兰蔻香水广告策划案
香水拍摄广告文案策划书3篇
香水拍摄广告文案策划书3篇篇一《香水拍摄广告文案策划书》一、广告主题“香水的魅力，让你成为独特的风景”二、广告目的1. 宣传香水品牌，提高品牌知名度。
2. 展示香水的独特魅力，吸引消费者购买。
3. 传达香水的情感价值，引发消费者共鸣。
三、广告创意1. 创意一：嗅觉的旅行镜头 1：一位优雅的女性打开香水瓶盖，深吸一口气，瞬间仿佛置身于一个美丽的花园中，各种花朵的香气扑面而来。
镜头 2：女性闭上眼睛，感受着这美妙的嗅觉体验，脸上露出陶醉的表情。
镜头 3：画面切换到女性在花园中漫步，她的裙摆随风飘动，散发出迷人的香水气息。
旁白：“让我们一起开启这场嗅觉的旅行，探索香水的奥秘。
”音乐/音效：轻快的背景音乐，配合风吹动花朵的声音创意二：香水的故事镜头 1：一位男性在夜晚的公园里，点燃了一支蜡烛，蜡烛散发出淡淡的香气。
镜头 2：画面切换到男性的回忆中，他想起了与一位女性在公园中相遇的美好瞬间，当时女性身上散发的香水味让他心动不已。
镜头 3：男性回到现实，看着手中的蜡烛，心中充满了温暖和感慨。
旁白：“香水，是一种记忆，一种情感的纽带。
”音乐/音效：温馨的背景音乐，配合蜡烛燃烧的声音创意三：香水的魔法镜头 1：一位化妆师正在为一位女性化妆，她在女性的颈部喷上了一些香水。
镜头 2：女性的脸上瞬间焕发出自信和魅力，她转身面对镜子，露出满意的笑容。
镜头 3：画面切换到女性在各种场合中自信地展现自己，她的香水味吸引了众多人的目光。
旁白：“香水，是一种魔法，让你瞬间变得更加美丽自信。
”音乐/音效：激昂的背景音乐，配合女性自信的笑声四、广告策略1. 选择合适的媒体渠道进行广告投放，如电视、杂志、社交媒体等。
2. 制作精美的广告海报和宣传视频，吸引消费者的注意力。
3. 利用社交媒体进行互动，举办香水试用活动等，增加品牌的曝光度和知名度。
4. 与时尚博主、明星等合作，进行产品推广，提升品牌的形象和影响力。
五、广告预算1. 拍摄制作费用：[X]元2. 媒体投放费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略。
兰蔻___广告策划书
例如公交站公布栏广告，公交车广告，海报宣传等。 户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费 者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过 多次反复而对某些商品留下较深印象；在消费者常常经过 的区域，户外广告有反复宣传的效果，给消费者留下深刻 印象；此外，户外广告费用也较低。
（2）潜在顾客：作为２5岁以上的女性，大多拥有自己 的朋友、男朋友或丈夫，他们都能够成为产品的潜在消费 者。护肤品在特殊的节日里作为礼物也成为一种消费趋势， 如生日、情人节等。
２ 广告定位
我们的广告应该从消费者的需求出发，最主要是向消 费者展示的就是该产品能体现肌肤新活幼嫩的美丽的特征， 其平复细纹、恢复肌肤弹性是产品主推的功能，而面向的 目标消费者就是２5岁以上的女性消费者。在广告定位上， 我们会针对该消费群体的心理的接受程度对广告 二 产品分析 • 三 消费者分析 • 四 产品广告策略 • 五 广告媒介策略
一 市场调查
营销环境分析
宏观市场：化妆品工业是日用化学工业的重要门类， 随着全球经济一体化的发展，人民生活水平的提高，中国 的化妆品工业呈迅速增长的趋势，1994年中国化妆品销售 额仅为30亿元，2000年上升到253亿元平均增长率达35.4%， 据估计中国化妆品市场今后几年内将以20%左右的年平均 增长率发展。
