广告策划书ppt

广告策划与创意-PPT课件

调研一般包括二个方面：
1、营销研究（Marketing Research) 2、广告研究(Advertising Research)
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1、营销研究的对象：
1、广告产品或服务 2、确认目标潜在顾客 3、市场规模的大小 4、市场位置 5、流通形态 6、商品定价 7、产品评价 8、确认市场的竞争特性和竞争对象 (逐一结合案例分析)
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广告策划与创意
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序言
你想成为一个怎样的现代广告人？
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第一部分
策划在广告活动中的地位
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案例分析、欣赏：台湾“左岸”咖啡具体要求：初步理解广告策划与创意的基本含义
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营销是一场战争攻占目标对象的满足占有目标对象sharemind占有渠道shareshelf占有媒介sharevoice占有市场sharemarketwww21askcom中国管理资讯网sixincheswide6英寸宽greywetmysterious灰色潮湿神秘攻占目标对象的印象www21askcom中国管理资讯网透过媒介渠道传递商品或者服务讯息获得目标对象的认识喜好与记忆捕获目标对象targetsegment占有目标对象sharemind占有媒介sharevoicewww21askcom中国管理资讯网广告和广告人可以做得更多营销管理过程控制和评估营销活动我们的专业协助还有哪些没有满足的需求

迪奥香水广告策划书PPT学习教案

（4）产品的外观与包装金色基调，修长瓶身
（5）产品的品牌形象分析 ①企业赋予产品的形象
充分体现高雅迷人的格调，迪奥真我香水，释放女人内心最真实的自我，勇于发表新女性宣言。
②消费者对产品形象的认知迪奥悠久的历史一直以高端品牌的地位自居，产品形象深入人心，据调查消费者对迪奥真我香水的性能较为满意，产品形象与产品定位相契合。
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二、广告战略
1、广告目标
企业目标：
短期：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加迪奥真我品牌的知名度和美誉度。巩固市场地位。长期：以品牌形象带动产品宣传，突出产品特性，提高促购度，逐渐占领中国市场。
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产品广告目标：
使香水成为体现自己品位的的工具，凭借使用迪奥真我香水来区分个人与个人、个人与集体、以提升个人的整体气质。进而刺激消费者消费。增加销售额。
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(三)广告投放后效果监测（1）网络媒体广告一星期测定一次。（2）电视、广播媒体广告一星期测定一次。（3）杂志媒体广告两星期测定一次。
（4）每一个月组织一次消费者座谈会。（5）每一个季度组织一次消费者座谈会。
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(三)广告投放后效果监测（1）网络媒体广告一星期测定一次。（2）电视、广播媒体广告一星期测定一次。（3）杂志媒体广告两星期测定一次。
广告费用合计2
201510至201610广告费用合计中央一频道10000x52x2=1040000 瑞丽10000x52=520000 合计1560000
以上两项共计：2740000
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五、广告效果监测
(一)广告效果监测

四部分广告策划的运作过程PPT课件

广告信息的表达方式： *理性诉求 *情感诉求
关于广告信息对于品牌建设的意义
讨论几个问题:
1、品牌是什么？ 2、什么是品牌的权益？ 3、全面理解品牌战略性决策的意义
1、品牌是什么
美国市场营销协会对品牌的定义
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某销售者的产品或服务，并使之间竞争对手的产品和服务区别开来。
定位并不改变产品本身，而是要在消费者心中占领一个有利的位置。
（2）广告定位的前提和基础：产品定位
产品定位：
根据消费者对产品所重视的主要属性，找出消费者心目中的理想产品位置，从而确定产品的形象。
（3）产品定位的三个步骤
1、首先确定在产品、服务、人员和形象等方面能与竞争者相区别的差异化
2、必须运用若干准则去选择最重要的差异化
举例
德国的市场营销研究者提出了针对消费者购买动机而制定的广告战略购买决定的5个重要动机：
价值：相信会拥有更大的价值规范：受社会规范的影响习惯：无意识地习惯使用身份：产品使得尽显身份情感：就是因为喜欢
2、什么是品牌的权益？
品牌权益包含了这样一些因素：
消费者对品牌的态度品牌名字的知晓度对品牌质量的认识强烈的精神和感情的结合度资产、专利、商标和渠道关系等
3、全面理解品牌战略性决策的意义
1）品牌化决策：有品牌或无品牌 2）品牌使用者决策：制造商、分销商、许可品牌 3）品牌名称决策：个别品牌或家族品牌 4）品牌战略决策：产品线扩展、品牌扩展、
广告目标必须服从先前制定的有关目标市场、市场定位和营销组合等决策。
市场定位和组合战略限定了广告在整体营销规划中必须作的工作。
广告的目标

