9盘古大学-搜索推广应用知识2-关键词策划-41页文档资料
百度认证初级课程 百度搜索推广 创意及技巧 资料
•标 题：50字符 •描述1：80字符 •描述2：80字符 •访问URL：1024字符 •显示URL：36字符
（注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符）
创意撰写的特殊符号：
断句符是什么：
• 因右侧宽度小于左侧，可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置。
回顾
一、创意包含的元素 二、创意的展现方式 三、创意撰写标准 四、创意展现规则 五、创意撰写技巧
Thanks！
• 保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红； • 避免触发关键词带入后超长，仅能展现默认关键词，而无法展现被触发的关键词。
创意撰写标准
作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。
文案撰写规则：
• 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。 • 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。 • 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。 • 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，。 • 避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。 • 请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。
显示URL：
• 作为创意文案的一部分，并不影响实际广告跳转 • 大写字母会全部替换为小写字母显示
访问URL：
• 是创意实际链接的页面URL，不显示在创意中 • 必须为实际能打开的地址
创意展现规则
优选： • 历史点击率高的创意得到更高的展现机率 • 默认模式
轮替： • 所有创意获得相同的展现机率
创意撰写技巧
10盘古大学-账户搭建-sem思路
德语
培训
培训
培训
……
暑期 培训
寒假 培训
……区分关键词类型
清晰的结构会更易管理和后期优化 关键词
创意 1 {口语培训} 火热招生
关键词
创意 …… ……
日语培训
优惠活动，强大师资，轻松就
暑期电脑培训
日语口语培
业
暑期电脑培训
训
免费咨询
班
日语培训班 日语 日语学习班
…… ……
创意 2
{日语培训} 行业领先！
创意的展现方式
标题展示：全部50个字符 描述展示：只展示描述1 （显示URL接在描述1后面一行展示）
创意的展现方式
标题展示：前28个字符 描述展示：只展示描述1，分两行折行展示，每行 最多40个字符； (撰写时，可用断句符决定标题断句、描述1折行的 位置）
目录
Table of Contents
师资雄厚，专业教育，轻松学 习
毕业高薪就业
暑期动漫辅导 暑期动漫班 暑期电脑学校
…… ……
精细化管理
• 不同的推广目标建立不同的推广计划 • 同类关键词划分同一单元，有针对性的撰写创意
2020/4/12
灵活化管理
• 不同的业务或产品可设置不同的地域
根据产品服务所能到达的地域设置，最小级别到达：地级市及直辖市
•广泛匹配：同义近义词、相关词、变体形式、包含关 键词的短语
系统提交的设置符号
精确匹配
关键词 = 广泛匹配
"关键词" = 短语匹配
组合使用 企业主
[关键词] = 精确匹配
账户中需要覆盖企众业主多提交的的关检键词索：英词语培就训。需当企要业主使使用用何种不匹配同方式的时，匹才能配令网方式
百度认证初级课程 百度搜索推广
创意 通配符
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4.4 方案制作-创意表现
投放 目标
（KPI）
账户 设置
(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
（创意）
创意基本要求： 1. 飘红 2. 相关 3. 通顺
要点:请确保创意语句通顺、符合逻辑；
英语培训哪家好 关键词
英语培训（短语） 外教英语（广泛）
创意能飘红 相关性好
赢得高 点击率
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推广表现 更好
4.4 方案制作-创意表现
投放 目标
（KPI）
账户 设置
(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
（创意）
创意基本要求： 1. 飘红 2. 相关 3. 通顺
当关键词是“订机票”时，看到推广结果：
订机票，找**！
√
网上订机票优惠送不停！在线立即下单，登机前提醒，**往
