媒介组织
当代组织传播问题研究(三篇)——论我国媒介生态变迁的三个阶段
础 ，而 波兹 曼也 被称 作 媒介 生态 学 的开 山之 父 。他 的 《 童 态 是三 个层 次 关系 的总 和 ，它们 共 同决 定着 媒介 生存 发展 的状态 。 年 的消逝 》（ Ｐ ｏ ｓ ｔ ｍ ａ ｎ ， １ ９ ８ ２ ） 、 《 快 乐 至死 》 （ Ｐ ｏ ｓ ｔ ｍａ ｎ ， １ ９ ８ ５ ） 媒 介宏 观 生态 是指 媒介 的外 部环 境 ，环 境 的首要特 征 以及 《 技术 垄 断：文 化 向技 术 的投 降 》（ Ｐ ｏ ｓ ｔ ｍａ ｎ ，１ ９ ９ ２ ） 等都 是媒 介 生态 学经 典著 作 。 是 隐而 不显 、难 以觉察 、发 展变化 ，但 却对 媒介 的影 响 巨
媒介生态系统如同其他自然生态系统一样始终处于不断的变化当中媒介生态可分为宏观生态中观生态微观生态三个层次媒介生态是三个层次关系的总和它们共同决定着媒介生存发展的状媒介宏观生态是指媒介的外部环境环境的首要特征是隐而不显难以觉察发展变化但却对媒介的影响巨大媒介的生存和发展必须适应环境的变化4媒介中观生态是指在特定的媒介外部环境下媒介之间相互作用相互影响的关系随着媒介外部环境的变化媒介之间的互动关系也随之改变从学习模仿到竞争合作再到媒介融合等
媒 介 生 态 研 究 是媒 介 学 与 生态 学进 行 学 科 交叉 的产 较入 手 ，分析 我 国媒介 生态 的三个 层 次 ，并探 讨我 国媒 介 物， 是 传播 学研 究 的新方 向。本文 从 中西媒 介生态 研 究 比 生态 变迁 的三 个阶 段 。
收 稿 日期 ：２ ０ １ ２ — １ ０ — ２ ２
与 流动性 ，改变 了信 息场域 的博弈结构 ，信 息传播呈现 的新形 态、新特征 ，组 织传播作为 一个
相 互影响 的过程 ，信息的反馈对传播效 果起 着至关重要 的作用 。通过对组 织传播 的新媒介技 术
媒介经营与管理教材
媒介经营与管理教材媒介经营与管理第一节媒介经济与媒介经济组织一、媒介经济的概念媒介经济是指基于信息“公开而广泛”的传播所产生的经济活动。
要点一：信息传播的基础性作用。
要点二：“公开而广泛”的重要特征。
要点三：“经济活动”二、媒介经济组织媒介经济组织指实际担负新闻媒介运营过程中“资源补偿”和“价值增值”责任的经济和法律实体。
在我国，通常称为报社、杂志社、电台、电视台、媒介集团以及网络公司等。
媒介经济的主要组织形式：（一）由国家（政府）非营利性直接经营管理媒介，经费由国家财政支付。
（二）私营企业以营利性为目的经营媒介。
（三）国家和社会高度监控下，由私人资本集体以营利为直接目的经营媒介。
（四）在政府监控下，由国有企事业单位作为独立法人经营媒介。
第二节新闻媒介的商业模式一、新闻媒介的产品结构新闻媒介主要指大众传媒(Mass Media),即以新闻传播作为其主要社会功能的新闻媒介。
主要包括报纸、电视、广播以及互联网等。
大众媒介产品主要分为两大类；一是信息产品本身，如出版物、电影、专题片等。
二是广告服务，依附媒体。
大众传媒业在经济上实质是一个提供广告信息传播服务的服务业。
媒体的作用为“信息获知和信息沟通的渠道”功能。
1.“新闻”作为产品的价值和使用价值新闻是对新近发生的、对某一特定社会(社区)的成员有普遍影响的重要事实的报道。
新闻的使用价值在于它能够为相当数量的社会成员提供最及时、最重要的关于社会的人文与自然环境的最新变化的信息，并供其作为个人选择的依据。
信息产品包括新闻、娱乐、教育和其他实用信息等类别。
新闻学中的新闻价值主要指新闻的使用价值。
所谓“在新闻生产过程中的有效劳动”，指能够增加新闻使用价值的劳动。
新闻的价值主要体现在：(1)真实性，(2)新鲜性，(3)全面性，(4)权威性，(5)及时性，(6)独特性，(7)重要性。
2.广告服务的价值和使用价值广告服务不同于广告。
广告是一种信息，而广告服务是服务产品。
传媒领导体制与组织结构
31
--海外技术制作部
--文艺部
--影视部
-
-文艺中心---国际部
--动画部
--戏曲·音乐部
--广告部
--广告经济---经济部
—信息中心 –图文电视部
--研究室
--中国电视报 中央电视台
--经营管理处 –影视基地 -管理中心
-无锡太湖 影视城 -涿州影视城 -威海儿童 影视城 -南海影视城
