广告美学
广告美学
广告美学广告是当代信息社会最具普遍性的文化现象，我们生活在广告的包围之中。
广告影响、塑造着我们的生活方式、行为方式、乃至感受、审美方式。
广告在完成其商业功能的同时，更表现出社会文化的深远意义。
一、广告审美的结构层序1、形象美广告的形象层是广告审美的表层结构，这是以图像、文字、声音等要素直接表现的产品形象。
广告形象是从个别到一般，由特殊到普遍的概念性形象。
首先，广告具有传达产品信息的目的。
产品特点、功能、使用方式等作为广告表现的具体内容，要求广告形象具有科学性、真实性、具体性、由此完成广告推介产品的认知功能。
基于这一基本要求，广告表现不同于纯艺术的自由表现。
广告图像主要以具体、现实的产品形象为基础，而不宜作过分的夸张、变形。
如果对产品形象进行提炼、概括处理，也是为了更加突出、强调产品的基本形态。
如美国可口可乐形象广告，以海洋、冰川等景观图像作出可口可乐瓶子的基本形，虽然是对产品形象的一种写意表现，但万变不离其宗，其创意正是将产品的基本形象作各种手法反复再现，给消费者一个鲜明的产品形象认知。
这种对产品基本形的强调，正表现出广告形象是一种得意不忘形的形象。
其审美的特殊之处也在于此。
另一方面，广告形象并不停留于具体的真实。
广告表现的产品认知，不仅是个别的，具体的，更是概念的，一般的。
广告形象从具体真实到概念性真实，经历了形式化过程。
这种形式化包括内容信息和图象信息二方面的处理，广告主题、标题、广告语等内容信息往往被赋予象征性、表现性的色彩。
如日本松下烧烤微波炉的“烤神”是一种语言、内容信息的象征表现。
而广告图象、文字的排列构图，更是形式化的构造。
广告形象的造型语言，无论是色彩、线条，还是光线、明暗、是不同于产品形态金属、塑料等物质材料的造型语言。
二维平面的视觉造型语言，本身就具有象征、抽象的性质。
因此，作为广告的形象表现，必然是产品实体的抽象和象征，是产品的替代物。
而这种广告形象经过造型语言的转换，提炼概括、去粗取精，必然集中表现产品最本质的设计意图和基本特征。
广告美学
1广告美学是美学的分支学科：以美学基本理论为基础，着重研究广告活动中的审美现象，揭示广告审美特点规律，指导广告实践，提升广告传播效果。
交叉学科：作为美学个广告学的分支学科出现于两个学术领域，作为交叉学科成为两学界共同研究的课题。
2审美现象：审美关系的审美活动，研究广告的审美属性和本质特征，审美创造，欣赏，批评及审美文化。
3以审美现象为研究起点：审美现象是审美事实，审美关系，活动及更深层次的美的规律本质。
4广告美学的宗旨和任务：把握广告审美现象，概括广告审美现象和广告美的特征，揭示广告审美的规律，指导广告审美实践。
5广告美学对美学和广告的意义：理论意义：科学理性的解释，理论指导。
实践意义：从实践中获取资源丰富发展自己6广告美：天然的定性，凝结着人类体力，脑力劳动的广告作品自然美：包括人工改造和未经人工改造的，它们是自然物的品质力量社会美：显示自身本质力量，体现社会风采，体现在广告创作活动和经营管理中，表现为创新精神，拼搏意识。
艺术美：体现为人的审美理想，趣味，意志等本质力量物化为人工的艺术产品。
7广告美是传播设计型实用艺术美：（1）实用艺术美，现实功利制（2）是一种现代审美设计活动，有现代审美设计特色，（3）艺术化信息传播活动，将信息传达的更艺术化8广告美与纯术美区别：1、性质，目的，价值第一审美第二。
现实功利性主导地位2、艺术加工小于纯艺术3、审美接受体验的差异，受现实影响震撼小9 广告美与技术美区别：（1）性质。
技术是人类物质文化组成广告美是人类精神文化的范畴，是信息资源。
（2）功能美表现不同。