４ 广告诉求方法
（1）以感性诉求为主，以“爱”为主线贯穿始终，对 关爱女性这一主题加以深化
（2）以理性诉求为附：突出产品特点
五、广告媒介策略
. 以电视广告为主要媒介，户外广告为铺
1、电视传播
综合广播与杂志传播的功能，能够想象清晰地表达广 告的思想，具有是实性性感和现场感，让观众直接看到广 告事物的情景，如亲临其境，透过眼睛感受效果。比死板 的杂志传播要生动的多，感染力与传播效果更好！
兰蔻市场活动方案策划
兰蔻市场活动方案策划一、活动背景介绍随着时尚产业的飞速发展，市场上涌现了大量的化妆品品牌。
其中，兰蔻作为一家世界知名的化妆品品牌，一直以来都以其高品质的产品和独特的市场营销策略而闻名。
然而，随着竞争的加剧，兰蔻需要不断创新和提升市场活动，以吸引更多的消费者和增加品牌忠诚度。
为此，本文将提出一套兰蔻市场活动方案策划，旨在通过创新活动策略、提升品牌形象和增加品牌认知度，进一步巩固兰蔻在市场上的地位，并实现销售增长。
二、市场分析1.消费者需求消费者对化妆品市场的需求不断提高，他们越来越关注产品质量、品牌形象和产品效果。
同时，消费者也更加注重健康、绿色、环保等方面的因素，这对兰蔻来说是一个很好的机会。
2.竞争分析兰蔻面临着来自国内外诸多竞争对手的挑战，包括欧莱雅、雅诗兰黛等一线国际品牌以及一些具有本土传统的品牌。
这些品牌通过广告宣传、促销活动和网上营销等方式，都在争夺相同的目标消费者群体。
3.市场机会兰蔻有着丰富的产品线，包括护肤品、彩妆、香水等，可以满足不同消费者的需求。
同时，兰蔻还可以借助自己的品牌优势，在高端渠道、多样化渠道等方面进行市场布局。
三、市场活动目标1.提升品牌形象通过市场活动，塑造兰蔻的高端形象，增强品牌的独特性和品质感，使消费者对兰蔻有更深层次的认同。
2.增加品牌认知度通过市场活动，提高兰蔻在消费者中的知名度，扩大品牌影响力，吸引更多的潜在消费者。
3.增加销售额通过市场活动，促进产品销售，提高销售额，实现品牌的商业增长。
四、市场活动策略1.打造品牌形象（1）定位清晰：兰蔻的定位是高端品牌，要通过活动凸显其高品质、高端、独特的形象。
（2）产品创新：兰蔻可以通过推出新产品和限量版产品，来引起消费者的关注。
这些新产品可以是与名人合作推出的限量版产品，也可以是与艺术家合作推出的特别系列产品等。
（3）营造独特体验：充分利用线下店铺，通过专业的顾问指导，为消费者提供个性化的产品推荐和专业的试妆体验，从而增加消费者对产品的信任和忠诚度。
兰蔻策划方案
兰蔻策划方案简介兰蔻是一家奢侈品牌，致力于为顾客提供高品质化妆品和护肤产品。
本文档旨在为兰蔻品牌策划一份行之有效的方案，以提高品牌的知名度和销售额。
问题分析问题背景随着市场竞争的加剧，兰蔻需要应对不同品牌对于皮肤保养产品日益增长的挑战。
然而，兰蔻面临着的挑战之一是市场法规和品牌影响力的消退。
目标市场品牌受众的客户群包括有高收入或倾向于购买高档品牌的人群。
该市场在年龄、性别和地理位置上有一定的区别。
在消费者中，85%的是女性，15%的是男性。
年龄层分布主要在25岁-60岁之间。
此外，大多数客户群分布在亚洲、欧洲和美洲地区。
竞争分析在日益激烈的市场竞争中，美国欧莱雅旗下的兰蔻品牌面临着来自其他品牌的竞争，包括雅诗兰黛，迪奥，香奈儿和欧莱雅自身的其他品牌。
目前，兰蔻在市场上的占有率降低了大约1.6%。
策略消费者教育通过提供有关亚洲客户和女性中心的平等性别问题的信息，兰蔻可以与客户建立联系。
兰蔻应该鼓励女性价值观和强调性别平等，以提高女性消费者的投资兴趣和兴趣。
此外，它应该提供对男士护肤产品的简要介绍，鼓励男性尝试兰蔻的产品。
