略论大众传媒娱乐化现象的成因及其影响
网络与新媒体娱乐化传播的影响与反思
网络与新媒体娱乐化传播的影响与反思随着互联网的迅猛发展，以及新媒体的崛起，娱乐化传播方式逐渐成为一种主流趋势。
网络与新媒体的娱乐化传播在一定程度上对人们的生活和社会产生了深远影响。
本文将从几个方面对网络与新媒体娱乐化传播的影响进行分析，并对其带来的问题提出反思。
一、信息传播的快速与广泛性网络与新媒体的娱乐化传播以其高效的特点，在信息的传播速度和广度上超越了传统媒体。
通过社交媒体平台，个人用户可以随时随地分享自己的生活点滴，通过微博、朋友圈等方式获取信息，这使得信息传播的速度大大加快。
同时，网络与新媒体的特点使得信息的传播不再受到地理位置的限制，无论是国内还是国际间的信息都可以迅速传播到世界各地。
然而，这种快速广泛的传播也带来了一些问题。
首先，信息的真实性和准确性无法得到保证，网络上的虚假信息和谣言时有发生，给人们的判断和认知带来了困扰。
其次，信息的碎片化和过度娱乐化也使得人们的关注深度减少，对重要信息的忽视和误解增加。
二、用户参与度的提高网络与新媒体娱乐化传播的特点是用户可以积极参与其中，而不再只是被动接受信息。
用户可以通过评论、转发等方式参与到话题讨论中，可以自由表达观点，这增强了人们的社交互动和参与感。
然而，用户参与度的提高也存在一些隐患。
首先，网络暴力和网络欺凌等问题屡禁不止，一些网络平台也成了负面信息的传播渠道。
其次，大量的时间花在了社交媒体上，导致现实生活受到冷落和分散注意力，给人们的精神和身心健康带来一定程度的影响。
三、娱乐化传播的商业化趋势网络与新媒体娱乐化传播带来的巨大受众市场吸引了大量商业资本的涌入。
广告、推销、植入性营销等方式被广泛采用，以吸引用户的注意力和消费需求。
商业化的娱乐化传播方式也带来了娱乐产品和服务的繁荣。
然而，商业化的娱乐化传播也存在一些问题。
首先，纷繁复杂的广告信息充斥在网络空间，用户面临的广告轰炸让人感到厌烦和反感。
其次，商业化的娱乐化传播往往迎合民众的追求和欲望，过度追求短期刺激和娱乐性，对人们的思考和理性思维形成一定冲击。
诊断中国传媒娱乐化
诊断中国传媒娱乐化"我们的世界已经变得太复杂，而新闻则变得太简单。
"——玛格丽特·撒切尔在过去的几十年里，中国的传媒行业经历了一场静悄悄的革命。
随着市场经济的不断深化和国际竞争力的提升，中国的传媒娱乐化现象日益引人。
本文将深入分析中国传媒娱乐化现象的背景、影响及发展，并提出一些思考和建议。
中国的传媒行业在这几十年里发展迅速。
从最初的报纸、电视到现在的互联网新媒体，传媒行业的形态不断演变。
随着市场规模的不断扩大，传媒行业的竞争也日趋激烈。
为了吸引观众的眼球，提高收视率或点击率，传媒机构不断尝试创新，娱乐化成为了他们的一个重要选择。
传媒娱乐化现象的影响是多方面的。
首先，对于受众来说，娱乐化的内容使得新闻更加轻松有趣，更符合现代人的快节奏生活。
同时，娱乐化的新闻也更易于被大众接受，有利于提高民众的媒介素养。
其次，对于传媒行业本身来说，娱乐化现象的出现推动了传媒机构的创新与改革，提高了行业的整体竞争力。
然而，过度的娱乐化也可能导致传媒行业的公信力下降，甚至引发社会道德风险。
中国的传媒娱乐化现象的发展与反思是一个重要的议题。
虽然娱乐化的初衷是为了吸引观众，提高传媒机构的竞争力，但在实践中，也出现了一些问题。
