不要冒险。
一个简单的测试是，一张白纸上，有两个圆点，想一想，如何处理两点的大小和距离，可以让这张纸看上去紧绷的快要破裂？如果你可以制造出这样的视觉，你就可以去创造那些复杂的版式。
四、回到“稳重”的版式上来，最重要的一点是：节奏。
什么叫节奏？因为不同，所有产生了节奏。
对比，反差，无论是面积也好，色彩也好，结构也好，不要什么都一样，也不要什么都不一样，否则，就没有节奏可言。
可以用音符如何产生旋律来理解排版中的“节奏”。
五、色彩。
如果你想提高，就尽量抛弃正统的红黄蓝绿吧。
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平面设计的灵魂-创意
平面设计是一种在二维空间范围内进行的设计，也就是只解决长和宽范围里的问题。
一件好作品,最能打动人的是它的内在,它的创意。
就算你画面再精美,内容的空洞还是会使观众觉得索然无味。
只有你的创意才能深深打动人,特别是在这个日新月异的时代,人们太希望看到不同的面孔。
创意是设计的灵魂,设计是一种创造性思维即创意的表达,在二维的空间里我们需要通过合理的制作工具,合理的元素制作、色彩搭配、元素组合来表达自己的创造性思想,在诸多对立中实现视觉传达的统一。
一、创意是平面设计的灵魂
创意是平面设计中永不干涸的生命源泉,是平面设计的思想内涵与灵魂。
好的创意设计充满灵性与美感,能够表达设计者的所思所想,能够让观众跟他一起喜怒哀乐。
否则就没有灵魂,没有力量,没有生命。
既不会打动观众,也不会让观众产生激情,更不会产生联想。
要让设计成为一种力量,必须赋予设计以独特的思想和深刻的理念,即赋予一个好的“创意”。
平面设计作品是否有创意,创意是否卓越正确,是否充分而深刻地表达了设计主题,是决定设计作品成败的关键所在。
而设计作品如果有了明确的主题,但没有一个成功的创意,就会显得沉闷、困惑,没有气质。
就不可能产生很好的视觉效果。
由于平面设计应该进行信息的选择与再创造,信息传播才能真正生效,所以平面设计必须进行创意,才能针对特定的受众目标和心理进行传播。
创意在实现设计目的的过程中占有极其重要的地位,有创意的设计才能吸引市场的注意力,才能引导消费者的行动。
二、创意与策略
对创意人员而言,策略越精准,功力越深厚的就越会觉的创意空间大。
创意的策略要点可以分为以下几个方面：
1、要有准确的目标对象。
创意离不开人的各种需求,为了使广告能够创造良好的促销效果,在进行创意时重要的一点就是要探明和确定是哪些人需要,要向哪个消费层面的人推销,即确定你的主要诉求对象,然后根据人们的需求心理和各种习惯进行创意。
2、有明确单一的目标。
由于现代市场经济的发展产品数量和产品种类极大的丰富起来,产品的交流也极为畅通,这就给消费者提供了极大的选择机会,从而使消费群的划分越来越小,层次越来越细,人们对产品消费的个性特征需求日增,这反过来又促使产品的品种划分日益精细。
在这种情况下,创意决不能为创意而创意,一定要有明确的目标,创意目标要服从于平面设计目标。
进行平面设计的目标很多,比如有在消费者心目中建立起良好品牌形象的,有刺激消费者购买欲望、使其产生
购买行动的,有引起消费者的注意和兴趣的等等。
为了达成预定的设计目标就要有与之相应的明确的创意策略。
3、创意诉求要有针对性。
所谓针对性就是广告信息必须明确展示产品满足特定消费者。
心理欲求的品质,无论内容还是形式上都明确针对特定消费者的心理进行策划和设计。
在现代社会中已经没有一种可以普遍满足大多数消费者的心理欲求的产品,也没有对产品具有普遍喜爱的消费者,因此诉求一定要单一集中,要确定什么是最重要的,从消费者的关心点切入,用富于新意和冲击力的表现手法,传达新的、独特的信息,只有当设计人员的创意意识和表现与消费者的意识产生共鸣时,才是成功的创意。
三、创意的表达
我认为要想把创意表达得淋漓尽致要把握好以下几个方面:
1、平面设计工具的选择:“工欲善其事,必先利其器”,我们想要表达一
种创意使用的制作工具很多,比如我们可以在纸上通过画笔创作自己的平面作品,也可以用剪刀来表现,比如剪纸。
年画通过印制刻板,来展现独有的风采。
