近五年中国的动画产业发展
中国动画电影产业发展的“彩条屋模式”
中国动画电影产业发展的“彩条屋模式”作者：屈立丰白宇恒王佳楠来源：《艺术评论》 2019年第11期屈立丰白宇恒王佳楠[内容提要]近五年来，国产动画电影发展出现了具有浓厚“互联网+”色彩的“彩条屋模式”。
“彩条屋模式”取得初步成功首先在于其采取类似于“小米生态链”的平台发展战略，打造以产出优质动画电影产品为核心的动画产业发展模式。
其次在于通过高水平动画导演人才等动画产业生产要素的聚集，促进了国产动画电影产品原创力的提升。
另外，“彩条屋模式”的成功还在于其“IP动画电影”的制片路线既能低成本、无障碍地推广大众耳熟能详的IP形象，又能讲述具有强烈现实指涉的故事内容；既保留导演个体的艺术个性，又关心观众的观影体验、心灵需求；既追求艺术价值的品质，又追求商业价值的充分显现。
这种模式是光线传媒在“互联网+”时代所探索和寻找到的颇具中国特色的动画产业链打造路径。
[关键词]国产动画电影；动画电影产业；彩条屋模式没有人可以否认，走上产业化道路以来的中国动画电影无论是在数量上还是质量上都已经取得了长足的发展，这种发展的最大动力，来自政策、资本和人才等动画产业元素累积到一定阶段时的不断碰撞和强烈聚合。
这种碰撞和聚合，使得我国迅速成为当今世界的动画大国，同时也有着朝动画强国发展的态势，这不仅仅在于全国范围内数量巨大的动漫企业和层出不穷的影视动画作品，还在于我国出现了能够很好体现中国特色的大型动画电影平台——光线传媒“彩条屋影业”[1]及其所带来的“彩条屋模式”。
一、“做中国的皮克斯集团”——“彩条屋模式”的缘起“彩条屋模式”是光线传媒通过建立“彩条屋影业“动漫集团，投资有潜力的动画人和动画企业（机构），跨界经营三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等业务类型，涉及IP打造、作品创作制作和周边衍生开拓等几大领域，期望达成ACGN四大产业融合发展的发展模式，此种模式又以推出高品质动画电影为核心，以快乐奇幻为主要风格，以跨界合作为动力。
2022年中国动漫产业发展分析：国产动画“六宗罪”
中国动漫产业发展分析：国产动画“六宗罪”中国动画产量早在2022年就已经超越日本，成为世界第一。
不过，虽然数量上占据第一，但是质量却在拖后腿。
只到现在“国产动画不行”的印象仍旧没有改观。
事实上，从2022年开头，国家就开头大力扶持动画产业，各地动画基地更如雨后春笋，几乎每一级领导都说过扶持和进展动画的话，批过动画项目工程的文……可是，中国动画依旧像扶不起来的“阿斗”，令人绝望。
借3·15时机，我带你扒一扒中国动画虚假的富强背后，毕竟暗藏几宗罪?一宗罪：抄袭之风，屡禁不止国产动画片抄袭成风，这早已不是什么新奇事儿。
2022年的国产动画《象棋王》就是日本动漫《棋魂》、《嬉戏王》的拼凑版;2022年的《大嘴巴嘟嘟》剽窃《蜡笔小新》，人物、性格、配音都是仿照，连配乐都是来自另一部日本动画《热带雨林的爆笑生活》;2022年《金甲战士》仿照“奥特曼”;2022年，央视少儿频道热播《心灵之窗》也被爆出和日本知名动画制作人新海诚的作品《秒速五厘米》相像度竟达90%以上。
无论是城市的俯瞰全景，还是女同学站在窗前谈天的姿势、发型、服装，甚至于其中一个男主角的模样，两部片子如出一辙;2022年，《高铁侠》抄袭日本动画《铁胆火车侠》更是达到了赤裸裸地步，人物、情节、对白都和十年前的日本动漫《铁胆火车侠1998年》非常相像，甚至连日本食品“饭团”也复制进来未作改动;假如说，前些年中国动画还只是抄日本动画为主，现在则抄到了美国。
早在2022年，就有网友曝光“一部国产动画长片《瓦力》立项方案拍摄”。
当时公布的故事梗概几乎是照搬获得奥斯卡最佳动画电影的皮克斯动画《机器人瓦力》，随后该作品从国家新闻出版广电总局官网的备案、立项公示中消逝，最终不了了之。
据2022-2022年中国动漫卡通行业市场需求与投资询问报告，2022年暑期档，一部叫做《汽车人总动员》的国产动漫电影以 2.3分的成果，刷新了豆瓣电影评分历史新低。
然而，它却以一种另类的方式走红了，那就是涉嫌抄袭迪士尼动画片《赛车总动员》。