活动广告策划ppt模板

01. 冠名赞助 02. 协力赞助
03. 友情赞助 04. 指定赞助
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多种形式进行推广宣传
微博宣传
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短信群发
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赞助方案
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活动策划方案PPT模板
PPT EVENT PLANNING SCHEME
活动时间：2020年18月策划人：组织部
目录/contents活动述0102组织形式
运作方案
03
04
预算与效果
05
问题及细节
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项内容点击输入简要文字介绍，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修点击输入简要文字介绍，文字内容需概括精炼，
活动定位：时尚 / 高雅 / 大气
宗旨和目标
活动宗旨
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广告策划基础培训PPT课件

►广告调查的内容 ►（一）广告环境调研
►市场环境资料调查，包括政治与法律、人口与经济、社会文化与自然、科学与技术等宏观因素。
►1、地理环境调研 ►2、人文环境调研
► （二）广告主体调研
► 广告主体是企业及其产品，因此，广告主体调研主要围绕这两者有关信息展开。
► 1、企业调研 ► 主要是调查企业的历史和现状、规模和特点。
Advertise
广告策划
一、广告策划的含义及特性（一）广告策划概述
广告策划的提出是现代广告科学化、规范化的标志之一。广义、现代的观点认为:
广告策划是根据市场营销目标制定广告活动的基本战略方向和相关策略的全过程。
►广告计划：也称为广告策划。有广义和狭义之分，广义的广告策划是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动的基本方向，是具有系统的战略决策性质的策划。狭义的广告策划即为一个或几个单一性的广告进行策划，也可以称为单项广告活动策划。
► 2、产品调研
► 准确而全面的了解企业的产品信息，是策划广告作品的基本依据。如产品特点、产品生产、产品服务、产品生命周期等。
►（三）目标市场调研（消费者调研）
►目标市场就是企业根据自己的生产经营能力、人财物的资源状况所确定的，将要用自己的产品和服务去满足的那部分市场。目标市场的确定是建立在市场细分的基础上。
势以及对市场的控制能力。
► 6、广告商品的销售渠道。 ► 7、竞争产品的销售渠道。 ► 8、广告商品的销售策略与促销手段。 ► 9、竞争商品的市场销售策略、促销手段。 ► B、竞争对手媒体监测
►（五）广告媒体调研
►覆盖目标市场传播媒体的空间、时间特征，对受众的影响力，收费标准和条件等。

营销策划与广告策划整合营销传播方法经典课件(PPT38页)

IMC 小组
IMC的交叉功能性策划与监控
定位一致性
互动沟通
任务营销
声誉
关系
附加值
利益相关者的忠诚度
品牌资产
营销策划与广告策划的整合营销传播方法
• 从顾客入手，王和舒尔茨把整合营销传播策划模式分为七步：
1. 细分市场划分 2. 分析用户信息 3. 营销目标 4. 辨别品牌联系和态度变化 5. 传播目标与战略 6. 鼓励消费者采取广告主预期的行为 7. 市场传播/联络战术
传播目标与战略
网络目标行为目标传播目标与战略
网络目标行为目标传播目标与战略
6.市场传播/联络手段
产品、价格分销、营销传播/DM、 AD、SP、
营销策划的重要性
营销计划书是企业最重要的文件
营销计划书：
包含了所有与企业、其服务的市场、产品、服务、顾客、竞争状况等有关的客观事实。
促使各部门围绕顾客开展工作。要明确一定时间内达到的目标，以及为实现这些目标所采用的战略和战术。
营销计划书对广告的作用
1
有助于管理者分析并改进公司运作活动
关系层次
基本交易关系：售完不再有后续活动。反馈式关系：鼓励客户遇到麻烦时打电话。责任关系：给顾客打电话，询问建议或者不满。前摄关系：销售人员或企业的其它人员定期拜访顾客，向他们提出更先进
的产品使用方法或新产品信息。伙伴关系：企业一直与顾客（或其他利益相关者）共同寻求获取更好价值
的途径。案例：星巴克的关系营销
销售定向式目标
是一定时期内要实现的、具体的、量化的、现实的营销目标。销售总量；销售量（产品、细分市场）；顾客类型计算的销售量；销售量增长率；毛利。
营销战略：

