广播广告的产品营销策略
营销途径的策略和实施步骤
营销途径的策略和实施步骤策略营销是企业推广产品和服务的重要手段，而选择适当的营销途径是成功营销的关键。
以下是几种常用的营销途径策略：1.广告推广：通过在媒体上投放广告来宣传产品和服务。
可以选择合适的媒体平台，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，根据目标受众和预算进行选择。
同时，广告内容和形式也需要与目标市场相匹配，吸引消费者的注意力。
2.口碑营销：通过用户的口口相传，传播良好的消费体验，增加品牌的认知度和忠诚度。
可以通过提供优质的产品和服务、积极回应用户反馈、鼓励用户分享和点评等方式，培养用户的口碑。
3.社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，与消费者互动和沟通，宣传产品和服务。
可以发布有趣、有用的内容，吸引消费者关注和转发，提高品牌曝光度。
4.市场推广：通过组织各类市场推广活动，如促销活动、展览会、赞助活动等，提升产品和服务的认知度。
可以与合作伙伴共同进行市场推广，吸引目标受众的注意力。
实施步骤成功的营销离不开科学的实施步骤，以下是几个常用的实施步骤：1.明确目标：在制定营销计划之前，需要明确营销的具体目标。
目标可以是提高销售额、增加市场份额、改善品牌认知度等。
明确目标有助于指导后续的决策和行动，确保营销活动的有效性。
2.了解目标市场：在选择营销途径之前，需要对目标市场进行深入了解。
包括目标受众的特征、需求和行为习惯等。
通过市场调研和数据分析等方法，获取准确的目标市场信息，有针对性地选择适合的营销途径。
3.制定营销策略：根据目标市场的情况和营销目标，制定合适的营销策略。
可以结合不同途径的优势，采用多种策略的组合，如综合运用广告推广、口碑营销和社交媒体营销等。
4.制定营销计划：在确定营销策略之后，需要制定具体的营销计划。
包括营销目标、目标市场、目标受众、营销途径、推广内容、推广时间、推广预算等。
通过制定详细的计划，能够更好地组织和管理营销活动。
5.执行和监控：在营销计划执行过程中，需要密切监控营销活动的效果，并根据实际情况进行调整。
广西特色农产品营销策略
广西特色农产品营销策略广西是中国南部的一个多民族省份，拥有丰富的特色农产品资源，如荔枝、柚子、螺蛳粉、龙脑香米等。
为了更好地推动广西特色农产品的销售，以下是一些营销策略的建议。
1. 品牌推广：建立广西特色农产品的品牌形象，采取多种渠道宣传广西农产品的独特性和高品质。
可以通过电视、广播、互联网和社交媒体等传媒渠道进行广告宣传，以吸引消费者的关注。
2. 建立线上销售平台：创建一个专门的网上商城或入驻大型电商平台，为广西特色农产品建立线上销售渠道。
在网上销售页面上详细介绍产品的产地、特点和使用方法，提供多角度的产品图片和视频，提高消费者的购买欲望。
3. 扩大销售渠道：在广州、深圳等大城市设立广西特色农产品的直营店或代理店，提供一站式购物体验。
与大型超市、连锁店等商家合作，将广西农产品引入到主流销售渠道中。
4. 举办特色农产品展销会：定期在广西和其他地区举办特色农产品展销会，吸引各地经销商和消费者参观、采购。
在展销会上组织农产品品尝活动，让消费者亲身感受广西特色农产品的独特口味和丰富营养。
5. 推广特色产品的加工方法：将广西特色农产品进行深加工，推出独特的产品系列，如荔枝酱、柚子茶、螺蛳粉方便面等。
通过新奇的产品形式和创新的口味，吸引更多消费者的关注和购买欲望。
6. 加强农产品质量监管：设立专门的质量监督机构，加强对广西特色农产品质量的监管。
建立一套完善的产地溯源体系，确保广西特色农产品的品质和安全，增加消费者的信任感。
7. 加强农产品的宣传推广：通过举办广西农业文化节、参加国内外农产品交流活动、开展农产品体验旅游等方式，提升广西特色农产品的知名度和影响力。
引入一些知名农产品大使，以名人效应吸引更多消费者关注。
广西特色农产品的营销策略应该多样化，结合线上线下渠道，加强品牌推广，创新产品形式，提高质量安全监管，加大宣传推广力度，以吸引更多消费者购买和品尝广西特色农产品。
广告传播策略内容分析
广告传播策略内容分析广告传播策略是企业在推广产品或服务时所采取的一系列手段和方法。
以下是对广告传播策略的内容分析：1. 目标受众：广告传播策略首先要确定目标受众，即要推广的产品或服务的潜在消费者群体。