中国动画产业现状及发展研究
每个动漫产业的发展趋势
每个动漫产业的发展趋势动漫产业是指以动画为主体的文化创意产业，它包括了动画制作、漫画创作、周边产品开发等多个领域。
随着科技的不断进步和大众娱乐需求的变化，动漫产业也在不断发展壮大。
本文将从以下四个方面探讨动漫产业的发展趋势：内容创作、技术创新、市场拓展和国际化。
一、内容创作趋势1. 多元化：随着受众需求的增加和多样化，动漫产业的内容创作也趋向多样化。
不再局限于传统的少年、少女向内容，而是涉及更多类型，如成人向、社会题材、历史题材等。
同时，跨媒体IP的发展也让动漫内容与文学、电影、游戏等产业形成更紧密的合作关系。
2. 原创力提升：动漫产业的原创力越来越受到重视。
从过去对国外作品的改编到现在大量涌现的国产原创作品，原创内容的创作和保护成为业界普遍关注的问题。
政府部门加大对原创作品的扶持力度，企业也加大投入，推动原创作品的创作和孵化。
3. 故事驱动：好的故事是吸引观众的重要因素。
未来动漫产业将更加注重故事的精细化创作，更加注重人物塑造和情节安排，从而提升观众对作品的黏性和情感投入。
二、技术创新趋势1. 虚拟现实技术的应用：虚拟现实技术的发展将为动漫产业带来巨大的改变。
目前已经有一些动漫公司开始尝试将虚拟现实技术应用于动漫创作，通过虚拟现实技术将观众带入动画的世界，增加观众的沉浸感和参与感。
2. 人工智能技术的应用：人工智能技术的发展也将在动漫产业产生深远影响。
人工智能可以用于剧本创作、角色设计、动画制作等方面，提高制作效率和质量。
例如，可以通过机器学习技术，让计算机自动学习并模仿大师级的动漫画风。
3. 区块链技术的应用：区块链技术的应用可以改变动漫产业的版权保护和监管方式。
通过区块链技术，可以实现版权信息的分布式存储和共享，确保原创作品的权益得到保护，避免盗版和侵权问题。
三、市场拓展趋势1. 线上线下融合：未来的动漫产业将更加注重线上线下的融合。
通过线上平台在全球推广和传播动漫作品，同时在线下打造动漫主题公园、动漫展会等实体场所，为动漫产业带来更多的商业机会和变现方式。
2024年国产动画电影市场分析报告
2024年国产动画电影市场分析报告1. 引言随着中国电影产业的快速发展，国产动画电影在近年来取得了显著的发展成果。
本报告旨在对国产动画电影市场进行全面的分析和评估，揭示其发展状态和潜力，并提出相关的建议。
2.市场概况2.1 国产动画电影的发展历程国产动画电影的发展经历了多个阶段。
起初，中国动画电影仅是外国动画电影的翻译和引进，缺乏自主创新。
到了20世纪90年代，中国开始制作自己的动画电影，但在市场上的竞争力仍然较弱。
自2000年代起，伴随着国内经济的快速增长和对本土文化的重视，国产动画电影迎来了高速发展的时期。
2.2 国产动画电影市场的规模目前，国产动画电影市场规模较小，但增长迅速。
根据数据显示，2019年国产动画电影市场收入达到xx亿元，比去年增长了xx%。
然而，与国际市场相比，国产动画电影市场仍面临许多挑战和竞争。
3. 国产动画电影市场的挑战3.1 缺乏原创优秀作品目前，国产动画电影市场上原创优秀作品较少。
与之相比，国外动画电影在制作质量和故事创意上更具竞争力，吸引了大量观众。
因此，如何培养和推广原创优秀作品，成为了国产动画电影市场面临的重要挑战。
3.2 地域市场差异中国地域广阔，不同地区的观众对动画电影的需求也存在差异。
一些发达地区的市场需求较为饱和，而一些欠发达地区的市场发展潜力尚未充分开发。
因此，根据地域市场的差异性，制定针对性的市场策略，成为了国产动画电影市场的又一重要问题。
3.3 竞争与合作国内外动画电影市场竞争激烈，国产动画电影面临来自国外动画电影的竞争压力。
为了在竞争中脱颖而出，国产动画电影需要提升制作水平、加强与国际市场的合作，提高自身的竞争力。
4. 国产动画电影市场发展机遇4.1 国家政策的支持中国政府高度重视国产动画电影的发展，并出台了一系列支持政策和措施，如设立专项基金、扶持优秀动画电影公司等，为国产动画电影的发展提供了良好的政策环境。
4.2 市场需求的增长随着中国经济的不断发展和人民生活水平的提高，人们对文化消费和娱乐活动的需求也越来越旺盛。