例如，一些传媒机构为了追求点击率，放弃了新闻报道的基本原则，夸大其词、捏造事实等现象时有发生。
此外，由于市场垄断和利益驱动，一些传媒机构过度追求娱乐化，忽视了社会责任和教育功能。
针对这些问题，本文提出以下建议：首先，政府应加强对传媒机构的监管力度，明确娱乐化的界限和标准，防止过度娱乐化带来的负面影响。
其次，传媒机构自身也需要提高素质，增强社会责任感和公共意识，不仅要追求经济效益，更要注重社会效益。
最后，观众也需提高媒介素养，理性看待传媒娱乐化现象，保持批判性思维和正确的价值观。
总之，中国传媒娱乐化现象是传媒行业在市场经济环境下发展的一种必然产物。
虽然在一定程度上丰富了传媒内容，提高了受众的媒介素养和传媒行业的竞争力，但也带来了诸多问题。
传媒文化的感性欲望叙事传媒娱乐化现象解读
参考内容三
随着社会的快速发展和技术的不断进步，传媒娱乐化已成为当今社会的一个重 要现象。然而，这种趋势的发展也带来了一系列的伦理问题。本次演示将从传 媒娱乐化的发展历程、现状、伦理问题以及原因和反思建议等方面进行探讨。
传媒娱乐化的发展历程和现状
传媒娱乐化始于20世纪末，是随着电视、互联网等媒体的普及而逐渐发展起来 的。这些媒体为了吸引观众和读者，不断追求娱乐性和吸引力，导致传媒内容 越来越偏向于浅薄、短暂和感官刺激。目前，传媒娱乐化已经渗透到了各个领 域，如电视节目、电影、网络短视频等，成为人们日常生活的重要组成部分。
在过去的几十年里，中国的传媒行业经历了一场静悄悄的革命。随着市场经济 的不断深化和国际竞争力的提升，中国的传媒娱乐化现象日益引人。本次演示 将深入分析中国传媒娱乐化现象的背景、影响及发展，并提出一些思考和建议。
中国的传媒行业在这几十年里发展迅速。从最初的报纸、电视到现在的互联网 新媒体，传媒行业的形态不断演变。随着市场规模的不断扩大，传媒行业的竞 争也日趋激烈。为了吸引观众的眼球，提高收视率或点击率，传媒机构不断尝 试创新，娱乐化成为了他们的一个重要选择。
其次，我们需要提高教师的教育水平和方法。教师是青少年在学校的主要引导 者，他们的教育方法和态度对青少年的学习态度和行为有着重要的影响。因此， 我们需要加强对教师的培训和教育，提高他们的教育水平和教学方法。
最后，我们需要改善学校的教育环境和氛围。学校需要为学生提供更加宽松、 自由、创新的学习环境和氛围，让他们能够在这种环境中自由发展、探索和创 新。我们也需要加强对学校文化的建设和管理，让学生能够更好地理解和接受 学校的主流文化。
1、加强监管
针对传媒娱乐化带来的伦理问题，政府和相关机构应该加强监管力度，制定相 应的法律法规和行业标准，规范媒体的行为。同时，对于违反伦理道德的媒体 行为，应该及时予以惩处，以维护社会的公正和公平。
新媒体时代信息传播的娱乐化倾向及影响
新媒体时代信息传播的娱乐化倾向及影响1. 引言1.1 新媒体时代的特点新媒体时代是指在互联网技术的支持下，媒体传播方式发生了革命性的变化的时代。
在这个时代，信息传播更加便捷和快速，人们可以通过手机、平板电脑、电脑等各种设备随时随地获取信息。
新媒体时代也是一个互动性强、参与性高的时代，人们可以通过评论、分享、点赞等方式与媒体内容互动，参与到信息传播中来。
新媒体时代也是一个多样性和个性化的时代，每个人都可以根据自己的兴趣和需求选择自己喜欢的信息来源和内容，定制属于自己的信息流。
