《新闻学》期末复习资料

第一节什么是新闻学

一、对新闻学的认识

新闻学研究对象：人类社会客观存在的新闻现象。

研究的重点：新闻事业和人类的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求。

新闻学内涵：研究新闻的产生、本质特点、特殊的传播规律以及新闻工作基本要求的一门科学。

它属于应用性学科（一般学界把学科分为基础性学科和应用性学科两类）。

研究的中心议题：客观社会的诸条件对人类新闻活动的决定、支配作用以及新闻活动对社会的反作用。

从新闻学的内容上看可以把它分为理论、历史、应用三个部分。

二、我国新闻学学科建设

新闻学作为一门独立的学科在我国出现的比较晚，学界普遍认为在20世纪20年代初步形成。

那时期徐宝璜著的《新闻学大纲》、邵飘萍的《实际应用新闻学》、戈公振的《中国报学史》三本著作构筑了中国新闻学的基础框架。

国外，新闻学早在19世纪就成了独立的学科，后来被涵盖更广的大众传播学所取代。我国因为历史的原因对新闻学的研究一直停留在原有新闻学的基础上。

大众传播学内涵：就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。1981年，中国人民大学出版了甘惜分先生的理论新闻学著作《新闻理论基础》，这是中国大陆改革开放以后出版的第一部新闻学著作。

第二节当前新闻学中主导性理论

赛伯特、彼德森和施拉姆合著的《报刊的四种理论》

一、由由主义报刊理论

自由主义理论发端于17世纪末期的欧洲，实际成立于18世纪，19世纪盛行于北美尤其是美国。

它的代表人物有：

约瀚·弥尔顿：英国政治家、诗人。他是世界上第一个提出出版自由口号的人。其出版自由学说，被资产阶级新闻学引申为“自由主义新闻理论”的思想来源之一。著作《论出版自由》（1644年），著名观点“意见自由市场”。

约瀚·斯图亚特·密尔：英国逻辑学家、哲学家。著作《论自由》认为人就完全的行动自由，不必向社会负责，只有个人行为危害到他人利益，才受社会或法律惩罚。

托玛斯·杰弗逊：美国的思想家，国务活动家。是自由理论的阐发者和实践者。使得美国宪法中确定了出版自由原则，并且开创了美国报刊监督、批评政府的传统。

主要观点：

（一）报刊独立自主，不受政府的干涉（二）报刊对政府有监督权

这个观点引申为：报刊是立法、司法、行政之外的国家第四势力或第四种权力。

（三）意见的自由市场和自我修正过程（四）对事实的信念

思考：报刊是除了立法、司法、行政之外的第四种权力么？

评价：打破了集权主义专制制度和等级支配的观念，对确立自由、平等和权利思想起了巨大的作用。在很长时间里，影响着美国人民的观念，是美国社会尊奉如一的精神所在。不过由于阶级的局限性和历史的局限性，此理论带有片面性和空想的成分。尤其是自由主义理论是与资本主义的政治和经济制度结合在一起的，所保障的并不是全体社会成员的利益，而是私有资本的利益，这个制度下的自由主义理论是为资产阶级服务的。

二、社会责任理论

产生于20世纪40年代由美国学者正式建构，50年代被西方的很多国家接受。代表著作是“美国报刊自由委员会”的《一个自由而负责的报刊》一书。

理论的基本内容有6条：

1.每天的新闻报道要应是真实的，全面的和理智的，并且要把每一项重大的新闻事件放在特定的社会背景

和各种事物的联系中去分析它产生的因社会后果等。

2. 报刊应当成为“一个交换评论和意见的论坛”，能公开地表达观点和意见。

3. 报刊要描绘出社会各个成员集团的典型画面。

4. 报刊要负责介绍和阐明社会的目标和真相，也就是大众传播媒介必须承担起教育人民和宣传的职责。

5. 报刊要完全接近每日的信息。

6. 呼吁政府来管束和制约新闻媒介。

评价：与自由主义理论相比，该理论在理论上前进了一步，是西方自由观发展的产物，在美国就得到了新闻界的普遍认同，且盛行于西方各国。不过这个理论只是对自由主义理论的修正，不能从根本上消除西方资产阶级媒介运行中的各种矛盾。它的一些设想，在实践中很难实行。所以，从根本上说，其出发点仍是为维护资产阶级的利益服务。

三、民主参与理论

民主参与理论，也称受众参与理论，是在20世纪70年代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到新的高度，在美国和欧洲、日本等一些发达国家出现的一种新的媒介规范理论。代表性的人物有美国的学者J·A·巴隆，他在

《对报刊的参与权利》一文中最早提出了民主参与理论。

观点：

提出了“任何民众个人和弱小社会群体都拥有知晓权、传播权，对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权利”。

评价：反映了一般民众对社会责任理论的失望心理。在西方的资本主义国家，民主参与理论属于一种体制外的理论，但因为他反映的是民众的呼声，它的力量也是不可忽视的，特别是在公共性较强的广播、电视、有线电视以及社区媒介领域，这个理论产生了广泛的影响。但它只不过是作为民众的要求在体制外起着牵制的作用。

四、发展新闻学（或发展传播学）

这个理论主要在广大的发展中国家盛行。

核心内容：国家的发展尤其是经济发展是一切发展中国家的首要任务，新闻媒介必须服从、服务、促进国家发展尤其是经济发展。

五、党报理论

这个理论通常认为是社会主义国家的一种理论。它最早起源于前苏联。

主要内容是：新闻媒介是党和政府的喉舌，也就是说传媒是党和政府的宣传工具，在新闻报道上必须无条件的宣传当和政府的方针、政策和法规条令。

第一章新闻活动

第一节新闻活动是普遍的社会现象

报纸、广播、电视和网络在新闻学已发展成为一种新闻事业，在传播学当中，则把他们称做大众传播媒介（简称大众传媒）或者新闻媒介。

人们日常生活除新闻事业外，还可以通过其他途径相互传递新闻，如：茶坊、酒馆、电话、传真、电报、手机等。

国家、阶级、行业、个人的发展与生存离不开新闻。

现代大众传媒业已成为信息产业不可或缺的一部分，人们比任何时期和年代的新闻活动都频繁、复杂和多样。

广义上的新闻活动不限于和大众传播工具的直接接触，包括人们为沟通客观世界新近变动的情况所进行的一切活动。

结论：新闻活动是一种普遍的社会现象。

第二节新闻传播活动

一、新闻传播活动的起源

事物的起源问题属于历史范畴问题。马克思主义的历史唯物论是我们研究新闻传播活动起源的钥匙。

新闻的起源最根本就是人类的生产劳动，而不是人的本能，代表人约斯特，他认为新闻起源于人的本能。

二、初级信息传播活动的三个阶段

所谓的初级，是从新闻的传播手段上来划分的，通常说的就是近代社会以前社会的信息传播手段。

（一）原始社会的信息传播活动

原始社会信息传播的内容和手段也比较简单。

传播内容：主要是生产斗争，包括采集野果、狩猎、捕鱼等；如《论艺术——没有地址的信》中证明绘画传递信息的功利性。

关于战争：甲骨文中的字句（来僖自西，告曰：土方征我于东鄙。来僖自北，苦方又侵我西鄙里。戮二人。）

传播形式：通过口头、图画和信号进行传播，形式简单。

结论: 人类的社会性生产和社会性生活决定了人类从事新闻活动的需要；其目的是为了了解客观世界的变动。

（二）奴隶社会的新闻传播活动

条件变化：

1.产生阶级与阶级斗争、国家和国家机器

2.出现社会分工，社会关系复杂一些

因此，使得奴隶社会新闻活动比原始社会较为频繁、规模也较为大。春秋时期，出现了专门刺探情报的人。

结论：奴隶社会与与原始社会相比，虽传播活动有大的发展，但是大规模的新闻传播活动不可能实现，主要集中于统治阶级内部，或是为了战争的需要，或是为了镇压奴隶阶级的反抗。