动漫产业国内研究现状
动漫产业国内研究现状动漫产业在国内已经有了很大的发展，尤其是在近几年。
我们先来简单了解一下国内动漫产业的现状。
近年来，国内动漫产业呈现了快速增长的趋势。
数据显示，2019年中国动漫市场规模高达2264亿元人民币，其中漫画、动画、游戏等领域均有较为明显的增长。
同时，国家也出台了一系列扶持政策，支持并促进动漫产业的快速发展。
此外，动漫产业的发展也促进了相关产业的发展，如动漫周边产品、主题乐园等等。
动漫产业的快速发展，不仅创造了经济效益，也为年轻人提供了更多的就业机会。
然而，在国内动漫产业的快速发展中，也存在一些问题，如版权问题、市场竞争不断加剧等。
要想让动漫产业持续健康发展，需要加强版权保护、规范市场秩序，引导产业良性发展等。
此外，还需要更多的着眼于优秀作品创作，提升创作质量和水平。
在研究上，国内的动漫产业研究可以概括为以下几个方面：一、影响动漫产业的要素，如科技创新、政策影响、市场需求、创作团队和人才等。
这些要素的变化，对动漫产业的发展都有着重要的影响。
二、动漫产业的市场需求和消费者行为研究。
动漫产业的发展，与其市场需求的变化密切相关。
对市场需求和消费者行为的研究，能够促进动漫产业的理性发展。
三、动漫产业媒介传播研究。
动漫产业的发展，与其媒介传播的效果密不可分。
因此，对动漫产业的媒介传播研究，不仅能够规范行业秩序，还能帮助产业发展方向更清晰。
四、动漫产业与文化产业的关系研究。
动漫产业作为文化产业的一部分，与其他文化产业紧密结合，需要探索和研究两者之间的关系，以促进文化产业的共同发展。
总之，在动漫产业快速发展的同时，对其进行深入研究，能够更好地推动行业发展，促进我国文化产业的繁荣。
近年来我国对发展动漫产业有哪些政策
近年来我国对发展动漫产业有哪些政策从2002年至2004年，国家先后出台了《影视动画业“十五”期间发展规划》、《关于加强动画片引进和播放管理的通知》、《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等相关文件。
文件指出，要积极扶持国产动画片，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列，鼓励境内外合作制作动画片，对动画制作业实行减免税优惠，要求各电视台播出中国动画片比例不得少于70%，播出进口动画片的比例不得超过30%”。
1、2004年4月20日，国家广电总局发出《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，要求各级电视台播出进口动画片不得超过40%；2005年9月13日,广电总局再次通知,禁止以栏目形式、以所谓介绍境外动画片为由，播出未经审查的境外动画片。
2、2004年11月28日，国家广电总局和商务部关于《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》(总局44号令)正式实施。
2004年12月31日国家广电总局向各省、自治区、直辖市发出《广电总局关于实行优秀国产动画片推荐播出办法的通知》，决定自2005年1月1日起实行优秀国产动画片推荐播出办法。
3、2004年-2005年，国家广电总局正式命名北京、上海、长沙、广州、武汉、深圳、大连、苏州、无锡等19个国家动画产业及研究基地。
4、2005年9月，财政部、海关总署、国家税务总局发出《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的若干税收政策问题的通知》和《关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政策问题的通知》，文件中明确指出，对从事动画、漫画创作、出版和生产以及动画片制作、发行的企业，免征企业所得税。
5、2005年5月，国家广电总局出台了《关于促进我国动画创作发展的具体措施》。
为了扶持国产动画片，除了鼓励各级电视台增加动画播出时段、开办动画专栏外，还鼓励各级电视台在黄金时段，播放优秀国产动画片。
三维动画在中国的发展以及现状分析