新媒体时代的特点主要包括信息传播的便捷和快速、互动性强、多样性和个性化等方面。
这些特点为信息传播带来了更多的可能性和便利，也为媒体和普通公众之间的互动提供了更多的机会和空间。
新媒体时代的特点不仅影响着媒体传播方式的变革，也深刻影响着社会文化、政治和经济等方面的发展。
1.2 信息传播的娱乐化倾向在新媒体时代，信息传播的娱乐化倾向日益凸显。
随着互联网和移动通信技术的迅猛发展，人们获取信息的方式变得更加多样化和便捷化，娱乐元素也逐渐融入到信息传播的过程中。
从社交媒体平台上的短视频、表情包到新闻客户端上的趣闻轶事和八卦新闻，娱乐元素已经成为吸引眼球的重要手段。
而随之而来的是信息传播的表面化和碎片化，用户更容易被各种轻松有趣的内容吸引而忽略深度和真实性。
娱乐化倾向也导致了虚假信息和谣言的传播加剧。
在追求趣味和刺激的人们更容易相信并传播未经证实的信息，从而造成社会舆论的失衡和混乱。
个人隐私泄露的风险也随之增加，因为娱乐化的内容往往更容易引起公众的关注和传播，个人隐私信息很可能被不法分子利用或滥用。
新媒体时代信息传播的娱乐化倾向，不仅影响了信息传播的质量和深度，也对传统新闻媒体的经营模式和发展方向产生了挑战。
随着数字媒体的崛起，传统媒体在获取和传播信息的速度和方式上面临巨大的改变和挑战。
信息传播的娱乐化倾向已经成为不可逆转的趋势，我们需要加强新媒体素养教育，提高信息传播的质量，避免被虚假信息和谣言所误导。
浅析中国媒体娱乐化对媒体未来发展的影响
浅析中国媒体娱乐化对媒体未来发展的影响浅析中国媒体娱乐化对媒体未来发展的影响摘要在中国，电视节目的娱乐化是从二十世纪九十年代兴起，代表节目便是《综艺大观》，并逐步成为电视台收视率的支柱，成为了城市人在休息时最期盼的节目。
娱乐不仅仅是个人生活中不可或缺的一部分，也是整个社会不可或缺的一各部分。
娱乐节目在当今社会不仅体现了娱乐所具有的最基本的游戏、欢乐因素，也是在大众文化日益得到重视的今天体现大众话语权，平民狂欢，尊重个性的重要表达方式。
因此制作出更多能够吸引大众的娱乐节目也成为了各个电视工作者为之奋斗的目标。
本文以电视娱乐节目为研究对象，着重分析电视媒体作为一种文化载体，作为媒体的一种功能，当前所存在的问题等方面的内容，一方面肯定电视娱乐化出现的合理性与必然性，另一方面也理性的分析了电视娱乐节目的兴起的背景和热播的原因，并提出目前电视娱乐节目的问题以及探讨电视娱乐节目在新时代背景下改进的方法，给电视工作者提出一些建设性的意见。
【关键词】：娱乐节目问题改进建议电视受众受众心理一、电视文化和大众文化的概念大众文化这一概念最早出现在美国哲学家奥尔特加《民众的反抗》一书中。
主要指大众文化的和谐价值的是一地区、一社团、一个国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。
而电视文化在社会学家麦尔卡尔则将电视文化看成是一种社会学意义上的社会生活现实。
在一定意义上讲，电视作为一种大众媒介，可以说它所带来的文化与大众文化是同义语。
关于大众文化与大众媒介的关系，大众媒介是大众文化的重要载体，大众文化是大众媒介传播的重要内容，大众媒介塑造大众文化，大众文化对大众媒介有重要影响。
文化影响媒介，有什么样的大众文化就有什么样的大众媒介。
