“佳洁士—娃娃乐”新型儿童牙膏广告策划书
儿童牙膏品牌营销策划方案
儿童牙膏品牌营销策划方案一、市场概况分析儿童牙膏市场是一个具有巨大潜力和发展机会的市场。
随着家长对儿童口腔健康重视程度的提高，儿童牙膏的需求稳步增长。
此外，随着生活水平的提高，家长在为儿童选择牙膏时的消费意识也越来越强，对牙膏的安全性和功效有更高的要求。
二、品牌定位本品牌将定位为“健康、安全、有效”的儿童牙膏品牌。
以保障儿童口腔健康为核心，追求高品质、高科技、高安全性的产品。
为儿童提供全方位的牙膏护理服务，帮助儿童建立良好的口腔健康习惯。
三、目标市场1. 男女儿童及其家长2. 年龄段：3岁以上至12岁以下3. 目标地区：全国各大中小城市四、竞争分析本品牌的主要竞争对手包括国内外知名儿童牙膏品牌。
这些品牌优势在于其市场份额和品牌知名度。
为了在激烈的竞争中占据一席之地，本品牌需要进行针对性的营销活动和策划。
五、市场营销策划方案1. 产品开发本品牌将投入大量资源，加大产品研发力度，不断推出符合儿童口腔健康需求的新产品。
通过独特的配方和创新的产品设计，为儿童提供更好的口腔护理产品。
2. 品牌宣传以打造知名的儿童牙膏品牌为目标，本品牌将通过多种渠道进行广告宣传，包括电视广告、网络推广、杂志、户外广告等。
广告宣传内容将突出产品的健康、安全、有效性，并结合可爱、有趣的形象和故事情节，吸引儿童和家长的注意力。
3. 公益活动本品牌将积极参与儿童口腔健康公益活动，通过与学校、社区合作，组织口腔健康讲座和活动，向儿童和家长宣传口腔卫生知识，并提供免费的口腔健康检查和牙膏样品。
通过公益活动，提升品牌形象和影响力。
4. 渠道建设建立稳定的销售渠道网络，包括超市、药店、网上商城等。
通过与销售渠道的合作，提高产品的可见性和销售额。
5. 客户关系管理通过建立客户数据库，定期向顾客发送产品信息、促销活动等，增加回头客和忠诚度。
同时，建立客户服务热线和在线客服平台，解答客户问题和处理投诉，提高客户满意度。
6. 儿童口腔健康知识普及本品牌将委托专业机构撰写并发布儿童口腔健康知识手册和小册子，向儿童和家长普及口腔健康知识，提高认知度和使用率。
佳洁士牙膏广告策划共43页
6、法律的基础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯
ENDΒιβλιοθήκη 16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
牙膏宣传直销活动的策划书
牙膏宣传直销活动的策划书牙膏宣传直销活动的策划书时间稍纵即逝，辛苦的工作已经告一段落了，我们又将迎来新的工作内容，有新的工作目标，立即行动起来写一份策划书吧。
那么如何把策划书做到重点突出呢？以下是小编精心整理的牙膏宣传直销活动的策划书，希望能够帮助到大家。
牙膏宣传直销活动的策划书篇1一、活动背景：为了宣传保护牙齿的知识，有1400人在繁华街道散发宣传单以及在居民小区直接进行销售“丝素”牙膏。
二、活动目的：通过宣传，取得“丝素”牙膏的直接销售，进而提高其知名度。
三、活动主题：“要牙齿，就要丝素。
”四、活动时间：20xx年3月27日—20xx年4月23日五、活动地点：1、XXXX的繁华街道2、XXXXX的居民小区六、活动的参与人员：1、南京化学厂2、发单员3、居民小区七、活动流程：1、印发宣传单、宣传册2、准备试用装3、制作工作证4、人员分配：①中午11:30—14:00;下午16:30—18:00发单员每2人一小组，每组负责一段繁华街道的路段，进行发单。
②早上9:00—11:00;下午14：00—16:00直销人员每10人一小组，每人负责一栋楼层。
③直销方式：一人一户。
5、厂家通过江苏乐团免费送音乐会的活动，借助明星的力量再次进行大力宣传，并回报顾客。
八、活动的宣传方式：1、发单的自由宣传2、一对一的直接销售3、音乐会的大幅度宣传4、3月27日，《扬子晚报》刊登广告九、活动的经费预算：1、印宣传单1400份共计2000元2、印宣传册140册共计2000元3、制作工作证1500份共计3000元人员：发单员费用2000元1、直销大学生的报酬即为牙膏销售利润2、音乐会及赠书的费用12000元十、活动效果：为了宣传保护牙齿的知识，我们进行了发单宣传以及用明星开音乐会的诱饵，进行大力宣传，直接销售“丝素”牙膏。
达到共赢。
牙膏宣传直销活动的策划书篇2一、前言中国牙膏市场经过十余年的激烈竞争与反复较量，目前，明显区分出三大对决阵营：第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，该军团目前占据55%左右的市场份额，实力最为强劲。
佳洁士牙膏广告策划书全案
