傻子瓜子项目广告策划方案
过期瓜子营销方案
过期瓜子营销方案
背景
随着中国瓜子市场的增长，瓜子行业正日益受到重视。
然而，由于瓜子属于一
种易变质的食品，它的保质期相对较短，一旦过期，就会对销售和品牌形象造成严重影响。
有鉴于此，我们制定了过期瓜子营销方案，旨在解决瓜子过期后的营销难题。
目标
•减少过期瓜子的损失
•提升过期瓜子的销售量
•保护品牌形象
策略
1.折扣销售：针对即将过期的瓜子，通过打折促销的方式吸引消费者
购买，从而减少库存积压。
2.搭配赠品：针对购买过期瓜子的消费者，赠送其他产品或礼品，提
升购买意愿。
3.线上推广：利用社交媒体和电商平台进行过期瓜子的推广，提升知
名度和销售量。
4.节假日促销：结合节假日等特殊时段，开展主题促销活动，创造购
买热点。
执行
1.库存清点：定期对库存进行清点，及时发现即将过期的瓜子。
2.制定促销计划：根据销售数据和库存情况，制定具体的促销方案。
3.推广营销活动：通过广告、宣传和促销活动，吸引消费者的注意力，
提升销量。
4.监控效果：实时监控促销活动效果，根据销售数据调整策略，确保
营销效果最大化。
结果
通过过期瓜子营销方案的实施，公司成功减少了过期瓜子的损失，提升了过期
瓜子的销售量，同时保持了良好的品牌形象。
在未来，公司将继续完善营销方案，不断探索创新，提升竞争力和市场份额。
以上为过期瓜子营销方案，希望能够带动公司瓜子产品的销售，实现持续增长。
恰恰瓜子抖音营销方案策划
恰恰瓜子抖音营销方案策划随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，抖音作为一款以短视频为主的社交媒体平台，逐渐成为年轻人追捧的流行文化。
作为一家以瓜子为主打产品的食品公司，恰恰瓜子急需寻找一种新的营销方式来吸引年轻消费者的关注。
在制定恰恰瓜子抖音营销方案之前，我们首先需要了解抖音用户的特点和喜好。
根据市场调研，抖音用户主要集中在年轻人群体，他们喜欢时尚、搞笑、创意的内容，对于有趣的短视频表现出较高的接受度。
因此，我们的抖音营销方案应该围绕这些特点展开。
首先，我们可以借助抖音平台的热门挑战，制作一系列与恰恰瓜子相关的有趣视频。
例如，我们可以邀请一些有影响力的抖音用户参与恰恰瓜子挑战，要求他们在视频中展示自己吃瓜子的独特方式，或是通过创意的方式展现恰恰瓜子与其他元素的结合，从而吸引更多用户参与和关注。
其次，我们可以与抖音上的一些知名博主或网红合作，制作一些专门推广恰恰瓜子的短视频。
这些博主或网红拥有大量的粉丝，他们的影响力可以帮助恰恰瓜子扩大品牌知名度和市场份额。
在视频中，我们可以巧妙地将恰恰瓜子融入到博主或网红的日常生活中，让粉丝们在欣赏视频的同时对恰恰瓜子产生兴趣和好奇。
另外，我们还可以组织一些线上线下的活动来增加用户与恰恰瓜子的互动。
例如，在抖音平台上举办一次恰恰瓜子创意视频大赛，邀请用户通过制作有趣的瓜子相关视频来参赛，为优秀作品提供丰厚的奖品和福利。
同时，我们可以在一些大型活动或节日期间，派发免费的恰恰瓜子样品，吸引更多用户尝试和购买。
最后，我们还可以利用抖音平台提供的广告投放服务来增加恰恰瓜子的曝光度。
通过在抖音上投放一些有创意和吸引力的广告，定向推送给符合目标人群的用户，提高品牌的知名度和用户的购买欲望。
总的来说，恰恰瓜子抖音营销方案的核心是通过制作有趣、创意的短视频，结合抖音平台的流行挑战和知名博主的影响力，吸引年轻用户的关注和参与。
同时，通过线上线下活动和广告投放，加强品牌的曝光度，提高用户的购买意愿。
瓜子加工创业计划书怎么写
瓜子加工创业计划书怎么写一、创业项目概述1.1 项目名称：瓜子加工厂1.2 项目简介：瓜子加工厂是一家致力于瓜子产品的加工、包装和销售的企业，致力于为广大消费者提供优质、健康的瓜子产品。
瓜子是一种富含营养的食物，有着丰富的维生素和矿物质，并且口感香脆，受到广大消费者的喜爱。