--中国国际电视 总公司
传媒领导体制 与
组织结构
传媒领导体制
是指在传媒组织中，为标准领导活动范围和方式而制定的传媒 领导权限及相应组织机构设置的制度体系。
传媒领导体制是传媒领导活动的载体，是具有特定含义的传媒 管理制度体系。它包含以下两层涵义：
1、传媒领导体制是传媒内部的权限划分机制，也就是如何划分传媒 的领导权。 私营传媒在领导层上实行股东所有权、董事会法人产权、总经理经 营权“三权分立〞 公营传媒通常是以理事会为最高决策机构，以经营管理委员会为执 行机构，以总经理来负责日常工作。 2、传媒领导体制是传媒内部的制度安排。
-----中纪委驻人民 日报纪检组
-----办公厅
-----机关党委 -----人事局 -----外事局 -----行政管理局 -----群众工作部 -----记者部 -----离退休干部局
-----总编辑
-----经济部
-----教科文部 -----国内政治部 -----国际部 -----评论部 -----理论部 -----文艺部 -----海外版 -----华东分社 ----新闻研究中心
媒介经营与管理2
媒介经营与管理题型：名词解释4个、简答4个、论述2个、计算1个一、名词解释媒介经营：是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场,通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。
媒介管理：即媒介主管部门和媒介组织通过制度、法规、计划、组织等步骤，充分调动、协调和运用各种社会资源，促成媒介社会功能和经济功能实现的活动。
媒介产品:是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。
完整意义上的媒介产品包括两个层面:一是物质载体———-—如报纸媒介的纸张,电子媒介的胶片、磁带、光盘；二是内容，即由信息符号(声音、文字、图像等)组合而成、构成一定意义的文本。
媒介利润窗口：是指不同的内容传输和发布渠道，通过这些渠道可以实现内容版权所有者的利润最大化。
管理跨度：指一个管理者能有效直接指挥的下属数量。
它是决定组织的层次以及管理人员数目的主要因素。
二、计算题毛评点：英文缩写为GRP，又称总收视率或总收听率.毛评点即印象百分比之和。
印象就是受众接触媒介的机会。
比如某电视节目的收视率是20％，而播放频次是3次,那么毛评点就是60%，即有60％的受众接触了广告.但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的.一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。
计算方法：收视率×播出频次收视率:电视收视率是指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数(或家户数)占电视观众总人数（或家户数）的百分比。
＊主营业务利润率=主营业务利润/主营业务收入净额×100％＊净资产收益率=净利润/平均净资产三、简答＆论述(一）我国媒介市场发展的历程(主要阶段）特点与评价新中国成立后，我国媒介市场的发展大致经历了三个主要阶段：a。
完全行政垄断阶段（1956年至1980年代初）b。
行政垄断与相对自由竞争并存阶段（1980年代初至1990年代中期）c。
从相对自由竞争向垄断竞争过渡阶段（1990年代中期至今)我国大众媒介具有双重属性一方面既是党和国家引导公众舆论的工具，具有政治宣传属性,发挥着喉舌的功能，另一方面，作为实行企业化管理的社会组织，它是经济效益的创造者,发挥经济功能近年来我国媒介发展迎来了两方面新的变化，即受众需求的碎片化和数字化时代的到来人们不再按照统一的模式生活和思考，价值观念和消费方式日趋多样化，原来比较单一的社会阶层分解为众多碎片.报纸杂志图书广播电视等传统媒介形式得以在数字技术平台上实现融合，消费者可以通过手机、互联网、电视等终端获取内容产品.受众需求日益分散、媒介产品传播渠道日益分散、广告主需求分散，这三方面分散趋势共同促进了媒介市场的进一步细分,从而推动了国内媒介市场竞争的加剧（二)媒介市场的形成标志a.独立形态的媒介企业和媒介商品生产者开始成批出现,并成为媒介市场上的生产主体b。