技术是审美与劳动产品使用价值结合，广告美是信息的成功传播与接受。
10 广告美的审美特征：（1)真实性。
内容形式真实。
处理与艺术假定性关系。
（1艺术假定性手法艺术年龄表示2生活艺术真实3重视艺术加工，提高审美性。
）（2）科学性。
科学原理的运用，科学手段的吸收运用（3）功利性（本质）实用功利性的回归。
超越。
广告美学特征
广告美学特征
广告美学特征是指广告所呈现出来的艺术美感和审美特征。
以下是一些常见的广告美学特征：
1. 简洁明了：优秀的广告设计应该能一目了然地传达信息，避免过多的复杂细节，以简单直接的方式吸引观众的注意力。
2. 强烈的视觉冲击力：广告通常使用鲜明的色彩、大块的画面或引人注目的形象来吸引观众的眼球，使广告在视觉上具有冲击力。
3. 独特的创意：好的广告设计常常具有创新的思维和别致的构思，能够吸引观众的兴趣并使其产生共鸣。
创意性的广告设计往往能给人留下深刻的印象。
4. 合理的布局：良好的广告设计应该有平衡的布局和合理的组织结构，使观众在观看广告时能够轻松地获取信息，并且不会感到混乱或困惑。
5. 与目标受众契合：广告设计需要考虑目标受众的喜好和审美观念，以便更好地吸引他们的注意力并激发他们的购买欲望。
6. 强调产品或品牌特色：广告设计应该突出产品或品牌的独特特点，使其在广告中得到充分展示，从而增加观众对产品或品牌的认知和认同感。
7. 情感共鸣：优秀的广告设计常常能够通过情感上的共鸣来打
动观众，使其对广告中的信息产生共鸣，从而增加其对产品或品牌的好感度。
在实际广告设计中，以上的广告美学特征经常会进行灵活应用，以创造出独具个性和吸引力的广告作品。
广告美学
广告美学名词1、美学：顾名思义，是关于美的学科，以审美对象为研究对象，以审美活动为研究起点，通过对各类的审美现象、审美活动、审美机构的分析，认识美的本质、揭示美的规律，把握人与现实的审美关系，达到审美的实践、审美创造的目的。
2、广告美学：以美学基本理论为基础理论，着重研究广告活动中的审美现象，揭示广告审美的特点与规律，以指导广告实践，提升广告传播效果。
3、广告批评：广告批评包括审美批评和非审美批评。
审美批评是对广告审美属性、审美价值、审美创造、审美效应等方面的批评，使受众在审美欣赏经验的基础上，以美学的尺度对广告所进行的鉴赏、阐释和评价。
4、广告创意审美文化语境：具体地说，狭义上所谓广告创意的审美文化语境是指广告创意活动所处的社会情景和环境的特征；就广义而言，还包括与此密切联系的整个社会的政治、历史的情势与条件。
5、不完全具象：指广告创意者有意不予完成，有意致残而留待读者的完形能力去自动地组织成一个完整的审美形象，虽然只是观念上和想象上的“完形”。
6、形式美：广义地说，形式美就是美的事物的外在形式所具有的相对独立的审美特征，因而形式美表现为具体的美的形式。
狭义地说，形式美是指构成事物外形的物质材料的自然属性以及他们的组合规律所呈现出来的审美特征。
7、广告形式美：所谓广告形式美是指用以表现广告主角的广告作品的形式诸要素按一定的美学法制组合而体现出的审美特征。
8、企业形象：企业形象是企业文化的综合反映和外部表现，是社会大众和企业员工对企业的整体印象与评价。
9、CI的内涵：CI中文含义为“企业识别”，是指创造、生产和推销产品的过程。
CI的三个系统包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。
10、品牌：是企业形象的外在表现，是企业对消费者的形象承诺，是企业形象无形之中的载体。
11、广告受众：指广告信息传播过程中接受者的群体是通称这些信息接受者的集合名称，包括电视广告的观众、报刊杂志广告的读者等。
