2023年市场营销考纲
2023年全国广告策划师考试大纲
2023年全国广告策划师考试大纲一、考试范围本次广告策划师考试主要包括以下内容：1. 广告策划与传播原理：包括广告策划理论、广告媒介选择与组合、传播渠道分析等。
2. 广告市场与消费者行为：包括市场调研方法、消费者行为分析、市场细分与定位等。
3. 广告创意与文案策划：包括创意思维培养、广告创意设计、文案撰写与修饰等。
4. 广告媒介与传播方式：包括各种传统媒体和新媒体的特点与运用、传播方式分析等。
5. 广告投放与效果评估：包括广告预算编制、媒介选用与投放方案、广告效果评估等。
二、考试形式本次考试采取闭卷形式，分为笔试和案例分析两个环节。
1. 笔试：包括选择题、填空题和简答题，考察考生对广告策划与传播理论的理解和掌握程度。
2. 案例分析：考生将面对具体的广告案例，需要进行广告策划、媒介选择、创意设计等方面的分析和设计，以检验考生的实际操作能力。
三、考试要求1. 理论掌握：考生需要掌握广告策划与传播的基本理论知识，包括广告传播模型、传播渠道分析、媒介特点等。
2. 实际操作：考生需要具备一定的广告策划与创意设计能力，能够针对不同广告需求进行策划和创意设计。
3. 综合分析：考生需要具备市场调研和消费者行为分析能力，能够对广告市场和受众进行深入的分析和研究。
4. 团队合作：广告策划与传播常常需要团队合作，考生应具备团队协作和沟通能力，能够与各方合作伙伴配合顺利完成项目。
四、考试安排1. 报名时间：具体时间以招考机构通知为准。
2. 考试时间：具体时间以招考机构通知为准。
3. 考试地点：具体地点以招考机构通知为准。
4. 成绩发布：考试成绩将在考试结束后一周内发布，考生可通过招考机构网站查询。
五、考试准备1. 复习教材：考生可以参考相关教材进行系统复习，重点掌握广告策划与传播的理论知识。
2. 案例分析：考生可以多了解一些广告案例，进行案例分析和解读，以提升实际操作能力。
3. 实践经验：通过参加实际的广告项目或者实习经验，积累实践经验和团队合作经验。
396经济类联考考纲
396经济类联考考纲一、宏观经济学1. 宏观经济学基础概念2. GDP、GNI、国内生产总值、国民收入、国际收支等指标3. 经济增长理论4. 货币供应与通货膨胀5. 货币政策与经济政策6. 政府财政政策7. 国际经济关系二、微观经济学1. 微观经济学基础概念2. 生产要素市场与生产成本3. 市场结构与价格理论4. 企业行为与市场竞争5. 市场失灵与政府干预6. 资源分配与福利经济学7. 国际贸易三、经济学基础知识1. 经济学基础概念2. 经济学方法与经济思想史3. 市场经济与计划经济4. 价格机制与市场调节5. 人力资本与技术进步6. 机会成本与边际分析7. 经济学应用领域四、会计学1. 会计学基础概念2. 会计准则与会计制度3. 会计核算与财务报表4. 企业财务分析与决策5. 经济活动的会计处理与分析6. 会计信息系统与内部控制7. 税务会计五、财务管理1. 财务管理基础概念2. 投资决策3. 资本结构与融资决策4. 资本预算与风险管理5. 公司财务管理6. 财务风险管理7. 国际财务管理六、管理学1. 管理学基础概念2. 组织结构与管理模式3. 管理功能与管理过程4. 领导力与组织文化5. 团队协作与决策管理6. 人力资源管理7. 生产与供应链管理七、市场营销1. 市场营销基础概念2. 市场调研与消费者行为3. 产品与品牌管理4. 价格与渠道管理5. 广告与促销6. 个性化营销与数字营销7. 国际市场营销八、统计学1. 统计学基础概念2. 数据的收集与处理3. 描述性统计与数据分析4. 概率与统计推断5. 抽样与估计6. 假设检验与方差分析7. 回归分析与预测分析九、信息技术1. 信息技术基础概念2. 计算机硬件与软件3. 计算机网络与数据库4. 信息系统与管理5. 电子商务与网上营销6. 信息安全与数据保护7. 信息技术在企业管理中的应用。
2024年陕西专升本考纲