本项目以瓜子为原材料，通过现代化的加工设备和技术，生产出各种口味的瓜子产品，满足不同消费者的需求。
1.3 项目定位：瓜子加工厂定位为一家专业化、规模化的瓜子加工企业，致力于打造瓜子行业的领先品牌。
我们将注重产品质量和营养价值，提供健康、安全、美味的瓜子产品，赢得消费者的信任和支持。
1.4 项目目标：（1）产品目标：生产高品质、多样化的瓜子产品，满足不同消费者的需求。
（2）销售目标：建立稳定的销售渠道，拓展市场份额，实现销售额的持续增长。
（3）品牌目标：树立良好的企业形象和品牌声誉，成为消费者信赖的品牌。
（4）盈利目标：实现盈利可持续增长，为企业发展提供坚实的财务基础。
二、市场分析2.1 行业概况瓜子是一种受欢迎的零食，具有丰富的营养价值和口感，深受消费者喜爱。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，瓜子市场需求不断增长，市场潜力巨大。
目前，瓜子市场存在着很多小作坊和小规模加工厂，产品质量和品牌知名度参差不齐，市场竞争相对激烈。
2.2 市场需求随着社会经济的快速发展和人们生活水平的提高，人们的消费需求也在不断升级。
消费者对食品的质量和安全性要求越来越高，健康、有机、绿色成为消费者选择食品的首要考虑因素之一。
瓜子作为一种传统的零食，具有较高的市场认可度，受到广大消费者的喜爱。
瓜子市场需求量大，市场潜力巨大。
2.3 竞争分析瓜子加工行业竞争激烈，市场上存在着很多竞争对手。
主要竞争对手包括一些小作坊和小规模加工厂，产品质量和品牌知名度参差不齐。
在这种竞争环境下，如何提高自身的核心竞争力，成为企业发展的关键。
2.4 市场定位瓜子加工厂将定位为一家专业、高品质、规模化的瓜子加工企业，致力于为广大消费者提供健康、安全、美味的瓜子产品。
坚果展示方案策划书3篇
坚果展示方案策划书3篇篇一坚果展示方案策划书一、活动主题“品味坚果，分享快乐”二、活动目的通过坚果展示，吸引消费者关注，提高品牌知名度，增加产品销量。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[详细地址]五、活动内容1. 坚果品尝在展示区设置品尝摊位，提供各种口味的坚果供消费者品尝。
工作人员应热情邀请消费者品尝，并介绍产品特点和优势。
2. 产品展示将不同种类、口味的坚果陈列在展示架上，展示其外观、色泽和品质。
可以使用灯光、道具等辅助展示，突出产品的优势。
3. 互动环节设置互动环节，如问答、抽奖等，增加消费者的参与度和趣味性。
例如，设置一些关于坚果营养价值、食用方法等问题，回答正确的消费者可获得小礼品。
4. 促销活动推出一些促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买。
可以在展示区张贴促销海报，明示促销信息。
5. 品牌推广通过展示活动，宣传品牌文化和理念，提高品牌知名度和美誉度。
可以发放品牌宣传资料，介绍品牌历史、发展历程等。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传利用、微博等社交媒体平台发布活动信息，吸引目标消费者关注。
可以制作活动海报、视频等，增加宣传效果。
2. 线下宣传在周边社区、商场、超市等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动知名度。
3. 合作推广与相关行业的品牌进行合作推广，互相宣传，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展示架、展示道具费用：[X]元3. 坚果品尝费用：[X]元4. 互动环节礼品费用：[X]元5. 促销活动折扣费用：[X]元6. 宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 销售数据分析通过对活动期间的销售数据进行分析，评估活动对产品销量的影响。
