广告策划书撰写的基本框架
总体框架策划书范文3篇
总体框架策划书范文3篇篇一总体框架策划书范文一、策划书名称尽可能具体地写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央。
二、活动背景：三、活动目的及意义：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。
四、活动目标：此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性）。
五、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。
可以列为已有资源和需要资源两部分。
六、活动开展：作为策划的部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。
在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。
人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。
请根据实情自行调节。
七、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
八、活动中应注意的问题及细节：内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。
九、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
注意：1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；4、策划书需从纸张的长边装订；5、一个大策划书，可以有若干子策划书。
策划书是什么意思
策划书是什么意思策划书是一种文书形式，用于详细描述和展示某个项目或活动的策划方案、目标、方法和预期结果等内容。
它通常是由策划人员或团队编写，并提交给相关负责人或决策者，以便获得批准和实施。
策划书的目的是提供一个全面且具体的计划框架，以便管理者或决策者能够清楚地了解该项目或活动的各个方面。
它在商业、行政、文化、教育等领域都有广泛应用，用于项目管理、市场营销、活动组织、广告宣传等方面。
一份完整的策划书通常包含以下几个主要部分：1. 概述：介绍策划书的背景和目的，概括性地说明所策划的项目或活动内容。
2. 目标与目的：明确该项目或活动的长期目标和短期目标，以及达到这些目标的主要目的。
3. 目标受众：描述该项目或活动的目标受众群体，包括其特征、数量、需求和期望等。
4. 策略与方法：详细说明实现目标的策略和方法，包括引用相应的市场调研数据、分析结果和专业知识。
5. 活动安排：列出具体的项目或活动安排计划表，包括时间节点、活动内容、责任人和资源调配等。
6. 预算与资源：列出项目或活动的预算明细，包括各项费用、资金来源和资源需求等。
7. 风险与控制：分析项目或活动可能面临的风险和挑战，并提出相应的应对措施和风险控制计划。
8. 评估与反馈：明确项目或活动的评估指标和评价方法，以便对其成果进行评估和反馈，从而不断改进和优化。
策划书的编写需要遵循清晰、逻辑、简洁、具体的原则，以便读者能够准确理解和掌握其中的信息。
同时，它还应该根据不同的目标受众和需求进行定制，以提高可读性和可实施性。
总之，策划书是一份汇总了项目或活动各个方面内容的文书，它具有详细的计划框架，旨在为管理者或决策者提供一个全面了解和评估项目或活动的依据，以便做出决策和提供支持。
广告公司策划书15篇
When it comes to family, we are all still children at heart. No matter how old we get,we always need a place tocall home.悉心整理助您一臂（页眉可删）广告公司策划书15篇广告公司策划书1一、广告目的让建设银行品牌深入人心，成为广大消费者首选品牌;为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象，树立建设银行美誉度，以及建设银行品牌的知名度;为了树立建设银行的营销新观念。
公益广告策划案二、广告策略居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画，不仅污染了社区的环境，让居民极度反感，也严重影响了“创城”进程。
因此，本广告适时进入社区，净化美化了小区生活环境，而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。
此举是建设银行牵公益事业之手，树企业良好形象之举，必定得到广大市民的认可与赞许;此也是不失一次绝好的政府公关，拉近了建设银行与政府的距离;此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告，注目率高，定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。