社交媒体兰蔻的客户是一个数字化的人群。
当今消费者的一大特点就是他们在社交媒体上花费的时间。
兰蔻可以利用社交媒体来展示高品质的产品以及提供养肤的建议和教育，以达到在消费者中建立高影响力的目标。
新品推出兰蔻可以通过不断推出新的产品款式和护肤套餐，鼓励客户不断体验新的产品，提高品牌的客户忠诚度。
产品包装更新重新设计包装可以帮助提高产品的质感和展现品牌的高品质形象。
此外，重设计可以吸引一些消费者的目光，激发他们的购买欲望。
执行兰蔻应该采用数据驱动的方法来制订对消费者最具有影响力的计划。
兰蔻也应该聘请有丰富经验的品牌设计师和广告公司，以提高品牌影响力。
对该投资的回报进行跟踪，确保实施的计划符合预期并取得应有成效。
总结通过采用以上策略和执行方法，希望可以帮助兰蔻能够更好的应对市场的挑战，提高品牌的知名度和销售额。
兰蔻营销策划方案模板怎么写
兰蔻营销策划方案模板怎么写一、项目概况1.1 项目背景在市场竞争日益激烈的情况下，为了保持市场份额和提升品牌影响力，兰蔻希望推出一系列的营销活动来吸引目标消费者并增加销售额。
1.2 项目目标通过营销活动提升品牌知名度、增加销售额和客户忠诚度，实现年度销售目标。
1.3 目标市场主要以年轻女性和成功职业女性为目标市场，优先考虑大城市和高消费层次的消费者。
二、市场分析2.1 产品描述简要介绍产品特点、品牌价值和市场定位。
2.2 目标市场分析对目标市场的特征、需求和消费习惯进行深入分析，明确目标市场的购买能力和购买意愿。
2.3 竞争分析分析竞争对手的市场份额、品牌定位、产品特点和营销策略，找出竞争优势和竞争差距。
三、营销策略3.1 品牌定位和核心竞争力明确品牌定位和核心竞争力，以区分品牌和产品与竞争对手的差异。
3.2 市场切入点确定进入市场的切入点，可以是产品特点、目标用户需求或者市场机会。
3.3 客户定位和分析进一步细化目标市场，确定各个分层的目标消费者，了解其购买行为和消费动机。
3.4 营销传播策略制定品牌传播策略，包括广告、宣传、公关等推广手段，以提高品牌知名度和影响力。
3.5 产品定价策略根据市场竞争情况和产品定位，制定合理的产品定价策略。
3.6 渠道管理策略建立健全的渠道网络，提供多元化的销售渠道，以便更好地满足消费者需求。
3.7 售后服务策略制定完善的售后服务策略，提高客户满意度和忠诚度。
四、营销策划方案4.1 产品推广活动制定推广活动，包括线上线下活动、促销活动、产品体验活动等，以吸引目标消费者的注意力和购买欲望。
4.2 社交媒体推广利用社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传，与目标用户进行互动，提高品牌曝光度和用户参与度。
4.3 KOL合作与知名KOL（Key Opinion Leader）合作，通过其影响力和粉丝群体扩大品牌的影响力和认知度。
4.4 品牌活动策划组织品牌活动，如新品发布会、品牌庆典等，增强品牌形象和用户黏性。
香水广告策划书范文示例
香水广告策划书范文示例（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如策划方案、建议书、合同协议、条据书信、报告总结、讲话稿、演讲稿、工作计划、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as planning plans, proposals, contract agreements, clauses and letters, report summaries, speech drafts, speech drafts, work plans, essays, other sample essays, etc. I want to know Different format and writing styles of sample essays, stay tuned!香水广告策划书范文示例一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