2. 消费者反馈收集收集消费者对活动的反馈意见，了解消费者对产品的评价和需求，为今后的产品研发和市场营销提供参考。
九、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序，设置安全警示标识，配备必要的安全设施和人员。
真心瓜子营销策划方案引言
真心瓜子营销策划方案引言在这个竞争激烈的市场环境中，真心瓜子作为一家新兴品牌，面临着很多挑战。
本文将为真心瓜子提出一份营销策划方案，通过市场调研、竞争分析、目标确定和营销策略制定等步骤，帮助真心瓜子建立起自己的独特品牌形象，并在市场中取得竞争优势。
本方案的目标是在三年内将真心瓜子品牌的市场份额从目前的5%提升至15%。
为了实现这个目标，首先需要对瓜子市场进行全面的调研和分析，确定真心瓜子的目标消费群体，并了解其需求和偏好。
同时，还需要对竞争对手的品牌和产品进行深入分析，找出真心瓜子与其的差异化优势。
根据市场调研和竞争分析的结果，可以确定真心瓜子的目标消费群体为20-40岁的大城市白领和学生。
这一群体追求健康、时尚和品质，他们希望选购到健康、营养、口感好的瓜子零食。
与此同时，真心瓜子的竞争对手主要有国内知名瓜子品牌和进口瓜子品牌。
虽然竞争激烈，但真心瓜子作为新兴品牌，可以通过创新包装、独特口味和个性化定制等方式与竞争对手区分开来。
在营销策略制定阶段，我们建议采取以下几个步骤来推进品牌的建立和市场的拓展。
首先，建立品牌形象，包括确定品牌定位和核心价值观，设计独特的品牌标志和包装。
其次，培养消费者的品牌忠诚度，通过线下和线上渠道进行产品推广和宣传，与目标消费群体建立密切的联系。
最后，提高产品质量和服务水平，不断满足消费者的需求，并通过积极的口碑传播，扩大品牌影响力。
在具体营销活动的执行过程中，我们建议采用多种渠道和手段来推广真心瓜子的产品。
例如，在社交媒体平台上开展线上营销活动，通过优惠券、折扣和赠品等方式吸引消费者的关注和购买。
同时，在线下渠道进行产品体验活动和促销活动，提高产品的知名度和认可度。
此外，与一些知名零售商和超市合作，将真心瓜子的产品置于更多的销售点，扩大产品的销售范围。
本方案侧重于品牌建立和市场拓展的策略，通过全面的调研和分析，制定出切实可行的营销活动，帮助真心瓜子提升市场份额和竞争力。
洽洽瓜子广告策划
洽洽瓜子广告策划篇一：洽洽瓜子的营销策划方案_个人调查洽洽瓜子的营销策划方案目录引言第一部分市场解构基本描述项目SwoT分析目标市场定位与分析第二部分客户分析目标市场定位与分析目标消费群购买心理及行为分析第三部分产品策略策划思路产品规划卖点梳理第四部分价格策略价格策略价格结构价格预期第五部分营销通路营销展示中心接待中心ViP营销第六部分营销推广推广策略及遵循原则推广总精神营销推广工作阶段划分与工作要点一期市场和策略整体营销战略入市策略推广策略推广部署阶段销售周期划分及策略附录引言对于洽洽瓜子的市场研究，是一件富有激情与创造力的事情。
其与生俱来的魅力及复杂性，决定了本次《关于洽洽瓜子营销策划方案》也如其本身一样充满着难度，更具有与生俱来的挑战性：如何将如此庞大而复杂的推广体系理顺、理清，并且富有执行性？如何从种种困难与矛盾中找出正解，解决市场上的变数及不确定的风险？如何构架一个从战略到战术到战役一气呵成，使更多的消费购买洽洽瓜子？如何建立一个战略发展体系及战略性发展平台，实现项目高中低多种推广平台的立体推广体系？如何在策划方案实施后进行策划方案的效果评估并进行有效的总结？一个项目的推广成功，需经多方面努力及细致铺排，而这些工作必须经多方面的专业人士担当，本项目的市场定位，形象包装，广告及宣传策略等工作，均需严谨地执行。
本策略，仅做概要性阐述，并将随市场变化情况适时调整。