因此这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。
三、广告名称社区便民信息服务栏四、广告形式在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。
五、广告规格及其材料1。
2。
4M×1。
2M 本规格为不锈钢制作，高档大方2。
1。
0M×1。
5M 本规格是方管框架，彩色喷绘，制作精美六、广告发布区域济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。
第一批重点发布在：洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。
如何做企划书
如何做企划书一、企划书的基本构成要素企划书的种类，因提出的对象与内容不同，而在形式和体裁上有很大的差别。
但是，任何一种企划书的构成都必须有5w2h1e，共8个基本要素：what(什么)--企划的目的、内容。
who(谁)--企划相关人员。
where(何处)--企划实施场所。
when(何时)--企划的时间。
why(为什么)--企划缘由、前景。
how(如何)--企划的方法和运转实施。
how much(多少)--企划预算。
effect(效果)--预测企划结果、效果。
任何一种真正意义上的企划书必须具备上述8个基本要素。
值得一提的是，要注意how much和effect对整个企划案的重要意义。
如果忽视企划的成本投入，不注意企划书实施效果的预测，那么，这种企划就不是一种成功的企划。
只有5w1h的企划书不能称之为企划书，只能算是计划书。
二、企划书的一般格式企划书的一般格式大致如下：企划书的名称必须写得具体清楚。
举例来说，《如何防盗企划书》的名称就不够完整、准确，应该修正为《北京市朝阳区1994年6月至12月防盗企划书》。
企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。
如果是集体企划的话，所有相关的人员的姓名、工作单位、职务均应写出。
依照企划书完成的年月日据实填写。
如果企划书经过修正之后才定案的话，除了填写"某年某月某日完成"之处，还要加上"某年某月某日修正定案。
"企划的目标要具体明确。
例如；在1994年6月至12月间，北京市朝阳区盗窃案降低10%。
企划是一项复杂的系统工程，需要化一定的人力、物力和财力，因此，必须进行周密的预算，使各种花费时，最好绘出表格，列出总目和分目的支出内容，既方便核算，又便于以后查对。
企划过度表则是把企划活动的全部过程似成时间表，何月何日要做什么，加以标示清楚，以便日后检查。
在企划案实施过程中，需要提供哪些场地、何种场地，需提供何种方式的协助等，均要加以说明。
宣传策划书的范本3篇
宣传策划书的范本3篇篇一宣传策划书的范本一、前言二、目标受众1. 目标客户群体：[列出贵公司的目标客户群体，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征。
]2. 潜在客户群体：[分析贵公司的潜在客户群体，包括他们的需求、痛点、购买动机等。
]三、宣传策略1. 定位策略：[明确贵公司的品牌定位和宣传口号，突出贵公司的独特卖点和竞争优势。
]2. 内容策略：[制定有吸引力的宣传内容，包括公司简介、产品或服务介绍、案例分析、客户评价等。
]3. 渠道策略：[选择合适的宣传渠道，包括线上渠道和线下渠道，如社交媒体、网站、广告、公关活动等。
]4. 传播策略：[制定传播计划，包括宣传时间、频率、方式等，确保宣传信息能够准确传达给目标受众。
]四、宣传计划1. 线上宣传计划：社交媒体宣传：[制定社交媒体宣传计划，包括发布内容、互动活动、广告投放等。
]搜索引擎优化：[优化贵公司的网站，提高在搜索引擎的排名，增加网站流量。
] 电子邮件营销：[制定电子邮件营销计划，定期向目标受众发送宣传信息。
]2. 线下宣传计划：广告宣传：[制定广告宣传计划，包括报纸、杂志、电视、户外广告等。
]公关活动：[策划公关活动，如新闻发布会、产品发布会、客户答谢会等。
]宣传资料制作：[制作宣传资料，如手册、海报、名片等。
]五、宣传效果评估1. 评估指标：[确定评估宣传效果的指标，如网站流量、社交媒体互动、客户转化率等。
]2. 评估方法：[制定评估方法，如数据分析、问卷调查、客户反馈等。
]3. 调整优化：[根据评估结果，及时调整宣传策略和计划，优化宣传效果。
]六、预算安排1. 宣传费用预算：[列出宣传费用的预算，包括线上宣传费用和线下宣传费用。
]2. 费用明细：[列出费用明细，包括广告投放、公关活动、宣传资料制作等。
]七、注意事项1. 宣传内容真实性：[确保宣传内容真实、准确，不得夸大其词或虚假宣传。
]2. 宣传效果评估：[定期评估宣传效果，及时调整宣传策略和计划。
大广赛广告策划书
大广赛广告策划书大广赛广告策划书1一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如X年X月XX大学XX活动策划书，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。
