旅游景区的品牌建设
旅游品牌【精选文档】
第XX章旅游品牌畅游世界一、品牌史话什么是旅游品牌?旅游品牌实际上是指两方面内容，即旅游目的地品牌形象和旅游交通企业品牌形象.旅游企业品牌形象是指公众对旅游饭店、旅行社、旅游交通和其他旅游产品的经营者的看法和评价;旅游目的地品牌形象是指公众对该地区所有产品、服务、设施、环境的总体的所有客观认识、印象、偏见、想象和情感思想的表现。
好的旅游品牌形象不是天生而就的，也不是简单的总结与归纳，它是站在旅游资源可持续发展的战略高度,对旅游资源进行整体的整合规划和设计，依据设计对旅游资源进行整体的塑造和建设,并加以宣传与推广而树立起来的。
进行旅游品牌形象设计，可以加深旅游者对佛山旅游品牌的印象，将旅游整体的竞争实力与风貌等特质予以提炼、升华,塑造独特的旅游品牌文化形象,充分发挥旅游品牌形象功能,从根本上改变目前旅游品牌形象的相似和雷同化、一般化的倾向，推动城市旅游经济的全面发展，创建名牌文化旅游品牌。
（一)、旅游品牌文化如果一个旅游品牌没有文化的支持,无异于它失去了在存在的灵魂，伟大的品牌之所以伟大,并不是它能够取得大部分顾客的认知,而是它创造了一种文化，一种让顾客可以奉为终生的品牌信仰！品牌文化BC(Brand Culture），就是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度.这种忠诚度是将物质与精神高度合一的境界，人物合一是对品牌文化的总结。
它代表了某一种人群的生活方式、价值观和个性。
例如星巴克，它的品牌其实就是形成了一种纯正的咖啡文化,这种咖啡文化凝聚了一批喜欢咖啡的忠诚顾客，享受纯正咖啡就一定要到星巴克，这是一种文化的认同。
而旅游听起来很抽象,但一个旅游品牌也有它的文化。
它可能本身就是文化的载体,如我国南京的孔子庙;或在此旅游的行为所代表的意义,如中国的古长城，因为毛泽东的一句“不到长城非好汉！"成就了所有炎黄子孙到长城一游的期望。
旅游业品牌建设分析
旅游业品牌建设分析一、品牌对旅游业的特殊意义从品牌的作用和旅游业特征来看，品牌对旅游业有着特殊的意义。
首先，从旅游产品特性看,旅游业所经营的产品不是物质性的,具有不可转移、不可贮存、生产和消费同一的特性.消费者在购买旅游产品之前无法像购买其它物质产品一样,预先了解产品的性能、质量,这使得旅游产品在很大程度上是信息性的。
这种产品的信息性特点使旅游品牌显得尤为重要。
它在很大程度上影响着旅游者的购买行为.其次,从旅游消费者观念看,随着旅游市场的不断发展和人民生活水平的不断提高,旅游消费倾向也由过去的重物质消费逐渐转变成重精神消费。
从世界各国,尤其是东南亚各国及港台地区提供的资料来看,当人均国民收入达到1000 美元左右,人文景观和人的尊严等价值开始受到重视.在我国,目前已有越来越多的旅游者开始追求这种能体现自我存在价值的感受，他们的消费相应呈现出个性化、多样化和多层次化的特点，更倾向于对列入国际和国家名录的著名旅游胜地的探访和特色旅游项目的参与，对信誉好、实力雄厚的旅行商的选择,对星级住宿、名牌导游、星级服务的需求等等。
旅游消费者日益成熟,品牌意识不断增强,消费观念、消费方式、消费结构、消费水准正在发生明显的变化，消费欲望由低向高层次转变,一切表明多出旅游品牌是适应旅游需求的需要。