策划目的1、使洽洽瓜子的品牌形象在广大消费者的心中留下很深的印象2、使洽洽瓜子的产品认可度，保证本次的策划活动取得很好的效果3、使洽洽瓜子的多个口味的产品得以推广，为后续洽洽的各类产品的发展铺平道路第一部分市场解构1、洽洽公司的基本概况洽洽食品股份有限公司成立于20XX年8月9日，位于合肥市国家级经济技术开发区，主要生产坚果炒货类、焙烤类和薯片类等休闲食品。
洽洽食品（002557）于20XX年3月2日在深圳交易所挂牌上市。
20XX 年6月1日，洽洽食品启动品牌新形象“更时尚、更快乐”。
坚果营销策划方案范文模板
坚果营销策划方案范文模板坚果营销策划方案：打造健康时尚的零食品牌[摘要]本文以坚果为例，提出一套全面的营销策划方案，旨在通过品牌定位、产品设计、营销渠道和推广活动等多个方面的整合，打造一个健康时尚的零食品牌。
通过市场调研和竞争对手分析，结合坚果的产品特点和目标消费群体，本文构建了一体化的营销策划方案，包括品牌定位、产品创新、渠道选择、推广活动等，以期提供有针对性的策略性建议。
[正文]一、市场分析1.1 坚果市场概况(1) 坚果作为一类健康零食，具有高蛋白质、高纤维、低脂肪等特点，逐渐受到年轻人的关注和喜爱。
(2) 坚果市场规模呈逐年增长趋势，但市场竞争激烈，各种品牌、口味层出不穷。
(3) 坚果消费者需求多样化，包括口味、产地、价格等方面的要求。
1.2 竞争对手分析(1) 乐事坚果：与众多食品和零食品牌展开竞争，品牌知名度高，口味多样化，但产品定位较为杂乱。
(2) 健吃宝：逐渐崭露头角的坚果品牌，以天然绿色食材为主打，口感独特，但市场渗透率较低。
(3) 奇酷果：注重个性化包装和推广，吸引年轻消费者，但产品创新不够。
二、品牌定位2.1 品牌目标打造健康时尚的零食品牌，满足年轻人对高品质、个性化的坚果产品的需求。
2.2 品牌核心竞争力(1) 优质坚果原料：精选上乘的来源于世界各地的优质坚果，保证产品的品质和口感。
(2) 自然健康理念：强调无添加、低盐低糖、营养均衡等，追求健康零食的品质感。
(3) 创新包装设计：与知名设计师合作，将包装设计与年轻人的时尚和个性需求相结合，实现坚果的营销差异化。
三、产品创新3.1 产品线扩展(1) 增加多种口味和组合搭配，满足不同消费者的需求。
(2) 开发有机坚果系列，迎合健康生活方式的消费趋势。
(3) 推出创意礼盒，满足节日、礼赠等特殊场合的需求。
3.2 协同创新与其他优质食品品牌合作，推出坚果与巧克力、雪糕等组合产品，提升产品的口感和附加值。
四、渠道选择4.1 线上渠道(1) 自建官方网站和电商平台，提供便捷的在线购买体验。
坚果网络营销策划案
坚果网络营销策划案坚果是一种美味又营养丰富的小食品，在现代人的日常饮食中越来越受欢迎。
作为一种零食类产品，坚果的销售面临着日益激烈的竞争，在这个时候，网络营销就显得尤为重要。
本文将针对坚果的网络营销进行详细的策划案分析，让读者了解到坚果网络营销的重要性和具体策划方案。
一、背景分析随着人们对健康食品的不断追求，坚果逐渐成为了一种具有高营养价值、易于储存和携带的小食品种类。
尤其是在办公室、学校、旅游等场合。
一些年轻人也将其作为晚间小零食来享受，这种消费趋势为坚果的市场发展提供了广阔的空间。
然而，由于种类繁多、品质良莠不齐，消费者选择坚果时也会面临一些困扰。
这时，针对坚果进行的网络营销策划方案，就显得尤为关键。
二、目标受众分析在进行坚果网络营销策划时，需要对受众进行结构分析并确定最终目标受众。
目前在市场上销售的坚果种类较多，主要受众以年轻人、上班族和中老年人为主。
他们对坚果的需求主要集中在健康、美味、选择性、便携性等方面。
我们可以通过对这部分目标受众的需求和心理认知进行分析和研究，制定出相应的营销策略。
三、市场调研进行市场调研是制定营销策划的重要步骤。
我们可以从以下几个方面进行市场调研。
1.产品定位：了解目前市场上同类产品的销售情况、主要厂家的优缺点等，以便更好地选择坚果品种、定位产品价位和市场定位。
