媒介娱乐化
媒介娱乐化现象
娱乐化浪潮的兴起
近年来,电视娱乐化现象已经逐渐成为了人们所关注的重点、热点话题，娱乐化本来是一个中性词，然而，随着真人秀节目的恶俗化，娱乐性节目的粗俗化，电视剧节目的戏说风，明星类节目的窥视话俨然成为电视频道高收视率的“必备菜肴”，逐渐的，电视娱乐化便和电视节目低俗化之间有了说不清楚的暧昧关系。
我们应当看到，电视娱乐化浪潮的兴起，具有愉悦身心，舒缓心情的正效应，但同时也有麻醉精神、降低审美鉴赏力和文化水平的负效应。最早开播的《综艺大观》、《正大综艺》曾一度让人兴奋不已；湖南卫视分别于1997年和1999年创办的大众性综艺节目《快乐大本营》和《欢乐总动员》，集游戏、表演、竞技和搞笑于一体，令无数青年男女为之疯狂；随后中央电视台推出娱乐益智节目《开心辞典》、《幸运52》，吸引众多眼球；之后真人秀节目日益风行，以《超级女声》为代表，掀起了电视节目娱乐化的狂潮，中央电视台推出《非常6+1》、《梦想中国》、上海东方卫视和新娱乐推出的《创智赢家》、《加油，好男儿！》、《舞林大会》等一系列娱乐栏目，可不仅仅只是这样，现在许多电视栏目都已经走上了娱乐化道路，例如在我们心目中一直是严肃类型的电视新闻栏目，科教类型栏目，谈话类型栏目等等都已经打上了娱乐的标记。
造成电视节目娱乐化趋势的原因
虽然现在电视节目娱乐化给电视节目带来了新的新的理念,丰富了节目样式,满足了广大观众娱乐消遣的需求；但另一方面电视娱乐节目又因其面孔的雷同、创意的缺乏以及品位的低俗而饱受争议。尤其商业化的今天，一味的追求收视率以及广告效益，电视娱乐节目逐渐成为了“愚乐”节目。节目内容夹杂着嘲弄等一些低俗下流的东西。尽管这些节目常备受争议，大众媒体对此褒贬不一，但似乎越是低俗的节目收视率越高，似乎是因为其满足了人们纯娱乐消遣以及放纵发泄的需要，因而造成了低俗化的现象开始风靡我国电视娱乐节目。然而我们已经看不到当年《正大综艺》那样自然愉快的影子，取而代之的是越来越无底线的游戏，泛泛的节目流程与主持人过分夸张的互动串畅这些不禁让人深思——造成电视节目娱乐化趋势的原因是什么呢？
（1）我国媒体市场化竞争导致媒体追求收视率是导致电视节目娱乐化的原因之一。随着我国传媒市场的发展，各种媒体之间的竞争也相继展开，由最开始的抢线索、抢新闻，到现在以各种娱乐化方式吸引受众眼球，收视率已经成为了衡量媒体成功与否的唯一因素，竞争固然是好事，娱乐也不算坏事，但是以各种不健康甚至是刺激、黄色、暴力的节目吸引受众观看就不是好事了。
（2）我国媒体的盈利模式也催化了电视节目娱乐化的产生。在国外，多元的市场盈利模式使他们的电视节目大多健康积极，而在我国，单一的盈利模式使媒体不得不使媒体人花更多的精力去拉广告拉赞助，导致的后果不言而喻。。据悉，一个每天节目播放量10至15小时的电视频道，全年运行少说也得两到三千万。钱从哪里来？绝大多数频道都没有拍摄、发行电视剧的能力，惟一的筹资渠道是广告收入。而在任何区域广告市场的增量总是有限的。在这种生存背景下，一些经济拮据的频道走投无路，只好为某些财大气粗的企业老板量身订做娱乐节目。老板们说境外某某搞笑节目挺好玩的，频道总监便立马附和、跟进，组织专门的克隆班子，将其迅速推上荧屏。在“有奶便是娘”的语境中，何谈节目的质量、品位和格调？
（3），受众生活压力大，需要娱乐节目的存在缓解压力。媒介向来是传播的主动者，决定公众选择新闻的范围，但受众并不是消极地接受信息，而是积极地寻求自己需要的信息，毫不犹豫地抛弃自己不需要的信息。在受众的约束下，媒介在传播中主动影响受众，不能不以信息的质量使受众满意为前提。信息传播的大众化的具体表现，就是电视节目的“泛娱乐化”。当今世界是信息大爆炸的时代，从电视节目这个角度来说，我们每一天都会接受不同的各式各样的新鲜信息。那么，对于信息时代的受众来说，受众对于信息的取舍直接影响了电视节目的娱乐化。在纷繁的电视节目中，受众更多的会去选择一些有助于轻松接受信息的电视节目，在轻松、和谐的氛围中接受新鲜的信息。所以，电视娱乐化便随之产生了。但是电视娱乐化并不代表说要整个泛娱乐化，也谈不上娱乐化就是恶搞等。崔永元在《解放日报》一则《保卫良心》的采访报道上曾提到：“并不反对娱乐节目，但是反对娱乐我们整个社会的全部生活。” 这也就说明，电视节目不能全部娱乐化，总体趋势的发展不能代替一些严肃性节目的必然存在。
尽管当下很多电视娱乐节目不令人满意，但电视娱乐节目的释放功能、宣泄功能，减压功能是其他无法代替的。人们对娱乐节目的既骂且爱的矛盾心理，恰恰说明一方面我们不能缺少娱乐，另一方面目前的娱乐节目的确还不尽人意。那是不是中国电视娱乐就无法走出低俗吗？答案当然是否定的。
娱乐节目是可以通俗化的，这是社会现实所决定的，是从初级阶段国情出发的，大众通俗文化所蕴含的工业文化精神、商业文化意识以及世俗文化追求，对于推进中国社会发展、民主政治建设以及第三产业的发展等现代化进程具有重要的积极意义。而且这种文化的务实精神，对过去那种故作深沉的守旧文化心态和空泛许诺的文化思想，也是一种有益的冲击和否定，使某种过时的“贵族文化心态”出丑，应当说这也是一种进步。
