青岛啤酒节开幕式策划书
啤酒节策划(汇编3篇)
啤酒节策划（汇编3篇）1.啤酒节策划第1篇一、活动主题酷热盛夏冰爽到底煌族啤酒狂欢节二、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。
以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出酒店时尚元素、活跃社区文化生活的概念。
三、促销活动形式：地点：酒店各个包厢及卡座、酒店外大门口扎舞台商品促销组织：(1) 促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。
(2) 以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买_啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。
赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。
(3)展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销，免费试饮。
(4) 活动展卖品牌：采购部商定四、活动方案1、活动期间以酒店内为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出2、闭幕式酒店承办，厂方协助。
3、主题：啤酒狂欢夜4、主体广告语：酷热盛夏冰爽煌族5、买得多，实惠多6、啤酒箱堆积造型山。
五、活动日期20xx年X月X日-X月X日六.海报DM1、海报时间：活动之前(xx天)2、海报规格：4P，80G铜版纸(出一期)3、海报拍照时间截止为7月12日4、海报商品：食品部20个，非食品部xx个，生鲜部20个，设封面为啤酒专版。
5、共须金额：2300元七、“啤酒节”大型活动细节活动时间：7月11日至7月18日活动主要内容：(1)7月17日-25日“啤酒大买卖”(2)7月25日“啤酒节”闭幕式活动内容：第一个主题内容A、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、本次“啤酒节”的时间2、参展的啤酒品牌3、活动期间的优惠政策世纪4、“啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动B、啤酒传说，介绍如下内容1、啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩C、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技D、歌舞表演：美声、民族表演艺术要求：1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。
青岛啤酒节活动策划方案
青岛啤酒节活动策划方案青岛啤酒节活动策划方案用青岛啤酒节充实暑期的狂热、释放彼此的热情、点亮烟台市的夜晚。
用啤酒节培育啤酒文化、彰显豪放性格、弘扬烟台市精神。
啤酒节是啤酒的节日，更是市民的节日，烟台市的节日。
当然，也能够是其它的形式出现，比如说：美食节，凡是能能够形成聚集性的活动都是能够考虑的。
目的就是制造出影响力。
来宣传赞助商和在活动中投放广告商家的产品。
以此扩大该企业的知名度。
以演艺广场的模式来促进摊位业主的销售。
以此达到名和利的双丰收。
一总纲活动要点：在市委、市政府及市有关部门的支持下，动员一切能够动员的力量，有计划、有组织、有秩序地宣传青岛啤酒文化，打造企业品牌，弘扬桦甸市精神，突出文化性、地域性、商业性、娱乐性特色。
把啤酒节搞成烟台市的以销售啤酒为主要目的的综合性商业文化娱乐项目。
