某企业销售管理手册

某企业销售管理手册
某企业销售管理手册

销售经管手册我们希望的销售过程是一次愉悦的经历

对于顾客而言

他们购买的其实是生活梦想

而梦想的描绘者——是你,我们的置业顾问

一、经营理念

用我们的努力与专业技能为客户带来完美、超值的服务

二、企业文化

1、专业

2、亲和力

3、团队风貌和个人魅力

三、质量方针

以高质量的产品和优质服务最大限度满足客户需求

四、服务质量承诺

尽我们所能,主动察觉并满足客户每一细微需求

五、销售部职责

完成销售任务,展示天朗房产与APEX的良好形象

六、岗位职责

1、置业顾问

*负责完成销售部每月下达的销售任务及其它任务

*作好客户的现场接待工作

*销售合同的执行与完成

*保证购房回款率达到100%

*发放入住通知单,协助客户办理与物业公司的交接工作

*认真填写客户登记表以及日报表、周报表

*认真履行销售部的经管细则

*加强学习,积极参与市场调查,努力提高业务能力

2、行政助理

*负责日报表、周报表、月报表的统计制订工作

*每日制作房地产信息剪报

*营销部各类合同的归档与经管工作

*及时核对销控

*营销部客户资料的整理与经管工作

*营销部内部电脑资料与数据的经管与更新

*负责售楼部固定资产及办公用品的建档与发放工作

*协助财务部人员进行客户收款及按揭工作

*协助策划人员进行销售数据的统计、整理工作

*协助物业部门进行客户入住手续的办理

七、销售部严禁出现的行为

*置业顾问在卖场内聊天、进餐、抽烟或高声喧哗

*置业顾问在前台聚集、打私人电话、化妆、看报纸或书籍,回答客户咨询*不化妆、不穿工装

*用“不知道”、“不清楚”、“也许”、“说不清”、“好象”等回答客户问题

*抢客户、怠慢客户

*没有客户时坐在洽谈区

八、会议制度

会议安排:晨会、晚会、周会、月会

会议内容:

*核对销控表

*检查客户要求及投诉处理情况

*对销售统计结果及客户情况进行分析

*对营销策划效果进行评估与建议

*找出内部经管中的不足之处制订相应的措施加以修正

*对下一阶段的工作重点进行安排

*销售业绩的考评

*编制会议纪要,提出合理化建议

九、销售部人员基本要求

1、礼仪服饰

2、言谈举止

3、社交礼貌

十、业务关系

客户—置业顾问—主管—内业—销售经理

电话接听规范

客户会到售楼部吗???

电话是极为重要的销售武器

一、电话接听的基本规范

任何情况下,我们希望语气能够是愉悦、轻松的,语速适中,尾音可以适当上扬。

2、响铃:

*任何情况下,铃响三声必须接听。

*如果是新客户,接电话的人负责进行介绍,并完成电话记录。如果对方指明需某某接听,应立即转接电话

3、挂机

*任何情况下待对方先挂断后再挂机

二、客户咨询电话接听规范

(一)咨询电话常见问题应答

1、是某某售楼部吗?

2、你们的房子是什么价格?

3、装修了吗?

4、有什么户型?

5、提供按揭吗?

6、你们的地理位置在哪里?

(二)电话应答规范

1、问候用语:您好,摩登COM商务舱

2、避免用简短用语“是”或“不是”来回答

3、不论对方的态度、诚意如何态度需保持一致

4、对楼盘的介绍方法

*先重复客户问题

*回答需有明确的内容

*了解客户信息

*强调优势

*谈话技巧

三、与客户联系的方法

资源宝贵、保持联系

一:打过电话或来过现场的客户

1、两天内打电话给客户

2、尽量不要放弃

二:交纳订金但未签约的客户

1、问题准备好

2、约他到售楼部

3、持两天一次的联系,和客户交朋友

4、给客户讲解楼盘的新信息

5、尽快约定时间签约

根据客户进门后的行为迅速判断,对症下药

A、直接向开门的置业顾问提问题的

B、直接看模型的

C、表示随便看看的

D、希望尽快看样板房的

E、不知该怎么办的

引导就座

1、服务

2、果客户带着小孩子

初步介绍

2、介绍楼盘简况,同时了解客户需求

1、不妨抛一些小包袱

2、如果客户打断你的说话

参观样板房

1、不要停止交谈

1、突出优势、重点介绍

介绍喷绘图形

1、采用模拟方式

2、注意客户感受

装修规范

介绍时突出装修的好处

1、事、省时、省钱

2、装修款进按揭

3、不受垃圾噪音污染

4、符合目前国家规范及趋势

物业服务

1常规服务

安保服务

环境、绿化经管服务

维护维修服务

公共代办服务水、电、气、光纤费的代收代缴服务2特约服务

客户服务中心

商务服务中心

3无偿服务

送客

1、尽量预约下次见面时间

2、送客户到门外,并目送其离去

订金的收取及退还

收取:

1、诉他订金的意义

2、暗示客户订金的时限及原因

3、作好客户登记及维护

4、让他尽快来签约吧!!!

退还:

1、爽快答应

2、了解动机

3、继续游说

4、不要放弃

如何面对客户异议

客户有异议是一件好事

1、保持一贯的态度

2、倾听,并分析后进行解释

3、如不能解释,千万不可自作主张

其他事项

1、客户纠纷

转移他、重视他、微笑耐心解释

2、养成好的工作习惯

填写表格、客户档案……

一、看看一个优秀的销售人员能够为他的客户做到哪些吧

1、决心

作好任何一项工作的三要素:知识、技能、态度

2、动心

该楼盘的特点、优点(客户只在乎自己能得到的好处)

3、耐心

需要的是自始至终的耐心

4、开心

使整个销售过程轻松愉快

5、放心

作好准备、详细介绍

6、攻心

不是产品的竞争而是观念。进行更高层次的说服工作

7、偷心

巧妙的洞察与发现

8、不可灰心

跌倒了也要抓一把沙子

二、坚持最后原则

不要轻易下结珍惜客户资源:坚持、坚持、再坚持

我还能做点什么?我怎么才能做的更好?

销售部经管制度

⒈售楼部销售操作规程

为了规范销售行为,使销售工作有序、高效地进行,顺利完成公司下达的各项销售任务,特制定本规程,望各位销售人员严格遵守,认真执行,互相督促,互相配合。

⒈⒈服务宗旨

⒈⒈⒈做到“两负责两满意”:即对顾客负责,使顾客满意;对公司负责,使公司满意。

⒈⒈⒉实行“五追”方法:追客上门(到售楼部),追客看楼(看样板房),追客下订,

追客签约(签合同),追客交款(交首期房款)。

⒈⒉接待客户

⒈⒉⒈销售人员接听来访电话应先说“您好,天目景城!”,对于客户咨询,注意简短扼

要地回答,并尽量说服其到现场看房。

⒈⒉⒉销售人员接待现场来访者,应热情主动上前迎接,做到“招呼请坐,倒水问话”。

接待中要认真介绍,帮助选择;抓准问题,耐心解释;问明要求,对症下药;

