新媒体的优势分析

新媒体营销的特点分析

新媒体营销的特点分析摘要：随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化，新媒体逐渐渗入人们的生活，并在社会的信息传递方面发挥着越来越重要的作用。市场营销在新媒体发展的影响下，其后逐步衍生了一个新的领域，即新媒体营销。笔者在了解新媒体及新媒体营销的界定、国内外不同营销方式的对比以及当前发展情况的基础上，通过分析得出新媒体营销的成本低廉、应用广泛、模式健全以及前景广阔等新特点，这无论对新媒体的发展还是对新媒体营销的经营者来说，都具有重要意义。关键字：新媒体营销；营销模式；营销新特点一、引言随着新媒体时代的到来，新媒体逐渐渗入人们的生活。在新的价值理念的变化以及社会信息的重整的背景下，新媒体营销应运而生。这不仅在商业领域带来新的商机，而且将社会群体服务引领到了社会的最前沿。作为新媒体最重要的两个领域——互联网和移动增值，不仅在新媒体市场占有着重要的席位，而且在市场格局中占领先地位，一时发展成为目前盈利的主流。在2007年，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。因此，新媒体营销将成为人们生活中重要一环，发展成为时代发展的主流，最终带领社会进入信息化时代。二、新媒体及新媒体营销（一）新媒体的界定新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。①关于新媒体的界定，有如下几种观点，一种是以清华大学熊澄宇教授为代表，他认为“首先，新媒体是一个相对的概念，新对于旧而言；其次，新媒体是一个时间概念，在一定的时间段内代表这个时间段的新媒体形态；第三，新媒体是一个发展概念，它永远不会终结在某个固定的媒体形态上”②，即新媒体要不断更“新”；二是美国的《连线》杂志把新媒体定义为：由所有人面向所有人进行的传播(communications for all by all)，即新媒体要向更“广”的人群；三是当代新媒体是大众传播向分众传播转变的一个标志，新媒体已经不仅仅是传统的大众传播工具，更是分众传播能够实现的最好方式，即信息传播须更“快”。结合以上观点，笔者认为新媒体应该体现在新、广、快三个方面，因此，新媒体是利用各种信息化技术， ①百度百科网址：https://www.360docs.net/doc/fb9146623.html,/view/1299105.htm 2012年6月10日进入 ②熊澄宇：新媒体与移动通讯[J].广告大观媒介版，2006.5.

新媒体行业分析报告

新媒体行业分析报告学院：艺术与建筑姓名：翁明杰班级：12新媒体艺设7班学号：1206022705 一背景：伴随人类步伐的前进，我们发现，人类在生产和交往过程中，不断创造使用新的传播媒介来进行文化的交流，这就是人类传播发展史的推动力，也为文化发展创造了渠道。伴随着科技的日新月异，信息传播的手段也随之变化，新传媒产业也正在成为21世纪全球最具有商业价值和媒体创新的朝阳产业之一。数字媒体等新媒体是我国传统媒体调整和升级的重点领域，国家正在加快推动各种新型媒体传播领域的产业化进程，加快推进新传媒的研发、创新和服务平台建设，探索产业运行的新模式与新机制。随着新媒体产业和文化事业的快速发展，由此带动的新媒体产业价值也令人瞩目。二新媒体的产生与含义： 20世纪90年代，信息技术的发展催生了网络、电脑、手机等等多种新闻媒体形态。信息具有载体依附性、可加工处理性、可存储性、传递共享性、时效性等特征，最快速度让信息不“过时”，并且还一定程度的进行储存。这就要求信息只有依附于科技所创造的先进的传媒方式，这就促生了一种具有时代特色的媒体传播技术，即新媒体传播。关于新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网CBS技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、各种电子屏幕等设备为终端向