媒介受文化的浸润影响，反映文化，代表文化，成为一定文化的喉舌。
正如麦克卢汉说的那样，媒体是人体的延伸，而电视正好满足了人们对于事情的干关上的刺激，如视觉、听觉等等，这也是电视媒介文化与大众文化如此紧密相连的原因所在。
大众传媒泛娱乐化对大学生的影响及对策研究
大众传媒泛娱乐化对大学生的影响及对策研究大众传媒泛娱乐化对大学生的影响及对策研究引言当今社会，大众传媒泛娱乐化已经渗透到我们生活的方方面面。
从电视娱乐节目到网络直播，从社交媒体到流行文化，大众传媒的泛娱乐化给我们带来了丰富的娱乐选择。
尤其对于大学生这一年轻人群体而言，他们更容易深受大众传媒泛娱乐化的影响。
本文将探讨大众传媒泛娱乐化对大学生的影响，并提出相应的对策。
一、大众传媒泛娱乐化对大学生的影响1.1 消费观念的改变大众传媒泛娱乐化给大学生带来的首要影响是消费观念的改变。
以往，大学生注重学习和知识获取，相对较少追求娱乐消遣。
然而，随着大众传媒泛娱乐化的兴起，大学生日益倾向于将时间和金钱投入到娱乐活动中，而忽视了学业的重要性。
他们更追求充满刺激和乐趣的娱乐体验，进而影响他们对学习的态度和行为。
1.2 价值观念的扭曲大众传媒泛娱乐化导致了价值观念的扭曲。
在电视节目、网络直播和社交媒体的大范围泛娱乐化的背景下，大学生对金钱、名利、外貌等表面价值的追逐趋于盲目。
他们可能更倾向于模仿偶像、追捧明星，而对道德伦理、责任意识等内在价值关注不足。
这样的扭曲价值观念可能导致大学生对社会和人际关系理解的偏差，对个人发展产生冲击。
1.3 学习压力的增加大学生一方面受到来自大众传媒泛娱乐化的消极影响，另一方面也面临着巨大的学业压力。
泛娱乐化文化浸透到校园生活，使大学生更容易分心。
面对大量的娱乐选择，他们较难抵挡各种诱惑，进而导致学习压力的增加。
这种娱乐化带来的分散注意力和时间的短缺，可能使大学生的学习效率和成绩受到不利影响。
二、应对大众传媒泛娱乐化的对策研究2.1 提高媒体素养提高大学生的媒体素养是应对大众传媒泛娱乐化的重要对策。
媒体素养包括对信息的正确理解和分析能力，以及对媒体信息的理性评估和选择能力。
学校可以加强媒体素养教育，培养学生对媒体的批判性思维和辨别能力，帮助他们更好地理解和分辨娱乐内容与信息真实性。
2.2 倡导理性消费观念学校和社会应该共同倡导理性消费观念，引导大学生正确对待娱乐消费。
大众传媒对社会的影响
大众传媒对社会的影响随着社会的发展和科技的进步，大众传媒的影响力越来越大，无论是电视、报纸、互联网还是社交媒体，都是我们日常生活中不可或缺的一部分。
大众传媒的影响是深刻而广泛的，它不仅影响着我们的生活，还影响着我们的价值观、思想观念、文化传承等多个方面。
一、大众传媒对人们的行为产生影响在我们的生活中，电视、网络新闻等媒体平台是我们获取信息的途径。
但是它们传播的信息并不完全准确和客观，存在一定的变形和选择性。
这种信息的传递会对人们的行为产生直接或间接的影响。
比如，某些娱乐节目或新闻报道中传播一些虚假言论或暴力场面，很可能会对群众产生负面影响，导致社会不安定、道德沦丧等。
然而，大众传媒也可以通过传递真实的信息、宣传正能量的事件来引导公众形成良好的行为习惯。
二、大众传媒对价值观的影响随着时代的不断发展，人们的价值观也在不断地变化。
大众传媒作为社会文化的重要传播工具，更容易传递新的价值观念。
