巧克力广告策划书(精选多篇)
巧克力品牌展览策划书3篇
巧克力品牌展览策划书3篇篇一巧克力品牌展览策划书一、活动背景巧克力作为一种受欢迎的美食，拥有着丰富的文化内涵和广泛的消费群体。
本次巧克力品牌展览旨在展示各种巧克力品牌的特色和魅力，促进巧克力文化的传播，同时为消费者提供一个品尝和购买优质巧克力的机会。
二、活动主题“品味巧克力，感受甜蜜生活”三、活动时间[具体日期]四、活动地点[详细地址]五、活动内容1. 巧克力品牌展示：邀请多个知名巧克力品牌参展，展示他们的特色产品和品牌文化。
2. 巧克力制作演示：邀请专业的巧克力制作师进行现场演示，让观众了解巧克力的制作过程。
3. 巧克力品尝：设置品尝区，提供各种口味的巧克力供观众品尝。
4. 巧克力文化讲座：邀请巧克力专家或文化学者举办讲座，介绍巧克力的历史、文化和品鉴方法。
5. 互动活动：设置一些互动游戏或抽奖环节，增加观众的参与度和趣味性。
6. 销售区：设置销售区，方便观众购买自己喜欢的巧克力产品。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用、微博、抖音等社交媒体平台进行宣传，发布活动信息和预告，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传：在商场、超市、咖啡馆等场所张贴海报、发放传单，提高活动知名度。
3. 合作媒体宣传：与相关的美食媒体、生活方式媒体合作，进行活动报道和宣传。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展位搭建费用：[X]元3. 巧克力制作师费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 参与人数评估：通过门票销售、签到记录等方式统计参与活动的人数，评估活动的吸引力和影响力。
2. 观众反馈评估：通过问卷调查、现场访谈等方式收集观众的反馈意见，评估活动的质量和效果。
3. 销售数据评估：通过销售记录统计活动期间巧克力的销售数据，评估活动对品牌推广和销售的促进作用。
九、注意事项1. 安全保障：确保活动现场的安全，设置安全警示标识，配备必要的安全设施和人员。
2. 食品卫生：严格遵守食品卫生相关规定，确保巧克力的质量和安全。
巧克力品牌展览策划书3篇
巧克力品牌展览策划书3篇篇一《巧克力品牌展览策划书》一、展览主题“巧克力的甜蜜世界”二、展览目的1. 提升巧克力品牌知名度和美誉度。
2. 展示巧克力品牌的独特魅力和创新之处。
3. 增加消费者对巧克力品牌的了解和兴趣。
4. 促进巧克力销售和市场份额的增长。
三、展览时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、展览内容1. 巧克力历史文化展区展示巧克力的起源、发展历程、制作工艺等，让观众了解巧克力的文化底蕴。
2. 巧克力品鉴区提供各种口味的巧克力供观众品尝，让观众亲身体验巧克力的美味。
3. 巧克力品牌展示区展示参展巧克力品牌的产品，包括巧克力礼盒、巧克力糖果、巧克力饮品等。
4. 巧克力制作体验区邀请专业巧克力制作师现场演示巧克力制作过程，观众可以参与制作，体验巧克力的乐趣。
5. 互动游戏区设置一些与巧克力相关的互动游戏，如巧克力拼图、巧克力知识问答等，增加观众的参与度和趣味性。
6. 舞台表演区安排巧克力主题的舞台表演，如巧克力舞蹈、巧克力音乐演奏等，营造浪漫、甜蜜的氛围。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传利用微博、、抖音等社交媒体平台进行宣传，发布展览信息、预告、图片等，吸引观众关注。
2. 线下宣传在商场、超市、巧克力店等场所张贴展览海报、发放传单，提高展览的知名度。
3. 合作伙伴宣传与相关媒体、品牌合作，进行宣传报道，扩大展览的影响力。
4. 会员邮件宣传向品牌会员发送邮件，通知展览信息，邀请会员参加。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 装修布置费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 嘉宾邀请费用：[X]元5. 活动礼品费用：[X]元6. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 观众满意度调查通过问卷调查、现场访谈等方式，了解观众对展览的满意度和意见建议。
2. 销售数据分析分析展览期间巧克力品牌的销售数据，评估展览对销售的促进作用。
3. 媒体报道评估评估媒体对展览的报道效果，了解展览的知名度和影响力。
巧克力广告策划书
德芙巧克力广告策划人：论文资源网时间： 20XX 年、八—前言 : 巧克力似乎早已成为人们传递情感 , 享受美好的瞬间的首选佳品。
面对日益成熟的消费者 , 本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力 , 而且每年求新应变，希望给大家美好的巧克力体验。
相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。