其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析（SWOT 分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。
如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。
活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性四、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。
可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。
在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。
人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。
请根据实情自行调节。
智能手机广告策划书
智能手机广告策划书篇一：手机广告策划书.11目录一.前言?二.内容提要?三.市场环境分析?.?.?四.营销提案?.五．品牌传播六.创意设计提案?七．媒体提案?.?.朵唯女性手机广告策划书一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广，手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
对手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对手机的关注，在一定程度上催生了手机在市场上的繁荣。
而朵唯女性手机作为专为女性考虑的手机，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的手机发展竞争之战就此展开。
二.内容提要朵唯女性手机是深圳市朵唯志远科技有限公司的知名手机品牌。
公司是一家集手机产品的研发、生产、销售、服务为一体的高新技术企业。
秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念，关注现代女性对“爱、美、尚、家”的多维追求，用心演绎以高科技为载体的女性关爱，努力将公司打造成为女性手机第一品牌公司秉承“客户受益，员工增值，公司发展，回报社会”的核心价值观，坚持“追求卓越，完善自我”的企业精神，发扬“认真、高效、坚守承诺”的工作作风，着力建设和培养一支具有竞争力的核心团队，立志成为一家充满和谐、受人尊敬的企业三.市场环境分析(一)手机市场状况首先，国际品牌一家独大现象消失。
数据显示，三星市场份额提升赶超诺基亚，诺基亚市场份额不断下降，两家手机巨头的市场份额差距不大，国际品牌一家独大的局面不复存在。
其次，国产品牌整体份额不断提升，与国际品牌相抗衡。
华为、中兴在20XX年第4季度的市场份额均超过10％，与国际品牌的差距逐渐缩小。
其他国产品牌市场份额对比发展较为均衡。
第三，销售前十品牌占据大部分市场份额。
整个中国手机市场销售开始向品牌化高度集中，其他小型厂商生产空间减小。
中国市场出现均衡发展的原因主要来自六个方面。
首先，智能机的同质化趋势缩小了国产品牌的竞争差距。
其次，运营商在终端销售投入大量补贴，国产品牌定制机获利份额得到快速提升。
年度推广全案策划书3篇
年度推广全案策划书3篇篇一年度推广全案策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要制定全面、有效的推广策略来提升品牌知名度、增加产品销售和提高市场份额。
本策划书旨在为[公司名称]提供年度推广全案策划，通过整合多种营销手段，实现企业的推广目标。
二、市场分析1. 目标市场：明确企业的目标客户群体，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征。
2. 市场趋势：分析市场的发展趋势，包括消费者需求的变化、竞争对手的动态等。
3. 市场机会：挖掘市场中的潜在机会，为企业的推广提供方向。
三、推广目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品销售3. 提升客户满意度4. 增强品牌忠诚度四、推广策略1. 线上推广：利用社交媒体、搜索引擎优化、网络广告等手段进行推广。
2. 线下推广：通过举办活动、参加展会、与合作伙伴合作等方式进行推广。
3. 内容营销：制作有价值的内容，吸引潜在客户并建立品牌形象。
4. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得客户的口碑和推荐。
五、推广计划1. 时间安排：制定详细的推广计划，包括每个阶段的时间安排和具体活动。
2. 活动策划：设计吸引目标客户的活动，如促销活动、新品发布会等。
3. 内容创作：制定内容发布计划，包括文章、视频、图片等形式。