这个群体的特征、需求和消费行为将决定广告的内容、形式和传播渠道的选择。
2. 定位策略：在确定目标受众后，企业需要思考如何将产品或服务定位于这一群体中。
定位策略是企业为了与竞争对手区分开来，创造独特卖点而采取的一系列措施。
例如，强调产品的性能、差异化设计或个性化服务等。
3. 品牌形象塑造：广告传播策略还包括品牌形象的塑造。
企业通过广告来传递自己的品牌价值观、个性和独特的形象，以便消费者能够与品牌产生共鸣并建立情感连接。
4. 传播渠道的选择：广告传播策略还需要确定具体的传播渠道。
这包括传统媒体如电视、广播、报纸和杂志，以及数字媒体如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
选择适合目标受众的传播渠道可以提高广告的曝光度和受众覆盖率。
5. 广告内容与创意：广告传播策略还包括广告内容的设计和创意，以吸引目标受众的注意力，并激发其购买欲望。
广告内容可以通过文字、图像、音频和视频等方式呈现，要具有吸引人、独特和易记住的特点。
6. 传播效果评估：最后，广告传播策略还需要进行传播效果的评估和监测。
通过跟踪广告的曝光度、点击率、转化率等指标，企业可以了解广告对销售和品牌影响的效果，并对传播策略进行调整和优化。
综上所述，广告传播策略是企业在推广产品或服务时制定的一系列计划和决策。
它涵盖了目标受众、定位策略、品牌形象塑造、传播渠道选择、广告内容与创意以及传播效果评估等要素，旨在通过有效的传播手段和方法来促进产品的销售与品牌认知。
广告传播策略是企业在推广产品或服务时所采取的一系列手段和方法。
它不仅仅是一种市场营销工具，更是一种创造和传递价值的方式。
通过有效的广告传播策略，企业可以提升品牌知名度、加强消费者与品牌之间的联系，促进销售增长。
营销推广策略模式分析
营销推广策略模式分析营销推广策略是指企业为了增加产品或品牌知名度、提高销售业绩而采取的各种宣传、促销和推广手段。
不同的企业和产品面临不同的市场环境和竞争对手，因此需要根据实际情况选择适合的推广策略。
下面将介绍几种常见的营销推广策略模式。
1. 广告营销策略：广告是最常见的推广手段之一，通过在媒体上刊登广告，向潜在消费者传递产品信息和品牌形象。
不同的媒体形式包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等，企业可以根据目标受众和预算选择适合的媒体进行广告投放。
2. 促销营销策略：促销是为了吸引消费者购买产品而采取的促销手段。
常见的促销策略包括打折、赠品、优惠券、礼品卡等，可以有效地刺激消费者购买欲望，提高销售额。
企业可以根据不同的销售季节和产品特点制定相应的促销计划。
3. 线下推广策略：线下推广是指通过线下活动和渠道进行推广，例如在商场举办产品展览、开展促销活动、与合作伙伴联合推广等。
通过线下推广可以直接接触到潜在消费者，增强产品的可见性和吸引力。
4. 社交媒体推广策略：随着社交媒体的兴起，越来越多的企业开始利用社交媒体平台来推广产品。
通过在微博、微信、Facebook、Instagram等平台发布有趣、吸引人的内容，可以吸引更多的粉丝和用户关注，并传播产品信息。
5.口碑营销策略：互联网时代，消费者越来越关注其他消费者对产品的评价和体验。
因此，口碑营销成为一种有效的推广策略。
企业可以通过提供优质的产品和服务，以及鼓励用户在社交媒体和评价网站上分享他们的购买体验，来借助用户口碑进行推广。
以上仅是一些常见的营销推广策略模式，企业可以根据市场需求和竞争对手的情况来选择合适的策略。
此外，策略的执行和效果监测也非常重要，通过不断分析和调整推广策略，企业可以提高推广效果，达到销售和品牌目标。
以广告为主题的营销策划方案5篇
以广告为主题的营销策划方案5篇为了确保工作能有条不紊地开展，需要预先准备方案，方案是在案前得出的方法计划。
优秀的方案都具备一些什么特点呢下面小编给大家整理了以广告为主题的营销策划方案，希望大家喜欢！以广告为主题的营销策划方案11、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。
当然，网络一词对于我们也并不陌生。
但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。