媒介经营与管理知识梳理
媒介经营与管理知识梳理文件排版存档编号：[UYTR-OUPT28-KBNTL98-UYNN208]第一章1.如何理解媒介经营管理的意义？答：第一，有利于媒介对资源进行合理的配置和协调，从而协同发展。
第二，有利于媒介实现社会效益与经济效益的协调和“双赢”。
第三，有利于媒介提高自身品质，从而应对时代的挑战和激烈的市场竞争。
2.如何理解媒介经营管理的生存环境？答：第一，全球化与媒介业的竞争。
第二，区域化与媒介业的分众。
第三，数字化与媒介业的“换血”。
第四，娱乐化与媒介业的“洗脑”。
3.如何理解媒介经营管理的原则？答：第一，坚持党性，把持方向。
第二，整体把握，促进协调。
第三，发扬民主，贯彻法制。
第四，依循程序，谋求发展。
4.为什么要学习媒介经营管理？答：第一，社会主义市场经济的激烈竞争、全球传媒产业的形势发展及人才紧缺的实际需要。
第二，传媒业谋求生存的必然需要。
第三，媒介单位竞争越来越激烈，紧迫感，危机感加剧。
第四，全媒体时代的媒介业必须尽快提高现代化的经营管理水平，以及对信息传播全球化的挑战。
第二章1.媒介组织及其主要特征是什么？答：媒介组织是社会中一个特殊的组织，既不是纯粹的市场竞争的企业，又不是彻底的国家机关，完全的公益机构。
它是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。
它有以下特征：第一，具备管理组织的一般特征。
第二，生产特殊的文化产品。
第三，组织成员从事大众传播活动。
第四，以实现社会与经济功能的统一为目的。
第五，趋于垂直或水平整合化。
2.媒介组织结构设计的原则有哪些？答：1.任务目标原则。
2.分工协作原则。
3.统一指挥原则。
4.管理幅度原则。
5.责权对等原则。
6.集权分权原则。
7.执行部门与监督部门分设原则。
8.协调有效原则。
3.媒介组织结构设计的内容有哪些？答：第一，确定组织设计的基本方针和原则。
第二，设计组织结构的框架。
第三，设计管理幅度和管理层次。
第四，设计管理规范。
第五，设计职能分析和职能。
现代媒体总论知识点
现代媒体总论知识点第一次传播革命――近代报纸的出现第二次传播革命――电子媒介的问世第三次传播革命――通讯技术的发展和电子计算机的诞生传播媒介：指介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。
媒介：指使事物之间发生关系的介质或工具。
广义的媒介指人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质。
互动媒体：是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互性，能够及时交流，也可异时反馈的新型媒体。
特点：高度综合、充分交互。
媒介环境：指大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。
国际互联网：是一种全球信息资源网，是目前世界上最大、最流行的计算机网络，同时也是目前影响最大的一种全球性、开放性的信息资源网。
网络媒体：就是指第四媒体，它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电视为终端，传播以文字、声音图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。
摩尔定律：英特尔公司的奠基人高登。
摩尔认为，计算机处理器（CPU）的运营能力每18个月就会翻一倍。
其他媒介：是依赖电脑、多媒体、数字技术等所形成的新型媒体形态。
模拟技术：是将信息在制作、传递、存储以及接收各环节，以电信号的形式出现，表现为对声波、光波等物理信号的模拟和传输。
数字电视：是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。
网络广播：也叫网上广播或在线广播，主要是指国际互联网为传播介质提供音频服务的广播，既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。
图文电视：是指利用电视信号场消隐期间的时域空隙，附加播送代表文字、图形的数码，观众用接收附加器解码后可在屏幕上收看的一种技术。
最早出现于英国。
