广告媒介类型
广告宣传媒介形式及特点
一、手机广告：
1．短信营销：短信群发广告、短信抽奖、短信促销等，在国内应用已经非常普遍。
2．WAP站点
3．本地化广告：本地化网站服务（城市门户、地图等）的发展，该是一个应用契机；
4．手机视频广告：现在还是受移动网络速度、手机多媒体表现能力、移动的数据业务费率制约吧。
5．游戏广告：手机游戏插广告
6．折扣券：这还得跟折扣信息网站结合。
7．间隙广告：意思是在下载手机电影、游戏时插播的广告。
8．应用广告：通过在手机软件中嵌入广告商提供的控件，以CPM和CPC来计费。模式较成熟，国外的Admob，国内的有米广告都是较大的平台。
二、电影广告：
根据广告主、广告目标的不同，电影广告可以分为两大类：
1．电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。
2．非电影机构的广告主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为电影搭片广告。
根据广告具体表现形式的不同，电影广告又可以分为两类：
(一)记载在胶片上通过影院传播的广告
包括如下几类：
1．电影内的软广告：包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示……这一类型广告实效性强，给观众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感。
2．放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式内容前，或影片结束后，有独立的广告内容，根据不同的经营方分为：
(1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类；
(2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程；
(3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品；
(4)影院贴片广告：影院在放映影片时与放映影片前，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性；
电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影视作品登陆电视媒介播放过程中的广告跟随。
(二)在影片发行宣传过程中的搭载广告
这一类型的广告宣传其特点是短时、同步和高曝光度。这一时期，影片本身的宣传推广形式多样，在各类媒体占有重要位置，广告主将其商品、服务、品牌等搭载电影广告，如影随形，与电影同步出现在各种宣传场合，潜移默化地对电影观众和对电影有兴趣的潜在电影观众进行推广。
1．载影片的前期宣传过程，采用电视娱乐节目、DM、平面广告投放、户外广告投放、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段，在短时间内，随着影片获得高曝光度，使大众获知搭载影片的广告信息。
2．载影片发行的活动推广，搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如：新闻发布会、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸引力。
3．搭载影院阵地宣传，主要宣传载体为放映场地、影院张贴海报、影院公告牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣传礼品等现场宣传品，其主要受众是观影人群，效果比较直接，宣传到达率百分之百。
三、报纸广告：
⒈报花广告
这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。
⒉报眼广告
报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。
⒊半通栏广告
半通栏广告一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。
⒋单通栏广告
单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。
⒌双通栏广告
双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。
⒍半版广告
半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。
7．整版广告
整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。
⒏跨版广告
即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。
四、电视广告：
1．特约播映广告
指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。
广告的五大媒体