娱乐节目在力求大众性与通俗化，强化突出娱乐消遣功能的同时，不能忽视社会效益，违背道德价值观与审美取向。娱乐的个性足通俗与快乐，但不能以牺牲格调与品位为代价。当娱乐的个性被极端异化，当文化品位、价值尺度与道德准则形同虚设，注定会背弃它理应承担的社会责任。虽然这样的娱乐会产生一时的颠覆性效应，但其最终颠覆的是它自己。显然这一点已经开始受媒体关注，央视已经带头提出十四条自律条例。娱乐节目要做的通俗，但并不是低俗，不是盲目的迎合，更不能“恶搞”，而要追求一个高度，一种娱乐的高度。如果是按照低俗的思路发展下去的话，只会把自己框死，离正道越来越远。现在的观众之所以看那些所谓带有低俗内容的娱乐节目，只是图一个新奇，为了满足人们普遍的猎奇心理。但是这种心理的存在时间毕竟是很短的，只是个过渡时期。如果娱乐节目都一窝蜂的这样走下去，电视娱乐节目就会真的变成观众眼中的伪劣商品。而最引人注意的还是电视新闻娱乐化的走向。
我国新闻娱乐化的现状
威尔伯.施拉姆说“信息对于一切社会过程都是基本的，它是社会的真正的相互作用。内容为王、内容至上，是人们对当今传媒竞争策略的一种概括。“传播媒介的社会影响并不仅仅取决于媒介的技术或形式特征，而且取决于掌控和运作它的人和社会组织，取决于它们生产和传播的信息内容 。”从中央台到地方各省市电视台，新闻节目都无可非议的处于龙头地位而全力倾注。世界上一些著名电视台的影响力也是在新闻报道中得以塑造的，如今各个媒体的新闻节目无论从内容、形式上都有了巨大的转变。如今的新闻节目要想拨得头筹大都将软新闻放大化，而将硬新闻软包装，在硬新闻中寻找趣味作为“卖点”。这也是如今我国电视新闻节目娱乐化趋势日益显著的原因所在。“新闻娱乐化”目前还没有一个权威的定义。它既是从严肃的政治经济事件或信息中，挖掘出娱乐价值，以趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成娱乐要素，为受众提供轻松愉悦的氛围，为媒体赢得更多关注和市场份额。但是，这类新闻如果过于重视新闻的娱乐性，而忽视了新闻原来的本质，也容易导致对事实的歪曲和产生误导，带来负面效应。
新闻娱乐化存在的一些问题
1、借题发挥个人恩怨好恶
民生新闻强调由“媒体中心”向“受众中心”的转变，强调站在普通百姓的立场对发生在他们身边的事进行报道，反映他们的所想所思所感所悟所乐所惑。对此的片面理解致使民生新闻内容出现了许多缺失，于是，针对内容而发表的点评自然也就出现了偏差，常常把大众传媒当成发牢骚的“自家客厅”，挟私报复的“凶器”，为人们所不耻。
①、一厢情愿个人化
新闻是对正在发生的客观事实的报道，评论也应是基于真实事实之上得出的正确结论。民生新闻的点评也应该是正确的能深入人心的结论，只是其思考问题应站在普通平民的角度，尽可能触及人们心里最柔软的部位。但有些民生新闻评论虽然打着“平民视角”的旗帜，由于不能准确把握受众心理和事物本质，只好把带头浓厚个人感情色彩的观点当作评论说出来强加给受众。这些观点不仅不是普通老百姓的心里话，不能引起他们的心理共鸣，甚至极为偏颇，反而让人极为反感。
比如曾看到过一个某人倒卖火车票被抓的新闻，电视里的主持人除了说可恶外无以表达，最后竟自己开起玩笑来说:“真想揍他一顿。”如此点评，与其胡说八道，倒不如退回到“严肃说教”的层次，可能社会效果还会更好些。
毋庸置疑，新闻媒体只是一个信息传输和交流平台，而绝不是也不能成为政府的一个职能部门，它的作用应局限于表达民意层面，而不应落到实现民意和抒发个人恩怨情仇的层面。这一点不仅是老百姓应树立的媒体意识，更是新闻媒体工作者必须牢记的媒体责任。在任何情况下，新闻媒体都要把握住舆论监督的力量尺度，不要向老百姓发送了错误的信号。
②、故弄玄虚扩大化
一是点评的高度有余但实际价值不足。例如有一期节目报道的是商家出售问题车辆却推卸责任的事件，主持人在评论中说：“如果大家都这样推来推去的话，社会主义的市场经济就没有秩序了，这些奸商就要横行霸道了，消费者就要永远吃亏了。事实上不会这样的，朗朗乾坤下有法律作保护，有政府做撑腰。”这样的点评让人感觉抓不到“缰绳”。点评上升到一个高度，从大处着眼是没有错的，但放到发生在身边的与日常生活关系密切的事件上，观众更愿意听对问题症结一针见血的、或对解决问题有参考价值的评论。这一定比振奋人心的口号来得更有价值些。 另一个极端便是新闻点评夸大其词。曾经在某个电视台的民生新闻节目中，看到这样的评论，在播出了“某小区一夜间杂物间被撬十几间”，接着又播发了一条“一女青年当街遭抢”的新闻之后，主持人评论说“哎，现在的社会治安真是越来越差啊”，类似于这样夸大其辞、极不负责的评点，在现在的不少民生新闻评论节目中时常可以看到。如此失实评论，是会误导受众的。
③、迎合受众庸俗化
孟非在“首届中国电视十大名牌栏目名主持讲坛”上提到“主持人不能一味的迎合公众对娱乐性的需要”。 这句话恰恰反映出当下民生新闻主持人发展的偏轨。有些民生新闻为了迎合一部分观众的低级趣味和不太健康的心理需求，将表现百姓生活的新闻变成对百姓个体隐私的爆料，将电视媒体变成都市逸闻趣事集散地，将百姓新闻变成了市井的电视围观。在一些冠以“民生XXX”名称的电视节目里，大都追求轻松说事的风格，甚至借鉴了一些娱乐手法进行所谓创新。但是，这种创新往往不合时宜，让人看来不舒服。
曾有过这样一个新闻:一个市民陷入马路水坑，这时候主持人竟然打着快板进行评论。在这里，无论你的评论用多少人文关怀的句子，都会被这种表现形式所消解，甚至带来反讽。因为，拿灾难和不幸进行娱乐化，本身就有违新闻人的职业操守，不符合新闻伦理学的规范。
④光怪陆离另类化