专柜兰蔻活动方案策划
专柜兰蔻活动方案策划一、活动背景和目标在当今竞争激烈的美妆市场中，如何吸引更多的顾客参与和购买成为品牌需要面对的一大挑战。
兰蔻作为一家国际知名的高端化妆品品牌，需要持续推出创新活动来提高品牌知名度和影响力，同时促进销售额的增长。
本次活动旨在为顾客提供一个全方位的购物体验，吸引他们参与并了解兰蔻产品，帮助兰蔻进一步巩固其市场地位。
二、活动策划1. 活动主题：兰蔻臻彩之旅活动主题以“臻彩之旅”为核心，突出兰蔻产品的多样化和美丽效果。
通过该主题，借助现代科技手段和专业化的美妆技巧，帮助顾客实现美丽梦想，让他们在此次活动中体验到兰蔻产品的品牌精髓。
2. 活动时间和地点：活动时间选择在春季和秋季，这两个季节是人们对美妆需求较高的时候。
活动地点选择在兰蔻专柜，因为专柜环境能更好地展示品牌形象，并营造专业的购物氛围。
3. 活动内容：（1）臻彩秀场：设立一个小型的舞台，每天定时举行彩妆表演。
由专业美妆师演示如何使用兰蔻产品实现不同妆容效果，同时解答观众关于美妆的问题。
（2）专业咨询：设立咨询区，派遣资深美妆专家，负责解答顾客关于产品使用、肤质分析、化妆技巧等问题。
（3）试用品区：设立一个专门的试用品展示区，顾客可以自由试用不同的产品，感受其质地和效果。
（4）购物优惠：活动期间，针对某些热门产品和套装，提供购物优惠，例如打折、赠品等，以促进购买欲望。
（5）美妆课程：组织一系列以兰蔻产品为基础的美妆课程，学员可通过购物获得免费参加资格。
这些课程旨在帮助顾客了解如何使用兰蔻产品实现不同的妆容效果，并传授一些专业化的化妆技巧。
（6）赠品促销：活动期间，对购买指定产品的顾客进行赠品促销，例如购买某款口红即可获得免费的唇线笔等。
（7）兰蔻礼物：针对达到一定购买额度的顾客，赠送限量版兰蔻礼物，以增加顾客的购买动力。
三、活动推广1. 媒体宣传：利用广告、报纸、杂志以及地铁站、公交车站等媒体，进行系统性的广告宣传，吸引目标客户的注意力。
兰蔻网络整合营销策划方案
兰蔻网络整合营销策划方案一、市场分析及目标定位1.1 市场分析兰蔻的目标市场主要是年轻女性和成熟女性，他们注重个人形象和品质生活。
随着90后和00后消费者的崛起，他们更加注重产品的个性化和互动性。
此外，电商平台的兴起也为消费者购买奢侈品提供了便利。
1.2 目标定位基于市场分析，我认为兰蔻的目标定位应为时尚、高品质和个性化的奢侈品品牌。
通过网络整合营销策划方案，希望能够吸引更多的年轻消费者，提升品牌在年轻人中的美誉度。
二、整合营销策划方案2.1 品牌形象提升兰蔻作为一个奢侈品品牌，品牌形象的打造至关重要。
因此，我们需要通过网络整合营销策划方案来提升兰蔻的品牌形象。
2.1.1 社交媒体策略在社交媒体方面，兰蔻可以通过创意视频、图片和故事来展示产品的特点和品牌的价值观。
此外，借助明星代言人和网红的力量，可以增强品牌的影响力和认知度。
2.1.2 品牌内容营销通过在博客、微博、微信公众号等平台发布有关美容、时尚、健康等方面的内容，兰蔻可以成为用户信任和咨询的品牌，进一步推动销售。
2.2 产品推广在产品推广方面，兰蔻可以利用网络资源来提高产品的曝光度，并增加购买转化率。
