服装品牌策划ppt课件
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服装企划书PPT课件
位 追求上更加注重感性化。也正是因为这些生活观 念的引领，他们在消费行为上表现出大胆与叛逆， 在他们眼里很少有禁区，没有不能做的事。 Shero就描准80，90后的年轻人，以其时尚前卫 的造型，来满足年轻人的各种需求。
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品牌风格
帅气优雅的女性形象，散发出一 种前所未有的女性魅力，超级妩媚的 女性化元素结合帅气洒脱的中性设计 款式，让女性刚柔并济，展现了非同 寻常的迷人气质。Shero就是要让所 有人做一个帅气女生，拥有不一样的 美丽，散发不一样的魅力！
• 分析ZARA成功的原因大致是：顾客导向；垂直一体化；高效 的组织管理；强调生产的速度和灵活性；不做广告不打折的 独特营销价格策略等。ZARA有近400名设计师，这些设计师 是典型的空中飞人，他们经常坐飞机穿梭于各种时装发布会 之间或者出入各种时尚场所。ZARA以其灵敏供应链，创造了 长尾市场的新样板。
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商品形象展示
• 电影赞助：观众爱看电影，很大 程度上是爱看自己喜欢的明星。 而明星在影片中出演不同的角色， 穿不同的服装，有的人在一部影 片中需要换很多套衣服。不同题 材、不同内容、不同时代的影片 中人穿着的衣服都不同这时观众 感觉很真实可信，看影片就像真 在当时当地看发生的事情一样。 这真是的反映了服装在影视中的 重要性。所以，Shero通过对电 影，电视剧的人物赞助，相信对 于品牌能起到很好的宣传作用。
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第14页/共26页
价格管理
• 选定目标市场。 • 估计产品需求量。
1、了解消费者对产品价格的期望值。 2、增加产品的销售点。 3、估计不同价格水准下的销售量。 • 预测竞争的反应。 • 选定欲达成市场占有率的价格策略。 • 制定具体的价格策略。 • 折扣：数量折扣，交易折扣，现金折扣，季节性折 扣，推销折扣或广告折扣 • Shero品牌的价格：最高价格取决于市场需求，最 低价格取决于商品成本价。可根据以上两点来适当 调整 价格，提价或者削价。
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品牌风格
帅气优雅的女性形象，散发出一 种前所未有的女性魅力，超级妩媚的 女性化元素结合帅气洒脱的中性设计 款式，让女性刚柔并济，展现了非同 寻常的迷人气质。Shero就是要让所 有人做一个帅气女生，拥有不一样的 美丽，散发不一样的魅力！
• 分析ZARA成功的原因大致是：顾客导向；垂直一体化；高效 的组织管理；强调生产的速度和灵活性；不做广告不打折的 独特营销价格策略等。ZARA有近400名设计师，这些设计师 是典型的空中飞人，他们经常坐飞机穿梭于各种时装发布会 之间或者出入各种时尚场所。ZARA以其灵敏供应链，创造了 长尾市场的新样板。
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商品形象展示
• 电影赞助：观众爱看电影，很大 程度上是爱看自己喜欢的明星。 而明星在影片中出演不同的角色， 穿不同的服装，有的人在一部影 片中需要换很多套衣服。不同题 材、不同内容、不同时代的影片 中人穿着的衣服都不同这时观众 感觉很真实可信，看影片就像真 在当时当地看发生的事情一样。 这真是的反映了服装在影视中的 重要性。所以，Shero通过对电 影，电视剧的人物赞助，相信对 于品牌能起到很好的宣传作用。
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价格管理
• 选定目标市场。 • 估计产品需求量。
1、了解消费者对产品价格的期望值。 2、增加产品的销售点。 3、估计不同价格水准下的销售量。 • 预测竞争的反应。 • 选定欲达成市场占有率的价格策略。 • 制定具体的价格策略。 • 折扣：数量折扣，交易折扣，现金折扣，季节性折 扣，推销折扣或广告折扣 • Shero品牌的价格：最高价格取决于市场需求，最 低价格取决于商品成本价。可根据以上两点来适当 调整 价格，提价或者削价。
童装品牌策划ppt课件
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•
21
与其他服饰零售商相比，“CC猫”每一款服饰 的生产数量都非常小，这就是人为地创造一种 稀缺。越不容易得到的，就越能激发人的购买 欲望，“CC猫”执行永远“缺货”的策略， 对于同一种款式的服饰，零售店的库存一般只 有几件，或许由于你的一时犹豫，从而错失了 最终拥有它的机会，因为你明天看到的也许是 拜访一心的货架。这最初的懊恼，换来的是顾 客再次光顾时果断的购买速度