用户提供信息和娱乐服务的传播形态。三发展环境分析： A政策：过去十年，中央政府先后出台了《文化产业发展第十个五年计划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、中国共产党《十七大报告》、国务院《文化产业振兴规划》、文化部《关于加快文化产业发展的指导意见》等政策文件，大力推动文化产业发展。2011年10月25日，中共十七届六中全会发布了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，明确提出了将把文化产业建成我国的支柱产业，确立了以深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣、建设社会主义文化强国的宏伟方向。上述一系列政策的出台实施，必将推动中国文化产业持续高速发展。国家“十二五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合、物联网、云计算等技术范畴，这些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十二五”期间获得长足进展的必要保障。预计2012-2016年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。 B市场：2011年底，中国互联网信息中心CNNIC发布的《第29次中国互联网发展状况统计报告》显示：截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到了5.13亿，手机网民规模达到了3.56亿，同比增长17.5%，网络视频的用户规模达到3.25亿人，使用率提升至63.4%在从新媒体产生的影响来看，目前新媒体已经深刻的改变了人们的信息接收方式和习惯，极大的增强了媒体的传播力和影响力，并且新媒体注重个体需求，通过网络和数字电视等摆脱了按点固定收看电视广播节目的束缚，并且在网络上和手机媒体，人们能够随时随地捕捉

新媒体的优势

近几年来，新媒体逐渐走进大众视野，称为主流营销渠道。互联网这个平台给予了太多太多可能，所以才有了营销的“互联网+”和新媒体运营的出现。新媒体运营，是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。 “互联网+”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。“互联网+”计划的目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深入融合，以产业升级提升经济生产力，最后实现社会财富的增加。 “互联网+”概念的中心词是互联网，它是“互联网+”计划的出发点。“互联网+”计划具体可分为两个层次的内容来表述。一方面，可以将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解。符号“+”意为加号，即代表着添加与联合。这表明了“互联网+”计划的应用范围为互联网与其他传统产业，它是针对不同产业间发展的一项新计划，应用手段则是通过互联网与传统产业进行联合和深入融合的方式进行；另一方面，“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。互联网通过将开放、平等、互动等网络特性在传统产业的运用，通过大数据的分析与整合，

试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力，提升效益，从而促进国民经济健康有序发展。新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播2.0时代。并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它是一个宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传播形态。传统营销相对而言更加注重用户的到达率：报刊杂志上的发行量，电视广播的收视（听）率，而在网站上则是访问量。将广告或者公关文章投放到覆盖面更广的媒体上，便可以获得用户较多的注意力。新媒体营销是企业软性渗透的商业策略在新媒体（如微信、微博）形式上的实现，通常借助新媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。想必大家一定还记得史玉柱当年的送礼就送脑白金，通过电视黄金广告位、杂志、户外媒体和互联网海量的软文广告，向我们进行了轰炸，更像是强迫的向我们的脑海里植入了品牌形象，让我们过目不忘。传统营销主要是单向输出，洗脑式的宣传方式以获取更多的购买客户和潜在购买用户。而说到新媒体营销，相对于传统媒体这种单向的轰炸式宣传，新媒体注重的是种子用户，这是新媒体营

新媒体的优势

近几年来,新媒体逐渐走进大众视野,称为主流营销渠道。互联网这个平台给予了太多太多可能,所以才有了营销的“互联网+”与新媒体运营的出现。新媒体运营,就是通过现代化互联网手段,通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容与线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。 “互联网+”代表着一种新的经济形态,它指的就是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合,以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型与升级。“互联网+”计划的目的在于充分发挥互联网的优势,将互联网与传统产业深入融合,以产业升级提升经济生产力,最后实现社会财富的增加。 “互联网+”概念的中心词就是互联网,它就是“互联网+”计划的出发点。“互联网+”计划具体可分为两个层次的内容来表述。一方面,可以将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解。符号“+”意为加号,即代表着添加与联合。这表明了“互联网+”计划的应用范围为互联网与其她传统产业,它就是针对不同产业间发展的一项新计划,应用手段则就是通过互联网与传统产业进行联合与深入融合的方式进行;另一方面,“互联网+”作为一个整体概念,其深层意义就是通过传统产业的互联网化完成产业升级。互联网通过将