目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达 70 多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商。
美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，20XX年进入中国，20XX年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。
面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。
他们要求整盒巧克力可以带来非凡感受。
玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有 100 年历史，进入中国12年以来，市场占有率逐年提高。
光彩自20XX年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。
本策划文本包括市场调查与分析，产品swo■分析，消费者分析，广告策略，广告计划，广告活动计划，附录等各部分组成，全面涵盖了本次广告策划的内容，为本次广告活动，提供策略和实施方法的全面指导。
一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦，”我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。
很多人会从身边走过，很多事一路漂远，但在时光的河流里，总有一些东西是不会变的，像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情，像夜归时那一盏温暖的灯光。
巧克力广告策划书范文
巧克力广告策划书范文1. 引言巧克力是一种受到广大人们喜爱的甜食，它不仅口感细腻，还具有多种口味和形状的选择。
本文档将提供一个巧克力广告的策划书范文，帮助广告策划人员了解如何有效地推广巧克力产品。
2. 背景介绍巧克力是一种激发人们味蕾的美食，它可以作为零食、礼物或甜品。
然而，在市场上存在着许多巧克力品牌竞争，每个品牌都力图在消费者心中占据一席之地。
因此，我们需要通过巧克力广告来突出我们的品牌和产品特点。
3. 广告目标我们的广告目标是增加巧克力品牌的知名度和市场份额。
具体而言，我们希望通过广告策划实现以下目标： - 提高消费者对我们品牌的认知度 - 强调我们产品的独特性和高品质 - 吸引目标消费者群体的注意力 - 增加销售和市场份额4. 目标受众我们的目标受众主要包括以下人群： - 年龄在18至35岁之间的年轻人：这个年龄段的人群更加注重时尚和个性，他们愿意尝试新奇的巧克力产品。
- 工作繁忙的白领：他们希望通过享用巧克力来放松自己，同时也看重巧克力的品质和口感。
- 情侣和夫妻：巧克力作为一种浪漫的甜食，可以用来表达爱意和感激之情。
5. 广告理念我们的广告理念是“品味浪漫，享受人生”。
通过这个理念，我们希望消费者将巧克力与浪漫和享受联系在一起。
我们的巧克力产品将为消费者带来独特的品味体验，让他们更好地享受生活中的美好时刻。
6. 广告内容我们的广告将通过以下方式来传递我们的品牌和产品特点： - 故事叙述：通过一个精心制作的故事情节，将巧克力与浪漫和幸福联系在一起。
比如，一个关于情侣在巧克力店里选购巧克力的故事，展示他们如何通过品味巧克力来增进彼此之间的感情。
- 美食摄影：通过高品质的美食摄影展示我们的巧克力产品，让消费者感受到巧克力的诱人外观和口感。
- 口碑推荐：结合消费者的真实评论和推荐，增加消费者对我们品牌的信任和兴趣。
7. 广告传播渠道为了最大限度地提高广告的曝光度和传播效果，我们将采用以下广告传播渠道：- 电视广告：通过在流行的电视节目中播放巧克力广告，吸引更多的观众注意并提高品牌认知度。
巧克力活动策划方案书
巧克力活动策划方案书一、活动目标巧克力活动的目标是提高品牌知名度、推广销售、增加用户互动和参与度。
通过各种创新的活动方式，吸引消费者参与，以此促进销量的提升。
二、活动内容1.巧克力新品发布会针对新上市的巧克力产品，组织一场盛大的新品发布会，吸引媒体、经销商和消费者的关注。
新品发布会内容包括产品介绍、品尝体验和嘉宾分享等环节。
通过发布会，加强媒体宣传和品牌推广，提升产品形象和销售。
2.巧克力制作工坊设立巧克力制作工坊，邀请消费者参与巧克力的制作过程。
通过教授巧克力制作方法和技巧，加深消费者对巧克力的认知和热爱。
参与者将有机会亲手制作巧克力，提升互动性，同时可以购买自己制作的巧克力作为纪念。
3.巧克力品鉴会举办巧克力品鉴会，邀请专业的品鉴师介绍不同产地、不同口味的巧克力，并进行品尝。
通过专业品鉴活动，提升消费者对巧克力的品质和风味的认识，并增强对品牌的信任和认可度。
4.巧克力摄影大赛举办巧克力摄影大赛，鼓励消费者通过摄影记录与巧克力有关的美好瞬间。
参赛者将巧克力作为创作主题或道具，通过自己的摄影技巧和创意，展现巧克力的魅力。
比赛的获奖作品将会在官方网站和社交媒体平台上展示，提升巧克力品牌的曝光度。
5.巧克力主题展览策划巧克力主题展览，在展览中展示巧克力的历史、制作工艺和创新发展。