1、广告的定义：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公 众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 2、广告的类型及优缺点:报纸广告媒介——信息保存性强，可信度高，但是众口难调，利用率低，色感较差 杂志传播媒介——针对性强，信息保存性强，但周期长，传播面窄 广播广告媒介——信息传播迅速，时效性强，覆盖面广，费用较低，但是内容选择性差，不能表现产品的外在形象 电视广告介——信息传播速度快，传播范围广，但是费用较高，选择性差，保存性差，持续性差，信息稍纵即逝 网络广告媒介——网络信息传播具有交互性、持久性、多元性及密集型的特点，信息覆盖范围广泛，传输迅速、成本低，且不受时间和地域的限制 户外广告媒介——信息集中，形象突出，区域性强，美化城市环境，但是费用较大，容易遭受损坏，受众注意比较粗略 3、千人成本率：千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。 计算的公式如下：千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。 但是在实际运作过程中这公认的公式里面也有很多不足之处。 举例说明： 例：南京某晚报媒体发行量是50万份，通栏广告价格为：10400元，实际执行价为：5020元，传阅率为2人。那么它的千人成本为：5.02元。 4、如何去做广告: 5、各类媒体的优缺点： 电视—— 日渐衰落的主流媒体 广播—— 曲线经营的昔日主流 报纸—— 新闻越来越少，版面越来越厚的DM 户外—— 新形势下的强势传播媒体 杂志—— 分众化的渠道媒体 网络—— 广告零碎化的新时代娱乐媒体 渠道媒体—— 分众化的必然趋势，具有针对性的新兴媒体行业
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点 一.户外广告 形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等 优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。 缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。 二.电视广告 形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕 优点: 1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。 2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。 缺点： 成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。 1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。 2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。 3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。 4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告 形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。 优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。 缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。 四.报纸广告 形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告， 优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。 缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。 五.杂志广告 形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。 优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。 缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。 六.DM单 优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便 缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：
广告媒体的分类和特点
广告媒体的分类和特点 广告媒体是现代社会中广告行业中不可或缺的一项重要资源，广告媒体的分类也是广告行业中不可缺少的一环。广告媒体主要通过一些载体来传递广告信息，从而实现广告效果的最大化。本文主要从广告媒体的分类和特点两个角度进行阐述。 一、广告媒体的分类 1. 传统媒体：传统媒体主要包括电视、广播、报纸、杂志和传单等，这些媒体一直都是广告营销的主流方式，它们以广泛覆盖、较高传播效果、较高触及率和较高媒介知名度等特点在广告媒介行业中占有重要的地位。 2. 网络媒体：网络媒体主要包括互联网、视频网站、社交媒体、微信、微博、支付宝等，网络媒体是近年来广告投放的新热点，它的优势在于精准投放、数据量大、反馈及时、互动性强等特点。 3. 户外媒体：户外媒体主要包括广告牌、大屏幕、楼宇广告、公共场所广告等，户外媒体广告以影响人们的生活为出发点，以自身视觉冲击力强、广阔的广告空间、灵活性高、可靠性强等特点，在市场上具有独特的优势。 4. 电视购物广告：电视购物广告借助电视媒体强大的传播覆盖能力，发挥自身语言表达、主题展示、商品介绍等综合效应，依靠广泛媒体传播，完成产品销售和推广的宣传过程。
5. 移动平台广告：移动平台广告主要包括手机广告、APP 内嵌广告、短彩信、彩铃广告等，移动平台广告是一种低成本、高效率、聚集精准用户等特点的广告投放形式。 二、广告媒体的特点 1. 覆盖面广：广告媒体的广告覆盖面广，能够广泛地传 播到人群中的每一个角落，从而为广告主提供了更多的宣传和推广机会。 2. 传播效果好：广告媒体能够进行有效的广告传播，从 而使广告主的宣传和推广更有力度，本着得到最大的期望中的效果原则。 3. 客户群体定位准确：广告媒体能够为广告主针对对应 的目标群体进行精确的推广宣传，以确保广告的传播范围得到最大化。 4. 宣传时间期限可控：广告媒体可以通过时间的选择， 控制宣传的时长，从而更好地控制宣传费用，完成宣传效果最大化的目标。 5. 投资回报率高：广告媒体可以根据广告主的需求和市 场需求进行定制广告，从而使广告主的投资回报率得到更好地保证。 综合起来，广告媒体的分类和特点的认知，能够帮助广告主更精准地确定广告的投放策略和目标人群，在选择广告媒体的时候从各种可能的走向进行优选，最终使得广告的投放实现最大化的效果。