在民生新闻一轰而上之后，有相当一部分电视民生新闻主持人的语言表达都只限于“模仿”的初级层面。为了看起来“像”个民生新闻主持人，他们甘当“孟非克隆人”、“元元复制品”。然而他们“东施效颦”的结果就是模仿元元的表达却过于调侃，轻浮而庸俗;克隆孟非的点评却过于情绪化，肤浅而粗劣，以至于最后学习来的就只剩下孟非的“光头”了。
浅谈电视媒介娱乐性的是与非——从《娱乐至死》说起
对州 神州文化
浅谈电视媒介娱乐性的是与非
——从《娱乐至死》说起
张常旺
摘要：综观我国电视行业的发展历程，不难看出电视媒介
“娱乐性”的倾向越来越明显。而早在二十世纪八十年代，美国
的媒体文化研究者尼尔・波兹曼就已经有所警惕，并著《娱乐 至死》一书，对这种倾向性进行了批判。为此，文章试图从《娱
乐至死》说起，并站在客观、理性的角度对电视媒介娱乐性倾
向进行了探究及评价。
关键词：电视媒介娱乐性是非
电视一直被公认为是二十世纪最伟大、最重要的发明之
一。作为一个集声音、图像和文字于一体的装置，它的产生深
深地影响了人们的生活方式。在电视发展的过程中，逐步伴随 着一个争论，那就是关于电视媒介娱乐性的“是”与“非”。美国
著名媒体文化研究者和批评家——尼尔・波兹曼曾著《娱乐至
死》一书，对电视媒介的“娱乐化”倾向表示了深深的担忧并进
行了批判。
尼尔・波兹曼对电视媒介“娱乐化”倾向所表现出的强烈
敏感性和担忧，跟美国新闻媒介发展的大背景有很大的关系。
作为一个出生于２０世纪３Ｏ年代的人，尼尔・波兹曼经历了一
个大的历史过渡，这个过渡使得印刷媒介的传统主导地位被 强势崛起的电视媒介所取代。有数据显示“从１９５０到１９５９年
这期间，美国电视的普及率由９％提高到了８８％”［１］，而到８０
年代商业电视已呈现出一片繁荣的景象，尼尔・波兹曼著此书
的时间恰好是２０世纪８０年代初。对于一个先后经历了两种 不同媒介占主导的人，尼尔・波兹曼深深地知道媒介的变革意
味着什么。
一、电视媒介娱乐性的体现
电视的发展促进了“娱乐性”的泛滥，在尼尔・波兹曼看
来，“电视全心全意致力于为观众提供娱乐”［２］，并把娱乐作为
表现一切经历的形式。由此伴随而生的是在政治、教育、新闻
等领域出现了一些迎合电视娱乐表现需要的现象。在政治领
域，形象政治开始大行其道。民众对于政治家才干和驾驭能力 的关注已经被形象所取代，政治家们也常常通过电视广告的
电视新闻娱乐化倾向的反思
电视新闻娱乐化倾向的反思
一 电视新闻娱乐化趋势的负作用
１．新闻和娱乐二者相互间融合程
度高，导致新闻自身功能的错位
当前的现状是，一些电视新闻把 新闻的基本功用转化成娱乐功能，让
它变成休闲生活的组成部分，且变成
了新闻价值取向的重要标杆。新闻媒
介愈发多的是将那些和民众无利益关
系的娱乐性故事当作其主要选取新闻
目标，而对和民众密切关联的住房、
就业、文化教育、医疗等民生新闻报
道的注意力降低。不过电视新闻栏目
将重点放在新闻娱乐消遣方面，重点
是炒作新闻，将精力全部放在怎样将 新闻做的如何“软”方面。即便是对
政治元素很高的比如全国人民代表大
会召开等有关新闻，也是把新闻焦点
放在娱乐明星身上。 新闻娱乐化趋势明显的情况下，
人们的思维能力显得不积极，也慢慢
变得庸俗和单调枯燥。新闻媒介对民
众关心的政治事务的回避，也致使民
众对公共事务漠不关心。百姓对公共
事务的漠不关心又会导致新闻媒介降
低对公共事务的报道程度。
２．新闻报道庸俗化趋势显现
新闻报道过度娱乐化会出现新闻
庸俗化现象，大致表现在：过分夸大
非主要的新闻报道题材，把名人相关
事迹、寻常事件和夸大性的犯罪事件、 各种人为和自然灾害事件、体育报道
乃至社会花边新闻等当作新闻报道的
重要内容，远离了新闻报道的本质，
反而把重点放在内容的故事情节上；
过分渲染传播的技巧，过度展现趣味
性，突出新闻事件的戏剧性情节乃至 吸引眼球等方面，把人们的注意力由
新闻内容转向别处，从而让新闻表达
庸俗化。新闻媒体所报道的那些庸俗
的信息内容展现给普通大众，其副作
用不但是改变了普通百姓的思想观念，
且会影响到普通百姓的日常行为。甚
至有些媒体还报道了很多毫无事实根
据的新闻，这都在社会上起到误导民
４８ 梁红梅
众的负面作用。新闻媒介出于普通百
姓猎奇的心理来报道那些百无聊赖的
事情，最终的结果只能是让新闻报道
变得更加庸俗化。 ３．媒体公信力的下降
娱乐传播概论
娱乐传播概论
概论：娱乐传播顾名思义，以娱乐为目的进行的，使受众产生快乐、兴奋等激动情绪，从而获得放松产生愉悦、满足的情感体验、受到人们喜闻乐见的大众传播活动称为娱乐传播。
特点：随着娱乐经济的迅速发展，大众传播媒介的泛娱乐化现象愈发严重，其呈现的特征如下 ：1.传播速度快、受众广、影响大；2.节目效果炫技化；3.内容的肤浅化和低俗化；4.对大众传播娱乐功能的异化，当前的问题就在于各种传播媒介所呈现给观众的几乎所有内容都是以娱乐化的方式展现的。这就放大了我们所传播内容中的人情味、趣味性因素，把迎合大众、娱乐作为首要目的，以娱乐消解意义，避开了真实严肃的话题，去除深度，做标题党，虚假报道，博人眼球，不可避免地制造出一堆暴力、媚俗、肤浅的产业垃圾，以此引导大众“享乐”的生活潮流。
娱乐传播价值取向的三个维度包括：
1.真实是娱乐传播的出发点。真实是新闻的生命,同样也是娱乐真人秀节目传播的核心价值。娱乐节目过度包装与虚假化的倾向在电视媒体中的大行其道,已经越来越成为业界必须重视的一个棘手问题。