通过精美的展品和多媒体展示，吸引观众的关注，增强巧克力品牌的形象和文化价值。
三、活动推广1.投放广告在电视、广播、户外媒体、网络和社交媒体等渠道投放巧克力活动的广告，以吸引消费者的眼球。
广告内容包括活动信息、参与方式和福利内容等。
2.线下推广在商场、超市、咖啡店等线下渠道进行巧克力产品的展示和推广。
通过展示巧克力产品、赠送样品和促销活动，吸引消费者购买和关注。
3.社交媒体推广在微博、微信、抖音、ins等社交媒体平台上发布巧克力活动的信息和内容。
通过精美的图片和有趣的文字，吸引粉丝的关注和参与活动。
四、预算活动预算包括场地租赁、人员费用、物料采购、广告推广和奖品设置等。
巧克力广告策划书
巧克力广告策划书篇一：德芙巧克力广告策划书1目录德芙广告策划书。
1前言。
1一、市场分析。
2 （一）营销环境与行业分析。
2 （二）消费者分析。
6 （三）产品分析。
10 （四）企业与竞争对手分析。
11 二、市场和广告策略决策部分。
12 （一）市场策略部分。
12 （一）广告策略分。
20 三、广告表现策略。
20 （一）广告诉求策略。
20 （二）广告表现部分。
21四、广告媒体策略。
22五、广告预算部分。
23 （一）德芙巧克力的预算用。
23 （二）德芙广告预算费用的图表。
24附录。
24一、德芙的调查问卷。
24二、调查报告。
27三、小组任务分配。
39德芙巧克力广告策划书前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。
目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。
德芙德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。
面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。
巧克力广告策划书
巧克力广告策划书1. 选题背景和目标:巧克力作为一种受到世界各地人们喜爱的食品，拥有浓厚的历史背景和文化价值。
它是传统节日和特殊场合的代表性糖果之一，也被视为一种美食享受。
然而，在竞争激烈的巧克力市场中，品牌之间的竞争日趋激烈。
针对这一背景，本广告策划书旨在为某巧克力品牌设计一套全面有效的广告方案，以打造品牌形象、提升市场份额和增加销量为目标，以吸引潜在消费者的注意力并促使他们购买该品牌的巧克力产品。
2. 目标受众:本广告策划书的目标受众是年龄在15到40岁之间的消费者群体，以及对高品质巧克力产品有需求的中上阶层消费者。
这个人群对时尚、品质和健康生活方式有一定的追求，并有能力接受高价位的产品。
3. 品牌定位和目标消费者需求:为了满足目标消费者的需求，品牌定位应以以下核心理念为基础:- 品质: 提供高品质的巧克力产品，选用优质原材料，确保口感和口味的卓越。
- 创新: 推出新颖的巧克力口味和产品，不断满足消费者多样化的需求。
- 体验: 提供完整的巧克力体验，包括包装设计、产品陈列和相关活动。
- 健康: 强调巧克力的健康价值，强调可持续发展和环境友好。
4. 广告策略和方案:为了实现品牌的目标，我们提出以下广告策略和方案:4.1 品牌形象塑造- 品牌命名与标志: 设计一个简洁、独特且易于识别的品牌名称和标志，以增强品牌的形象和辨识度，并在广告中频繁展示。
- 品牌故事: 制作一支精心策划的品牌故事视频，展示品牌的历史和文化价值，并加强与目标消费者的情感连接。
- 品牌大使: 邀请知名的巧克力爱好者或有影响力的名人成为品牌大使，通过他们的形象宣传品牌价值观和产品。
4.2 电视广告- 主题和情感: 以巧克力作为连接人们的情感的媒介，通过感性的故事情节、细腻的画面和优美的配乐，传递品牌理念和产品特色。
- 强调品质: 在广告中突出品牌巧克力的高品质、高级口感，通过美食家或专业评委的评价证明产品的独特之处。
- 强调健康: 强调巧克力的健康价值，例如可可含量高、抗氧化剂等，以消除消费者对巧克力的营养忧虑。
巧克力广告策划书
巧克力广告策划书各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢1)前言中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。
中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。
而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。
XX年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。
中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。
2)市场分析1.销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为万元，占30种商品销售额的% 占全部商品零售的%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。
销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了%。