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3
通顺
4.4 方案制作-创意表现
投放 目标
（KPI）
账户 设置
(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
（创意）
创意基本要求： 1. 飘红 2. 相关 3. 通顺
当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时，创意会飘红； 飘红吸引眼球,网民更关注有飘红的创意，带来更多点击；
英语培训
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4.4 方案制作-创意表现
投放 目标
（KPI）
账户 设置
(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
搜索推广应用知识第一站：漫游帐户教学大纲V
推广计划搭建思路二
推广计划搭建思路三
搭建账户结构的方法
推广计划搭建思路四
推广计划搭建思路五
推广计划搭建思路六 账户结构-推广单元搭建思路 举例：单元搭建思路 账户结构-单元（词量） 练习1 练习2 案例 综合练习
第一站：漫游账户——教学大纲
讲授要求（讲授点&讲授方法）
用案例进行互动，让学员站在网民的角度体会，如果他是网民，当他搜索 的关键词与对应的推广信息不相关的时，他的体会是什么。进而引出在搜 索推广中，需要对不同的人讲不同的话，满足不同的需求； 如果将刚才那个案例调整一下，是不是针对性更好一些。说明账户结构的 作用，就是有效的管理账户中的广告信息，保证向对的人传达对的信息； 说明合理的账户结构不仅能将对的信息传达给对的人，因为结构清晰还能 带来管理账户方便、定位问题准确的好处。刚才的案例，通过调整之后我 们看到，在点击率等数据上带来了很大的提升； 分别讲授清楚计划和单元搭建的要点，并解释清楚为什么，计划层级是账 户结构的大框架，决定了以后账户结构的走势，所以要做长远考虑，单元 层级的要点主要是为了让关键词和创意之间能够合理搭配； 总体说明常见的搭建推广计划的思路有这六种，产品线是基础，其他几种 思路和按产品线的思路可结合使用；
搜索推广应用知识第一站：漫游账户——
课程名称 课程目标 课程模块 讲授知识点
推广信息点击效果如何？
合理账户结构的作用
合理账户结构的作用
合理账户结构的作用
账户结构-计划单元搭建的要点
账户结构-推广计划搭建思路
推广计划搭建思路一（基础思路）
能够掌握合理的账 户结构带来的作用 搜索推广应用知识 能够运用搭建账户 第一站：漫游账户 结构的常见方法
5
5
搜索推广基础知识第四站：排序与展现教学大纲V
关注正式质量度得分 分析哪些关键词急需优化
通过实际展现图示，举例说明两种情况得分说明了什么及相关 建议 1、根据质量度得分与竞争空间组成二维维象限，举例说明同 一竞争空间下先优化谁，同一质量度得分下先优化谁 2、先举例说明 再得出结论 1、说明根据之前提到的质量度影响因素，后续优化的方向从 三个方面着手 解释说明排名的重要性及如何提高排名 1、举例说明创意的作用，及创意从几个方面着手优化 2、由于与创意的策划课程内容重复，这里不详细介绍 举例说明目标网页与创意相关的重要性
搜索推广基础知识第四站：排序与展现——
课程名称 课程目标 课程模块
搜索结果排序规则
掌握结果排序影响 因素及规则 搜索推广基础知识 掌握搜索结果展现 —第四站：排序与 位置、样式及条件 展现 掌握质量度优化指 南
搜索结果展现规则
质量度优化指南
质量度优化指南
搜索推广基础知识第四站：排序与展现——教学大纲
讲授知识点
搜索结果是怎么排序的 搜索结果排序示例 质量度分值含义
讲授要求（讲授重点&讲授方法）
1、说明搜索结果的排序规则 2、说明质量度、出价、推广排名的含义 1、举例说明搜索结果的排序规则 2、强调说明质量度虽然以星级区分，但同星级也是有不同的 1、讲述清楚质量度的分值代表的具体情况及相关建议 1、通过图示，展示在系统中质量度的显示样子，而且区分计 算机质量度与移动质量度 2、因为质量度客户是不可操控的只能查看，讲师可以通过图 示讲授，或者也可以在系统中演示一下查看 1、通过图示，说明竞争空间的含义及注意事宜 1、说明在推广后台竞争空间的入口在哪里 1、说明临时度的含义及什么词是系统会赋予临时质量度 1、说明质量度的四个影响因素，以及影响因素的解释 2、说明优化质量度的关键因素 1、讲述清楚出价含义、决定因素，举例说明 2、强调出价单元与关键词都可设定，两者同时设定规则 1、说明点击价格是什么，与出价的关系 2、说明点击价格的计算跟哪些因素有关，简单说明后台的点 击价格计算方式：每次点击价格=（下一名出价*下一名质量 度）/关键词质量度+0.01 说明最低展现价格是什么及影响因素 通过类比，说明三个价格的区别，以便于学员深刻理解 通过图示，说明搜索推广结果展现位置 通过实际展现图示，说明举例说明展现位置及样式——首面情 