媒介组织：是由专业人士组合、建立起来的专门从事大众传播活动的职业化社会机构或单位。
受众：指的是大众传播媒介的信息接受者或传播对象。
意见领袖：活跃在人际网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加影响的人物。
传播学 PPT16传播媒介 传播媒介的概念与特点 传播媒介的类型
为保证字体显示效果和避免字体版权纠纷，请大家自行安装思源黑体字体。
传播学 邵培仁 著 第六章 传播媒介 第 一 节 传播媒介的概念与特点 第 二 节 传播媒介的类型
主 讲 朱言明
第一节 传播媒介的概念与特点
01 媒介的概念 02 传播媒介与符号、形式、渠道的区别
03 传播媒介的构成要素
04 传播媒介的基本特点
03 传播媒介的构成要素
04 传播媒介的基本特点
目
05 媒介分析的标准
第二节 传播媒介的类型 01 体内媒介
CONTENTS
录
02 书写媒介
03 印刷媒介
04 广构成要素
1、物体
物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。没有具体而实在的物质实体，无论多么精美的精神内容也 无所依附、无法传播。物质是第一性的，精神是第二性的。
第一节 传播媒介的概念与特点
01 媒介的概念 02 传播媒介与符号、形式、渠道的区别
媒介经营与管理
媒介经营与管理是指对媒体资源进行有效的组织、规划、运营和监督，以实现媒体机构的商业目标和社会责任。
随着信息技术的快速发展，媒介行业面临着前所未有的挑战和机遇，媒介经营与管理的策略也在不断演进。
以下是一些关键方面：1. 媒介内容管理内容是媒介的核心资产。
高质量、有深度、具有吸引力的内容是吸引和保持受众的关键。
因此，媒介机构需要：-内容创新：不断探索新的内容形式和主题，满足受众多样化的需求。
-内容质量控制：确保内容的准确性、公正性和时效性，维护媒体品牌的信誉。
-版权管理：加强对原创内容的版权保护，合理使用第三方内容，避免侵权风险。
2. 媒介技术应用技术是媒介发展的重要推动力。
利用新技术可以提升内容生产的效率、丰富传播渠道、增强受众互动。
-数字化转型：加快从传统媒体向数字媒体的转型，利用互联网、移动平台等数字技术扩大传播范围。
-大数据分析：利用大数据技术分析受众行为，优化内容推荐，提高用户粘性。
-人工智能应用：运用人工智能技术，如自动化内容生产、智能客服等，提高运营效率。
3. 媒介市场营销在激烈的市场竞争中，有效的营销策略是提升媒介影响力和经济效益的重要手段。
-品牌建设：塑造鲜明的媒体品牌形象，增强公众认知度和忠诚度。
-多渠道分发：通过社交媒体、合作伙伴等多种渠道扩大内容的覆盖面。
-受众定位：明确目标受众，根据其特点和需求制定个性化的内容和服务。
4. 媒介组织与人力资源管理优秀的团队是媒介成功的基础。
媒介机构需要建立高效的组织结构，吸引和培养专业人才。
-组织架构优化：建立灵活高效的组织架构，适应快速变化的市场环境。
-人才发展：重视人才培养和职业发展，提供持续的学习和成长机会。
-团队协作：鼓励跨部门合作，促进信息共享和资源整合。
5. 遵守法律法规与社会责任媒介机构在追求商业利益的同时，还应遵守相关法律法规，承担起社会责任。
-合规经营：严格遵守国家的法律法规，尤其是版权法、广告法等与媒介行业密切相关的法律。
媒介经营与管理知识点整理4582字投稿：韦髱髲
媒介经营与管理知识点整理4582字投稿：韦髱髲媒介经营与管理1、媒介经营：是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。
媒介生产要素包括基础设施、产品生产与传播技术、资金、人员等诸多方面，媒介产品的价值实现包括三个方面：一是媒介产品能够满足受众信息、娱乐等需求的使用价值；二是广告交换价值，即媒介将受众的注意力资源与广告商相交换时产生的经济价值；2、媒介产品的核心——内容版权3、媒体所拥4、是媒介市场测量有目的的分析其数量、媒介消费心理、行为及态度的变化等。
5、媒介经营的发展趋势。
1）优化资源配置的跨媒介经营。
跨媒介经营是通过媒介的内容资源、广告资源和品牌资源的不同介质的媒体上就资源的整合、共享或合作、互动而开展的经营活动。
总体来说，跨媒介经营可分为同质媒体联合与异质媒体联合两大类。