使之成为烟台市商业亮点、文化招牌、和烟台市青岛啤酒的销售大餐。
二、青岛啤酒节宗旨在烟台市的xxxxx广场以排挡的形式加上精彩的文艺节目在以青岛啤酒为基础来做到为企事业单位宣传的目的，旨在“展现城市魅力，尽显无限商机”的宗旨。
全世界有165个国家和地区生产啤酒，青岛啤酒已成为一种世界性的饮料。
如今中国啤酒产量已跻身世界第二，青岛啤酒已进入千家万户，成为人们生活中不可缺少的饮品。
青岛啤酒节旨在传播啤酒文化，提高青岛啤酒企业的知名度，进一步拓展三类城市的青岛啤酒市场;经过了解中国啤酒工业百年来取得的辉煌成就和近年来国内外啤酒工业的发展状况，增进同行之间的沟通，促进经贸合作，创造并维护文明、健康、规范、有序的啤酒市场秩序;，提高烟台市的知名度，扩大烟台市对外交流与合作，为烟台市经济文化的发展，开拓更为广阔的空间。
二、青岛啤酒节主题本届青岛啤酒节以“烟台首届青岛啤酒龙虾美食节”为主题，突出群众参与性和青岛啤酒内含的文化魅力。
产品展销、啤酒品饮、文体娱乐等系列活动，将为参节商家提供无限商机。
届时，青岛啤酒节还将推出大型开幕式文艺演出、彩车巡游、饮酒大赛、啤酒文化节形象大使评选及经贸洽谈等活动。
青岛啤酒节活动策划方案
青岛啤酒节活动策划方案用青岛啤酒节充实暑期狂热、释放相互热情、点亮烟台市夜晚。
用啤酒节培育啤酒文化、彰显豪放性格、弘扬烟台市精神。
啤酒节是啤酒节日, 更是市民节日, 烟台市节日。
当然, 也能够是其她形式出现, 比如说: 美食节, 通常能能够形成聚集性活动都是能够考虑。
目就是制造出影响力。
来宣传赞助商和在活动中投放广告商家产品。
以此扩大该企业著名度。
以演艺广场模式来促进摊位业主销售。
以此达成名和利双丰收。
一总纲活动关键点: 在市委、市政府及市相关部门支持下, 动员一切能够动员力量, 有计划、有组织、有秩序地宣传青岛啤酒文化, 打造企业品牌, 弘扬桦甸市精神, 突出文化性、地域性、商业性、娱乐性特色。
把啤酒节搞成烟台市以销售啤酒为关键目综合性商业文化娱乐项目。
使之成为烟台市商业亮点、文化招牌、和烟台市青岛啤酒销售大餐。
二、青岛啤酒节宗旨在烟台市xxxxx广场以排挡形式加上出色文艺节目在以青岛啤酒为基础来做到为企事业单位宣传目, 意在“展现城市魅力 , 尽显无限商机”宗旨。
全世界有165个国家和地域生产啤酒, 青岛啤酒已成为一个世界性饮料。
现在中国啤酒产量已跻身世界第二, 青岛啤酒已进入千家万户, 成为大家生活中不可缺乏饮品。
青岛啤酒节意在传输啤酒文化, 提升青岛啤酒企业著名度, 深入拓展三类城市青岛啤酒市场;经过了解中国啤酒工业百年来取得辉煌成就和多年来中国外啤酒工业发展情况, 促进同行之间沟通, 促进经贸合作, 发明并维护文明、健康、规范、有序啤酒市场秩序;, 提升烟台市著名度, 扩大烟台市对外交流与合作, 为烟台市经济文化发展, 开拓更为宽广空间。
二、青岛啤酒节专题本届青岛啤酒节以“烟台首届青岛啤酒龙虾美食节”为专题, 突出群众参与性和青岛啤酒内含文化魅力。
产品展销、啤酒品饮、文体娱乐等系列活动, 将为参节商家提供无限商机。
到时, 青岛啤酒节还将推出大型开幕式文艺演出、彩车巡游、饮酒大赛、啤酒文化节形象大使评选及经贸洽谈等活动。
啤酒节策划案
啤酒节策划案一、活动背景啤酒作为一种广受欢迎的饮品，在世界各地都有着深厚的文化底蕴和众多的爱好者。
举办啤酒节不仅能够满足人们对于啤酒的喜爱，还能提供一个欢乐、放松的社交场所，促进文化交流和经济发展。
二、活动主题“畅享啤酒盛宴，共度欢乐时光”三、活动目的1、推广啤酒文化，让更多人了解和喜爱啤酒。
2、为当地居民和游客提供一个休闲娱乐的好去处，丰富人们的业余生活。
3、促进本地经济发展，带动旅游、餐饮等相关产业的繁荣。