广告媒体分类
分类 （一）按表现形态，可以分为：印刷媒体、电波媒体、户外媒体、光源媒体、交通媒体、售点媒体、赠品广告、空中广告媒体、录像广告媒体、活人广告媒体、体育广告媒体等。 （平面媒介、电子媒介、立体媒介） （二）按受众感觉，可以分为： １．视觉媒体——报纸、杂志、书籍、海报、传单、招贴、路牌、橱窗、实物等。 ２．听觉媒体——广播、录音、电话、宣传车等。 ３．混觉媒体——电视、电影、网络 ４．嗅觉媒体——时尚杂志里的香水广告。 ５．触觉…… （三）按有效期，可以分为： １．瞬间媒体——广告信息瞬间消失，广播、电视、电影等。 ２．长效媒体——较长时间传播信息，印刷媒介、路牌、霓虹灯、公共汽车等。 （四）按传播面，可以分为： １．大众传播媒体——广播、电视、报纸、杂志等。 ２．分众传播媒体——专业报刊、科技情报等。 ３．个人传播媒体——直邮广告、电子邮件、手机短信等。 （五）根据吸引受众注意力的强弱，可以分为： １．主动媒介 ２．被动媒介 形态 （一）电视 １．电视广告片——传统广告形态，１５秒，３０秒，１分钟。 ２．标板——一般为５秒，甚至更短。黄金标板，央视招标。 ３．赞助形式——晚会赞助、比赛赞助、实况转播赞助等。蒙牛赞助超女。 ４．栏目冠名——“大宝电影剧场”“万宝路体育大世界”。 ５．贴片广告——跟片广告，固定贴在剧场片头、片尾或片中，形态无特殊。 ６．游字广告——游动字幕，无碍节目。 ７．电视信息片——直销广告片，２分钟以上，展示形象、价格、电话。 （二）报纸 １．常规广告——报眼、通栏、跨版、整版、半版、中缝、题花等。
２．异型广告——改变传统版面下方位置，效果好，价位高。 ３．分类广告——招聘、婚介、招领等。当前较弱，大有可为。 ４．特约栏目——冠名、特约、征文、联办、协办等。“某某企业甲Ａ战况排行榜”等。 ５．软性广告——报纸软文。形似正文，实则广告。绵里藏针，多硬性广告附带品。 ６．夹页广告——报纸夹带单独产品宣传广告，随报赠送。 （三）广播 １．常规广播广告——常规时间播出，不做特殊处理。 ２．插播——节目播送前或播送中插入播出。大量广告集中在一定时间集中播出，称为集中插播。 ３．特约栏目——“某某医院专家门诊”“某某企业特约点播台”。 ４．联播——广告主可以订购某一全国性广播网联播电台时间，同时向全国市场传播自己的信息。 ５．地方广播——地方性广告主或广告公司购买的电台点播广告时间。大多数电台采用录播节目和直播新闻报道相结合的方式。广告多采用录播方式。 ６．报时广告…… （四）杂志 １．常规杂志广告——封一、封二、封三、封四，内页。巧妙利用翻页技巧，文胸广告。 ２．赠品广告——利用包装手段，随杂志赠送产品。 ３．嗅觉广告——美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”，当读者翻阅触及，香水味道迎面而来。 ４．隐性广告——采用热敏印刷技术在杂志等印刷品制作的一种新型广告画。“请读者伸出一只手对准这只手张，看看里面有什么？”覆盖之后，会出现意想不到的广告作品。 ５．立体广告——翻开之后，看到立体广告形象（大厦、产品等）。 （五）电影 １．硬广告——影片放映前集中播放。 ２．软广告（嵌入式广告）——《手机》手机，《天下无贼》（软广告４０００万）宝马车、长城润滑油、佳能ｄｖ、惠普笔记本（开机画面）。《大腕》 ３．产品授权式广告——借电影热播，与其他品牌、其他产品联合促销。满大街的《功夫》广告，其实并没有花什么钱，而是由广告商投资做他们的广告。即由富士施乐投资做打印机的广告，对《功夫》制片方来说，他们并不收广告费，只要对影片的宣传，而富士施乐则要借助《功夫》上映的绝好档期对产品进行有力的促销。 （六）其他媒体 １．户外广告——电子类、非电子类 ２．交通广告——车（船）内、车（船）身、车站（码头）。 ３．空中广告——气球、飞机、风筝、悬帜等。
广告媒体的分类和特点
广告策略相关概念 名目 第一局限根基概念整理 1、常用传播工具 媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、传播 数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电视等，最重要的是网络广告 SP活动 SP〔lesPromotion〕：是企业对同业〔即中间商〕或消 费者提供短期驱策的一种活动，以诱使其采办某一特 定产品。 PR活动 公共关系〔PR〕：是一个社会组织贯穿在日常经营治理 实践中的一种根基的治理立场和价值瞧，它运用传播 的手段来抵达组织与公众之间相互了解、相互合作的 目的，为组织本身在公众中树立一个良好的形象，求 得自身更好的生存和开发。 活动营销
活动(event)营销：是指企业借助展示、音乐〔包括演 唱会〕、文化、体育等大型活动，来抵达营销传播的目 的 直效营销 直效营销：确实是根基运用任何营销传播活动〔广告、公关、促销等〕，将目标对象群界定在“个人〞的本原 上，并与他建立一对一的直截了当关系。即借此“个 人化〞的接触方式，与目标对象建立长期的关系，通 过持续的接触与沟通，一方面加深目标对象对产品和 企业的了解，进而提高信心，增加采办率何种程度； 另一方面使企业更加了解目标对象的需求，进而开发、提供更好商品。 特别强调：传播工具的选择与组合是一项需要专业经验的工作，因此，最好托付广告公司往做。 2、媒体的分类和特点 电视广告1 分类 一般电视广告片 标板：时刻较短，一般为5秒，甚至更短 栏目冠名广告 直销广告：一般长度在2分钟以上，内容大多是对