2.受众是娱乐传播的落脚点。受众研究一直以来都是媒体从业者须臾不敢懈怠的领域,受众的争夺在当今多种媒介并存和竞争的年代显得尤为激烈。受众作为媒介产品的消费者,其地位随着现代新闻价值理论的确立得到逐步提高。
3.收视率是娱乐传播的评价标准。收视率作为电视媒体长期评价节目的指标备受关注,这也成为广告商投放广告最具说服力的依据。（维度）
娱乐新闻太过于泛滥的例子
娱乐新闻太过于泛滥的例子
一、人们从互联网上获取的信息越来越多了，由于移动设备的普及，我们可以随时随地从手机里看到海量信息，比如各种领域的即时新闻，其中的娱乐新闻就占到了大多数。不知道你发没发觉，最近的娱乐新闻经常出现在我们的手机里，似乎我们总喜欢看那些明星八卦消息。由于现在的新闻都是机器给推荐的，所以你看了一条娱乐新闻，后面会给你推送更多的同类新闻，于是你就掉进了娱乐新闻的深渊里。比如王宝强离婚那则爆炸性娱乐新闻，它就把其他重要的新闻给掩盖了，所以我们把注意力都留给宝强了。人人都可以成为自媒体，每个人都可以写娱乐新闻，所以就造成了新闻泛滥，各种假新闻层出不穷，还有些打娱乐擦边球的不健康新闻，也出现在我们的眼前。人人都可以成为自媒体，每个人都可以写娱乐新闻，所以就造成了新闻泛滥，各种假新闻层出不穷，还有些打娱乐擦边球的不健康新闻，也出现在我们的眼前。
二、什么是“新闻娱乐化”
新闻娱乐化如今并没有一个准确能够概括它的定义，在国内，目前广泛认可的新闻娱乐化的定义是上海财经大学人文学院经济新闻系主任林晖教授在《市场经济与新闻娱乐化》一文中提出的：综合媒介新闻娱乐化的现象来看，就内容和形式可分为两部分。一方面娱乐化最突出的表现就是软新闻的潮流。即减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点；另一方面，娱乐化就是媒介在内容和形式上都使硬新闻软化。在内容上，新闻竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；在表现技巧上，强调故事性、情节性、从最初强调迎新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味地片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。
三、新闻娱乐化成因分析
1、受众需求。从受众的内心角度来看，媒体把重大严肃的政治经济新闻转化为富有人文色彩，戏剧性和故事性的软新闻更能引发受众的共鸣，所以各个媒体为争夺观众，不谋而合的以“硬新闻软着陆”的方式进行新闻播报。受众对媒介的传播影响不仅决定着媒介内容的选择、媒介的风格和媒介的改革方向。可以说在一些方面受众的确是传媒的财富之源和权力之源。时至今日大众对于播报式的硬新闻的确是缺乏关注度和新鲜感，所以连代表着党的喉舌的中央1套晚七点的《新闻联播》节目也开始逐渐的添加一些硬新闻软播报的方式，用来吸引受众的注意力。
当下我国媒体领域“泛娱乐化”传播现象的原因
27当下我国媒体领域“泛娱乐化”传播现象的原因张志勇（作者单位：北华大学文学院）摘 要：随着融媒体时代的到来，传播技术、传播媒介等传播可利用手段得到了极大丰富。在这种情况下，娱乐产业的布局正乘着这股东风迅猛“生长”，由此引发了我国媒体领域的娱乐高潮。但是，随之而来的除了娱乐产业的繁荣，还有传播“泛娱乐化”问题的出现。因此，本文针对当下我国媒体领域“泛娱乐化”传播现象，从3大方面对其原因进行了剖析。关键词：媒体；泛娱乐化；传播；原因1985年，尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中，以“娱乐传播在多领域过度渗透的影响性”呈现了当下我们所讨论的“泛娱乐化”现象的雏形。他在书中阐释了自己对于传播媒介过度娱乐属性下的“忧”与“思”。文化是否会在形象媒介技术的发展中成为“一场滑稽戏”，我们是否会毁于我们所倾心热爱的娱乐，这份“忧思”随着时间的推移铺陈开来。自此之后，关于媒介娱乐化的“度”的探讨开始成为众多媒体文化研究者的研究对象。随着媒介传播技术的发展，借助现代媒介追求快感的“泛娱乐化”文化现象在媒介传播领域开始不断显现出现实趋向。当下，我国的媒介传播状态便逐渐显露出“泛娱乐化”，并且在我国的媒体领域显现效应。纵观当下我国媒介的多屏传播内容，娱乐内容呈现出“井喷”式增长。当我们收听广播、收看电视、使用电脑、应用手机等媒介时，娱乐元素的传播内容正在规模化席卷我们的日常生活，也正在潜移默化地套牢我们的接受选择。所以，针对当下我国媒体领域所出现的“泛娱乐化”现象进行剖析，可以把这种现象出现的原因主要归结为以下3方面。１ “泛娱乐”产业布局下的娱乐过度，为“泛娱乐化”的出现提供了社会环境随着媒介传播技术的发展，新媒体得以快速扩容，与此同时，传统媒体也在挑战中迎来了发展机遇。在此背景下，新媒体与传统媒体在传播途径、制作手段、呈现方式等多方面获得了极大的丰富，双方各取所长，趋向融合。在此过程中，娱乐产业的重点打造，占据了融媒体环境下的节目内容相当大的比例，也由此在节目内容快速的娱乐增量中形成了一种“泛娱乐”布局。从2011年，在国内首次出现了“泛娱乐”这一概念到2018年，“要从泛娱乐升级到新文创”发展方向的提出。