网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。
在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。
网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。
(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。
如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。
要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。
(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。
在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。
(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。
2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD 直销单及说明书、媒体软性广告。
一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1) 冲击力：有引起注意力的能力。
(2) 创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。
(3) 趣味：让观众愿意继续看下去。
(4) 信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。
(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。
以广告为主题的营销策划方案2目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城__广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
广告传播的效果与策略
广告传播的效果与策略一、广告传播的效果广告是企业宣传以及产品推销的重要手段。
作为商业化社会中的重要元素，广告传播的效果是不可忽视的。
广告传播的效果主要表现在以下几个方面：1. 增加产品销售。
广告可以让潜在消费者了解产品特性和品牌形象，从而吸引消费者购买。
透过广告传达的信息能够引导特定目标消费者的购买，而不是没有意义的推销。
2. 提高品牌形象。
不仅仅是出售产品，广告也可以在消费者心中建立一种印象，从而使产品获得良好的声誉和认可度。
品牌形象是指商标、名称、包装、广告等能够体现产品和企业风格、文化、识别性等方面的因素。
3. 带来商业合作。
一些好的广告能为企业带来商业合作，例如非竞争公司的合作，选择产品合作生产。
4. 其他方面的影响。
广告还能影响消费者的生活态度，鼓励消费增加，激发更多可能具有参与性的消费形式。
广告还可以建立企业漂亮的形象，支持企业提前建立课本上的公民形象。
二、广告传播的策略广告策略是在对目标消费者、市场环境和产品特性的深入分析之后，提出广告定义和广告活动的计划。
1. 目标消费者了解目标消费者的年龄、性别、教育程度、生活方式、消费习惯、购买力等方面的信息是非常重要的。
这些指标的了解对广告活动有着至关重要的意义。
广告策略应该针对目标消费者，从他们的需求、兴趣点入手，为他们量身定做广告内容和情境。
2. 市场环境市场环境包括竞争对手、市场供求关系、消费者的行为和态度等。
广告策略必须对市场环境有深入的研究，确定广告的文化因素、公众的归属感、产品或品牌的联系等。
3. 产品特性产品特性是广告的出发点。
对于同一种产品，广告策略应该针对不同特性的产品提出不同的广告计划。
从产品的文化、服务、价值、功能等角度进行策略分析，定位产品定位市场，确定目标受众并设计广告内容。
4. 广告传播方式将广告传播到目标受众，有多种方式可以选择。
包括传统方式如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等；还包括数字营销的方式，如搜索引擎营销和社交媒体营销。