千方百计,完成任务;客户意欲离开时要热情相送。

⒈⒉⒊注意:销售人员必须做好每日新旧客户的来电来访记录,客户追踪记录,每日成

交记录,严防客户的流失。

⒈⒊临时订金的收取

⒈⒊⒈如客户欲下订金购房,在订金不足额的情况下,应作为收取临时订金处理,先

签订临时定金单,由客户直接向财务人员交付临时订金,同时做好当日成交记

录。

⒈⒊⒉注意:销售人员不得私自修改临时订金单内容条款,不得私自向客户收取临时订

金,如遇班后下订,须以电话向上级请示,并核对销控情况后方可办理收取临

订手续。

⒈⒊⒊销售人员应向客户说明必须在临时订金单规定日期内补齐订金,特殊情况可延

期两天,逾期则视为弃订金处理。同时负责通知客户按时补足订金及签订认购

书。

⒈⒊⒋临时订金单一式三份,一单交客户,二单交售后服务人员。

⒈⒊⒌注意:做好当日成交记录。

⒈⒋认购书的签订

⒈⒋⒈客户交临订并补齐订金时,可签订认购协议书(同时向客户收回临订单)。

⒈⒋⒉认购书须到售后服务组签名领取,签订完毕交售后服务组核查存档。

⒈⒋⒊认购书必须严格按公司规定签订,签订前应核实业主姓名、房号、楼价、面积、

付款方式及付款时间、交楼时间,让客户确认清楚内容。如有差错,由当事人

承担责任。

⒈⒋⒋认购书签订时,应向客户声明业主姓名、房号、付款方式等,在签订后变更,

须征得公司同意并须缴纳手续费,同时要求客户确认交房款、签合同、办理按

揭手续的规定日期。

⒈⒋⒌认购书签订后,销售人员应提前在规定时间内,通知客户准备来交首期房款及签

合同。

⒈⒋⒍如客户逾期不来签合同,属违约弃订金,应及时通知销控。

⒈⒌商品房买卖合同的签订

⒈⒌⒈客户按约定时间缴付首期楼款后,即可签订《商品房买卖合同》;合同可到售

后服务组签名领用并填写。

⒈⒌⒉销售人员必须事先充分理解买卖合同内容,掌握相关的政策法规,酝酿好解答客

户问题的方法。

⒈⒌⒊合同内容须严格按规定签订,所有内容均不得擅自更改,如遇客户提出问题或要

求时,应耐心解释说服;客户提出特别要求时,一般不予受理,客户执意要求

的,应征求售后服务组意见再行处理。

⒈⒌⒋买卖合同签订完毕后,应详细检查核对内容无误,客户没有漏签名后,再交售后

服务部核查存档。

⒈⒌⒌注意:销售人员要对所签订的买卖合同及口头承诺承担责任。

⒈⒍装修或间隔变更

⒈⒍⒈尽力劝服客户自行解决,并根据工程进度情况衡量是否接受客户要求。

⒈⒍⒉要求客户填写装修或间隔变更申请表,经手人、销售经理、售后服务部经理加意

见送产品研发部、工程部及上级领导审批。

⒈⒍⒊发展商批复后,将结果通知客户,并要求客户签收批复文件。

⒈⒎销控经管

⒈⒎⒈销售人员须于每天向销售主管或销售经理核对销控表。

⒈⒎⒉销售人员在出售楼房之前应查询核实楼房是否已售。

⒈⒎⒊销售人员在售出楼房后应立即知会销售主管或销售经理,如遇销售主管或销售经

理不在现场,应以电话知会并核查、记录。

⒈⒎⒋注意:由于销售人员未核查清楚销控情况而造成的出售错误,由当事人承担赔偿

责任。

⒈⒏展销会的操作

⒈⒏⒈销售人员在展销会前须接受统一培训,学习操作流程及规定事项。

⒈⒏⒉展销会期间的操作程序在收取订金前按展销会规定执行,收取订金后一切售房手

续按日常操作规定执行。

⒈⒐销售形象规范准则

⒈⒐⒈着装规范

a.上班着制服应干净、整齐。纽扣要全部扣好,不得敞开外衣、卷起裤脚、衣袖,应

穿带跟皮鞋,男性领带必须结正,女性应涂上口红(不得涂奇异色彩的口红)。

b.制服外衣、衣袖衬衣领口处,不得显露个人衣服,制服外不得显露个人物品,如纪

念章、纸张,服装衣袋不得装过大过厚物品,手上不得配带奇异装饰物,一律穿黑色皮鞋。

c.上班时间必须配带公司统一核发的工作卡、徽章。

⒈⒐⒉仪表仪容规范

a .销售人员上岗时举止应文明、大方。

b.头发要整洁,男性不留长发、大包头,不得留长鬓角,发长不超过耳屏;女性不浓

妆艳抹,不涂有色指甲油,指甲长不超过两毫M,不染奇异色彩发,不理假小子发型。

c.当班时精神振作,姿态良好,抬头挺胸;站立时不得弯腰驼背,不把手插入衣袋;

前台坐班时不得东歪西倒、前倾后靠,不得伸懒腰、打瞌睡、或背向客户而坐;当班时不准吸烟、吃食物、哼歌、吹口哨、骂笑打闹、看书报。

⒈⒐⒊销售现场规范

a. 售楼部

包括:售楼部玻璃、门窗、售楼前台、售后接待室、销售办公室、售楼资料、模

型、展板、销控表、洽谈台椅、饮水机、装饰物、电视音响等应保持整齐、洁净,

保持运作正常。

b. 售楼前、后接待台

摆放售楼资料外,不应摆放其它物品;非销售人员(含不当值人员)不可坐在销

售人员之位,销售人员不可坐在客人座位上,不可背向售楼部大门而坐。

c. 模型、展板、销控表、售楼资料

应与销售阶段相吻合,要保持准确性、及时性和有效性;定期进行检查,废旧存

新,如有破损必须及时报告更换或修缮。

d. 示范单位

内的一切物品及装饰应保持整齐、洁净,要作好防盗、防损坏工作,如发现破损

要及时报告更新或修缮。

(注:以上人员定编是开盘后正式定编)

⒈⒑销售部经理岗位职责

⒈⒑⒈根据公司下达的工程销售任务指标,全力以赴地完成负责工程的销售任务。负责工

程销售工作的统筹、组织、具体业务安排;协调售楼部内各销售人员之间的工作;

每周向直接上级领导提交销售情况报表。

⒈⒑⒉严格执行公司的规章制度,以身作则,并对销售人员进行纪律上的监督。

⒈⒑⒊负责对公司销售人员的定编、招聘、审批、培训、录用及销售人员调配工作,对销

售人员的表现及时反馈。

⒈⒑⒋负责定期归纳总结工程情况并及时反馈销售市场信息;协助市场部人员制定工程营

销计划及促销策略,实行“三定一控”:即定岗位、定人员、定任务、监控实施情

况。

⒈⒑⒌每周提交销售小结报表,每季对销售主管、销售人员进行工作鉴定,提交有关售楼

人员的留用、晋升、降职、调整等处理意见。

⒈⒑⒍每天主持工程销售工作早会,协调和处理日常销售工作和客户的问题,协调好与相

关部门之间的工作关系,使销售工作顺利进行。

⒈⒑⒎负责指导和经管销售人员的业务工作,做好培训工作,对销售人员要做到日常销售

业务的“传、帮、带”;定期抽查销售人员的客户跟进记录,以促进销售业绩的增

长。

⒈⒑⒏配合公司发展,提交具有建设性的工程销售工作改进建议和意见。

⒈⒒销售主管岗位职责

⒈⒒⒈负责协助部门经理完成公司下达的工程销售任务。

⒈⒒⒉负责工程销售事务性工作的组织、实施,负责文件收发和销售资料经管;落实经办

人,并对其工作进行跟进监督。

⒈⒒⒊负责向部门经理提交每周客户来电、来访情况统计表;提交每日销售情况统计表;

每月终提交考勤报表、人员销售业绩表、佣金提成报表。

⒈⒒⒋严格遵守公司各项规章制度和销售操作规程,对各销售人员的日常工作及纪律给予

指导和监督,月终对销售人员进行工作鉴定。

⒈⒒⒌负责协调各销售人员之间的工作关系,对销售人员要做到“传、帮、带”,定期抽检

销售人员的客户跟进记录;在工作中,要具备客户一般问题的处理能力,发现有

异常情况应及时向经理反映。

⒈⒒⒍配合工程销售,定期向经理提交销售工作改进建议和意见。

⒈⒓销售代表岗位职责

⒈⒓⒈严格遵守公司的规章制度及销售操作规程,千方百计完成公司下达的销售任务。

⒈⒓⒉维护公司的利益,保守销售商业秘密;不说影响公司声誉和同事友好合作的敏感话

题。

⒈⒓⒊熟悉公司业务和精通销售策略;保持公司及个人形象,热情礼貌待客;做到主动介

绍,耐心解释,细心观察,灵活应变,追踪跟进,务求成交。

⒈⒓⒋做好各位客户的来电、来访记录,每日成交记录;对已接待的客户要进行追踪并做

好跟进记录,积极争取与客户成交。

⒈⒓⒌对销售业务工作有严谨的办事作风,对合同上、销售中的原则性问题要按公司要求,

使用统一的销售口径向客户宣传解释。

⒈⒓⒍自我不断提高文化修养及业务水平;按公司要求,积极参加各类型的业务培训,以

提高专业技能。

⒈⒓⒎同事之间应互相配合、真诚合作,做到与问题不互相扯皮、推卸责任,主动解决销

售中客户问题。

⒈⒓⒏注意收集房地产信息及竞争对手资料信息,收集客户的意见其背景资料,定期调整

自己的销售策略。

⒉客户共同跟进责任及相关佣金分配规定

在销售过程中如有撞单现象,则以客户初次登记记录为评判依据,具体细则如下:

⒉⒈销售人员在接待客户时首先应询问客户是否第一次来访,如是第一次则继续接待;如

不是初次则应问明原接待人员姓名,并主动交给原接待人员。

⒉⒉如原销售人员不在场或正忙,则交与该销售人员的组长或主管处理。

⒉⒊若组长等经管人员均不在,场销售人员应主动做好该客户的接待工作,不得将客户放

置一旁,否则将给予处罚。如在此次接待中成功销售,则佣金归原销售员所有。

⒉⒋如已成交的A客介绍B客来买楼时,曾与A客达成成交的A销售人员不在现场,并从

未与B客推介过的情况下,B客由B销售人员接待而成交,则B销售人员得100%佣金。

⒉⒌已成交的A客介绍B客来买楼时,曾与A客达成成交的A销售人员与B客推介过但当

时不在现场的情况下,可作以下两种办法处理:

a. 销售人员在跟进表上已记录跟进的客人资料,并交同事跟进(不超过一个同事及时

间不超过三天为限),B销售人员接待而成交,则A销售人员得100%佣金。

b.A销售人员无详细跟进记录。B销售人员应事先通知A销售人员,如A销售人员没有

答复(以手机无人接听及传呼后10分钟内没有答复为限期),则由B销售人员接待。

如B销售人员可在这次接待中成功成交,B销售人员得100%佣金。如此次接待不能

成交,该客户则由A、B销售人员联合跟进。如A销售人员有答复,则由A销售人

员指定同事跟进,成交后各占50%佣金。

⒉⒍如发生一个客户由多个(三个以上)销售人员接待介绍过而成交的,则以最后成交为

准。如多个曾接待过同一客户的销售人员同时在场,限定只能由两名近期内曾接待

过此客户的销售人员接待(此项以客户跟进记录判定)。

⒉⒎A、B销售人员同接待一个客户时,若此时A销售人员或B销售人员的旧客到来,则A、

B销售人员只可在新旧客中选择跟进,或与同事协商,不得同时跟进;若共同接待

成功,则A、B销售人员各得50%的佣金。

⒉⒏A、B销售人员共同成交一个客户后,若此客户意欲再购买楼房,而此期间B销售人员

没有跟进客户或没有联系A销售人员共同跟进的,而此客户由A销售人员经手另成

交一套单元,其佣金由最后跟进的A销售人员独得。

⒉⒐大型展销会期间,不可以两个销售人员同时接待一个客人(不论新旧客户,带实习销

售人员除外)。

⒉⒑销售人员在成交后,要求由临订、补订跟进直至客户签合同交首期为止,才算完成一

宗销售。如销售人员实在不能由始至终亲自跟进的,则据实际跟进情况按规定与后

跟进销售人员分佣,原则上不得超过两名跟进人员。

⒉⒒原则上规定客户签订合同时,必须由第一成交经手人与客户签订;如原经手人不能(如

离职等原因)与客户签订合同的,由指定同事协助签订,佣金各占50%。

⒉⒓凡对佣金分配产生异议时,不得擅自修改认购书上经手人名字,首先由当事人协商解

决。若解决不成,交由销售经理裁决,销售经理将根据销售人员填写的客户跟进表

详细跟进情况决定是非。

⒉⒔所有销售人员应团结一致,积极配合,一切以促进销售为核心不得因个人利益而影响

销售。

⒊销售人员纪律经管制度

⒊⒈纪律条例

⒊⒈⒈销售人员必须严格遵守公司的一切规章制度,一切行动听指挥,服从工作安排,听

从指挥调度,不得擅自离开工作岗位。

⒊⒈⒉每天早上准时上班,按规定时间准时参加晨会,进行业务晨操训练。

⒊⒈⒊自觉、主动地承担和维持销售现场的整洁,负责售楼资料的装订准备工作,随时接

受值班、加班的安排。

⒊⒈⒋团结同事,尊敬领导;工作中互相协作,互相帮助,在其他销售人员忙碌时或不在

现场时,有义务协助做好其客户到访的接待工作;在工作中协作,技巧上竞争,

严防出现拉客、争客、抢客和挑客户的现象。

⒊⒈⒌工作时间严格执行本手册所载之操作规程及办事程序。

⒊⒈⒍每天必须做好各项记录报表,主动电话追踪客户,工作时间非急事禁打私人电话,

禁打信息台电话,禁止在上班时间作私人约会。

⒊⒈⒎树立公司的形象、良好信誉,向客户推介楼房时,必须以销售资料为准则,不得夸

大其词、脱离实际;严禁向客户不彻实际、违反规定地过分承诺;如客户提出特

别的问题,应了解清楚后再作回答,不许不懂装懂,马虎了事。

⒊⒈⒏在接待客户过程中,不论是否真实买家,也要做到不挑客,不随意冷落客户,对合

作单位的人员要热情有礼,保持良好关系。

⒊⒈⒐在销售过程中,遇到各种问题或突发性事件,应尽力自行解决,在无法解决的情况

下,要及时向上级请示解决办法。

⒊⒈⒑销售人员须具有良好的职业道德,不从事欺骗、诈骗客户的销售活动,禁止向客户

索取金钱或礼物。

⒊⒈⒒维护公司声誉和形象,严格执行公司的保密制度,不向外涉露公司内部各种运作情

况(包括实际销控情况)。

⒊⒈⒓在销售现场,销售人员须听从现场主管的调配安排(包括值班、进餐时间安排),一

切以工作为重。

⒊⒉违纪处罚条例

为了维护公司形象并保持工作效率,根据公司已颁发的有关考勤、办公制度,及本手册所载的销售部操作规程、售后服务部操作规程、纪律条例,所有销售部人员必须遵守并互相督促,如有违反,将以此为依据并视情节之轻重分别给予口头警告、书面警告、罚款处分的处理

⒊⒉⒈轻微过犯

有关人员如触犯下列规例,将被口头警告,如有再犯,将接获书面警告:

a.违反公司的办公规定,违反操作规程之形象规范准则。

b.上班经常迟到、早退、无故请假。

c.不服从上级的合理工作安排,拒绝上级的工作检查及督促。

d.与同事产生争执,不听劝告,大声争吵。

⒊⒉⒉普通过犯

有关人员触犯以下规则,将接获书面警告及同时处罚30—50元的罚款,并将记录

存入人事档案。

a.第二次违反“轻微过犯”的行为。

b.违反本手册所载之岗位责任制及操作规程,但未造成公司损失的行为。

c.违反本手册所载之客户共同跟进责任规定,有抢客、争客行为。

d.在工作时间内吃早餐、大声说笑、喧哗追逐及做与工作无关的事。

e.在售楼部、示范单位内吸烟。

f.不按要求参加会议、培训。

g.不按要求填写各类销售记录表格。

h.签订认购书、合同时出现错误,未造成公司损失的行为。

i.因服务态度问题而受到客户投诉的行为。

j.未核对销控而发生出售错误,未造成公司损失的行为。

⒊⒉⒊严重过犯

有关人员触犯以下规则,将视情节给予书面警告并处以50元以上100元以内罚款,将此记录存入人事档案,严重者可解除职务或给予降职处分,并保留追究责任承担权利。

a.第三次违反“普通过犯”的行为。

b.违反本手册所载的各项规定,已造成公司损失的行为。

c.在工作时间及工作场所内赌博、睡觉,使用粗言秽语对客户无礼的行为。

d.销售人员错误计算销售价格和付款方式,造成公司损失。

e.故意疏忽或拒绝接受主管人员或客户之合法、合理要求或上级指派之工作任务。

f.未获主管准许而擅离职守、离开工作岗位。

g.利用公司资源办理私务。

h.销售人员不按规定程序办事,误导客户造成之纠纷、投诉、诉讼的行为。

i.经管人员不履行岗位职责,放弃原则对下属违反操作规程及纪律制度不加以劝告不

严格执行公司规章制度。

j.经管人员、销售人员私自骗取客户的金钱、礼物的行为

k.经管人员弄虚作假,欺上瞒下,虚报业绩而缴功请赏的行为。

⒊⒉⒋解聘

对于以下情形之一者,一经发现立即解除聘用,公司保留追究责任承担之权利。

a.第二次违反“严重过犯”的行为。

b.未经上级同意擅自收取客户交付款项的行为。

c.滥用或故意破坏公司办公设备。

d.从事任何足以危害安全的行为,违反国家法规。

e.违反公司利益原则,串通客户谋取公司或发展商利益的行为。

f.严重违反公司的考勤制度,请人代或代人打卡。

g.故意泄露公司资料及商业秘密,而使公司蒙受损失。

h.销售人员之间互相串通,故意将已完成任务额私下交易,以个人累积任务骗取公司佣金提成点数。

⒊⒊违纪处罚执行程序

⒊⒊⒈处分“轻微过犯”的人员,由直辖主管人员作出口头警告,并作好记录;如有重犯,

开出一式两份书面警告单,一份要求当事人签收存查,另一份交当事人,以示警告。

⒊⒊⒉处分“普通过犯”的人员,由直辖主管人员开出一式三份书面警告,并注明罚款金

额,一份要求当事人签收存查,一份交当事人,另一份交行政人事部存查,以示

警告。所罚款项以现金支付形式并存入工程活动基金内。

⒊⒊⒊处分“严重过犯”的人员,由直辖主管人员开出一式三份书面警告,并注明罚款金

额,一份要求当事人签收存查,一份交当事人,另一份交行政人事部存查,以示

警告。所罚款项以现金支付形式并存入工程活动基金内。情节严重者,由直辖主

管以书面报告形式向行政人事部报告,由行政人事部按规定作出处分。

⒊⒊⒋处分违规情节严重足已作出开除的人员,由直辖主管以书面报告形式向行政人事部

报告,由行政人事部按规定作出处分。

⒋考核制度与激励机制

⒋⒈考核制度

⒋⒈⒈业绩挂钩:销售人员入职试用期为三个月,两个月内无成交业绩则作辞退处理;

三个月试用期必须达到五宗买卖成交业绩才能转正为正式员工。

⒋⒈⒉表现挂钩:销售人员在职期间必须遵守公司各项规章制度,客户投诉率每月不超

过3%;违反制度、违反纪律的人员按情节轻重作出:书面警告(公司内部通报)、

记过处罚、降级、撤职、留用察看、辞退、除名、开除的处分。

⒋⒈⒊晋升考核:每月进行工作鉴定,每一季度评估考核晋升资格,业绩差和表现差,并连

续两个月排行榜为尾位者将被淘汰,并根据晋升资格规范进行晋升或降级.