（三）封建社会的新闻传播活动

唐代尉迟枢在《南楚新闻》中提到了新闻这个词，这是迄今发现的最早的对新闻一词的使用。

较之奴隶社会，新闻需求量大的原因：

1. 国家的形式更加完备，建立中央集权制。

封建社会历代王朝为了维护统治都重视信息传播工作，而由于当时生产力的发展水平，只有依靠沿途设驿站、靠骑马传递信息。

唐代时我国出现了用来传递重大政事消息的进奏院状，宋朝，“进奏院状”改称“邸报”，成为中央政府统一审定发行的正式官报。

邸报和驿站，构成了我国封建社会统治阶级的通信网络。

2. 农民不断武装起义，双方都需要了解对方情况。

出现了其它的传播形式，有非官方的小报、露布、揭贴、旗报和牌报等。

3. 农民获得一定的人身自由，需要了解一定的情况来维持正常的生产和生活。

4. 国家思想软化和奴化人民的需要。

5. 城镇出现增强了对新闻的需要。

虽然从奴隶社会到封建社会，社会条件变了，但和奴隶社会相比，新闻活动有两点没有改变：

1.无论出于什么阶级，都需要新闻才能生存。其目的是为了了解客观世界的变动。

2.人们从事新闻活动的原因是人类与客观世界的联系与变动。

发展的是：1. 新闻活动的规模越来越大。2. 新闻内容大大丰富、负责了。3. 传递新闻的手段多样了。

结论：

1.新闻活动是人类求生存图发展的需要

2.社会生产关系的发展，引起社会交往程度的提高，而随着交往的增加，整个社会对新闻传播活动的需求量必然增加，新闻需求量的增加必然引起传播内容的扩大和传播手段的多样化；而传播的发展，反过来又促进了社会生产力的提高和社会关系的发展。

三、初级信息传播活动的特征

客观社会背景：生产力水平较低

1. 传者与受者的混一状态，就是说没有明确的分工，人人都是传播者，人人又都是受传者。

2. 传播方式上的点-点传播

3. 没有停止过新闻活动，也没有产生过以收集和公开向社会发布新闻为职业的传播机构。

4.和近代、现代社会相比，古代社会的新闻活动规模小，基本上是定向传播（即传播有明确具体的对

象），没有无定向的大众传播，且以口头、书信为主要手段的新闻传播。

5.统治阶级内部的新闻活动规模上大大超过被统治阶级，古代社会的新闻传播活动基本由统治阶级垄断。

第三节新闻活动的渠道

一、人际传播

内涵：人际传播是两个行为主体之间的信息活动，是一种最典型的社会传播活动，也是人与人社会关系的直接体现。

它既可以是面对的面的传播，也可以借助其他工具传播。传统人际传播的形式：谈话、书信、打电话等。

大众传播媒介中最能体现人际传播的是网络和电视。

这种传播手段最大的特点就是传播的信息有明确的对象，好处是传播信息的针对性强，反馈快，互动快，不过它传播的面比较窄，传播的速度慢，保真度差。

二、大众传播

我们国家大众传播指的就是报纸、广播、电视还有网络从事的信息生产和传播活动。在西方的国家，除了这四种媒体以外，还包括了杂志、书籍、电影、音像等传播载体。

大众传播的特点：一个媒介面向全社户传播信息，没有明确的对象，是一种无定向传播，优点是传播速度快、传播面广，保真度好。不足是反馈慢，互动性差。

三、群体传播

内涵：群体传播就是一个人面对一群人所进行的传播，如群众集会，座谈会、发布会、听报告、讨论会等。

这种传播方式可以为接受者提供表现自我和实现自我的场所和满足个人的需要。

四、传播学中其他的传播类型（补充）

1. 人内传播

人内传播就是个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的传播。

2. 组织传播

组织传播就是某个组织从事的传播活动。

思考题：

从新闻传播发展的角度，谈谈你对传播方式由“点——点”传播、“点——面”传播、再回到“点——点”传播的认识。

第二章新闻

第一节新闻的定义

一、新闻一词的涵义

据考证，新闻这个词在我国最早出现于唐代，出于尉迟枢写过的书《南楚新闻》。

唐代诗人李咸的诗句：旧业久抛耕钓侣，新闻多说战争功。中也有新闻一词，这里的新闻指的大概是战争中的奇闻异事。

宋朝，赵升在《朝野类要》一书中说：其有所谓内探、省探、衙探者，皆衷私小报，率有泄露之禁，故隐而号之曰新闻。也有新闻一词，这里的新闻指的是民间流传的怪事和逸事。

清朝，新闻一词有了现代意义，多数是指新鲜消息?±。比如，曹雪芹的《红楼梦》里在第一回中有这样一句话：老先生倚门伫望，敢问街市上有甚新闻么？再如第二回里有近日都中可有新闻没有？

美国的新闻学者卡斯柏约斯特认为，据《牛津辞典》的解释，正式将新闻解释为新闻报道是在1432年。

同时指出，有人把英文的新闻NEWS一词说成是由英语的北、东、西、南四个字的第一个字母组成的，指的意思就是来自四面八方的消息。

二、什么是新闻

1. 狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。——美国纽约原《太阳报》采访部主任博加特

2.凡是能让女人喊一声艾呀，我的天哪的东西就是新闻。

——美国的《环球报》主编爱德华贺

3. 新闻是任何具有时间性，并且能使一些人感到兴趣的东西。最好的新闻，乃是能使最多数人感到最大兴趣之新闻。——美国《晚间太阳报》的詹生

4. 新闻是新近事实的报道。美国的新闻学家约斯特

国内：

1. 新闻是新近发生的事实的报道。陆定一

2. 新闻是新近变动事实的传布。王中

3. 新闻是新近事实变动的信息。信息论角度

4. 新闻已经由原来的新近发生的事实的报道，即今日的新闻今日报 (Today News Today)；发展到了现在的现在的新闻现报 (Now News Now) 。

报道: 是对可以查证的事实的客观叙述。与分析、判断不同。新闻传播时以报道为主，可做简单的分析，但是要尽可能避免下判断。

第二节新闻的基本特点

一、真实性

真实是新闻的灵魂，是新闻的一个最基本的本质特征和特性。

二、新鲜性

包括新情况、新事物、新现象、新问题、新思想和经验等等。

真实性与新鲜性是新闻与生俱来的两个基本特点。

假如一份报纸登载了这样的内容：

本报讯记者×××报道：1911年11月10晚，武昌一部分新军在两湖革命党人的发动下，爆发了武装起义······

本报讯记者×××报道：公元前209年，陈胜、吴广率领戌卒900人在蕲县大泽乡起义······

三、及时性

美国记者爱德华·默罗：我站在屋顶上，俯瞰着伦敦全城。此刻万籁俱寂。为了国家和个人的安全起见，我不能告诉你们我现在说话的确切位臵。我想大概不出一分钟，在我们周围附近就会听到炮声了。探照灯此刻正向着这一边移动。你们就会听到两颗炮弹的爆炸声。听，炸弹响了！