广告美学研究
广 告 美 学 研 究
戴苏越
黄书静
一、什么是广告美学？ 什么是广告美学？
（一）广告美学的定义 1．定义：是研究广告艺术表现的美学 规律和广告审美心理特征的应用美学学科。 （二）广告过程是一个审美消费过程 1．广告过程伴随着艺术创作和消费行 为； 2．广告过程是一个艺术史的创造过程； 3．广告过程是一个对艺术的感受、认 知和理解的过程； 4．广告美学是日趋成熟的现代广告市 场竞争的理论武器之一。
四 种 表 现 形 态
1.广告视觉形象 1.广告视觉形象 2.广告听觉形象 2.广告听觉形象 3.广告想象形象 3.广告想象形象 4.广告综合形象 4.广告综合形象
视觉图像与构图艺术
（一）广告视觉欣赏： 广告视觉欣赏：
视觉图像与构图艺术
视觉图像与构图艺术
（二）广告视觉分析： 广告视觉分析： •吸引视觉的三个要素：构图、色彩、情 吸引视觉的三个要素： 吸引视觉的三个要素 构图、色彩、 感 •广告视觉图像的设计原则： 广告视觉图像的设计原则： 广告视觉图像的设计原则 注重实用性、 1、注重实用性、功利性与艺术性相结合 2、注重通俗性 3、注重创造性
二、广告美的属性——实用艺术美 广告美的属性——实用艺术美 ——
纯 粹 艺 术 表现 艺术 再现艺术 艺 实 用 艺 术 美 美 广
三、广告美的目的
这广告真美呀！
哦！有这样好 的产品！那好， 我要去买，去 看，去试一试！
广告美不独立存在，完全依附于广告基本职能， 它以迎合消费者审美需求的技巧，为实现商品 交换价值和市场竞争服务。 评判广告美的主要标准：它所宣传的产品，在 多大程度上吸引了消费者的购买欲望。
听觉媒体艺术
第六章现代广告的美学表现方法
类广告。 4、内蕴类广告兴起的原因是什么？其注意要点是什么？ 5、运用寓意、悬念、意境和文化表现手段分别创作一个
内蕴类广告。
一、 寓意
寓意或叫含蓄，指一个广告视觉形象并 不直接与宣传内容相关，而是通过比喻、想象、 谐音等手段以寄托某种含义。这类广告方法的 审美诉求点是寓理于情，而情感充分表现于形 象中。其美学价值在于人们在情的推动下运用 联想领会其理，使情与理合而为一，从而达到 一种探讨曲径通幽的深度美感。
（一） 比喻拟人
（一） 谐趣式 案例
（二） 会心幽默式 案例
（三） 黑色幽默式
黑色幽默广告常常采用自我解嘲的方式， 让受众在笑过之后还引发一些深沉的思考， 有助于突出产品的特点，增强印象。
四、 意境
意境指广告形象呈现一种可以诱发情 思的艺术境界或艺术品味。这种广告与显 直类的为物造境，意味追求不同。后者重 在显示商品客体本身，“境”和“意味” 附丽于商品，前者重在表现人的情感，由 意境移情到商品。
就是将商品的特点与人们所熟悉的人 或物进行比拟处理，以引起广告接触者的 好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的 效果，进而品出广告的最终涵义。
（二） 抽象含蓄
抽象是与“生动的直观”具象相对而 言的概念，指在比较、分析的基础上，从 事物的许多属性中，撇开非本质的属性， 抽出本质的属性。
（三） 想象夸张
第一节 显直类广告的美学表现方法
显直类广告源远流长，是最古老和最 广泛的一种商业广告。商品经济发展到今 天，商业广告种类繁多，但无论是报刊、 广播、电视广告，还是路牌、霓虹灯乃至 高空的书云广告等，都以显直类为主。
一、 主体凸显
广告美学
广告美学广告美学是研究广告中审美现象和审美学科中的学科，是广告学和美学的相结合的边缘性学科，是指导广告创作的基础理论，具有社会使用功能和市场价值，并服从美学的基本原理。