我国媒介行业的跨媒介经营出现了几种类型，综合性媒体集团、传统媒体与新媒体联合、广播电影电视媒体联合、纸质媒体媒介经营与管理W.D.R.合作。
2）规避风险的多元化经营。
多元化经营，也称为多样化经营、多角化经营，指企业在多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务。
3）提升竞争力的品牌化经营品牌。
品牌变现为产品所具有的区别性名称、标记、符号等，但其更重要的价值在于所凝聚的文化内涵与市场认同。
4）行业扩张的资本化经营。
媒介发展中的资金短缺现象在新的媒介环境下成为一个普遍问题。
5）新技术带动下的创新经营。
新媒体是利用数字技术、网络技术，是信息科技与媒体产品紧密结合的结果。
6、7、容、作为媒介衍生产品的公众注意力聚集以及媒介消费需求、信息需求和广告需求。
8、市场结构由多种因素共同决定：市场中消费者和生产者的集中程度，产品的差异化程度，新竞争者的进入壁垒、成本结构、垂直结构。
9、先行媒介经济指标指那些基于长期决策而进行的媒介经济活动，这些活动一般领先于基准循环，其变化趋势可以预示基准循媒介经营与管理W.D.R.环的变化趋势，主要包括以下几个部分：①媒体贷款②媒体原材料指标③硬件设施投入指标④利润指标新媒体建立和旧媒体倒闭。
媒介管理学概论重点
一、名词解释：1、媒介管理媒介管理，是指研究媒介媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
媒介企业通过媒介管理，可以视线以最少的资源投入获得最大的社会效益和经济效益，最大限度发挥出媒介的效能。
2、媒介战略管理（1）是媒介组织根据外部环境和内部条件确定使命与战略目标，为求得长久的生存和稳定的发展，对实现目标的途径和手段进行总体谋划并付诸实施的动态管理过程；（2）是媒介组织经营者思想的集中体现，是一系列战略决策的结果；（3）是一种全新的管理思想与管理方式。
3、媒介决策媒介决策，是指媒介领导层（管理层）或媒介领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，就运用有限的资源对达到目标的途径和方法作出抉择的过程。
4、媒介计划媒介计划是现代没接业务各项管理工作的重要基础，也是媒介领导者管理媒介及其部门的基本手段。
媒介计划是一种事先的安排，是媒介领导者通过计划理念要求全体员工朝着共同目标一齐努力的一个指南，遵循这个指南有着十分重要的作用。
5、媒介组织媒介组织是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。
6、媒介市场媒介市场就是媒介产品买卖的地方，就是尚未满足需求的现实的和潜在的购买者的集合。
7、媒介产品媒介产品是一种特殊的产品。
是媒介根据市场的需求，生产制作出满足消费者需求的产品和服务。
媒介产品既是媒介的目的，又是它的手段。
8、媒介生产媒介生产是指媒介产品的生产，它基本上属于信息产品的生产范畴。
二、简答、论述、分析1、媒介管理的作用（1）、有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战（2）、有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益（3）、有助于合理配置媒介资源，并提高协同效果（4）、有助于媒介组织真正成为动态的开放的系统，更好地生存和发展（5）、有助于适应国际媒介竞争2、什么是分销渠道及其作用（1）、分销渠道的概念：一条分销渠道主要包括商人中间商和代理中间商。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
媒介组织
一、媒介组织及其地位
1．定义：指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。
2.对定义的理解:
媒介组织是一种社会机构。
媒介组织是经过认真筹划、充分准备而有意建立起来的，而不是自然形成的。
媒介组织的成立得到了权威部门的认定和社会大众的承认。
媒介组织有明确的目标，这就是满足社会大众的信息需求。
媒介组织成员专门从事大众传播活动，并以此谋生和养家。
媒介组织要开展活动、实现目标，必须合理地分化功能、协调行动、划清权限，形成媒介中特有的角色关系.
