浅析中国传统元素在现代商业插画中的运用
中国传统文化对现代设计的影响
中国传统文化对现代设计的影响随着科技的不断进步和社会的不断发展，现代设计行业已经成为了一个不可忽视的的存在。
而在这个快节奏、变革迅速的时代背景下，人们开始重新审视中国传统文化对现代设计的影响。
在这篇文章中，我将探讨中国传统文化如何对现代设计发展有所帮助。
第一、中国传统文化的审美理念对现代设计的影响中国传统文化强调‘天人合一’的思想，追求‘天地人三才合一’的和谐美。
这种审美理念对现代设计有很大影响。
在设计中，我们不仅追求美感，更强调设计与自然，与环境的协调统一。
例如在旅游区的设计中，中国古代建筑与绿色的自然环境相结合，让游客在参观古迹的同时感受到了自然风光的美丽。
同时，中国传统文化也是融入了一些佛教与道教的元素。
佛教的禅宗思想强调内敛、淡泊和奉献，强调心灵与宇宙的融合，这对于现代设计者来说是非常有启发性的。
第二、中国传统文化的人性关怀对现代设计的影响中国传统文化也强调人情感性，注重人与人之间的情感关系。
这种人性关怀在现代设计中也有着很大的影响。
现代感十足的酒店，在大堂、房间的设计上也注重人性化，力求做到更符合人们的生活习惯和需求。
例如，在客房设计中，一些酒店会在床头设置灯光和插座，更方便客人使用电子设备。
这种人性化的设计让顾客感到酒店有着高度的关怀和体贴。
此外，中国传统文化也注重家庭和睦、社会和谐，这在现代设计中也得到了重视。
在一些商业场所的设计中，我们可以看到这样的特点，例如复合式商业中心、商业广场等地的设计中，我们可以发现不同的商家可能会合作分摊一些区域让其它的商家使用。
这种合作与分享的理念是来自中国传统文化的思想。
第三、中国传统文化的工艺与材料对现代设计的影响中国传统文化重视工艺、材料的使用，对现代设计也有很大的影响。
许多传统的工艺与材料被现代设计师“弘扬传统”。
例如，木制家具，青瓷餐具，丝绸衣服等传统工艺都被新一代设计人员所推崇。
这些传统工艺不仅有着品质保证，而且在中国传统文化中还寓意着许多东西，例如青瓷中的文化意味丰富、木制家具凸显出生命、生命的生长、尽头和朦胧。
中国传统年画在现代插画中的运用
中国传统年画在现代插画中的运用作者：高艺嘉来源：《艺术评鉴》2019年第20期摘要：中国传统年画贯穿于中国历史的发展进程中，是中国传统文化的一枝独秀，反映了民间、民俗生活景象，内容丰富多彩，堪称是一部民间大众生活百科。
随着时代的发展，艺术家们将这一民间艺术运用到现代艺术插画设计中去，并赋予它新的生命和现代意义。
同时，也使现代插画艺术增添了传统的东方文化元素。
可见，年画与现代插画艺术有着强烈的共融性。
关键词：传统年画 ; 现代插画艺术 ; 运用 ; 創新中图分类号：J205 ; ; ; ; ; ; ; ; ; 文献标识码：A ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;文章编号：1008-3359（2019）20-0003-02一、插画的作用与表现形式插画作为一种传统独特的艺术形式，随着人类文明的进步与发展，由早期仅仅局限于书籍、刊物、报纸的插图，作为文字的补充说明来促进信息传播，而发展到现在的插画艺术，它已经充分融入大众传播的视觉传达领域，成了信息传播的载体，是运用图像对所表达的主题内容做出艺术化的诠释，比如在文化领域或商业活动中，书籍、杂志、商业公益广告、企业形象设计、品牌形象、包装设计、新媒体等等，均需要插花艺术承载。
它是融入各个领域采用多种表现形式的综合艺术。
二、我国现代插画设计的发展前景中国插画虽然历史久远，但发展缓慢，相比日本、韩国、欧美等国家还有一定的差距，甚至在一段时间内处于徘徊滞后状态，相当一部分作品有模仿日本“和风”及欧美“西风”之嫌，导致中国插画缺乏自己的名族风格和特色。
近几年来，我国随着媒体时代的到来，互联网及各种商业模式的增加，现代信息传播对现代插画发展的要求日益强烈。