考核晋升表:

⒋⒉激励制度

⒋⒉⒈开盘奖励:设立公开发售第一个销售人员成交第一套房的开盘奖励,以足订金并签订正式认购书为准。

⒋⒉⒉提成激励:销售人员实行低薪高提成奖励方法,根据总体目标任务分配到个人,制定个人任务最低完成指标额和提成点数,并设定每期任务指标额的级别数额,每超过一级任务指标额则提成点数相对提升。

⒋⒉⒊奖金激励:每月进行优秀表现及最佳业绩奖励,对当月业绩排行第一位及表现优秀的销售员进行现金奖励。

⒋⒉⒋处罚激励:对每月无成交业绩的销售员进行现金处罚,对未完成任务的销售员进行加班电话跟进客户处罚。

⒋⒉⒌旅游奖励:对每阶段业绩表现最佳被评为TOPSALES的人员奖励旅游,增长见闻。

直营店经营管理手册

沈阳千喜鹤 直营店经营管理手册 直营组 2010年6月21日

目录 编制说明-------------------------------------------------3 第一部分:基础管理部分 1、直营店定义-------------------------------------------4 2、直营店必备设备及品牌形象要求/店----------------------4 3、开店流程图-------------------------------------------5 4、店面选址流程-----------------------------------------5 5、店面选址原则及标准-----------------------------------6 6、产品分割标准-----------------------------------------7 7、产品陈列标准-----------------------------------------7 8、要求售卖产品-----------------------------------------7 9、产品的分割售卖技巧-----------------------------------------------------8 10、店员岗位职责--------------------------------------8 11、店员考核标准--------------------------------------9 12、店员形象管理--------------------------------------10 13、店面卫生管理--------------------------------------10 14、店面形象管理--------------------------------------10 第二部分:经营管理部分 1、报货流程---------------------------------------------11 2、加价体系---------------------------------------------11 3、账目管理---------------------------------------------12

企业战略管理案例分析3,4

[案例3] “老牌”企业的竞争 海清啤酒成功的在中国西部一个拥有300万人口的C市收购了一家啤酒厂,不仅在该市取得了95%以上市场占有率的绝对垄断,而且在全省的市场占有率也达到了60%以上,成了该省啤酒业界名副其实的龙头老大。 C市100公里内有一金杯啤酒公司,3年前也是该省的老大。然而,最近金杯啤酒因经营不善全资卖给了一家境外公司。 金杯啤酒在被收购后,立刻花近亿的资金搞技改,还请了世界第四大啤酒厂的专家坐镇狠抓质量。但是新老板清楚的很,金杯啤酒公司最短的那块板就是营销。为一举获得C市的市场,金杯不惜代价从外企挖了3个营销精英,高薪招聘20多名大学生,花大力气进行培训。 省内啤酒市场的特点是季节性强,主要在春末和夏季及初秋的半年多时间。一年的大战在4、5、6三个月基本决定胜负。作为快速消费品,啤酒的分销网络相对稳定,主要被大的一级批发商控制。金杯啤酒没有选择正面强攻,主要依靠直销作为市场导入的铺货手段,由销售队伍去遍布C市的数以万计的零售终端虎口夺食。 金杯啤酒的攻势在春节前的元月份开始了,并且成功地推出了1月18号C市要下雪的悬念广告,铺还有礼品附送。

覆盖率和重复购买率都大大超出预期目标。但是,金杯在取得第一轮胜利的同时,也遇到了内部的管理问题。该公司过渡强调销售,以致把结算流程、财务制度和监控机制都甩在一边。销售团队产生了骄傲轻敌的浮躁,甚至上行下效不捞白不捞。公司让部分城区经理自任经销商,白用公司的运货车,赊公司的货,又做生意赚钱,又当经理拿工资。库房出现了无头帐,查无所查,连去哪儿了都不知道。 面对竞争,海清啤酒在检讨失利的同时,依然对前景充满信心。他们认为对手在淡季争得的市场份额,如果没有充足的产量作保障,肯定要跌下来;而且海清的分销渠道并没有受到冲击,金杯公司强入零售网点不过是地面阵地的穿插。 如今,啤酒销售的旺季,也就是决胜的时候快到了,您认为海清啤酒应该怎样把对手击退,巩固自己的市场领导地位呢? [问题] (1)运用SWOT分析法,分析海清啤酒面临的环境。 (2)如何评价金杯啤酒的竞争战略? (3)海清啤酒应采用什么用的战略? 分析: 1、运用SWOT分析法,分析海清啤酒面临的环境。 (1)优势S:产品市场占有率高(市内:95%以上;全省:60%以上);有一定的生产加工能力; (2)劣势W:销售队伍不太雄厚,市场没有细分,产品没有特色; (3)机会O:拥有很高的客户群,产品在当地拥有

本服装品牌企业销售管理制度(doc 3页)

本服装品牌企业销售管理制度(doc 3页)

“很多服装品牌企业的销售管理制度不配套,好象缺了一块板的‘木桶’,盛不住水,其特征是:许多应当受到鼓励的没有受到鼓励,一些应当受到惩处的没有在制度上作出规定;对应该鼓励的行为缺乏制度上的奖励规定,对禁止的行为缺乏相应的处罚制度;该奖励的不能及时兑现,该处罚的无法实际执行。”这是杭州某女装企业的牢骚也是肺腑之言,但是事实上作为企业的管理者,他对这个事情根本无从下口。这时候,他必须建立一套完善的销售管理体系?以打通销售管理的死穴。 作全面的销售计划 销售计划管理其核心内容是销售目标在各个具有重要意义方面的合理分解。这些方面包括品种、区域、客户、业务员、结算方式。销售方式和时间进度,分解过程既是落实过程也是说服过程,同时通过分解也可以检验目标的合理性与挑战性,发现问题可以及时调整。合理的、实事求是的销售计划,在实施过程中既能够反映市场

危机,也能够反映市场机会,同时也是严格管理,确保销售工作效率、工作力度的关键。 也许,对于一个市场定位新颖的服装品牌来讲,提前涉足这方面的管理会让你的很多行动充满桎梏,但是俗话说没有规矩不成方圆,如果没有体系化的计划,很可能最终做的是无用功。 也许很多品牌企业对市场扩张的速度很贪婪,对于工作的态度却希望越事半功倍越好。所以,他们更加擅长“搂草打兔子”,而从不做销售计划。 有一些品牌公司管理层只是向市场拓展部经理下达目标数字,却不指导他们制定实施方案;许多企业销售计划的各项工作内容,也从未具体地量化到每一个销售代表头上。甚至,有的业务员不知道应该如何制定自己销售方案等。 人性化管理销售部经理 北京阿尤女装品牌总经理尤鸿雁对记者说:

销售管理手册

销售管理手册 目录 一、区域销售管理制度 二、合同管理制度 三、发货管理制度 四、发票管理制度 五、应收帐款管理制度 六、业务人员建帐、对帐管理制度 七、换、退货管理制度 八、客户档案管理制度 九、客户服务制度 十、价格体系政策 十二、宣传品、礼品、赠品使用制度 十三、报告制度 十四、例会交流制度 十五、考核管理制度 十六、业务交接管理制度 一、区域销售管理制度 1.严格执行公司关于在规定区域内开展销售的规定,严禁与非经销

区域的经销单位发生任何形式的业务往来。 2.公司发货实行批号管理,物流管理部门在产品外包装箱上加盖产品编码,以示区别。 3.严格按公司规定的销售价格供货,不得以任何方式变相压价销售。一经发现,将给予当事人及直接主管以销售差价5倍以上的罚款。 4.加强对客户的监控,原则上要求其不得跨区域销售,对正常辐射的客户不予控制,但必须提供商品流向单。否则将停止发货。对恶意串货和低价串货者将终止协议的执行,取消产品经销资格。 5.做好市场防范工作,发现恶意冲货或低价冲货问题,摸清事实,获取证据,及时举报。对发现并证实有恶意冲货行为的,公司将根据具体情节对予以处罚。 二、合同管理制度 为保障公司产品销售业务的正常运行,销售部门按公司有关产品价格、结算政策、交易方式等规定向经销商提出要约,促使代理商承诺并签定《代理合同》,并促进合同的执行过程符合规范要求。 1).在与客户开展销售业务活动中,每笔业务都必须按规定详细填写公司统一印制的《代理合同》,以此作为公司销售计划、发货、回款、折让的依据。协议单位除签订全年购销协议外,每笔业务同样要签订《购销合同》。 2).回款期限折让以整笔合同执行完毕为准,对分品种回款的客户应每品种签订一个合同,以防止部分结款时无法兑现折让。 3)、与客户签订合同必须严格按照公司制定的价格政策、资信限额、交货方式、结算政策执行。 4)、与客户签订合同时,须详细填写产品品名、单位价格、交货时间、购货方全称及开户行、帐号、税号、交货地点、结算方式和期限等,内容完