纵观此过程中的诸多关键节点，我们不难发现，“泛娱乐”的布局发展与“泛娱乐化”的传播存在紧密联系。在当下的媒介传播环境里，移动互联网的发展布局与新媒体和传统媒体的内容构成息息相关。互联网思维所衍生的节目创作，在当下的媒介领域有着诸多占比。比如：我们现在所见的网络综艺的遍地开花、短视频平台的批量出现等，都与互联网视域下的“泛娱乐”产业布局密不可分。而这些衍生出现的媒介内容又往往在发展的过程中，在娱乐的“度”的把握上有失分寸，产生问题。以当下大火的短视频平台“抖音 ”为例，2016年，抖音以“可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件”的娱乐初衷走进受众的接受视野，成为“泛娱乐”产业布局中的一份子。但是，这款主打“娱乐社交”理念的APP在后续发展中，过度发展成为“娱乐狂欢”的APP，让“娱”在狂热之中变为“愚”，从而被处以相关处罚。而细究抖音所被处理的这些问题的共性，都与娱乐过度脱不开关系。见微知著，全民狂欢假象下的娱乐过度，问题已经切实在“泛娱乐”的产业布局中 频现。现在，我们打开抖音，很多视频内容会标识出：“该内容可能存在风险/引人不适内容，请勿模仿。”但这种内容形式却有吸睛效果，引起受众猎奇心理的躁动，从而引发尝试模仿的欲望，并且在这种受众积少成多的过程中，通过大数据的流量筛选变为主要推荐，最终形成规模性模仿。这种超越娱乐理性之“度”的隐患与冒险行为的传播，因为符合娱乐利益，所以在媒介传播平台上，警示代替了撤销，因此，带来了诸多我们所见所闻的悲剧的发生。所以，“泛娱乐”产业的布局，在娱乐之“度”内，带来的是发展，在娱乐之“度”外，是“泛娱乐化”的负面表征的出现。当下的媒介与文化产业从“泛娱乐”到“新文创”的升级理念的提出，也正是基于泛娱乐的失度所引发的泛娱乐化，这种现象需要被社会与产业布局者所正视。同时，娱乐也需要文化的尺度与深度进行勾勒，而在当下娱乐过度的产业布局之中，不可否认，这种布局使整个社会都为“泛娱乐化”的产生提供滋生环境。２ 媒介偏向性对于受众过度的娱乐迎合，为“泛娱乐化”的出现提供领域空间尼尔·波兹曼提出：“媒介的形式偏好某些特殊的内容，从而能最终控制文化。同时，人们看的以及想要看的是有动感的画面，稍纵即逝却斑斓夺目。”无疑，这正一针见血地指出了媒介偏向性的存在，也指出了受众对“快适形象”的追求。所以，无论是在传统媒体时代，还是在今天我们所处的融媒体时代，以娱乐为主要要素所构成的传播内容都在传播过程中显现出极大的优势。也正是基于此，无论是在电视占据传播主流位置的时代，还是在当下多屏共生的传播▲THE FRONT前沿
对新闻“泛娱乐化”的几点思考
对新闻“泛娱乐化”的几点思考
姓名：刘娜
(内蒙古师范大学鸿德学院人文系2010级网络新闻班2010050261)
指导老师：
摘要：
本论文对大众媒体新闻“泛娱乐化”的趋向进行了剖析，并对新闻的
职业道德、栏目的质量、新闻敏感及新闻线索、社会公信力进行了阐述。指出在
现代社会，新闻舆论是否能健康、自由地发展，直接关系着这个社会是否具有自
我完善、自我净化、自我更新的功能，并强调了新闻记者及媒体工作者责任感的
重要性。
关键词：泛娱乐化；职业操守；虚假新闻；公信力
毋庸置疑，我们的新闻正在走向“泛娱乐化【1】
”。翻开一些报纸杂志，《网络
色狼求色劫财》、《激情相约约来警察》、《漂亮女教师卖身救弟》之类的噱头充斥
版面。打开广播电视，几乎在各个时段都能听到看到主持人用轻松调侃的语气播
报的娱乐性新闻节目。对于媒介内容“泛娱乐化”及其带来的相关问题，引发了
传媒业界的关注。2004年，《南方周末》【2】
发表的两篇文章《崔永元炮轰电视庸
俗化》和《电视为什么不能庸俗化》，标志着这一讨论已经从专业问题扩大为一
个公共性话题。我想就此谈几点自己的看法。
一、新闻“泛娱乐化”将使媒体丧失职业操守
（一）媒体，新闻内容人性化
在市场经济发达、生活节奏加快、资源紧张的今天，市民需要更多的关怀。
让市民暂时忘掉烦恼，并且能获得大量的信息来帮助克服现实中的烦恼，是会受
到广大市民欢迎的。因此作为媒体来说，不仅要给受众提供信息，还应该增强服
务意识，娱乐受众。从某种角度说，媒体内容的娱乐化也可以说是媒体人性化、
新闻内容人性化的一种体现。
（二）新闻报道走入“娱乐”歧途
虽然，我们的生活需要娱乐和轻松，媒体当然也不例外。但这种“泛娱乐”
的新闻报道方式是不可取的。过分地强调新闻的娱乐功能，必然会影响到其它功
能的有效发挥，使新闻报道走入“娱乐”歧途。我认为，作为一个社会人（受众），可以对坏人坏事、奇人奇事、怪人怪事产生浓厚的兴趣，也可以对那些坏人坏事、
奇人奇事、怪人怪事产生浓厚兴趣的观众付之一笑，乃至随声附和、喝彩叫好。
解读电视媒介的商业化娱乐_以_中国好声音_为例_张静
