《电子商务文案策划》教案
电子商务文案写作与推广 教案1-1
《电子商务文案写作与推广》课程教案1-1
课堂思考：网易云音乐，将评论区的网友评论投放在地铁站，是不是文案？
（二）电子商务文案的特点
1、成本低、传播广
2、多元化、互动强
3、精准投、转化高
4、数据化、反馈快
教师引导，学生总结。
（三）电子商务文案的作用
1、引起认知
2、获取信任
3、触发行动
教师举实例引导，学生总结。
三、任务实施（40分钟）
组建团队，完成任务实施。
教师巡回指导。
Step1 了解电子商务文案行业
1．活动导读。
之前，国务院客户端升级到了3.0版本，并在“中国政府网”的公众号上发了篇《今天，让我们重新认识一下》的推文，不仅文案句句戳心，就连内容也让人无限感动！如图1-15所示。
图1-15 国务院文案
2．了解文案的市场需求情况。
国务院都出文案了，请借助网络了解文案写作人员的市场需求量如何？
系（部）：教研室：教研室主任签字：
年月。
电商文案策划教学大纲
电商文案策划教学大纲电商文案策划教学大纲一、引言电商行业的蓬勃发展给文案策划带来了巨大的机遇和挑战。
作为电商平台上的重要一环，优秀的文案能够吸引用户的注意力，提高产品的销售量。
本文将介绍电商文案策划的基本概念、技巧和实践经验，帮助学习者掌握电商文案策划的核心要点。
二、电商文案策划的基本概念1. 电商文案策划的定义电商文案策划是指在电商平台上，通过撰写吸引人的文字，促使用户购买产品或服务的过程。
它既要传达产品的特点和优势，又要激发用户的购买欲望。
2. 电商文案策划的重要性优秀的电商文案能够增加产品的曝光度，吸引用户的注意力，并最终促成交易。
它是电商平台上的一种营销手段，对于提高销售额和品牌影响力至关重要。
三、电商文案策划的核心要点1. 熟悉目标用户在撰写电商文案之前，了解目标用户的需求、兴趣和购买习惯是至关重要的。
只有了解用户，才能撰写出符合他们口味的文案，提高转化率。
2. 突出产品特点和优势电商文案的核心是突出产品的特点和优势，让用户了解产品的价值所在。
通过使用生动形象的语言，展示产品的独特之处，吸引用户的兴趣。
3. 强调用户体验电商文案不仅要关注产品本身，还要强调用户的购买体验。
通过描述产品的使用场景、解决问题的能力等，让用户能够感受到产品给他们带来的价值。
4. 使用有吸引力的标题和插图在电商平台上，用户通常只会花几秒钟的时间浏览一个产品。
因此，使用有吸引力的标题和插图是吸引用户注意力的重要手段。
标题要简洁明了，插图要精美高质。
四、电商文案策划的技巧1. 简洁明了电商文案要简洁明了，避免冗长的叙述和复杂的词汇。
使用简单易懂的语言，让用户能够一目了然地了解产品的特点和优势。
2. 利用情感营销情感营销是电商文案策划的重要技巧之一。
通过运用情感化的语言，让用户产生共鸣和情感连接，从而增加购买的冲动。
3. 引用用户评价引用用户的正面评价是增加产品信任度和说服力的有效方式。
用户更倾向于相信其他用户的真实评价，因此在文案中引用用户评价能够提高销售转化率。
《电商文案设计》课时教案8
《电商文案设计》课时教案8电商文案设计课时教案8目标本课时旨在介绍电商文案设计的技巧和策略，帮助学生掌握撰写有效的电商文案的能力。
教学内容本课时将涵盖以下内容：1. 电商文案设计的概述- 电商文案的定义和重要性- 电商文案设计的目标和原则2. 电商文案设计的技巧- 简洁明了的语言和表达- 强调产品的特性和优势- 制造紧迫感和引导消费者行动- 个性化和情感化的电商文案3. 电商文案设计的策略- 目标受众分析和定位- 竞争对手分析和差异化- 促销和优惠策略- 反馈和评论的利用4. 示例分析和实践- 分析成功的电商文案案例- 学生参与小组讨论和撰写电商文案教学过程本课时的教学过程如下：1. 引入（5分钟）- 介绍电商文案设计的重要性和影响2. 