四、活动时间和地点时间：具体日期地点：详细地址五、活动内容1、啤酒品尝区设立多个啤酒摊位，提供来自国内外各种品牌和口味的啤酒，让参与者能够品尝到不同类型的啤酒。
同时，安排专业的品酒师为大家介绍啤酒的酿造工艺、品鉴方法等知识。
2、美食街区搭配丰富多样的美食，如烧烤、小吃、特色菜肴等，满足参与者的味蕾需求。
3、舞台表演邀请乐队、歌手、舞蹈团队等进行现场表演，营造热烈欢快的氛围。
4、互动游戏区设置一些有趣的互动游戏，如啤酒竞饮比赛、啤酒知识问答、飞镖比赛等，参与者有机会获得奖品。
5、文化展览展示啤酒的历史、文化、发展历程等相关资料和图片，让人们更深入地了解啤酒文化。
6、儿童游乐区为携带儿童的家庭提供专门的游乐区域，设置儿童游乐设施和亲子活动。
六、活动宣传1、社交媒体宣传利用微信、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和精彩预告，吸引用户关注和分享。
2、线下宣传在当地主要商业区、社区、学校等地张贴海报、发放传单。
3、合作宣传与当地的旅行社、酒店、餐厅等合作，进行联合推广。
七、活动流程1、活动开幕式在活动开始的第一天上午，举行简短而隆重的开幕式，邀请当地政府官员、嘉宾致辞，并进行精彩的文艺表演。
2、日常活动每天上午 10 点至晚上 10 点为活动时间，期间按照上述活动内容安排有序进行。
3、闭幕式在活动的最后一天晚上，举行闭幕式，对活动进行总结回顾，并颁发互动游戏的奖项。
八、活动预算1、场地租赁费用：X元2、啤酒和美食采购费用：X元3、舞台搭建和音响设备租赁费用：X元4、表演嘉宾费用：X元5、宣传推广费用：X元6、工作人员酬金：X元7、其他费用（如装饰、桌椅租赁等）：X元总预算：X元九、人员安排1、活动策划团队：负责活动的整体策划和组织协调。
青岛作文之青岛啤酒节策划方案
青岛啤酒节策划方案【篇一：青岛啤酒节策划】青岛啤酒节策划方案青岛滨海学院李明欣266300指导老师: 陈昌茂节日简介：青岛国际啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成，由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。
作为一个国际化的欢庆节日，必不可少的必然是丰富多样的庆祝活动。
为让青岛国际啤酒节能更有特色的呈现给数以万计的啤酒节爱好者们，在此提出自己对于啤酒节策划的一系列方案：一. 打造旅游形象：尽管青岛国际啤酒节已成为众所周知的旅游节庆活动，但我们还需要从理念基础、行为准则、视觉形象、听觉形象、风情识别等五个方面对旅游形象设计和塑造。
总的来说，就是大力宣传。
通过大众媒体，让旅游者真正了解青岛国际啤酒节，电视广告、路牌广告、大篷车宣传等，都是比较不错的宣传方式。
二．旅游活动项目的设计：青岛国际啤酒节，其活动项目的设计必然与“啤酒”二字密不可分，为突出啤酒节特色，也必须注重活动项目及内容的设计和选择。
啤酒本身营养价值丰富，深受广大消费者喜爱，我们可以推出“啤酒美食达人秀”活动，让旅游者以啤酒为主要烹饪原料作出美味健康的食物和菜品，让能喝的啤酒也能“吃”，并设置奖项和奖品，更好地激发旅游者的兴趣。
三．旅游纪念品的设计：说到旅游纪念品，这是很多旅游活动中都会忽视的一点。
然而这也正是旅游活动中必不可少的一个重要组成部分，需要人们重视起来。
啤酒节的主角啤酒，我们可以利用废弃的啤酒罐、啤酒桶制作一些造型独特、富有创意的手工艺品作为旅游纪念品，既能体现人们倡导节能环保的理念，又具有极高的观赏价值和文化价值。