现代营销行业经济当传统的平面媒体、电台、电视与网络、手机新媒体交织成中国传媒发展的网状图景时，大型选秀节目撒网进行全媒体进攻，同广告商利益一起进入全民视野。全国99家媒体和大量观众都被这场喧嚣的声音旋涡“娱乐”得不亦乐乎。《中国好声音》一路高歌，唱响中国的大江南北，它成为由其所带动的整个商业产业链中最强劲的一环。它是选秀节目的一个奇迹，跻身为2012年暑期娱乐市场中的最大赢家。一、《中国好声音》的成功秘诀（一）品牌效应：浙江卫视推出的《中国好声音》，引进荷兰人气音乐真人秀节目《TheVoice》，在购买下版权之前这个节目就已红遍全球。截至节目播出为止，已有26个国家购买。近些年，像这样风火联动式的“品牌效应”——引渡国外经典娱乐节目的做法已屡见不鲜。从最初湖南卫视引进的《超级女声》到东方卫视的《中国达人秀》等，都是一个个经验证明。不容置疑，创立优势品牌，能在世界范围内掀起一股争相模仿的热潮，而且一旦形成便不易衰败，能够无限循环式地盈利。“好声音”嫁接了《TheVoice》中优秀策划的构思和创意，一定程度上优化了选秀节目的质量。它“盲听”的选拔方式属国内首次，这让“好声音”三个字名副其实，动听的歌声成为打动人心的直接力量。可见，求真、求新、求诚是电视娱乐节目新兴的生存宝剑。与以往不同，“好声音”的舞台不再是那些深谙“明星效应”的外貌协会们挑选花瓶或靠毒舌评委唇枪舌剑赢取收视率的名利场。单纯从节目的内容和制作上来看，它是一档不靠煽情、不靠“干爹”、不靠长相的，仅靠才艺PK的纯音乐节目。它紧握住颓废选秀界的一线生机，也为选秀节目的出路提供了一个新的思路：节目制作要更加精品化和专业化。（二）商业运作：从本质上，《中国好声音》也是一笔“中国好生意”。它通过合作经营、资源置换、协议分成等方式极大地整合各种资源，以此形成合力发挥巨大能量，这应该被看做是《中国好声音》的命脉所在。与《中国好声音》一起火爆的就是加多宝集团，它不仅是该栏目的冠名商，而且全程参与了选秀。无论是形式还是舞台布置，该档栏目在选秀期间，加多宝各地市场都在紧密配合营销，“好声音”与强大的产业经济支持和互动也是一种品牌意识的体现。《中国好声音》是浙江卫视和灿星制作合作推出的节目，但不同以往的是，灿星制作在合作中占据了主动——这档节目由灿星制作主导了购买版权、投资和运作过程，而浙江卫视则更像是一个播出渠道。《中国好声音》幕后制作团队是制作过前几季《中国达人秀》而声名显赫的金磊团队。这支包括制作、推广的队伍由东方卫视转战到星空卫视后，便接洽了《TheVoice》荷兰版权方，但最终节目的播出权花落浙江卫视，和东方卫视的《声动亚洲》打响收视擂台。除了“灿星制作”以外，《中国好声音》的幕后团队还有华人文化产业投资基金。这是国内第一个获得国家发改委审核通过的文化产业股权投资基金。并且，华人文化产业投资基金已经运作了《舞林大会》和《中国达人秀》等品牌节目。二、“好声音”现象生存的环境土壤除了节目本身的优势之外，《中国好声音》或者说其他选秀节目近年来之所以能在我国快速发展，与目前国内外的大环境以及传媒业的发展及市场化等诸多因素有密切关联。（一）全球盛行的消费主义成为根本动因“消费主义”的价值观在二次大战后产生于欧美发达国家，随着生产力的不断发展，消费主义在西方社会得到了普遍的认同和广泛的发展。受西方社会的影响，我国的大众媒介就不可避免地带有日益浓重的消费主义倾向。我国内地的娱乐化风潮始于20世纪90年代晚期，表现为对西方媒介娱乐化和港台娱乐化风潮的追随。时至今日，短短的十几年里，中国电视节目的娱乐化已具规模并呈井喷式发展。而中国人对偶像的崇拜从过去对领导人、英雄、劳模到今日的歌手明星，价值观发生了巨大的转变。消费主义文化的张扬使所有的文化体验都被卷入到商品化的旋涡。在娱乐化泛滥的时代，媒体过多地认同把受众当做消费者。既然受众是消费者，那么就势必生产大众喜闻乐见和愿意买单的“产品”——娱乐节目。（二）巨大的经济诱惑是媒介娱乐化、商业化的直接动因社会经济快速增长，上世纪70年代欧洲商业化发展伴随私有化媒体的出现，后来形成媒体的市场化、集团化和规模化。以美国为代表的商业娱乐造成的巨大的经济收益刺激了全球传媒界的神经，我国的媒体也深受影响。从上世纪80年代出现娱乐节目以来，以报纸、电视、互联网为代表的大众媒介开始了一次栏目内容的大换血。娱乐成分的比重不断增加，严肃性的内容则呈减少的趋势。考虑到自身的生存发展，解读电视媒介的商业化娱乐——以《中国好声音》为例张静童宽（兰州大学甘肃兰州730000）摘要：《中国好声音》点亮了2012年的夏夜星空。它不仅仅是一场音乐的视听盛宴，也成了众多观众茶余饭后的一道精神快餐。同时，媒体和广告商在这场商业化娱乐运作中各自分得了满杯羹。甚至，有人调侃它作“中国好生意”。其实“好声音”的成功不能简单地与节目的制作方式和创新模式挂钩，它还和东西方文化、我国的媒介政策环境以及电视的传媒特性相联系。在中国这片肥沃土壤上滋生出的媒介商业化、市场化与娱乐市场所具备的巨大潜力不无关系。因此，分析“好声音”现象背后隐藏的深刻问题才更有价值。关键词：娱乐商业化；媚态市场；媒体社会责任
浅论新闻娱乐化倾向