开放、平等、互动等网络特性在传统产业的运用,通过大数据的分析与整合,试图理清供求关系,通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容,来增强经济发展动力,提升效益,从而促进国民经济健康有序发展。新媒体营销就是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2、0带来巨大革新的年代,营销思维也带来巨大改变,体验性(experience)、沟通性(communicate)、差异性(variation)、创造性(creativity)、关联性(relation),互联网已经进入新媒体传播2、0时代。并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI 等这些新兴的媒体。新媒体就是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态,同时,它就是一个宽泛的概念,就是基于移动互联网,面向客户提供信息与娱乐的传播形态。传统营销相对而言更加注重用户的到达率:报刊杂志上的发行量,电视广播的收视(听)率,而在网站上则就是访问量。将广告或者公关文章投放到覆盖面更广的媒体上,便可以获得用户较多的注意力。新媒体营销就是企业软性渗透的商业策略在新媒体(如微信、微博)形式上的实现,通常借助新媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点与分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。想必大家一定还记得史玉柱当年的送礼就送脑白金,通过电视黄金广告位、杂志、户外媒体与互联网海量的软文广告,向我们进行了轰炸,更像就是强迫的向我们的脑海里植入了品牌形象,让我

新媒体的优势、特点和发展趋势

1．媒体个性化突出由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。 2．受众选择性增多从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。 3．表现形式多样新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点：可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。 4．信息发布实时与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体与用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。由此可见，新媒体与传统电视媒体最大的本质区别在于： ①传播状态的区别：

由传统媒体的一点对多点型，变为新媒体的多点对多点型。 ②主导状态的区别：由传统媒体的主导受众型，变为新媒体的受众主导型。 ③受众状态的区别：由传统媒体的普通大众型，变为新媒体的细分受众型。二、新媒体的优势 1、网络电视网络电视，即IPTV，是利用有线电视网或者电信运营商的宽带网络为用户提供多种交互式视频节目服务的新型电视传播媒介。也就是说，网络电视集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，用户使用的时候既可以通过加装IP机顶盒的电视机，也可以通过连接互联网的计算机。网络电视的最大优点是： 2、手机电视手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。手机电视的最大优点是：它的节目包括电视、广播、网页和游戏，用户可以随身携带，随时收看，随处收看，随意收看，被称为装在口袋里的电视机，也被称为“零距离亲密接触的流媒体”，是继家庭电视机和电脑之后的“第三块”影像屏幕。 3、移动电视移动电视是可在移动状态中收看的电视，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒。它采用先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，用户可以在任何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等

网络新媒体特点及其现状分析.docx

网络新媒体特点及其现状分析目录摘要 (1) 1.前言 (3) 2.何谓新媒体 (3) 3.新媒体新在何处 (3) 3.1全方位的数字化 (3) 3.2互动性 (4) 3.3个性化 (4) 4.网络新媒体特点 (4) 4. 1 网络媒体凸显受众的主体地位，打破单向传播局面 (4) 4.2网络媒体具有很强的互动性 (5) 4.3网络媒体信息发布及时，传播速度快 (5) 4.4网络媒体让信息获取更加方便快捷 (5) 5.新媒体的发展趋势 (5) 5.1传播模式多样化 (5) 5.2传播途径无偿性 (5) 5.3视频传播交互性 (6) 6.网络新媒体发展的现状与问题 (6) 6.1网络新媒体的技术支撑体系已经比较成熟 (6) 6.2新媒体的终端已经相当普及 (6) 6.3使用网络新媒体的消费者越来越多 (6) 6.4有学者国网民数量激增，但分布不均 (7) 6.5网民素质良莠不齐 (7) 6.6虚假信息多 (7) 7.网络新媒体健康Th存发展的基本前提 (7) 7.1完善网络管理立法，依法管理网络 (7) 7.2高度重视网络安全，切实加强整体规划 (9) 7.3创新新媒体的管理，拓展传播空间 (9) 7.4改进舆论引导方式 (9) 7.5提升传统媒体传播能力建设 (9) 结论 (9) 致谢 (11)