概述（10分钟）- 解释电商文案的定义和目标- 阐述电商文案设计的原则3. 技巧讲解（15分钟）- 分析简洁明了的语言和表达的重要性- 强调产品特性和优势的方法- 设计引人注目的标题和片段- 制造紧迫感和引导消费者行动的技巧- 使用个性化和情感化的电商文案4. 策略说明（15分钟）- 分析目标受众，制定定位策略- 分析竞争对手，找出差异化点- 设计促销和优惠策略- 利用反馈和评论5. 示例分析和实践（20分钟）- 分析成功的电商文案案例，讨论其特点和策略- 学生分组讨论和撰写电商文案6. 总结和展望（5分钟）- 总结本课时的重点内容- 展望学生在电商文案设计上的进一步发展作业学生需要完成以下作业：1. 撰写一篇电商文案，针对指定产品或品牌，满足目标受众和所学技巧和策略要求。
2. 准备一份小组报告，分享所分析的成功电商文案案例及其策略。
教学资源本课时的教学资源包括：1. PowerPoint幻灯片：电商文案设计的技巧与策略2. 电商文案示例幻灯片3. 学生手册：电商文案设计的步骤和要点总结通过本课时的研究，学生将能够了解电商文案设计的技巧和策略，提高撰写有效电商文案的能力，并通过分析成功案例进行实践和讨论。
《电商文案推广》课时教案8
《电商文案推广》课时教案8电商文案推广课时教案8教学目标- 了解电商文案的推广策略和技巧- 研究撰写引人注目的电商文案- 掌握有效利用关键词和排版技巧提高文案品质的方法教学内容1. 推广策略介绍（15分钟）- 了解电商文案推广的重要性- 研究常用的推广渠道和方式2. 引人注目的电商文案撰写技巧（30分钟）- 使用有吸引力的标题和副标题- 采用简洁明了的语言表达产品特点和优势- 引用用户反馈和评价增加可信度- 控制文案长度，保持清晰和简洁- 利用排版和格式设计吸引读者的眼球3. 关键词的应用（15分钟）- 了解关键词在电商文案中的作用- 研究如何选择和使用适当的关键词- 掌握关键词密度的控制方法4. 提高文案品质的方法（20分钟）- 通过编辑和校对提高文案的准确性和流畅性- 检查文案的语法、拼写和标点错误- 利用图像和视觉设计增加吸引力5. 练与反馈（20分钟）- 练撰写吸引人的电商文案- 分享和讨论学员的作品- 提供反馈和建议，帮助学员改进文案的质量教学流程1. 介绍电商文案推广的重要性和价值（5分钟）2. 分析不同推广渠道和方式的优缺点（10分钟）3. 分享引人注目的电商文案示例（15分钟）4. 讲解关键词的选择和应用方法（10分钟）5. 提示学员进行文案撰写练（15分钟）6. 分享和讨论学员的作品（10分钟）7. 提供反馈和建议，结束课程（15分钟）教学评估- 学员的文案作品质量和创意程度- 学员对于电商文案推广策略和技巧的理解程度- 学员对关键词应用和面向受众的能力评估参考资料- 《电商文案推广宝典》- 《电商文案撰写与优化》- 相关电商平台的推荐和案例分析。
电商文案课程设计方案模板
一、课程名称：电商文案写作与营销二、课程背景：随着互联网的快速发展，电子商务已成为我国经济发展的重要引擎。
电商企业对优秀文案人才的需求日益增长。
本课程旨在培养具备电商文案写作与营销能力的专业人才，使其能够胜任电商企业的文案策划、产品推广、活动策划等工作。
三、课程目标：1. 使学员掌握电商文案的基本概念、特点及写作技巧；2. 使学员了解电商营销的基本策略与方法；3. 使学员具备独立撰写电商文案的能力，并能运用所学知识进行营销活动策划；4. 培养学员的团队协作能力、沟通能力及创新思维。