【篇二：青岛国际啤酒节策划书】高等教育自学考试本科会展管理综合技能考核（二）策划方案题目：2016 年青岛国际啤酒节策划书准考证号：1 姓名：徐志惠山东财经大学2016 年3 月1 日2016 年青岛国际啤酒节策划书引言为了加快青岛市文化、旅游产业的发展步伐，集中展示菏泽丰厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，推进青岛旅游资源的综合开发和市场化运作，打造青岛国际啤酒节及啤酒第一品牌，确保成功举办好年第21 界青岛国际啤酒节”，现提出如下实施方案，2013谨供市委市政府和省旅游局参考。
2023年啤酒节方案策划15篇
2023年啤酒节方案策划15篇啤酒节方案策划1一、活动主题酷热盛夏、冰爽到底、啤酒狂欢节二、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。
以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出酒店时尚元素、活跃社区文化生活的概念。
三、促销活动地点：临沂青岛多彩扎啤美食广场四、活动方案1、活动期间以广场内为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出2、主题：啤酒狂欢夜3、主体广告语：酷热盛夏冰爽到底4、买得多，实惠多5、啤酒箱堆积造型山。
五、活动日期x月x日-x月x日六.海报DM1、海报时间：活动之前（10天）2、海报商品：食品，啤酒，设背景为啤酒。
设计：责任跟进：六、工作安排1、双龙拱门——数量：1座——规格：跨度15m ——文案：酷热盛夏冰爽到底青岛多彩扎啤啤酒狂欢节——布置：大门口之间夸放——到位时间：----责任人：2、舞台搭成——数量：1座——规格：——背景文案：酷热盛夏冰爽到底青岛多彩扎啤啤酒狂欢夜——位置：——到位时间：----责任人：3、音响——数量：1套——规格：两主音箱、两后备中音箱——配套：无线话咪——安置：供舞台使用——到位时间：----责任人：4、采购部事宜---供应商大型现场促销活动邀请洽谈---特惠商品和赠品供给，费用支持洽谈---场内场外活动场地安排分配相关洽谈七、“啤酒节”大型活动细节活动时间：7月×日至7月×日活动主要内容：（1）7月×日-×日“啤酒大赛、文艺演出、互动游戏”（2）7月×日“啤酒节”闭幕式活动内容：第一个主题内容Ａ、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、本次“啤酒节”的时间2、活动期间的优惠政策及活动内容3、“啤酒之夜”中卖场活动B、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、游戏表演艺术要求：1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。
啤酒节活动方案策划方案范文_啤酒节活动方案
啤酒节活动方案策划方案范文_啤酒节活动方案【最新6篇】啤酒节促销活动方案篇一一、活动名称：xxxx啤酒文化节利用啤酒文化节的由头，开啤酒文化节之首，形成新闻事实，供当地媒体宣传报道，最大限度吸引眼球。
提升项目在当地知名度与社会影响力，激发潜在客户关注，促进项目整体销售工作。
通过参与盛大的啤酒文化节让成交客户享受选择xx城市花园的。
心理满足感，树立对xx地产品牌忠诚度。
通过盛大啤酒节活动，拉近xxx品牌与当地消费者之间的心里距离，增强品牌的亲和力。
文化演艺；邀请专业演出机构，进行综艺活动演出。
冷餐烧烤；将活动规格提升，让参与者感受到牵手倍显尊荣。
有奖问答；互动交流，增强活动参与性，让活动现场更加热烈。
信天游；名家献唱与现场观众互动，增强活动的亲切感，赢得群众基础。
啤酒畅饮大赛：通过啤酒畅饮比赛，增强活动的参与性、趣味性，与现场观众形成互动，将活动推向高潮。
盛大开幕式引爆xx城市夏日激情，形成新闻事件引发媒体报道，聚焦市民关注。