例如，一些电视剧和电影中的主题，很大程度上反映了当代社会文化的一些特点，对于青少年和年轻人的价值观念有很大的引导作用。
传媒还可以帮助人们了解不同文化和社会群体，从而提高社会的多样性和包容性。
三、大众传媒对文化传承的影响大众传媒不仅传递着当代文化，还承载着很多历史文化的信息。
例如，电视剧、电影、纪录片等都可以介绍传统文化和历史事件，帮助人们了解国家文化的长远发展，弘扬时代精神。
此外，大众传媒还可以提高人们对于文化的认知和热爱，推动文化的传承和发展。
四、大众传媒对教育的影响大众传媒另一个重要的影响领域是教育。
它可以提高人们的知识水平，促进自我学习和自我提升。
通过视频网站，人们可以观看从国内外顶尖学府教授的课程，进一步提高自己的学术能力。
而传媒也可以向大众传递健康、科学的生活方式和饮食习惯，使广大群众更好地遵循健康的生活铸造品质生活。
总之，大众传媒在今天社会发展中起着至关重要的作用。
虽然它在很多领域都起着积极的作用，但是也存在一些问题和风险。
新媒体时代信息传播的娱乐化倾向及影响
新媒体时代信息传播的娱乐化倾向及影响
进入新媒体时代，信息传播不再只局限于传统媒介的新闻报道和广告宣传。
随着移动
互联网的普及和社交媒体的盛行，人们可以更方便地获取和分享各类信息，形成了大规模
的信息互动和碎片化传播的格局。
在这一背景下，娱乐化成为新媒体信息传播的显著特点，给人们带来了更多的乐趣和消遣，同时也面临着一些挑战和问题。
首先，新媒体信息传播的娱乐化倾向，使得各类信息都以互动和娱乐为出发点和目的，从而更加符合人们的需求和兴趣。
比如，社交媒体上的用户评论和点赞、直播平台上的互
动和送礼物，都能够使信息传播变得更加趣味性和价值性。
这种倾向也打破了传统媒体的
行业壁垒，让更多人有机会参与到信息传播和创造中来，促进了信息的多样化和共享。
其次，新媒体信息传播的娱乐化倾向，也存在一定的风险和问题。
一方面，娱乐化可
能会导致信息的“浅化”和“泛滥”，使得人们更倾向于追求流行和表面上的刺激，而忽
略了内容的深入和价值的内蕴。
另一方面，娱乐化也可能会导致信息的“扭曲”和“误导”，让人们更倾向于相信轻松有趣的谣言和虚假信息，而忽略了真相的严谨和客观。
最后，各类新媒体信息平台在注重娱乐性的同时，也需要更加注重道德和法律的规范，保证信息传播活动的合法性、公正性和负责性。
所有参与者应该秉持着诚信、敬业的精神，不断提升自己的职业素养和道德品质，同时，采取更加严格的审核和监管措施，确保信息
传播不会带来社会负面影响和伤害。
总之，在新媒体时代，信息传播的娱乐化倾向是不可避免的，但必须加以审慎和规范，尽可能地充分发挥其积极作用，同时也要加以注意和规避其可能带来的负面影响，保持信
息传播的良性循环。
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略论大众传媒娱乐化现象的成因及其影响摘要:在电视娱乐节目不断掀起收视高潮的同时,报纸、广播等各类媒体都纷纷加大了娱乐在其媒介产品中的比重。
由此,也将我们的视野再次锁定大众传媒的娱乐化现象及其背后的深层次原因上。
运用传播学的理论对现代大众传播媒介娱乐化的成因及其对媒介、受众及社会产生的影响进行系统的阐述,很有必要。
关键词:大众媒介娱乐化成因影响20世纪90年代末期以来,从报纸到电视、从广播到网络,“娱乐”成为一个出现频率越来越高的词语,而一切具备“娱乐”因素的传媒产品,也迅速成为各大媒体争相开发的重点。