况1 通过实际展现图示，说明举例说明展现位置及样式——首面情 况2 通过实际展现图示，说明举例说明展现位置及样式——第二页 及翻页 1、由于左侧只有首页才有，所以详细说明什么条件才能展现 在左侧 2、说明质量度的星级决定了是否有左侧展现资格 1、说明左侧展现两种情况的展现条数限制，及两种情况不能 同时出现 2、说明左侧会出现两种情况的哪种是由什么决定的 解释说明潜在客户的搜索体验系统如何判断及不同的情况 举例说明由于潜在客户的搜索体验不同，系统会出现相同时间 相同搜索词，但出现不同推广结果或不同的样式 1、说明右侧展现的条数限制及如何展现 2、右侧区域的循环展示 以上都说的是计算机的展现，本页通过图示，说明移动端的搜 索结果展现样式是什么，显示条数 总体说明优化需先分析，再优化 根据流程图说明整体分析思路，下面再分别说明 通过实际展现图示，举例说明如何判断质量度的状态
百度搜索推广方案演示稿课件
03覆盖面广作为中国最大的搜索 引擎，覆盖了广泛的用户 群体，能够将企业的广告 展示给更多潜在客户。
针对性强
通过关键词的选择和匹配 ，能够将广告精确地展示 给有需求的潜在客户，提 高广告的转化率。
效果总结
总结广告投放的效果，包括点击率、 转化率、广告费用、投资回报率等指 标的完成情况。04 搜索推广优化建议关键词优化建议
关键词选择
根据目标受众和产品特点，选择 与业务相关的关键词，确保关键
词的准确性和相关性。
关键词拓展
利用关键词工具进行拓展，增加 关键词库，提高覆盖面和流量。
关键词匹配
。
A/B测试
通过对比不同版本的广告，评 估广告效果，优化广告创意。
目标受众分析
分析目标受众的特征和行为， 了解受众对广告的接受程度和
反应。
竞品对比
对比同行业的广告投放效果， 发现自身的优势和不足。
评估结果分析
数据分析
优化建议
对收集到的数据进行分析，了解广告 投放的效果和存在的问题。
根据评估结果，提出针对性的优化建 议，提高广告效果。
提高转化率
通过精准的关键词匹配和 创意广告，引导潜在客户 深入了解产品，提高转化 率和销售量。
方案策略
关键词策略
根据目标受众和产品特点，选 择合适的关键词，制定科学的
关键词计划和分组。
创意广告
设计吸引人的标题和描述，突 出产品特点和优势，提高点击 率。
网站优化
优化网站结构、内容和用户体 验，提高网站的质量和转化率 。搜索推广方案演 示稿课件目录
CONTENTS• 搜索推广介绍 • 搜索推广方案 • 索引擎的营销方式，通过关键词竞价排名，将企业的 广告展示在搜索结果页的显著位置，吸引潜在客户点击并进入企业网站。
百度推广知识点手册(内部)
内部知识点“专业版”I、产品知识 (2)一、搜索推广专业版概念 (2)二、搜索推广专业版有什么优势？ (2)三、搜索推广专业版架构 (3)四、账户级别 (4)1，IP排除 (4)2，分地域 (4)3，每日预算 (4)五、计划级别 (5)1，IP排除 (5)2，分地域 (5)3，每日预算 (5)4，否定关键词 (5)5，普通暂停 (5)6，时段暂停 (6)7，创意展示概率 (6)六、单元级别 (6)1，否定关键词 (6)2，暂停 (6)3，统一出价 (6)七、关键词 (6)1，匹配模式 (6)2，暂停 (7)3，出价 (7)4，关键词访问url (7)5，关键词状态 (7)八、创意 (7)1，标题，描述 (7)2，显示url，访问url (7)3，暂停 (7)4，创意状态 (7)有勇气承担命运这才是英雄好汉。
15，通配符 (8)九、功能各层级执行关系 (8)II、推广展示 (10)一、展示位置 (10)二、去重规则 (10)三、质量度 (11)III、推广费用 (12)一、点击费用 (12)二、最低展现价格 (12)IV、推广评估 (12)一、常规报告 (12)二、定制报告 (12)V、推广工具 (12)一、估算工具 (12)二、历史操作工具 (13)三、IP排除 (13)四、关键词推荐工具 (13)五、批量工具 (14)六、推广实况 (14)七、账户分析工具 (14)八、商机中心 (14)VI、专业版与经典版对比 (14)VII、刷新时间 (15)I、产品知识一、搜索推广专业版概念“搜索推广平台专业版”是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。
二、搜索推广专业版有什么优势？1.覆盖更广泛：1)提交更多相关的关键词，覆盖多元化的潜在客户，拓展您的商业空间2)更多可控的推广位（“推广链接”区域+网页右侧区域），轻松抓住潜在客户视线3)关键词的广泛匹配技术帮您定位更多潜在客户，自动捕捉更多商机2.管理更精细：1)利用四层账户结构，制定更精细的推广方案有勇气承担命运这才是英雄好汉。
图文详解 百度文库推广怎么做
图文详解百度推广怎么做“百度文库”是供网友在线分享文档的开放平台，于2009年11月12日上线。
在这里，用户可以在线阅读和下载涉及课件,习题,考试题库,论文报告，专业资料，各类公文模板。