文艺演出与宴会结合，提升了活动的规格和档次，体现xx 地产品牌高端性。
有奖问答和啤酒畅饮大赛让活动气氛更显热烈，更具趣味。
一曲信天游式陕北民歌将xx品牌与当地民俗文化融合，拉近xx地产品牌与当地消费者心理距离，使品牌更具亲和力。
短信：向成交客户、意向客户、目标消费群体群发短信告知活动信息，并邀请参与。
标版：发布活动信息，以画面为主，形成强烈的视觉冲击，吸引关注目光。
TVC：电视广告黄金时间、黄金栏目发布本次活动信息，广而告之，引起社会广泛关注。
主办单位：协办单位：合作媒体：邀请媒体：xx地产相关领导、当地新闻媒体成交客户、意向客户、目标客户。
成交客户、意向客户、目标客户活动期间需设置领导小组，由xx地产相关领导任组长（负责处理突发事件），活动相关单位各出一人协助组长顺利推进活动流畅进行。
啤酒节促销活动方案篇二啤酒文化节激情夏日欢乐畅享20xx年8月x月27日xxx。
利用啤酒文化节的由头，开靖边啤酒文化节之首，形成新闻事实，供当地媒体宣传报道，最大限度吸引眼球。
啤酒节活动方案计划书
啤酒节活动方案计划书一、活动背景介绍近年来，啤酒文化在社会上逐渐兴起，啤酒节成为了人们期待的一项活动。
为了满足广大市民的需求，我们计划举办一场规模较大的啤酒节活动，让更多人了解和享受啤酒文化。
二、活动目标1. 促进啤酒文化的传播和普及；2. 打造一个欢乐、放松的节日氛围；3. 提升城市知名度和旅游吸引力。
三、活动时间和地点• 活动时间：2024年10月1日至10月7日• 活动地点：市中心广场四、活动内容安排1. 开幕式（10月1日）• 精彩的表演节目• 主办方致辞• 敬酒仪式2. 啤酒展览（10月2日至10月6日）• 展示各类啤酒品牌• 举办啤酒品鉴活动• 啤酒制作现场展示3. 啤酒文化体验区（10月3日至10月5日）• 欢乐的啤酒游戏• 啤酒DIY活动• 啤酒文化讲座4. 啤酒美食节（10月6日）• 美食摊位贩售各种与啤酒搭配的美食• 啤酒烹饪比赛• 餐饮品牌合作5. 结尾式（10月7日）• 雄壮的闭幕式• 颁奖仪式• 感谢致辞五、活动宣传推广1. 制作宣传海报、传单，张贴于城市各大热门地点；2. 在社交媒体平台开展线上宣传，增加活动的知名度；3. 邀请本地知名主持人进行活动宣传；4. 与当地媒体合作，提前报道和宣传活动。
六、活动安全与保障1. 设置医疗救护点，确保活动期间参与者安全；2. 在场地周围设置安全警戒线，防止意外发生；3. 保证饮品饮食质量，确保参与者的健康安全；4. 活动结束后彻底清理现场，保持市容整洁。
七、活动预算• 活动策划费用：5000元• 场地租赁费用：10000元• 表演节目费用：8000元• 安保和医疗救护费用：3000元• 宣传推广费用：5000元• 物资采购费用：4000元• 其他杂费：3000元• 总预算：36500元八、活动效果评估• 参与人数统计• 参与者满意度调查• 媒体报道分析• 各项活动指标达成情况评估。
青岛啤酒节策划案PPT
文化区-青岛啤酒文化展示效果
三、活动安排
【主题夜规划】
时间 第1天 第2天 第3天 第4天 第5天 第6天 第7天 第8天 第9天
主题夜规划
主题夜 首届青岛啤酒节“激情欢聚，干杯XX”开幕式
摩登“JAZZ”夜 清爽灵动夜 热火异域夜 夏日梦幻夜 闽西风情夜 星耀韩风夜 迷情上海滩
首届青岛啤酒节“激情欢聚，干杯XX”闭幕式
开幕式
时间 第1天
开幕式
主题夜 首届青岛啤酒节开幕式
开幕式流程嘉宾入场
19：00—19：05 主持人开场
19：05—19：15 19：15—19：25
领导致辞 启动仪式
19：25—21：00 文艺晚会
备
注
礼仪小姐引导领导及嘉宾入场
主持人介绍领导、嘉宾、活动内容
政府及青岛啤酒领导致辞
现场启动，冷烟花等渲染气氛