浅论新闻娱乐化倾向 图书－９传媒 浅论新闻娱乐化倾向 来 （山西省大同日报社 芳 山西大同０３７００４） 【摘要】在当前新闻娱乐化趋势日益突出的现实情况下，媒体有义务承担监督社会环境的责任，为受众营造一个公平、和谐、健康而充 溢着道德秩序的环境。新闻娱乐化一定要保持适度，即在新闻报道内容的选择上、在新闻报道叙述方式上，要合理把握“度”。 【关键词】 新闻娱乐化；娱乐化新闻；监督；“度” ２００７年上半年，杨丽娟追星案在全国的大大小小媒体闹得沸沸扬 扬，直至中宣部发文叫。停 。杨丽娟本人作为粉丝，她的。追求 暂且 不论。而为杨丽娟追星提供衣食住行、提供炒作舞台的媒体从中又充 当了什么角色呢？随着新闻媒介商业化运作力度的加大，新闻娱乐化 趋势日益突出。从国外媒体炒作某些总统丑闻到国内媒体对“名人 、 。私生子 等隐私的津津乐道，新闻的娱乐化趋势似乎愈演愈烈。一方 面，新闻娱乐化现象以趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉 冲击等构成娱乐效应，为受众所接受。另一方面，对新闻娱乐功能的过 分强调也使新闻报道与娱乐间的界限日益模糊，新闻娱乐化泛滥导致 了媒体公信力的缺失，误导受众的审美情趣和价值取向。新闻报道在 注意力经济 的今天如何通过娱乐化而赚到眼球，但又不因为过度的 娱乐化而失去媒体的操守，即新闻娱乐化如何保持适度，这成了每一个 媒体人必须要关注的问题。 什么是新闻娱乐化呢？首先，它在内容上减少严肃新闻的比例，偏 重于软新闻，将名人趣事、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，但不 像娱乐新闻那样仅仅关注娱乐界的琐碎和明星逸闻，它竭力从严肃的 政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。其次，在表现形式上，强调故事性、 强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面。走新闻故事化、新闻文学化 道路。美国的新闻编辑肯特库柏曾提出知情权的概念。提出公民有权 知道他应该知道的事情，国家应最大限度地确认和保障公民知悉、获取 信息的权利。尤其是政务信息的权利。关于大众传媒的娱乐性，西方学 者有过许多富有启发性的论述。 １９６７年，美国实验心理学家威廉・斯蒂芬逊在《传播的游戏理论》 书中提出了。游戏说 ，指出应该把媒介看作一种玩具，人们参与媒介 就是为了游戏。１９７５年，社会学家赖特在《大众传播的社会学观点》一 文中提出了新闻媒介的第四大功能，即娱乐功能，作为对拉斯韦尔媒介 功能说的补充。媒介产业的娱乐属性一直受到人们的关注。正是在这 一点上，大众媒介与娱乐发生了天然和必然的联系。。新闻娱乐化现 象 在我国并没有历史可言。２０世纪８０年代以后，随着政策环境的日 渐宽松，特别是对传媒性质功能认识的不断深化，情况迅速发生了改 变。随着媒介市场化的步伐加快，产业性质凸显，媒介大众化、市场化 的浪潮汹涌而来。在报刊界，从２０世纪９ｏ年代开始，周末报纸、晚报 和都市报轮番兴起，社会新闻、都市新闻越来越成为报导的主要内容。 这类现象绝大多数都表现出较强的大众化、通俗化的倾向，内容强调 软 、 近 、 实 （实用）。这改变了我国媒介内容一味重宣传轻信息、 重教育轻娱乐的状况，为受众提供了轻松愉悦的接收氛围，受到广大人 民群众的欢迎。在中国最早进行新闻娱乐尝试的是湖南卫视晚间新闻。 它大胆地抛弃了时政要闻，完全以社会新闻尤其是百姓生活新闻为报 道对象，在形式上是新闻故事化、情节化和细节化。新闻娱乐化意味着 我国传播媒介由传者中心向受者中心进一步转移，这在某种程度上反 映了媒介的变革。媒介经营性质及观念的改革必然导致新闻娱乐化。 面对新闻娱乐化浪潮，有人举双手欢迎，也有人对这种趋势深表担 忧，认为这会有损媒体的社会功能。新闻的娱乐化究竟是福是祸？认 识上的偏差将会导致传媒发展方向的偏离。我们应该看到，在市场经 济的驱动下，尽管新闻娱乐化已成为当今大众传播活动中的普遍现象， 但是一些媒体用 去新闻化 的行为来争夺眼球，那肯定是弊多利少。 从娱乐的角度来看，受众有着对新闻的娱乐心理期待，新闻也就是在满 足受众娱乐需要的过程中呈现着自身的娱乐功能。进入商业社会以 后，新闻的娱乐功能渐有被中心化的趋势，并由此出现了新闻娱乐化的 潮流。从监督的角度来看，除了提供必要的信息和娱乐内容外，媒体有 义务承担监督社会环境的责任，为受众营造一个公平、和谐、健康而充 溢着道德秩序的环境——人文环境和自然环境。作为社会主义的新闻 媒体，首先考虑的是 社会效益’，就应该把 监督环境 作为其首要职 责。新闻媒体的功能之一便是将社会不良现象和问题及时点破，解决 于无形之中，保证社会平稳运行，这就是监督社会环境。新闻监督的终 极目的是为了扩大民主参与和推进社会进步，在监督中发现问题，分析 问题，进而解决问题。新闻作为一种具有多种功能的信息传播工具，尽 管有一部分新闻可以因其趣味性的内容而产生一定的娱乐效应，但并 不能因此将新闻的主要功能定位为娱乐工具。 在新闻娱乐化上一定要有一个度。在新闻报道内容的选择上，符 合受众需要但不是一味迎合。在新闻报道叙述方式上，软化要得当。 在处理稿件时，除了考虑新闻与受众的相关性、贴近性，以引起受众的 收看兴趣外，我们还应该激励受众接受传媒的信息并使这些新闻嵌入 受众的日常生活，让我们所提供的新闻成为受众谈论的话题。例如美 国遭。９１１ 恐怖袭击事件后，《晚报浏览》在周末特别节目中对整个事 件作了综述性的回顾，并在节目中加入歌曲《祈祷》、《让世界充满爱》， 烘托了人类 珍惜生命，渴望和平 的主题情绪，效果非常好。但在如此 娱乐化 的时候必须尊重新闻的基本规律，遵守新闻传播的基本原则， 不夸大，不缩小，维护新闻的真实性。 在新闻报道娱乐程度上，要合理把握 度 。现代社会的快节奏需 要娱乐文化来抚慰当代人的焦虑和紧张感，但是娱乐并不是等于媚俗， 成功的娱乐是充满灵性的优秀文化。要树立精品意识，摆正新闻报道 的主体意识。