四、课程内容：1. 电商文案概述- 电商文案的定义及分类- 电商文案的特点与作用- 电商文案的写作技巧2. 电商营销策略- 内容营销- 网络广告营销- 社交媒体营销- 搜索引擎营销- 短视频营销3. 电商文案写作实战- 产品描述写作- 广告文案写作- 活动策划文案写作- 网络广告文案写作4. 电商营销案例分析与实战- 成功电商营销案例分析- 实战演练：策划一次电商营销活动5. 团队协作与沟通技巧- 团队协作的重要性- 沟通技巧与方法- 团队协作与沟通案例分析五、教学方法：1. 讲授法：系统讲解电商文案写作与营销的基本理论、策略与方法；2. 案例分析法：通过分析成功电商营销案例，提高学员的实战能力；3. 实战演练：组织学员进行电商文案写作与营销活动策划的实战演练；4. 小组讨论：培养学员的团队协作能力，提高沟通技巧；5. 网络教学：利用网络资源，进行线上学习与交流。
六、课程考核：1. 平时成绩（40%）：包括课堂表现、作业完成情况等；2. 期末考试（60%）：包括笔试和实操考核，笔试主要考察理论知识，实操考核主要考察学员撰写电商文案和策划营销活动的能力。
七、课程安排：1. 课程总时长：16周，每周2课时；2. 授课方式：线上授课与线下实训相结合；3. 实训课程：每周安排一次线下实训，时长为4课时。
八、教学资源：1. 教材：选用国内外优秀的电商文案写作与营销教材；2. 网络资源：利用网络平台，提供丰富的电商文案写作与营销案例、行业资讯等；3. 实训基地：与知名电商企业合作，提供实战实训机会。
获奖说课稿-电子商务文案策划与写作
《电子商务文案策划与写作》说课稿——详情页各模块的视觉文案设计各位老师，大家好，我是电子商务与物流管理系的**，今天我所选说课主题为“详情页各模块的视觉文案设计”，说课的内容有：说教材、说学情、说教法、说学法、说教学过程、说教学模式，说教学亮点与创新，说教学反思。
一、说教材本课程所选教材为《电商文案策划与视觉营销实战》是高等院校电子商务职业细分化创新性规划教材，人民邮电出版社出版的张举、易俗和丛丽萍编写的。
《电商文案策划与写作》是电子商务专业的专业限选课程，教材的编写适合我校人才培养定位即培养适合区域经济发展的具有创新能力的应用型人才。
本书详细介绍了电商文案的策划技巧和视觉营销优化方法，将专业的理论知识与精彩的图文案例完美结合，让学生不断丰富自己的文案思路和视觉审美，提高文案创作能力及视觉营销能力。
可以说本教材在内容充实的基础上又有很强的可操作性，契合我校应用型人才的培养目标。
“详情页各模块的视觉文案设计”是该书中的第九章商品详情页的视觉文案设计中第一节的内容，是在前面讲解了文案撰写和图文完美融合以及首页视觉设计等知识点的基础上安排的新内容。
本章共两节内容，分2个课时完成。
本次说课针对的是第1课时，教学目标、教学重难点分别如下：1.教学目标根据专业特点，考虑到学生已有的认知结构，制定了如下教学目标：(1)知识目标：商品详情页各模块的作用与结构，掌握商品细节展示区视觉文案设计的技巧。
掌握商品功效简介区视觉文案设计的技巧。
(2)能力目标：提高学生文案策划能力和审美能力。
(3)素质目标：培养学生自主学习能力和团队协作精神。
培养学生对国产品牌的民族自豪感，增进学生爱国情怀。
2.教学重点品详情页各模块的作用与结构。
3.教学难点商品细节展示区视觉文案设计的技巧与商品功效简介区视觉文案设计的技巧。
二、说学情课程面向电子商务专业本科（专升本）大三学生。
学习基础方面，学生们具备网店运营与管理课程，理解文案策划对电商运营的重要性；已学电商网页美工设计课程，具备一定的PS操作技能，对于商品图片有一定的视觉策划能力，但缺乏文案策划方面的知识和技能。
电子商务文案写作课件
电子商务文案写作课件《电子商务文案策划与写作》教案讲授新课互联网的快速发展推动着电子商务的不断进步，在这一进程中电子商务文案也应运而生，并逐渐发展成为一个新兴的行业，它基于电子商务这个广阔的平台，在继承传统文案特点的基础上，延伸出自己的特点。
下面将对电子商务文案的相关知识进行介绍。
一．电子商务文案的内涵{板书}随着经济文化的发展，文案的含义也由原本的放书的桌子，衍变为公司或企业中从事文字工作的职位，它是以文字来表现已经制定的创意策略，多存在于广告公司、企业宣传、和新闻策划等。