2.巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了%，平均单个品牌销售额为万元，平均值以上的品牌有12个，占%，平均值以下的品牌有97个，占%。
进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。
其中健达新进入500领先品牌。
进入500领先品牌占巧克力品牌总数%，占500领先品牌的%，比各品种平均值低%。
其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。
(1)市场背景国产品牌在上海市场并不多见。
但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。
国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。
(2)品分析1.种类a.黑巧克力，乳质含量少于12%b.手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质c.白巧克力，不含可可粉的巧克力d.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力2命名以较容易记的词来命名(3)包装采用中国物色的设计(4)颜色以红色为主、白色为衬(5)品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。
巧克力营销策划书
巧克力营销策划书一、背景分析。
随着人们生活水平的提高，巧克力已经成为了人们生活中不可或缺的甜食之一。
然而，市场上巧克力品牌众多，竞争激烈，如何在市场中脱颖而出，成为了每一个巧克力品牌都需要思考的问题。
二、目标市场。
我们的目标市场主要是年轻人和女性群体，他们对于巧克力有着较高的需求量，并且对于品质和口感有着较高的要求。
同时，我们也会针对特定节日和活动进行定向营销，如情人节、圣诞节等。
三、产品定位。
我们的巧克力产品主要定位为高端巧克力，追求品质和口感的完美结合。
我们将推出多种口味和包装的巧克力产品，以满足不同消费者的需求。
四、营销策略。
1. 品牌宣传，通过社交媒体、线下活动等方式进行品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品包装，精美的包装设计能够吸引消费者的眼球，我们将注重产品包装的设计和制作。
3. 促销活动，定期举办促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者的购买欲望。
4. 合作推广，与其他品牌或商家进行合作推广，共同扩大品牌影响力和市场份额。
五、市场推广。
1. 社交媒体营销，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行线上推广，吸引年轻人群体。
2. 线下活动，参加巧克力展会、美食节等活动，展示产品，吸引消费者关注。
3. 电商平台，在知名电商平台上开设官方旗舰店，提供线上购买渠道。
六、预期效果。
通过以上营销策略的实施，我们预计能够在一年内提升品牌知名度和市场份额，实现销售额的增长和品牌价值的提升。
七、风险预测。
市场竞争激烈，产品同质化严重，可能会影响销售情况。
同时，市场宏观环境的变化也会对销售产生一定影响。
八、总结。
巧克力市场潜力巨大，但也面临着激烈的竞争。
我们将通过精准的市场定位、优质的产品和创新的营销策略，来实现品牌的持续发展和市场的稳步增长。
黑巧促销方案策划书3篇
黑巧促销方案策划书3篇篇一《黑巧促销方案策划书》一、活动主题“浓情黑巧，限时特惠”二、活动目的提高黑巧的销售量，增加品牌知名度和市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动对象巧克力爱好者、消费者六、活动内容1. 折扣优惠：在活动期间，购买黑巧产品可享受[X]折优惠。
2. 满减活动：购买黑巧产品满[X]元，可立减[X]元。
3. 赠品促销：购买黑巧产品即可获得精美赠品一份。
4. 组合销售：推出黑巧与其他产品的组合套餐，以优惠的价格吸引消费者购买。
5. 现场试吃：在活动现场设置试吃区，让消费者品尝黑巧的美味，增加购买欲望。
七、活动宣传1. 线上宣传：在社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报，吸引用户关注和分享。
利用电子邮件、短信等方式向会员和老顾客发送活动通知。
在电商平台上设置活动页面，展示活动产品和优惠信息。
2. 线下宣传：在门店张贴活动海报、悬挂横幅，营造活动氛围。
向过往行人发放活动传单，吸引潜在顾客。
在商场、超市等人流量较大的地方设置展示台，进行产品展示和试吃。
八、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 赠品费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售量：对比活动前后黑巧的销售量，评估活动对销售的促进作用。
2. 品牌知名度：通过问卷调查、社交媒体反馈等方式，了解消费者对品牌的认知度和好感度是否有所提升。