媒介组织的行为讲究效率，强调时效，追求时间上的延续性互动关系的持续性.任何媒介组织都有至少一种以上的固定媒介用于专门的信息传播。
制订各种规章制度，以约束媒介组织成员的行为，为实现目标提供保证。
3.独特地位
①公共事业单位
公共事业是指以社会发展和进步为前提，以实现公众整体利益为目的，直接提供公共产品和公共服务或协调各个方面利益关系的组织、部门和公共企业。
一般所说公用事业包括电力、供水、废物处理、污水处理、燃气供应、交通、通讯等。
②信息产业机构
③社会机构
二、对媒介组织的质疑与批判
法兰克福学派：当代西方的一种社会哲学流派，以批判的社会理论著称。
是以德国法兰克福大学的“社会研究中心”为中心的一群社会科学学者、哲学家、文化批评家所组成的学术社群。
由法兰克福社会研究所的领导成员在20世纪
30～40年代初发展起来，其社会政治观点集中反映在M.霍克海默、T.W.阿多诺、H.马尔库塞、J.哈贝马斯等人的著作中。
1．媒介组织与意识形态
①法兰克福学派的传播思想集中在对媒介控制的认识上，其“媒介控制”理论主要体现在对“媒介的被控制”，“为何控制”以及“媒介控制什么”、“媒介如何控制”、“控制的后果”等问题的考察上。
②媒介的被控制：指国家对媒介的控制；
媒介的控制：指媒介作为国家权力的一种舆论控制工具对社会的控制。
前者是国家对媒介的控制，后者是国家通过媒介对社会的控制。
国家对媒介的控制是对社会进行控制的前提，或者说媒介的控制不过是国家对社会整体实施控制的一个手段而已。
③媒介即意识形态
A：国家权力对媒介的操纵与控制
对传播内容的左右和控制
对媒介语言的规范与约束
对传播过程的控制与操纵
B：媒介具有虚假性和欺骗性
制造普遍利益与特殊利益的虚假统一
制造虚假需求
美化、幻化现实
2．媒介组织与文化产业
3．媒介组织与媒介文化
三、媒介组织的运作
1．媒介组织与信源的关系
①信源：信息的来源，可以是人、机器、自然界的物体等等。
信源发出信息的时候，一般以某种讯息的方式表现出来，可以是符号，如文字、语言等，也可以是信号，如图像、声响等等。
②分离的关系：
合作的关系
同化的关系
2．传播者与受众的关系
①支配关系
②疏离关系
③圈层关系
圈层是对在阶层分化的社会背景下，自然产生的具有相同社会属性的阶层，也可以是一个区域内本身具备很强的社会联系、社会属性相近的群体。
④服务关系
四、把关人/守门人理论
1．“把关人”又称“守门人”。
“把关人”（gatekeeper）概念最早是美国社会心理学家、传播学的奠基人卢因在1947年《群体生活的渠道》一书中系统论述了这个问题，他认为在群体传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的管道。
↓
20世纪50年代，传播学者怀特将这一概念应用于新闻研究，提出了新闻传播的“把关”过程模式。
怀特认为，新闻媒介的报道活动不是“有闻必录”，而是对众多的新闻素材进行取舍选择和加工的过程。
在这个过程中，传播媒介形成一道关口，通过这个关口传达给受众的新闻或信息只是少数。
怀特的“把关”模式的不足在于没有意识到把关是一种组织行为，而认为它主要是新闻编辑基于个人主观判断的取舍选择活动，此外这个模式没有说明新闻把关的标准。