海底捞广告营销策略
海底捞的广告营销策略可以从以下几个方面来描述：
1. 确定目标受众：海底捞的受众主要是年轻人和家庭，他们注重品质、服务和价值。
因此，在制定广告策略时，需要针对这些人群进行定位和推广。
2. 创新传播渠道：海底捞在广告传播方面非常注重创新，通过各种渠道扩大品牌知名度和影响力。
例如，他们可以通过传统的广告渠道，如电视、广播和户外广告等，以及新兴的网络媒体和社交媒体等渠道进行推广。
3. 打造品牌形象：海底捞一直致力于打造高品质、安全、健康、美味的品牌形象。
在广告中，他们强调食材的质量、烹饪工艺的精湛以及服务的优质等方面，让消费者对品牌产生信任和认可。
4. 强化企业文化：海底捞的企业文化是其成功的关键之一。
在广告中，他们强调员工的培训和管理，以及为顾客提供贴心、周到的服务。
这种企业文化可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
5. 运用社交媒体：社交媒体是现代广告营销的重要工具。
海底捞通过在社交媒体上发布各种美食照片、员工活动和优惠信息等，与消费者进行互动和沟通。
这种策略可以增加品牌的曝光度和用户黏性。
6. 联合营销推广：海底捞与其他品牌进行联合营销推广，例如与外卖平台合作、与旅游平台合作等，通过互相推广来增加品牌
知名度和销售额。
7. 利用大数据分析：海底捞通过收集和分析消费者的数据，了解消费者的需求和偏好，从而制定更加精准的广告策略。
总之，海底捞的广告营销策略注重创新、品牌形象和企业文化的打造，同时充分利用各种传播渠道和社交媒体工具来扩大品牌知名度和影响力。
品牌推广的方法策略
品牌推广的方法策略品牌推广的方法策略有很多种，以下是一些常见的方法和策略：1. 广告宣传：通过在电视、广播、报纸、杂志等媒体上发布品牌广告来提高品牌知名度和曝光率。
可以选择合适的媒体渠道和广告形式，吸引目标受众的注意力。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如Facebook、Instagram、微信、微博等）建立品牌形象，与粉丝互动，传播品牌故事和价值观。
可以发布有趣的内容，组织线上活动，吸引粉丝的参与和关注。
3. 口碑营销：通过产品质量和服务的口碑来推广品牌，鼓励客户分享正面的体验和评价。
可以采取客户满意调查、奖励计划、客户故事分享等形式，积极引导客户成为品牌的忠实粉丝。
4. 品牌合作：与其他品牌合作，通过互相推荐和合作项目来扩大品牌的曝光度和影响力。
可以选择与相关领域的品牌合作，共同举办活动，互补优势，提高品牌的认可度。
5. 公关活动：通过组织公关活动来提高品牌的知名度和形象。
可以举办新闻发布会、参加行业展览、赞助慈善活动等，吸引媒体和目标受众的关注。
6. 网络营销：利用互联网和数字渠道来推广品牌，包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、电子邮件营销等手段，提高网站流量和品牌曝光率。
7.品牌故事营销：通过讲述品牌故事来建立品牌形象和情感联结。
可以通过品牌创始人的故事、产品背后的价值观、品牌的历史和发展等来吸引目标受众的共鸣和认同。
8. 客户体验营销：通过提供优质的产品和服务来满足客户需求，创造良好的用户体验，建立品牌口碑和忠诚度。
可以通过售后服务、个性化定制、快速响应等方式来提高客户满意度，吸引客户口碑传播。
根据不同的品牌定位和目标群体，可以选择适合自己的品牌推广方法和策略，并结合市场调研和数据分析来评估效果和优化策略。
推式营销策略的例子
推式营销策略的例子在这个数字化时代，推式营销策略已经成为各个行业中不可或缺的一部分。
推式营销是指企业以主动的方式向潜在客户推销产品或服务的一种营销手段。
它通过广告、促销活动和直销等方式，将产品或服务推送给潜在客户，以引起其购买的兴趣和需求。
下面是一些常见的推式营销策略的例子：1. 广告推送：企业可以通过电视、广播、报纸、杂志等媒体，以及在线广告平台如Google AdWords和社交媒体平台等，向潜在客户推送广告。
这些广告通常会突出产品或服务的特点和优势，以吸引潜在客户的注意力和兴趣。
2. 促销活动：企业可以通过举办促销活动，如特价销售、折扣优惠、赠品赠送等，向潜在客户推销产品或服务。
这些促销活动常常具有限时性和吸引力，可以激发潜在客户的购买欲望。