集团管控手册

集团管控手册 Hanlion汉略咨询项目组

目录 第一部分、集团组织结构图 (3) 第二部分、部门岗位设置及岗位职责 (4) 一、运营管理部 (4) 1.1 基本定位与核心功能 (4) 1.2 部门职责说明 (4) 1.3部门架构设置 (6) 1.4 岗位说明书 (6) 二、投资发展部 (15) 2.1 基本定位与核心功能 (15) 2.2部门职责说明 (15) 2.3部门架构设置 (16) 2.4岗位说明书 (16) 三、财务管理部 (23) 1.1 基本定位与核心功能 (23) 3.2 部门职责说明 (23) 3.3 部门架构设置 (25) 3.4 岗位说明书 (25) 四、技术管理部 (34) 4.1 基本定位与核心功能 (34) 4.2部门职责说明 (34) 4.3部门架构设置 (36) 4.4 岗位说明书 (36) 五、人力资源部 (45) 5.1 基本定位与核心功能 (45) 5.2 部门职责说明 (45) 5.3 部门架构设置 (47) 5.4 岗位说明书 (47) 六、集团办公室 (54) 6.1 基本定位与核心功能 (54) 6.2 部门职责说明 (54) 6.3部门架构设置 (55) 6.4 岗位说明书 (55)

第一部分、集团组织结构图

第二部分、部门岗位设置及岗位职责一、运营管理部 1.1 基本定位与核心功能 基本定位核心功能 战略管理集团战略发展研究集团3-5年发展规划 计划管理集团年度经营计划编制与下发 集团年度项目开发计划编制与下发 各项目开发计划的编制与跟进 各部门、各专业端口年度、季度、月度工作计划的统筹与落实跟进 绩效管理集团绩效管理体系的建立 集团总部及各项目公司的绩效考核 知识管理集团制度流程体系的建设与落实法律事务管理 信息化建设与实施 集团级会议的组织与管理 集团审计与内控管理 1.2 部门职责说明 1.2.1 战略管理 1、负责集团发展的战略研究,制定集团的战略目标、战略发展规划。 2、在战略规划的指导下,负责编制集团3-5年发展规划和策略,并由此系统提出集团在土地储备、人才储备、资本运营等方面的整体发展策略。 3、负责督导相关部门、专业端口的工作,使其经营、管理工作与集团战略目标、发展规划达成一致。 1.2.2 计划管理 1、负责编制集团年度土地发展计划、年度经营计划,报集团管理层审批后,负责下发到相关部门和公司。 2、负责编制集团年度项目开发总体计划、项目销售计划,报集团管理层审批后,负责下发

店面规范管理手册

店面规范管理手册 1

联邦高登家私有限公司 文件 店面规范管理手册 - 店面形象管理 - 店面人员管理 - 销售运营管理 - 客户管理 - 其它 前言:XXXXXXXXX

一章节 店面形象管理 店面形象为什么重要? 店面形象对于消费者的购买行为有非常重要的影响 1.消费者在购买商品过程中有”受到欢迎”的需求和”感觉舒 适”的需求 2.各种卖场营销研究所的研究表明:消费者计划好的购买行为会 受到销售现场各种因素如店内陈列,广告的功能的影响而改变3.在发达国家,72%的消费者购买决策取决于销售现场的各种偶 然因素 消费者进店是迈向成功销售的第一步! 店面形象包含哪些组成部分? 硬件要素 - 店面门头、灯箱、展柜、前台、形象墙 软件要素 - 展厅饰品、POP、灯光、音乐、店面整洁 店面形象管理之硬件要素 店面门头、灯箱、展柜、前台、形象墙 联邦高登标准:颜色、logo的规范等 例如:

-灰色为店面基础色调,辅以橡木色、橘黄色装饰 塑造品牌形象,营造良好销售氛围! 店面形象管理之硬件要素 注意事项——合理设计店面布局 店面布局以方便顾客流动、使顾客更方便地接触产品为原则 在设计店面布局时需注意人性化设施的安排,如:洽谈区 设置洽谈区和顾客展示区形成一定的距离,从洽谈区看展示区是比较好的位置,在不影响顾客流动的同时,显示店面专业、高品质的服务形象 店面形象管理之软件要素 巧用软件要素——样板陈列,满足顾客视觉、触觉的需求 - 温馨样板效应,让其身临其境,经过看、闻、触摸充分感受产品。- 突出样板亮点,最好在门口就能够看到。 巧用软件要素——以人为本的店面布置,营造舒适、温馨的店面形象 - 保持整洁的店面 - 合理运用灯光、背景音乐 - 海报、彩页、POP等摆放位置要以便于顾客获得商品信息为原则- 开辟用户反馈栏,张贴用户表扬信、征文等 - 利用权威佐证提升品牌及店面形象 - 其它人性化设计 延长顾客在店面的停留时间

企业战略管理经典案例

海尔作为中国的世界名牌,是我们的骄傲,它能够在短短二十几年的时间里,从一个濒临倒闭的冰箱厂发展成为世界第四大白色家电制造商,这是中国企业的奇迹,海尔的发展模式值得其他的企业研究和学习,从海尔的发展战略中也许我们会有很多的收获! 张瑞敏,中国的杰克.韦尔奇,在接手青岛冰箱厂以后,以他的智慧使它得到了腾飞,也让中国多拥有了一个世界500强企业,张瑞敏的理念就是:追求卓越,实施名牌战略。 海尔在发展过程中经历了四个发展阶段:名牌战略阶段(1984-1991),多样化战略阶段(1992-1998),国际化战略阶段(1999-2005),全球品牌战略阶段(2006年至今),在每个阶段海尔都以其自己的方式进行建设,在竞争激烈的家电行业赢得一席之地! 一下是对这几个阶段的分析:

一,名牌战略 特征:只干冰箱一个产品,探索并积累了企业管理的经验,为今后的发展奠定了坚实的基础,总结出一套可移植的管理模式。 张瑞敏在一次对全员工的大会上说过“要做就做最好的”,他决心以世界一流名牌为目标而努力。而世界一流企业的共同点是都将体现本国文化的一流品牌。家电行业的优秀品牌=高质量的产品+优质的售后服务,从这里可以看出,海尔的名牌战略不是以价格为竞争武器进入市场的,而是通过获得消费者的信任,以高质量,高附加值提高其产品的市场占有率。 分析 分析是指宏观环境的分析,P是政治,E是经济,S是社会,T是技术。在分析一个企业集团所处的背景的时候,通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

政治法律环境: 在海尔1984年的时候,青岛冰箱厂是众多冰箱企业的一员,当时中国的政治生活稳定,国家的政治生活衣发展经济为目标,国家对企业的发展特别是国有企业的发展提供必要的政策财政支持,在税收政策上也给与帮助。同时也因为市场经济制度的不够完善,使市场有一定的混乱,家电行业也未处于垄断之中。 经济环境: 当时的国民经济处于快速发展的时期,人民生活水平不断的提高,可支配收入也有了很大程度的增加,城镇居民也有强烈的消费愿望,渴望改善自己的生活水平,同时社会经济也面临着通货膨胀的压力。 社会环境:

服装厂质量管理手册-(1)

服装厂质量管理手册 ******* XDFZ/GS02-2011 管理手册 编制: 审批: 版本:第二版 受控状态: 分发号: 2011-03-18 发布 2011-04-01实施 ************* 发布 目录 第一章机构设置与职责类文件 第一节服装厂组织机构图 (5) 第二节部门和人员职责、权限 (6) 第二章管理制度 第一节管理制度考核办法 (16)

第二节文件管理制度 (17) 第三节人员培训管理制度 (20) 第四节生产管理制度 (22) 第五节生产设备、设施管理制度…………………………… 第六节工艺装备(样板)管理制度………………………… 第七节采购控制制度………………………………………… 第八节工艺管理制度及考核办法..............................第九节关键质量控制点控制程序 (34) 第十节进货检验和验证管理制度………………………… 第十一节过程检验管理制度……………………………… 第十二节出厂检验管理制度………………………………第十三节检测仪器设备管理制度…………………………. 第十四节不合格品控制程序 (52) 第十五节仓库管理制度 (55) 第十六节售后服务制度 (56) 第三章技术文件 第一节生产设备操作规程 (57) 第二节检验仪器、设备操作规程 (62) 第三节防静电工作服生产工艺规程 (66) 第四节防静电工作服生产工艺流程图 (74) 第五节原材料检验规程 (75) 第六节半成品的检验规程 (76)

第七节成品的检验规程 (77) 第四章安全卫生管理制度 第一节安全生产方针、目标 (81) 第二节安全工作制度 (82) 第三节安全生产职责 (83) 第四节安全管理措施 (86) 第五节安全文明生产规定 (88) 第六节安全教育培训和考核管理制度 (90) 第七节职业危害和职业病控制制度 (92) 第八节安全检查与处罚管理规定 (93) 颁布令 本公司依据《特种劳动防护用品生产许可证企业实地核查办法》要求编制完成了《管理手册》第二版,现予以批准颁布实施。 本管理手册是公司生产许可证产品质量保证的规性文件,是指导公司严格按照特种劳动防护用品生产许可证实施细则要求的纲领和行动准则。 公司全体员工必须遵照执行。