广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。
从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。
另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。
它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。
绪论广告美学（定义）：研究广告艺术表现的艺术规律和广告审美心理特征的应用美学学科。
《广告美学》参考书目教材:·祁聿民，苏扬，李青《广告美学：原理与案例》中国人民大学出版社2003，12第1版·参考书目1.王纯菲，宋玉书《广告美学------广告与审美的理性把握》长沙：中南大学出版社2005，4 第一版2·赵惠霞《广告美学》北京:人民出版社2007,1 第一版·广告美学宗旨：·——旨在从美学理论和市场需求心理结合上，并从具体作品出发来分析和把握、提高广告艺术水平，为广告创意思维和艺术表现构筑一个新平台。
（祁本P1－2）· ·广告——推动企业品牌·广告培养大众购买欲望和促进购买行为·广告是知识产业；是消费流行文化的一个构成要素书法与运动图案联姻此款姚明限量版篮球鞋具有中国式时尚，以金色，红色和龙这三种元素将中国风格发挥得淋漓尽致店铺里开始出售限量版的姚明篮球鞋。
“有了奥运会这样的全球性的赛事，以及姚明这样一位国家象征型的人物，面对这种一生只有一次的机会，怎能不借这个东风冲进中国。
”锐步主管体育和娱乐市场的副主席Todd Krinsky说。
广告美学
6.丑广告的理解：1.丑是“美”的反面，指违背人的需要，否定人的本质，不和谐的感性形式，异化畸形的、令人厌恶的某种性质。
2.丑广告的出现和发展是基于西方丑艺术的崛起，受众审丑观念的革新以及广告主和广告公司的广告目标需要三大因素。
丑广告艺术在形式上与美学有着千丝万缕的联系，或相关联或相符合或相排斥。
西方丑艺术的发展轨迹也相应地影响了广告表现的发展轨迹3.丑广告的常用表现方式：“鬼”元素“血腥”“错位”“糟蹋美”“恶心”强烈的视觉冲击力是建立在违反传统美学要求基础之上的4.审美心理变化最为突出，最强烈追求、认同“丑”形式的应该就成为丑广告的现有目标受众或潜在目标受众了。
5.当受众的偏好心理发生倾斜，吸引并感染其眼、心的方式发生倾斜，广告主、广告公司就必须相应地在广告表现中做出调整，选取顺应民心的形式，才能达到各自的商业目的。
正因为受众审美心理有了“美?→丑”的变化，广告公司也可以采用丑艺术风格。
6.丑广告的主要广告主公益广告、保险服务和医药用品广告3.分析广告与时尚的关系1.在长时间的发展中，广告和时尚形成了一种密切的相互构建关系。
在广告的发展中，时尚有着重要的催进作用，反过来流行时尚也因为广告而得到充分的传播。
2.时尚的产生、传播和发展需要一定的社会文化因素为中介或载体，而其中最重要的中介是广告。
反过来，时尚对广告的内容、形式等有重要的影响，流行时尚的内容很有可能成为广告的题材3.广告创造流行时尚广告总是能很好地捕捉到时代精神的内涵运用到广告创作中去创造流行时尚。
广告通过反复推广、强调某种生活方式或观念，从而造成流行时尚，还可以通过名人的影响力，借助大规模的“追星”效应产生流行时尚现象。
4.广告推动流行时尚，广告引领流行时尚，广告传播和普及了流行时尚。
5.广告巩固延续了流行时尚，广告在利用或者传播流行时尚的同时延续了流行时尚的生命，甚至能演变成另外一种时尚。
一种走向没落甚至已经消失的时尚，可以通过广告唤醒人们对该时尚的历史记忆，形成一种新的时尚。