佳洁士牙膏广告策划书全案前言牙膏是人们必不可少的日常生活用品，始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一 :市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998 年，全国牙膏产量达到 28.07 亿支，比 1949 年增长了 133.6 倍，2000 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关专家预计，2005 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， 2010 年将达到 54 亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段:第一阶段( 1949~1992 年):国内品牌三足鼎立1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。
但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。
第二阶段( 1992~1996 年):洋品牌小试牛刀1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。
佳洁士牙膏广告策划案(1)
精心整理佳洁士牙膏广告策划案作者：王祥伟?????一市场分析……………………………………………………………………（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………?p;（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………（三）消费者分析…………………………………………………………（四）市场发展趋势分析………………………………………………（五）未来产品发展趋势………………………………………………（一）”"佳洁士前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一:市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998年，全国牙膏产量达到28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，2000年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2.8支，有关专家预计，2005年中国牙膏产量将达到45亿支，2010年将达到54亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（1949~1992年）：国内品牌三足鼎立19491992如联合席，而势。
【佳洁士牙膏策划书】牙齿脱矿
【佳洁士牙膏策划书】牙齿脱矿“佳洁士-## ”牙膏策划书前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
目标：“佳洁士-##”牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次策划,本次策划将为“佳洁士-##”牙膏塑造独特的市场形象和市场占有率,并以全新的方式推向市场。
一：市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立1949 年到1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。
但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。
第二阶段（1992~1996 年）：洋品牌小试牛刀1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。
在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的3 倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。
第三阶段（1996~2000 年）：洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了“中华” 和“美加净” 的品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。
1996 年，国内牙膏10 强品牌中外资品牌仅占两席，到1998 年已经增至四席，而2000 年更是增加到了6 席。
而“ 蓝天六必治” 、“芳草” 、“两面针” 等昔日国产名牌整体陷入颓势。
儿童牙膏营销活动策划书3篇
儿童牙膏营销活动策划书3篇篇一儿童牙膏营销活动策划书一、活动主题“让笑容绽放，从齿开始”二、活动目的三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象3-12 岁儿童及其家长六、活动内容1. 免费试用在活动现场设置试用装领取处，家长和孩子可以免费领取儿童牙膏试用装。