4. 社交媒体管理：管理企业的社交媒体账号，发布有吸引力的内容，与用户互动。
六、推广预算1. 列出年度推广预算，包括线上推广、线下推广、活动策划等方面的费用。
2. 合理分配预算，确保各项推广活动得到充分的资金支持。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、产品销售、客户满意度等。
2. 定期进行效果评估，根据评估结果调整推广策略。
八、风险与应对措施1. 分析可能面临的风险，如市场变化、竞争对手的挑战等。
2. 制定相应的应对措施，降低风险对推广活动的影响。
九、结论本策划书提供了年度推广全案策划的框架，企业可以根据自身实际情况进行具体的实施和调整。
通过有效的推广策略和合理的预算安排，有望实现企业的推广目标，提升品牌影响力和市场竞争力。
活动策划书框架模板3篇
活动策划书框架模板3篇篇一活动策划书框架模板一、活动主题明确活动的主题，例如“夏日狂欢节”“慈善义卖”等。
二、活动目的简要说明活动的目的，如增加品牌知名度、促进销售、提升公众形象等。
三、活动时间和地点1. 时间：详细说明活动的开始时间和结束时间。
2. 地点：准确列出活动的举办地点。
四、活动内容1. 活动安排：简述活动的流程和主要环节。
2. 表演节目：列出活动期间的表演节目单。
3. 互动环节：设计一些互动游戏或竞赛，增加参与者的积极性。
五、宣传方案1. 宣传渠道：列举活动的宣传渠道，如社交媒体、广告投放、线下宣传等。
2. 宣传内容：制定宣传的具体内容，包括海报、文案、视频等。
3. 宣传时间：确定宣传的时间节点，确保在活动前充分预热。
六、活动预算1. 费用项目：列出活动的各项费用，如场地租赁、设备租赁、人员费用、物料制作等。
2. 预算总额：明确活动的总预算。
3. 预算分配：说明各项费用的具体分配情况。
七、人员安排1. 活动组织者：明确活动的主要组织者和团队成员。
2. 工作人员：列出活动所需的各类工作人员，如接待人员、主持人、摄影师等。
3. 志愿者：如有需要，招募志愿者并说明其工作职责。
八、注意事项1. 安全保障：强调活动现场的安全措施和应急预案。
2. 天气变化：考虑天气因素对活动的影响，并制定相应的应对措施。
3. 设备检查：提前检查活动所需的设备和器材，确保正常运行。
4. 时间管理：合理安排活动的时间，确保各个环节顺利进行，不出现过长的等待时间。
九、效果评估1. 评估指标：明确评估活动效果的具体指标，如参与人数、销售额、满意度等。
2. 数据收集：说明收集评估数据的方法和渠道。
篇二活动策划书框架模板一、活动主题明确活动的主题，例如：“夏日狂欢”、“慈善义卖”、“文化展览”等。
二、活动背景简要介绍活动的背景和目的，例如：庆祝某个节日、推广某个产品、筹集善款等。
三、活动时间和地点详细说明活动的时间和地点，包括日期、时间、地点、活动持续时间等。
洗发水广告策划书
海飞丝洗发水广告策划书目录一、前言 (2)二、市场分析 (2)（一）目标消费者群分析 (2)（二）产品竞争对手分析 (2)（三）产品市场前景分析 (3)三、产品分析 (4)（一）产品现有市场定位分析 (4)（二）产品的问题点和机会点 (4)四、广告定位 (5)（一）本次广告宣传目的 (5)（二）本次广告宣传定位 (5)（三）本次广告宣传主题 (5)五、广告设计 (6)（一）广告内容 (6)（二）广告形式 (6)六、媒体策略 (6)七、实施策略 (6)八、广告经费预算 (7)九、广告投放效果监控 (7)一、前言一提起去屑产品，消费者不由自主地就会联想到宝洁公司旗下的海飞丝品牌，在中国洗发水市场，海飞丝品牌家喻户晓，其深入人心的程度令人惊叹！海飞丝始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
作为国际的去屑美发护理专家，宝洁公司的海飞丝品牌于1963年带来了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。
自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。
海蓝色的包装，首先让人联想到尉蓝色的大海，带来清新凉爽的视觉效果，一贯由名人代言的“头屑去无踪，秀发更干净”的广告语，更进一步在消费者心目中树立起“海飞丝”去头屑的信念。
海飞丝洗发水作为宝洁在中国打响的第一款去头屑产品，海飞丝一直是国内去头屑洗发水的佼佼者。
此次，我们对上海地区的洗发水市场开展调研，并撰写海飞丝洗发水广告策划书，希望借此进一步提升海飞丝洗发水产品春节期间在上海的销量。
2011年旗开得胜，赢得一个开门红！二、市场分析（一）目标消费者群分析1、现有消费者分析就目前而言，选择去屑洗发水的大多是18—30 岁之间的年轻一族，这可能是年轻人的发质与去屑洗发水的功能性有很大的连系吧。
这一年龄阶段的人大多比较喜欢时尚潮流的东西，对品牌的忠诚度不是很高，选择也比较随性。
为此，各大品牌也在极力改善原有产品的同时也在研发新的（目前市场上还没有出现的）产品，以取得更多的消费者。
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广告策划书撰写的基本框架