2024年陕西专升本考纲全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：2024年陕西专升本考纲随着社会的不断发展，越来越多的人意识到继续深造的重要性。
专升本成为了许多在职人士和有志于提升学历的人士的选择。
而作为重要的参考工具之一，考纲则直接关系到考生的备考和考试成绩。
今天，我们就来详细了解一下2024年陕西专升本考纲的相关内容。
一、考试科目2024年陕西专升本考试共分为两科，即综合素质能力测试和专业知识考试。
综合素质能力测试主要考查考生的综合素质能力，包括逻辑思维、语言表达、综合分析等方面；专业知识考试则主要考查考生所报考专业的相关知识和能力。
二、考试方式综合素质能力测试采用笔试方式进行，考试时间为3小时，总分100分；专业知识考试则根据所报考专业的不同，采用笔试、机试或实验方式进行，考试时间和总分数也会有所不同。
三、考试内容1. 综合素质能力测试：主要包括逻辑思维、语言表达、综合分析等内容。
考生需要具备良好的逻辑思维能力，能够准确理解并分析问题；还需要具备清晰的语言表达能力，能够准确地表达自己的观点和思想。
2. 专业知识考试：考试内容主要根据所报考专业的不同而有所不同，涵盖专业基础知识、专业核心知识和专业实践能力等方面。
考生需要对所报考专业的相关知识有清晰的了解，并能够运用这些知识解决实际问题。
四、考试要求2024年陕西专升本考试要求考生具备以下基本条件：1. 年龄要求：报考人员须具有中华人民共和国国籍，年龄一般在18岁以上，无上限。
2. 学历要求：报考人员须具有中等专科及以上学历，或具有相应职业资格。
3. 品行要求：报考人员须品行端正，无违反法律、法规或学校纪律的行为记录。
五、备考建议1. 熟悉考纲内容：考生要认真阅读和理解考纲内容，掌握考试科目、考试方式、考试内容和考试要求等相关信息。
2. 制定合理的学习计划：根据自身的实际情况制定合理的学习计划，合理安排学习时间，有针对性地提高自己的学习效率。
3. 注重基础知识的复习：专业知识考试的内容涉及到专业基础知识，考生要重点复习并掌握相关知识。
市场营销环境分析PPT课件
知识准备
二、微观环境要素 微观环境要素是指与企业紧密相连、直接影响其营销能力的各种参与者。包括企业的供应 商、营销中介、顾客、竞争者、社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门。 （一）供应商 供应商对企业营销活动的影响主要表现在以下几个方面： （1）供货的稳定性与及时性。 （2）供货的价格变动。 （3）供货的质量水平。 （二）营销中介 营销中介包括中间商、实体分配公司、市场营销服务机构、金融机构等。 （三）顾客 从购买者角度来看，企业分为消费者市场、工业市场、转售商市场、政府市场和国际市场。
知识准备
（1）新技术引起的企业市场营销策略的变化： ①产品策略。 ②分销策略。 ③价格策略。 ④促销策略。 （2）新技术引起的企业经营管理的变化。 （3）新技术对零售商业和购物习惯的影响。 （四）自然环境 自然环境对企业营销的影响表现在以下几个方面： （1）某些资源短缺。 （2）能源成本的增加。 （3）污染的增加。
第一部分 市场营销基础
第二章 市场营销环境分析
考纲要求
1.掌握宏观、微观市场营销环境的具体要素及对市场营销活动的影响。 2.能分析宏观、微观环境因素对企业营销活动产生的影响。
知识准备
市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响 企业生存和发展的各种外部条件。
（六）政治法律环境 政治与法律是影响企业营销的重要的宏观环境因素。政治环境像一只有形之手，调节着企 业营销活动的方向；法律则为企业规定商贸活动的行为准则。 1. 政治环境 （1）政治局势。如果政局稳定，生产发展，人民安居乐业，就会给企业造成良好的营销 环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，则不仅会影响经济发展和人民的购买力， 而且对企业的营销心理也有重大影响。战争、暴乱、罢工、政权更替等政治事件都可能对企业 营销活动产生不利影响，能迅速改变企业环境。 （2）方针政策。 （3）国际关系。国际关系主要包括两个方面的内容：首先是企业所在国与营销对象国之 间的关系，其次是国际企业的营销对象国与其他国家之间的关系。 2. 法律环境 企业开展市场营销活动，必须了解并遵守国家或政府颁布的有关经营、贸易、投资等方面 的法律、法规。如果从事国际营销活动，企业就既要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守市 场国的法律制度和有关的国际法规、国际惯例和准则。