3. 顾客满意度：收集顾客对活动的反馈和意见，评估活动的满意度，为今后的活动改进提供参考。
十、注意事项1. 活动期间要确保产品的质量和供应，避免出现缺货现象。
2. 活动宣传要及时、全面，确保活动信息能够传达给目标顾客。
篇二黑巧促销方案策划书一、促销主题“品味黑巧，享受纯粹”二、促销目的提高黑巧的销售量，增加品牌知名度，吸引新客户，回馈老客户。
三、促销时间[具体促销时间]四、促销地点[具体促销地点]五、促销对象巧克力爱好者，注重健康的消费者，礼品购买者。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第 1 页 共 24 页 巧克力广告策划书 金帝巧克力广告策划书 也许是由于巧克力纯美和细滑的口感给人以久久的回味，成为表达爱意与关心的最佳礼物。特殊的文化内涵，让巧克力备受青睐。在国外，他的名字叫“爱情巧克力”消费者们青睐的送礼佳品巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉. “金帝巧克力，只给最爱的人”，美好的日子里，为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力而大学生情侣是巧克力的重要的消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高金帝巧克力在威职的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。 一 市场分析 金帝巧克力 做甜蜜的事业是金帝的目的，金帝巧克力传递人与人之间各种美好的关系和情感。醇厚浓郁的特质，为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力，在可可的浓香中品味这份真情滋它更为经典、温和、永恒。给消费者最好的礼物就是金帝努力的目标。。 二 产品分析 金帝作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌。成立于1990年深圳，是中国第一家专业的高端巧克力制造，也是亚洲最大的巧克力生产基地之一，市场占有率仅次于德芙。市场定位为中高端，产品既有价格适中的小礼品，也有珍贵礼包，礼品装巧克力一直中国销量最大。 1.用途: 送礼.礼品.自己吃 第 2 页 共 24 页
2.命名: 亲密的 难以抗拒的 高雅时尚的 3.包装: 采用欧美风格设计.非常精美 4.味道: 香甜可口. 5.价格: 零售价:40至200元不等. 6.产品优势： １．好吃，味好，广告好； ２．口感好； ３．巧克力味纯； ４．味不太甜，味好； ５．包装好，并附有小礼品。； ６．到嘴就化了； ７．口味好，滑润； ８．比较细腻； ９．含热量多； １０．价格适宜。 7.产品劣势 作为国产品牌容易使部分消费者质疑，国产巧克力品牌少 口味单一的问题，配套设备不齐全 ，产品开发力量薄弱 更新换代慢。 (三) 竞争对手分析: 在巧克力行业中，与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。XX年金帝赶超了吉百利，位居行业第二。但是德芙在巧克力一家市场占有率达到６０．２％,。从这个角度看德芙一枝独秀。吉百利,德芙等产品的进入市场.在消费者心中有一定的份量. （四）消费者分析 第 3 页 共 24 页
大学生作为一个时尚性群体，面对情人节这种时尚节日 更不会放过表达对对方的情感的机会，而大学生购买巧克力的原因：1 特殊节日 例如情人节 流传至今的习俗2 纪念日 一周年等等 表示纪念 表达心意3向心意异性表达爱意4喜欢吃巧克力针对如上分析 (五):广告战略 1.广告目标(企业广告活动的目标) 提高消费者购买兴趣.这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感广告语 “你的红娘_金帝巧克力 我们选用媒体是校园电台 关注校园动态同时了解金帝 2.在校园网上发布一个有金帝公司赞助的金帝网页,举办广告创意设计大奖.设置奖品:一等奖若干名,可以得到金帝公司打工机会;二等奖若干名,可做金帝校园销售代表;优秀奖若干:可获金帝巧克力一盒和证书. 3.在步行街.餐厅.商务楼悬挂带有金帝巧克力标志的条幅,在超市贴上有金帝标志为画面pop指示牌,迅速找到金帝巧克力,突出易看.易取.易买. 4.校园广播 无论在哪都能听得到 4.赠品 买巧克力赠送小毛绒玩具. 5.赞助校园情歌对唱比赛 设奖品 金帝巧克力 6.情侣默契配合比赛设奖品 金帝巧克力 (六)广告媒体策略: 第 4 页 共 24 页