1.前言互联网媒体作为一种新型媒体形式，具有其自身独特的特点及优势，例如交互性、信息交流及时性、形式多样性、传播迅速性、覆盖范围广阔、内容丰富等，这些优势是传统媒介所缺乏的。 2.何谓新媒体新媒体（New Media）指的是世间万物都可以作为媒介的一种涉猎广泛的环境。新媒体是一种在网络技术、数字技术等各种科学技术迅速发展的状况下应运而生的一种新的媒体形态，比如数字杂志、门户网站、网站媒体、数字报纸、数字电视等。新媒体也应该被称为数字化媒体，因为它需要利用数字技术、信息系技术、互联网技术，在网络、微波通信、卫星通信、局域网等的过渡下，通过手机、电脑、Ipad 等传播媒介来满足受众群体各自不同的需要。新媒体可以有很多的定义，但大多都异曲同工。最早出现“新媒体”概念定义的国家是美国，在至今四十多年前的美国，戈登马克于 1967 年第一次提出了“新媒体”（new media）。慢慢地，“新媒体”在美国开始被流行，随后流向全世界。通常情况下，一个概念有两种定义，即狭义和广义，“新媒体”的概念也不不例外。从广义上来说，“新媒体”是需要利用数字技术、信息系技术、互联网技术，在网络、微波通信、卫星通信、局域网等的过渡下，通过手机、电脑、数字电视等传播媒介来满足受众群体的需要的一种媒体形态。从狭义上来说，“新媒体”是一种“新兴媒体”。 3.新媒体新在何处因为目前传统的媒体主要由报纸、电视、网络、广播组成，所以新媒体也被称作“第五媒体”。新媒体的快速发展意味着科学技术的发展、传播媒介的转变、及人们接受信息的效率的提升，由于其丰富的内容、较强的交流互动、多种传播媒介、受众的广泛及时等优势， “新媒体”必将在不久的将来在现代传媒产业上拥有不可比拟的地位。新媒体如何体现其“新” 呢？有学者们从以下几点进行分析： 3.1全方位的数字化新媒体的特点众多，其中最突出的便是它的数字化，利用数字化来进行传播，这得益于科学技术的不断发展与突破。正如 Nicholas Negroponte 所著的书籍《数字化生存》中提到的那样，快速的发展的信息技术、网络技术、数字技术肯定会改变人们的生活方式，主要体现在工作、学习、消遣上。决定数字化发展的是技术本身，而是人们是否能够有效利用数

新媒体的优势、特点和发展趋势

新媒体的特点、优势及发展趋势 [摘要]新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。 [关键词] 新媒体；数字化；网络化；交互性 “新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视；三是IPTV，狭义上指的是基于TV终端的；四是网络广播；五是网络电视，六是手机电视；七是楼宇电视。作为新媒体，一般来说有两个明显特征：一个是可以承载原来传统媒体能承载的各种形式，如文字、图形、视频、音频等；另一方面是与受众具有互动性。它们或者是收视终端与传统的电视机不同（个人电脑或手机），或者是节目传输的载体与传统电视不同（互联网），或者是收看节目的形式与传统的居家收视不同（如移动接收）。从一些地域的实际情况来看，这种新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响。一、新媒体的特点以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。具体讲：

新媒体运营行业分析报告

新媒体行业分析报告

目录一、新媒体发展现状 (3) 1、新媒体行业基本情况 (3) 2、新媒体行业生命周期情况 (3) 二、新媒体行业的发展趋势 (4) 1、碎片化 (4) 2、价值扩张 (4) 3、垂直细分受众 (4) 三、新媒体行业的优势 (5) 1、国家产业政策支持 (5) 2、网络用户持续增长 (5) 3、互联网广告精准营销优势明显 (6) 4、互联网技术快速发展 (6) 四、新媒体行业的劣势 (7) 1、品牌广告主对新媒体的认知度较低 (7) 2、原创内容不足 (7) 3、相关法律政策机制尚需完善 (7) 4、宏观经济波动风险 (7) 五、新媒体的盈利模式 (8) 1、提升品牌知名度 (8) 2、做产品营销 (8) 3、做流量主为广告主推广。 (8) 4、打赏模式 (8) 六、新媒体的服务模式 (9)

