《朗读者》媒介传播效果分析
浅析央视大型文化情感类节目《朗读者》的成功之道
新 闻研究导刊
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖ０ １ ． ８Ｎ０ ５
Ｍａ ｒ ｃ ｈ ２ ０１ ７
浅析央视大型文化情 感类节 目 《 朗读者 》的成功之道
徐 晨 玮
（ 天津师范大学 新 闻传播学院 ，天津 ３ ０ ０ ３ ８ ７）
能更加坦诚地说 出 自己的故事和感受 。 不得不说节 目在编排上也十分用心。首先 ， 节 目的播 出平 台和时段选择在周六 央视一套黄金 时段首播 和周 日央视三套 黄金时段重播 。通 常 ， 周末 的休 闲时光 中电视 的开机 率较高 ， 尤其是黄金 时段最 高。《 朗读者 》的目的在于最大限度地 吸引 多年龄段 的观众 ， 力争全 年龄段覆盖 ， 达 到文化传播效果 。其 次， 选择在 《 中国诗词 大会 》之后 以文化情感 为主题 的节 目接 档， 积攒 了前 面文化类节 目和同一主持人 的火爆话题 ， 有效地 提升 观众 的兴趣 ， 具有 引流效果 。 （ 二 ）主 持 人 的 节 目把 控 董卿， 她 既是 《 朗读者 》节 目的主持人 ， 又是制片人 。由 于以往 多年春节 联欢 晚会 的主持经验 ， 她拥有 强大 的现场把 控 能力 。当她 以主持人 的身份 在节 目中亮相 时 ， 其对 于节 目 节奏 的把握十分准 确 ， 而且可 以带 动现场观众 的情绪 ， 达到互 动交流 的 目的。当她作为节 目的制片人时 ， 又成 了节 目的 “ 把 关人” ， 对于节 目主题 、 嘉宾 的选择都会带有一定 的个 人色彩 。 董卿在 《中国诗词 大会 》等文学类节 目中奠定了一定 的文学 基础， 她 个 人 的 文 化 水 平 与 阅读 积 累 量 ， 使 得 她 在 节 目 中呈 现 出一 个知性 、 睿智的成熟形象 。此外 ， 董卿做 到了 以倾听者 的 身份 和姿态面对 朗读嘉 宾 ， 再恰 到好处地用美好 的文 字总结 ， 出 口成章 、 信 手拈来 ， 这 样以文会友 的方式 也是 《 朗读者 》成 功的关键 。笔者在观看节 目的过程当中 ， 对于董卿印象 最深 的 句话就是 “ 我们去朗读吧 ！”最简单 的五个字 ， 如同一个 口 号， 不仅仅是对 朗读嘉宾 的鼓励 ， 同时也 唤醒了场 内外观众对 于美好情感 的向往 以及文字朗读 的渴望。 （ 三 ）朗读 嘉 宾 和 朗 读 文 本 的 选择 在 朗读 嘉宾 和 内容 的选择 上 ，《 朗读 者 》采用 “ 明星 ＋ 素人 ”的选取方 式 ， 参与 朗读 的有 知名 的演艺人员也 有普通 人 。节 目致力于 发掘 朗读 嘉宾 不常示人 的另外 一面 ， 仅 以蒋 雯 丽为例 ， 作 为演员 而言 ， 蒋雯 丽的职业 生涯无 疑是成 功的 ， 但是 她身上肩 负着 另外一个身份——预 防艾 滋病宣传员 。当 她站 在 《 朗读者 》的舞 台上 ， 她代 表这些艾滋病 患者 发声 ， 给 这些 社会 弱势群体 一个 发声的平 台， 为他们 朗读 ， 也给予他们 力 量 。同时 ， 在 朗读稿 件 内容 的选择 方面 给了嘉宾一 定 的 自 主性 ， 不一定是 名作 名篇 ， 有 的甚至只是 父子 问往来 的书信 ， 但是 字字灼灼却让 观众在最短 的时间内感受到真诚 。每一期 节 目都有 一个相 同的 主题 ， 所 有 朗读 嘉宾 的情 感表达 都是 围 绕 当期 的主题进 行 的， 更像 是一篇命 题作 文。一个好 的朗读 嘉 宾不一 定是一个 好 的作 者 ， 所 以只能借 助别人 的文 字和 自 己的情感达到声情 并茂的效果 。这样看 似有些 “ 任性 ”的方 式， 恰恰尊重 了朗读者情感 出发的本意 ， 从最 根本 的角度让嘉 宾遵从 自己的内心 ， 这样朗读 出来 的内容才能更具说服力。 二、 传播渠道丰富 。 扩大节 目影响力 《 朗读者 》节 目融合 了大众传播 、 人际 （ 口碑 ）传播 、 网络
