红牛饮料网络推广方案
红牛校园推广策略V1
• 25岁已经进入职场， 逐步形成个人习惯以 及初步品牌偏好 • 他们有自己的梦想 • 他们渴望成功，不太 相信“权威” • 他们希望通过自己的 “消费品味”证明自 己
•符合这个年龄段的人，将形成未来社会的中的中 流砥柱，他们中的领袖阶层就是目前的大学生
红牛校园推广策略V1
•目 录
•背景综述 •市场现状 •数据综述 •推广策略 •活动亮点 •线下常态营销 •品牌形象提升 •线上宣传配合 •线下宣传配合 •校园渠道开拓
•由18岁以下7.0% •下降至50以上2.5%
•数据消费者调研报告红2牛0校09园年推》广策略V1
•目 录
•背景综述 •市场现状 •数据综述 •推广策略 •活动亮点 •线下常态营销 •品牌形象提升 •线上宣传配合 •线下宣传配合 •校园渠道开拓
红牛校园推广策略V1
动”）
•线上 • 更全面地融入校园BBS的舆论引导和传播 作用，有效地进行全方位地舆论公关。
•线下 •结合产品功能特征的“赠饮活动” • 丰富红牛线上资源的内容设置“红牛校园 牛人”
•线
上
•利用校园BBS系统进 行
•舆论传播
•线
下
•面对目标群体进行 •精确打击
•数据综述
•年 •1 •1 •1 •1 •1 •1 •2 •2 •2 •2 •2 •2 •2 •2 •2
龄
456789012345678
• 18岁前不具备独立的 经济能力 • 没有固定的品牌偏好 • 他们向往独立，充满 叛逆 • 他们极具个性但害怕 孤独，通常用消费方 式来取得“群体融入 感”
•从不具独立消费能力到 自力更生，从不具品牌偏 好到形成个人习惯，1824岁是人生重要的阶段。 培养这部分人的产品使用 习惯才是真正的重中之重！ •同时此年龄段也是功能 性饮料偏好度开始首次下
红牛促销方案
方超杰学号201003013109 红牛广告促销方案（福州区）广告产品：红牛维他命饮料——高考装广告对象：15~24岁—以中、高校学生为主。
25~34岁—以上班族为辅35~44岁—以中年事业者为辅广告区域：福州地区广告时间：2012年5月~2012年6月广告主题：轻松迎战，让你牛气冲天！广告创意：（22秒）广告媒体：福州电视台新闻综合频道广告预算：每天12：00， 22秒广告，价格1393元每天18:25，22秒广告，价格5170元。
篇二：红牛促销活动方案红牛功能饮料促销策划策划人：哞哞概要本次促销活动针对该公司的成熟产品红牛功能饮料进行，红牛行功能饮料是我国知名度近半的功能饮料，据调查显示63.2%的人认为红牛在中国很畅销，而52.6%的人则认为红牛是中国功能饮料的第一品牌。
类似于可口可乐的宣传方式，广告、赞助、促销活动、以及合作店牌不绝于耳，目的是使自己不淡出公众视线，维持品牌知名度和美誉度。
在各项活动中也跻身一位，提升公众关注。
主要目标非促进销售、消化库存而是传播品牌，借以打击对手。
重点在于传播企业，传播品牌。
目录一、前言????????????????????????4 二、市场分析??????????????????????5 2.1行业分析??????????????????????5 2.2市场分析??????????????????????5 三、目标顾客分析????????????????????6 3.1目标顾客特征与消费行为分析?????????????6 3.2目标顾客对本产品刺激的敏感点?????????????6 3.3目标顾客获取本产品的相关信息途径???????????6 四、产品分析???????????????????????6 4.1产品诉求点??????????????????????6 4.2产品市场生民周期???????????????????7 4.3其他相关因素?????????????????????7 五、促销目标确定?????????????????????7 六、促销传播信息设计???????????????????7 6.1内容?????????????????????????7 6.2主题?????????????????????????7 6.3实现手段???????????????????????7 七、促销活动安排?????????????????????7 八、活动控制方案????????????????????8九、活动效果评估方案??????????????????9 十、方案参考资料????????????????????10前言随着市场上日益繁盛的功能性饮料泛滥，打造品牌，行业涮洗已经是重中之重的选择。
红牛活动策划方案
红牛活动策划方案篇一：红牛广告策划方案前言随着人们生活水平的不断提高，人们对饮料的要求越来越多样化。
在目前的市场，饮料的种类有很多。
如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能型饮料。
红牛是一种功能型饮料，它通过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集中所有的力量进行推广和宣传，使其成为了这个市场的老大。