(1)主要媒体---电视 辅助媒体 ---印刷广告 (七)广告效果预测. 广告宣传品:(pop海报.条幅等)200元 广播.网络:1800元 赠品.礼品.奖品等:3000元 人员工资:1200元 活动道具费:500元 其他费用:800元 第二篇：巧克力广告策划书 1)前言 中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。xx年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量 不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。 2)市场分析 1.销售额分析 1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的2.69% 占全部商品零售的0.94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位 。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%。 2.巧克力品牌分析 第 5 页 共 24 页
监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12.8%，平均单个品牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01%，平均值以下的品牌有97个，占88.99%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7%，占500领先品牌的2.76%，比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领 先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。 (1)市场背景 国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。 (2)品分析 1.种类 a.黑巧克力，乳质含量少于12% b.手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质 c.白巧克力，不含可可粉的巧克力 d.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力 2命名 以较容易记的词来命名 (3)包装 采用中国物色的设计 (4)颜色 第 6 页 共 24 页
以红色为主、白色为衬 (5)品味 既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。 (6)容量 100克排块 (7)价格 1.零售定价12.8元 2.零售进价10元 3.中盘进价8元 4.厂价3元 3)竞争对手分析 1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、 申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。 1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的 雀巢;排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。 巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55.67%。 4)广告目标 提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。 5)广告对象 第 7 页 共 24 页
1.10～15岁，特征;消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。 2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。 第三篇：巧克力广告策划书 1)前言 中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。xx年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量 不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。 2)市场分析 1.销售额分析 2.巧克力品牌分析 (1)市场背景 国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。 (2)品分析 1.种类 a.黑巧克力，乳质含量少于12% 第 8 页 共 24 页
c.白巧克力，不含可可粉的巧克力 d.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力 2命名 以较容易记的词来命名 (3)包装 采用中国物色的设计 (4)颜色 以红色为主、白色为衬 (5)品味 既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。 (6)容量 100克排块 (7)价格 2.零售进价10元 3.中盘进价8元 4.厂价3元 3)竞争对手分析 1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、 申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。 巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55.67%。