三维动画在中国的发展以及现状分析三维动画已成为全球性大型产业，它所带来的经济效应与影响力日趋增强，三维动画在我国的发展受到极大的关注。
但是，它在我国的发展遇到了很多困难，缺乏专业人才，人才培养不够系统，剧本没有创新，缺少本土品牌等。
三维动画制作的人员一定要有坚定信念，努力学习，从事三维动画的培训机构为动画产业提供优质的人才；三维动画制作企业也要以创造本土品牌为己任，政府要为本土动画产业提供更多的有利条件。
1904年，随着第一部动画影片在法国问世，动画这一新兴艺术形式逐渐登上历史舞台，并逐步发展成为集艺术与商业为一体的全球性大型产业。
如今，在美国、日本等国家，动画已作为一种现代产业，由影视片出品，延伸到书刊画册、DVD音像制品等，进而发展到以角色为依托的文具、玩具、服装、工艺等周边产品，甚至扩大到相关游乐园等，越来越广泛地渗透到人们的生活中，并过渡到商业化阶段。
动画已经成为使用率最高、最大众、最普及和最通俗的艺术形式。
随着科技的发展，现今的动画可以通过计算机生成，从制作方式到观念，都产生了革命性的变化。
计算机动画不仅摆脱了繁重的手工制作，并以其简便、高效、更具表现力的特点得到越来越广泛的应用。
其中，三维动画更是动画业的骄傲。
它主要依靠电脑图像技术，在虚拟的三维空间中，建造模型，设置色彩与材质，模拟真实灯光，并使这些物体在三维空间中动起来，通过虚拟摄像机设定拍摄整个运动过程，渲染和生成视觉真实的三维画面。
与二维动画相比大大减少了重复劳动。
画面效果不仅真实、生动，更能展现现实所无法模拟的魔幻场面，深受观众的喜爱，所带来的经济效益也是非常巨大的，像赫赫有名的PIXAR(皮克斯)、迪斯尼、梦工厂等大型影视动画公司所制作的三维动画影片不断创下票房之最，所创经济效益和文化影响力是空前的。
因此，三维动画产业在中国的发展备受关注。
近几年，打开电视机，常会看到一些本土三维动画片在播放，这在十年前是根本没有的现象，甚至在五年前也是极少有的。
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近五年中国的动画产业发展
动画产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报
刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫
直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、
电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为
“新兴的朝阳产业”。
一、中国动画产业发展迅速
根据数据统计显示，我国的动漫及相关产业年产值约为500亿元，中国的动漫产业
正发展得“热火朝天”。2008中国国际动漫产业发展高峰论坛日前在哈尔滨市举行，工
业和信息化部副部长娄勤俭在写给论坛的致辞中介绍，“我国动漫及相关产业，年产值
约为500亿元，是一个相当可观的市场，年收入百亿元的低能耗，低污染的支撑绿色GDP
的新兴产业，更重要的是它将引领关联产业快速成长，并对产、学、研，对教育、网络、
文化及制造、商贸、物流等传统产业产生深刻的影响。”
近五年以来，虽然我国动漫产业近年来发展迅猛，但依然存在着产业链条不完整，
商业模式不清晰等制约产业发展的问题。
二、商业模式不清晰，产业链条不完整
中国动漫产业至今没有一个非常清晰的商业模式，而因为商业模式的不清晰，致使
动漫产业发展相对缓慢。国内有很多的动漫基地，现在的媒体、杂志包括动漫公司也越
来越多，但是动漫产业取得的业绩并不是那么的好。
从创意产业的角度看，动漫产业的产业链是清晰的，是制作、出版和推广、销售、
运营等。这个产业链和传统产业链的不同在于它是增值链，但业界没有认识到它是一个
增值的过程。不要认为有了一个想法，完成了一个作品就完事大吉，必须要完成出品和
出版、宣传、推广，建立销售渠道，再通过衍生产品沉淀利润。
我国的动漫产业还没有形成一个完整的产业链条，50%的动漫企业都在搞对外加、
外包、代做。企业规模也偏小，现在日本有近600家动漫企业，而每家的生产效率都是
我们的10倍左右。国内动漫产业资金运作机制与国外不同，国外动漫产业投入不是仅靠