随着电子商务的蓬勃发展，服务于电子商务的广告文案也顺势产生，并成为各个商家宣传、推广企业和产品的一种途径。
1. 电子商务文案是什么{板书}传统的文案是指广告作品中的所有语言文字，即在大众媒介上刊发出来的广告作品中的所有语言文字。
而随着新媒体时代的到来，逐渐发展为基于网络平台传播的文案，这些文案以商业目的为写作基础，通过网站、论坛、微博和微信等交流平台进行发布，达到让浏览者信任并引起其购买欲望的目的。
2. 电子商务文案与传统文案的区别{板书}① 传统文案文章的质量和语言有较高的要求，具有较强的可信度。
电商文案则基于网络媒介，用语自由、来源不明、可信度较低。
② 正式布局，文章有正式的写法，有头有尾，徐徐道来。
布局比较随意，注重文案整体美观效果。
更具有有设计感。
③ 写作价格和要求高；写作价格和要求低廉，成本较低。
④ 发布时间长、门槛高；发布及时，可以迅速得到爱受众的反应。
⑤ 主要用于广告和新闻；贯穿整个网络平台。
⑥不宜转载、传播力度弱；能被广大网民复制、粘贴和传播。
⑦中小企业或工厂为主；网站站长、网商及店长为主。
⑧纸质媒介为主，静态；网络媒体为主，动态。
⑨寿命较短，难以保存寿命长；可以在数据库存或电脑中保存。
⑩投放固定系统，有规模，读者较为固定，忠诚度高；投放渠道散状，忠诚度较低。
二．电子商务文案在营销中的作用{板书}在现今新消费时代的背景下，人们对商品的需求越发的多元化，除了要满足其实际需求以外，更要满足其潜在心理需求。
电商文案课程设计
电商文案课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能够理解电商文案的概念与重要性；2. 学生掌握电商文案的基本结构与要素，如标题、正文、结尾等；3. 学生了解并掌握电商文案的写作技巧，如关键词布局、吸引力表达、说服力营造等；4. 学生了解电商文案在不同平台和场景下的应用与差异。
技能目标：1. 学生能够运用所学知识独立撰写具有吸引力和说服力的电商文案；2. 学生能够根据产品特点和目标受众，进行有效的电商文案策划；3. 学生能够通过分析案例，总结电商文案的成功要素，提升自身写作能力。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对电商文案创作的兴趣和热情，激发其创新思维；2. 培养学生关注电商行业的发展，了解行业动态，提升对电商文案的认识；3. 培养学生树立正确的价值观，遵循道德规范，遵循法律法规，确保电商文案的真实性和合法性。
本课程针对高年级学生，结合电商行业发展需求，注重理论与实践相结合。
课程旨在提高学生的电商文案写作能力，为未来从事电商相关工作奠定基础。
通过本课程的学习，使学生能够具备扎实的电商文案知识、熟练的写作技巧和正确的价值观。
二、教学内容1. 电商文案概述- 文案的定义与作用- 电商文案的特点与分类2. 电商文案的基本结构与要素- 标题的撰写方法与技巧- 正文的组织结构与表达方式- 结尾的设计与引导策略3. 电商文案写作技巧- 关键词布局与优化- 吸引力表达与情感诉求- 说服力营造与购买动机激发4. 电商文案案例分析- 成功电商文案的特点与启示- 不同平台电商文案的差异与应对策略5. 电商文案实践与应用- 产品特点分析与文案策划- 目标受众分析与文案定位- 电商文案写作与修改教学内容按照教学大纲的安排，结合课本相关章节进行组织。
课程共分为五个部分，依次为电商文案概述、基本结构与要素、写作技巧、案例分析与实践应用。
教学内容注重科学性和系统性，旨在帮助学生全面掌握电商文案的相关知识，提高实际操作能力。
在教学过程中，教师应关注学生的个体差异，因材施教，确保教学内容的针对性和实用性。