在现代市场经济条件下随着市场营销环境的不断变化童装企业在开展市场营销活动中如何通过建立与市场需求相适应的营销系统采取有效的营销策略监视和预测其周围的市场营销环境的变化及时运用合适的营销对策使企业的市场营销策略与市场营销环境的变化相适应成为童装企业促进自身经营发展的主要工作
童装品牌策划
• 调研品牌：小猪班纳
10
品牌标志
11
品牌理念：
爱·自由·快乐； 孩子的成长， 童年的梦想
12
购物袋
CC猫童装 购物袋有logo 显示
颜色：亮色 为主
材料：纸类
寓意：快乐 生活
13
童Hale Waihona Puke 风格定位时尚与休闲大融合的品牌。以突出儿童时尚休闲服装 的文化新理念，将时尚与休闲的丰富元素和健康个性化特 点引入“CC猫”的设计和生产，更加温和现在儿童的个 性和需求，并致力打造儿童时尚与休闲大融合的概念。 • 高端服饰：以展示独特的个性魅力为主，没有个性的产品， 绝对不卖！每款产品是限量的！设计要时尚，个性鲜明， 具有人性化！ • 中端服饰：以休闲舒适再注入每季流行色、时尚元素，展 现时尚与休闲两大主题的融合。考虑到孩子的成长，设计 要多向耐穿实用方面考虑。这样既适合1-14儿童的学生身 份，又不失去时尚。
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与其他服饰零售商相比，“CC猫”每一款服饰 的生产数量都非常小，这就是人为地创造一种 稀缺。越不容易得到的，就越能激发人的购买 欲望，“CC猫”执行永远“缺货”的策略， 对于同一种款式的服饰，零售店的库存一般只 有几件，或许由于你的一时犹豫，从而错失了 最终拥有它的机会，因为你明天看到的也许是 拜访一心的货架。这最初的懊恼，换来的是顾 客再次光顾时果断的购买速度
在现代市场经济条件下随着市场营销环境的不断变化童装企业在开展市场营销活动中如何通过建立与市场需求相适应的营销系统采取有效的营销策略监视和预测其周围的市场营销环境的变化及时运用合适的营销对策使企业的市场营销策略与市场营销环境的变化相适应成为童装企业促进自身经营发展的主要工作
童装品牌策划
• 调研品牌：小猪班纳
10
品牌标志
11
品牌理念：
爱·自由·快乐； 孩子的成长， 童年的梦想
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购物袋
CC猫童装 购物袋有logo 显示
颜色：亮色 为主
材料：纸类
寓意：快乐 生活
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童Hale Waihona Puke 风格定位时尚与休闲大融合的品牌。以突出儿童时尚休闲服装 的文化新理念，将时尚与休闲的丰富元素和健康个性化特 点引入“CC猫”的设计和生产，更加温和现在儿童的个 性和需求，并致力打造儿童时尚与休闲大融合的概念。 • 高端服饰：以展示独特的个性魅力为主，没有个性的产品， 绝对不卖！每款产品是限量的！设计要时尚，个性鲜明， 具有人性化！ • 中端服饰：以休闲舒适再注入每季流行色、时尚元素，展 现时尚与休闲两大主题的融合。考虑到孩子的成长，设计 要多向耐穿实用方面考虑。这样既适合1-14儿童的学生身 份，又不失去时尚。
服装品牌营销与市场策划 课件
某男装品牌店铺内部环境
第四章 服装品牌营销人员管理
某男装品牌店铺内部橱窗展示 某品牌店铺内部
第一节
服装品牌营销人员管理
第二节
区域经理职责与内部管理
第三节
营业员的培训与考核
第四节 买手
流行趋势由意大利买手ADYOU提供
以买手著名的某国际品牌 服装街上的“大买手”
第五章 服装品牌卖场的选址与设计
上海——国际化都市
上海南京路商业区
边厅专卖店 TSE恒隆广场店
LV品牌专卖店
卖场设置 男装卖场展示
卖场设计效果图 卖场空间设置
卖场空间设置
图5-11 恒隆广场内的边厅卖场
图5-12 商场一楼中心区
图5-13 卖场橱窗灯光照射
图5-14 商品陈列
H&M的巨幅广告
第六章 服装品牌营销与市场策划实例
第一节 H&M的平价时尚 第二节 ELLE的品牌延伸之道 第三节 美宝莲的经营之道 第四节 流程管理：创新买手流程不等于丢弃原有风格 第五节 价格策略 第六节 品牌定位：传统派还是激进派
《ELLE》中国版2007年七月封面
美宝莲睫毛膏广告
到H&M的消费者络绎不绝
TOD’S邀请英伦偶像西耶娜代言
THE END！
第二章 服装品牌营销策略
第一节 第二节 第三节 第四节
产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略
服装产品陈列
Chanel 一直保持其幽雅与独特的风格
迷幻绚色 同一品牌不同种类产品
李宁品牌
耐克品牌 皮尔·卡丹品牌发布
vero moda与only的竞争
应季服装销售
卖场外环境
上海七浦路服装批发商场
服装品牌简介演示稿PPT课件
核心价值观
介绍品牌的核心价值观，如诚信、创 新、质量和服务等，以及这些价值观 如何影响品牌的发展。
品牌特色
风格特点
详细描述品牌的风格特点，包括设计风格、色彩搭配、面料选择等方面的独特 之处。