2.市场需求：了解目标受众对坚果的需求情况及其在购买坚果时的决策因素和制定购买策略时的行为模式。
3.对竞争对手的分析：通过研究竞争对手的销售策略和产品推广效果，寻找試劑竞争的弱点，最较合适的进行差异化策略。
四、网络营销方案1.选用社交媒体随着近年来社交媒体的迅速发展，许多知名的公司已经选择把营销重心转移到了社交媒体上。
社交媒体有着较高的浏览量和互动性，且用户人数分布广泛，在各个行业中都拥有着不可替代的地位。
作为一种零食，坚果的目标消费群体主要集中在年轻群体中，因此，我们可以选择一些在年轻人群体中最为流行的社交媒体平台，如微信、微博、抖音等来进行宣传及推广，以便吸引更多的年轻消费者。
坚果策划方案
坚果策划方案一、背景分析近年来，随着人们生活水平的提高，对于休闲零食的需求也不断增加。
坚果作为一种营养丰富、口感独特的零食，受到了越来越多消费者的喜爱。
为了满足市场需求，我们制定了以下坚果策划方案。
二、目标定位我们的目标是在众多竞争对手中脱颖而出，成为消费者首选的坚果品牌。
通过提供高质量、创新口味的坚果产品，打造积极健康的生活方式，实现品牌的长期可持续发展。
三、产品创新1. 开发多样化口味：针对不同消费群体的口味偏好，推出各种创新口味的坚果产品，如香辣、蒜香、孜然等，满足消费者对口感的多样需求。
2. 强化健康元素：注重原材料的选择和加工工艺的改进，确保产品健康、营养丰富，降低油脂和盐分含量，并添加一定的纤维素和维生素，提供更健康的零食选择。
四、品牌宣传与推广1. 社交媒体推广：通过微博、微信公众号等社交媒体平台，定期发布产品优势、品牌理念和消费者心声，引导用户与品牌互动，提高品牌知名度。
2. 合作伙伴推广：与健身房、健康生活杂志等合作，提供赛事赞助、产品试吃活动等形式，扩大品牌影响力和宣传范围。
3. 专业营销团队：建立专业的营销团队，通过市场调研和数据分析，制定切实可行的推广方案，增加消费者对品牌的信任感和认同度。
五、渠道拓展1. 线上销售：与电商平台合作，开设官方旗舰店，提供一站式购物服务，方便消费者随时随地购买。
2. 线下推广：与各大超市、便利店合作，开设坚果专区，提供展示和试吃，增加产品曝光度，并与消费者进行直接互动。
3. 商务合作：与企事业单位合作，提供定制礼盒，满足大宗购买的需求，扩大销售渠道和市场份额。
六、售后服务1. 消费者热线：建立24小时服务热线，解答消费者的咨询和投诉，及时解决问题，增强消费者对品牌的满意度。
2. 售后保障：对于产品质量问题，提供退货、换货等售后保障措施，确保消费者享受到优质的购物体验。
七、经济效益预估通过以上策划方案的实施，我们预计品牌的知名度将得到大幅提升，销售额将有明显增长。
瓜子食品运营方案
瓜子食品运营方案一、市场分析1、宏观环境我国瓜子休闲食品市场近年来发展迅猛，消费者对瓜子休闲食品的需求量逐步增加。
瓜子食品作为一种传统的零食，一直受到广大消费者的喜爱。
尤其是在我国北方地区，瓜子休闲食品的消费量更是呈现出逐年增长的趋势。
北方的冬季漫长，吃瓜子可以增加口腔活动，起到护肺的作用，因此深得北方人的喜爱。
2、行业发展趋势随着我国经济的迅速发展和人民生活水平的提高，瓜子休闲食品市场的需求量逐渐增加。
尤其是年轻人对瓜子休闲食品的市场需求量增加较快，他们把瓜子当做一种时尚的休闲零食来食用，因此，瓜子休闲食品市场呈现出逐年增长的趋势。
3、竞争态势瓜子休闲食品市场竞争激烈，主要有长城、三只松鼠、洽洽等品牌。
它们在产品品质、品牌知名度、市场份额等方面具有较强的竞争力。
在这样的市场环境下，要想在市场中脱颖而出，就需要做好充分的市场分析与策略规划，提高产品质量和品牌知名度，增加市场占有率。
二、产品分析1、产品特点瓜子休闲食品味道鲜美，口感香脆，营养丰富，一直备受广大消费者的喜爱。