动漫企业自己完成，而由基金或大企业来支持。而国内动漫产业资金运作机制基本都是
动漫企业自己投入，制作前期没有相关市场来配合，制作出来后，只靠政府的补贴等，
这样产业是难以发展的。
四、动漫产业基地的倍增
近5年时间，我国动漫产业快速发展，数十家动漫产业基地、动漫产业园区在各地“开
花”，成为各地发展动漫产业的领头羊。2007年，我国共制作完成动画电影6部、国产动
画片180余部超过10万分钟，出口电视动画片2000余集，均比2006年有大幅增加。动漫
产业基地“开花”似乎正催生着动漫产品“硕果”，而一些业界专家表示质疑，一拥而
上的动漫基地是否“虚火过旺”。
一位业内专家认为，目前动漫基地有一个非常不好的趋势，而且这种趋势还在不断
地蔓延，这就是动漫基地变成了偷换概念的房地产项目，投资者找到地方政府，说要建
一个动漫产业基地，希望地方政府批出多少平方公里的土地，实际上是变相把动漫基地
变成了房地产项目。
国内并不缺少动漫园区，日本的园区没法跟我们的园区比，我们的动漫基地像五星
级宾馆一样，他们的动漫公司小得很，但“小房子一样可以做出大片子”。现在面临的
问题是基础薄弱，更多地忽视了前期为打造这些产品所付出基础性努力，不是缺少动漫
基地的建设，而是缺乏对产业人才的培养。
全国许多地区都在搞动漫产业基地，但感觉我们现在有点本末倒置，急于打造这个
产业，用最快捷最急功近利的方式，效果怎么会好？短时间催生的表面繁荣，势必造成
基地的功利性和动漫作品的同质化，更趋势与商业化。
五、CG高端人才供不应求
动漫游戏产业属于动漫产业的一种衍生产业，因其具有低能耗、低污染、高产业价
值、多就业机会等特点与优势，被誉为21世纪的朝阳产业。近几年，随着市场形势的发
展，动漫游戏产业越来越受政府和社会的广泛关注。面对动漫游戏产业诱人的市场前景，
政府出台各种扶持政策，不断加大对该产业的投入力度，由此催生了一大批动漫游戏人
才培训机构。经过一段时期的发展，动漫游戏行业员工薪资逐渐增长，而高端专业人才
却依然供不应求。
到2013年，不仅国内公司纷纷高薪抢聘动漫人才，很多国外公司也不惜重金在中国
寻觅专业人才。由于动漫为新兴的产业，有相关工作经验的人如凤毛麟角，企业要招到
有经验人员的可能性寥寥无几。根据国内权威第三方教育数据咨询机构，麦克斯公司公
布的2013年就业前景最好的十大专业，动画专业位列第一，同时薪资待遇普遍高于其他
行业薪资。
至今国内动漫游戏产业在不断探索和发展当中，其广阔的市场前景不仅拥有无法预
计的潜在市场，动漫游戏设计职业必将成为今后最火爆的职业之一，如果广大求学者能
够选一所品牌大、师资力量雄厚的动漫游戏学院进行专业系统的学习，那么，他们的职
业生涯必将是一条充满鲜花和掌声的成功之路！
目前，我国动漫产业发展的速度虽然很快，但大量动画片的播出主要靠进口，民族
动漫产业较国外相对落后，要推动我国动漫产业的和谐发展，各级的政府部门，网络业
界，科学院校应携起手来，提升动漫产业的价值链。应从技术、平台、服务、人才培养、
知识产权等多个方面出发，完成产业环境，支撑技术体系，推动、营造良好的市场体系。
产业融合对动漫产业来说是一个巨大的机会，对涉及媒体、出版、服装、软件、食
品等多个行业的动漫产业来说，大工业和大市场的发展思路显得格外重要，动漫企业应
在提高优秀动漫作品市场占有率的同时，打造产业链，重视衍生产品开发。
在做产业之前，应先把动漫教育完善好，动漫教育是产业发展和指导产业发展的最
基础环节，通过改变目前动漫教育重技术轻创意的现状，培养具备优秀创意思维的精英
动漫人才，站在世界的高度对我国文化资源进行精深挖掘和加工，打破产业发展瓶颈。
中国有自己特殊的国情，中国在全球产业链上所处的特殊地位，决定了中国动漫产
业发展不可能是线性的、平衡的，它必然是混杂、跳跃、曲折、波浪形发展的，各种产
业和产品形态可能会同步出现。一方面，无论是从制度建设、市场准备、人才储备等诸
多基础领域，我们同国外都存在着明显差距。另一方面，我们跟国外没站在同一条起跑
线上，不能等各方面条件成熟再去做，那样我们很可能就失去了先机，所以中国一方面
要补课，另一方面要利用一切有利条件，后来居上。