一、新媒体发展现状我国新媒体正处于快速发展期，目前新媒体产业以中小企业为主，也涌现出新媒体领军企业。新媒体市场广阔，影响力日渐凸显，正吸引资本大规模流入，其营销价值增强，与此同时，其国际化竞争也加剧，整体相关产业向纵深挺进。相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。近几年来，数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中，创造出与传统媒体存在明显差异的新型媒体形态。全球信息网络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代，一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。新媒体是我国从2004 年新媒体发展的初级阶段开始，如今是突飞猛进，向“用”、“玩”与“互动”等多功能转变；新媒体消费群体与日俱增，催生了诸如“容器人”、“宅男女”等，社交媒体、移动媒体盛行，正受到越来越多的国际投资基金的关注；新媒体是国家发展规划的重点。随着新媒体相关产业的制度、政策环境的不断放宽，产业化和市场化进程的加速，在美国，新媒体产业凸显出两大特点：有效的新市场开拓和新技术研发；全球新媒体出现“媒介融合”。 1、新媒体行业基本情况随着我国经济结构的不断转型优化，新媒体行业正在不断融入我国社会经济和民生生活的各个领域，成为影响中国未来发展的重要因素。新媒体平台已成为经济发展新动能，“互联网+”成为媒体深化融合的新引擎。国家战略持续助推新媒体行业发展，传统媒体与新兴媒体通过优势互补，“一体化”发展深度影响中国社会各层面发展。在我国大力推动网络和信息化事业发展的顶层设计强化下，新媒体连接多行业多领域发展，成为中国社会转型新阶段的关键因素，各种新技术、新理念、新形态、新模式竞相呈现。 2、新媒体行业生命周期情况 2016年是中国大陆全功能接入国际互联网22周年，在用户数量、市场规模、技术条件多年高速量化积累的基础上，网络发展进入了质变飞跃的时代。就全球来看，新媒体发展重心正在向亚洲转移。截至2015年年底，中国互联网用户为6.88亿，占全球总数的22%左右。但在用户增长方面，欧美发达国家已近饱和，因此，全球下一个30亿网民时代，将有90%来自于发展中国家

新媒体传播优势及发展策略分析

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/fb9146623.html, 新媒体传播优势及发展策略分析作者：郭邱磊来源：《传播力研究》2018年第11期摘要：在社会发展和媒体业态转型过程中，新媒体逐步发展起来，不仅拓宽了信息传播空间，也增强了社会形态意识引导难度，让新媒体传播面临诸多挑战。我们要充分认识到新媒体传播的优势，还要注重合理引导，为新媒体传播发展创造有利条件，让网络环境中社会意识形态得到统一，满足人们对信息的需求，也有效避免出现道德失范问题。本文将简述新媒体传播的优势，并提出了新媒体传播的发展策略。关键词：新媒体传播；优势；发展新媒体传播集文字、图像和声音等为一体，能够实现音乐、动画、视频等信息形态的传播，人们通过网络可以简单在页面上看到文字，并培养照片和电视画面，便于全方位了解新闻事件。新时期为了促进新媒体的良性发展，我们要深刻认识到新媒体传播规律，及时采取应对措施，确保将新媒体的作用进一步发挥出来，能够为国家、党和人民等提供更好的服务，实现文化软实力的增强，获得更大的国际话语权。一、新媒体传播的优势随着宽带技术、移动技术和大规模存储技术等发展与应用，让人们有了更加多元化的信息获取渠道，并实现了便捷性与时效性的提升，既减少了信息消费成本，还推动着社会的进步，社会生产和人们生活出现了巨大变革。网络时代下也为传统媒体传播的发展带来了诸多制约，此时新媒体应运而生，在传播效率上有了大幅度提升，既逐步扩大了传播范围，还让信息和人们生活加强了联系[1]。同时新媒体传播也发挥着引导社会公众思想的作用，便于人们更加全面、深入的认识社会，在很大程度上促进了人们综合素质的提升。因此我们要认清现状，将相关措施做到位，促进新媒体作用得到有效发挥，真正体现出服务社会的功能。二、新媒体传播的发展策略（一）增强新媒体主体道德意识社会公众是新媒体传播的主体，理应积极参与进来，充分发挥出作用，在新媒体信息传播中必须切实增强道德意识，不能出现违背道德规范的行为。满足人们的正常诉求，能够让新媒体传播中失范行为得到有效抵制，当虚假等信息不再有需求后，也就没有了生产土壤。这需要引导人们加强对自身诉求的控制，才能切断虚假等信息传播途径，真正促使人们道德意识正确。社会公众还要注重提升自身网络道德标准，让新媒体传播内容获得净化，且加强对新媒体传播平台的道德建设，这点也尤为重要。对新媒体传播监管部门来说，应该制定完善的新媒体