2.2.1 KOL合作与时尚博主、美妆博主等具有影响力的KOL合作，进行产品试用评测、时尚搭配等活动，以提高产品的知名度和销售量。
2.2.2 社群运营通过线上社群的建设和运营，开展有关产品的讨论、用户分享等活动，增加用户对产品的了解和购买欲望。
2.3 电商渠道拓展随着网络购物的普及，电商渠道成为提升销售业绩的重要手段。
兰蔻可以通过多种方式来拓展电商渠道。
2.3.1 兰蔻官方商城建设兰蔻官方电商平台，提供全品类、全线上服务，为用户提供方便的购物体验。
2.3.2第三方电商合作与知名电商平台合作，如天猫、京东，提供独家优惠、限量版产品等，吸引用户购买。
2.4 线下与线上结合兰蔻可以通过线下和线上的结合，创造更好的购物体验，增加用户的购买乐趣。
2.4.1 线上线下体验活动在兰蔻官方商城和线下门店开展联合促销、折扣、礼品等活动，鼓励用户线上线下购买兰蔻产品。
香水活动策划方案项目进程
香水活动策划方案项目进程香水是一种重要的化妆品，它能够给人们带来美感和愉悦感。
作为一种奢侈品，香水的市场需求一直都很大。
为了推广一款新的香水品牌，我们计划组织一系列的活动，以提升品牌知名度，吸引潜在客户，并促进销售。
二、项目目标1. 提升品牌知名度：通过活动的宣传和推广，使更多的消费者了解到我们的品牌和产品。
2. 吸引潜在客户：通过活动吸引潜在客户参与，以扩大我们的客户群。
3. 增加销售额：通过活动的推广和宣传，促进香水的销售。
三、项目内容1. 香水发布会：在发布会上展示并介绍新品牌的香水，邀请行业专家和媒体人士进行评测和报道。
同时，设立展示区供客户品尝和体验。
2. 主题沙龙：邀请时尚界的知名人士和专家，围绕香水的主题进行讲座和交流，引导参与者深入了解香水的文化和历史。
3. 试香活动：在大型购物中心和商场设立试香区，向顾客介绍各种香水的特点和适用场景，提供个性化的试香服务，以吸引顾客进店购买。
4. 线上推广：通过社交媒体平台和品牌官方网站开展线上抽奖活动，赠送香水样品和限量版礼盒，提高品牌曝光度和参与度。
5. 香水体验课程：与化妆师合作，开设香水的使用和搭配课程，提供给顾客相关的使用技巧和建议。
四、项目执行步骤1. 策划阶段：确定活动的目标、内容和预算，制定详细的策划方案。
2. 筹备阶段：确定活动的时间、地点和参与者，与相关合作方进行合作协商，准备各类宣传材料和物料。
3. 宣传推广阶段：通过媒体发布会、社交媒体、广告等渠道进行宣传和推广活动，吸引目标顾客和媒体的关注。
4. 活动执行阶段：按照预定计划进行各项活动，确保活动的顺利进行。
5. 后期总结和评估：对活动的结果进行评估和总结，查找问题并提出改进意见。
五、项目预算1. 香水发布会：场地租赁费用、媒体发布费用、礼品制作费用等。
2. 主题沙龙：场地租赁费用、演讲嘉宾的费用、礼品制作费用等。
3. 试香活动：场地租赁费用、雇佣工作人员费用、物料制作费用等。
香水活动文案策划方案
香水活动文案策划方案一、活动背景香水作为一种重要的时尚单品，对于个人形象的塑造起着重要的作用。
同时，香水也是一种情感的呈现和传递方式，能够让人们通过气味联想和回忆起美好的时刻和特殊的场景。
为了进一步推广和宣传香水品牌，提升品牌知名度，增加销售额，我们计划举办一场香水活动，通过活动的设计和策划，让消费者更好地了解品牌、喜爱品牌、购买品牌。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度：通过活动的宣传和推广，让更多的人了解品牌，并对品牌产生好感。
2. 增加销售额和市场份额：通过活动的设计和策划，引导消费者对品牌进行试用和购买，增加销售额和市场份额。
3. 建立品牌形象和消费者忠诚度：通过活动的参与和互动，让消费者对品牌产生认同感和归属感，建立品牌形象和消费者忠诚度。