经过现代科技的加工，瓜子休闲食品更可以添加多种口味、调料等，吸引消费者，满足不同消费者的口味需求。
因此，只要把握好产品的研发方向和市场需求，就有很大的发展空间与市场前景。
2、产品差异化在激烈的市场竞争中，差异化已成为企业取得竞争优势的必然选择。
在产品的差异化上，可以从原料、口味、包装、市场定位等多方面进行创新与改进。
从而获得更多的消费者认可与市场份额。
因此，要想在市场中取得更好的发展，就需要不断进行产品差异化的研发与推广。
三、运营方案1、品牌建设品牌是企业发展的基石。
要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要进行品牌建设。
树立有特色、有质量、有影响力的品牌形象，提高品牌知名度与市场占有率。
在品牌建设上，可以注重产品的独特性与特色性，加大品牌宣传与推广力度，提高消费者的购买欲望。
2、产品创新产品创新是企业发展的根本动力。
在产品的研发上，可以根据市场需求，进行产品口味、包装等方面的创新与改进。
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傻子瓜子项目广告策划方案傻子瓜子项目广告策划方案项目负责人:AAAA项目组成员:CCCCC、DDDDD傻子瓜子项目广告策划方案第一章市场分析一、营销环境分析瓜子在我国是很受欢迎的零食，很多人在看电影、看电视时有嗑瓜子的习惯。
在喜庆的节日里，瓜子更是必不可少的小食品，根据相关专家指出:嗑瓜子对人体健康大有益处。
在大学校园内，瓜子越来越受到大学生的青睐。
大学时期的课程相对减少，业余时间充裕，同学相聚聊天、晚上看电视，嗑瓜子都是不错的选择。
根据我们在浙江金融职业学院的调研结果显示，60%的同学表示对于瓜子的喜爱程度是一般，无聊的时候会才会磕磕瓜子。
而也有30%的同学表示很喜欢吃瓜子，生活中嗑瓜子的频率还是相当高的。
以上的数据可以表明，同学们对于瓜子的喜爱使得瓜子在校园销售有了一定的市场基础，其市场潜力比较大，值得开发。
此次我们的项目实施期间是在下学期的运动会期间，那时候天气偏冷，是瓜子销售的旺季。
看台上的观众以及体育馆内运动的同学、老师等都是销售的目标人群，他们可以一边观看比赛一边嗑瓜子闲聊。
二、消费者分析经过小组的暗访调查，我们了解到瓜子消费在大学生市场当中的女性市场所占的份额比较高，当然男性市场也具有一定的开发潜力。
我们总结分析了大学生消费市场，发现一下几点共性:1.大学生的生活阶段根据相关调查得知下沙大学生每月的生活费为800元，也就是说大学生具有一定的经济实力供他(她)们购买一些小零食。
2.业余时间充裕大学期间课程相对减少她们，休闲时一般喜欢吃瓜子，聊天，喝饮料、看电视、去郊游。
3.大学生的消费习惯大学生普遍爱吃瓜子，特备是女生。
不同的人偏爱的口味也有较大的差异。
喜欢的包装形式也各不同。
就我们学校而言，学生到百草味买各种散装的瓜子比较多，到超市购买的相对较少。
而且瓜子的销量冬季高于夏季。
据我们观察，百- 2 -傻子瓜子项目广告策划方案草味的瓜子虽然口味多样，但是其质量却不是很好，颗粒不够饱满。
4.她们的状态年轻，有活力，好奇心强，愿意尝试新产品。
她们偏重于感性消费，爱赶时髦，容易受广告的影响。
三、产品分析“傻子瓜子”是年广久创立的著名瓜子品牌，也是芜湖特产之一。
傻子瓜子口味繁多，有原味的、五香的、奶油的、红香芋的、水果味的等等，每个人可以根据口味的不同而选择不同的产品。
并有葵花籽、西瓜籽、白瓜籽、花生米、尖果类共5大品种72种风味，满足了不同消费群体的需求，并具有丰厚的品牌沉淀。
四、企业分析(傻子瓜子SWOT分析)1.优势, “口感一直是傻子瓜子的王牌，也是一直深受年轻消费群体的需求;, “傻子瓜子”自诞生以来，始终受到党和政府的关心及爱护。
2.劣势, 产品包装策略没有得到体现，在年轻消费群体中的地位仍属“中底层”;, 通过超市陈列及傻子专卖店可以发现，傻子瓜子类产品的品种较为单一化，没有真正触及消费者对休闲食品品质需求的差异化心理。