3. 直销推送：直销是指企业直接向个人或机构推销产品或服务。
企业可以通过电话销售、电子邮件、短信营销等方式，向潜在客户推送产品或服务。
这种直接的推销方式可以更直接地与潜在客户互动，以提高销售转化率。
4. 口碑营销：企业可以通过积极经营品牌形象、提供优质产品和服务，以及与客户保持良好的沟通与互动，来获得客户口碑的传播。
这种推式营销策略依赖于客户对产品或服务的推荐和分享，可以有效地吸引更多潜在客户。
5. 事件营销：企业可以通过参与或主办相关的行业活动或社交事件，向潜在客户推销产品或服务。
这些活动可以提高企业的知名度和曝光度，吸引更多潜在客户的关注和兴趣。
总结起来，推式营销策略是企业引起潜在客户购买兴趣和需求的一种主动营销手段。
通过广告推送、促销活动、直销推送、口碑营销和事件营销等方式，企业可以有效地向潜在客户推销产品或服务，提高销售转化率和市场份额。
当然，在实施推式营销策略时，企业需要了解目标客户群体的需求和喜好，以确保推送的内容能够与其产生共鸣，并提供有价值的解决方案。
广告的作用及策略
二、的广告价值
1、用户基数庞大：作为中国社交媒体市场的领导者，拥有庞大的用户基础。 这使得广告主有机会接触到大量的潜在客户，从而提高品牌知名度和销售额。
2、用户粘性高：用户在平台上花费的时间较长，活跃度高，这使得广告主 有更多的机会与用户建立，提高品牌认知度。
3、信息传播速度快：的信息传播速度快，覆盖面广，有利于广告主的营销 信息快速传播，提高品牌曝光度。
2、明确品牌定位
在确定目标受众后，企业需要明确品牌定位，即确定品牌在市场中的位置。 品牌定位需要与目标受众的需求和喜好相符合，同时还需要与竞争对手区分开来。 只有独特的品牌定位，才能够在市场中获得竞争优势。
3、选择合适的广告渠道
随着科技的发展，广告渠道越来越多样化。企业需要根据目标受众和品牌定 位，选择合适的广告渠道。例如，针对年轻人的广告可以选择在社交媒体上投放， 而针对中老年人的广告则可以选择在电视或报纸上投放。
4、广告形式多样：提供了多种广告形式，如品牌推广、粉丝通、超级粉丝 卡等，满足广告主多样化的营销需求。
三、的投放策略
1、明确广告目标：在投放广告前，广告主需要明确广告目标，如提高品牌 知名度、增加销售额、提升网站流量等。这将有助于制定更精准的投放策略。
2、目标受众分析：广告主应根据产品或服务的目标受众进行分析，了解他 们的兴趣、需求和行为特点，以提高广告的精准度和效果。
参考内容
一、引言
随着互联网的快速发展，社交媒体平台已经成为人们生活中不可或缺的一部 分。其中，作为中国社交媒体市场的重要一员，拥有庞大的用户基础和广泛的影 响力。因此，对于广告主而言，理解的广告价值与投放策略显得尤为重要。本次 演示将深入探讨的广告价值及投放策略，以帮助广告主更好地利用这一平台达到 营销目标。
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广播广告的产品营销策略 从广告产品角度看，广播广告的经营经历了3段历程：最初是以销售专题广告为特征的时间资源销售阶段；之后是以销售套播广告为代表的广告产品销售阶段；今天广播广告已进入了整合广告时间、品牌、事件、节目资源,满足客户需求的产品营销时代。
广播广告产品以时间资源为基础，而时间具有有限性和不可驻留性两大突出特征。因此合理利用有限的广播频道广告时间资源，通过将广告时间资源与市场需求、媒体品牌、播出位置、节目特征、可营销事件等其他资源相组合，彰显竞争优势、满足客户的特定需求、实现广告收益的最大化和可持续增长,是广播广告产品营销的根本策略。本文从分析广播广告产品特征出发,探讨将需求与资源最优组合的广播广告产品营销的策略。
广播是时间媒体，广播广告以广告时间为基础。“广告时间资源的有限性”和“广告时间资源的不可驻留性”和“广告时间的可增值性特征”是广播广告的重要特点。广告时间资源的有限性决定了一个广播频道广告产品的有限性；“广告时间资源的不可驻留性”则表现在广告如果没有得到及时利用，到时会完全消失；而“广告时间资源的可增值性”则体现在将广告时间与事件、品牌等资源结合后获得的价值的提升。广播广告的这些特征决定着广播广告产品营销与其他产品营销的不同。