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1、美的特质（1）美的前提是被感知的存在。
（2）感知美的手段是感官的体验（3）美是灵魂带来的体验2、美的定义：美是某种被感知的存在，通过客体的感官体验，唤醒灵魂中的对美的片段原型记忆而产生的感受。
3、人的美（精神美+身体美）外在美：音容体饰内在美：理德才气4、美学是广告美学的基础，广告美学是美学在社会实质领域的延伸。
5、广告审美发展的原因（1）社会发展和商业竞争要求广告注重形式美感。
（2）广告受众审美要求和审美能力的提高。
6、广告的本质属性和特征广告的本质属性—功利性本质特征--功利第一，审美第二7、广告活动中的审美批评分为审美批评和非审美批评审美批评：对广告的审美属性价值创造效应等方面的批评，是受众在审美经验的基础上以广告美学的尺度上对广告所进行的鉴赏，阐释和评价。
非审美批评：针对广告的实用功利价值，科学价值，社会历史价值，以及道德伦理等方面的批评。
8、后现代审美文化特征—世俗性、大众性、功利性广告审美的后现代表现（1）在根本上背离一些传统的审美经典理论的设定（2）广告审美趣味对传统审美趣味的挑战（3）借助现代科技而呈现的广告审美表现，也形成了对传统审美表现的冲击后现代广告审美的优势（1）摒弃了精英（高雅）与大众（通俗）的一元对立模式（2）消解了审美与日常生活的界限（3）模糊了艺术与功利，理性与感性，精神追求与物质享乐等传统美学理论中相互对立的范畴规定9、美:现实美（自然美，社会美）艺术美（纯艺术美，实用艺术美）10、社会美的定义：是社会生活中所存在的最直接，最深广和最常见的形态，指人类社会创造的事物的美。
社会美的核心美—人的美11、广告美与纯艺术美的区别（简答）（1）性质和目的的差异广告美：功利第一，审美价值第二艺术美：指实用性，非直接功利性，纯粹满足人类精神美需要（2）艺术加工深广度差异广告美：艺术的加工的深度不能超越保证受众接受效果的界限艺术美：可以是其他人们所不能理解的形式（4）审美接受体验的差异广告美：审美感受主体的体验受到相对较多的现实因素制约艺术美：接受主体通常具有较高的震撼力，启发力，艺术的接受体验是审美体验最高级最集中的形态。
A.广告的现实功利属性决定了接受者不易形成比较“虚静“的艺术体验“心境”。
B.不是所有的艺术形态都能普遍适应于广告美的创造。
C.广告审美信息的结构容量限制了审美接受潜力的发挥。
12、广告美与技术美的区别（1）二者性质不同技术美：物质性广告美：信息性（2）二者的功能美表现不同技术美：审美和具体劳动产品的使用价值的结合。
广告美：不涉及直接的使用功能，它的功能诉诸于某种信息的成功传播和接受。
13、广告美的本质特征（1）真实美是广告美的生命基石(2) 科学性是广告美的坚实保证（3）功利性是广告美的本质特征（4）从众性体现了广告美的现代性品格14、广告审美价值：认知价值，传播价值，欣赏价值15、广告创意的审美思维特点（填空）（1）全息式审美观察在广告创意的过程中，创作主体对产品性能，品牌形象和文化环境的综合把握，发现，挖掘技能，展现商品个性，又能符合语境要求的广告传播的内容和形式。
（2）目标化的审美指向广告创意活动的全部目的都是为了市场推广和商品销售。
广告创意要受制于市场环境，广告策略等因素，以最经济最简略的手法和形式去鲜明的宣传企业产品，最有效的沟通和影响消费者。