广告策划创意学全套课件 2014.8.31

广告市场调查与分析
• 市场调查不是策划书书面的主要内容，但绝不是可有可无的部分。 • 市场调查的重点根据产品或品牌不同的情况有所差异。
广告市场调查与分析
1、必须洞察营销环境
一个企业的营销环境由企业营销管理机能外部的行动者与力量所组成，这些行动者与力量冲击着企业管理者发展和维持同目标顾客进行成功交易的能力。 ——飞利浦∙科特勒市场营销环境指一切影响和制约企业营销活动的最普遍的因素，可分为宏观环境和微观环境两部分。
考核方式
• 多类型的平时作业成绩，占40% • 期末考试成绩，占60% • 课堂发言适当加分
学有所获
天下没有免费的晚餐
创意产业背景下的广告策划创意
•何为创意产业？
西方发达国家以及日韩和港台通常这样定义创意产业，即那些依个人创意、技能和天才，通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机会的活动。根据这个定义，创意产业包括广告、建筑、美术和古董交易、手工艺、设计、时尚、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件，以及电视、广播等诸多部门。
广告策划创意学
主讲：XXX 教授
课程介绍
• 课程特点： 1. 广告专业最为核心的专业课程之一。 2. 既是实践课，又是理论课。
思路和视野，逻辑思辨能力
例如：定位理论
3. 综合性强。
领域广泛，综合能力
课程介绍
• 学习内容：
1、掌握本课程的基本概念与原理。 2、能够独立完成广告策划创意工作的全过程。 3、掌握广告策划创意的操作方法与技巧。 4、学会鉴赏中外经典广告作品。 5、牢固树立广告人的社会责任意识。
广告市场调查与分析
1、必须洞察营销环境
微观环境指与企业市场营销活动直接发生关系，并影响公司为市场服务能力的组织与行为者的力量和因素。主要包括：企业内部环境、供应企业、后续经销企业、消费者或购买者、竞争企业等方面。

广告设计文案.ppt

3、按时间长短分
短期广告策划长期广告策划
4、按地区范围分
地区性广告策划全国性广告策划国际性广告策划
三、广告策划书的主要内容
（一）前言
前言是整个广告策划书的总纲部分主要介绍广告策划项目的由来、经历时间、指导思想、理论依据、事实依据以及《广告策划书》的目录内容。
第一部分市场分析
广告文案
广告文案的含义
广告文案就是用语言文字来表达、叙述广告相关内容。
广义：指在广告活动中所撰写的一切文字资料，包括广告计划书、广告媒体计划书、广告策划书、广告预算书、广告调查报告、广告总结报告
狭义：指以广告宣传为目的的文字作品，是广告作品设想与蓝图的具体描述
广告策划书
一、广告策划书的含义
营销环境分析消费者分析产品分析竞争对手分析
1、营销环境分析
宏观背景微观背景
市场宏观背景分析
1、企业目标市场所处区域的宏观经济形式
总体经济形式总体消费态势
2、市场的政治、法律背景
是否有不利或有利的政治因素（法律因素）可能影响产品市场
3、市场文化背景
企业产品与目标市场的文化背景有无冲突该市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝
引题：四川特产口味一流正题：天府花生副题：越剥越开心
2、从标题的形式内容上看（重点）
直接标题间接标题复合标题
（1）直接标题
直接体现广告主题：
直接标题一般是以店名、公司名或品牌名称作为标题，是直接体现广告中心思想的标题。
中意冰箱，人人中意 ——中意电器集团公司广告标题
将广告策略运作的方案用文字撰写前提：充分的广告调查：市场、产品、消
费者
二、广告策划书的分类