对艺术创作与设计提出更新、更高的要求。
在当今“读图”时代背景下，插画这种以图像元素为表现形式的艺术已成为世界范围通用的艺术语言之一，也成为现代信息传播的重要工具之一，“图像化”语言将会不断发展。
它促进信息传播，信息也促进现代插画的发展，现在国内很多的高等院校开始重视插画艺术的发展，大多重点院校开设“视觉传达”相关专业，插画也由以往的静态插图发展成为二维甚至三维动态图像，并融入各种多媒体，运用到数字电视、游戏、动态网页中去，因此来说我国的插画艺术，随着时代的进步将会有广阔的发展前景。
中国传统文化与现代商业文化的融合研究
中国传统文化与现代商业文化的融合研究在当今这个时代，中国企业与文化正在接受多元文化的挑战与影响，同时也遭到国际市场的竞争压力。
在面对这些挑战的时候，一些中国企业决定将传统的中国文化元素与现代商业文化相结合。
这种融合可以有效地体现出中国独特的文化价值和优良传统，从而增加产品的独特性和文化内涵，同时也可以促进企业与社会的互动关系。
本文将从中国传统文化与现代商业文化的融合的概念和意义，及其实践案例来探讨这种融合。
一、中国传统文化与现代商业文化的融合的概念和意义中国传统文化是中国几百年的历史文化积淀，其中涵盖了丰富的历史知识、文学、艺术、哲学、宗教、道德、法律等方面的内容。
这些传统的文化元素，既是中国的文化瑰宝，也是中国特有的优良传统。
而现代商业文化则是现代商业经济的产物。
在当代，商业文化不仅仅只是商业经济的组成部分，更是在价值观、品牌形象、企业文化等方面的表现形式。
当我们将传统文化元素与现代商业文化融合时，我们不仅仅创造了具有独特文化内涵的产品，同时也将传统文化与当代商业文化相结合，达到了文化融合的效果，这对于弘扬中国的文化传统，提高企业知名度和增加企业与社会之间的互动性具有重要的意义。
二、中国传统文化与现代商业文化的实践案例在实践中，一些企业已经开始将中国传统文化元素运用到自己的商业经营中。
以“海底捞”为例，这是一家在中国餐饮市场上拥有较高知名度和品牌影响力的企业。
这个企业可以说是将中国传统文化和现代商业文化完美地结合了起来。
在这个餐饮品牌中，“海底捞”将传统的火锅和现代舒适环境相结合，这为顾客提供了舒适和美食，也为公司带来更广泛的文化影响力。
同时，“海底捞”品牌形象中也包含了中国传统文化的元素，如代表着“万客满意”的金元宝等。
这种文化元素和品牌形象的运用，让“海底捞”产品具有了独特的文化内涵，也增强了顾客对这一品牌的好感度。
除此之外，“联想”这个品牌也是将中国传统文化和现代商业文化结合的典型案例之一。
团花纹在现代设计中的应用
团花纹在现代设计中的应用团花纹是中国传统的装饰元素，历史悠久，具有独特的文化内涵和形式美感。
在现代设计中，团花纹的应用广泛，不仅在视觉传达、纺织品设计、建筑装饰等领域被广泛应用，还在现代商业视觉设计中被赋予了新的生命力。
1.团花纹在视觉传达设计中的应用：在标志设计、包装设计、广告设计、插图设计等视觉传达设计中，团花纹作为一种具有中国特色的元素被巧妙地运用，不仅赋予了设计作品独特的文化内涵，还展示了设计师对于传统文化的尊重和创新。
例如，靳埭强的金色团花招贴海报就将团花元素巧妙地融入到现代视觉设计中，通过变化和再设计，实现了对传统文化的继承和创新。
2.团花纹在纺织品设计中的应用：团花纹在纺织品设计中也有着广泛的应用。
在纺织品中，团花纹以其独特的纹理和图案，传递着浓郁的中国传统文化气息。
设计师通过对团花纹的重新设计和组合，创造出既具有民族特色又符合现代审美的纺织品。
3.团花纹在建筑装饰设计中的应用：在建筑装饰领域，团花纹也以其独特的装饰效果被广泛运用。
在室内设计中，通过运用团花纹的元素和色彩，能够营造出独特的氛围和美感。
在室外设计中，团花纹也经常被运用在园林、雕塑、墙绘等方面，以其优美的图案和富有文化内涵的设计，让整个建筑空间更具中国传统文化特色。