第三,从旅游业自身发展的角度来看，中国加入WTO ,旅游市场面临进一步的对外开放，国外的旅游企业，包括那些具有各种品牌的实力雄厚的旅行社、旅游饭店,以及从事旅游业务的航空公司等，以其国内游客对其品牌的崇尚,将对国内旅游企业构成极大的威胁与冲击。
未雨绸缪,如果我们不尽快创造与之相抗衡的自己的品牌,在雨来时，就可能被淘汰出局。
因此，旅游行业呼唤品牌意识既是顺应市场经济的潮流,也是适应其自身变化和发展的需要。
二、旅游品牌经营策略旅游品牌（tourist brand）是旅游商品的一种名称、标记、符号或它们的综合运用。
旅游品牌有的是旅游企业的名称,有的则是旅游企业标识性的产品。
伊犁河谷地区旅游品牌建设的问题及对策研究
伊犁河谷地区旅游品牌建设的问题及对策研究［摘要］本文结合相关旅游品牌建设问题的研究成果以及伊犁地区品牌建设发展的现状,分析伊犁地区品牌建设过程中存在的问题并提出相应的对策,对伊犁地区旅游品牌建设具有一定的参考价值。
［关键词］旅游品牌建设;问题;对策1 伊犁地区旅游品牌建设现状1.1 旅游区位优势伊犁河谷在历史上是中亚地区政治、经济、文化的交流中心,区域辖八县一市,位于新疆维吾尔自治区中西部,是古丝绸之路的北道要冲,地域优势十分突出。
伊犁谷地降水丰富,气候温和,森林茂密,草场辽阔,由于地形复杂,气候表现出明显的地带性差异。
伊犁特殊的地理位置,为发展旅游业提供了丰富的旅游资源,伊犁独具特色的自然风光是最具吸引力的旅游强项,是伊犁旅游业发展的基础。
1.2 旅游资源优势一个地区要创建优秀旅游品牌,需要发挥当地的旅游资源优势。
伊犁地区有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源。
伊犁河谷资源丰富：森林、河谷、雪山、草原、薰衣草、古城、口岸便于打造类型多样的旅游产品,也具备打造自成体系旅游目的地的潜力,从而为疆外游客提供了深度体验游的良好旅游区域。
人们常说：“不到伊犁,不知道新疆的美丽”。
这句话蕴涵着对伊犁地区环境美的赞誉。
(1)世界自然遗产地。
伊犁河谷因为赛里木湖的申遗成功而有幸成为新疆第一个世界自然遗产地。
赛里木湖,古称“净海”,位于新疆北天山山脉中。
2004年2月,赛里木湖风景名胜区经国务院批准列入第五批国家级风景名胜区名单。
赛里木湖中群山环绕,天水相映；可以使人们充分领略回归自然的浪漫情怀与独特的民族文化。
长期以来还流传着湖怪、湖心风洞、旋涡与湖底磁场等传说,这给美丽的赛里木湖又蒙上了一层极富想象力的神秘面纱。
由于丝绸之路北道经过赛里木湖,因此湖区文化遗存和底蕴丰厚,历史遗存有岩画、乌孙国古墓群、寺庙遗址、敖包(鄂博)、碑刻、古代驿站遗址等。
(2)世界第三大薰衣草产地。
长久以来,法国的普罗旺斯、日本的北海道因为是薰衣草的生产基地而为世界人们所熟知,并因此成为人们所向往的世界著名的旅游胜地。
广东省潮汕文化旅游品牌建设分析
广东省潮汕文化旅游品牌建设分析作者：钟睿来源：《旅游纵览》2022年第05期摘要：潮汕地区有着“岭海名邦、南国邦郡、海滨邹鲁”的美称，纷繁荟萃的潮汕文化是数千万潮汕人所共有的精神财富，也是极具地域特色的旅游资源。
虽然潮汕有着丰富的文化旅游资源，但潮汕文化旅游品牌在全国的知名度不高。
旅游品牌建设主要包括品牌的定位和品牌的传播两方面。
基于此，本文从文化旅游品牌理论出发，对潮汕文化旅游品牌的定位和传播策略进行分析，以期对潮汕旅游发展有所启迪。