三、活动策划理念本次活动的策划理念是“品牌之旅，香味之约”。
希望通过活动的设计和策划，为消费者提供一个亲身体验品牌、了解品牌的机会，并且让消费者通过活动中的互动和参与，感受到品牌所传递的美好情感和氛围。
四、活动策划方案本次活动主要包括以下几个方面的内容：1. 主题展览：为了让消费者深入了解品牌，我们将搭建一场主题展览，通过展品、图文等形式展示品牌的历史、背后的故事、产品的特点和科技创新等内容，让消费者更加了解和喜爱品牌。
2. 香气体验区：为了让消费者亲身感受品牌的香气，在展览的一角我们将设立一个香气体验区，供消费者试用不同香味的香水，并提供专业的香水顾问指导，让消费者了解不同香味的特点和适用场合。
3. 品牌讲座：我们将邀请品牌相关的专家和知名人士进行品牌讲座，分享他们对于品牌的认识和体验，以及品牌对于形象塑造和情感传递的重要性。
讲座结束后，还将开展互动环节，让消费者有机会与专家进行交流和互动。
4. 创意香水定制：为了让消费者个性化地定制自己的香水，在展览中我们将设立一个创意香水定制区，消费者可以选择自己喜欢的香气和调配比例，与专业的调香师进行交流并参与到香水的制作过程中，体验独一无二的香水创作乐趣。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
兰蔻香水广告策划案 一、前言 “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有雅琳娜兰蔻的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着壬兴密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。 二、市场概况 法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其兰蔻防晒霜香港价格。 产品品牌 包装 规格（ml) 价格(元） 克里司汀 迪奥（christian dior） 首个时装系列quot;the new lookquot;为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式， 50 302 香奈儿(chanel) 长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，兰蔻化妆品有镶传司．5的黑色字眼呈现于白底上。 50 476 兰蔻(lancome) 瓶身是一个充满光芒的玻璃球体 50 435 雅诗兰黛(estee lauder） 其瓶体造型简洁大方， 50 386 产品品牌 广告语 费用（万元） 克里司汀 迪奥（christian dior） 这世界不再黑白两色，it’s gold 562.59 香奈儿(chanel) 每一个活着的兰蔻化妆品有镶传司都需要香奈儿伍号 124.76 兰蔻(lancome) 我的兰蔻，我的花样年华 6373.35 雅诗兰黛(estee lauder） 象水一样的香水 154.08 三、消费者研究 一）.1.一般应用化妆场合： 1）参加正式宴会 2）平时上班 3）外出逛街 ２.使用品牌状况： 1）未婚女姓偏爱花香型香水系列 2）各种品牌，各具功能 ３.购买状况： 1）用完再买 2）没用完，看到喜欢就买 3）亲友赠送 ４.购买地点及方式 未婚 1）百货专桂 2）大型商场或卖场 3）国外带回 已婚 1）百货专柜或百货行 2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点） 3）国外带回 ５.