产品功能的介绍和演示。同其他电视广告最大的区不是，此类广告一般会出现产品的价格，并一律会提供一个销售热线供人们定购 贴片广告：固定在某一部电视连续剧中插播 字幕广告：播放促销信息时，效果佳 优点 既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜作企业的形象广告。这是电视的最大优点 受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层 市场相应快。短期内的大量播出，能够在几天内就将企业的知名度提高到一定水平 深进家庭。电视是以家庭为单位收瞧的，家庭成员在收瞧电视时能够相互交流，关于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的广告，电视媒介是特别有效的 缺点 时刻较短，一般只有15至30秒〔直销广告和专题片除外〕，有些因此更短，特别难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告〔传达信息量有限〕 广告制作本钞票高。因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时刻才更换一次，应变性较差〔更
广告媒介的分类
广告媒介的分类 广告二班 郇迎珠 0824030211
广告媒介的分类 印刷媒体：印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介 1、报纸。 根据广告的位置： ①整版广告我国报纸单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型 ②半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型 ③跨版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。 ④条目广告广告版面很小，不具备创意空间，只能突出品牌或企业名称、地址、电话等必备信息，信息主要起告知的作用。 ⑤报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面，虽然空间不大，但是却很明显，读者很容易看到，比其他版面的广告关注度高。 ⑥中缝广告就是在报纸的中间折叠区域做的广告，这类广告的关注度不高，空间也少，因此广告费用相对也低。 ⑦底栏广告在报纸版面的最底下做的广告，广告位置不起眼，不能引起读 者的关注度，信息量传递的少。 根据广告的内容：产品广告、促销广告、企业广告、分类广告、消息型广告、政府机关通告。 报纸广告的主要优点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
广告的基本类型
广告的基本类型 一、广告的定义和作用 广告是为了促使受众产生某种行为或态度而对其进行有目的的传播活动，通过传递信息、刺激兴趣、激发欲望等方式来影响受众。广告在市场传播中起到重要的角色，可以提高品牌知名度、推动产品销售、建立消费者忠诚度等。 二、广告的基本类型 根据广告的形式、媒介和传播方式，可以将广告分为以下几种基本类型： 1. 印刷广告 印刷广告是指通过印刷媒介传播的广告形式，包括报纸广告、杂志广告、户外广告、传单宣传等。印刷广告无论在内容、形式和传播媒介上都各具特色，是广告中最常见的形式之一。 2. 广播广告 广播广告是指通过无线电广播、网络音乐平台等媒介进行的广告传播。广播广告可以覆盖广泛的受众群体，具有声音的表现方式，可以通过声音、音乐、配乐等手段吸引受众的注意力。 3. 电视广告 电视广告是指通过电视媒介进行的广告传播。电视广告以图像为主要表现手段，具有丰富的视觉效果和声音效果，能够在短时间内传递大量信息，并引起观众的共情和共鸣。 4. 网络广告 网络广告是指通过互联网等网络媒介进行的广告传播活动。随着数字化时代的来临，网络广告成为广告市场的重要组成部分。网络广告的形式多样，包括搜索引擎广告、Banner广告、视频广告、社交媒体广告等。
5. 户外广告 户外广告是指在户外环境中展示的广告形式，包括路牌广告、橱窗广告、灯箱广告等。户外广告具有广告覆盖范围广、传播信息时长长等特点，可以吸引大量的受众目光。 6. 广告片 广告片是指以电影或电视剧方式拍摄的广告形式，通常具有一定的情节、角色和故事线索。广告片往往在电视节目、电影院等场所播放，通过生动的故事情节和视听效果吸引观众。 7. 广告插播 广告插播是指在电视节目、电影、网络视频等媒介的中途插入广告播放。广告插播通常将广告和媒介内容有机地结合在一起，利用情节、剧情等手法吸引观众的注意力。 三、广告策略与创意 除了广告的形式和媒介，广告的策略和创意也是广告成功的重要因素。以下是一些常见的广告策略和创意： 1.情感营销：通过触动受众的情感而达到推销产品的目的，如让受众感到幸福、 温馨、幽默等。 2.好莱坞式广告：借用电影或电视剧的方式制作广告，以故事情节吸引观众的 注意力。 3.明星代言：请知名演员、歌手或体育明星代言产品，借助其知名度提高广告 曝光率。 4.逆向思维：采用与产品特点相反的创意，以引起受众的共鸣和注意。 5.幽默创意：通过制作幽默的广告内容来吸引观众，并使其对产品留下良好的 印象。 6.社会责任广告：强调品牌或产品的社会责任感，倡导环保、公益等价值观。
广告媒体的分类、及表现型式等