品牌标识
介绍品牌的标识，包括标志、字体、颜色等视觉元素，以及这些元素如何体现 品牌的特色和价值观。
02
产品系列
男装系列
商务正装
休闲服饰
运动系列
定制服装
提供各种款式的西装、 衬衫、领带等，适合商
务场合穿着。
包括牛仔裤、T恤、夹克 等，适合日常休闲和户
外活动。
提供运动服、运动鞋等， 适合健身和体育活动。
提供个人定制服务，根 据客户需求量身打造。
女装系列
01
02
供各种款式 的连衣裙、上衣、裤子等。
以简洁、干净、流畅为特点，强调线条和色彩的运用。
详细描述
设计上注重简洁的线条和流畅的剪裁，颜色搭配通常以中性色或单色为主，追求 简约而不失时尚感。这种风格适合追求极简主义的消费者。
复古风格
总结词
以传统、经典、怀旧为特点，追求历史的痕迹和文化的底蕴 。
详细描述
复古风格的设计灵感通常来源于历史和传统文化，注重细节 和工艺，色彩搭配较为沉稳，给人一种怀旧和经典的感觉。 这种风格适合追求个性和独特品味的消费者。
分析品牌设计风格如何随着时间发展而演 变。
渠道拓展
品牌形象提升
介绍品牌如何从单一渠道向多渠道销售拓 展。
阐述品牌如何通过公关、广告等手段提升 形象。
壮大阶段
国际市场拓展
描述品牌如何进军国际市场，并取得成功。
合作与收购
分析品牌通过与其他企业合作或收购，实现 规模扩张的策略。
介绍品牌的核心价值观，如诚信、创 新、质量和服务等，以及这些价值观 如何影响品牌的发展。
品牌特色
风格特点
详细描述品牌的风格特点，包括设计风格、色彩搭配、面料选择等方面的独特 之处。
品牌标识
介绍品牌的标识，包括标志、字体、颜色等视觉元素，以及这些元素如何体现 品牌的特色和价值观。
02
产品系列
男装系列
商务正装
休闲服饰
运动系列
定制服装
提供各种款式的西装、 衬衫、领带等，适合商
务场合穿着。
包括牛仔裤、T恤、夹克 等，适合日常休闲和户
外活动。
提供运动服、运动鞋等， 适合健身和体育活动。
提供个人定制服务，根 据客户需求量身打造。
女装系列
01
02
供各种款式 的连衣裙、上衣、裤子等。
以简洁、干净、流畅为特点，强调线条和色彩的运用。
详细描述
设计上注重简洁的线条和流畅的剪裁，颜色搭配通常以中性色或单色为主，追求 简约而不失时尚感。这种风格适合追求极简主义的消费者。
复古风格
总结词
以传统、经典、怀旧为特点，追求历史的痕迹和文化的底蕴 。
详细描述
复古风格的设计灵感通常来源于历史和传统文化，注重细节 和工艺，色彩搭配较为沉稳，给人一种怀旧和经典的感觉。 这种风格适合追求个性和独特品味的消费者。
分析品牌设计风格如何随着时间发展而演 变。
渠道拓展
品牌形象提升
介绍品牌如何从单一渠道向多渠道销售拓 展。
阐述品牌如何通过公关、广告等手段提升 形象。
壮大阶段
国际市场拓展
描述品牌如何进军国际市场，并取得成功。
合作与收购
分析品牌通过与其他企业合作或收购，实现 规模扩张的策略。
品牌服装产品规划ppt课件
品牌服装产品规划 规划：产品架构
1
规划：产品架构
产品规划就是一个新产品开发的计划阶段。 规划是一种秩序。
产品架构它规定了一个品牌在特定的季度 里各类型产品之间的设计逻辑关系、比例 关系、色彩关系、面料关系、设计开发的 先后秩序等。
明确：开发时间计划；任务分配计划； 相关部门：面料部、辅料部、生产部、设
15
▲色彩含义
每个色彩都有它自己的语言，找到适合自己的色彩不 仅能突出自身的优点，还可以充分表达自己的个性风 格。
红：活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮
橙：富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极
黄：智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明
绿：公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚
蓝：自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静
25
26
27
9
供应链系统
实际上至关重要的环节是ZARA的灵敏供应链系 统，大大提高了ZARA的前导时间 （前导时间是 从设计到把成衣摆在柜台上出售的时间）中国服 装业一般为6～9个月，国际名牌一般可到120天， 而ZARA最厉害时最短只有7天，一般为12天。这 是具有决定意义的12天。ZARA之灵敏供应链所 展现出来的韵律，使得有“世界工厂”之称的中 国相形见绌。一些国际服装品牌巨头明知ZARA 厉害，就是学不来，模仿不了。为什么？
/templa...=ContentPage&co ntentid=20282ZARA服装公司的生产和销售
8
品牌策略
ZARA成立于1975年，已在欧洲27个国家及全世界55 个国家和地区建立了2200家女性服饰连锁店。2004 年度全球营业收入46亿欧元，利润4.4亿欧元，获利 率9.7%，比美国第一大服饰连锁品牌GAP的6.4%还要 出色。