4.团花纹在现代商业视觉设计中的应用：现代商业视觉设计中，团花纹也具有广泛的应用价值。
例如，团花元素被巧妙地运用在商业品牌的标志设计中，既展示了品牌的文化内涵，又让消费者感受到了中国传统文化的深厚底蕴。
此外，在商业广告、产品包装等设计中，团花纹也被大量使用，以其独特的视觉效果吸引消费者的关注。
总的来说，团花纹作为中国传统文化的重要组成部分，在现代设计中被广泛应用，已经成为一种具有独特魅力和文化内涵的视觉元素。
通过对其的巧妙运用和创新设计，能够让作品更具中国特色和文化底蕴，对于推动现代设计的多样性和创新性具有重要意义。
中国传统文化在现代商业中的应用探究
中国传统文化在现代商业中的应用探究随着经济的快速发展和现代化的进程，商业领域已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
商业活动的广泛开展为人们提供了更多的商品和服务，进而促进社会的繁荣和发展。
与此同时，中国传统文化也成为了人们关注的热点之一。
那么，中国传统文化和现代商业之间有怎样的联系和联系？本文将探讨中国传统文化在现代商业中的应用。
一、中国传统文化如何影响商业发展传统文化是一个国家历史和文化的体现。
中国作为一个拥有五千多年历史的古老文明国家，其传统文化具有丰富多彩的内容。
其中，有许多道德、伦理、文化习惯和商业信仰。
在这些传统文化中，商业文化占据着重要的地位。
1. 商业道义商业道义是传统文化体系中最能体现商业伦理的概念之一。
其核心理念是要有信用和诚信。
在商业活动中，信用和诚信是至关重要的。
只有诚信才能使商业合作建立在真实的基础上，旨在实现共同的利益。
信用的建立，不仅体现了古代商人的精神和道德，也为他们积累了广泛的人脉和商务资源。
2. 孝道观念孝道观念是中国文化中最为重要的社会道德现象之一。
在商业领域中，对上司、对顾客、对员工，孝道精神都是很重要的元素之一。
在商业世界中，尊重顾客和员工的意见和看法、关心他们的福利和身体健康，都是孝道观念的体现。
3. 小心经营中国传统文化中有一句话叫“小心经营，家业常兴”。
这是商业上的一句生动而富有智慧的话。
它告诫商人要小心谨慎地管理企业，认真对待商业活动中的风险和机遇，制定合理的生产计划、市场营销策略和财务管理规划。
只有这样，企业才会保持稳步发展。
二、中国传统文化在现代商业中的应用中国传统文化的核心思想已成为现代商业理念的重要组成部分。
通过这些思想，现代商业界可以学习理解传统文化中的智慧并应用于商业实践。
现代企业可以通过深入研究中国传统文化，从中发掘利用其智慧，增强企业的竞争力和核心竞争力。
1. 信用建设古代中国商人非常注重信用，这种信任关系得到了传统文化的承认。
现代商业界同样认识到了信用的重要性，也在信用建设方面做出了很多的努力。
商业插画对吉祥图形元素的传承
商业插画对吉祥图形元素的传承
吉祥图形元素是中华民族传统文化中非常重要的一部分，经过多年的演变和积累，已
经成为了中国文化的重要标志和精华。
商业插画作为现代传媒的一种形式，在传播和推广
中国传统文化的过程中，承担了非常重要的角色。
在商业插画中，吉祥图形元素经常被运用，以达到营造吉利气氛、弘扬中华民族文化等目的。
商业插画中经常使用的吉祥图形元素，包括但不限于以下几种：
1.龙凤图案
龙凤图案是中国传统文化中最具代表性的图案之一，它代表着吉祥、权力、尊贵和幸福。
在商业插画中，经常可以看到龙凤图案的运用，例如在中国餐厅的装饰中就常常出现。
通过运用龙凤图案，可以营造出富丽堂皇的氛围，使顾客感觉到尊贵和幸福。
2.花鸟图案
花鸟图案是中国传统文化中非常重要的吉祥图形元素，它代表着生命、美丽、和谐和
自然。
在商业插画中，花鸟图案可以被用来创造浪漫、温馨的氛围，例如在酒店、餐厅、
商场等场所中经常可以看到花鸟图案的装饰。
3.福字图案
福字是中国传统文化中最重要的吉祥图形元素之一，它代表着幸福、安康、吉祥和繁荣。
在商业插画中，福字图案常常被用来创造节日气氛，例如春节期间的福字挂件、彩绘