广告媒体的分类 （一）按表现形式分类 按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。 （二）按功能分类 按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。 （三）按影响范围分类 按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如盛市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。 （四）按接受类型分类 按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。 （五）按时间分类 按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。 （六）按可统计程度分类 按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。非计量媒体如路牌、橱窗等。 （七）按传播内容分类 按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。 （八）按照与广告主的关系分类 按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用媒体与自用媒体）。间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。 [编辑] 各类媒体优劣势 一、报纸与杂志 报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。 广告传播工作是离不开报纸、杂志的。报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。
广告媒体的类别与特点
广告媒体的类别与特点 一、传统大众广告媒体 传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。 （一）报纸 报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行。报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信息的载体，现在也仍是被经常运用的广告媒体之一。随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高。 1．报纸广告的优点主要有 （1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。还可以相互传阅，一般估计，最低可有较报纸发行额2倍以上的读者，因而阅读率较高，广告接触率也较高。 （2）传播速度快，反映及时。 （3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。由于报纸是以报道新闻为主的，所传递的信息容易使读者产生信赖和关心，并影响到对报纸所刊载广告的感觉。 （4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。可以组织广告特辑和夹页广告。 （5）便于保存和查找。 （6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。即使经费预算有限，也可利用报纸开展一定程度的广告传播活动。 2．报纸广告主要缺点有 （1）报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。 （2）报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。（3）报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。（4）单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视，读者往往会有流失。 （5）常因登载条件等原因影响，自由程度较小，预定的广告日程计划往往变动。 （二）杂志 杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物，但出版周期较长，出版速度较慢。杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度。杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。 1．杂志的主要优点有 （1）杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅，还有被反复阅读的情况。 （2）杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品，造成
广告媒介策略
第一讲广告媒介的基本特性 一、什么是广告媒介： 所谓广告媒介就是一种工具，是一种能够实现广告主与广告对象之间信息传播的工具。 二、广告媒介的类别： 1、大众传播媒体：报纸、杂志、广播、电视 2、小众传播媒体 小众传播媒体是相对于大众传播媒体而言的。它不像大众传播媒体能在大范围内产生重大影响，只向小部分的受众传播信息，但是如果运用得当，也能取得良好的广告传播效果。 类别： a印刷媒介：这里指的印刷媒介是指除了报纸、杂志的大众印刷媒介以外的在相对较小范围内传播的纸质媒介，如挂历、书籍（包括黄页地址簿、邮政编码簿、火车时刻表等）、海报、传单、票证、标签等。 b户外媒介：outdoor、OD广告。路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、气球、飞艇、高层建筑、旗帜等。 c销售现场媒介：又称售点广告、POP，是设立在商品销售现场的广告形式，如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。 d邮寄媒介：明信片、订购单、商品目录等，是主动给消费者邮寄的广告信息的一种广告形式。 三、广告媒体的特性 1、大众传播媒体的特性 报纸媒体的基本特性：①解说性②到达性③自主性④柔韧性⑤保存性 杂志媒体的基本特性：①高品质②特定读者指向性③重复阅读和保存价值高 广播媒体的基本特性：①便利性②广泛性③声音的生动性④双向性⑤生活伴侣 电视媒体的基本特性：①视听兼备②娱乐性高③信息大家庭④包装与装饰 对传统四大媒体特性的比较 a、报纸和杂志的传播特点比较 b、广播和电视广告的比较