四、公开性

第三节新闻的本源

陆定一在《中国共产党新闻工作文件汇编》中明确指出：唯物论者认为，新闻的本源乃是物质的东西，乃是事实，就是人类在与自然斗争中和在社会斗争中所发生的事实。

这句话隐含的观点就是：新闻的本源是事实，新闻是事实的报道，事实是第一性的，新闻是第二性的，事实在先，新闻报道在后，事实是新闻报道的基础，没有事实就没有新闻。

强调：新闻的本源虽然来源于事实，但是这些事实必须是变动的，也就是说只有变动的事实才能产生新闻。

与新闻本源容易混淆的一个概念是新闻来源。

新闻来源定义：是指新闻从何处获得，所以又称新闻出处。

新闻来源的途径： 1.记者采访他人 2.记者在现场亲眼目睹 3.查阅有关资料或他人来信 4.新闻线人（补充）

第四节新闻要素

新闻要素: 指构成新闻必需的材料。也就是在新闻必需要交代的几个构成要素。

新闻具备的5个要素: 即新闻的主角（谁）发生的事情（什么）、发生的时间、地点、原因。

这5个要素用英语来表示就是WHO、WHAT、WHEN、WHERE、WHY。这几个词都是以W开头的，所以新闻5要素又简称为新闻的5个W。

现在认为：新闻的要素除了这5个W之外，还应该再加上一个HOW，也就是“如何”，所以新闻的要素有6个，就是5个W一个H。

新闻要素对新闻实践活动有两个作用：

1. 是有助于记者在采访新闻时迅速地弄清每一个事实的要点。

2. 有助于记者迅速地抓住新闻的重点，尤其是在新闻导语的写作中。

最早的新闻导语就是把5个W都聚集在一个段落里，叫做“小结论式的导语”。

这种导语最大的好处:能让受众在短时间内了解新闻事实的全部内容。如：

本报合肥9月7号电：记者刘杰报道：9月1日，安徽省广德县组织了一批干部出外考察乡镇站所改革经验，要在撤并乡镇村的基础上，推行乡镇起站八所改革，为进一步减轻县乡财政压力，防止农民负担反弹，促进小城镇建设和农村经济发展历史基础。

导语中的五要素也可以缺省，比如：

肯尼迪总统今天遭枪击身亡。《纽约时报》1963.11.22

[例]本报讯用一把小小的铁汤匙挖掘数日，并巧妙躲过警卫每天的巡视，一名罪犯终于挖穿牢墙，于昨晚越狱。

导语的写作大体上可以分为三大类：

1. 叙述型

2. 描写型

如一个报道展览会的导语：

本报讯：多么威武神气的猫头鹰！一队大眼睛正在扫射着什么，翅膀微微耸起，看来她准备振翼非扑过去。这是用棕榈树桩雕刻成的猫头鹰，最近飞跃太平洋，在美国旧金山的“中国上海民间艺术展览会上”栖息。

3. 议论型

[例]法新社北京4月4日电：观察家们评论，采用秘密写票法以确保用秘密方式投票选举中国政府高级官

员，是对传统的举手表决的一个重大突破。

第五节新闻类别

一、以事件内容来分类

可以分为：政法新闻，经济新闻、文教卫新闻、（文化新闻、教育新闻和医疗新闻）、体育新闻、社会新闻。一般的报社根据这几类把他们的部门分为政法部、经济部、体育部、社会部等。

二、以新闻发生地来分类

一般分为：国际新闻、全国新闻和地方新闻。

三、以新闻的时间性来划分

可以把新闻分成两类：突发性新闻和延缓性新闻。

突发性新闻：就是对出乎人们意料的突然发生的事件的报道。

延缓性新闻：是对逐步发生变化的事实的报道。

四、以读者与新闻的关系来分类

把新闻分为硬新闻和软新闻。

硬新闻：就是关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。

软新闻：是富有人情味、趣味性和一些新闻性不强的服务性新闻。与硬新闻正相反。

第三章新闻与信息、宣传和舆论第一节新闻与信息

一、什么是信息

信息这个词的使用，在我国已经有1300年的历史，唐人李中在他的诗作《暮春怀故人》中，有诗句：梦断美人沉信息，日穿长路倚楼台。

这里“信息”的涵义是音讯、消息的意思。

国内外的定义很多，从不同的方面界定。

广义：指所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。

一般信息：指与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累。

狭义：能够消除受信者随机不确定性的东西。

二、信息的特点

1. 共享性或称使用不灭性

2. 扩缩性

3. 组合性

4. 信息运用的多角度性

5. 相对性

三、信息与新闻的关系（补充）

共同点：

1. 信息和新闻都是对客观事物的反映和表述

2. 新闻和信息都是接受者预先未知的事理

3. 信息和新闻都讲求新鲜、真实和准确

4. 信息和新闻都是可以传递的

区别：

1. 信息的包涵量比新闻大

2. 信息的时效性要求不及新闻强

3. 信息的传播形式比新闻多

4. 信息提供的服务效果更直接

四、信息对新闻工作的要求

观念上：

1. 提供信息，是新闻媒介的首要功能

2. 新闻必须致力于消除读者的不确定性

业务上：

1. 一次性报道改为分阶段的连续报道

2. 加强深度报道

3. 加强新闻的综合评述、全方位报道

第二节新闻与宣传

一、什么是宣传？

“宣传”一词在中国古已有之，其运用与军事和战争活动关系密切。

如在《三国志》中有言：“延熙五年，还朝，因至汉中，见大司马

蒋琬，宣传诏旨，加拜镇南大将军。”

这里的宣传就是宣布、通告的意思。

西方，宣传的对应语是Propaganda，它源于罗马教皇格雷戈里十五世1622年创办的“信仰宣传圣教会”。

宣传：是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们思想、引导人们行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念。

二、新闻与宣传的关系

共同点：都是一种传播活动

基本的区别：新闻传播信息;宣传传播观念。

其他区别：

1. 出发点不同

宣传出发点处于宣传者自身的需要；新闻活动是受众出于自身生存、发展需要而追逐信息。

2. 归宿点不同

宣传最终目的是要人们理解它、接受它、支持它。新闻发布者除了以新闻牟利外，没有主观意图，让受众自己分析判断。

3. 传播方式不同

宣传可以重新传播；新闻则不行。

4. 传播要求不同

新闻要求全面、公正、及时、准确，而宣传要求定性的准

确，即观点和材料的统一。

三、决定宣传效益的因素

1. 宣传者——谁来宣传

2. 被宣传者——向谁作宣传

3. 宣传内容——宣传什么

4. 宣传场合——在什么样的社会环境、什么样的地方作宣传

5. 宣传时机——在什么情况下，选择什么时机作宣传

6. 宣传动机——为什么要宣传、要达到什么样的预期目的

7. 宣传方法——怎样宣传

第三节新闻与舆论

一、什么是舆论？

“舆论”这个词，在我国最早出现在《三国志·魏书·王朗传》：

往者闻权有遣子之言而未至。今六军戒严，臣恐舆人未畅圣旨，当谓国家愠于登之逋留，是以为兴师。设师行而登乃至，则为所动者之大，所致者至细，犹未足以为庆设其傲狠，殊无入志，惧被舆论之末畅也，并怀伊邑。臣以为宜敕别征诸将，各奉禁令，以慎守所部。