和红包上常常出现福字图案，以祈求新一年的幸福和繁荣。
4.双喜图案
总之，吉祥图形元素在商业插画中承担着非常重要的角色，它不仅可以增加商业插画
的美感和艺术感，而且可以传承和弘扬中国传统文化。
随着中国文化的逐步走向世界，吉
祥图形元素的传承和保护也变得越来越重要。
希望更多的商业插画师能够尽己所能，将中
国传统文化的美妙传递到全世界。
海报毕业设计论文：浅析中国传统元素在海报设计中的应用
海报毕业设计论文：浅析中国传统元素在海报设计中的应用摘要:传统元素作为中国传统艺术的重要组成部分,蕴含着我们古老民族创造和审美的本原精神。
在经历了五千多年的洗礼之后,这些独具中国特色的传统元素仍然呈现出其强大的生命力,为中国现代海报设计提供了丰富的设计元素。
把中国传统元素融入到现代海报的设计之中,必将使其更具文化艺术性。
关键词:传统元素;海报设计五千多年的华夏历史源远流长,中华民族的文化传统一脉相承,中国人对传统文化一直情有独钟。
随着国家日益繁荣昌盛,我们的传统文化对于整个社会都产生了巨大而深刻的影响。
尤其是在文化艺术界,又刮起了一股传统“中国风”。
鉴于传统元素近年来引起的复古风潮,本文着重从海报设计领域浅析中国传统元素在海报设计中的应用。
海报是一种信息传递艺术,是一种大众化的宣传工具。
以前从某种意义上来讲海报是政治宣传的途径,尤其在二十世纪前五十年,是宣传海报的黄金时代。
海报在现代社会中有极大的传播作用,它广泛的应用于商业、文化、电影、公益等不同领域。
海报设计有多种表现手法,如何使其设计的独树一帜,传统元素的表现手法是值得我们关注的一个重要方面。
传统元素与现代海报设计的结合以其独特的艺术语言,吸引了众多人的关注与喜爱。
很多现代设计大师谈到他们与中国元素的渊源关系时,尽管表达的角度、着重点不一样,但都潜伏着一种挥之不去的传统元素情结,影响着他们的设计理念和实践。
有一句老话说的好,“民族的就是世界的。
”海报设计的“世界性”内涵,应是传统元素与现代的时代特征高度融合的产物,也是民族风格、民族精神在特定时代中的延伸。
一、汉字书法在海报设计中的应用汉字书法体是中国文字的一种书写形式,是中华民族文化的精髓。
汉字书法体包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书几大类型。
由于人们对传统书法体有着极强的接受能力及喜好程度,所以书法已成为海报设计里的一种重要的传统元素,被广泛的运用。
中国书法千变万化的特别效果,为海报设计提供了更多的视觉感受。
传统文化在现代商业与品牌建设中的应用
传统文化在现代商业与品牌建设中的应用随着全球化的进程推进和商业竞争的加剧，品牌建设对于企业的成功变得愈加重要。
在这个商业的浪潮中，传统文化作为一种独特而丰富的资源，正逐渐受到品牌建设者的重视。
传统文化蕴含着深厚的历史底蕴和文化内涵，具有塑造品牌形象、提升品牌价值的潜力。
本文将探讨传统文化在现代商业与品牌建设中的应用，并分析其带来的价值和挑战。
一、传统文化元素的融入在现代商业与品牌建设中，将传统文化元素融入到企业的品牌形象中，成为了一种趋势。
通过将传统文化元素与现代设计相结合，企业可以打造出独特而具有辨识度的品牌形象。
例如，中国的京剧脸谱被许多国际品牌运用在产品包装、广告宣传和形象设计上，使品牌与中国文化紧密相连，引发消费者的情感共鸣和好奇心。
这种融合不仅能够吸引消费者的注意力，还能够为品牌赋予一种独特的文化内涵。
二、传统文化的价值体现传统文化在现代商业与品牌建设中的应用，能够为企业带来多重价值体现。
首先，传统文化能够为品牌建设注入独特的文化内涵，提升品牌的魅力和格调。
具有历史和文化底蕴的品牌更容易被消费者认同和接受，从而形成品牌忠诚度。
其次，传统文化元素的运用能够展示企业对文化传承和创新的关注，树立企业的社会形象和责任感。