休闲是一种文化，但休闲食品却是一种趣味，所以要在休闲的趣味性上满足消费者的心理需求。
3.威胁, 竞争产品质量及口感可以达到与傻子媲美的程度，也就是说傻子瓜子不在象以前那样的突出，同类产品口味的同质化模糊了傻子的口味;, 包装的同质化模糊了傻子在包装上的领先差异性;竞争品牌包装的个性化、差异化更加淡化了傻子的个性形象;, 竞争品牌品类的多样化大大减弱了傻子的品牌形象力。
4.机会, 袋装瓜子消费的方便性;, 价格便宜，也可以成为大家在运动会期间的小零食;- 3 -傻子瓜子项目广告策划方案, 休闲食品已成为人们日常沟通交往中不可缺少的“调和剂”。
五、竞争者分析图1 瓜子品牌调查图表由图1可知，同学们对傻子瓜子虽然有一定的知晓，但傻子瓜子的品牌知名度较其他瓜子而言并没有高出很多。
其中大好大瓜子大概有20%的同学选择，而恰恰瓜子也有10%的同学选择。
而对于其他品牌的选择却占到了50%，一半的程度。
由此，我们认为傻子瓜子在我们校园的发展前景还是相当不错的。
首先，傻子瓜子已经具备了一定的品牌知名度，有了一定的市场基础，此外，那50%选择其他瓜子品牌的就是傻子瓜子的一个潜在消费群，我们可以打开这个未知的市场，为傻子瓜子的进入开出一条路。
另外校园内不得不提百草味的系列产品，据我们暗访调查得知:百草味的产品种类繁多，口味也比较齐全，而且百草味选址在大学生的生活区内，对于广大学生而言比较便利，大多数大学生比较喜欢到百草味消费。
可见百草味也是傻子瓜子的强竞争者之一。
- 4 -傻子瓜子项目广告策划方案第二章广告策划一、广告的目标1.目标, 最高目标:运动会期间销售1000包傻子瓜子;, 可观目标:运动会期间销售600包傻子瓜子;, 最低目标:运动会期间销售200包傻子瓜子。
2.在运动会期间会有大量的运动员，同学，裁判员以及校领导出席。
首先，我们有庞大的消费群体，约2000人。
其次，同学们在运动会期间，除了参加运动会的同学，而剩余的大多数同学是空闲的，他们可以利用这段时间，可以吃点休闲食品-傻子瓜子。
再次，瓜子确实是个好东西，他可以消磨时间，使同学们在观赏运动会的同时，不显的那么压抑，可以适当的放松。
最后，大多数同学都喜欢嗑瓜子，不但美味，而且放松。
根据这样的市场，初步预想，每天可以销售100包傻子瓜子。
3.对于这么庞大的消费群体来说对于我们的销售工作会带来很大的帮助，但是也不排除销售业绩的不佳的可能。
毕竟业绩是消费者决定的。
我们有信心做到，可观目标，为之努力。
二、目标市场策略(一)企业原来市场观点的分析与评价1.企业原来所面对的市场, 市场的特性:“傻子瓜子”价格低廉，携带方便，磕磕瓜子，能给人们的休闲时光增添一份快乐;, 市场的规模:“傻子瓜子”企业现已拥有十个公司，多个生产基地。
从一九九八年开始至今在全国大中小城市几乎都遍布了专卖网点，安置下岗职工达万人之多。
“傻子”瓜子食品六大类四十个品种，以其“品牌、质量、服务”优势赢得广大消费者好评，产品不仅畅销全国各省市(自治区)，而且出口到美国、日本、新加坡东南亚各国和地区。
2.企业原有市场观点的评价(1)机会与威胁通过20多年的岁月变迁及市场洗礼，“中国第一商贩”“傻子瓜子大王”- 5 -傻子瓜子项目广告策划方案等灿烂桂冠已一去不返，曾经辉煌一时的“傻子瓜子”业已在炒货行业中被漫漫淡出甚至被人遗忘，取而代之的将是一些具备了适应现代商业环境并能作出正确、快速反应的生产及销售型企业，他们拥有远大、科学的企业发展战略计划;完善的产品开发中心;快捷的市场信息处理中心和一流的销售管理队伍等，并将单种行业发展理念与整个制造及服务业接轨，并驾齐驱，在信息前言适时攫取自身企业所需要的生存、成长养分。