产品特性之探讨 1）外观 2）可以更换 3）携带方便 4）保养功能 5）高级 6）色彩 7）精致 ６.全球化妆品市场调查报告 2002年上半年期刊广告投放前10位品牌 单位：万元 排名 品牌 2002年1-6月 2001年1-6月 同比增长率 1 欧莱雅 2047.38 1299.69 57.53% 2 兰蔻 1731.03 851.35 103.33% 3 samsung 1288.65 733.51 75.68% 4 雅芳 1237.48 296.24 317.73% 5 sk-ii 1155.18 471.02 145.25% 6 dell 1147.18 551.17 108.13% 7 intel 902.53 197.96 355.92% 8 美宝莲 856.14 865.56 -1.09% 9 canon 764.04 613.76 24.49% 10 香奈儿 753.54 342.68 119.90% 二.）本公司产品： “珍宝”是第一款非佩提让本人研制的兰蔻香水，1990年推出，兰蔻美白乳液是最畅销的香水之一。据它的创造者说，这是一款以“拥抱我”为主题的香水，还被形容为一款有历史和记忆的香水，漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加强了它的感染力。 “诗”，1995年面世，是完全花香型的优质香水，兰蔻化妆品有镶传司代言人为著名影星茱利雅 比诺什。 兰蔻的最新香水——“哗”，1998年问世，花香型，意在吸引年轻的女孩子。它起用比利时女演员玛利亚 姬兰做宣传。 “纯净的空气，新鲜果冻的香味和一点点伏特加的味道”，调制者哈里 佛兰蒙特这样描述它。 tresor 问世时间：1990年 香水研制：索菲亚 克罗锡曼 类型：花香半东方香型 香水瓶设计：m.斯华诺瓦斯基（m.swanrowski） 调性 前调：玫瑰、丁香、幽谷百合 中调：鸢尾、天芥菜 尾调：檀香、麝香、琥珀、香子兰、桃、杏子 poeme 问世时间：1995年 香水研制：雅克 卡夫里尔（jacques cavallier），弗敏尼斯公司 类型：花香型 香水瓶设计：法比恩 拜伦 调性：完全花 香型：含羞草、黄水仙、鸢尾花、玫瑰、茉莉、水仙花、香子兰、曼佗罗花 兰蔻全新的eau de teint清爽水粉露拥有水一般的个性，配方严壬锌净甘露。轻轻披上，清新舒爽的感受，实在叫人难以忘怀。其丰富的植物油组合，更不忘为脸庞呈献呵护，时刻焕发清纯、柔软的神采。配合起t.controle t字位控油霜专利的matitex不泛光球体微粒，妆容必定更臻完美。 attraction兰蔻引力香水是继兰蔻兰蔻珍爱香水和miracle兰蔻奇迹香水之后，lancome兰蔻倾情奉献的第三款旗舰香水。lancome兰蔻深信：美不仅是悦目的外在，更是一种内涵——从心灵深处有镶传司出的情感。在香水中，lancome恒久不息地诠释着这种情感，用自然与创意交融的芬芳描摹着女性的真实形象。 attraction兰蔻引力香水中高贵优雅的鸢尾花与天竺薄荷完美邂逅，在难以捉摸的香气中，沉沉木香与清幽草香交织着树慌出新奇的魅力，融合成一种完全的女人味，别致而和谐。它的瓶身是一个充满光芒的玻璃兰蔻化妆品有镶传司，象征着女人圆润的曲线，引发着轻柔、感性与女人气的香水品质，而雕刻的瓶身、绸缎般柔软的镀金，每一处都表现出法国独有的奢华魅力。 四、产品问题/机会点 1.产品的问题点： 1）价格太高，普及不易 2）消费者习惯，不易变更，故仍需一段时间 2.产品的机会点：香水为然后年龄的人使用，特别是未婚的，和一些阶层人士，它们对美的追求也越来越多，并且香水也很实用。