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规划：产品架构
产品规划就是一个新产品开发的计划阶段。 规划是一种秩序。
产品架构它规定了一个品牌在特定的季度 里各类型产品之间的设计逻辑关系、比例 关系、色彩关系、面料关系、设计开发的 先后秩序等。
明确：开发时间计划；任务分配计划； 相关部门：面料部、辅料部、生产部、设
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▲色彩含义
每个色彩都有它自己的语言，找到适合自己的色彩不 仅能突出自身的优点，还可以充分表达自己的个性风 格。
红：活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮
橙：富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极
黄：智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明
绿：公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚
蓝：自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静
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供应链系统
实际上至关重要的环节是ZARA的灵敏供应链系 统，大大提高了ZARA的前导时间 （前导时间是 从设计到把成衣摆在柜台上出售的时间）中国服 装业一般为6～9个月，国际名牌一般可到120天， 而ZARA最厉害时最短只有7天，一般为12天。这 是具有决定意义的12天。ZARA之灵敏供应链所 展现出来的韵律，使得有“世界工厂”之称的中 国相形见绌。一些国际服装品牌巨头明知ZARA 厉害，就是学不来，模仿不了。为什么？
/templa...=ContentPage&co ntentid=20282ZARA服装公司的生产和销售
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品牌策略
ZARA成立于1975年，已在欧洲27个国家及全世界55 个国家和地区建立了2200家女性服饰连锁店。2004 年度全球营业收入46亿欧元，利润4.4亿欧元，获利 率9.7%，比美国第一大服饰连锁品牌GAP的6.4%还要 出色。
服装品牌企划案(PPT 56页)
Sunday（星期日） Monday（星期一） Tuesday（星期二） Wednesday（星期三） Thursday（星期四） Friday（星期五） Saturday（星期六）
Tomorrow is another day.
明天又是新的一天，认真、精致每一天
给人安静舒适感 觉的薄荷绿和白色为 主色调，以大地色系 和暖色系来调和，深 茶色 粉紫 和 糖果色 加以点缀展现舒适自 然的感觉
得道多助失道寡助，掌控人心方位上 。09:4 0:160 9:40:1 609:4 0Sund ay, January 10, 2021
安全在于心细，事故出在麻痹。21.1 .1021. 1.100 9:40: 1609:4 0:16January 10, 2021
加强自身建设，增强个人的休养。20 21年1 月10日 上午9 时40分 21.1.1 021.1 .10
扩展市场，开发未来，实现现在。20 21年1 月10日 星期日 上午9 时40分 16秒0 9:40:1 621.1 .10
做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。 2021年 1月上 午9时4 0分21 .1.100 9:40January 10, 2021
时间是人类发展的空间。2021年1月 10日星 期日9 时40分 16秒0 9:40:1 610 January 2021
等
每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。21.1 .1021. 1.10Sunday, January 10, 2021
天生我材必有用，千金散尽还复来。 09:40: 1609: 40:16 09:401 /10/2 021 9:40:16 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21 .1.100 9:40: 1609: 40Jan- 2110- Jan-2 1
某品牌服装策划书41页PPT
某品牌服装策划书
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源ห้องสมุดไป่ตู้活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源ห้องสมุดไป่ตู้活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