同时，工作人员可以向家长和孩子介绍产品的特点和优势，引导他们试用。
2. 口腔健康讲座邀请专业的口腔医生或儿童教育专家举办口腔健康讲座。
讲座内容包括儿童口腔护理知识、正确的刷牙方法、饮食习惯对口腔健康的影响等。
讲座结束后，医生可以为孩子们进行口腔检查，并提供个性化的口腔护理建议。
3. 互动游戏设立儿童口腔护理知识问答环节，让孩子们在游戏中学习口腔健康知识。
准备一些与口腔健康相关的小礼品，作为答对问题的奖励。
同时，可以组织刷牙比赛、口腔健康绘画比赛等互动活动，增加孩子们的参与度和乐趣。
4. 优惠促销推出购买儿童牙膏的优惠活动，如买一送一、打折优惠等。
可以设置满额赠品，如购买一定金额的牙膏可获得口腔护理套装或优惠券。
还可以推出会员制度，鼓励家长和孩子长期使用产品。
5. 社交媒体互动利用社交媒体平台进行宣传和互动。
发起儿童口腔护理话题，鼓励家长和孩子分享自己的口腔护理经验和照片。
设立抽奖活动，随机抽取幸运参与者，赠送儿童牙膏或其他口腔护理产品。
七、活动宣传1. 线上宣传在社交媒体平台、儿童教育网站、家长论坛等发布活动信息和宣传海报。
利用电子邮件、短信等方式向会员和潜在客户发送活动邀请。
2. 线下宣传在幼儿园、小学、儿童医院等场所张贴活动海报、发放传单。
与相关机构合作，如幼儿园、亲子俱乐部等，进行合作推广。
八、活动预算1. 宣传费用：[X]元2. 活动场地租赁费用：[X]元3. 口腔医生和专家讲座费用：[X]元4. 礼品和奖品费用：[X]元5. 儿童牙膏试用装费用：[X]元6. 其他杂费：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 活动参与人数统计2. 销售数据统计3. 客户满意度调查4. 社交媒体反馈分析5. 活动效果评估报告十、注意事项1. 活动现场要保持安全和卫生，设置相关标识和指示牌。
策划书 牙膏广告策划书
牙膏广告策划书为了能写出更好的策划书，下面xxx推荐一篇优秀策划书范文,仅供参考：佳洁士-节约牙膏广告策划书前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
2019-2019财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-节约牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一:市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程xx 年，全国牙膏产量达到28.07 亿支，比1949 年增长了133.6 倍，2019 年产量达到了36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关专家预计，2019 年中国牙膏产量将达到45 亿支，2019 年将达到54 亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段( 1949~xx 年)：国内品牌三足鼎立1949 年到xx 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市常但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。
第二阶段( xx~xx 年)：洋品牌小试牛刀xx 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，xx 年宝洁公司的佳洁士进入中国。
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娃娃乐,让您的孩子快乐每一天!
——“佳洁士—娃娃乐”新型儿童牙膏广告策划书
策划人:王牧帆
姓名:王牧帆
学号:095062120
目录
一.前言
二.市场分析
三.产品分析
四.目标消费者分析
五.广告战略
六.广告预算及分配
七.广告效果预测
一.前言
始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。
2002-2003
财政年度,公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位,并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的
产品畅销160多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-娃娃乐 "牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-娃娃乐"牙膏塑造独特的市场形象,重点面向儿童群体,以一种全新的方式推向市场。