随着它们追求的习惯，走向质重于量高价位的香水。故我们的新产品更具有利地位。 3.产品的支持点： 1）具有滋润、保湿的作用。 2）无然后刺激，任何年龄皆可使用。 3）能增添肌肤的透明感。 4）一年四季都适合使用。 伍、市场分析 1.目标：由于attraction兰蔻引力香水是新产品，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的化妆品有镶传司，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%。 2.消费对象： 1）主要对象为高层白领，未婚女性和富太太 2）专业人才（如美容师，化妆师等）。 3.定位 第一品牌香水 attraction兰蔻引力香水是继tresor兰蔻珍爱香水和miracle兰蔻奇迹香水之后，lancome兰蔻倾情奉献的第三款旗舰香水。 在难以捉摸的香气中，沉沉木香与清幽草香交织着树慌出新奇的魅力，融合成一种完全的女人味，别致而和谐。每一处都表现出法国独有的奢华魅力。因而化妆品第一品牌香水。 六、商品定位 1.卖的是：兰蔻化妆品系列 2.谁来买：高层白领，未婚女性和富太太 3.消费斩鼷益： 1）携带，使用简便。 2）具价值感。 3）不刺激肌肤，兼有保养功能。 七、营销建议 （1）.价格 商品条码号 商品名称 商品规格 批价 k1-000 兰蔻红雨香水板仔 15ml 72 k1-001 兰蔻紫雨香水板仔 15ml 72 兰蔻海洋香水板 15ml 70 兰蔻绿茶板仔 15ml 72 兰蔻沟通感觉香水板 5ml 70 兰蔻奇迹女仔（有盒） 5ml 88 兰蔻奇济女士香水仔5ml有盒 5ml 90 兰蔻奇迹女士香水仔(有盒7ml) 7ml 110 k1-010 兰蔻奇迹女士香水仔无盒5ml 5ml 88 k1-005 兰蔻奇迹板无盒7ml 7ml 93 k1-004 兰蔻摧璨香水仔（无盒带喷骰5ml) 5ml 88 兰蔻摧璨板仔（有盒无喷骰7.5ml) 7.5ml 93 兰蔻欧意仔（白色） 7.5ml 90 1. lancome poeme诗情爱意香水30ml/50ml 市场价475元 本周特价：254/368元 poeme诗情愛意，就像一把掷向天际的花束，就像四处回响的言语，就像夏日的阳光，向全世界发布愛的宣言。花香调子的poeme给人感性及成熟的感觉，令人倍添女性的韵味。 成分：含羞草、小苍兰、云呢拿、玫瑰、茉莉、长寿花、黄水仙、曼陀罗 調性：明亮；組合：: 三种和协的香调組合。 兰調：罌粟、荔枝花 黃調：含羞草、香草花 白調：曼陀罗花、橙花 2.lancome珍爱（tresor，也叫摧璨）香水30ml/50ml 市场价530元; 30ml 本周特价：265/375元 lancome的经典香水，沉香悠远，散发成熟温婉的高贵气息。它含有格拉斯橙花的迷人气息，如同一束花，芳香四溢。水晶瓶的瓶身，散发出女性完全展现自我的闪烁光芒，留香持久，娇艳动人。细致、宽容、真挚，tresor珍爱這款溫柔、充滿自信的香水，献給所有珍愛光阴的女性。 前味：玫瑰、水蜜桃、杏花。 中味：紫丁香、山谷小百合、鸢尾花、香草。 后味：琥珀、麝香。 品质特色：溫柔敦厚，精致而细腻，值得细细品味。 tresor摧璨是一款生氣蓬勃的香水，獨特的香調組合，讓它在香水世界中名留青史。 tresor摧璨觸動了你心靈深處，就像是一曲神秘的旋律，以溫柔的言語撥動內心的琴弦„ 當玫瑰開啟香調時，立刻受到諱多清新胆朵的簇涌，組成溫馨、木質的感性香調。 3.lancome奇迹香水 (玫瑰神话)，30ml/50ml 2001年新品 市场价550元30ml，750元50ml。 本周特价：280/365元