（3）复合式的价值判断a.表层价值判断：包括采用哪种表意符号，展现形式或者判断强化哪种功能属性，资讯信息（外在）b.深层价值判断：包括品牌形象，营销理念，企业文化，理想诉求等（内在）16、广告创意的美学原则（1）实事求是—广告创意的真实性原则（2）恰到好处—广告创意的和谐型原则（3）因地制宜—广告创意额适应性原则（4）栩栩如生—广告创意的形象性原则17、广告创意表现滑稽感的途径和手段（填空）讽刺—比较尖锐，富于挑战性幽默—比较温和，有着四两拨千斤的作用18、荒诞定义：荒诞主张用非传统，非理智的手法去反应生活，表现生活，往往会造成意想不到的结果。
19、广告审美形象的具象性定义：是指展现在受众面前的再现现实世界，物质形态的广告形象。
具象主要指具体真实而言，在众多广告审美形象中，具象性形象是最常见的，也是数量最多的。
完全具象：不完全具象：指广告创作者有意不给完成，有意致残而留待读者的视觉完形能力，去自动的组织成一个完整的审美形象，只是观念上或想象上的完形。
20、广告审美的抽象性定义：不以现实世界中存在的实体形象出现，看不到具体的人或物，而主要以一些具有特色审美指向的线条，色块，标志，图形，图像作为表现手段，这类型的广告审美形象，大多出现在平面广告以及企业形象广告当中。
寓意式形象：把商品的特点和人们所熟悉的人或物进行比拟处理，用嫁接组合变形的抽象的形式，把内在联系表现出来，引起广告受众的好奇，注意，达到耐人寻味，发人深思的效果，进而品出广告的最终含义，是寓意式形象的表现特点。
象征性形象：象征是借用一些具体可感的形象或符号，传达表现某种精神理念情感的表达方法。
这种方法的特点是象征的形象和被象征的内容之间往往并没有表面关联，但却存在实质性的内在精神联系。
超象性：指广告作品中呈现的形象具有意外之象的意蕴，广告的信息就在这意蕴中体现，她靠受众的想象，理解和情感共鸣来领悟。
21、广告意境的定义指广告形象呈现一种可以诱发情思的艺术境界和艺术品位，她是客观形象，主观形象和主观情感彼此结合的产物，她使受众借由想象力的推动而产生的美感。
22、空白设置的作用（简答）（1）缓和画面的紧张和复杂性，加强对比以达到画面的均衡（2）可以唤起联想，突出广告主题(3)有意处理的留白，留下艺术想象的空间，增加了画面的灵性和气韵23、广告审美的创构方式并列式：把两个或两个以上的广告审美形象平行罗列的组合方式，是最具普遍性的一种创构方式。
分为正置和反置，正置特点：一幅广告中平行罗列的两种或两种以上的广告审美形象具有一种相似性或相关性。
反置特点：一幅广告中的两个审美形象处于一种相互对应的关系之中，不过有主有从，一个对另一个起反衬作用，使他更加鲜明夺目。
跳跃式：在一幅广告中把不同性质，不同类别，处于不同时空中的实体形象或实体形象不同片段不合逻辑的组合起来，新组合的形象画面产生一种新的意义，表达着创作者的意图。
24、广告形式美的构成因素感性材料+组合规律形式美的基本构成因素：色彩，声音25、广告形式美的定义形式美在广告中指构成作品的诸要素（性质，色彩，线条，语言，动作等）按照一定的美学法则组合而体现出的审美特征，她是艺术物化的形式美。
26、色彩是视觉最响亮的语言，在广告作品形式美中色彩第一位。
色彩的表现力：（1）表现商品的特点（2）表现优良的品质和性能（3）表现环境气氛（4）表现商品使用者的个性特征（5）表现品牌形象广告色彩运用中注意的问题：（简答）（1）注意商品性（2）要结合广告性（3）要体现时尚流行性（4）要体现独特性27、广告线条运用的美学效应（简答）（1）线条节奏感体现形式美即线条之间匀称，合乎一定规律的间隔和交替，形成节奏。
节奏是线条在画面结构中最富有性格和情感的表现，又是构成线条形式美的重要手段。
线条富有节奏的交换在广告作品中成为一中美感的表达和视觉形象的冲击（2）线条的空间感体现形式美根据线条的透视规律，根据近大远小或透视的畸变等现象对线条进行处理和变化，让线条空间感得到加强和夸张，达到冲击受众视觉感受的目的。