佳洁士这款新包装儿童专用牙膏,主要对少年儿童的牙齿起双重保护,防止蛀牙和清洁的作用。
二.市场分析
1996年的6月,风靡全球的“Crest”来到了中国,并拥有了一个典雅的中文名—佳洁士,先后在广州,北京等各大城市上市,并于97年1月起开始在全国全面推出打入市场。
“Crest”一直在全球享有美誉。
因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能,所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会(ADA)认可的防蛀牙膏。
随着生活水平的不断提高,儿童牙齿问题越发严重,因此佳洁士这种新型儿童牙膏在儿童防蛀牙膏市场必定有不可估量的发展潜力,但就佳洁士而言,然而仍有力敌势均如高露洁、纳爱斯以及国内等品牌与之竞争,他们所推出的同类儿童牙膏产品也在市场上也占有不小的份额,因此这次保洁公司推出的佳洁士这种新产品也将面临一定的市场营销战。
三.产品分析
(一)"佳洁士-娃娃乐 "牙膏分析
外观:外型设计独特,以童话中的美人鱼为模型,鱼尾为牙膏拧盖,符合孩童童真活泼的特点,膏管采用复合管(透明膏体),有鲜艳彩条颜色,有香蕉、草莓、哈密瓜三种水果香型,更吸引儿童使用牙膏刷牙。
用途:a.对18周岁以下的少年儿童双重保护,防止蛀牙,最适合发育不安全的牙齿。
b.长期使用,保持牙齿清洁,预防蛀牙,促进少年儿童牙齿健康成
长。
(二)竞争对手牙膏分析
高露洁:重点倾向于坚固牙齿;
纳爱斯: 个性的外观,鲜明的炫彩特征;
两面针:药效功能明显。
四.目标消费者分析
●这款牙膏针对的消费者群体是少年儿童的监护者,大多数是孩子的
父母。
权威调查表明,我国5岁的儿童中77%都有蛀牙,平均每个孩子
有将近5颗虫牙。
专家指出,目前我国普遍缺乏对儿童乳牙的保护,导
致蛀牙的主要原因是独生子女不合理的饮食结构和相对落后的口腔自我保健意识;很多孩子睡觉叨奶,爱吃甜食,如何预防蛀牙,让孩子拥有
一口健康洁白的牙齿,已成为父母关注的热点。
●“佳洁士—娃娃乐”儿童专用牙膏属于18周岁以下的少年儿童使用, 父母们开始注重子女的健康,市场的需求量也将是很可观的。
根据消费
者的生活水平的提高,父母百般呵护孩子,糖吃多了,蛀牙的出现显示
了对这种儿童防蛀牙膏的需要。
●孩童更容易接受喜欢外形好看、颜色鲜艳、气味馨香的牙膏。
五.广告战略
(一)、广告目的
初期目的旨在将佳洁士这款新产品推向市场,让消费者充分意识并认识到这款产品与其他同类产品的不同,然后将这款外观特别的儿童牙
膏让大多数消费者对其拥有一定的喜爱程度,提升产品的知名度。
让消
费者对这款牙膏产生依赖感,最终使其随之对这款牙膏产生一定的忠诚
度,加强企业良好形象的进一步树立。
(二)、广告对象
重点针对4岁~10岁的孩童,此年龄阶层处于乳齿。
转换永久齿之际,又是吃糖最多的年龄,蛀牙特别多及重要对象之一。
这里的广告对象也可以指这个年龄阶层儿童的父母,孩子牙齿的健康越来越得到家长的关心。
(三)、广告策略
配合产品行销策略,以创意而令人有深刻印象的广告表现强攻市场,以期望在短期内提升销售量。
广告表现策略
(1)平面广告
针对儿童:“快让你的美人鱼和你一快跳舞吧!”
针对家长:“娃娃乐,让您的孩子快乐每一天!”
…….
(2)电视广告
设置这样一个场景:(卡通版)在幽深的海底,有一座金碧辉煌的宫殿,里面住满了有着各种漂亮颜色鱼尾的人鱼。
一天人鱼国王要举行一次宴会,而担任宴会歌唱家的人鱼公主却怎么也找不到她漂亮的用白扇贝的假牙了,她都快急哭了,她因为贪吃长了丑陋的蛀牙。
快要拉开帷幕的时候一条可爱的比目鱼捧着一只和人鱼公主一样漂亮的牙膏游过来说:“公主快试试这个吧!”在刷了牙膏后公主的牙齿就犹如扇贝一般光滑漂亮。
此时帷幕也拉开了,公主欢快歌唱并且姍然起舞。
比目鱼语:“快让你的美人鱼和你一快跳舞吧!”这种童话故事的广告表现适合吸引儿童的注意力,从而带动消费者的购买。
还可以设置一个普通的场景,让佳洁士这款牙膏的成分、功效都阐释出来,让消费者清楚了解到这种产品的信息。
电视广告可以选在某一个时间段反复播放或将故事样式的广告分成几个片段组合播放。
(3)杂志广告
采用梦幻精美的卡通童话版平面广告。
一般出现在儿童杂志的广
告页上。
以促销的形式进行户外广告
非媒介广告表现
节假日儿童自己购买“佳洁士-牙膏”儿童装,可以半价购买;
产品推出一段时间后,可以在指定日期可用旧牙膏换新牙膏;可
以定期搞优惠或对奖活动等。
六、广告预算及分配
杂志广告预算:5万元人民币
电视广告预算:35万元人民币
户外广告预算:15万元人民币
七、广告效果及预测
媒介广告、户外广告以及促销活动将会给佳洁士儿童牙膏的营销带来一系列良好的反响,利用多种渠道宣传产品信息,利于消费者的认识了解,进而让宝洁公司推出的这款新产品逐步占领消费市场。
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