c、杂志与电视广告印象的比较 2、小众传播媒体的特性 ·印刷媒介 优点：a费用低廉、b灵活性强，有多种规格和形式 缺点：a质量不高，且缺乏创造性、b广告好几个月得不到更新（如电话簿上的广告）、c广告鲜有人注意（如传单、海报上的广告） ·户外媒介 优点：a地理位置可选择性、b按千人成本计算成本最低、c不仅可以传达信息，还可以美化环境、d时效较长，有利于需要重复强化的信息、e不易被忽视，一些事物展示性的户外广告能产生强烈的视觉冲击力 缺点：a户外广告是露天广告形式，信息传播效果受环境影响较大、b因为必须简单明了，所以不能传达更详细的内容、c户外广告的信息传播没有强制性，而平均每人每天接触户外广告的时间只有几秒钟、d因为广告周期长，所以后期广告管理还需花费一定金钱和精力 ·销售现场媒介
常见的广告分类
常见的广告分类 广告是商家推销产品和服务的重要手段之一，它可以通过各种媒介向目标受众传递信息，从而吸引他们的注意力并促进销售。广告的形式多种多样，按照不同的方式和目的可以进行分类。 1. 媒介分类 广告可以根据媒介进行分类。常见的媒介包括： （1）电视广告：电视广告是通过电视播出的广告，通常在节目中间或者节目前后播放。电视广告具有声音、画面、动态等多种元素，能够直观地展示产品特点和品牌形象。 （2）报纸广告：报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和图表等形式呈现。报纸广告可以选择不同版面和位置，以吸引读者关注。 （3）杂志广告：杂志广告是指在杂志上刊登的广告。与报纸相比，杂志更加注重内容质量和读者定位，因此能够更好地针对目标人群展开宣传。
（4）户外媒体广告：户外媒体包括公交车、地铁、街头牌楼、霓虹灯箱等，在人们生活和工作的场所进行广告宣传。户外媒体广告具有广泛的覆盖面和强烈的视觉冲击力。 （5）互联网广告：互联网广告是指通过互联网向目标受众进行宣传，包括搜索引擎营销、社交媒体广告、电子邮件营销等。互联网广告可以根据用户的兴趣和行为进行定向投放，提高广告效果。 2. 形式分类 广告也可以根据形式进行分类。常见的形式包括： （1）品牌形象广告：品牌形象广告是以品牌为核心，通过情感化、艺术化等手段塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。 （2）产品推销广告：产品推销广告是以产品为核心，通过展示产品特点和优势来吸引消费者购买。 （3）比较性广告：比较性广告是将自己的产品与竞争对手进行比较，并强调自己的优势。比较性广告具有直接、明确、有效的宣传效果。 （4）服务类广告：服务类广告主要针对服务业企业，通过展示服务质量和特色来吸引客户选择。
广告媒介分类
广告媒介分类 一、什么是广告媒介分类？ 广告媒介分类是指将广告按照不同的传播媒介进行分类，以便于广告 主选择适合自己产品推广的广告媒介。 二、传统媒介类别 1.电视广告 电视广告是指在电视节目中插播的广告，通常有15秒、30秒、60秒等不同长度。电视广告具有声音、图像和文字等多种表现形式，可以 通过视频和音频同时传达信息。 2.报纸广告 报纸广告是指刊登在报纸上的广告，通常分为文本和图片两种形式。 报纸广告具有覆盖面积大、时效性强等优点，在某些行业尤其受欢迎。 3.杂志广告
杂志广告是指刊登在杂志上的广告，通常分为全版面、半版面、四分 之一版面等不同规格。杂志广告具有阅读者定位精准、可长期保存等 优点。 4.户外媒体 户外媒体是指放置在公共场所或街头的各种形式的宣传物料，如灯箱、海报、橱窗展示等。户外媒体具有覆盖范围大、视觉冲击力强等优点。 5.广播广告 广播广告是指在电台或网络广播中播放的广告，通常有10秒、20秒、30秒等不同长度。广播广告具有语音传达信息、能够覆盖到听众的优点。 三、新媒体类别 1.互联网广告 互联网广告是指在搜索引擎、社交媒体等互联网平台上投放的各种形 式的宣传物料，如横幅广告、弹窗广告等。互联网广告具有定位精准、投放成本低等优点。
2.移动端广告 移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的各种形式的宣传物料，如插屏广告、原生推荐等。移动端广告具有用户接触频率高、覆盖面积大等优点。 3.视频营销 视频营销是指通过制作和发布视频来进行产品推销和品牌宣传。视频营销具有视觉冲击力强、信息表现形式多样化等优点。 4.社交媒体营销 社交媒体营销是指通过各种社交媒体平台进行产品推销和品牌宣传，如微信公众号、微博等。社交媒体营销具有用户粘性强、互动性高等优点。 四、媒介分类的选择 在选择广告媒介时，需要考虑目标受众的特征、产品属性和推广目的等因素。同时，还需要考虑不同媒介的优缺点以及投放成本等因素，综合权衡后做出最佳选择。
广告媒介选择
广告媒介的选择 一、广告媒介的种类 广告媒介，是指把公司及产品的相关信息，传达给广大社会民众的运载客体。跟着经济技术日趋发展和社会文化日趋繁华，广告宣传能够利用的媒介愈来愈宽泛，主要可分为以下 几种种类： （一）报纸。这是世界范围年应用最为宽泛的一种广告媒介。利用报纸媒介做广告的长处是：（1）报纸的刊行量大，读者众多广告宣传的覆盖率高。 （2）报纸刊行快速，广告宣传的时效性强，顾客的反响实时。 （3）在报纸上做广告直观性强，人们可认真观看，很好的记忆，广告宣传的影响力大。 （4）在报纸上做广告，制作简单，表现方式灵巧，花费比较便宜。 公司利用报纸媒介做广告的弊端是：（1）因为人们阅读报纸的习惯是随看随扔，使之报纸上 登载的广告寿命短促。（2）因为报纸内容错乱，民众对报纸上登载的广告常常注意力不够集 中。（3）因为报纸版面绝大多半是单色彩的，广告不易制作得特别雅观，很难惹起民众的激 烈兴趣。 （二）杂志。这也是采纳全力广泛的一种广告媒介。因为杂志拥有必定的专业性，各样杂志 都有其不一样特点的读者群，公司一般都把杂志用作各种专用产品的广告媒介。杂志用作广 告媒介的长处是：（1）广告宣传的对象明确，能够做到有的放矢，宣传成效较好。（2）因 为人们都有保存杂志的习惯，所以杂志广告的可观看期较长，易于保存和查找。（3）在杂志 上能够制作色彩娇艳的广告，对顾客的吸引力强。（4）杂志登载广告的内容比较集中和单调，能够惹起人们注意。 公司利用杂志作广告媒介，其不足之处是：（1）广告的流传速度较慢，绝大多半杂志是每个 月一期，民众对杂志广告的反响缓慢。（2）因为杂志的刊行范围较小，使得广告的宣传范围 限制性较大。（3）杂志的版面较窄，必定造成