在广播广告经营的早期，卖广告就是买时间，广播广告资源就是时间资源；著名传播学者麦克卢汉指出：“电台实际上是在租用受众的眼睛和耳朵，从而制造出受众喜欢的节目吸引他们的注意力，而广告商则是以贩卖受众的注意力来赚取利润”①；今天的广告主更注重的是广告对目标人群行为的影响。这个过程展现了广告主对广告的关注从“播出广告”变为“到达受众”再转向“影响受众”的过程。
与这个变化相对应的是广播广告的产品经营也分为三段历程：最初是以销售专题广告为特征的销售时间资源阶段；之后是以销售各类套播广告为代表的广告产品销售阶段；今天广播广告已进入满足客户需求的产品营销时代。广播广告的产品营销是指：从市场的需求出发，根据自身频道的资源特征开发、生产广告产品，在满足客户的需求中实现广播频道的广告价值。
一、广播广告产品营销中的产品生产流程 显然，在销售时间资源阶段，广播广告的产品生产就是简单的主观时间分割；而在产品营销阶段，广播广告的生产虽然仍旧围绕时间的分割、加工而展开，但复杂了许多，具体分为以下三步的流程：
1、明晰时间资源：统计全频道所有广告时间资源；列出广告时间分布位置及每个位置的资源量。
2、分配时间资源：锁定目标客户群体作为广告产品的购买对象，根据预期和已经拥有的客户资源量、客户对广告投放的需求特征、客户的购买能力分配时间资源，将主要资源锁定在忠诚度高、购买和支付能力强、“收益与占用资源比”高的客户群身上。
3、推出广告产品：对分配好的资源按照客户需求加工、包装形成广告产品， 这当中分别要做到：将广告安排在具有特定价值的时间位置或节目中；将媒体品牌植入广告；将广告植入适合的营销的事件；将多个具有共性的时间位置或具有不同特性的时间位置进行组合构成套装广告；针对客户的特定时间需求组合制定广告产品……
二、广播广告产品营销中的产品规划 在整体市场中，许多产品没有经过市场调研和充分的市场评估便推向了市场，对这些产品，失败不足为奇，成功些许靠运气。产品营销就是要根据市场需求和经营者资源进行多方研究、分析，制定科学、合理的产品策略，以保证整体营销活动的成功。
广播广告产品设计的目标是：适应市场需求，最大化地利用包括时间资源、客户资源、品牌资源、可营销事件等各种资源，实现最大化的广告收益。因此广播广告的产品营销需从广告时间特征、频道节目特征、市场和客户特征三方面综合入手（图1）。
图1 通常一个广播频道的广告是由一个“广告产品群”构成的，产品群包括“专题广告”、“固定套播广告”（主题套播广告）、客户指定位置套播广告（自组套播广告）、节目或栏目冠名协办广告、单点位播出的普通广告等几种类型。不同形态的广告产品在价格、渗透性、选择性、灵活性、受众特征及对受众的影响力等方面有明显的差异；同时，不同的广告占用的时间资源、对节目的要求、客户需求的特征差别也十分明显。
广告类型 占用时间资源情况 对节目要求 客户需求特征 频道广告收益 与占用时间比
专题广告 集中占用大量时间 不强 需要对消费者更多教育；宣传产品或服务的多个利益点 低
固定套播广告 相对较多，可用于强制消耗非黄金时通常跟随特定节目或特定位置，如新用于品牌宣传；用于随时产生需求或针对非特定消费人
较低
广告产品群 广告时间特征： 广告时间总容量 时间位置分布 广告形态 ……
节目特征： 频道品牌 时段收听规模 时段受众特征 可营销新闻事件 ……
市场和客户特征： 市场竞争环境 频道客户总量 客户需求特征 …… 间 闻套播、报时广告等 群的产品、服务宣传
客户指定位置 套播广告 视客户需要 客户有明确的指向性 针对关注某类节目或具有某种收听习惯的特定人群
较高
冠名广告或单点播出 较少 针对特定节目 品牌宣传 高
广播频道产品群规划，需根据广告时间资源情况、节目特征、现有和潜在客户需求、市场竞争环境按照以下步骤完成：
1、挖掘频道特点，进行整体产品群定位。根据本频道在细分市场上所处的地位和客户对广告产品不同属性的重视程度，塑造出频道整体产品与众不同的鲜明个性或形象。如突出品牌优势、强调服务、展现快和新的优势、娱乐化包装等等。对比中央人民广播电台中国之声和音乐之声的广告产品群，就会发现前者突出权威的品牌特征、后者更强调娱乐化包装的贴近性。