店面销售管理制度

店面销售管理制度 一、 部门职责 1、 掌握市场动态,搜集市场信息,做好本区域房源开发及客户接待工作。 2、 汇总并落实房源信息,并及时上报。 3、 及时上报成交信息,便于公司市场信息库信息的刷新。 3、 定期向总公司、财务部上报实现销售情况统计报表。 4、 配合公司客服部做好合同签定工作,加强各类合同管理,建立用户档案,经常回访 客户,反馈用户对产品的意见。 5、 努力做好服务工作,树立良好的企业形象,提高企业知名度。 6、 配合公司策划部做好广告宣传工作。 7、 负责佣金结算工作。 8、 加强业务人员的专业知识学习,不断提高业务人员素质。 9、 交纳《诚意认购金》,应给予七天时间保留房源,转为定金后应在七天内签定 同或租赁合同,否则不于保留房号或没收定金。 10、 完成公司下达任务指标。 二、 店面销售构架及职能 架构:每个连锁店下设店面经理一名,店面经理助理一名,售楼人员若干名, 公司统一调配。 (一)店面销售经理职责 1、 从全局观点出发,维护公司的整体效益,同时安排好本部门工作。 2、 忠于公司事业,严格要求自己,处处以身作则,严守公司规章制度,工作上起到模 范带头作用。 3、 加强本部门的内部管理,注意工作方法,讲究领导艺术,深入实际,关心员工的思 想动态和生活情况,加强政治思想教育,充分调动全体员工的积极性,保持一种团结协作、 优质高效的工作气氛。 4、积极主动,高风格、高姿态地搞好部门之间的协调工作,做到相互配合,团结协作。 5、有权力、有责任、有利益、有义务,必须处理好责、权、利三者关系,严禁以权谋 私、假公济私,损害公司利益,败坏公司声誉,污染公司风气。 买卖合 按揭人员

企业战略管理案例分析

企业战略管理案例分析 “菁菁校园”是一所新型的私立学校,专门为大学生、高中生提供暑期另类课程如登山、探险、航海等集体项目的专业培训,以及为在职人员提供团队合作课程培训。该学校的创办人刘岩是个成功的企业家,他热爱登山,并坚信这是一项锤炼个运气质,同时学习集体协作精神的完美运动。(优势1:定位) 在刘岩看来,那个学校是个非赢利性的企业,然而不管如何得自己坚持自己的运转。因为假如没有充裕的资金,学校就不可能进展。学校开办以来,学生的数目逐年增多。(优势2:有成长的市场,学生认可) 学校的课程要紧分两类,一类是一般课程,一类是专门课程。一般课程是学校的起家项目,针对大中学生的集体训练开设。每年暑假,总是有大批学生报名参加登山、探险等充满新奇感的这类项目。尽管这部分的收入占了整个学校全部营业收入的70%,然而这种项目并不赢利(劣势1:无利润,反映经营治理问题)。专门课程是应一些大公司的要求,专门为此公司开办的短期团队合作培训(与一般课程具有关联性)。这部分课程是最近才设立的,深受各大公司经理们的欢迎,在非正式的反馈中,他们都认为在这些课程里获益专门多,他们所属的公司也情愿连续扩大与菁菁校园的合作。同时,这类课程为学校带来丰厚的利润。(机会1:说明专门课程市场有需求,并能获利)然而,在实施专门课程的时候,刘岩和他的好友们也有疑虑:这种课程的商业化倾向专门重,假如过分扩张,可能会破坏“菁菁校园”的形象。另外,专门课程的学员多是中高级经理,他们的时刻专门紧,因此,假如课程一旦设立下来,就不能改动,因此总是会遇到与一般课程的冲突。 在学校成立初期,刘岩并没有专门关注治理问题,他觉得专门简单:每年暑假开始,学校就招生开课,到暑假终止就关门。然而随着知名度的提高和注册学生的不断增多,学校变得日益庞大复杂,治理问题和财政状况开始受到关注。最明显的是学校暑期过于繁忙,设施不足,而淡季则设备人员闲置。他还发觉无法找到足够的技术熟练、体会丰富的从事短期的工作的指导老师,然而要常年聘请他们花销实在太大。(劣势2:资源不足、治理问题)与此同时,在社会上显现了相似的竞争者,(威逼1:显现替代品)学校面临内外两方面的评估和战略方向的重新确定。 在这种情形下,你认为“菁菁校园”的以后在哪里? [问题] 1.你认为“菁菁校园”的以后应如何定位? 2.“菁菁校园”的项目组合如何进展? 3.你认为“菁菁校园”的运营治理应如何改进? 分析:1、即使一般课程占学校全部营业收入的70%,仍不赢利,学校的运转难以坚持,同时显现了相似的竞争对手,因此,以后的定位应充分利用品牌的优势,实现范畴经济,分散风险;引入市场化竞争机制,保持学校的活力和竞争力。才能保持品牌。 2、通过客观评判项目组合,具有一定的关联性,项目组合的进展应以一般课程为基础,适当增加专门课程,逐步过渡到以开设专门课程为主。 (1)公司战略层次上:宜采纳多元化战略。 (2)竞争战略层次上:宜采纳差异化集中化战略。 (3)职能战略层次上:宜采纳整体营销战略和人才开发战略。 3、问题:暑期过于繁忙,设施不足,而淡季则设备人员闲置。无法找到足够指导老师。解决方案: (1)引入先进的技术和运营治理方式,使人、财、物有机结合,合理分配资源,提高有限资源利用率。 (2)合理设定项目组合、制定完善的教学打算,使淡旺季节相对平稳进展。解决设施设备不足。如解决课程编排上的冲突。 (3)聘请、培训、借用和调配教学、治理人员,建立相对稳固教职工对伍。 (4)特色经营,提高服务质量:现实说明一般课程难以坚持学校的运转,因此应针对自己的市场定位突出特色。 (5)加强营销力度:应加大对学校的宣传力度,要建立有效的招生部门,积极加强与企业的合作等。如利用举办或承办各种竞赛,进行商业运作。 (6)合理设计收费标准,操纵成本。力求盈亏平稳,略有盈利。

销售管理手册文件

Sales Management 761 Jim Stoddard AN OVERVIEW OF CONTEMPORARY SALES MANAGEMENT 5 1. PLANNING: 5 2. IMPLEMENTATION: 7 3. EVALUATION AND CONTROL: 8 AN OVERVIEW OF PERSONAL SELLIN 9 1. ALTERNATIVE SELLING TECHNIQUES 10 2. PROSPECTING 12 3. THE

PREAPPROACH 14 4. Q UALIFYING THE PROSPECT: 15 5. THE APPROACH 16 6. THE PRESENTATION 17 7. MEETING OBJECTIONS 19 8. CLOSE 20 9. F OLLOW-UP CAREER STAGES 21 CORPORATE, BUSINESS, AND MARKETING STRATEGIES 24 1. PORTER'S TYPOLOGY OF COMPETITIVE STRATEGIES 27 2. MILES AND SNOW COMPETITIVE STRATEGY TYPOLOGY 28 ACCOUNT MANAGEMENT AND ACCOUNT COVERAGE STRATEGIES 32 1.

COMMUNICATION TASKS APPROPRIATE FOR PERSONAL SELLING 36 2. PARTICIPANTS IN THE ORGANIZATIONAL BUYING PROCESS 39 ORGANIZING THE ACTIVITIES OF SALES MANAGERS AND SALES PEOPLE 40 1. ECONOMIC METHOD OF DETERMINING IF OUTSIDE AGENTS ARE APPROPRIATE 42 2. CONTROL AND STRATEGIC CRITERIA FOR DETERMINING IF A COMPANY SALES FORCE SHOULD BE USED 44 3. HORIZONTAL ORGANIZATIONAL STRUCTURES 45 ALLOCATING SELLING EFFORT AND DESIGNING SALES TERRITORIES 52 STAFFING THE SALES FORCE: RECRUITMENT AND SELECTION 57 1. CONTENT OF THE JOB DESCRIPTION 58 2.