关键词：文化旅游；品牌传播；潮汕地区中图分类号：F592.7 文献标识码：A基金项目：广东大学生科技创新培育专项资金资助项目“新媒体背景下潮汕旅游文化品牌传播研究”（pdjh2021b0198）。
随着我国消费者旅游品位的逐渐提升，文化旅游越来越成为旅游发展的重点和核心，独具特色的地域文化是打造旅游品牌的重点。
潮汕分为汕头、潮州、揭阳、汕尾四市，四市文化同源，具有相似的人文风情和文化底蕴。
对于潮汕文化旅游发展，早有学者提出潮汕四市应该打破行政区划，建设“大潮汕”旅游品牌[1]。
潮汕四市虽然旅游资源丰富，但是未能形成明确的旅游定位和主题，在旅游宣传上也缺乏重点。
因此，潮汕四市要通过整合区域文化资源，统一定位和传播，合力打造区域文化旅游品牌。
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
美国著名的市场营销专家菲利普·科特勒认为，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
因此，笼统来说，可以將品牌认定为一种具有独特性的产物，一种可识别的标志物或内容物。
此外，品牌还为产品质量背书，为高质量产品或服务提供保证。
将品牌应用于旅游，就是将旅游视为一种产品和服务，走高质量发展之路。
在旅游品牌的基础上，我国学者梁明珠提出了区域旅游品牌的概念，她认为区域旅游品牌，就是将某一个区域当作一个旅游产品，是若干旅游产品的集合，并给旅游者带来某种独特的精神享受[2]。
云南玉龙雪山景区营销案例分析
云南玉龙雪山景区营销案例分析云南玉龙雪山景区位于中国云南省，是一个以雄伟壮丽的山脉、奇特的冰川和丰富多样的生态系统而闻名的旅游胜地。
它吸引了来自世界各地的游客，因此其营销策略备受关注。
本文将对云南玉龙雪山景区的营销案例进行分析，探讨其成功之处。
1. 品牌建设云南玉龙雪山景区注重品牌建设，将其定位为一座与众不同的自然景区。
他们将云南玉龙雪山的壮丽景观作为品牌的核心元素，通过打造独特的标志、形象广告等手段，向游客传达出无与伦比的自然美景。
同时，该景区还特别强调其独特的文化和历史意义，以增加游客们对景区的认同感和情感连接。
2. 多元化的营销渠道云南玉龙雪山景区广泛运用了多种营销渠道，以覆盖尽可能多的潜在游客。
他们通过传统的媒体广告、户外媒体、网络推广、社交媒体等多种渠道，向不同的目标群体进行宣传。
例如，他们利用明星代言人在电视广告和海报上呈现，以吸引年轻人的关注，同时在社交媒体上制作有趣的短视频和图片，以吸引年轻一代的互联网用户。
3. 个性化的旅游体验云南玉龙雪山景区非常注重游客的个性化需求。
他们提供了多种不同的旅游套餐，以满足不同游客的兴趣和预算。
无论是追求刺激的年轻人、喜欢自然风光的摄影爱好者还是寻求身心放松的大众，都能在景区找到合适的旅游项目。
此外，景区还注重提供高质量的服务，例如舒适的住宿条件、美味的当地美食和便捷的交通工具，以提升游客的满意度。
4. 活动策划与推广云南玉龙雪山景区经常举办各种各样的活动，如音乐节、传统文化展示、户外探险等，以吸引更多的游客。
这些活动不仅丰富了游客的旅游体验，还为景区在社交媒体上带来了更多的曝光率。
景区通过与媒体和旅游协会的合作，将这些活动进行广泛宣传，吸引更多的目光。