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《电子商务文案策划》教案
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文案策划 课 程 教 案
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目的及要求：
熟悉电子商务文案的基础知识，掌握电子商务文案的岗位要求和职业素
养，了解电子商务文案学习领域的要求和目标。
教学内容（授课 2 课时）
一、导入（ 10分钟）
1.教师上课点名，然后分享最新的行业资讯（5分钟）：
（1）苹果iPhone X发布：天猫成国内最快预售通道；
（2）黄牛称 iPhone8订单火爆，预计炒至2万元起步；
（3）1号店否认10月“关门”，只是及京东联合采购；
（4）阿里举办假货创意销毁大赛，面向全国21省招募“打假青年”。
解释说明：互联网的发展是日新月异的，作为电子商务专业的学生必须
要时刻关注最新行业资讯，不断更新知识和技能，才能跟得上发展的步伐。
所以有必要在上课之前花几分钟时间及大家分享最新电商行业资讯，提升职
业素养。
2.回顾上一节课的知识要点。（5分钟）
（1）商务策划及商务策划文案的概念和表现形式；
（2）商务策划的核心内容；
（3）商务策划文案的任务。
二、讲授新课（60 分钟）
《电子商务文案策划》教案
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1.学习电子商务文案的内涵
教师总结概括：电子商务文案是基于网络平台的传播，通过文字、图片、
视频、超链接等网页元素来丰富文案内容，用语自由时尚，是服务于电子商务
的营销文案，不管是文案主题的表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促
进交易的产生和完成。
2.
区分电子商务文案及传统文案，具体从以下十个方面来比较（学习重难
点）：
（1）文章质量及语言要求 （2）文案布局 （3）写作成本 （4）发布时间
（5）
平台 （6）传播力度 （7）对象 （8）媒介 （9）存储寿命 （10）
投放渠道
3.了解电子商务文案在营销中的作用，并对每个作用进行解释：
（1）促进品牌资产的积累
（2）增加消费者的信任
（3）整合及互动作用
（4）增加外面链接及点击量
4.掌握电子商务文案的分类（四大类），具有要掌握每个类别的表现形式，
举例说明，并且告知学生这是学习重点：
（1）横幅广告文案
（2）网店详情页文案
（3）电商品牌文案
（4）网络推广文案
5.了解电子商务文案的载体，每个载体会具体举例说明，详情见PPT：
《电子商务文案策划》教案
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（1）网店文案 （2）博客文案 （3）微博文案 （4）微信文案 （5）论
坛文案
（6）电子邮件文案 （7）QQ空间文案
6.介绍电子商务文案的岗位要求和职业素养，以及学习领域的要求及目
标。
三、归纳小结（17分钟）
1.总结本堂课的教学知识，重复重难点知识；
2.留5分钟让学生自我学习消化，并提出相关疑问。
四、布置作业（3分钟）
重点及难点：
重点：（1）区分电子商务文案及电子商务文案；（2）掌握电子商务文
案的分类。
难点： 区分电子商务文案及电子商务文案。
思考题、作业：
根据电子商务文案的分类，找一份自己感兴趣的文案来分享，并进行分
析，如吸睛点是什么，可以再优化的地方有哪些等等？
《电子商务文案策划》教案
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授课类型：理论课上机课 实践课 其他
教学资源：多媒体 图 像 音 像 其他