许多人对广告策划书的撰写有点迷茫，其实广告策划书的撰写是有一定之规的，下面列出
广告策划书的基本框架（模板），供大家参考。
广告策划书第一部分 市场分析
一,营销环境分析
二,消费者分析
三,产品分析
四,企业和竞争对手的竞争状况分析
五,企业与竞争对手的广告分析
广告策划书第二部分 广告策略
一,广告的目标
二,目标市场策略
三,产品定位策略
四,广告诉求策略
五,广告表现策略
六,广告媒介策略
广告策划书第三部分 广告计划
一,广告目标
二,广告时间
三,广告的目标市场
四,广告的诉求对象
五,广告的诉求重点
六,广告表现
七,广告发布计划
八,其他活动计划
九,广告费用预算
广告策划书第四部分 广告活动的效果预测和监控
一,广告效果的预测
二,广告效果的监控
广告策划书正 文
第一部分 市场分析
一,营销环境分析
1,企业市场营销环境中宏观的制约因素
· 企业目标市场所处区域的宏观经济形势
· 市场的政治,法律背景
· 市场的文化背景
2,市场营销环境中的微观制约因素
· 企业的供应商与企业的关系
· 产品的营销中间商与企业的关系
3,市场概况
· 市场规模
· 市场的构成
· 市场构成的特性
4,营销环境分析总结
· 机会与威胁
· 优势与劣势
· 重点问题
二,消费者分析
1,消费者的总体消费态势
2,现有消费者分析
· 现有消费者构成
· 现有消费者的消费行为
· 现有消费者的态度
3,潜在消费者分析
· 潜在消费者特性
· 潜在消费者当前购买行为
· 潜在消费者被本品牌吸引的可能性
4,消费者分析的总结
· 现有消费者
· 潜在消费者
· 目标消费者
三,产品分析
1,产品特征分析
· 产品的性能
· 产品的质量
· 产品的价格
· 产品的材质
· 生产工艺
· 产品的外观与包装
· 与同类产品的比较
2,产品生命周期分析
· 生命周期的主要标识
· 处于什么样的生命周期
· 企业对产品生命周期的认知
3,产品的品牌形象分析
· 企业赋予产品的形象
· 消费者对产品形象的认知
4,产品定位分析
· 产品的预期定位
· 消费者对产品定位的认知
· 产品定位的效果
5,产品分析的总结
四,企业和竞争对手的竞争状况分析
1,企业在竞争中的地位
2,企业的竞争对手
3,企业与竞争对手的比较
五,企业与竞争对手的广告分析
1,企业和竞争对手以往的广告活动的概况
2,企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
3,企业和竞争对手的产品定位策略
4,企业和竞争对手以往的广告诉求策略
5,企业和竞争对手以往的广告表现策略
6,企业和竞争对手以往的广告媒介策略
7,广告效果
8,总结
第二部分 广告策略
一,广告的目标
1,企业提出的目标
2,根据市场情况可以达到的目标
3,广告目标的表达
二,目标市场策略
1,企业原来市场观点的分析与评价
2,市场细分
3,企业的目标市场策略
三,产品定位策略
1,对企业以往的定位策略的分析与评价
2,产品定位策略
四,广告诉求策略
1,广告的诉求对象
2,广告的诉求重点
3,诉求方法策略
五,广告表现策略
1,广告主题策略
2,广告创意策略
3,广告表现的其他内容
六,广告媒介策略
1,对媒介策略的总体表述
2,媒介的地域
3,媒介的类型
4,媒介的选择
5,媒介组合策略
6,广告发布时机策略
7,广告发布频率策略
第三部分 广告计划
一,广告目标
二,广告时间
1,在各目标市场的开始时间
2,广告活动的结束时间
3,广告活动的持续时间
三,广告的目标市场
四,广告的诉求对象
五,广告的诉求重点
六,广告表现
1,广告的主题
2,广告的创意
3,各媒介的广告表现
4,各媒介广告的规格
5,各媒介广告的制作要求
七,广告发布计划
1,广告发布的媒介
2,各媒介的广告规格
3,广告媒介发布排期表
八,其他活动计划
1,促销活动计划
2,公共关系活动计划
3,其他活动计划
九,广告费用预算
1,广告的策划创意费用
2,广告设计费用
3,广告制作费用
4,广告媒介费用
5,其他活动所需要的费用
6,机动费用
7,费用总额
第四部分 广告活动的效果预测和监控
一,广告效果的预测
1,广告主题测试
2,广告创意测试
3,广告文案测试
4,广告作品测试
二,广告效果的监控
1,广告媒介发布的监控
2,广告效果的测定
附 录
(附加成分)
行销计划书(框架)
一,资料基础及分析
1,经济背景指标
2,市场资料分析
3,竞争资料与分析
4,行销成功关键因素的未来变化分析
5,行销问题与机会的分析及各部门可用资源的衡量
6,摘要及综合结论
二,行销目标(长期,中期,年度,季,月)
1,总销售量及利润
2,各产品及地区的销售量,利润及市场占有率
三,行销策略(长期,中期,年度)
1,产品发展方面
2,配销技术方面
3,价格方面
4,推广方面
5,其他有关方面
四,中长期行动方案关系说明(列表或叙述)
五,年度行动方案
1,行销部门
2,与其他部门的配合
六,行销方案的经济评估
行销知识——产品发展,品牌,包装,广告,
人员推销,推广,展览,布置,
实体分配,配销渠道,
顾客服务,顾客心理,
行销研究,行销组织……