市场营销学-阶段测评4
市场营销学-阶段测评41.单选题1.12.0何种控制类型的主要控制目的是评议和提高经费开支的效率（）。
您答对了∙ a年度计划控制∙ b盈利能力控制∙ c效率控制∙ d战略控制效率控制主要控制目的是评议和提高经费开支的效率。
1.22.0市场营销计划的组成部分中，可使最高管理层迅速抓住计划要点的部分是（）。
您答对了∙ a当前市场营销的状况∙ b经理摘要∙ c机会和问题分析∙ d行动方案本题属于考纲中领会市场营销计划的内容部分，见教材285页。
1.32.0销售人员不断向顾客询问改进产品用途的建议或者关于有用新产品的信息，这属于（）。
您答对了∙ a鼓动型关系营销∙ b能动型关系营销∙ c负责型关系营销∙ d伙伴型关系营销能动型关系营销是指销售人员不断向顾客询问改进产品用途的建议或者关于有用新产品的信息。
1.42.0在企业内部建立产品经理的组织程度，以协调职能性组织中的部门冲突，这种专业化组织类型被称为（）。
您答对了∙ a产品型组织∙ b职能型组织∙ c市场型组织∙ d地理型组织本题属于考纲中识记产品型组织的涵义，见教材300页。
1.52.0以下哪项不是CRM的主要功能( )您答对了∙ a顾客的跟踪∙ b顾客的获取∙ c顾客的开发∙ d顾客的保持本题属于考纲中识记CRM主要功能的部分，见教材358-359页。
1.62.0净资产收益率的公式是（）。
您答对了∙ a净资产收益率=本期利润/销售额X 100%∙ b净资产收益率=税后利润/净资产平均余额X 100%∙ c净资产收益率=本期利润/资产平均总额X 100%∙ d净资产收益率=产品销售收入净额/资产平均余额X 100%本题属于考纲中识记盈利能力的考察指标的内容部分，见教材321-322页。
1.72.0以下哪项不是市场营销组织的目标（）。
您答对了∙ a对市场需求作出快速反应∙ b使市场营销效率最大化∙ c使市场风险最小化∙ d代表并维护消费者利益本题属于考纲中识记市场营销组织的目标部分，见教材286页。
如何备考市场营销专业课考研
如何备考市场营销专业课考研市场营销专业课是考研中的一门重要科目，备考这门课程需要有系统性的学习和准确的理解。
如何备考市场营销专业课考研是很多考生关心的问题。
以下是一些建议，希望能对考生们备考市场营销专业课考研有所帮助。
一、了解考纲和考试形式备考市场营销专业课考研前，要先了解考试内容。
市场营销专业课一般分为基础理论和实践应用两个部分。
基础理论主要包括市场营销的概念、原理、方法等内容；实践应用则以实际案例分析和解决问题为主。
了解考纲和考试形式有助于合理分配备考时间和精力。
二、掌握基础理论知识市场营销专业课的基础理论部分是备考的重点。
考生应重点关注市场营销的原理、策略、研究方法等。
可以通过阅读教材、参加培训班、听讲座等方式来加强对基础理论的理解和掌握。
三、做好案例分析实践应用是市场营销专业课的另一个重点。
考生们应该多做市场营销案例分析，提高解决问题的能力。
可以选择一些真实的市场营销案例，进行详细的分析和讨论，从中总结出有效的解决方案。
此外，还可以参加一些市场调研或实习实践活动，亲身体验市场营销的实践操作。
四、多做真题和模拟题备考市场营销专业课考研时，要多做真题和模拟题。
这样可以了解考试形式，熟悉题型，提高答题技巧。
通过做题还可以检测自己对知识点的掌握程度，及时发现薄弱环节，针对性进行复习和强化练习。
五、参加讨论和交流备考市场营销专业课考研时，不要孤立自己，可以主动参加市场营销的相关讨论和交流。