再者，传统文化的应用也可以打造品牌的差异化竞争优势，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、传统文化应用的挑战与解决方案然而，传统文化在现代商业与品牌建设中的应用也面临一些挑战。
首先，不同国家和文化之间存在差异，企业在运用传统文化元素时需要避免出现文化冲突和误解。
其次，一些传统文化元素已经被商业化过度，失去了其独特性和纯粹性，对品牌建设的价值有所削弱。
为了解决这些问题，企业应该进行深入的文化研究和调研，在运用传统文化元素时充分尊重文化多样性，保持其原汁原味。
在应用传统文化时，企业应该注重与当代价值观和消费者需求的结合。
传统文化不是僵化的，随着时代的变迁和社会的进步，传统文化也在不断发展和演变。
中国传统年画在现代插画中的运用
中国传统年画在现代插画中的运用
中国传统年画是中国春节时的一种传统文化艺术形式，已有数千年的历史。
这些年画
通常用于家庭装饰，以祈求幸福和吉祥。
随着时代的推进，现代插画已经成为了一种流行
的艺术形式，在设计师的创造性思维下，许多年画元素被融入到了现代插画中。
本文将讨
论中国传统年画在现代插画中的运用。
首先，中国传统年画的特点是用色鲜艳，形象简单而富有立体感。
因此，在现代插画中，设计师可以利用这些特点，创造出具有明亮色彩和立体感的艺术作品。
例如，他们可
以通过运用色彩饱和度高的明亮颜色，如红色、橙色、黄色等，来使插画具有视觉冲击力。
与此同时，利用光影细节和阴影技巧来增强插画的立体感。
其次，中国传统年画具有很多独特的视觉元素，如节日食品、神兽、神话传说等。
现
代插画可以通过运用这些元素来呈现中国传统文化的瑰丽多彩。
例如，在插画中添加狮子、龙、鱼等神兽元素，可以体现中国人信仰的特征；添加春联、年糕等年俗元素则可以表现
出中国春节的传统气氛。
最后，中国传统年画的独特风格可以为现代插画带来新的灵感。
许多中国传统年画元
素可以与其他文化艺术形式相结合，创造出文化融合、时尚前卫的作品。
例如，在插画中
添加西方风格的手绘线条和具有中国特色的素材可以结合出现代艺术作品。
总之，中国传统年画在现代插画中的运用丰富了作品的内涵和视觉效果，使插画可以
更好地表达中国传统文化和时尚艺术的融合。
同时，插画的发展也为中国传统年画开创了
新的创作空间，让其永久存在于世界文化的舞台上。
中国传统艺术元素在cg插画中的应用
第1章绪论3蓬勃发展，CG 插画家的作品已经突破以往摹写的困境，尤其是插画艺术的一大分支动画产业和游戏产业已经异军突起，因此，中国的CG 插画即将迎来一次全新的发展机遇。
1.2.2中国传统艺术传承的必要性中国历史悠久、传统艺术的形式源远流长，其传统艺术的审美价值在人类历史上位置重要。
要理解中国传统艺术首先要清楚什么是中国元素，“中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素[2]”。
中国传统艺术元素是中华民族文明传承的烙印，它们贯穿在艺术创作当中，即是我们炎黄子孙一脉相承的的纽带，更是世界认识中国文明的标记。
经过十几年的沉淀，很多CG 插画家脱离模仿欧美，日韩的影子，有了自己的原创风格语言，这些CG 插画家们的作品里能看出清晰的中国传统艺术元素。
像经历了明清俩个朝代的故宫，朱红的墙，土黄的瓦，青绿的檐，这三种颜色的结合，呈现出来的视觉效果引人入胜，不得不佩服古人的色彩搭配，这种颜色的搭配被很多CG 插画家们竞相运用，例如《大鱼海棠》动画等。
因此CG 插画家们有必要汲取中国传统艺术的营养成分，去其糟粕、融会贯通并生出新的高图3《大鱼海棠》海报度。
