广告是科学还是艺术范文

1、广告是科学还是艺术？

现今，广告已成为当代信息社会最具普遍性的文化现象，我们生活在广告的包围之中。广告，影响并塑造着我们的生活方式、行为方式，乃至感受、审美方式。广告在完成其商业功能的同时，也表现出对整个社会文化的深远影响。但究其广告到底是科学还是艺术，这个问题总是业内人士争议的话题。

笔者以为，从广告创意的真正理解来看，广告创作绝不单纯是一种纯正的艺术创作，而是科学与艺术的结合体。

一、广告的科学基础

现代广告设计本身就是受社会经济发展和现代科学技术影响的产物。广告的特点，决定了广告设计既受到市场和消费者购买心理的支配，又受到现代科学技术发展的影响。

广告是以科学为基础的，即以科学为起点。广告产品的确定、广告策略的制定、广告对象的选择、广告宣传的手段方式、广告概念的得出无不包含着丰富的科学内容。广告的运作过程也需要各方面科学技术的支撑。科学对广告是功不可没的，但同时也绝不能忽视广告中的艺术的存在。

广告只有在体现真实、科学的前提下，将素材巧妙地处理，使文选的思想性和画面的形象比现实中的商品的美更集中、更典型化、更艺术化，才能引发大众的强烈的美感和浓厚的兴趣，把广告作品的商业实用性提炼成更艺术化的作品。

一个成功的广告，必须以科学为基础，做到商业性、艺术性与科学性的真正结合，使广告回味无穷，这才是广告作品不同于纯艺术作品的神奇所在。

二、广告的艺术价值。

广告设计创意，就是通过商业价值与艺术价值的最佳合璧，以富于美感和新意的信息、丰富的艺术构思和表现能力，在激烈的商品和广告竞争中，创造出别具一格、出奇制胜的作品。因此，艺术价值在广告中的作用不可忽视。

广告的影响是通过艺术化的方式进行表达的，艺术的位置在广告创意中的位置是突显的。广告创意的真正关键在于：如何用有关的、可信的、品调高的方式，在以前无关的事物之间建立一种清新的联系并表现出来，这里就需要用艺术表现的手段。

广告的艺术表现力突出显现在以下几个方面：

1．形象美

广告的形象层是广告艺术表现的表层结构。广告的形象是从个别到一般，由特殊到普遍的概念性形象。

广告具有传达产品信息的目的。产品特点、功能、使用方式等作为广告表现的具体内容，

要求广告形象具有科学性、真实性、具体性，由此完成广告推介产品的认知功能。基于这一基本要求，广告表现不同于纯艺术的自由表现。广告图像主要以具体、现实的产品为形象，而不宜作过分的夸张、变形。如果对产品形象进行提炼、概括处理，也是为更加突出、强调产品的基本形态，广告的形象并不停留于具体的真实，但它是直接的、明晰的、静观的形象和美的艺术。

2．幻象美

广告形象在深化中被拓展。幻象，是广告艺术结构中的第二个层面。广告幻象主要由感觉、联想、想象等作用于广告形象，演绎出的多重意味，在消费者感觉、心理上构成一种貌似真实而实则虚幻的形象。广告幻象的意义在于创造产品的深层形象，开拓消费者对产品体验的心理空间。广告的幻象美是间接的、模糊的、体验性的。

3．意象美

意象是广告艺术的高级境界。广告意象从更宏观的视野表现人和产品的关系。广告意象达到了符号审美艺术的层面，即表现了社会审美的一般性和普遍性，具有一种社会、理性、观念的强制性。这种强制性是人作为社会群体的活动结果，亦即各种社会关系、作用的结果。它超越自身设计的美的范畴，表现出一种潮流、趋势的引导，一种社会的审美时尚，一种影响、塑造、整合。

广告的意象美是边缘性的、符号性的和理解性的艺术审美。

信息时代、电子时代、生物工程及环境保护时代带来的科学技术革命以及文化观念的转换，将从根本上影响着广告的艺术形态和设计理念。广告设计这门新兴的艺术学科也在不断地向前发展，那就是朝着科学与艺术融会贯通的方向发展。

2、为什么说广告是带着枷锁起舞？

“带着的枷锁”是指广告要宣传的产品

“跳舞”是指广告的创意思考，舞蹈要讲究创新和优美，广告也是一样

说广告是''戴着枷锁跳舞''

就是要求广告设计着在宣传产品的时候，要有创新的思维和优美的内容。

广告本身是有它的魅力所在，但是一些规定可能局限了它的发挥空间和想象的空间。

在追求艺术无止境时,也要根据产品的实际宣传,不能脱离实际。

3、为什么“动感地带”会选择年轻时尚族群消费者作为目标受众？

“动感地带”（M-Zone）是中国移动通信公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动通信品牌，2003年3月份正式推出。“动感地带”用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，将引领令人耳目一新的消费潮流。它主要针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌,国内第一个专门为年轻人设计的移动通信客户品牌，成为年轻族群拥有的通信与流行文化空间。