5. 积极的口碑营销云南玉龙雪山景区通过提供高质量的服务和独特的体验，赢得了游客的口碑。
游客们在社交媒体上分享他们的旅游经历，推荐景区，并带来了更多的游客。
景区利用这些正面的口碑评论，加强了其形象的传播，并通过与旅行社和在线旅游平台的合作，进一步推广了自身的品牌。
重庆景区旅游营销策划方案
重庆景区旅游营销策划方案一、定位与品牌建设1. 定位：重庆作为一座拥有深厚历史和独特地理环境的城市，可定位为“天府之国、山水之城、历史之荣”。
突出其山城特色、历史文化底蕴，强调丰富的旅游资源和独特的地理环境。
2. 品牌建设：创建一个强有力的重庆旅游品牌，推动城市的形象塑造和市场认知。
打造一个具有独特标识和形象的品牌，注重品牌传播和市场宣传，提高游客对重庆旅游的认知度和好感度。
同时建立一个良好的服务体系，提供优质的游客体验，树立较高的品牌信誉度。
二、市场调研1. 了解目标市场：通过市场调研、问卷调查和重庆旅游局的数据分析等方式，深入了解目标市场的需求、喜好和消费习惯。
针对不同的目标市场，制定相应的旅游产品和营销策略。
2. 分析竞争对手：对国内外类似景区和旅游目的地进行分析，了解他们的产品特色、营销手段和价格策略。
结合重庆的特色和优势，制定独具竞争力的营销方案。
三、目标市场1. 国内游客：根据市场调研数据，确定国内游客作为主要目标市场。
针对不同的客户群体（家庭、年轻人、中老年人等），制定相应的旅游产品和宣传方案。
2. 国际游客：根据重庆的特点和优势，吸引国际游客到访。
通过与海外旅行社的合作、参加国际旅游展会等方式，扩大国际市场的影响力。
四、产品设计1. 丰富景点资源：通过整合重庆的自然、人文和历史资源，设计多样化的旅游产品，满足不同游客的需求。
同时，开发一些特色项目，增加旅游的吸引力和竞争力。
2. 定制化服务：针对不同客户的需求，提供个性化、差异化的旅游服务。
如推出定制化的行程规划、导游服务、特色餐饮等。
五、价格策略1. 定价策略：根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
通过灵活的定价策略，促进游客的到访和消费。
2. 优惠政策：推出各类优惠政策，如旅游联票、旅游卡、学生优惠等。
促销活动和套餐优惠也是提高客流量的有效手段。
六、推广渠道1. 旅行社合作：与国内外旅行社建立合作关系，推广重庆旅游产品，通过旅行社的渠道吸引更多游客到访。
泛长株潭地区旅游景区品牌建设探析
湖南工业大学学报（ 社会科学版）
ＶＬ５ ｏ ｏ１Ｎ ６ ．
２１ ０ ０年 １ ２月 Ｊ ＯＵ ＲＮＡＬ ＵＮＡＮ ＯＦ Ｈ ＵＮＩ ＶＥＲＳＩ ＴＹ ＯＦ ＴＥＣＨＮ ＯＬＯＧＹ ＯＣＩ Ｓ ＡＬ ＳＣＩ ＥＮＣＥ ＥＤＩ ＯＮ Ｄ ｃ ０ ０ ＴＩ ｅ．２ １
ｃ ｍｕａｅ ｎ ｓｖ ｒｌ ｊｒｔｕ ｉ ｔ ａ ｔ ｎ ｎ ” ａ ｕ ｌｔｄ ｉ ｅ ｅａ ｏ ｏ ｒｓ ａｔ ｃｉ ｓｉ Ｐ ｎ—Ｃ ａ ｇ—Ｚ ｕ—Ｔ ｎ ｒ ａ ｕ ｈ ｒ ｔｌｅ ｉｔ ｓ ｃ ｒｂ ｍａ ｔ ｒ ｏ ｈｎ ｈ ａ ”ａｅ ．ｂ ｔ ｅｅｓｉ ｘｓｓ ｕ ｈ ｐｏ — ｔ ｌ
中 图 分 类 号 ：５ ０ １ ９ ７ 文 献 标 识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６４一Ｉ７ ２ １ ）６－ ０ ４－ ３ １７ １Ｘ（０ ０ ０ ０ ３ ０