“激情欢聚，干杯XX”首届XX 青岛啤酒节开幕式
开幕式流程说明
①领导嘉宾入场 • 领导嘉宾入场前，全场播放轻松、愉悦的暖场音乐，营造欢乐、融洽的现场气氛 • 领导嘉宾入场，对于重要领导，需要有专人对接引导落座 ②开场视频 • 主持人幕后宣布2014年首届青岛啤酒节即将开幕 • 现场播放首届XX青岛啤酒节开场视频 ③主持人开场 主持人登台开场白，介绍领导嘉宾及活动内容，邀请领导上台致辞
第二天：摩登“JAZZ”夜
活动进程 乐队演奏 主持人开场白 开场舞 摇滚女歌手 互动游戏1 外籍电提琴表演 摩登经典舞蹈 互动游戏2 摇滚男歌手 男女力量组合 互动游戏3 HIHOP街舞 主持人结束
环节设置 乐队开场表演 主持人介绍活动内容 《摩登爵士开场舞》 《摇滚音乐》 吹得响亮挑战赛 《摇滚电音》 《百老汇拐杖舞》 一气呵成挑战赛 《歌曲串烧》 《冰与火》 K歌互动环节 《力量爵士》 主持人预告明天活动
青岛啤酒节活动策划方案
青岛啤酒节活动策划方案用青岛啤酒节充分暑期的狂热、开释相互的热忱、点亮烟台市的夜晚。
用啤酒节培养啤酒文化、彰显豪迈性格、弘扬烟台市精神。
啤酒节是啤酒的节日，更是市民的节日，烟台市的节日。
自然，也能够是其余的形式出现，比方说：美食节，凡是能能够形成齐集性的活动都是能够考虑的。
目的就是制造出影响力。
来宣传资助商和在活动中投放广告商家的产品。
以此扩大该公司的著名度。
以演艺广场的模式来促使摊位业主的销售。
以此达到名和利的双丰产。
一总纲活动重点：在市委、市政府及市有关部门的支持下，动员全部能够动员的力量，有计划、有组织、有次序地宣传青岛啤酒文化，打造公司品牌，弘扬桦甸市精神，突出文化性、地区性、商业性、娱乐性特点。
把啤酒节搞成烟台市的以销售啤酒为主要目的的综合性商业文化娱乐项目。
使之成为烟台市商业亮点、文化招牌、和烟台市青岛啤酒的销售大餐。
二、青岛啤酒节主旨在烟台市的xxxxx 广场以排挡的形式加上出色的文艺节目在以青岛啤酒为基础来做到为企事业单位宣传的目的，旨在“显现城市魅力，尽显无穷商机”的主旨。
全球有165 个国家和地区生产啤酒，青岛啤酒已成为一种世界性的饮料。
现在我国啤酒产量已跻出身界第二，青岛啤酒已进入千家万户，成为人们生活中不行缺乏的饮品。
青岛啤酒节旨在流传啤酒文化，提升青岛啤酒企业的著名度，进一步拓展三类城市的青岛啤酒市场 ; 经过认识中国啤酒工业百年来获得的绚烂成就和最近几年来国内外啤酒工业的发展状况，增进同行之间的交流，促使经贸合作，创建并保护文明、健康、规范、有序的啤酒市场次序 ; ，提升烟台市的著名度，扩大烟台市对外交流与合作，为烟台市经济文化的发展，开辟更加广阔的空间。
二、青岛啤酒节主题本届青岛啤酒节以“烟台首届青岛啤酒龙虾美食节”为主题，突出民众参加性和青岛啤酒内含的文化魅力。
产品展销、啤酒品饮、文体娱乐等系列活动，将为参节商家供给无穷商机。
届时，青岛啤酒节还将推出大型开幕式文艺演出、彩车巡游、喝酒大赛、啤酒文化节形象大使评比及经贸洽商等活动。
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青岛啤酒节开幕式策划书
一、主题：“清爽夏日，激情奥运”“激情·超越梦想”“激情·YEAH”
“激情夏日，动感脉搏”
二、活动背景与目的：
自2002年起，中国啤酒消费量达到2400万吨，成为了超越美国
和德国的世界第一大啤酒消费大国，中国啤酒业已成为市场化程度最
高、竞争最为激烈的行业。在泰安地区，由于当地泰山啤酒的强势，
外来品牌在这片土地上可谓是杯水车薪，就连周边的县市区也会受到
影响。特别是在泰安市区，很多游客都是慕名而来，利用泰安旅游业
的带动，“逛泰山，品原浆”已经成为外来游客来到泰安后不可错过的