下面我会对红牛这种功能型饮料作一个简单的介绍。
红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量。
1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场。
一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。
十余年来，红牛公司建立了覆盖全国的销售络及机构。
秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。
但功能饮料市场也发生了很大的变化，很多大型的饮料公司进入这个市场，使其由原来的“蓝海”变成了“红海”。
出现了很多其他品牌，如东鹏特饮、乐虎、激活和脉动等。
我想通过我们的团队对红牛进行广告策划，来培养更多潜在的顾客。
在这份广告策划中，我们团队进行了市场调查和查阅了大量的资料，共同完成了这份策划方案。
我希望我们的策划方案能够提高红牛在芜湖高校学生中的知名度，树立良好的品牌形象。
第一章市场分析一、品牌介绍“红牛”（RedBull）是全球最早推出且最成功的能量饮料品牌之一。
红牛广告词
红牛广告词篇一：红牛广告策划方案前言随着人们生活水平的不断提高，人们对饮料的要求越来越多样化。
在目前的市场，饮料的种类有很多。
如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能型饮料。
红牛是一种功能型饮料，它通过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集中所有的力量进行推广和宣传，使其成为了这个市场的老大。
下面我会对红牛这种功能型饮料作一个简单的介绍。
红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量。
1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场。
一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。
十余年来，红牛公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。
秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。
但功能饮料市场也发生了很大的变化，很多大型的饮料公司进入这个市场，使其由原来的“蓝海”变成了“红海”。
出现了很多其他品牌，如东鹏特饮、乐虎、激活和脉动等。
我想通过我们的团队对红牛进行广告策划，来培养更多潜在的顾客。
在这份广告策划中，我们团队进行了市场调查和查阅了大量的资料，共同完成了这份策划方案。
我希望我们的策划方案能够提高红牛在芜湖高校学生中的知名度，树立良好的品牌形象。
第一章市场分析一、品牌介绍“红牛”（Red?Bull）是全球最早推出且最成功的能量饮料品牌之一。
红牛hpp活动方案
大品牌超市负责人商议提前确定。六、广告配合方式：表一：广播播报安排表
使自己不淡出公众视线，维持品牌知名度和美誉度。在各项活动中也跻身一位，提升公众关
注。主要目标非促进销售、消化库存而是传播品牌，借以打击对手。重点在于传播企业，传
播品牌。一、活动目的
（一）传播企业，传播品牌。
（二）促进销售、消化库存，回报顾客。
（三）产生短期的销售刺激，现有消费者及新的试用者。
（四）产生长期的销售增长，消费者和销售商改变态度和购买行为。二、活动对象红牛配方有三大类，已在罐侧明示，一是b族维生素，二是人体必需的氨基酸，三是咖
力，扩大影响，要超过竞争对手。同时根据具体情况，适时修改计划。控制好各种突发事件。
要照顾好顾客的时间，不能让他们等的太久，及时等也让他们有个愉悦的心情等，比如可以
给他们准备休息室，给他们观看比赛录像，提前用广播通知他们来参加有奖知识问答。九、
后期延续，
即使奥运会结束了，我们的活动还没有结束，我们要继续履行我们的承诺，为中奖的顾
红牛hpp活动方案
篇一：红牛促销方案
方超杰学号20XX03013109
红牛广告促销方案（福州区）广告产品：红牛维他命饮料——高考装广告对象：15~24岁—以中、高校学生为主。25~34岁—以上班族为辅35~44岁—以中年事业者为辅广告区域：福州地区
广告时间：20XX年5月~20XX年6月广告主题：轻松迎战，让你牛气冲天！广告创意：（22秒）广告媒体：福州电视台新闻综合频道广告预算：每天12：00，22秒广告，价格1393元每天18:25，22秒广告，价格5170元。篇二：红牛促销活动方案红牛功能饮料促销策划策划人：哞哞
超市促销红牛活动方案策划
超市促销红牛活动方案策划一、活动背景红牛是全球著名的功能性饮料品牌，凭借其独特的配方和有效的营销策略，在全球市场上享有很高的知名度和美誉度。