Ｏｎ ｔ ａ ｉｄｉ ｇ ｏ ｕ ｉｔＡｔｒ ｃ ｉ ｎ ｎ “ ｎ ａ ｈｅ Ｂｒ ｎｄ Ｂｕ ｌ ｎ ｆＴｏ ｒｓ ｔ ａ ｔｏ ｓ ｉ Ｐａ Ｃｈ ｎｇ—Ｚｈ —Ｔａ ’ ｅ ｕ ｎ’ Ａｒ ａ
泛 长株 潭 地 区旅 游 景 区 品牌 建 设 探 析
颜 泳红 ， 刘艳华 ， 朱孝华
（ 湖南工业大学 商学院 ， 湖南 株洲 ４ ２ ０ １０ ）
摘 要： 旅游景 区的品牌建设势在 必行 。泛长株 潭地 区几个大型旅游景 区在品牌建设方 面积 累了一定的经验 ， 但存在景
பைடு நூலகம்
区品牌 建设缺乏整体规 划 ， 区品牌形象不够鲜 明， 区品牌定位模 糊 ， 区品牌 营销策划 缺乏创 意等 问题 。可 以从品牌意 景 景 景 识、 品牌定位 、 品牌形 象、 品牌传播 等角度 ， 去谋 划泛长株 潭地区旅 游景 区品牌建设 的有效对策 。 关键 词 ： 泛长株潭 ； 旅游景 区； 品牌
“中华好河山,度假南太行”品牌建设探析
“中华好河山，度假南太行”品牌建设探析作者：赵忠奇来源：《旅游纵览·行业版》2019年第09期建设“中华好河山，度假南太行”，将其打造成国际旅游度假地的全域旅游品牌，是要实现具有南太行整个地区特点的发展模式，探索豫北地区山水品牌的地方经验。
本文从品牌建设策略、产品建设与展示、宣传与推广、管理与维护、建设保障等方面进行了分析，旨在为整个南太行地区旅游业发展提供思路与对策。
一、建设南太行全域旅游品牌的意义（一）创造具有南太行旅游圈特色的全域旅游发展模式全域旅游在全国建设中不断涌现新模式，比如，浙江省实行以建设特色小镇推动全域旅游的发展模式，贵州打造全域山地旅游目的地，苏州实行全域旅游生活目的地创建模式，五大连池“以药泉产业为支撑、药泉文化为内涵”创建全域旅游示范区。
“中华好河山，度假南太行”，将其打造成南太行旅游圈的全域旅游品牌，实现具有南太行旅游圈特点的全域旅游发展模式，探索南太行旅游圈的地方经验。
（二）打造南太行旅游圈的旅游品牌形象我国旅游业正处于从资源旅游到品牌旅游的转型期，旅游品牌已成为旅游企业竞争的利器。
纵览国内城市，有“上有天堂，下有苏杭”以风景著称的苏杭城市形象，也有成都以小吃美食、休闲活动著称的城市形象，而未来有着“中华好河山，度假南太行”之称的南太行旅游圈将会成为一座以太极及养生文化为特色的城市。
未来南太行旅游圈给游客的印象将是一个集“太行山水、康养福地”为一体的旅游名地，是一座以生态山水、旅游度假、健康养生和研修等为一体的复合健康地。
二、品牌建设策略（一）“太极+”的文化策略太极文化是南太行旅游圈的文化灵魂，要求南太行旅游圈在全域旅游中不断强化太极文化特色，能够将南太行旅游圈相关的文化遗存、民俗风情等与太极文化相结合，从而转化为吸引物，吸引游客感受、体验、传播太极文化，形成目的地的品牌形象，也可推动南太行旅游圈城镇化建设向个性化、品牌化发展。
此外，南太行旅游圈还要深度挖掘太行断崖风光、红旗渠精神、北派山水画、太行人家等太行文化内涵，开发太行文化主题大型风情演艺产品，创意开发情景再现的数字化风情博览馆，深度开发红旗渠精神观光体验产品。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
旅游景区的品牌建设