两件事,泰山原浆啤酒、天地爽、泰山黑麦黑啤酒都很受消费者的喜
爱。
为吸引更多的对品牌形象有要求的青年消费群体，巩固青岛啤酒
在泰安地区的销售市场，开发潜在客户，吸引消费新生代，我们要在
原来的传统形象中加入更多的时尚、活力的元素，让其更贴近年青人
的品位和价值观，从而获得他们的认同。即将来临的12年奥运会即将
举行，青岛啤酒作为中国冠军队的签约商，我们可以通过弘扬体育精
神的机会，寓体育文化于企业文化当中，开展体育文化营销，进一步
扩大青岛啤酒在泰安地区的营销效果。
三、活动对象：泰安地区中青年消费者（青年为主）
四、主办部门：
五、开幕式时间：2012年5月20日
六、开幕式地点：宝龙城市广场
七、开幕式流程：
1、形式：以现场互动节目为主，演出节目为辅。
2、具体流程：
前期：在举办开幕仪式之前，首先要将开幕现场及舞台布置好，以便
为展会开始和观众参观做好充分的准备。
（1）演员接待和安排
（2）演出设备检测
（3）新闻媒体接待
（4）迎宾演出
（5）迎接观众入场
（6）贵宾、嘉宾入场
开幕式：
（1）开场舞
（2）主持人致开场词
（3）主持人介绍到场领导与嘉宾
（4）领导致辞并宣布开幕
（5）演出
（6）领导祝词，啤酒节正式开始
（7）互动类演出及活动
后期：
（1）开幕式设备回收
（2）领导嘉宾开幕式酒会
（3）纪念品发放
八、舞台搭建、会场布置
啤酒烧烤狂欢区：
（一）啤酒烧烤狂欢区设在广场周边，采用统一布展的方式展示。
布展材料全部采用行架搭建，统一编号设计名称，使各参展单位能够
全面体现企业、产品形象，方便消费者更加直观、便利地了解、沟通。
展区为参展商家接通水电。另外，不间断的节目、演出、活动将有助
于资源叠加，产生巨大的眼球经济效益。统一的效果强化了与消费者
直接沟通的方式，达到互动性的展示效果。
（二）参节企业食品卫生责任1. 参节企业必须重视食品啊全和
卫生防疫工作。现场销售的产品必须符合相关法令法规的要求。不得
销售过期产品。2. 参节啤酒企业场地内设小吃摊位，要求参节啤酒
企业统一管理。必须提供年检合格的营业执照、卫生许可证、有效期
内的个人健康证和负责人身份证复印件。3. 现场陈列售卖的小吃，
建议陈列在冷藏展示柜中销售，否则必须架设防尘罩、防蝇网，且罩、
网不能与食品直接接触。4. 各类食品应按各自的卫生要求分别贮存，
生熟分开，防止食品变质。5. 小吃摊位地面需铺设地毯等进行保护。
6. 食品原料须保存进货单据，随时备查。
九、节目编排：
十、人员安排：
现场会总调度：1人
总体指挥，现场协调管理
演出导演：1人
节目编排，舞美设计协调，开幕演出管理
迎宾人员：8人
贵宾、嘉宾、新闻工作者接待工作
音响：2人
开幕式现场音响调试
灯光：2人
演出灯光调试、特效处理
服饰：3人
开幕式演出演员服饰
化妆师：2人
开幕式演员化妆及形象设计
现场管理人员：10人
现场秩序维护，现场管理，协调辅助其他各工作者
十一、宣传方案：
前期：5月5日——5月19日
发布媒体：电视、报纸、网络、户外以及售点
（一）电视广播：
山东电视台卫星频道、山东齐鲁电视台、泰安电视台各频道、山东广
播电台、泰安广播电台、山东广播交通音乐频道、泰安交通广播、优
酷、搜狐网发布新闻、广告或啤酒节宣传片。
（二）报纸：
齐鲁晚报、泰安晨报、青年报、大众日报等主流媒体对啤酒节作详细
现场报道及专版宣传广告。
（三）户外：
从4月至9月贯穿整个此次广告整个发布过程。城市的公交车车体、
公交车站、出租车内、楼宇广告牌、灯箱、广场电视等户外媒体内。
按预算适量投放。
（四）网络：
网络广告的受众十分贴近我们的目标消费者。我们将主要选取雅
虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的门户网站并放在网站的首