作为一种功能性饮料，红牛在提供能量和延缓疲劳方面具有明显的效果，因此备受消费者的喜爱。
然而，在市场竞争激烈的今天，如何保持红牛在消费者心目中的优势地位，提高销量，成为一个亟待解决的问题。
针对超市这一主要销售渠道，制定一系列促销活动，可以有效吸引消费者的注意力，提高红牛的销量，增加超市的利润。
二、活动目标1. 提高红牛品牌的知名度和美誉度；2. 增加红牛在超市中的销售量；3. 吸引更多的目标消费群体；4. 增加超市的利润。
三、活动内容和方案1. 营销大使活动通过招募一批充满活力和热情的营销大使，他们将在超市中设立专属展台，向消费者介绍红牛的功能特点和品牌文化，并提供试饮体验。
营销大使将穿着统一的工作服，佩戴红牛主题徽章，以此吸引消费者的注意力，并引导消费者了解和购买红牛。
为了进一步增加吸引力，可以同时开展一些小游戏或者竞猜活动，为消费者提供额外的乐趣和奖励。
这样的活动可以提高红牛的知名度和美誉度，吸引目标消费群体。
2. 优惠促销活动制定一系列的优惠促销活动，以吸引消费者购买红牛。
如：买一送一、满额返券、折扣销售等。
这些优惠措施既可以增加消费者的购买欲望，也可以增加超市的利润。
为了进一步提高活动的效果，可以设置购买红牛后赠送一些与红牛相关的小礼品，如饮品杯、饮料开启器等。
这样的活动可以增加购买红牛的动力，提高销售量。
3. 联合营销活动与其他品牌或商家进行联合营销，共同推动销售。
可以与面包店、咖啡店、运动品牌等进行合作，推出套餐或者打包销售。
例如，购买红牛可以获得面包店的优惠券，或者在咖啡店购买红牛可以获得额外的咖啡优惠。
这样的联合营销可以吸引消费者的注意力，扩大销售范围，提高品牌知名度和销售量。
4. 社交媒体推广活动通过社交媒体平台如微信、微博、抖音等，开展红牛的推广活动。
红牛饮料推广
2009
媒体合作
电台
邀请招考办代表、重点大学代表、教育专家、往届高考状元、营养专家等作为特邀嘉宾，就高考择校、备 考指南、营养补充等方面进行系列讲座
讲座时段接受学生及家长短信及电话提问
网站
今年，城市电视成为咨询会的指定合作媒体，在咨询会前后期间播出各学校的专题 介绍栏目以及专家
14
2009
如何充分利用咨询会平台
红牛以指定赞助商形式出现在官方之招考网站广 告版位上
现场咨询会提供摊位给予红牛派发产品换领券或 试用装（天河体育中心有饮品派发和销售限制）
现场咨询会可给予红牛于场内派发印有红牛品牌 及产品信息的《招考指南》一书及由红牛制作的 《高考醒神Tips》小册子，讲述如何高校备考和 营养饮食搭配、心理调整等内容
直接消费群体 及潜在消费群
体的综合
高考生需要提升脑力、补充 体力来支持高强度备考生活
高考生将成为大学生或进入社 会就业，成为有独立消费能力 的消费群体
4
2009
新消费群体的需求何在？
每年5月-6月是广州地区应届高考生准备选择志愿报考学校以及备考最紧张时刻
红牛如何结合两个 需求促进品牌推广
和产品销售？
、高考择校指南、高考择校与个人发展方向、高考备考经验分享、高考心理调节等 方面进行现场的、与学生和家长的互动讨论
17
2009
高校开放日合作
高考咨询会举办前后或当日，广州地区的高校将会举行校区开放日活动，邀请学生 及家长参观学校
由红牛提供接送车辆或于接送车辆上派发产品及专题小册子 在校区内设置宣传摊位派发资料及产品
3
2009
挑战与解决之道
突
如何成为满足新的目标消费群
显
功能饮料红牛新媒体运营年度推广传播策划方案
数据来源：2015微信用户报告
所以红牛的微信想要长期稳定的吸引粉丝， 推送可以结合粉丝对功能内容的需求，打造系列专题版块。
微信-网友阅读微信文章习惯
用户阅读微信文章的时间 集中于早晨出门和晚上睡 觉前。
数据来源：2015微信生活白皮书
用户集中阅读微信文章的时间，是相对完整的时间段， 适宜深度阅读。
微信-网友阅读微信文章习惯
20%的微信用户选择从订 阅号里挑选内容阅读， 80%的用户选择从朋友圈 里需找阅读内容。
所以红牛的微信推送内容想要获得更多的阅读量， 就需要让文章被分享至朋友圈。
微信分析总结
红牛的微信需要有独特且符合红牛调性的“专属CONTENT”， 结论3：
网络文化关键词
尖锐
娱乐
恶搞
刺激
红牛品牌官微画像
年龄：20~30岁
爱好：运动、影视、音乐
永远充满量 热血，敢于挑
充满好奇心，喜欢探索， 乐于尝试新鲜事物
为网友提供深度且有分享价值的微信文章。
红牛双微品牌画像、定位
双微运营定位思考
红牛将怎样在social上发声，才会获 得关注？将是我们接下来要思考的问 题……
人不会和一个无特点、没有性格 的人做朋友， 品牌也得是个人，是个 有自己形象特色的人。所以品牌在社 会化媒体上也必须有一个符合品牌调 性的人物设定，用人的语气去说话， 用人的思维方式去互动，才会叫他的 粉丝印象深刻。
一些与品牌相关的新闻， 成为搜索的重点 官微将成为，品牌新闻的 首要发布阵地
人群：年轻运动男为主 可结合TA性格，打造官 微品牌传播调性
红牛品牌官微定位思考