朗读的电视化传播——以《朗读者》为例
中央电视台推出了中国电视荧屏上第一档电视读书节目— — — 面。观众席并不多，但是显得很温馨，更像是在一个大书房
《读书时间》，在播出的八年时间里，该节目在文化领域默默地 里大家一起畅谈人生。
散发一缕清香。还有上海电视台的《阅读长廊》、北京电视台的
（三）谈话现场
《华夏书苑》等节目都将朗读搬上了电视，但它们都只是风靡
内，主持人和嘉宾固定地坐在一个位置上，空间过于狭小；后 一个与受众交流的很好的平台，拉近了节目与观众的关系。
者在空间构建上大有讲究。节目的录制现场由两部分组成，
（二）主持人与受众的关系
一是舞台前方的朗读现场与观众席，其次是舞台后方的谈话
一档好的电视节目当然离不开符合节目需求的主持
66 | RADIO＆TV JOURNAL 2018.08
的《读书时间》和《朗读者》，都将朗读的形式搬上了电视，但 《朗读者》官方微博宣布了朗读者的线下活动“朗读亭”正式
《读书时间》逐渐被淘汰，而《朗读者》第二季依然热度不减。这 开始投入运营，对朗读亭进行了介绍与宣传。２０１８ 年朗读亭
Байду номын сангаас
两档节目在空间构建上大不相同，前者是在一个小的演播厅 如期相约，官微上发布了各个朗读亭开放的时间。朗读亭是
式，获得了受众的喜爱，同时在各大城市设立的朗读亭也成为 理解。同时还有电视、背景墙、花等细节上的构建，使得谈
人们主动参与朗读活动的场所。朗读也从广播走进电视，走进 话场就像是自家客厅，多了一份亲近感。
大众的视野。朗读作为一种语言的艺术形式，通过有效的电视 化传播使得其更具有视听性与观赏性。《朗读者》通过成功的
三、关系情景的构建
电视化传播，掀起了一股“全民朗读”的热潮。
一档好的电视节目绝不是单一地向受众传播内容，一
浅析文化类综艺节目《朗读者》成功之处
浅析文化类综艺节目《朗读者》成功之处摘要：伴随着当今社会经济发展水平的不断提高，人们的生活质量随之上升，而相应的，人们对于精神文化生活的需求也得到进一步的提高。
文化类节目作为电视综艺节目中的一众新兴节目类型，在节目内容制作、节目品牌树立、节目内涵传播等方面对当代电视综艺节目中出现的种种问题提出了解决思路。
本文以《朗读者》为例，透过文化类综艺节目的视角，对整个电视综艺节目领域的改革提出建议。
关键词：电视综艺节目，文化类综艺节目；《朗读者》一．当代广播电视综艺节目的发展现状及出现的问题1.发展现状伴随着当今社会经济发展水平的不断提高，人们的生活质量随之上升，而相应的，人们对于精神文化生活的需求也得到进一步的提高。
电视作为兼具传递新鲜信息和娱乐功能的大众媒介，在人们日常生活中扮演着重要的角色，而作为电视节目娱乐版主体的电视综艺节目，也成为了人们茶余饭后消遣时间的一项重要的活动。
电视综艺节目，通俗来说，就是将音乐、舞蹈、小品、魔术等不同形式的艺术呈现方式通过一定的游戏规则组合起来，并充分利用节目的灯光音响效果、时空变换规则以及独特的节目布景和造型等制作出的能够在一定程度上满足人们对于不同艺术形式的需求的一种电视节目形式。