可以加入考研学习群，与其他考生一起讨论学习方法、解决问题等。
通过和他人的交流，可以获得新的思路和见解，加深对市场营销知识的理解。
六、注重实践操作市场营销专业课的备考不仅仅是理论的学习和考核，更重要的是能够将所学知识应用到实践中。
考生们可以参加一些市场调研、策划项目或工作实习等活动，亲身体验市场营销的实践操作，提升自己的实际应用能力。
七、科学规划备考时间备考市场营销专业课考研需要制定科学合理的备考计划。
可以根据自身情况制定长期和短期备考目标，然后具体安排每天的学习时间和内容。
2023中级经济师《工商管理》三色笔记
【2023中级经济师《工商管理》三色笔记】作为中级经济师考试中的一门重要科目，《工商管理》一直备受考生关注。
在备考过程中，笔记的整理和积累是至关重要的一环。
本文将从三个方面，即概念、理论和案例，结合2023年中级经济师《工商管理》考纲要求，为大家共享一份全面深入的三色笔记。
一、概念1. 工商管理的定义工商管理是一门以经济学、管理学、法学与统计学为基础，研究企业经营管理与市场运作等方面规律的综合性学科。
2. 工商管理的基本特征（1）企业性质的多样性（2）管理活动的复杂性（3）市场运作的全球性二、理论1. 经济学理论在工商管理中的应用以供求关系、价格理论和成本理论为核心，研究企业生产经营和市场销售的规律。
2. 管理学理论在工商管理中的应用着重对企业内部组织、领导、决策、计划、控制等进行分析和研究，并提出指导管理实践的理论。
3. 法学理论在工商管理中的应用重点关注企业经营中的法律环境、合同管理、知识产权保护等法律问题，并提出相关的管理建议。
4. 统计学理论在工商管理中的应用通过数据收集、整理与分析，为企业决策提供科学的依据，提高管理的科学性与准确性。
三、案例1. 企业战略管理的案例分析通过对某知名企业的战略规划与执行过程进行深入剖析，解读战略管理理论在实践中的应用与效果。
2. 市场营销策略的案例分析以一款畅销产品的市场营销策略为例，探讨其成功的原因与经验，为其他企业的市场拓展提供借鉴。
3. 创新与创业的案例分析选取一家创新型企业，分析其创新管理与创业精神，总结成功的经验，为创业者提供启示与指导。
总结回顾通过本文的深度和广度的探讨，我们对《工商管理》这一学科有了更加全面、深刻的理解。
在理论应用和案例分析的基础上，逐步明晰了相关概念的内涵与外延，为今后的学习与工作提供了丰富的知识储备和实践经验。
个人观点与理解我认为，《工商管理》作为一门综合性学科，不仅需要我们熟练掌握各种理论知识，更需要我们在实际工作中不断运用和实践，结合个人经验和案例分析，才能真正理解其精髓，并为企业管理与市场运作提供有力支持。
一轮复习 按劳分配为主体 多种分配方式并存讲述
（2）按劳分配与按生产要素分配的区别
按劳分配
所有制基础
公有制经济
按生产要素分配
非公有制经济（个体、私营、外 资经济等） 个体户、私营和外资企业的劳动 者 重要组成部分
区
分配主体
地位
公有制范围内的劳动 者 主体
别
主板书小结：
公有制经济：国有、集体经济
对应
（1）按劳分配 3、多种 分配方式 并存
非公有制经济：个体、私营、外资经济
C
2. 李某是一国有企业工程师，去年工资收入是36000元，奖金8000元，个人专利 转让收入5000元；家里有房出租，年收入6000元。去年，李某一家按劳分配收 入和按生产要素分配收入分别是（ A. 44000元 26000元 B. 36000元 19000元 C. 49000元 21000元 D. 44000元 1100理方案的收入。
按技术要素分配 技术入股、专利使用、技术转让的收入。
工资收入不都属于按劳分配。 如下图所示：
走进联想看分配
联想采用按贡献参与分配的模式，充分 调动不同层次员工的积极性，薪酬从几千元 到几百万。基层营销人员，基本工资2000元。 软件工程师，基本月薪8000元。高层管理人 员，如全面负责本集团业务规划及运作的联 想集团总裁（杨元庆）年薪为600万元 。 1999年，联想开始推行员工持股计划， 其中，15名创业初期的骨干员工获得的股份 现市值相当于30亿，前联想集团总裁（柳传 志）现虽已退居二线，但其所持有的联想股 份如果以每年0.1%的收益计算，年收入为 300万元。 劳动 技术 管理