↓
麦克内利：新闻事件和最终接受者之间存在着各种各样的中间传播者。
↓
巴斯：新闻采集阶段——记者
新闻加工阶段——编辑
2．守门人的三重角色
接受者
守门者
传播者
3.守门人的特征
隐形性
依附性
追加性
完善性
4.大众传媒的“把关”标准
新闻信息的客观属性
专业标准和市场标准（新闻价值和新闻要素）
媒介组织的立场和方针。
5．“把关”过程的实质
①大众媒介的新闻报道与信息传播并不具有纯粹的“客观中立性”，而是根据传媒的立场、方针和价值标准而进行的取舍选择和加工活动。
②新闻和信息的选择尽管受到媒体的经营目标、受众需求以及社会文化等多种因素的制约，但是与媒介方针和利益一致或相符的内容更容易优先入选、优先得到传播。
③媒介的“把关”是一个多环节、有组织的过程，其中虽有记者、编辑个人的活动，但是“把关”的结果在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。
相亲节目几年前曾掀起荧屏热潮，后销声匿迹。
如今，再度走红。
今年开年来，湖南卫视《我们约会吧》、江苏卫视《非诚勿扰》、山东卫视《爱情来敲门》等真人秀相亲节目相继亮相荧屏，成为收视热点。
许多参加节目的选手也因此成为当红明星
语录一：一位爱好骑自行车且无业的男嘉宾问马诺：你喜欢和我一起骑自行车逛街么?
马诺毫不犹豫地回答：我还是坐在宝马里边哭吧……
语录二：一位男嘉宾是做外景主持工作的，马诺因看不惯他油嘴滑舌。
当场惊爆出：有鞭子吗。
帮我找一个。
语录三：向一位造型师示爱：我愿意跟你结婚，生孩子，如果你可以的话……
语录七：一个长相很帅气的男嘉宾说自己曾谈过七八个女朋友。
马诺接着说：‚还没有我的零头多呢!‛
对今年以来弥漫荧屏的‚相亲大战‛，广电总局日前终于出手，正式下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件，对‚相亲类节目泛滥、造假、低俗‛等倾向着手整饬。
广电总局的通知中提到了《非诚勿扰》《为爱向前冲》《缘来是你》《爱情来敲门》等节目，同时指出这些节目在体现电视媒体引导功能和服务功能的同时，‚也存在较为严重的问题，如一些嘉宾身份造假、自我炒作、言论低俗、行为失检、恶意嘲讽，主持人引导乏力，部分节目盲目追求收视率，放任拜金主义、虚荣、涉性等不健康、不正确的婚恋观，这些做法严重背离了社会主义核心价值体系，违反了广电总局关于广播电视净化社会文化环境、抵制低俗之风的有关要求，损害了广播电视媒体的形象。
‛通知要求，‚要严防情感类节目造假，严防出现恶意冲突，严防有意制造冲突，防止出现第三者话题等。
要认真核实嘉宾的真实身份，严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视观众；要扩大嘉宾的选择范围，面向各行业、各领域、各阶层，不能由演员、模特、节目主持人、‘富二代’、‘成功人士’等身份的嘉宾占据荧屏，要坚决杜绝嘉宾利用参加节目自我炒作，嘉宾在节目中的不当言行一律不得播出‛。
这是国家广电总局日前下发的通知中，对婚恋交友类电视节目和情感故事类电视节目的明确要求。