近年来，随着大众娱乐化趋势的不断延申，电视综艺节目呈现快速发展的态势，且电视综艺节目的类型也越来越多样化，不同类型的电视综艺节目的侧重点有不同，表现方式和表达重点也有不同，但无一例外的都透露出我国现代电视综艺节目所呈现出的多元化发展。
但尽管如此，电视综艺节目的发展也存在着一些问题，各个综艺节目的制作也存在良莠不齐的现象。
纵观当代电视综艺节目发展现状，大致存在如下几个问题：1.1相似面孔多，同质化较严重据不完全统计，2021年，婚恋交友类、游戏互动类、演技比拼类、模拟职场类等的电视综艺节目如雨后春笋一般纷纷出现在电视综艺节目市场当中。
而其中，不乏出现许许多多的“相似面孔”从题材到拍摄手法再到整个逻辑呈现都具有着很高的相似性，创新度不够，节目类型同质化严重，这就很容易造成受众的审美疲劳，导致收视率下降，进而加剧了不同节目间的竞争激烈，容易为不正当竞争埋下隐患。
《朗读者》文化类综艺节目成功案例分析
社会广角《朗读者》文化类综艺节目成功案例分析陈蕊段俊燚（贵州民族大学，贵州贵阳550025）【摘要】《朗读者》承上启下，顺文化发展之大势，树文化传播之新风。
是文化类综艺节目在发展中一颗备受瞩目冉冉升起的新星。
其为何能未播先火，播出以后又好评如潮本章中将从该节目的首播成功因素、节目特色与优势、节目的不足三个方面来解析，为文化类综艺节目的持续发展提供一些观点和借鉴。
【关键词】文化类综艺节目；朗读者；董卿紧张的生活节奏和浮躁的社会风气，让受众短时期内爆发出娱乐至死的感官追求，但是纯娱乐绝对不是生活长期的主流，人们在这样的环境下待久了，会感到极度空虚，受众们开始关注内心的真实的感动。
只有文化才能给予我们这种充实的幸福感。
于是娱乐综艺的势头渐渐熄火，文化类综艺的节目应势而生，《朗读者》应势而生。
它能带给受众的真实的感动、文化的解读、人生的不同体验，这些真善美重新触动了麻木的受众的心，让受众们回归本真，回归本心。
董卿作为央视知名主持人，以其优雅知性、落落大方的言谈举止，一度成为最受喜爱的主持人之一。
“腹有诗书气自华”是她鲜明的标签，而她利用自己的风格优势以及对文化的热爱与追求，在余热未过而文化之风盛行的初期顺势之时推出了《朗读者》，“首次担任制作人兼主持人”这一招牌成功的吸引了观众的注意，首播的成功于此有直接的因果关系。
董卿的“制作首秀”选取自己作为主持人，这种双重身份可谓是一亮点和成功点。
作为制作人，对自身严格的要求和对文化节目类严格的要求使得董卿做了很多的前期准备工作，又因为长期主持文化类综艺节目的经验使她对受众的心理有了充分了解，对文化趋势有了准确的把握，这对节目的整体把握、环节设置、嘉宾和文本的选取都奠定了很坚实的基础。
作为主持人，她时而像一个亲切可爱的陪观众唠家常的邻家大姐姐，时而像一个成熟稳重、理性优雅的演讲人，时而又像一个善良真诚、容易被感动的聆听者。
这种多角色灵活的应变能力在节目中起到了至关重要的作用：比如引导嘉宾、环节转场、烘托气氛、总结陈述等。
电视文化类节目《朗读者》的传播美学分析
电视文化类节目《朗读者》的传播美学分析作者：董姝来源：《科技传播》 2018年第11期摘要在新媒体时代的当下，不同形态的综艺节目、真人秀节目百花齐放，节目内容包罗万象，然而，每每在看完节目之后，似乎感觉只是空欢喜了一场，幸运的是在2017 年的开年之际，让我们遇见了《朗读者》，《朗读者》是由著名节目主持人董卿主持并首次担任制片人的一档电视文化类节目，节目一经播出，深受观众的喜爱，在社会上掀起了“朗读热”，唤起了观众阅读的欲望，以及对文学的渴望。