页和体育专栏，有文字链、旗帜、按钮的方式。
（五）其他宣传媒介：
宣传单、论坛广播、QQ群及时宣传、微博及时宣传。
泰安市内：所有报纸以夹放消费券的方式来组织观众，同时在全市范
围进行短信点对点邀请，并安排宣传车进行全市宣传等。
中期：5月20日
（一）电视广播：
山东电视台卫星频道、山东齐鲁电视台、泰安电视台各频道、山东广
播电台、泰安广播电台、山东广播交通音乐频道、泰安交通广播、优
酷、搜狐网现场直播或即时新闻报道。
（二）周边宣传：
城市广场电视直播，周边范围宣传条幅悬挂和宣传但发放。
后期：5月21日——5月31日
（一）电视广播：
山东电视台卫星频道、山东齐鲁电视台、泰安电视台各频道、山东广
播电台、泰安广播电台、山东广播交通音乐频道、泰安交通广播、优
酷、搜狐网开幕式新闻报道，啤酒节追踪报道。
（二）报纸：
齐鲁晚报、泰安晨报、青年报、大众日报等主流媒体对啤酒节做新闻
专版或详细报道。
（三）网络：
雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的门户网站播放开幕
式视频，并对啤酒节进行跟踪报道。
十二、经费预算
十三、开幕式应急管理预案
（一）开幕式现场供电预案
提前与电力部门联系并准备备用电源，防止出现停电状况。
（二）开幕式设备安全预案
开幕式开始前派人检查舞台，场地，检查音响设备，话筒，灯光，
如有损坏，立即修理
（三）开幕式演出预案
开幕式现场，上一个节目演出时，其后的两个节目在后台做准备，
若前一节目因特殊原因无法正常演出时，下一个节目及时跟进。
（四）火灾事故应急预案
根据火势灵活处理，如火势大，需要报警则立即就近用电话报告
消防中心（电话119），如火势较小根据现场情况利用现有的消防器
材进行及时的扑灭。
1、事故发生后应立即疏散人群并向上级报告。
2、要迅速组织人员有序逃生，防止发生踩踏等事故。原则是“先
救人，后救物”。
3、消防车到来之前，所有工作人员均有义务参加扑救，消防车
到之后要听从消防人员的指挥，做好配合工作。
（五）疾病事故应急预案
看当时的现场情况灵活处理，及时与展会应急保障部现场医务小
组取得联系听从医务人员的安排。如病情严重需立即送往医院则：
1、以最快的速度将人员送往医院，情况紧急时经请示拨打急救
中心电话“120”请求救助。
2、立即组织工作人员组成陪护人员队伍，进行陪护，稳定患者
的情绪。
3、应急小组组长就事态发展情况迅速向当事者家属取得联系。
4、要采取迅速果断的措施，把影响缩小到最小。
5、组织安保，展览部等各方面的工作人员最短时间内恢复展览
的正常秩序。
（六）争议升级暴力事件应急预案
1、执勤人员、工作人员立即劝解无效可采取强制手段，将争执
双方带离现场移交展会现场公安执勤点处理。
2、迅速报告应急小组，保护在场的人员及展品安全。
3、在事情得到解决之前要将当事者双方稳住在现场，防其事后
逃跑，并保护好现场。
4、受伤即使送往医院或医务室。
5、组织安保，公安等各方面的工作人员最短时间内恢复展览的
正常秩序。
（七）发生偷盗（展品、人员）等事件时
1、第一个接到报警的工作人员及时与现场管理人员取得联系由
现场管理人员带领受害者到开幕式现场公安执勤点报警备案。
2、调出闭路电视的图像资料，积极配合警方的案件侦破工作。
3、财产损失严重时，配合警方对出馆人员进行一一核查。争取
在最短时间内弥补损失。
（八）人流量事件预案
1、分普通观众日和特殊观众日，岔开普通人流高峰。
2、若部分展位人流量过大,可以有礼仪公关人员进行引导，平衡
展位观。
3、若整体人流量过大，进行有效监控，避免发生纠纷。
4、若人流量过少，及时去场外发传单，吸引更多路人过来。
（九）经费保障预案
由啤酒节主办方设立展会应急预备款，保障展会突发公共事件应
急处置所需经费。