第2章中国传统艺术元素在CG插画中的表现形式2.1中国传统艺术中的抽象元素在CG插画中的表现形式在人类文明的历史长河中，模仿自然，客观的再现现实的艺术占据了一定的重要地位，但在这个过程中，人们发现形式的美有时候比内容还重要，在这个过程中不是创作的内容决定了艺术家的风格，反而是形式的美决定了艺术的方向，像中国的传统艺术和西方写实艺术在美的形式上是截然不同的两种风格，中国传统艺术的美讲求一个“意”字“意在笔先”“立意”“意境”“意无止境”，音乐可以通过音符传达给人们听觉的享受，绘画为什么不能用单纯的颜色，线条和笔触传达给人们视觉上的盛宴呢，在这一点上中国传统艺术表现的就很准确，例如中国的书法，不去看字的本意，只看毛笔字本身的一横一竖，一瞥一捺就很值得回味，这种抽象的笔触感通过浓墨，淡墨，干湿的变化呈现出一种意无止境的视觉效果，在CG插画的创作中，虽然电脑不能像人在拿着笔和纸那样一气呵成完成这样一种动作，但是CG插画家们依旧可以通过各种笔刷来间接的完成，或者通过手绘后，扫描到电脑中进行合成，达到有笔墨的意境的CG插画，这是一种半手绘半电脑制作的作品，因此像这种抽象性的中国传统艺术精髓如何运用到CG插画中也成为了CG插画家们创作面临的一个命题。
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摘要：在插画设计领域，由于国外各种风格的影响，使我们的作品越来越远离民族个性和丧
失自身的话语权，偏离了原有的价值观与审美观。同样，对传统不加扬弃的描摹也导致民族
工艺发展的停滞。因此，如何认识传统艺术元素与现代商业插画设计的关系，使其在现代商
业插画设计中的应用更为广泛和深入，开创多元化的商业插画设计潮流，是新一代插画师们
所面临的课题。
关键词：商业插画 中国传统元素 民族 应用
作者简介：陈琛，女（1973-），河南开封人，河南大学艺术学院视觉传达设计系副教授，
文学硕士，从事装饰艺术和平面设计教学及研究工作。
[中图分类号]：j2[文献标识码]：a
[文章编号]：1002-2139(2011)-19-0117-02
在信息时代，随着人类对科学技术尖端的不懈探索以及商品经济的日益活跃，信息的传
达逐渐变得更加迅速、频繁和大众化，而人类文化的范畴也在不断扩充、调整。在这过程当
中各类不同的商业机构的文化，越来越具备了社会性和时尚性的含义。一切有关商务活动的
信息推广，从内容到形式都越来越丰富。商业文化信息的推广不再是单纯的有关功能和作用
的解释或诉求，而在一定程度上更是体现了人们对审美意义与时尚语言的追求。所有这些必
然对应用于商业艺术设计的插画创作提出新问题，也促使插画的艺术表现形式更加具备独到
的、能够吸引视觉的作用，从而符合我们这个“读图时代”的大众需求。商业插画也是国外
艺术设计教育的一个特殊专业，涉猎领域广，社会需求量大，对于以靠视觉形象进行传播的
广告及多种信息传达具有积极的影响。
一、中国传统艺术元素与现代插画设计传统，
对人类传统文化而言，是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐
积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能
的基础。把“传统”艺术元素运用于商业插画设计中，使传统艺术元素很好的融入商业插画
设计中，将各个层面去粗取精地应用到具体的现代商业插画设计中，是我国商业插画向世界
迈进的必经途径。中国传统元素具体包括中国书法、中国画、篆刻印章，剪纸、风筝、皮影
等等很多中国味的元素。
二、中国传统艺术元素在现代商业插画中的表现
要想在中国现代插画设计中融入中国传统元素，就必须要对中国传统文化要有一个深入
的理解，从民族传统出发，让中国的插画设计附上新的文化意义。
1．以线造型的运用
随着人们审美意识的提高和对插画设计的个性化需求，工笔画的绘画形式被运用到商业
插画设计中，以线作为表现语言是中国画的主要特点，也是工笔画的主要构成之一。线性结
构形成了工笔画的基本图式，也形成了工笔画的独特造型体系。以线造型是工笔画的基础和
骨架，以线造型是表现物象的形体结构关系最直接的手段。线在表现物象时不仅能够直接找
到他们的客观原型，而且在师法造化时，线同样也是最方便的凭借和依据。工笔画以线造型