新媒体的优势、特点和发展趋势

创作编号：BG7531400019813488897SX 创作者：别如克* 新媒体的特点、优势及发展趋势 [摘要]新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。 [关键词] 新媒体；数字化；网络化；交互性 “新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视；三是IPTV，狭义上指的是基于TV终端的；四是网络广播；五是网络电视，六是手机电视；七是楼宇电视。作为新媒体，一般来说有两个明显特征：一个是可以承载原来传统媒体能承载的各种形式，如文字、图形、视频、音频等；另一方面是与受众具有互动性。它们或者是收视终

新媒体的优势

新媒体的优势 (一)传统营销面临危机传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客，但是随着信息浪潮的涌进，社会群体的需求体现多样化、层次化和时尚化的特点，尤其是新媒体的出现，带领世人进入了另外一个全新的营销领域——新媒体营销，而传统营销也因此面临着现实危机。一是模式单一，传统营销以固定的层次模式，即“知晓→了解→喜欢→偏好→信服→购买”④，虽然在一定程度上增强了消费者在消费过程中的交流性，但在信息多元、需求多样的现实背景下，其单一、固定的模式，势必会成为传统营销发展的阻碍;二是成本高昂，传统营销强调强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客，这不仅要提供大量的广告宣传，而且要提供大量的产品或服务，因此，这需要很大的成本投入;三是见效缓慢，传统营销之所以取得现有的绩，不仅经过了漫长的发展，而且其服务渠道具有单向性，因此，在消费者与经营者之间沟通不畅快，见效缓慢。 (二)西方营销经验不足在逐步走向信息化时代的进程中，世界是一体的。而新媒体营销是在信息化时代的产物，因此，世界的新媒体营销必然是要学习的内容。美国西北大学教授唐·舒尔茨曾表示，面对这场新媒体革命，现有的市场营销体系并没做好准备。各国新媒体营销都在“汹涌澎湃的数字海洋中飘荡”，实际上对中国公司来说很少有一些外国的经验可循。⑤由此可见，西方营销经验呈现欠的态势，也没有学习的经验。但是笔者认为应当把握以下几点：第一，关系整合，杜“孤岛模式”。我国一贯强调关系、关联，组建信息网络、搭建交流平台，扩充营渠道，形成新媒体营销的巨型网络，而不采取西方那样相互分割、相互独立的“孤岛模式”;第二，加快创新，占领市场前沿。正如唐·舒尔茨所言，“坐等收钱的模式已过时”“消费

新媒体运营行业分析报告

新媒体行业分析报告目录一、新媒体发展现状 (2) 1、新媒体行业基本情况 (2) 2、新媒体行业生命周期情况 (2) 二、新媒体行业的发展趋势 (2) 1、碎片化 (3) 2、价值扩张 (3) 3、垂直细分受众 (3) 三、新媒体行业的优势 (3) 1、国家产业政策支持 (3) 2、网络用户持续增长 (4) 3、互联网广告精准营销优势明显 (4) 4、互联网技术快速发展 (4) 四、新媒体行业的劣势 (5) 1、品牌广告主对新媒体的认知度较低 (5) 2、原创内容不足 (5) 3、相关法律政策机制尚需完善 (5) 4、宏观经济波动风险 (5) 五、新媒体的盈利模式 (5) 1、提升品牌知名度 (5) 2、做产品营销 (5) 3、做流量主为广告主推广。 (6) 4、打赏模式 (6) 六、新媒体的服务模式 (6)