现代社会中，一个产品或品牌的成功推出，好的广告策划是必不可少的。而准确定位是广告创意的前提。在通信市场三足鼎立的特殊时期,校园营销竞争更加残酷、激烈，中国移动通信集团的“动感地带”作为通信行业在校园的第一品牌, 获得中国移动消费者尤其是高校客户群体对“动感地带”品牌的认可，主要在于“动感地带”准确成功的定位了它的目标消费者。

动感地带目标消费者群体锁定在15――25岁的年轻人中，主要由高中生、大学生和刚刚毕业的大学生、白领组成。他们心中绝大部分都有自己的“意见领袖”，从心里特征来讲他们注重个性，追求时尚，对新生事物很感兴趣，思维活跃，有强烈的品牌意识，对品牌的忠诚度较低，是容易相互影响的消费群体，表现在移动通信方面，他们对通信服务中的娱乐、休闲、社交功能需求很大。

“动感地带”品牌的成功推出，让我看到了目标定位的重要性，他们将目标群体锁定15岁-25岁年龄段的学生、白领，以期产生新的增值市场。事实证明这个决策是正确地。由此，可以看出，全面、翔实的市场调查和准确的消费者分析是策划成功的第一步。

“动感地带”的品牌特性是“时尚、好玩、探索”，紧紧抓住这一品牌核心，移动公司制定了一系列全面的符合自己品牌性格的宣传活动。又开展走进校园活动，对目标人群进行直面的说服。将动感地带的品牌形象、品牌主张、资费套餐等迅速传达给目标消费群体。同时提供消费群以娱乐、休闲、交流为主的内容及灵活多变的资费形式；充满现代的冲击感、亲和力，同时整套VI系统简洁有力，易传播，易记忆，富有冲击力；选择目标群体关注的报媒、电视、网络、户外、杂志、活动等这已经让青少年心中增加了很多新的体验。“动感地带”引起的一系列的活动，如请周杰伦作为代言人，周杰伦独特的个性与动感地带的品牌性格特别符合。赞助“音乐盛典”、举办“街舞大赛”、结盟麦当劳活动等，都是一种烘托造势，使消费者产生难以忘怀的体验的手段。“动感地带”通过长久的设计、故事的编排产生难以忘怀的记忆。在所有的营销传播活动中，都让目标消费群体参与进来，产生情感共鸣，特别是全国“街舞”挑战赛，在体验之中将品牌潜移默化的植入消费者的心智，起到了良好的营销效果，形成全国市场的互动，并为市场形成了良好的营销氛围，进行影响及渲染，与目标受众群产生互动，更深层次上加强了“动感地带”与目标受众的联系。

“动感地带”的品牌口号是“我的地盘，听我的”。作为对品牌肖像符号的一个音响效果的补充，对品牌形象的完整塑造起着不可忽略的作用。“我的地盘，听我的”强烈的凸显了年轻人肯定自我，张扬的个性，对目标受众群进行深层次的心理关照，这样的对话是很具震撼效果，目标受众群会有一种找到知己的感动和亲切，使其对品牌产生了极强的认同感和归属感。用“我的地盘，听我的”这一极具号召力的口号在心理层面上影响目标受众群，视觉和音响符号运用的全面、透彻，完美诠释了动感地带的诉求重点。

“动感地带”的成功，让我认识到消费者行为学对品牌推出的重要性。在广告媒介策略和促销组合策略的决策上，整套的宣传计划要做的完整严密、有条不紊。先是准确定位目标消费者群体然后选择目标群体关注的有代表性的媒体，进行立体式的广告轰炸，将品牌信息迅速传达给目标受众群。“动感地带”其独特的品牌主张不仅满足了年轻人的消费需求，吻合他们的消费特点和文化，更是提出了一种独特的现代生活与文化方式，突出了“动感地带”的“价值、属性、文化、个性”。将消费群体的心理情感注入品牌内涵，是“动感地带”品牌新境界的成功所在。

4、目标消费群体心理的分析在广告中起了什么作用？

影响消费者购买行为的主要因素有消费者自身因素、社会因素、企业和产品因素等。分析影响消费者购买行为的因素，对于企业正确把握消费者行为，有针对性地开展市场营销活动，具有极其重要的意义。

1.消费者自身因素

消费者购买行为首先受其自身因素的影响，这些因素主要包括：

一是消费者的经济状况，即消费者的收入、存款与资产、借贷能力等。