舍弃了光源、明暗和体面，重在表现物象的形状和结构关系，并通过这些表象的本质特征，
这就是通常所说的“以线立骨”。中国画中的“骨”，乃是支撑艺术形象，使之富有精、气、
神的本质表现。它兼有骨架、骨干、骨力、骨气多种含义。单纯以线立骨的骨架而言，即是
指线的运用要强调线的表现力，利用线的长短、粗细、转折、顿挫、轻重、刚柔、强弱、浓
淡、光毛等变化去表现物象的神态、形体、质感、动势、节奏、空间等造型因素的各个方面。
使线融入形象之中，才能完成富有个性的造型形式的营造。线是中国画意象思维特有的方式。
中国的插画大师张旺就很好地运用了这种工笔的表现手法来表现插画艺术的，并取得了一定
的成绩。他的作品就很好地运用了中国工笔画的表现手法，虽然是在电脑上完成的，但是画
面的风格上是一致的，作品中很好的融入中国传统元素。
2．传统纹样的运用
我国传统图案种类繁多，内容丰富，它既代表着中华民族的悠久历史，社会的发展进步，
也是世界文明艺术宝库中的巨大财富。从那些变幻无穷，淳朴浑厚的传统图案中，我们可以
看到各个时代的工艺水平和中华民族一脉相承的文化传统，许多传统图案经久不衰，至今仍
在沿用，保持了旺盛的生命力。中国各个历史时期的图案丰富多样、各有特色。新石器时期
庄重大方、自然和谐的图案纹样，商周青铜器纹饰的雄浑神秘，春秋战国时期活泼多样、灵
巧多变的图案样式，以及佛教传入中国后与中国传统纹样的结合等等，这些无不说明传统图
案的设计无论是在造型方面，还是在装饰上，都经历了简单到复杂，单一到多样的过程。
3．民间艺术的借鉴
民间艺术是民族文化的一个重要组成部分，它种类繁多、内涵深厚、有着独特的文化载
体，高度的审美能力和卓越的创造才能，在它们当中产生、流传、发展着的民间美术及其丰
富多彩，是我国传统文化精华之一，是民族艺术重要的组成部分。
民间艺术是相对宫廷艺术、文人士大夫美术和专业美术而言的，被鲁迅先生称之为“生
产者的艺术”。是指以劳动人民为主体作者，为了满足劳动人民的衣食住行用生活需要和审美
需要而创造的服装、家具、年画、剪纸、演具、玩具等等，这些题材和内容承载了艺术形象
审美价值以外的文化意义，并为新的艺术形式注入了永恒、旺盛的艺术生命力。它在艺术上
集壮美和朴素于一身，表现出朴实明朗、火热向上的风格，散发着劳动人民内在的真挚、善
良、直率、热情等心理素质和审美情趣。在当今的商业插画设计中运用脸谱艺术，这样的作
品不仅具有创意，而且充分反映民族特色。
三、中国传统元素在现代商业插画中运用的意义
各国的插画设计中都有侧重点和主题，这是各个国家的历史文化底蕴所能承载的。我国
的历史文化不但继承了祖先巨大的物质财富，更有珍贵的精神财富。在当今市场竞争激烈的
社会中，中国的插画设计刚刚起步，它不仅要实现传达信息的实用功能，而且要在设计作品
中蕴涵特殊的文化精神，中国的插画设计要在设计中有所突破和独特的个性。插画设计有一
定的特殊性，既有商业实用性，又有艺术观赏性，好的设计不但可以提升产品的知名度，同
时也满足了消费者追求艺术的心理需求。使插画设计更具民族性和传统文化的特性是中国现
代插画设计走向世界的根本，也是立足世界的基石，因此现代插画设计应从儒、释、道等传
统文化中吸取养分，立足于本民族的文化传统及审美意识，表达本民族人民的思想感情和艺
术审美情趣，把中国传统文化的精髓融入到现代插画设计的理念中，从悠久的民族文化和传
统艺术中吸取了丰富的营养，进而创造出独特的插画设计风格。
正是因为它所具有的这些文化特质奠定了中华民族灿烂的文化宝库的基础。中国插画设
计融入中国传统元素是中国未来插画发展的必然趋势，这些丰富的民间传统、民族素材将是
我们永久的设计基奠，只有这样中国的插画设计才能真正走出国门，走向世界，并推进插画
设计向着一个多元化的方向发展。作为当代本土的设计从业人员如何让中国传统元素与现代
插画设计达到的完美结合，从而让中国传统元素得到更好的发扬，这既是一种挑战也是一种
不可推卸的责任。