但由于电脑的普及应用,以及相关软件的开发,使得平面设计在工具方面越来越多地依赖于电脑和软件,电脑软件就成为一种非常合理利用的设计工具,逐渐替代了原始的手工制作,也就是说你可以用多种方法来进行平面设计,图形、图像处理软件是最合理的制作工具之一。
当然必要的时候可以与其它的表现手法相配合。
2、作品中元素的制作:每个创作者都是通过各个元素来表达创意思想的,而制作元素的合理性就直接关系到你所表达的思想是不是能展现出来,是不是能被人理解。
元素能不能制作的合理,与制作者本身是否具对物质元素外型的成型原理的了解有直接的关系。
而学习物体基本的成型原理的最好方法是理解素描。
而素描的理解必然提高元素制作的合理性。
要想制作出合理表现创意的元素,我们还是要在美术绘画功底上下下功夫,平面设计毕竟是美的创造。
3、色彩搭配要合理:合理的色彩搭配会给我们的创作增色,会令观众眼前一亮,更会使你的创意得到完美的表达，色彩是非常重要的视觉传达方式,各种色彩每天不断的充斥着我们的眼睛,通过色彩的观察,理解色彩的情绪,提高了我们对事物的判断能力,也出现了无数种理解的方式,能否合理的应用好色彩成为平面设计里重要的环节之一，也成为一名设计者水平高低的重要标志。
对于一个初学平面设计者来说,把大量的时间用在色彩搭配应用的学习上,是一个不错的学习方法。
4、恰当的元素组合:作品中元素组合方式的合理直接影响到视觉效果的
体现。
因为平面设计作品,元素的大小、位置、相互之间的对比,能体现一个作品的视觉重点、主次关系,设计的整体均衡。
当然在不同的设计应用里,会有不同的方式来体现。
比如广告牌作为宣传重点的文字部分面积往往很大很突出,色彩对比也比较强烈,目的就是让人一眼看清宣传的重要内容。
而一幅精美的海报设计往往通过画面的震撼来表达思想,文字并没有成为重要的突出部分。
这就是在不同的宣传方
式,会有不同的元素组合方式。
它的体现既不能虎头蛇尾,也不能画蛇添足。
均衡、合理、美观的搭配成为帮助人们理解作品的重要手段。
创意是作品的灵魂,它是一种创造性的思想,要想把自己的创意完善的表达出来,并为观众所接受,是创作的关键。
创造性地工作思想是无限制的,但展现在不同的个体上,有不同的理解方法。
在不同的.设计需要里,创意会有不同的表达方式。
比如在一个创意性很强的设计里,看懂作品真正的创意思想的往往是和自己在同一个思想境界里的人或者是同行,而大部分观者会有不同的理解方式,往往和原创思想大相径庭,在视觉传达理解上也是曲高和寡。
也就是外行看热闹。
这种方式应用到商业视觉传达上就是一个有争议的选择,所以商业设计上往往采用能让更多人看懂的设计思想,甚至是一种一目了然的表现方式。
所以因为目的不同所采用的表达夸张的程度是不同的。
我们知道“表现”是对事物的一种直接的体现,比如照相可以比较直接的表现出一种事物所体现的东西,而“表达”是在表现的基础上适度的夸张,夸张必然超出人们通常方式的理解,视觉上必然引起人们的注视,设计往往通过适度的夸张来实现自己视觉传达的目的,夸张的深浅不同造成理解的不同和创意深度的不同,所以对不同的需求进行不同的、合理的适度的夸张才能实现作品视觉传达的意义。
所以在商业设计里,没有最好的设计师,只有最适合的设计师。
一个好的平面设计师往往在把握宣传点的创意上有着独到的理解。
另外,平面设计时既要把诸多元素的不同柔和在一起,又要突出重要的传达部分,把握好对立统一的关系,无论创意、色彩还是元素组合都形成大的统一来体现主体思想,统一里面又有合理的变化,形成视觉传达上,一体而不失变化、动中有静、静中有动。
四、如何提高创意水准
创意不仅仅是一种设计技能,更重要的是一种设计本质的外化。
创意除了天赋外,主要是平时经验和知识的累积。
从深度上，是专业技能与思想内涵的体现;从广度上,是生活体验的积累是自身对生活、对社会、对人生的感触。
这种积累越丰富,思维碰撞产生的火花越多,创意产生的机会也就越多。
此外,创意要形成自己的风格,形成个性化设计者要有一颗善变的心,来面对不同的产品,不同的目标消费者,创意本身就是不断出新。
设计必须是真诚的,在当今信息爆炸的时代,如果设计者不能脱颖而出,如果设计者的设计没有可信性,不能迎合目标消费者的认知习惯,那么这样的创意就无法刺激、形成和提高目标消费者对产品的渴求,这是无用的创意。