百货商店营销管理手册范本

商场选址的原则和程序 一.商场选址的原则 1.方便顾客购物 满足顾客需商场经营的宗旨,因此商场位置的确定,必须首先考虑方便顾客购物,为此商场要符合以下条件: (1)交通便利。车站附近,是过往乘客的集中地段,人群流动性强,流动量大。如果是几个车站交汇点,则该地段的商业价值更高。商场开业之地如选择在这类地区就能给顾客提供便利购物的条件。 (2)靠近人群聚集的场所,可方便顾客随机购物,如影剧院、商业街、公园名胜、娱乐、旅游地区等,这些地方可以使顾客享受到购物、休闲、娱乐、旅游等多种服务的便利,是商场开业的最佳地点选择。但此种地段属经商的黄金之地,寸土寸金,地价高费用大,竞争性也强。因而虽然商业效益好,但并非适合所有商场经营,一般只适合大型综合商场或有鲜明个性的专业商店的发展。 (3)人口居住稠密区或机关单位集中的地区。由于这类地段人口密度大,且距离较近,顾客购物省时省力比较方便。商店地址如选在这类地段,会对顾客有较大吸引力,很容易培养忠实消费者群。 (4)符合客流规律和流向的人群集散地段。这类地段适应顾客的生活习惯,自然形成“市场”,所以能够进入商场购物的顾客人数多,客流量大。 2.有利于商场开拓发展 商场选址的最终目的是要取得经营的成功,因此要着重从以下几方面来考虑如何便利经营: (1)提高市场占有率和覆盖率,以利企业长期发展。商场选址时不仅要分析当前的市场形势;而且要从长远的角度去考虑是否有利于扩充规模,如有利于提高市场占有率和覆盖率,并在不断增强自身实力的基础上开拓市场。 (2)有利于形成综合服务功能,发挥特色。不同行业的商业网点设置,对地域的要求也有所不同。商场在选址时,必须综合考虑行业特点,消费心理及消费者行为等因素,谨慎地确定网点所在地点。尤其是大型百货类综合商场更应综合地全面地考虑该区域和各种商业服务的功能,以求得多功能综合配套,从而创立本企业的特色和优势,树立本企业的形象。

《企业战略管理》-理论与案例(第三版)答案全解

哼思考题及参考答案 第一章 1.战略管理的性质是什么? 2.什么是战略管理? 3.企业战略管理与企业职能管理的区别与联系是什么? 4.什么是战略? 5.企业存在什么样的战略层次? 6.大型企业与小型企业在战略过程和战略管理系统设计方面有什么不同? 7.在战略管理中,各级战略管理者的职责是什么? 8.战略经营单位的概念对企业组织设计有什么样的影响? 第二章 1.分析一下新近出现的能够对钢铁企业产生显著影响的政治、法律、经济、社会、人文、技术等方面的变化趋势有哪些?假设以一个钢铁企业为对象,外部环境中哪些是可以利用的机会,哪些是威胁? 2.解释影响一个企业的产业竞争环境的五种基本力量?以美国易拉罐行业为例,分析产业竞争五种基本力量对行业造成的影响。 3.以家电产业为对象,分析一下其内部的竞争结构和格局。 4.分析在我国彩电行业中,许多企业的高层经理人员宣布进入个人电脑市场和开发数字电视的言论和行为。 5.从哪些渠道可以获得关于外部环境的信息? 6.分析一下现有的定性和定量预测技术适用于哪些外部环境预测? 第三章 1.从企业哪些方面确定企业所具有的优势和劣势?以一个实际企业为对象,分析它所具有的优势和劣势。 2.企业独特竞争能力所包括的内容有哪些? 3.企业资源与企业能力的关系如何? 4.企业资源与能力若成为独特竞争能力需具备的特征是什么? 5.企业各财务比率指标所说明的问题是什么? 6.经验效益所揭示的战略意义是什么?如何运用经验效益进行竞争? 7.价值链分析的目的是什么? 第四章 1.企业使命的战略作用是什么? 2.企业使命与企业文化建设有什么样的关系? 3.企业外部环境、企业内部条件和能力、战略、战略目标之间有什么样的互动关系? 4.分析一个实际企业的战略目标构成及按重要程度而做出的排序。 5.战略目标、短期战术目标、日常目标、个人目标之间有什么样的关系? 第五章 1.在采用每种公司战略时应注意哪些问题? 2.为什么大多数企业倾向于采用发展战略? 3.在实行复合多样化战略时,是否公司所具有的不同的业务越多越好?如何确定合适的复合多样化程度? 4.以一个实际企业为研究对象,鉴别出它所采取的战略。 5.请比较一下企业实行发展战略不同方式的优缺点。 第七章 1.分别说明三种一般竞争战略的应用条件以及存在的风险。 2.企业如何摆脱处于产业中中间或中庸地位的不良境地? 3.分析分散型产业为何分散?如何在这样的产业中进行竞争?

服装企业销售管理手册

目录 1、概述2 1、1、销售管理的作用和重要性1、 2、销售管理的内容2 1、2、1、市场管理2 1、2、2、人员的管理3 1、2、3、货品的管理4 1、2、4、营销活动的控制5 2、销售管理组织及岗位职责5 2、1、销售管理组织结构图5 2、2、销售部人员岗位职责6 2、2、1、销售总监岗位职责6 2、2、2、销售经理岗位职责6 2、2、 3、地区主管岗位职责8 2、2、 4、对地区主管的要求8 2、2、 5、货调员岗位职责10 2、2、 6、货调员对返货的要求2、2、 7、录单员岗位职责11 2、2、 8、样板店督导岗位职责2、2、 9、直销部岗位责任13 销售科长:14 统计员:14 3、销售管理工作流程15 3、1、模特搭配、店面陈列流程3、2、订做定单流程15 3、3、补货流程16 3、4、店面促销流程16销售管理手册2 10 12 15

1、概述 1、1、销售管理的作用和重要性 营销管理是指对企业的整个销售活动进行分析、计划、执行和控制,从而实现组织目标。它的作用和重要性表现为: ?销售管理工作是促进企业进步的重要因素。在生产流通中,销售观念是否超前、销售工作是否到位、销售管理是否完善、销售预测是否准确,直接关系着企业的发展与进步。 ?销售管理工作也是决定企业存在和发展的重要条件。销售和管理是密不可分、相辅相成的,只懂销售而忽视管理,或者只重视管理而轻视销售,都会阻隘企业的生存与发展。要保证企业的顺畅发展,就要做到: ?企业中的每一次行动都要服从销售; ?企业内每个部门的工作都服务销售 1、2、销售管理的内容 销售管理的内容:计划和执行关于商品,服务和创意的观念,定价促销和分销,以创造能符合个人和组织目标的交换的一种过程。总体可以包括四部分;市场管理, 人员管理,货品管理,营销活动控制 1、2、1、市场管理 ?成功的营销模式一定是对外在的环境,企业内部环境,和可利用资源配优良组合,使企业的整体营销力得到提高,从而达到企业即定的战略。 ?直接,整和,组合是销售管理中最适用的战术。 ?市场管理:市场是指能够满足人们需求的场所。市场管理是对本行业的运作和发展趋势进行深入的研究,从而将这种规律加以运用和管理。 ?在市场运作的早期主要表现在通路的开拓和营销渠道的建设,每个行业都有行业渠道,每种商品都有固定的消费群体,迅速打通营销渠道将产品直接或间接满足需求者的要求就是市场的最终诉求。当我们找到我们产品的营销渠道时,这种 渠道是不牢固,必须经常维护,使之成熟和坚固。 ?在市场运作的中期主要表现在情报的收集,和根据市场的反应情况作出的及时调整,使我们的商品能被更多的消费者接受。我们的营销渠道在现在的市场中与很多品牌是公用的,属于自己的渠道越宽您的商品流和资金流的流通速度越快。情报的收集在这个时机就越发重要,自古就有名言:知己知彼,百战不殆,现在由于通信设施和交流的工具被人们广泛接受和实用,情报的及时性和准确性得到很大的提高,当我们得知我们对手的战略和战术,经过分析和针对性的研究作出我们的战略和战术,那么在商战中成功的打击对手,占领更多的渠道,掌握更多的成功机会。 ?在市场运作的后期主要表现在品牌知名度的树立和满意度的提升。品牌的知名度树立是贯穿在每一阶段的确具体工作,品牌体现在每个细节,能否给顾客提供满意的商品,能否体现顾客的需求,当大家对品牌有清楚或模糊的印象,那么品牌的知名度就自然得到不同程度的提高,品牌的知名度的树立需要时间和坚持不断的努力,满意度主要体现在使顾客的需求得到满足,主要体现在售后服务和商品的后期维护。当产品的差异化越来越小,让顾客满意的售后服务更有竞争力。 1、2、2、人员的管理 ?销售队伍在营销组合中的重要性已经没有什么可以争辩的。特别是在现在的市场竞争中,团体协作和集中统一作战是取得商战胜利的前提条件。 ?其中包括销售队伍的设计,销售队伍的目标,销售队伍的战略,销售队伍结构, 销

销售管理手册

销售管理手册 公司内部档案编码:[OPPTR-OPPT28-OPPTL98-OPPNN08]

销售管理手册 第一章基础调查工作规范 一、调查目的: 作为IT产品的分销公司,生存和发展的根本在于经销商的数量和质量,因此强调销售人员必须做好经销商的基础调查工作,即对经销商进行全方位、地毯式、立体化的调查,真实、全面反映当地经销商个体情况及当地经销商架构,作为公司进行渠道决策和推进销售工作最直接的依据。 二、调查范围: 涉及数码产品的分销商、零售店面、行业代理等公司。 三、调查内容: 1、主要零售店的巡视以及信息收集 内容:地点、名称、客流、店面形象、出货性质(批/零)、市场活动情况、竞争品牌动向、价格信息、渠道模式等。 目的:了解卖场的实际经营情况,同时发掘适合经营MP3的店铺。 2、普通经销商的经营状况 对象:二级渠道以及非二级渠道。 内容:销售模式、主营品牌、经营方式、业务覆盖、主要店面、分销渠道等。 目的:对二级渠道的承受力有一个理性的认识,以做好销售任务的分配。同时也进行渠道储备,以备后用。 3、区域较大代理商经营状况 对象:各产品区域代理商和其他品牌代理商。