广告媒介的类型和特征
广告媒介的类型和特征 广告媒介的类型和特征 广告媒介的类型： 一、按媒介的传播规模： 1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。 2、其他传播媒介：受众范围及请诉求目标有限,如信函、传单、包装纸、橱窗等。 二、按广告媒介的功能： 1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介,如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等。 2、视觉传媒：以声音引起人们的注意,如无线广播、、录音、广播宣传车等。 3、视听两用媒介：以语言〔声音、形象〔文字、图像、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介,如电视、电影等。 三、按广告媒介的表现形式： 1、印刷媒介：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。 2、电子媒介：广播、电视等。 3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。 4、销售现场媒介〔POP—point of purchase：橱窗、店内海报等。 四、按媒介传播内容： 1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介。 2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。
五、按媒介与广告主的关系： 1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介。 2、专用媒介：广告主能直接利用的广告媒介,如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等。 六、根据发布时间： 1、长期媒介。 2、短期媒介。 七、根据覆盖范围： 1、全球性媒介：报纸、电视、广播。 2、地区性媒介。报纸、电视、广播。 3、全球性媒介：卫星电视、互联网等。 广告媒介的特征： 一、报纸广告设计： 报纸：这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。 1、广泛性报纸种类很多：发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。 2、快速性 报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。3、连续性 正因为报纸每日发行．具有连续性,广告利用这一点,可发挥重复性和渐变性。吸引读者
广告媒介类型
广告宣传媒介形式及特点
一、手机广告： 1．短信营销：短信群发广告、短信抽奖、短信促销等，在国内应用已经非常普遍。 站点WAP．2 3．本地化广告：本地化网站服务（城市门户、地图等）的发展，该是一个应用契 机； 4．手机视频广告：现在还是受移动网络速度、手机多媒体表现能力、移动的数据 业务费率制约吧。 5．游戏广告：手机游戏插广告 6．折扣券：这还得跟折扣信息网站结合。 7．间隙广告：意思是在下载手机电影、游戏时插播的广告。 8．应用广告：通过在手机软件中嵌入广告商提供的控件，以CPM和CPC来计费。 模式较成熟，国外的Admob，国内的有米广告都是较大的平台。 二、电影广告： 根据广告主、广告目标的不同，电影广告可以分为两大类： 1．电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广 告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。 2．非电影机构的广告主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标， 以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为电影搭片广告。
根据广告具体表现形式的不同，电影广告又可以分为两类： (一)记载在胶片上通过影院传播的广告 包括如下几类： 1．电影内的软广告：包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示……这一类型广告实效性强，给观众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感。 2．放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式内容前，或影片结束后，有独立的 广告内容，根据不同的经营方分为： (1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般 是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类； (2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告 主合作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程； (3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广 告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品； (4)影院贴片广告：影院在放映影片时与放映影片前，与当地广告客户的合作，多 为推广当地的实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性； 电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式 中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影视作品登陆电视媒介播放过程中的广告跟随。 (二)在影片发行宣传过程中的搭载广告 这一类型的广告宣传其特点是短时、同步和高曝光度。这一时期，影片本身的宣传 推广形式多样，在各类媒体占有重要位置，广告主将其商品、服务、品牌等搭载电影广告，如影随形，与电影同步出现在各种宣传场合，潜移默化地对电影观众和对电影有兴趣的潜在电影观众进行推广。 1．载影片的前期宣传过程，采用电视娱乐节目、DM、平面广告投放、户外广告 投放、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段，在短时间内，随着影片获 得高曝光度，使大众获知搭载影片的广告信息。 2．载影片发行的活动推广，搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如：新闻发 布会、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸引力。 3．搭载影院阵地宣传，主要宣传载体为放映场地、影院张贴海报、影院公告牌广 告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣传礼品等现场宣传品，其主要受众是 观影人群，效果比较直接，宣传到达率百分之百。 三、报纸广告：
广告媒体的分类
广告媒体的分类 媒体是指将信息传播给大众的工具，是生产者和消费者之间的中介物。乂称媒介（MEDIUM ）o 信息必需借助媒体，协作以图片、文字、颜色三种最有力气的传播符号相互补充说明，以视觉为接受基础。 一般分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。 各种媒体都有自己的特点，相互取长补短，很少相互代替。 原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下，扬长避短，转变内容，以求生存。如广播一是充分发挥听觉方面的特点，供应完善动听的音乐节目，如立体声音乐。二是工具小型化。如报纸向深度、广度进展。杂志向专业化。 一、视觉媒体 最悠久的是印刷媒体，也是传播最快速和最广泛的，以报纸、杂志为最。 （一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。 1.发行方面：发行普遍准时。发行地点明显，便于选择。读者广泛，分层面，适应性强。时效性强。 2.编排方面：广告和新闻在一起，提高效力。广告改稿与截稿便利。 3.内容方面：新闻精确受到读者信任。没有阅读时间限制。政府社团采用报纸刊 登公告，提高广告的地位与价值。 4.印刷方面：印刷优良逼真。可以保存。 （二）杂志媒体：视觉中其次。功能：有效时间长。印刷精致。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。 其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。 （三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能: 增加企业印象，老少易懂。设计独特新奇。地点广泛。 缺点：受所在现场的限制。 二、听觉媒体 （一）广播媒体：技术上突破，实行“市场导向''式的商业化经营方式，准时把全部地点的变动播出。最突出的一点是音色美丽，再现“原音”。功能：最快。最广。设施简洁。文化程度低的地区，效果特佳。信息用动听的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与观众沟通。
广告媒介的分类
广告媒介的分类
广告媒介的分类 （1）按表现形式： 印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。 （2）按功能可分为： 视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品 （3）影响范围 按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。 （4）接受类型 按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
电话，(6)电影，(7)电视，(8)广播，(9)电报，(10)私函，(11)公函，(12)报纸，(13)海报，(14)布告，(15)杂志，(16)书籍。越被列在前面的媒介，参与程度越高.高度的参与性，会使受传者产生“自己人”效应和团体感、圈内感，容易形成一个互相影响、共同讨论、集体决策的模式。低度的参与性，会使受传者产生置身事外的感觉，对其较少束缚性。因此，前者较适合用来交换意见、协调立场、形成决定等；后者较适宜用来传播新闻、传递情报、提供知识和娱乐等。3．传播速度 大众传播事业作为一种特殊的信息产业，其传播过程实际上也是一种生产过程和销售过程，产品是经过许多信息工作者“智化”过的精神产品——媒介。广播、电视、报纸、杂志、电影、书籍速度递减。报道新闻、传播情报的功能，自然应当由生产周期短、速度快的新闻广播、电视、报纸来承担；而分析形势、阐明观点、传播知识、反映生活的功能，则应由生产周期长、传播速度慢的杂志、书籍、电影来完成。 4．保存时间 5．媒介威望