对广告产品群整体定位的方法很多，最简单方便的是特征排列法：把本频道的所有特征一一排列出来，对每一特征进行横向和纵向分析。纵向客观地描述出每一种特征的具体表现，横向是主要竞争对手在该特征上相比的优劣。基于横向和纵向的属性分析，可以直观地确定竞争优势定位。 2、研究目标客户对产品的需求特征，向不同产品合理分配广告时间资源。不同类别的客户对广告产品有不同的需求，虽然具体到某一个客户，广告投放的需求通常是多元化的：树立品牌形象、拓展或支持销售渠道、推广新产品或产品促销、打击竞争对手……但侧重点会是十分鲜明的。针对不同的需求或需求侧重，客户使用的广告产品有明显的差异。 合理分配广告时间资源的前提是：分析各种需求的强度和价值，根据强度和价值设定不同类别产品的比重和时间位置分布。需求强度是指某一类广告，如专题广告，在一年当中需求的强度特征；需求价值是对某一类产品的需求可以为广播频道带来的广告收入价值。广告产品的“需求强度”高并不意味着“需求价值”高，如专题广告最好卖，但带来的收益并不高，并且还会影响其他类别的广告销售，因此在分配时间资源时需要综合平衡。
三、资源的优化组合与广告时间资源的增值 广播是时间媒体。广播广告产品的实质是时间资源，这包括广告时间量和广告时间位置。“播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟” ②。广播媒体与平面媒体版面的可扩张性以及户外和新媒体资源的无限拓展特征构成显著差异。广播广告时间资源的有限性曾被认为是限制广告收入提升的“天花板”。
广播广告产品的资源不仅是指广告时间，另外，广告时间的位置、频道的品牌、频道客户数量、可营销事件、专业的客户服务……都是广告产品资源的组成部分。
时间位置资源：作为时间媒体，特定的时间位置，如上班早、晚高峰时间， 整半点报时时间都有着特别的价值，可以让这些位置的广告时间升值。如多年前中央人民广播电台在晚间20点报时后播出的一则电信广告为：“北京时间20点整，从现在起长途电话夜间半价优惠，记着给远方的家人报平安噢”。
节目位置资源：一些节目的栏头、栏尾、节目中具有特别的广告价值，如中央人民广播电台中国之声每天滚动播出《万千气象》、《股市汇市信息》等节目分别是感冒药、羽绒服和银行、保险公司等广告的聚集地；北京交通台滚动播出的《路况信息》前后是大量广告主追捧的广告位。
品牌资源：广播频道的品牌是品牌广告客户十分看重的广告资源，将频道品牌、节目或栏目品牌、主持人品牌植入到客户广告中必然会使原有的时间资源增值。
事件资源：广播广告的低成本制作和快速、简单发播优势使其特别适合推行事件营销广告，将广告植入事件报道、将事件植入广告文案中会使广告的影响力和价值明显提升。植入式广告能够潜移默化地影响受众,具有强劲的传播渗透力,奥运、世博会、世界杯等可预期事件和不断出现的突发事件、以及一年当中数不清的各种节日使可营销事件资源用之不绝。
客户资源：更多的客户资源和更广泛的客户种类使广告单位占时不断趋短，带来的广告形态必然更加丰富，单位时间价值提高。
根据客户需求，将广告时间资源与节目位置或时间位置、频道品牌资源、可营销事件、客户服务进行双重或多重优化组合，打造出的广告产品必然产生更高的市场竞争力和市场价值，随之而来的是招标竞价销售。
四、产品结构和销售阶梯策略 同质化的产品和服务在市场竞争中必然面对的是残酷的价格的竞争。“产品创新”和“产品结构创新”是跳出价格竞争红海最有效的手段。广播广告的“产品结构创新”比“产品创新”更有宏观性和战略价值。
一条街上甲、乙的两家咖啡店同样有5元和7元的两种小杯和大杯的咖啡，两家竞争不分上下，每家的大、小杯销量各50%。此后，乙家推出4元的更小杯、6元的中杯、8元的更大杯咖啡，发现比甲家竞争优势明显加强，且55%销量来自于6元中杯的贡献。这样的例子告诉我们，通过调整产品结构，是战胜竞争对手和实现自我突破的简单、有效的手段。
2009年10月中央人民广播电台中国之声推出了2010年广告新产品，在广告产品结构上进行了全面调整（图2），新的产品结构呈纺锤样分布：上尖A为“概念产品”，或称为市场创新产品，这包括与新媒体的互动广告、特殊的植入广告等，用于开辟新客户，引导未来市场；下尖D被称为“剩余时间营销广告”，这部分广告折扣较多，投放位置由媒体根据剩余广告时间状况确定，用于应对竞争媒体的低价广告产品；中部膨胀部分是广告收入的主要来源，这部分又被分成占用时间资源较多，带来广告收益也较多的一类“传统产品”C和占用时间资源较少但带来广告收益较多的一类“新产品”B。
中国之声计划利用消耗更多广告时间C、D类产品快速占领市场、消耗时间资源，避免资源浪费。对占用更多品牌资源和事件资源，但消耗时间资源少的A、B类产品投入更多销售力量，期望由此带来更多的增值收益。