（3）线条运动感表现形式美即线条的不稳定形态，如倾斜，弯曲，坡形，辐射等，对线条的平衡造成破坏，造成视觉上的流动和定势，形成线条的运动感。
在广告作品中，注意是通过线条的运动特点来追求商品形象的动感，激发商品形象线条，来表现商品的运动方向和力度。
（4）线条运用的趣味性产生形式美通常这种趣味性的组成，一是靠线条本事构成，很多线条都能形成趣味盎然又富有深意的画面，二是利用线条的节奏感和旋律所形成的形式美创造趣味性。
这种方法比较常见。
28、光影在广告中的美学效应（1）营造广告视觉作品的空间感（2）光影艺术可以营造环境氛围(3)广告指称对象形象的塑造离不开光影效果光影在广告作品应用中应注意的问题“a.在处理光照环境时不仅要考虑有足够丰富的照明让光线柔和均匀，富于变化，还要考虑光的投影方向和角度，设计照明重点，形成视觉中心，突出主体。
b.不同的光照区域之间不宜有亮度的冲突，还要注意创造光照柔和的渐变过渡。
29、艺术字的审美特征她强调的是利用文字的外形特征，对其进行艺术化处理和追求，以形成鲜明的视觉形象冲击和独特的审美意蕴，进而达到富有艺术表现力的形式美创作。
广告艺术字应用的美学效应（1）艺术字丰富多变的表现力有助于体现广告作品的形式美（2）艺术字形状的表情和象征性（3）艺术字美学的独特属性成为企业品牌形象标识的首选广告艺术字运用应注意的问题:（1）要力求体现产品的品质属性和个性（2）一定要和其他的审美要素相互协调（3）必须具有良好的识别性，可读性，对于手写体来说，必须经过一定的美学处理，处理得象书法艺术作品一样，才能作为形式美的构成要素使用。
30、广告视觉图像运用的美学效应（1）视觉图像在广告作品中可以先入为主，引人注意（2）广告图像的形式美能够增加广告作品的直观生动性（3）广告作品中的视觉图像具有很强的沟通性（4）视觉图像增强广告作品审美价值和艺术效果视觉图像在运用中应注意的事项：（1）注重实用性，功能性和艺术性想结合广告图像既要给人以美感，又脱离不开向受众推销商品或服务的目的。
（2）注重通俗性，广告图像须满足大众消费者的审美趣味（3）注重创造性，力图在广告图像设计中表现出趣味性，艺术性，原则性和吸引力，是广告宣传成功的表现。
31、音乐具有精神性，情绪性，感染性。
沟通性和共鸣性。
广告音乐的两种主要类型：（填空、简答）背景音乐：主要利用乐曲来烘托气氛，配合人声使用，她是根据情节，色彩，气氛，人物而创作的。
广告歌曲：把广告中所有传递的重要信息用歌曲的形式表现出来，可以使一系列不连贯的镜头或场景产生形象流畅连贯的效果。
音乐在广告听觉形象形式美中所具有的审美效应体现在：（1）音乐可以让受众形成对企业或商品的认知联系（2）音乐能通过增强广告作品的氛围，增添商品的吸引力和诱惑力（3）音乐能让受众把情感转移到广告对象身上（4）音乐可以帮助受众认知品牌（5）音乐能够渲染个性32、广告形式美中的有声语言有声语言的审美特征：演白，旁白一则广播广告可以没有音乐和音响，但是不能没有声音语言。
广告中有声语言运用的美学效应：（1）要使用简洁明快的有声语言（2）有声语言要能塑造立体文化环境，突出整体氛围（3）有声语言应富有节奏韵律美（4）有声语言能彰显个性音乐“表情”，有声语言“表意”，音响“表真”广告中音响运用的美学效应（填空）（1）音响的叙事性（2）音响的表现力（3）音响的个性化33、广告信息传播手段语言符号（文案）+非语言符号（色彩，形状，音响等）34、广告文案的基本要求：准确的传递商品信息（填空）一则优秀的广告文案还必须能引人注意，激起受众心理共鸣，引起他们强烈的审美联想，给人留下深刻的印象。