2)优势与劣势 (优势, 国家政策的关注, 绿色食品, 价格低廉, 美味可口, 品种繁多劣势, 品牌的老化, 科技跟不上, 缺乏个性化品牌, 缺乏品牌文化传播, 散货为主, 主要问题点, 品牌的老化以及越来越多竞争者的涌现3.重新进行目标市场策略决策的必要性方案一:延续以前的产品结构，增加市场表现;方案二:重新调整产品结构，构建以白花葵和西瓜子为原料的主产品线。
(二)市场细分1.价格适中，产销两旺去年由于气候等因素，炒货主要原料遇到十多年一遇的减产;西瓜子、白瓜子原料价格上涨50%，小核桃原料价格竟涨达300%。
但是炒货的产成品价格并没有很大波动。
随着炒货行业的发展，生产技术含量的提高，炒货的支柱企业着眼- 6 -傻子瓜子项目广告策划方案走内涵发展的道路。
凭借ISO9002质量管理体系认定和ISO14000环境管理体系认定，重科研、重管理、降低物耗、优化成本，所以以整体而言，炒货的价格适中，市场依然十分旺销。
当然，这也从另一个方面说明消费层次细分化，消费市场愈趋成熟，人们从单纯注意价格转而更注重品牌和质量。
2.品种花样多，选择余地大许多品牌生产企业瞄准不同的消费层次，不同消费人群的需要，开发新品种。
如“阿明”香辣香瓜子、“阿里山”手剥西瓜子、“咔好呷”甘草西瓜子、“新长发”桂花甘栗、“恒康”手剥山核桃、“天喔”开心果等，在市场上各种消费者中均有很好的口碑。
尤其是近年来科研发展，经医学专家推荐，炒货对亚健康的人们有很好的辅助、滋身、养性食疗等功能，正受到越来越多的人青睐，食用的品种和范围也越来越广。
随着炒货文化的开发，行业的前景将更广阔。
3.名牌企业，各领风骚全国从事炒货生产经营的大小经济体成千上万。
而据上海商业权威机构统计，协会的几大会员企业:“阿明”、“洽洽”、“台丰”、“正林”、“阿里山”、“天喔”、“小刘”、“九香”、已占整个上海消费市场的80%以上，这些企业都有各自的拳头产品，经营特色，良好的售后服务体系，特别是结合节日消费，推出新颖可人的礼包和组合销售。
因此，产品都在热销中。
4.多管齐下，严加质量监管为了净化炒货食品的生产和消费市场，协会配合上海市质量技术和卫生监督部门，在全市范围进行大规模的质量专项大检查。
从目前初查的一百多家企业近千个产品来看，喜忧参半，85%的企业能按国家标准、地方标准和行规公约进行守法经营，在15%左右质量有问题的企业中有相当一部分无固定生产场地、设施、操作人员，炒货生产经营的“杂牌军”地下“游击队”，他们用劣质的甚至变质的原料，用超标的或禁用的食品添加剂来加工炒货，其手法之一还与有些商家坑瀣一气，用散装来躲过商检，也有的走街穿巷，即使查到了，处罚过后，异地再干、屡禁屡犯。
(三)企业的目标市场策略1.目标市场选择的依据在运动会期间，会有大量的运动员、裁判及工作人员的人流走动。
- 7 -傻子瓜子项目广告策划方案2.目标市场选择策略销售侧重于大一的女生，占总比例高，和一些工作人员。
三、产品定位策略(一)产品定位策略进行新的产品定位的必要性1.从消费者需求的角度(1)她们的生活阶段她们单身或已婚。
她们年轻，未婚者没有家庭负担，有一定的经济实力，休闲时喜欢购买一些小食品。
已婚的女性，有独立的经济能力，她们中的大多数掌握家中的财政大权，有较强的购买力，闲暇时也爱吃小食品。
(2)她们休闲时一般喜欢吃瓜子，聊天，喝饮料、看电视、去郊游。
(3) 她们普遍爱吃瓜子而且偏好葵花籽。
喜欢袋装的瓜子，希望瓜子仁儿大饱满。
她们自己会主动购买瓜子，且没有季节性。
她们心情好的时候会买瓜子吃，心情不好的时候也会想买零食吃。
(4)她们年轻，有活力好奇心强，愿意尝试新产品。
她们偏重于感性消费，爱赶时髦，容易受广告的影响。
(5)她们这个年龄阶段性格敏感心事多，多愁善感，希望获得别人的理解和赞同，爱向别人倾诉，渴望一个可以倾听自己心声的良友。
2.从产品竞争的角度傻子瓜子发展的20多年中，炒货行业不断涌出新品牌，“大好大”、“阿明”、“洽洽”、“台丰”、“正林”、“阿里山”、“天喔”、“小刘”、“九香”等知名品牌。