如果仅仅寻求新闻事业的娱乐消遣价值，那么势必会降 低人们的审美情趣，弱化人们的思维能力，终究会把新闻事业以及大众 都推向单调和平庸。新闻事业理应是一种既属于大众、又能提高大众 精神素质的文化事业。娱乐化新闻节目并不意味着简单的流行和内容 的肤浅，它同样可以制作得相当精致、有品位。在这方面传媒的确是可 以大有作为的，其中的名牌栏目、名牌主持人等实际上都代表着大众传 媒在与受众交流时所传达的一整套核心价值观。是对受众所做的庄严 承诺，不仅是竞争的王牌，也是创新的动力。 【参考文献】 ［１］ 美国实验心理学家威廉・斯蒂芬逊．传播的游戏理论 ［２］ 社会学家赖特．大众传播的社会学观点．１９７５． ［３］ 帕蒂古丽．新闻策划与新闻炒作．新闻实践，２００６．７． 《新西部）２０１０．１０期 －－——１３３．－——
大众传媒娱乐化现象应对策略分析
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大众传媒娱乐化现象应对策略分析
作者：胡少华
来源：《新学术论丛》2012年第06期
一、大众传媒娱乐化现象的表现
打开电视机就不难看出，我国的大众传媒已不同程度地存在着娱乐化的现象。首先是一系列选秀活动的热播，成为电视媒体娱乐化现象的显著表现。这类平民选秀节目内容雷同，为适应大众的观看水平的需要而大多采取较为庸俗、刺激性较强的表现方式。且因为市场调节的滞后性和竞争性，大多数后抢占市场的选秀节目良莠不齐，质量不能保证。
另外，一些新闻类节目也不同程度地表现出娱乐化倾向。首先最突出的是娱乐新闻日趋显现的低俗化，诸如内幕、绯闻、情变、三角恋之类的花边新闻，不断炒作甚至不惜造假，已完全背离新闻传播的本义与初衷。其次是民生新闻的娱乐化倾向。民生新闻本是反映民情，表现百姓基本生活状态的新的新闻形式，但现如今的民生新闻，一味为了追求收视率，大多将关注焦点集中在暴力、犯罪、车祸等灾难的报道上，或是极力推崇一些煽情镜头和细节，而放弃了对新闻事件本身的深究和讨论。尤其在主持形式上，为追求标新立异的表现风格，大量使用非正规的口语化表达、插科打诨式的解说及过分夸张的肢体动作，让人不知道是在看新闻还是在看幽默剧。
二.大众传媒娱乐化现象的应对策略
1.一分为二，分清利弊
大众传播的娱乐化，也有其积极意义所在。首先，大众传播的娱乐化，是对受众心理需求的满足，是对受众合理要求的积极回应。我国的大众传媒，不可能再倒退回从前单一的为党和国家政策作宣传工具的时代，由于我国的特殊国情和历史，大众传播的娱乐化也是大势所趋、人心所向。上海大学文学院教授、博士生导师葛红兵认为：“泛娱乐化不会害死人，也不会真的危害社会，一个洋溢着自由和欢笑的社会总比一个拘谨和压抑的社会更好。”[9]其次，大众传播的娱乐化，是“看不见的手”即市场在起调节的作用。通过市场竞争而形成的娱乐化趋势，是符合了市场需求的产物。通过市场的合理化配置与资源整合，有助于电视媒体不断发展壮大，形成规模和产业。所以，立足当代社会，无论是商业化、市场化还是娱乐化，都对大众传媒本身起着一定的积极作用。
浅论娱乐化趋势下媒体功能的失衡与规避
浅论蜈乐化趋势下
媒体功能的失衡与规避
一潘颖芳
【摘要】新闻娱乐化引发了媒体功能的失衡，而媒体功能的失衡进一步加剧了娱乐
化，两者陷入了相互作用的恶性循环之中，对传媒自身以及社会郝产生了明显的负面影 响。媒体应采取相关措施规避自身功能失衡，走一条平衡而健康的发展道路。
【关键词】媒体功能新闻娱乐化失衡规避
拉斯韦尔在《传播在社会中的结构
与功能》 文中，最早将传播的基本功
能概括为三个方面：环境监视功能、社会
协调功能、社会遗产传承功能。后来，赖特
补充了必要的第四项功能，即娱乐功能。
传递信息应该是媒体最基础的功能。 这一功能通过准确及时地报道新闻、告知
事实而实现。除此之外，媒体还拥有舆论
监督功能，规范社会行为的导向功能，人
类文化成果的传承功能和愉悦身心的娱
乐功能等。而这些功能的发挥都建立在传
递信息这一基础之上。因此，媒体应该把 监视环境功能放在首位，充分发挥舆论导
向、传承文化等功能，适度发挥娱乐功能，
这才是一个平衡而和谐的状态。
然而，在“商业主义”的冲击下，新闻
逐步走上娱乐化道路，和娱乐互相渗透。
媒介的娱乐功能过分膨胀，其他功能则相
对弱化。这种严重的功能失衡使新闻传播 逐渐丧失自身本质和真正的社会意义。
一、娱乐化引发媒体功能失衡 尼尔・波兹曼在《娱乐至死》中指出： “一切公众话语日渐以娱乐的方式出现， 并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、
新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成
为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，
其结果是我们成了一个娱乐至死的物
种。” 是一份对于今天的打下了深深
的娱乐烙印的媒介现实的逼真、有力、重
要的控诉书。新闻娱乐化越演越烈，主要
表现为：
１、软新闻比重增加。软新闻大行其 道，而时政、经济、民生等硬新闻的数量则
大大缩水。新闻娱乐化在内容上除了倾向
于爆炒明星绯闻，窥探名人隐私外，还热
衷于报道政治丑闻、奇闻轶事、花边新闻
等。
２、硬新闻的软化。以娱乐化的手法对 硬新闻进行软化包装，一方面采取故事