本文将重点从传播学的角度,结合中国当前的实际,力图对当代媒介娱乐化的成因及对大众传播媒介以及受众、社会的影响做出分析。
1 大众传媒娱乐化现象的成因1.1 “提供娱乐”——大众媒介的四功能之一娱乐在现代社会发挥着重要的、不可替代的作用。
门德尔松认为,娱乐除了是传承文化的一部分,还具有另一面——提供犒赏、放松、减轻压力,从而使人们更易于应付真实生活中的问题并减轻社会紧张度,避免社会的崩溃。
因此,娱乐是媒介不得不重视的一项重要功能。
传播学者贝瑞森在上个世纪70年代纽约的一次报业罢工期间进行调查时发现,没有报纸以后,人们失去了报纸给他们带来的娱乐享受,都普遍感到一种失落感。
他们这样描述从新闻中获得的娱乐和享受:“在每天操持繁琐家务与无聊的时刻中,我们习惯坐在舒适的椅子上看报,算是放松休息一下”;“知道最新消息,并与朋友谈论这个这些新闻,是个人获得社会威望的方法”。
娱乐与传媒的结合也演变出现代社会中一项重要的产业——“信息娱乐”。
喻国明教授在谈到传媒产业的功能演进时也说:“媒介可以把握通俗文化、流行心理,最广泛渗透到社会空间。
而娱乐要反映的是流行文化,反映普遍存在的社会心理。
传媒是娱乐业中的价值链条之一,它为娱乐提供了一个平台。
”娱乐与传媒的高度结合产生的就是“信息娱乐”。
一方面,娱乐通过传媒的传播得以普及、扩大影响;另一方面,传媒通过娱乐赢得观众和市场。
传媒将所有娱乐形式都表现出来,从各个角度描述的文字、拍摄的图像、录入的声音都使受众享受到了前所未有的视觉冲击力和声觉感染力,在娱乐上给受众以极大的满足感。
1.2 “把关人”的选择—来自传媒生产者的动力大众传媒是现代社会中的主要信息提供者。
但是,即使其具有强大的信息生产和传播能力,它们所能提供的信息也只能是无限丰富的社会信息的一部分。
1947年,卢因在《群体生活的渠道》中论证了大众传播媒介实际上行使着“把关人”权力的问题,认为在群体传播过程中存在着一些把关人,只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。
这个“规范”或“价值标准”约束着媒介对信息的挑选和取舍。
从这一点来看,探询大众媒介娱乐化现象的成因,需要了解大众媒介在对信息的取舍过程中所采用的选择标准。
为什么大量富含娱乐因素的信息被选择、复制并得以传播而非其他信息?为什么同一条信息的不同要素中唯独具备“娱乐”的部分被加以渲染?美国学者盖尔顿和鲁治在对把关人的研究后提出,有九种要素对把关人在新闻信息的选择和判断上产生重要的影响:时间跨度、强度或阀限价值(重要性)、明晰性、文化接近性、预期性、出乎意料性、连续性、媒介内容的组合性、社会文化价值。
由此可见,把关人在选择中主要考虑的是业务价值标准和市场价值标准。
这个市场价值指的就是事件能够满足受众对新闻信息需求的诸条件以及吸引受众兴趣的诸条件。
娱乐性强的信息符合媒介对信息选择的市场价值标准。
这与大众传播媒介作为经营性组织存在于市场竞争中的现状是分不开的。
“娱乐”的大量出现从把关人的角度来说是对受众一定程度上的迎合。
这种迎合在适度的情况下是有益并且被允许的,这也是由大众传播媒介的经营目标所决定的。
大众传媒是经营性组织,它们所提供的新闻信息产品如果不为手中市场所接受,势必会影响到自己生存和发展。