“舆”的本来意思是车厢或者轿子的座厢，后来有“舆夫”这

个称谓，指的是车夫、轿夫，又当“庶民百姓”解。

“舆论”指的就是庶民百姓的议论。

用现代语义解释，“舆论”被认为是公众的言论，也有认为是民意。

舆论：是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。

舆论的三要素：

舆论主体（舆论人）：“公众”，也就是舆论是由谁来构成的。

舆论客体（舆论对象）：谈论的“问题”（或者事态、事件等）。

舆论主体对舆论客体的判断：“意见”（或“看法”，或观点）。

二、舆论的特点

1. 公开性

2. 公共性

3. 急迫性

4. 广泛性

5. 评价性

三、舆论的社会功能

从社会控制这个角度来讲，舆论的功能主要有这么几个：

1.对国家政权、政府行为的监督和制约功能

新闻舆论监督是舆论监督的重要形式

新闻舆论监督的难点：地方保护主义严重，记者被打事件频频发生

舆论监督难的对策：

（1）获得“尚方宝剑”。这是一个形象的比喻，意思是新闻

舆论监督应当和必须得到各级党政领导机关和领导干部以及各职

能部门的有力支持。

（2）是法律保障（3）同行合力

（4）严于自律（5）快速反应

舆论对国家权力的监督主要体现在：对国家和政府决策过程、决策施行结果和相关决策执行人物的监督这三个方面。

2.对公众行为的鼓舞或约束

四、新闻媒介与舆论关系

1.反映并代表舆论

2.引发舆论

3.引导舆论（1）通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。（2）通过直接或间接的意见表达引导公众意见。

第四章新闻选择

第一节新闻学是一门选择事实的艺术

一、新闻选择

新闻选择：对现实生活中发生的事实加以鉴别，选出新闻媒介值得传播的事实。

它是新闻传播的前提和基础环节，也是决定整个传播过程能否达到预期目标的决定因素和关键环节。

强调：新闻选择仅仅是对事实的选择。

从整个社会来看，新闻工作者是社会的把关人。

从新闻传播角度来说，新闻工作者是传播信息的把关人。

二、把关人理论

最早是美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特·卢因提出的。

1950年，传播学者怀特将这个概念引进新闻研究领域，明确提出了新闻筛选的把关模式。

理论内容：社会上存在着大量的新闻素材，大众传媒的新闻报道不是也不可能是有闻必录，而是一个取舍选择的过程。在这个过程中，传媒组织形成了一道“关口”，通过这道关口传达到受众那里的新闻只是众多的新闻素材中的少数，强调了新闻编辑的把关过程。

新闻业务中的采访、写作、编辑三个环节，都和新闻选择有着联系: 新闻采访过程是挑选事实的过程、

新闻写作与新闻编辑同样也是挑选、审视事实的过程。

三、新闻敏感

新闻敏感：西方新闻学叫它是新闻嗅觉，直接可以翻译为“新闻鼻”，是指新闻工作者发现和判断有价值新闻的能力，是一种职业敏感。

第二节新闻选择的标准

一、新闻定义标准

可以淘汰下列事实：虚假的事实；陈旧的事实；人们司空见惯的事实；空话连篇的事实。

二、新闻价值标准

新闻价值：就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。

构成要素：

（1）新鲜性：包含时间上新、内容上新。

（2）重要性

一般来说，凡是关系到国家和人民群众的切身利益的事件具有的新闻价值大。

（3）接近性

定义：指的是事实信息与受众的接近程度。包括地理上的接近、心理上的接近。

（4）显著性

定义：客观事物中的人物、地点和知名团体的知名程度。

西方新闻界对显著性是非常推崇的，有学者认为：

名人的一举一动，一言一行都是很好的新闻。

从名将、男明星或富翁中任取其一，再从交际花、歌星或名人之妻中任取其一，配调起来，新闻味便来了。

总统在钓鱼时所用的引饵也上新闻。

西方教科书中的公式：名人+普通的事=新闻普通人+不寻常的事=新闻

（5）趣味性

三、宣传价值标准

宣传价值：就是事实本身所包含的有利于传播者、能够证明和说明传播者主张的素质。

其素质包含五个方面：

（1）与新闻媒介所持的政治主张、价值标准的一致性。

（2）针对性（3）普遍性（4）典型性（5）适宜性

四、新闻选择政治标准

新闻政策：国家、政党或地方行政机关对新闻事业所规定的活动准则。从广义上讲，它包括新闻事业的管理政策、新闻报道政策、新闻队伍建设方针等，狭义的新闻政策主要是指新闻报道政策，包括新闻采写原则，编辑方针和宣传纪律等。

新闻法规：国家颁布的有关新闻传播活动的法律规定。

第三节新闻选择的具体运用

一、新闻选择的标准要和各新闻媒介的具体情况相结合

二、对模糊的认识要认清

1. 不能把新闻价值等同于新闻的价值

2. 新闻定义无法概括新闻选择的标准

3. 不能用新闻价值一个概念囊括全部新闻工作

第五章新闻事业的产生

第一节中国古代社会的新闻传播工具

一、口头新闻二、信号媒介三、书信新闻四、印刷媒介

五、其他传播方法

（一）露布: 始于战国，传布战争捷报。

（二）牌报、旗报：露布转化形式，李自成起义军中用。

（三）悬书：出现于战国时代的郑国。揭帖：毛笔写在纸上，贴在墙上，供行人观看。

六、古代社会新闻活动的共同点

1.古代社会没有停止过新闻活动，但没有产生过以收集和公开向社会发布新闻为职业的机构。即：古代社会只有新闻活动，没有新闻事业。

2.和近代、现代社会相比，古代社会的新闻活动规模较小，新闻多为定向传播，无定项的大众传播。口头、书信为主要手段。

3.统治阶级内部的新闻活动在规模上超过被统治阶级，基本由统治阶级垄断。

第二节西方报纸是资本主义商品经济的产物

在封建社会向资本主义社会过渡时期，产生出了最早的新闻事业。

资本主义商品经济为西方报纸产生提供的条件：

一、社会规模的扩大，打破了自给自足的自然经济，使得世界各地任何重大变动都和人们的切身利益发生直接的关系。

二、社会对信息量的需求在激增，需要信息的人在激增。

三、人们文化水平普遍提高，客观上为报纸的产生提供了读者群。

四、资产阶级创建了巨大的城市，使城市人口比农村人口大大增加起来，这就便利报刊的新闻采集与发行。

五、交通、通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时。

六、印刷、纸张等工业的日趋发展，保证了报刊的物资需要。

七、最后，资本的原始积累在增加，资本的集中加速，使资本家有可能独资或合资办报刊。

报刊的问世是历史的必然，不为外界暴力阻挠。

报刊的迅速发展，引起封建统治者的本能恐惧，采用取缔报刊、压制报刊、制定出版法、控制新闻等途径阻碍新闻业的发展。

第三节报纸、广播、电视的产生

报纸、广播、电视合称新闻事业，又称大众传播媒介，简称大众传媒。

大众传媒是集合名称，与此对应的是新闻传播媒介，又称新闻媒介，简称传媒。

一、报纸：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品

最早的新闻媒介，这是由当时生产力所能提供的物质手段所决定的。报纸比起广播、电视来，物质要求较低。

（一）手抄新闻的出现和盛行时期

手抄新闻最早出现在意大利的威尼斯，是古代社会书信新闻的继续。

《威尼斯公报》：14—15世纪，处于意大利东北部的威尼斯由于优越的地理位臵，使它成为西欧最大的商业都会和海上强国。各地政客、商人需要了解威尼斯的情况，促使威尼斯逐步产生出一批以专门代客打听、供应新闻谋生之人，他们收集新闻、自己抄写，自己发行，主要内容是反映商品行情，船期和交通信息，间或也报道政府的变化，战争和灾祸等相关信息，形式为不定期发行，每一分一个铜板，后流传到欧洲大陆各国。这些新闻大多是手抄的，俗称手抄新闻，因为发源于威尼斯，所以也称之为《威尼斯公报》。