在旅游业蓬勃发展的时代背景下，旅游景区的品牌建设显得尤为重要。
一个成功的品牌可以带来更多的游客和利润，提升景区的知名度
和竞争力。
本文将探讨旅游景区品牌建设的重要性以及一些关键因素，以期能对旅游景区的管理者和经营者提供一些建设性的思路和策略。
一、品牌建设的重要性
随着人们休闲旅游需求的不断增长，旅游市场竞争异常激烈。
在如
此竞争激烈的市场环境中，景区如果没有一个具有竞争力的品牌，将
很难吸引游客的眼球和兴趣。
品牌不仅可以为景区带来更多的游客流量，还可以提升游客的体验感和忠诚度。
一个成功的品牌可以成为景
区的核心竞争力和长期发展的保障。
二、品牌建设的关键因素
1. 独特性和差异化
一个成功的品牌必须具有独特性和差异化的特点，与其他景区形成
明显的区分。
景区可以通过独特的自然风光、独具特色的文化传统或
创新的旅游产品来实现差异化。
只有在激烈的市场竞争中脱颖而出，
才能吸引更多的游客并建立起自身的品牌形象。
2. 服务质量和游客体验
一个优秀的品牌应该以提供优质的服务和卓越的游客体验为基础。
景区的员工应受过专业的培训，具备良好的服务意识和沟通能力。
景
区应注重细节，提供舒适便捷的旅游设施，并通过改善游客的游览路
线和引导服务，提供个性化的旅游体验，使游客在景区内得到足够的
满足感和愉悦感。
3. 宣传推广和口碑营销
品牌建设需要借助宣传推广和口碑营销来提升品牌知名度和美誉度。
景区可以通过制作宣传片、参与旅游展览、与旅行社合作等方式来增
加曝光度。
同时，景区还应注重口碑营销，通过优质的服务和游客满
意度的推荐，引起更多游客的关注，形成良好的口碑效应。
4. 文化传承和社会责任
一个成功的品牌应该与地方文化紧密结合，并有社会责任感。
景区
可以通过策划举办传统民俗节日、文化艺术活动等方式来传承和推广
地方文化，同时也要注重保护环境和资源，履行景区的社会责任。
三、品牌建设的策略和措施
1. 制定明确的品牌定位和核心价值观
景区需要清晰地制定自身的品牌定位和核心价值观，明确表达景区
追求的目标和所代表的意义。
通过品牌定位的明确，可以吸引到具有
共同追求和兴趣的游客，提高市场竞争力。
2. 提升景区的硬件设施和服务质量
景区的硬件设施是游客体验的基础，必须保持高水平的运营状态。
提升硬件设施的质量和数量，同时加强对员工的培训和管理，提高服
务质量和效率，为游客提供更好的体验。
3. 加强宣传推广和口碑营销
加大宣传推广力度，积极利用传统媒体和新媒体平台进行品牌推广。
与旅行社、在线旅游平台等合作，扩大宣传覆盖面。
同时，加强与游
客的互动沟通，回应游客的意见和建议，提升口碑效应。
4. 加强与当地社区的合作和文化传承
景区应积极与当地社区建立良好的合作关系，扶持当地文化产业的
发展，提供更多的就业机会，与当地居民共同分享发展成果。
同时，
将景区文化和地方文化紧密结合，推广传统文化，加强文化教育，提
升品牌价值和文化内涵。
结语
旅游景区的品牌建设是一个渐进的过程，需要不断的努力和改进。
通过独特性和差异化、优质的服务和游客体验、宣传推广和口碑营销
以及与当地社区的合作和文化传承，景区品牌将不断提升，吸引更多
的游客，实现长期发展。
只有不断追求卓越，不断提升自身的核心竞
争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为广大游客选择的首选
旅游目的地。