现在我们来说一下有关百度文库中如果进行推广的问题，百度文库的一些优化规则(如等级、标题、文档格式)，相信大家都已经很清楚了，我只是在此大概的说一下，大家如何去百度文库中插入一些外链和广告。
一、准备工作①整理出一批跟本行业相关的文档，如果此文档在百度文库中已经存在，你可以考虑换个标题。
②把标题弄出来以后，到百度指数里面查询一下指数，最好是关键词有指数。
这样还会有一些其他的展示机会。
③调整文档的相关格式，条理清楚。
④给文档加上相关的外链，可以是图片广告或者是页眉的了解等都可以。
⑤多拥有几个账号，有一两个高级点的账号即可，其他账号都维持在3级左右。
二、注意事项①文档标题：文档的标题最好能多用陈诉语句或者反问句，比如如何，怎么等。
标题要客观，可读性强一点，这样浏览者才会从众多的文档中选中你的文档。
②文档字数：文档尽量字数多一些，以5-10页最好，太短的文档百度会和核定为文档质量不高或者可读性差，从而不给通过。
③文档字号：如果你的文档里面放了一些动态或者静态的图片广告，在文库不下载的时候不能浏览。
这样你就需要把你的文档的字体变小一点。
比如9号字，同时不要给文档设置财富值，这样读者大都会选择把文档下载下来，你的展示目的也就达到了。
④文档格式：通常通过的概率从大到小依次为：PDF格式—>WORD格式—>PPT格式—>TXT格式。
⑤文档分类：如果是一篇非推广的文档，我觉得你不放对分类也有可能通过，但是如果是推广类的文档，为了提高通过率，还是需要按相关分类放好。
否则通过率低，直接影响你的账号。
三、账户升级①百度文库账号的升级其实也不是特别的难，首先第一次登陆的时候就会有20的积分，然后每天登陆就会积分奖励。
②找出几篇你认为文库中很少，但是又非常有吸引力的文章，不要设置任何的广告。
竞价推广 关键词 推广单元 推广计划
创意举例
起航sem学园 QQ：278890767
广泛匹配>短语匹配>精确匹配0767
广泛匹配：
搜索关键词完全包含推广关键词 允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔 对关键词短语进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义 词、相关词、以及包含关键词的短语等。
例如：在广泛匹配情况下，推广关键词“减肥” 可能与“减肥产品” “减肥用品”匹配。
例如：减肥 丰胸等等
长尾关键词：
特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，甚 至是一句完整的话。长尾关键词带来的客户，转化的概 率比一般关键词高很多。
例如：左旋肉碱减肥产品 婷美丰胸内衣 等等
关键词的分类
起航sem学园 配 不同匹配方式被展现的概率不同：
一个账户最多可包含100个推广计划 每个推广计划最多可包含1000个推广单元 每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。 设置好推广的时间段 、推广区域、推广金额 关键词分组明确 推广单元分类清晰
一个好的推广计划的结构
起航sem学园 QQ：278890767
标题：最多50字符 描述1：最多80字符 描述2：最多80字符 访问URL：限制字符数1017字节。
C 强调提供的产品或服务的优势。
独特性、专业性。
D 撰写符合相关标准。
(合法性、字符长度、特殊标点等)
创意撰写原则
起航sem学园 QQ：278890767
好的创意会影响点击率。 在众多产品中独树一帜 鹤立鸡群 好的创意应该具备的几个因素 1、数据验证 2、震撼的文字冲击 3、突出产品名字和功效 4、名人推荐 5、核心关键词重复出现且通顺
推广单元起航sBiblioteka m学园 QQ：278890767
大学精品课件：20盘古大学-网盟推广应用知识1—账户之美
转化率 投资回报 率ROI
转化成本 （CPA）
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品牌受众——自有全站到访
• 高级投放设置
推广计划 推广组
全站到访推广组—图文 全站到访推广组—图片
设置
创意内容
全站到访计划 高级到访计划 环节到访计划
全站人群
品牌特征
高级到访推广组—图文 高级到访推广组—图片
环节1推广组—图文 环节1推广组—图片
Table of Contents
目录
• 什么是受众树？ • 确定目标 • 利用受众树搭建账户
确定目标
网盟可以帮助企业实现什么经营目标？
树立 品牌
展现量、点击量 CPC、CTR
新品 发布
促销 活动
品牌导向
• 目的：提升品牌形象及美誉度，获得更多有效曝光，广泛传递信息
咨询
效果导向
转化量 转化率
注册 会员
基础覆盖
成熟企业 网站
高级覆盖
品牌受众——自有全站到访
• 基础投放设置
推广计划
全站到访计划
推广组
全站到访推广组—图文 全站到访推广组—图片
设置
全站人群
创意内容
品牌特征 优势内容
全站到访，用的网盟系统默认的统）操作上，无需布置代码和订制人群 2）支持一键关联投放，网盟后台直接应用