手抄新闻公开发行，集编、写、发行于一人，这些人是第一批真正靠新闻维生的职业新闻工作者，是新闻事业的真正开山祖。

（二）新闻书的出现

发行周期比手抄新闻长，铅字印刷，可大量发行。

据现有资料，最早的新闻书在德国的法兰克福发行。这种新闻书有刊名，但基本上是不定期的，间隔时间长，无固定用户，出版多为印刷商。

（三）周刊（周报）、日报的勃兴

1609年，德国奥格斯堡发行的《德国观察周刊》，可能是世界上现存最早的印刷周刊。

1663年，德国莱比锡出版《莱比锡新闻》，最初为周刊，后改为日刊，被认为世界上最早的日报，仍采用书本形式。

1665年英国《牛津公报》问世，是世界上第一个采用单叶两面印刷的报纸，英文报纸“newspaper”

自该报始。

1702年，伦敦出版《英国每日新闻》，按日出版，四开小张，两面印刷，成为现代日报的始祖。

二、广播：以无线电波或导线传送声音为媒介的大众

传播工具

产生过程：

电与磁（奥斯特）——电磁感应定律（法拉第）——无线电波（麦克斯韦尔）——无线电报（马可尼、波波夫）——三极管、外差式线路（范斯顿）——首次试验性广播（范斯顿）——广播产生1920年8月31日，美国底特律8MK试验电台广播了该州州长竞选初步获胜的新闻，这条新闻被认为是最早的广播新闻。

1920年10月27日，美国商务部向匹兹堡的KDKA电台颁发营业执照，根据美国商务部记载，这是具有合法经营权的第一家电台。KDKA电台的播音标志着广播事业的正式诞生。

1923年初，美国记者奥斯汀利用华商资本在上海外滩开设“中国无线电公司”，被认为是中国第一家广播电台。

1940年12月30日，延安的新华广播电台开始播音，这是中国共产党所创办的第一个广播电台。

三、电视：以无线电波或导线传送声音和图像为媒介的大众传播工具

产生过程：

硒的光电效应（约瑟夫）——电视扫描盘（尼普科）——完成电视画面的组合传送（贝尔德）——证明无线电波传送画面（贝尔德）——电视产生

1936年11月2日，英国广播公司在伦敦亚历山大宫建立了世界上第一个公共电视发射台。二战以后，电视业迅速发展，尤其是五六十年代，彩色电视的崛起震动了世界。

目前，世界上流行的彩色制式有三种，即美国NTSC制、德国的PAL制、法国的SECAM制。

中国在1958年5月1日成立北京电视台，不久，改名为中央电视台，正是开始播出电视节目。1973年开办彩色电视节目。

第四节近代汉字报纸产生的特殊性》在《中国新闻史中》讲述，不在赘述。

第六章新闻事业的发展及其规律

一、政治、经济体制决定新闻体制

所谓新闻体制指的是新闻事业的所有制性质、决策机构的构成、新闻事业的结构和国家社会对新闻事业的制约机制等等。

不同的新闻体制由不同的政治、经济体制决定。

（一）从新闻媒介的所有制性质来看类别基本上有三种:

新闻媒介的所有制性质是新闻体制中的核心。

1. 私营媒介:完全由私人独家出资或者集体筹集资金以股份制的形式办的新闻媒介。最有代表性的就是美国。

特点6个：

◆董事会为实际上的最高决策机构，负责媒介的财政预决算，任命媒介的负责人，确定媒介的基本方针；

◆依托财团；◆以赢利为目的；◆广告是主要收入来源；◆迎合受众；◆监督政府有一定力度。

2.公营媒介：以英国广播公司，日本放送协会和德国的广播联盟为代表。西方目前没有公营报纸。

特点5个：

◆相对独立的管理机构；◆半官方机构；

◆以视听费为主要收入来源；◆强调对公众负责；◆不播广告。

3. 国营媒介：以法国在20世纪80年代中期以前的电视一台、二台、三台，以及意大利国家电视台、社会主义国家为代表。

特点3个：

◆完全依赖政府；◆政府的宣传机构；◆节目严肃但呆板。

（二）从国家制度上看

1. 社会主义国家媒介的特点：

◆新闻媒介属于国家所有，不容许出现私人垄断，更不容许敌对阶级分子办新闻媒介。

◆新闻媒介以有利于国家利益、人民利益为最高宗旨，社会效益始终是新闻媒介第一个追求的目标。

◆自觉地接受共产党的领导，党委确立新闻媒介具体的编辑方针，党和国家从多方面支持、扶植媒介。

2. 发达资本主义国家媒介的特点：

◆西方发达国家的主要政党和政府，基本上没有直接控制的新闻媒介。

◆除美国以私营独占媒体外，西方其他发达国家都存在着私营、公营并存的格局。

◆报纸杂志无需登记，可以自己创办。电台电视台的创办却往往需经严格审查。

3. 其他发展中国家媒介的特点：

◆存在新闻媒介多种所有制并存的格局；而且多数国家随着政府更迭，新闻媒介的所有制也处于不断变动中。

◆新闻媒介大多数有一定的政府或政党背景。

◆由于经济相对落后，国家发展成为最优先的目标，所以，新闻媒介一般都会把国家发展尤其是支持国家经济发展作为优先考虑的目标。

二、生产力发展水平决定新闻事业的发展水平

历史上新闻中心转移情况：

威尼斯——比利时、荷兰、西班牙——英国——美国

从目前情况看来，新闻事业比较发达的国家和

地区，其经济也是比较发达的国家和地区。

原因：

◆随着生产力水平的提高，人们对信息需要日益迫切，这就刺激了新闻事业的发展。

◆生产力水平的提高，社会受教育面扩大，使读者群越来越大。

◆生产力水平的提高，广告多，新闻事业成为获利丰厚的企业，刺激了投资和扩大再生产。

◆科学技术加速运用到新闻事业上来，新闻手段日益现代化。

三、传播工具的物理性能决定传播工具的特点

（一）报纸的特性

依靠文字传播的媒介。这个特点决定了它在新闻传播活动中有自己独特的优势：

1. 读者接受新闻的自由度大，可以在报纸的版面上自由选择自己感兴趣的内容。

2. 报道比较详尽。

3. 由于详尽，用文字记录，便于读者反复阅读，有的新闻可以作为资料保存，因此文献价值大。

4. 材料运用丰富，不受时间和空间的限制，比较容易描绘新闻事件的本质特征，包括一些新闻人物的心理活动都可以用文字呈现出来。

（二）广播的特性

1. 传播迅速，时效性强。

2. 渗透性好，不受地域影响，少受文化程度的影响。

3. 感染力强，直接传达感情，体现传真性和现场感。

4. 特别适合对外宣传。

（三）电视的特性

1. 可听可视，形象直观

2. 强烈的现场感，新闻传播在及时性的基础上，又带来强烈的现场参与感

3. 展现各种艺术形式，既有娱乐性，又具有审美价值

4.简捷性

（四）互联网的特性

1. 海量信息，内容丰富，涉及到不同领域，不同学科的内容

2. 空前的强时效性，发布的速度快

3. 多媒体功能，是广播、电视、报纸的综合体

4. 交互性

5. 超文本性

（五）通讯社

通讯社：采集和供应新闻稿件、新闻图片、新闻资料的传播机构。

目前世界上著名的通讯社：

◆美国拥有世界上最大的两家通讯社：

一个是美国联合通讯社也就是美联社,前身港口新闻社，1848年成立。

另一个是合众国际社，前身是斯克里普斯－霍华德报系的合众社和赫斯特报系的国际新闻社，1958年5月16日合并。

◆英国路透社，1850年德国人路透创办，后迁往英国。

◆法国是法新社，前身哈瓦斯社，创办于1835年，有法国人哈瓦斯创办，世界上第一个通讯社。

◆俄国是俄国国家通讯社——塔斯社，1992年1月正式定名。

◆中国是新华社，脱胎于江西瑞金的红色中华报社，1937年成立新华社。

四、受众的多元需要促使媒体多样化

受众所在的区域、职业、年龄、收入等的不同，呈现出不同的兴趣和爱好，对传媒的要求不同，受众由原来的群体化向现在的非群体化转变，就是细分化、分众化和小众化。

◆为满足受众需求，世界媒介做出的探索：

电台和电视台：实现频道专业化

报纸：分为5种

以办报方针分：政治性、商业性、政企合一型

以报纸内容分：我国综合性、专业性（西方：严肃的高级报纸、大众化的通俗报纸）

以阶级属性分：无产阶级、资产阶级

以发行范围：全球性、全国性、地方性

以出版时间：日报、晚报、周报

我国的报纸类型：

1.共产党县、市级以上的机关报：共514家。

2.晚报、都市报

老三大晚报：《北京晚报》、《新民晚报》、《羊城晚报》；新三大晚报：《今晚报》、《扬子晚报》、《钱江晚报》。

最早的都市报为1994年创办的《华西都市报》。

３.专业性报纸

五、反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化

（一）早期报纸特点：

1. 新闻体裁比较的单一，主要是从模仿文学手法

开始。如：法国报纸上的文体模仿的是法国宫廷文学的写作方法。

英国模仿当时流行的散文。

美国报纸上的文体则是模仿英国作家约瑟夫〃安迪生和理查德〃斯梯尔的文笔，把新闻写的象小说和散文一样。

我国最早的新闻文体：模仿中国古典文学的各种文体，19世纪70年代以后，文人主持的报纸运用中国古典文学中的笔记文、游记、记传等方法来写作新闻；在新闻评论，借鉴中国古代史论、策论、政论、八股论等议论文写作文体。

2. 报纸上文体单一，新闻和言论不分，消息和通讯不分。

（二）现代新闻写作一般要求

新闻——要求准确、具体、简洁、直截了当，让读者快速地、一目了然地获取所需信息。

评论——从人们共同关心的社会现象或重大新闻事件出发，加以分析，简洁、明快地质名事件发生的原因，它的性质、影响，并阐明自己的观点，表明自己的立场和态度。

（三）现代报纸的新闻文体

目前，世界各国的报纸基本上由4大块的内容构成：新闻、言论、副刊（专版）、广告。

我国目前报纸上比较流行的报纸文字体裁：

1. 新闻：消息通讯

2. 言论：也就是新闻评论。包含的类型主要有社论，政论、评论员文章、短评、按语（编前和编后）、述评（有些评论员文章和专栏都是时评）。

3. 杂交品种：

新闻特写新闻述评调查报告深度报道杂文、特稿

西方媒体的新闻体裁：

1. 纯新闻：即客观报道，是从客观性原则发展而来的。主要强调的是在传播事实，而不对传播的事实做任何评价。

几种操作方式（台湾学者黄新生）：◆以倒金字塔方式在第一段简述基本事实；◆以第三人称（语气）

报道；◆引述当事人的话；◆不采取立场；◆至少表述新闻故事的两面。

综之,纯新闻要求：注重事实；不偏不倚；重视细节；平衡原则。

2. 解释性报道

内涵：又称新闻分析，针对一些读者有疑问、社会有争论的事件或着问题，提供大量的背景材料，来解释新闻对社会或自然界的影响、发展前景以及问题产生的原因。

3. 调查性报道

内涵：是发现和发掘社会生活中被遮盖或被忽略的事实真相，是一种以较为系统、深入地揭露问题为主旨的报道形式。

4. 特稿

内涵：采用故事的形态，将新闻背后的新闻展示给受众，力求融新闻性、故事性、深刻性于一体的一种新闻文体。

（四）广播的新闻文体

1. 消息

2. 现场报道

3. 专稿

4. 人物访谈

（五）电视的新闻文体

5个版块：新闻报道，综艺节目、社教节目、电视剧和广告。其中新闻的样式有：1. 消息报道2. 记录片3. 新闻述评4. 新闻特写

六、新闻教育适应新闻事业而产生、发展

新闻教育是现有术后有学。其他系开办新闻专业和选修课程?开办新闻学院

◆１９１２年，美国，普利策出资成立了世界上第一个新闻学院——哥伦比亚新闻学院。

◆英国1919年成立伦敦新闻函授学院，同年伦敦大学开办新闻系。

◆１９１８年，中国，北京大学成立新闻学研究会；1920年，上海圣约翰大学开办新闻系；１９２４，复旦大学中文系设立新闻学科，１９２９年，成立新闻系。

第七章新闻媒介的性质

新闻媒介的共性：指整个新闻事业比较其他事物的基本特点。

新闻媒介的特性：指一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点。

新闻媒介的个性：指一家新闻媒介比较其他家新闻媒介的基本特点。

一、新闻媒介的共性、特性和个性

（一）共性

共同特点:

◆新闻媒介提供的内容属于精神产品，是上层建筑的范畴，仅是舆论机构，没有强制性和指挥权。

◆新闻媒介是以传播新闻为主要内容的介质，所以区别于其他的一些艺术形式和承载信息的载体。

如：历史作品、教科书、电影、戏曲、诗歌、书籍、杂志、书信、军事情报等。

综之，新闻媒介的共性：真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。

而且，新闻是报纸、广播、电视的主体；

结论：新闻媒介是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。

（二）特性

如： 1.所有制上分为：私营、公营、国营；

2.媒介内容分：严肃性媒介（刊登硬新闻和评论为主）、大众化通俗媒介（刊登娱乐、服务新闻为主）；

3.政府或执政党关系分：独立、官方、半官方；

（三）个性：就是不同的新闻媒介在内容选择、编排方式，表现方式，风格体现等方面与其他媒介的区别，即异质性。

二、新闻媒介的基本属性

（一）社会属性：社会文化事业

体现：◆在社会中具有的信息交流与沟通作用

◆通过这种信息交流与沟通，对社会文化和社会生活所产生的思想渗透力和舆论影响力

（二）政治属性：在阶级社会中，新闻媒介的政治性主要是通过它的阶级性体现出来的。

新闻事业阶级性内涵：指的是报纸、广播、电视在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点，他们客观上有利于某个阶级的利益。

任何新闻事业都有阶级性

阶级性在报纸上的体现： 1.选择事实2.编写新闻3.安排版面4.写作言论。

思考：新闻事业具有阶级性，是不是就可以说任

何新闻都有阶级性？

（三）经济属性：信息产业实体

所谓产业，是指“生产同类产品（或服务）极其可替代产品的企业群在同一市场上的相互关系的集合”。

表现：

◆媒介产品具有生产特征，可以进行大批量的生产。

◆媒介受众具有消费者特征，可以通过提高新闻信息产品质量吸引其消费行为。

◆媒介经营具有企业特征，用企业管理方式经营。

◆媒介企业在同一市场上有业务和竞争关系。

◆媒介运作具有市场化特征。

新闻媒介产品的商品性??