1.3 “使用与满足”——受众的推波助澜在传播学中,“使用与满足”理论把受众成员看成是有特定“需求”的个人,把他们的媒介接触活动看成是基于特定的需求机制来“使用”媒介,从而使这些需求得到“满足”的过程。
根据这一理论不难发现,受众成员有主动利用媒介内容的能力,而不仅仅是被动地接受媒介的控制。
因此,受众成员能够利用信息,他们对信息的利用也会影响媒介的效果。
过去,置身于政治权力掌控之中的大众媒介,习惯以其巨大的力量来引导、规劝、灌输官方的价值观,用一种居高临下式心态和意识来进行其传播行为。
而如今,受众才是传播活动的中心,媒介本位正在向受众本位转变。
当代社会是市民社会,市民的需求是大众的、通俗的、娱乐性的。
在工作的快节奏和生活的重压下人们普遍需要刺激、派遣和放松。
在这种情况下,大众传媒娱乐化的倾向不自觉地体现了时代文化的这种现状及价值取向。
1.4 “注意力经济”——大众媒介娱乐化的深层次原因娱乐是传媒吸引观众和读者的重要内容。
在消费者的注意力成为稀缺资源的今天,信息的大海里娱乐因素能够快速抓住消费者的注意力并提高产品的价值。
麦克卢汉在20世纪60年代就指出:传媒所获得的最大经济回报来自“第二次售卖”——将凝聚在自己的版面或时段上的受众“出售”给广告商或一切对于这些受众的媒介关注感兴趣的政治宣传者、宗教宣传者等。
他认为,这种所谓“出售”受众的行为实际上“出售”的是受众的“注意力”——媒介所凝聚的受众的注意力资源——这也是传媒经济的真正价值所在。
当社会上的注意力资源越来越有限时,越是能够将这种稀缺资源凝聚起来的“注意力产品”的价值就越高。
大众传媒组织进行的新闻传播活动是依据传媒的一定立场、方针和价值标准所展开的一种有目的的取舍选择和加工活动。
在商业化运作的今天,面对市场这根杠杆,媒体势必会从自身发展和身存的角度来选择报道的内容和形式。
而新闻娱乐化正是一种以娱乐为特征的新闻选择和加工活动,其目的在于有别于其他特征的新闻传播活动。
而且它巨大的受众市场,使得媒体在选择时,将天平倾向了它这一边。
在巨大的利益空间的诱惑下,能够有效唤起受众的大量“注意力”的娱乐化媒介产品开始顺理成章地出现,并最终出现了整个媒介大环境的娱乐化现象。
2 大众传播媒介娱乐化现象的影响2.1 对媒介的影响娱乐化给大众传播媒介造成的影响是巨大的。
不可否认的是,这一倾向存在着一定的合理与进步性。
它不但给商业化了的媒体带来了前所未有的经济利益,还拓展了媒介创造的空间,给传统的大众传播媒介注入了新的活力,拉近了媒体与受众的距离,使其产品日趋多样化、更加适应多元化了的社会的需要。
但从整体和长远来看,娱乐化的泛滥以及盲目跟随娱乐化只会阻碍整个媒介环境的发展。
这与许多媒介过分“近视”,只注重眼前的商业利益而缺乏对自身创新及内涵的追求是分不开的。
2.2 对受众及社会的影响1)积极影响。
①释放大众心理压力,缓解社会矛盾。
以娱乐为中心的传媒产品不挑战现存社会制度的游戏规则,因此有其生存的政治空间,可以消解现实社会中的种种矛盾,缓解民众过高的政治热情,对社会融洽有利。
大众传媒过去是政府与民众间联系的桥梁,今天依然是,但以前仅仅强调媒介的宣传指导功能,今天则允许其功能延伸,沟通、宣传、监督、教育、娱乐等各种功能得以启动。