《朗读者》荣获了中国电视最高级别的奖项——中国电视文艺星光奖，无数人被朗读背后的情感所动容。
它是文化类电视节目制作的优秀范本，真正做到了雅俗共赏，传播文化的同时，传播着人生百味。
关键词文化；朗读者；情感；创意美；遇见中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）212-0058-021 传播主题之美——主题词的选择直指人心《朗读者》一共播出十期，每一期的节目编导都精心的设计一个主题词，节目主持人董卿曾在采访中提到过关于每期的主题词都是在上百个主题词中，反复推敲斟酌之后定下来的，十期节目、十个主题词，遇见、陪伴、选择、礼物、第一次、眼泪、告别、勇气、家、味道，在每一个人的生命中都离不开这十个主题词，每一个看似平常的词，其实都非常有力量，甚至每个词的背后都别有一番滋味，在每期节目的开头，都以主持人董卿的一段对主题词的诠释和感悟开始，主持人董卿语言丰富，灵动，隽永，我们不仅从中了解到本期的主题和嘉宾，更感受到一种语言之美，正如在选择这一期期节目的引言中，“生存还是毁灭，这是一个永恒的选择题。
以至于到最后，我们成为什么样的人，可能不在于我们的能力，而在于我们的选择。
选择无处不在。
面朝大海，春暖花开，是海子的选择; 人不是生来被打败的，是海明威的选择；人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛，是司马迁的选择。
如果说，人生是一次不断选择的旅程，那么当千帆阅尽，最终留下的，就是一片属于自己的独一无二的风景。
浅析中央电视台《朗读者》的文化传播功能
节 目参与朗读 者 》渗 透 的 社会 遗 产 传 承 功 能 在 于 利用 大众 传 播 媒 介 如 “ 扫一扫 ”、 “ 摇一摇”、 “ 点赞 ”等 ，但 线 下 互 动 频 繁 ， 将 正 能 量 的理 念 与 和 经 验 传 承 下 去 。 根据 “ 使 用 与满 足 ”理 颇 具 亮 点 。让 受 众 无 门槛 参 与 节 目录 制 的 “ 朗读 亭 ” 出现 在 论 ， 《 朗 读 者 》更 是 满 足 了 朗诵 爱好 者 的诉 求 ，使 这 种 文化 各 大 城 市 街 头 ， 只要 是 喜 爱 朗读 、想 要 表 达 的观 众 在 指 定 时 传 播 形 式 愈 加 固定 化 、普 适 化 。 间段进入 “ 朗读 亭 ” 即可 参 与 录制 。较 为 私 密 的密 封 环 境 ， 《 朗读者 》是 电视节 目文化传播本土化的有力 转型。让
《 戏剧之家 》２ ０ １ ７年第 ０ ６ 期
总第 ２ ４ ６期
浅析 中央 电视 台 《 朗读者 》的文化传 播功能
李樱 子
（ 江汉 大学人文学院 湖北 武汉 ４ ３ ０ ０ ５ ６ ）
【 摘
考 点。
要 】中央 电视 台最近推 出的 《 朗读者 》广 受好评 ，其新颖 的节 目形式让人耳 目一新。本文试从 文化传
一
、
即展示生命 。节 目将二者有机结合 ，让生命和文字碰撞 。节 蹈 、音 乐 表 演 ，传 递 了主 流 价 值 观 ，影 响 了 受众 的行 为规 范 目 以个 人 成 长 、情 感 体 验 、背 景 故 事 与 传 世 佳 作 相 结 合 的方 与文化素养 ，进而增光添彩和谐发展的 中国梦。 （ 三 ）文 化 传 播 效 应 ：把 大 脑 叫 醒 。 节 目片 头 主 持 人 式 ，牵 引 出有 血 有 肉 的真 实 人 物 情 感 ，通 过 朗读 的语 言 表 达
