广告美学

广告美学 目录 考点一、美感、三个学说 ............................................................................................................... 1 （一）、美感的概念 ................................................................................................................. 1 （二）、三个学说 ..................................................................................................................... 1 考点二、广告美与艺术美的区别 ................................................................................................... 2 考点三、美学研究 ........................................................................................................................... 3 考点四、广告美的本质特征（三点） ........................................................................................... 3 考点四、广告美学与呈现类型 ....................................................................................................... 4 （一）、具象性（填空） ......................................................................................................... 4 1、完全具象 ..................................................................................................................... 4 2、不完全具象： ............................................................................................................. 4 （二）、抽象性(名词) .............................................................................................................. 4 （三）、超象性（解释） ......................................................................................................... 5 考点五、视觉形象结构关系（四种） ........................................................................................... 5 （二）、视觉形象结构类型 ..................................................................................................... 5 考点五、什么叫做听觉形象及其效应 ........................................................................................... 5 （一）、广告听觉形象 ............................................................................................................. 5 （二）音乐的美学效应(重点) ................................................................................................ 6 1、广告音乐的类型 ......................................................................................................... 6 （三）、音乐在广告中的审美效应的具体表现 ..................................................................... 6 （四）、音响的美学效应 ......................................................................................................... 6 考点六、外形 ................................................................................................................................... 7 考点七、色彩 ................................................................................................................................... 7 （一）定义 ............................................................................................................................... 7 考点八、广告的空间表现、方法和分类 ....................................................................................... 7 （二）色彩的美学效应 ........................................................................................................... 7 （三）色彩在广告设计与创作中的表现 ............................................................................... 8 考点九、广告形式法则（解答、名词解释） ............................................................................... 8 （一）常见形式美法则 ........................................................................................................... 8 考点十、形式美的重要性（简答） ............................................................................................... 9 考点十一、形式感 ........................................................................................................................... 9 考点十二、我国的广告美学误区 ................................................................................................. 10 考点十三、从广告发展史的角度谈形式与内容的关系（从外形式角度出发） ..................... 10 1

考点一、美感、三个学说 （一）、美感的概念 1、最广义的美感是指审美心理，就是审美主体在欣赏美时的心理活动，它是一列因素相互渗透、相互作用的综合运动。（包括想象与联想) 2、狭义的美感是指审美愉悦或审美感受或审美判断。 广告美学属于实用美学的范畴。

（二）、三个学说 1、距离说 瑞士心理学家和美学家布洛提出来：距离指的是事物和人的实际利害关系之间的分离。距离是形成审美态度的必要条件。 距离按照其目的性（ 审美的、实用的、科学的） 空间距离、时间距离 审美主体和审美客体要保持距离，这是一种适当的距离，即不即不离。

2、移情说 所谓移情，就是我们把自己的情感移置到外物身上，于是外物也有了同样的感情。移情现象是普遍存在于自然美的欣赏中。移情是主客融合，物我同一。

3、格式塔同形同构说 格式塔是德语的音译，相当于英语的完形。主要代表是20世纪美国美学家阿恩海姆。代表作《艺术与视知觉》，他认为，美是事物本身所固有的，由美产生了美感。人内在的情感活动也受到力的支配 “如果外部事物中展示的力的样式和人的心理中展示的样式相类似，也就是说，外部事物的运动和形状同人的心理生理同形同构，那么，外部事物就能引起人的相应的感情活动。” 人并不是把自己的感情移植到外物身上，而是外物的运动和形状本身就是一种表现，它们表现了某种人类情感。