在所有这些功能中,娱乐功能的启动对处于改革中的人们来说,能起到相当大的社会心理“解压阀”的作用。
②满足受众需要,使大众主体权力得到体现。
作为一种对忙碌而紧张的商业竞争时代的精神调整与心理修复手段,这些看似无功利的肥皂剧、游戏活动、明星动向,实际上直接关系到人自身的精神再生产,它能帮助人们尽量消除当天的疲劳,释放内在的心理紧张与焦虑,它不仅不再只是一种浪费时光的嘻嘻哈哈,而且摇身一变成为一种实现生命价值的重要途径。
娱乐消遣是精神生活的一部分,马克思把这种精神生活称作“享乐的合理性”的满足,这种满足本就是一种完整的人的需要观,这也是对人的价值、人的主体性的充分肯定。
过去,传播主体习惯用一种居高临下的心态和意识来进行传播行为,而现在,受众正在成为传播活动的中心。
大众媒介关注大众对娱乐的需求的变化,主动地注重大众的现实娱乐与消遣,这是对人的一种尊重,也是对过去那种重视政治权威,漠视公众权力的冲击与否定。
2)消极影响。
娱乐给大众传播媒介带来的巨大经济利益使许多媒体盲目追求“娱乐化”,给社会造成了负面的影响。
我国新闻学者喻国明曾提出:“娱乐化倾向是这样一种倾向,即过分扩大传媒提供娱乐的功能,迎合受众的低级趣味,让受众沉迷于消遣娱乐之中,忽视或扭曲现实生活中的严肃问题,模糊人生应有的价值取向。
” 如果不及时加以重视及正确引导,媒介的娱乐化将导致一系列的问题。
法兰克福学派学者阿多诺和霍克海默曾提出“文化工业”的概念,他们用“文化工业”指代新出现的文化现象:适合于大众口味的,方便面式的精神消费品即大众文化使电影、广播等大众媒介产品不再是艺术而仅仅是一种工业的产物。
这些学者认为,“文化工业”的产生原则是:什么是最打动人的,就把什么制造出来给人享用,即使明知道这是一个骗局。
“文化工业”尊奉的信念是:大众社会不需要文化,只需要娱乐,娱乐行业提供消费品就是为了社会享用。
喻国明在谈到媒体商业化给青少年造成的影响时也认为,“商业化的媒体操作将导致传媒的传播重心远离对社会重大现实问题的关注。
不触及社会发展的‘敏感’问题,远离社会重大矛盾的冲突地带,以一种‘鸡零狗碎’式的安全性的热炒,转移人们对于社会主流问题的关注,这便是媒体产业商业化的直接后果之一。
它会使成长中的青少年沉迷于琐碎事物,而失去对社会发展的中心问题的基本感觉和必要关注,导致一部分青少年目光短浅、胸无大志,缺乏对于社会的责任意识”。
3 结语现代社会,大众传播媒介的娱乐化倾向日盛。
必须承认的是,追求娱乐、是发自于人类的生命欲求。
同时,娱乐化能够为媒介赢得受众更多的注意力,使商业化了的大众媒介在激烈的市场竞争获得更多的利益。
从这个角度来说,大众媒介的娱乐化具有一定的进步意义。
然而,盲目对媒介娱乐功能的追求极易并且已经导致了大众传播媒介的肤浅、媚俗与平庸。
鉴于此,媒介如何引领人们去娱乐,而且“玩”得有文化、有美学,就成为一个值得深思的社会课题。
如果把新闻传播仅仅看作是一种对大众的信息的“抚摸”,靠各种重点强调娱乐性而漠视人文关怀和内涵的新闻内容或者节目样式来达到吸引受众眼球的目的,那样的信息就只能等同于文化垃圾,不仅侵犯了受众的权益,也会导致一系列的社会问题。
一个健康成熟的媒体其传播的内容不仅仅是为了迎合观众的需要,更要有承担培养受众健康的、科学的生活态度的责任。
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