《朗读者》：文化类电视综艺节目的传播探索
《朗读者》：文化类电视综艺节目的传播探索作者：罗丁元来源：《新闻传播》2018年第02期[摘要]《朗读者》是2017年年初，中央电视台推出的一档节目；节目以访谈加朗读的形式，根据嘉宾的情感线路，配合文化作品，以朗读的方式表达嘉宾内心情感。
节目创作别出心裁，表达情感的方式新颖，节。
目制作精良，可以称得是一档大型的良心文化类电视节目。
节目一经推出，大大激发了广大市民的朗读兴趣，全国各地掀起一股朗读风暴。
从个人到家庭再到社会，《朗读者》的推出大大推动了文化的传播，也进一步促进了社会主义核心价值观的推广。
此类优秀的文化类电视节目应当得到支持和效仿。
这种新的文化传播形式得到了部分群众的认可，然而像其它文化类电视节目一样，都存在关注群体小众化，关注阶层较为单一的问题。
[关键词]文化类；电视节目；传播；朗读；探索近年来，综艺节目层出不穷，吸引了各个年龄段观众群体，随着综艺节目愈发利益化娱乐化，观众很难在综艺节目中汲取到有养分的元素，加之综艺节目本身质量良莠不齐，有些不利于社会稳定和谐发展，文化类综艺电视节目意在传播和弘扬正统文化，提高观众的学习积极性，促进观众文化素养的提高，因此，文化类电视综艺节目的传播和发展方向成为我们探索的重点。
一、文化类电视节目的兴起近十年来，是中国电视综艺节目发展的黄金时期，各大卫视争相推出风格迥异，形式多样，趣味性强，花样繁多的综艺类电视节目，并且迅速得到了广大观众的认可和喜爱，一时间，综艺节目如雨后春笋般崛起。
2010年以后，智能手机和无线网络的推广更是将电视节目变得更加“便携”，无论是车站候车，买票排队，只要有空闲的时间，就能随时随地打开手机观看节目，综艺节目以它的趣味性迅速吸引观众眼球，给观众带来快。
乐的同时收视率也水涨船高。
此时，有人不再满足于综艺节目的娱乐性质，开始追求更高的知识，思想和文化体验，文化类电视综艺节目应运而生。
中央电视台于2013年推出首台大型文化类电视综艺节目——《中国汉字听写大会》，这台节目在众多娱乐类综艺节目中脱颖而出，以它独特的表现形式，深厚的文化内涵迅速获得广大观众的支持，成为文化类电视综艺节目推广的良好开端。
媒体融合视阈下文化情感类节目创新研究——以《朗读者》为例
媒体融合视阈下文化情感类节目创新研究——以《朗读者》为例作者：姜怡来源：《新媒体研究》 2018年第13期摘要《朗读者》作为文化情感类节目，一经播出就获得了不少好评。
文章通过对《朗读者》在内容、形式、传播方面的创新加以分析，阐明了媒体融合背景下我国文化情感类节目的创新发展方向。
关键词媒介融合；朗读者；传播中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）13-0072-02《朗读者》是央视在2017 年推出的文化情感类节目，该节目一经播出，就引起了轰动，深受观众喜爱。
很多专业人士认为，电视传达的是直观的影像，文化内涵深的节目不适合在电视媒体播出，因为无法将深邃的内涵表达透彻，尤其是新媒体环境下，碎片化和快阅读的特点更使得文化类节目不容易吸引用户关注。
但是，令人意外的是，从《汉字听写大会》到《中国诗词大会》再到《朗读者》，传统文化类节目都取得了不俗的收视率，尤其是《朗读者》，不仅形式新颖、情感真挚，得到了用户的普遍认可，它的成功对于文化情感类综艺节目的创新发展具有可供借鉴的意义。
1 内容创新：定位准确，情感共鸣好的内容是节目成功的基础和关键。
作为主流媒体，弘扬社会主义核心价值观、传播优秀文化、引领社会文化风尚，是其不可推卸的责任和使命。