内容:客户名称、地点、主要负责人、联系方法、各品牌销量、价格、利润情况、主推产品以及原因、新产品计划、进获来源、在各品牌的经销商中所处级别以及经营品牌在当地的排名,例如,经营爱国者当地排名第二。 四、调查结果:形成《调查报告》 调查报告包括两部分内容:全面的客户档案与综述。 1、全面的客户档案:全面的客户档案包括主要卖场或街区零售卖点分布图,标 明客户及所经营品牌及最重要店面。 2、综述即全面描述某一经销商的状态或某一地区市场结构,包括: 1)已合作的经销商:销量是否按公司要求开展业务、二级客户情况、销售其他品牌产品的情况。 2)未合作的经销商(是否做产品,货从何来)。 3)问题点及协商解决方案(根据现状提出问题以及解决方案。尤其是在某一地区销量没有增长时,必须提供协商解决方案。) 3、销售人员于每月26日提交给副总及总经理。 第二章报表管理 1、每周一17:00前销售人员需上交前一周工作总结(管辖区域的销售情况、客户的实际库存及应收帐款等详细情况)及本周工作计划(销售任务分配计划、销售工作中所需的市场支持等,此项工作出差人员也一律适用,可采用电邮方式)。 2、每月25日将各区域销售任务发给区域经理。 3、每月月末最后一个工作日需上交本月工作总结及下月工作计划(包括《月初销售计划》,要求如下: 1)数据真实、齐全; 2)如有问题或有计划不相符的情况,需详细说明原因;

门店管理手册

门店运营管理手册 编制人:耿捷 编制时间:2017年10月1日

目录 1店长手册 .................................................... 错误!未定义书签。 1.1门店组织结构与职责.................................................. 错误!未定义书签。 1.1.1 门店组织结构错误!未定义书签。 1.1.2 门店人员岗位职责错误!未定义书签。 1.1.3 智赫连锁店长应具备素质错误!未定义书签。 1.2店长工作流程................................................................ 错误!未定义书签。 1.2.1 店长工作总流程错误!未定义书签。 1.2.2 店长日常作业流程错误!未定义书签。 1.2.3 店长日工作流程明细与指导错误!未定义书签。 1.2.4 店长周工作流程明细与指导错误!未定义书签。 1.2.5 店长月工作流程明细与指导错误!未定义书签。 1.3店长专题性工作管理规范......................................... 错误!未定义书签。 1.3.1 人员管理规范错误!未定义书签。 1.3.2 物的管理错误!未定义书签。 1.3.3 店面管理错误!未定义书签。 1.4门店盈利评估分析与经营提升的方法................... 错误!未定义书签。 1.4.1 店面盈利分析错误!未定义书签。 1.4.2 店面经营提升错误!未定义书签。 2门店商品管理手册...................................... 错误!未定义书签。 2.1门店商品管理职责....................................................... 错误!未定义书签。 2.2门店商品的管理流程.................................................. 错误!未定义书签。 2.2.1 门店商品分析错误!未定义书签。 2.2.2 门店商品订货流程…………………………………………………………………………………………错误! 未定义书签。 2.2.3 门店自有产品订货流程错误!未定义书签。 2.2.4 门店其他品牌产品订货流程错误!未定义书签。 2.2.5 门店盘点流程错误!未定义书签。 2.3门店商品管理操作规范.............................................. 错误!未定义书签。 2.3.1 门店商品分析的原则和操作规范错误!未定义书签。 2.3.2 门店商品的订货原则错误!未定义书签。 2.3.3 门店商品的库存错误!未定义书签。 2.3.4 门店商品的盘点错误!未定义书签。

企业战略管理经典案例

第一篇企业战略管理经典案例 ●战略管理总论 ●企业战略分析 ●企业战略规划 ●企业战略选择 ●企业战略实施 目录 第一章战略管理总论 第一节企业战略涵义 第二节企业战略特征 第三节企业战略管理过程 实用案例1 索尼:为何你的品牌套路开始失效 实用案例2 麦当劳:有效实施管理控制 实用案例3 古井酒厂:实施PPSP战略 实用案例4 春兰公司:大胆决策,周密部署 实用案例5 福特汽车:经营战略控制过程 实用案例6 海尔:优势企业经营战略 第二章企业战略分析 第一节企业内部条件分析 第二节企业外部环境分析 实用案例1 柯达:与机遇失之交臂 实用案例2 摩托罗拉:从集权到分权的演绎 实用案例3 福特汽车:系统的外部环境分析 实用案例4 梅赛德斯:面向市场,赢得竞争 实用案例5 长虹:捍卫民族彩电的价格战 第三章企业战略规划

第一节企业总体战略 第二节单一经营发展战略 第三节多样化发展战略 第四节一体化发展战略 实用案例1 福特汽车:一个世纪的辉煌 实用案例2 福特汽车:“优秀中心”的全球战略实用案例3 联想集团:独具特色的海外发展战略实用案例4 青岛啤酒:在困境中崛起 实用案例5 长虹:跻身“世界500强”的梦想 第四章企业战略选择 第一节战略制定框架 第二节影响战略选择的因素 实用案例1 福特汽车:经营战略选择 实用案例2 日本松下:战略转移,走为上计实用案例3 苹果公司:走出经营困境 实用案例4“康师傅”:迎合需求,占领市场实用案例5 通用:组织结构创新与战略选择 第五章企业战略实施 第一节战略计划体系 第二节企业战略与组织结构 第三节企业战略与企业文化 实用案例1 福特汽车:历史使命与战略目标 实用案例2 通用:推行分权制度 实用案例3 德州仪器:改善组织机构 实用案例4 惠普与王安:截然不同的命运 实用案例5 耐克公司:与阿迪达斯的竞争策略实用案例6 肯德基:与麦当劳的竞争战略 实用案例7 百事可乐:与可口可乐的竞争战略

门店销售管理制度

门店销售管理制度 一、部门职责 1、掌握市场动态,搜集市场信息,做好本区域房源开发及客户接待工作。 2、汇总并落实房源信息,并及时上报。 3、及时上报成交信息,便于公司市场信息库信息的刷新。 3、定期向总公司、财务部上报实现销售情况统计报表。 4、配合公司客服部做好合同签定工作,加强各类合同管理,建立用户档案,经常回访客户,反馈用户对产品的意见。 5、努力做好服务工作,树立良好的企业形象,提高企业知名度。 6、配合公司策划部做好广告宣传工作。 7、负责佣金结算工作。 8、加强业务人员的专业知识学习,不断提高业务人员素质。 9、交纳《诚意认购金》,应给予七天时间保留房源,转为定金后应在七天内签定买卖合同或租赁合同,否则不于保留房号或没收定金。 10、完成公司下达任务指标。 二、店面销售构架及职能 架构:每个连锁店下设店面经理一名,店面经理助理一名,售楼人员若干名,按揭人员公司统一调配。 (一)店面销售经理职责 1、从全局观点出发,维护公司的整体效益,同时安排好本部门工作。 2、忠于公司事业,严格要求自己,处处以身作则,严守公司规章制度,工作上起到模范带头作用。 3、加强本部门的内部管理,注意工作方法,讲究领导艺术,深入实际,关心员工的思想动态和生活情况,加强政治思想教育,充分调动全体员工的积极性,保持一种团结协作、优质高效的工作气氛。

4、积极主动,高风格、高姿态地搞好部门之间的协调工作,做到相互配合,团结协作。 5、有权力、有责任、有利益、有义务,必须处理好责、权、利三者关系,严禁以权谋私、假公济私,损害公司利益,败坏公司声誉,污染公司风气。 6、审查房源信息的真实可靠性和成交房源,并及时上报。 7、组织召开本部门业务讨论会,加强现场客户信息管理,协助业务人员成交,同时加强学习,努力提高本部门业务素质。 8、配合公司客服部做好合同签定工作。 9、积极主动核对佣金单并及时收回佣金。 10、严守企业秘密,不得擅自向无关人员泄露企业的业务信息、经营情况、管理文件、经济数据等。 11、对于未在规定时间(三天)落实房源信息可靠性的房源,及时重新分配落实。 (二)店面经理助理岗位职责 1、协助店面经理做好市场新房源的开发和店面销售管理工作工作。 2、坚持“顾客至上,科学管理”的宗旨,树立良好的企业形象,创造良好的推销环境,充分调动各员工的积极性,并保持团结协作、优质高效的工作气氛。 3、协助公司客服部签订各类合同,并审核其它销售人员签订合同的真实性。 4、协助店面经理落实佣金的回收工作。 6、做好售后服务工作,并努力同新老客户保持良好关系。 7、建立客户档案,妥善保管各类合同及客户资料。 8、负责组织召开销售人员业务会,总结交流营销经验分析客户,协助成交,不断提高本部门业务水平。 9、店面经理不在时,肩负店面经理的职责,负责本部门全面工作。 (三)销售人员岗位职责及用工原则 销售员岗位职责

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