资本
2.按生产要素分配
按生产要素分配的意义：
1、对市场经济条件下各种生产要素所有权 存在的合理性、合法性的确认，体现国家 对公民权利的尊重，对劳动、知识、人才、 创造的尊重。 2、有利于让一切劳动、知识、技术、管理 和资本的活力竞相迸发，让一切创造社会 财富的源泉充分涌流，以造福于人民。
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2023年市场营销考纲
一、课程基本要求
第一章 感悟市场营销
1．熟练掌握市场、市场营销的含义及市场营销的核心概念，了解市场的类
型和市场营销组合；
2．熟练掌握各种营销观念的经营思想，了解市场营销观念的演变和新旧营
销观念的区别。
第二章 营销环境分析
1．掌握宏观营销环境的构成要素，熟练掌握人口环境、经济环境的相关内
容，了解政治与法律环境、社会文化环境、科学技术环境、自然环境对营销活动
的影响；
2．掌握微观营销环境的构成要素，熟练掌握供应商对企业营销活动的影响
和四种类型的竞争者，了解顾客、营销中介、公众及企业内部对营销活动的影响。
第三章 消费品市场分析
1．熟练掌握消费品市场的概念和特点，了解消费品的分类；
2. 掌握消费者的购买决策过程，了解消费者的购买角色及购买行为的类型；
3.了解消费者购买行为的影响因素。
第四章 确定目标市场
1．熟练掌握市场细分的含义与市场细分的方法，掌握市场细分的步骤；
2.了解市场细分的作用及市场细分的标准；
3. 熟练掌握目标市场的含义和目标策略的类型及运用；
4. 掌握目标市场应具备的条件，了解目标市场的选择模式；
5. 掌握市场定位的含义和市场定位的方法及定位策略的运用，了解市场定
位的步骤。
第五章 制定产品策略
1．熟练掌握产品的整体概念
2. 掌握品牌、商标的含义及品牌的设计原则，了解品牌的内涵；
3.熟练掌握品牌和商标策略的应用；
4. 掌握包装的含义和作用，了解包装的内容与设计原则及包装策略；
5. 熟练掌握产品市场生命周期的概念和各阶段的特征及其营销策略；
6. 掌握新产品的种类和新产品开发的方式，了解新产品开发的方向与基本
要求；
7.掌握产品组合的含义，了解产品组合要素及产品组合策略。
第六章 选择定价策略
1．熟练掌握定价目标，掌握影响产品定价的因素；
2．掌握定价的三种方法：成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定
价法；
3． 熟练掌握新产品定价策略、心理定价策略和折扣定价策略具体的应用,
了解产品组合定价策略和价格调整策略。
第七章 建立销售渠道
1．掌握分销渠道的概念及类型，了解分销渠道的功能与分销渠道的模式；
2．掌握中间商的作用，了解中间商的含义及类型；
3．掌握影响分销渠道设计的因素，了解分销渠道管理的内容。
第八章 开展产品促销
1．掌握促销及组合的.含义；
2．熟练掌握人员推销的特点和步骤；掌握人员推销的技巧和方法，了解人
员推销的基本形式；
3. 掌握广告的特点，了解广告的含义、种类及广告促销的实施；
4. 熟练掌握营业推广的特点和方法，了解营业推广的实施；
5.了解公共关系的内容、特点及公共关系的技巧与手段。
第九章 创新市场营销
1．掌握网络营销的特点和网络营销的常用方法，了解网络营销的含义；
2. 了解整合营销的含义、特点与整合营销的实施；
3．了解直复营销的含义、特点与方式；
4. 掌握服务营销的特点，了解服务营销的本质与管理；
5. 掌握绿色营销的含义，了解绿色营销策略。
二、具体复习内容和复习要求
1．掌握本教材中所涉及到的基本概念；
2．掌握营销环境分析的内容；
3.掌握消费品市场分析的基本内容
4.掌握市场细分、目标市场、市场定位策略的运用；
5. 掌握产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略等市场营销策略的
内容及运用。