中国传统文化博大精深、枝繁叶茂，要从如此深厚的文化中提取适合电视媒体制作播放的节目，有很大的难度，但是《朗读者》为这类文化情感类节目在内容上探索出了一条新路。
1）节目定位准确。
中国传统文化内涵深刻，不同的表达和定位会收到不同的效果。
主持人董卿曾经介绍过《朗读者》的定位，它既不是朗诵类节目，也不是语言类节目，而是情感节目。
这个定位就避免了大多数文化类节目的曲高和寡、关注者少之又少；而是用现代语境，消解了传统文化的崇高感，放低起点、雅俗共赏，吸引多元化的观众，让他们不仅关注屏幕上的人物、知识，更要体会朗读背后的情感、人性，寓教于乐，使文化类节目不再高冷。
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《朗读者》媒介传播效果分析
一、媒介作品介绍
《朗读者》是2017年中央电视台推出的大型文化情感类节目，著名节目主持人董卿首次担当制作人，央视创造传媒有限公司承担制作，于中央电视台综艺频道与综合频道黄金时间联合播出。
传播者：主持人董卿以及各领域有影响力的嘉宾（作家、企业家、演员、科学家等）
传播对象：大众
传播内容：文字朗读、朗读者个人经历、理解感悟
二、传播取得的效果
《朗读者》自2017年开播以来，获得了大众很高的评价。
在照搬国外娱乐节目盛行的时候，《朗读者》的出现给人们眼前一亮，将浓浓的中国文学气息传播到大众之中，被誉为“综艺节目中的一股清流”。
线下朗读亭火爆，节目的相关书畅销，人们开始享受阅读，产生大众阅读的潮流，在传播文化方面的效果十分明显。
三、取得效果所用的传播策略
1、面向大众：该节目的受众定位在大众，不论年龄，不论学问，每个人都可以观看节目，每个人都可以融入节目。
2、内容亲和：在节目中朗读的内容贴近大众的生活，无论是读余光中的《乡愁》送给自己的亲人，还是读《小王子》送给自己的宝宝，节目定位更加接近现实生活。
3、主持风格：在节目中，主持人董卿的着装得体、举止优雅、台风稳健、言辞典雅，将自己与节目的风格融入到一起，每一期董卿在各嘉宾间的衔接，对主题的总结与升华，节目更有活力与影响力。
4、嘉宾带动：每期节目都会请到几个有影响力的嘉宾，嘉宾为大众深情朗读书中的段落，讲述自己的个人经历以及自己对书的感悟，使节目的内容更加丰富。
嘉宾的加入也带来了流量，增加节目观众。
5、真情实感：节目将朗读的文字与个人经历紧紧地结合在一起，用文字让我们感受人与人之间最真挚的感情。
一个人，一段文，一个故事，简单中所包含的情感是最真实的，也是最打动人心的。
在第一期中，朱生豪为他的妻子朗读情诗，
讲述他与妻子的故事，每句诗都是他们两个之间爱情的见证,用文字与真实的故事将情感表达并加以诠释，千千万万有过相同经历的人便会产生情感共鸣。
6、原创新颖：在综艺节目越来越套路，越来越让人“视疲劳”的时候，《朗读者》以一种令人耳目一新的方式横空出世，打造文化节目，传播文化，在人们都愈加浮躁的时代用朗读、用文字为人们带来一股清泉，让人们在喧嚣浮躁的世界中静下来，找寻内心深处的宁静。
7、衍生传播：节目组在各地设立朗读亭，让人们都能参与朗读，这种线上线下的互动使文化的传播效果更好；出版《朗读者》系列丛书，将节目中的话记录下来，使人们以无声的形式“观看”节目，不仅促进了人们的阅读，而且将节目以另一种形式传播。
四、总结
《朗读者》利用现代媒介对文学作品进行现代化创新性的传播，在扩大文学传播的范围和影响力方面达到了很好的效果，为新媒体时代文化传播提供了新思路。