答：报纸赢利的秘密就在于它的两次买卖：一次是发行收入，另一次是出售广告。

电视广播节目也是商品。它们的买卖是一次买卖，即出售一定的时段给广告客户。

其意义：经常考虑读者的需要；行业竞争迫使新闻工作者不断改进工作；提高媒介经营管理，提高质量和降低成本。

综述，新闻媒介的双重属性：政治属性与经济属性，即新闻事业具有形而上的上层建筑和形而下的信息产业属性，“事业性质，企业管理”是其外在形式。

带来的变化：

◆新闻媒介形成了积极竞争的态势

◆新闻媒介更加注重人才的培养和设备更新

◆注重受众的反馈

◆重视自身管理，重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大

三、我国新闻事业的基本性质和特点

性质：新闻事业既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。

特色：◆坚持党的基本路线、坚持社会效益第一是最高宗旨；◆实行“全党办报、群众办报”；

◆媒介属于国有资产、全民所有；◆多层次媒介格局；◆实行“事业性质、企业管理”的运行方式。

第八章新闻事业的功能与效果

第一节新闻事业的一般功能

一、认识新闻事业的功能

功能：是指某一事物所能发挥的有利作用或者效能。

新闻事业的功能：是指新闻事业所具有的有效作用，也就是说新闻事业满足社会与公众需要的有利作用和效能。

几种表述：

美国著名新闻学者约斯特：报纸是一种反映人类本性对新闻的普遍需要和要求的?±，同时报纸的最初作用在于传播新闻。

徐宝璜：供给新闻、代表舆论、创造舆论、灌输知识、提倡道德、振兴商业。

毛泽东：1948年在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中有对报纸作用的论述，他后来概括为组织、鼓舞、激励、批判、推动五大作用。

拉斯韦尔的三功能说、赖特的四功能说。

二、新闻事业的一般功能

1. 沟通情况，提供信息（基础功能）

这一作用的发挥，可通过大量的新闻，也可通过评论和广告。

原因：评论与广告中有时会夹带从未透露过的新闻；评论有时传达政党和政府的新观点、新精神，带有主观倾向，有意或者无意地会传递出国家、政府和公众的态度。

因此，新闻传媒被称之为社会守望者、社会雷达和站在船头的瞭望者?±。

2.进行宣传，整合社会

新闻媒介的宣传是通过反映、影响、引导社会舆论来实施。

3.实施舆论监督

内涵：指新闻媒介代表公众（公民）对权力运作尤其是权力滥用导致的腐败进行的监督。

4.传播知识、教育人民、提供娱乐

新闻媒介成了?°大百科全书?±，知识的传播主要是由新闻、专版和一些科学教育节目来承担。

5.作为企业，赢得利润

媒介走社会化、市场化道路，需要通过市场获取生存资金。广告是媒介最主要的经济来源。

一、新闻媒介向人们呈现整个真实客观世界的同时，用新闻失实、信息污染干扰误导受众

原因：采访调查粗糙；经济利益驱使追逐政治利益；责任意识不强

二、新闻媒介促使交往视野逐步开阔，但个人心灵明显封闭，人际关系淡漠

资料：美国日本近年来调查，每人每天看电视、听广播时间平均在6小时。我国每天已达108分钟，仅儿童就达到2.5个小时。

电视容器人网瘾症

三、知识积累更加迅速，但情感教育明显缺乏，降低了思考能力

四、增强了人们的感官刺激、改变了人们的时空观，却诱发个人无限欲望

五、促进人类文明的发展，却污染了社会空气

一、什么是新闻媒介的传播效果

效果：人的行为产生的有效结果。

内涵：指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。

这个概念有两重含义：

一指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。

二指传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的，直接的还是间接的、显在的还是潜在的。

类型：

1.从传播渠道的角度分类，可分为三类：传而通；传而不畅；传而不通。

2.在传播渠道畅通的情况下，从新闻信息被受众接受的角度分类，分为：全部接受；选择接受；拒绝接受。

3.在传播渠道畅通的情况下，从效果现实的状态与特性的角度分类，分为三类：

显性效果和隐性效果；短时效果与长久效果；正面效果与负面效果。

二、传播效果理论研究的历史与发展

1.早期的强效果理论：魔弹论或皮下注射论（20世纪初至30年代末）

核心观点：

传媒力量强大，所传递的信息在受众身上就像子弹击中躯体、药剂注射皮肤一样，可以引起速效的反应，受众处于被动挨打，不堪一击的地位。

背景：两次世界大战的宣传战。

2.中期的弱效果理论（40年代-60年代）

背景：心理学和社会学对新闻媒介效果的影响

（1）有限效果理论：约瑟夫?¤克拉帕在《大众传播效力》一书提出。

核心观点是：传播效果是属于和通过中介因素的影响的关系来起作用的；效果的产生受到某些心理因素的制约，还受到媒介本身的条件以及舆论环境等因素的影响。

（2）二级传播理论：拉扎斯菲尔德及其同事

1940年对美国总统大选选民投票意向的影响所作的一项结论。

核心观点：传播过程需要经过意见领袖这个环节，即大众传媒-意见领袖--一般受众

意见领袖（opinion leader）：又叫舆论领袖，是指在信息传递和人际互动过程中少数具有影响力、活动力的人。

（3）创新与扩散理论

1962年，罗杰斯和休梅克出版《创新的传播》一书，主要研究大众传播对新技术、新观念推广所发挥的作用。

核心观点：认为创新扩散过程至少包括四个环节:

知晓、劝服、决定、确认；

认为大众传播过程S形曲线，即在采用开始时速度很慢，当其扩大至居民一半时速度

加快，而当其接近最大饱和点时又慢下来；大众传播和人际传播的结合是新事物的传播和说服人们采用它们的最有效途径。

3.70年代以来的适度效果理论

（1）议程设置理论

1972年麦克姆斯和肖提出了议程设置理论。

核心观点：大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。

如：“渤海二号”沉船事件

第一步：媒体报道：1980年７月22日，《人民日报》和《工人日报》同时在第一版头条位臵、中央人民广播电台在《各地新闻与报纸摘要》中作了报道，引发舆论。

第二步：评论文章：《工人日报》发表了《渤海２号钻井船翻沉事故说明了什么？》、发表了记者述评《从渤海２号事故看石油部的领导作风》，表明观点。

第三步：获取群众支持，使得事情得到处理。

第四步：对处理做出回应。如《人民日报》先后发表了社论《深刻的教训》、《尊重科学、尊重群众、搞好生产》。

（2）使用与满足理论

1974年E卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中首先提出该理论，是以受众为中心的理论。

核心观点：人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需要，这种需求和社会因素、个人的心理因素有关。

（3）沉默的螺旋理论

德国传播学者诺利纽曼于1980年在《沉默的螺旋:舆论--我们社会的皮肤》中给予全面的概括。

核心观点：生活在社会中的个人，为避免孤立，一般不愿发出与多数人意见即所谓“舆论”相反的言论。为此，他们如果确定自己的意见与舆论一致，就毫无顾忌地大声发言；反之，则倾向于保持沉默。沉默队伍的扩大，最终是多数意见确立起支配地位。