一、新媒体发展现状我国新媒体正处于快速发展期,目前新媒体产业以中小企业为主,也涌现出新媒体领军企业。新媒体市场广阔,影响力日渐凸显,正吸引资本大规模流入,其营销价值增强,与此同时,其国际化竞争也加剧,整体相关产业向纵深挺进。相对于传统媒体而言,就是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,就是利用数字技术,网络技术,移动技术,通过互联网,无线通信网,有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息与娱乐的传播形态与媒体形态。近几年来,数字技术、网络技术与通信技术介入媒体的构成当中,创造出与传统媒体存在明显差异的新型媒体形态。全球信息网络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代,一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。新媒体就是我国从2004 年新媒体发展的初级阶段开始,如今就是突飞猛进,向“用”、“玩”与“互动”等多功能转变;新媒体消费群体与日俱增,催生了诸如“容器人”、“宅男女”等,社交媒体、移动媒体盛行,正受到越来越多的国际投资基金的关注;新媒体就是国家发展规划的重点。随着新媒体相关产业的制度、政策环境的不断放宽,产业化与市场化进程的加速,在美国,新媒体产业凸显出两大特点:有效的新市场开拓与新技术研发;全球新媒体出现“媒介融合”。 1、新媒体行业基本情况随着我国经济结构的不断转型优化,新媒体行业正在不断融入我国社会经济与民生生活的各个领域,成为影响中国未来发展的重要因素。新媒体平台已成为经济发展新动能,“互联网+”成为媒体深化融合的新引擎。国家战略持续助推新媒体行业发展,传统媒体与新兴媒体通过优势互补,“一体化”发展深度影响中国社会各层面发展。在我国大力推动网络与信息化事业发展的顶层设计强化下,新媒体连接多行业多领域发展,成为中国社会转型新阶段的关键因素,各种新技术、新理念、新形态、新模式竞相呈现。 2、新媒体行业生命周期情况 2016年就是中国大陆全功能接入国际互联网22周年,在用户数量、市场规模、技术条件多年高速量化积累的基础上,网络发展进入了质变飞跃的时代。就全球来瞧,新媒体发展重心正在向亚洲转移。截至2015年年底,中国互联网用户为6、88亿,占全球总数的22%左右。但在用户增长方面,欧美发达国家已近饱与,因此,全球下一个30亿网民时代,将有90%来自于发展中国家二、新媒体行业的发展趋势无论老媒体,新媒体,内容就是核心,不同之处就是载体不一样罢了。您要做新媒体,首先确定自己就是否有内容持续生产能力;其次,选择您能把控的表现方式;最后,有一个商业模式。首先媒体行业不就是模特行业、演员行业,因为模特、演员要吃青春饭,就就是吃脸蛋得饭嘛。过了年龄以后可能因为各种身体情况得不同,就无法往下做了。但就是媒体行业不同,它有自己的行业属性,举个例子,

传播易：传统媒体与新媒体优劣势分析

传播易：传统媒体与新媒体优劣势分析广告投放平台传播易认为，不管是作为一种传播方式还是一种营销手段，传统媒体和新媒体都各有其优劣势。从传统媒体的优势来看，其优势主要包括以下几个方面：一是传统媒体相比于新媒体而言，相关理论研究更为成熟，工作经验也更加的丰富。二是传统媒体大多数是从国家事业单位分离出来的，因此无论是管理机制还是审核制度、采编制度等都相当的成熟，而新媒体则更多的属于网民的自发性行为，对新闻信息的采编与审核不够规范，二者相比之下传统媒体的公信力毫无疑问更高; 三是传统媒体仍旧有着大量的、稳定的受众群体，新媒体近年来发展速度虽快，但是其受众以年轻人为主，处于猎奇心理年轻人给予新媒体以足够的关注，但是这种关注度往往不稳定，年轻人的视线很容易转移。而传统媒体在多年的经营中始终保留着一部分稳定的客户群体，这是传统媒体突围的重要保证。

从传统媒体的劣势角度来看，与新媒体相比，其劣势也是十分明显的，主要体现在以下几个方面：首先是在运营成本上，传统媒体的运营成本高于新媒体。其次是在新闻信息的传播上，传统媒体落后于新媒体。互联网的出现打破了时空的障碍，这种情况下新媒体的新闻报道也具有“即时性”的特征，而传统媒体的新闻报道往往需要经过采访、编辑、审核、报道流程，因此在传播的速度上传统媒体明显的落后于新媒体;最后是传统媒体的互动性较弱。分析近年来新媒体迅速崛起的原因，我们不难发现受众与媒体的互动是最为主要的原因之一，借助网络平台受众成为了新闻信息的传播者与接收者，而传统媒体至今没有打破媒体与受众的障碍，导致受众尤其是年轻受众对传统媒体的兴趣大幅度下降。传播易认为，传统媒体的优势就是新媒体的劣势，它的劣势也是新媒体的优势。而传统媒体和新媒体可以通过融合来进行优势互补。