“党和人民的喉舌”这一特性决定了我国新闻事业的特殊作用和任务：

1.向人民宣传马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论

2.宣传党的方针，保证政令畅通

3.监督社会及政府机关人员

4.成为党和人民群众联系的桥梁

5.提供各方面有关的信息

6.传播知识，做好服务工作

7.做好对台报道和国际宣传

第九章大众传媒与社会

一、媒介生态环境的意义

媒介并不是孤立存在的，它是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的综合就是媒介的生态环境。

二、媒介系统在社会系统中的作用

（一）适应总系统，积极开发和利用社会信息资源——媒介在社会中系统中的立足治本媒介系统作为社会信息系统拥有的主要资源是信息，其功能主要包括：

★收集信息★制作信息★发布信息

媒介作为新闻传播工具，属于信息系统，这是媒介系统在社会总系统中的基本定位。

（二）实现系统总目标

因为：1. 媒介系统实现存社会制度的一部分，它是维护既有社会秩序的。（媒介系统存在的前提条件）

2.媒介系统维护社会主流意识形态，并通过自身的活动将其传播给大众。

3.促进社会进步和国家发展。

4.实现个人社会化。

（三）整合总系统内部

一是提供全社会共享的价值观念；

二是协调社会各个利益集团以求平衡。

政治活动一般情况下借助于大众传播媒介。

政府的政治活动对大众传媒的利用有：

★发布政治信息（新闻发言人）

★宣传政治主张

★塑造政治和政治人物形象

★把握舆论导向

非制度化的、非常规性的政治活动对媒介也可产生影响。如：政府要员个人与媒介的接触。

媒介在政治中的中介作用：

★维护政治权利合法性：传播统治阶级的意识形态

★参与政治决策：信息沟通、影响舆论

★塑造政治文化

★进行舆论监督

现代经济对于大众传媒的决定性影响：

★经济体制制约着大众传媒功能的发挥

★经济体制约定着大众传媒的运作方式

★经济发展推动了大众传媒迅速扩张

★经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量

一、主流媒体呵护主流价值观

二、大众传媒是文化的载体（尤其是大众文化）

原因：

1.两者对象一致，皆为普通大众

2.传媒特性契合了大众文化的内容要求

3.两者的形式多追求感官刺激

三、大众传媒对于文化的消极影响

1. 大众传媒限制了受众选择文化享受的自由

2.大众传媒削弱了文化的社会功能

3.大众传媒影响并控制大众的需求

4.文化帝国主义现象值得忧虑

文化帝国主义：

这个理论是在上个世纪60年代提出来的。这个理论的提出是基于一些基本认知：世界传播模式并非孤立存在，而是与世界力量结构密切联系在一起，出现了文化传播的倾斜。

新闻媒介在国际传播中主要有两方面的内容：

一是对外报道本国的政治经济、文化等社会状况，输出价值观念；

二是对本国公众报道他国的政治经济等当前的情况，以及带有综合性的国际间重大的变动等。

第十章新闻自由

自由主义报刊一词的英文是Freedom of Press此词不同时期含义不同：

文艺复兴运动期间，仅指言论自由；

17世纪初，指出版自由；

现在，指的是信息交流的自由。

现代新闻自由的内涵：

新闻自由：是指人们在新闻传播领域所应享有的自由活动的权利。它是传播与交流活动得以实现的必要保证，没有一定的自由条件，新闻传播与交流活动就失去了基础，就无法正常进行。

一、新闻自由的产生

（一）封建王朝采取高压政策扼杀出版自由

条件：1450年德国人谷登堡发明了金属活版印刷机。

斗争：各封建王朝颁布了很多禁令扼杀出版自由，其中最著名最有影响力的是英国都铎王朝于1586年颁布的《星法院法令》。

（二）新闻自由是资产阶级在同封建统治者斗争中提出来的战斗口号，早期称为出版自由，第一个喊出“出版自由”口号的是英国人约翰·弥尔顿。他在1646年发表的《论出版自由》中提出,奠定了西方自由主义新理论的基础。

18世纪，出版自由作为资产阶级革命的一项直接成果被正式确定下来：

◆1789年，在法国大革命中诞生的资产阶级议会通过的《人权宣言》，第一次用法律形式将出版自由作为公民的一项基本权利固定下来。

◆1791年，美国国会通过的联邦宪法第一修

正案明确指出：国会不得指定剥夺公民言论和出版自由的法律，是美国人保护新闻自由的“尚方宝剑”。

◆1948年，联合国大会通过的《世界人权宣言》，将出版自由作为人的基本权利明文确定下来。

（三）无产阶级为争取新闻自由进行了长期的艰苦的斗争

综之，新闻自由是新闻工作的一项基本原则。

二、两种不同性质的新闻自由

（一）资本主义条件下的新闻自由

通常资本主义国家对新闻自由的限制主要采取以

下几种形式：

◆通过各种法律限制新闻自由

◆通过政府的行政手段限制新闻自由

◆通过财团资本控制新闻自由

◆通过企业主和广告户控制新闻自由

◆通过雇佣关系控制新闻从业者的活动自由

◆通过行业自律约束新闻工作者的活动自由

（二）社会主义条件下的新闻自由

社会主义的新闻自由是一种与资本主义的新闻自由有着本质不同的新闻自由。特征：

◆人民群众共享的自由

◆摆脱资本奴役的自由

◆共产党领导下的既坚持发扬民主又强调集中统一的自由

◆逐步完善和发展中的自由

结论：新闻自由权属于人民。

三、新闻法规

对媒介的社会控制有四种途径：司法控制、行政控制、资本控制、行业自律。世界上大多数国家对本国新闻媒介的管理采取法律形式。

新闻法规有三种：

1.以立法形式正式颁布的《新闻法》

2.以最高法院和上级法院的判例为标准来审理

新闻案件，即判例法。

3.没有专门的新闻法，而是把新闻法规相关的条文写入《宪法》、《民法》《刑法》等。

第十一章新闻媒介的运行体制与管理模式

广播电视而言的三种运行体制：

一、以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运行体制

特点：

1.以赢利作为最终目标

2.以收视率作为节目制作、播出的直接目标

3.以迎合受众为节目策划的基本原则

4.垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式

美国三大广播电视网：哥伦比亚广播公司、美国广播公司、全国广播公司：

其他：美国有线电视网、福克斯广播公司、派拉蒙

广播公司和时代华纳公司。

二、以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制

以西欧、日本为代表，主要包括：

意大利：意大利广播电视公司、菲宁威特集团。

法国：公营的电视二台、三台、四台和私营的电视一台、五台、新闻频道六家。

英国：公营的BBC和ITV以及空中广播公司。

日本：公营的NHK和四大私营电视网，东京广播公司、日本电视公司、富士电视台、全国朝日广播。

体制状况：

1.政治上，防止极少数人或少数集团垄断、控制全国舆论，有助于保持政治上多元化。

2.经济上，相互竞争，分灶吃饭。

3.文化上，保护传承本民族文化传统。

存在的问题：

1.私营台商业化操作促使电视台的娱乐化倾向。

2.公营台在和私营台竞争中减处下风。

三、以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制特点：

1.电视台的所有权完全属于国有

2.电视台是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉舌

3.电视台承担着宣传党和政府的重大理论、方针、政策的职责

4. 经费由国家拨款到自己逐渐独立

美国《1996年电信法》出台后，掀起集团化热潮。

集团化: 实现集团内部资源共享、实行产业化生产、实现跨媒体经营。

当前几大传媒集团：

1.美国时代华纳

2.美国维亚康姆公司

3.美国迪斯尼公司

4.澳大利亚新闻集团公司 6.法国威望迪公司

中国传媒集团化是从1996年起步。

1996年1月，《广州日报》报业集团成立，标志着组建传媒集团正式运作。现有38家报业集团， 12家广电集团。

媒介集团难点：