2017年按摩椅行业分析报告
按摩座椅调研报告
按摩座椅调研报告按摩座椅调研报告一、调研目的随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，按摩座椅作为一种能够提供全方位舒适体验的健康产品，正在越来越受到人们的关注和喜爱。
本次调研旨在了解现阶段按摩座椅市场的发展状况，以及消费者对于按摩座椅的需求和偏好。
二、调研方法本次调研采用了定性和定量相结合的方法。
针对消费者的意见和市场数据，进行了问卷调查和个别访谈。
三、调研结果分析1.市场现状目前，按摩座椅市场竞争激烈，品牌众多，既有专业按摩器材品牌的产品，也有家电等综合品牌的产品。
按摩座椅的价格区间较为宽泛，从几千元到几十万元不等，可以满足不同消费群体的需求。
2.消费者需求根据调研数据显示，消费者选择按摩座椅的主要原因是改善身体健康和缓解疲劳。
80%以上的消费者表示，他们认为按摩座椅对于改善睡眠质量、缓解肌肉酸痛和提高工作效率有明显的积极影响。
因此，消费者对于按摩座椅的舒适度和按摩效果要求较高。
3.消费者偏好在调查中，超过70%的消费者表示更喜欢具有多种按摩方式的按摩座椅，以满足不同部位的按摩需求。
同时，30%的消费者认为按摩座椅的外观设计和品牌声誉也非常重要。
4.售后服务调研还发现，消费者普遍对按摩座椅的售后服务保修期限有明确的要求，超过60%的消费者认为保修期限应该在3年以上。
5.价格因素价格是消费者购买按摩座椅时最为重要的考虑因素之一。
调查数据显示，大部分消费者期望按摩座椅的性价比更高，即价格相对较为合理的同时，能够提供高质量的按摩体验。
四、结论和建议通过此次调研，我们可以得出以下结论和建议：1.市场潜力广阔，但也存在竞争压力。
按摩座椅品牌应该关注产品的品质和创新，从而提升竞争优势。
2.消费者对于舒适度和按摩效果的要求较高，因此应该加强产品研发，提供多种按摩方式，并确保按摩座椅的设计与功能相匹配。
3.外观设计和品牌声誉也是消费者购买决策的重要因素，品牌应该注重产品的外观设计和品质宣传。
4.售后服务保修期限应延长至3年以上，以增强消费者对产品的信心和满意度。
按摩椅项目数据分析报告
按摩椅项目数据分析报告报告说明按摩椅是指采用点能驱动，依靠机械、气袋、电磁和电热等作用对人体的某些部位进行按摩的座椅。
按摩椅主要由两部分组成：背部按摩区域和臀部、下肢按摩区域。
根据谨慎财务估算，项目总投资14032.72万元，其中：建设投资11563.52万元，占项目总投资的82.40%；建设期利息151.83万元，占项目总投资的1.08%；流动资金2317.37万元，占项目总投资的16.51%。
项目正常运营每年营业收入27400.00万元，综合总成本费用22795.95万元，净利润3354.13万元，财务内部收益率17.07%，财务净现值3903.13万元，全部投资回收期6.07年。
本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。
通过分析，该项目经济效益和社会效益良好。
从发展来看公司将面向市场调整产品结构，改变工艺条件以高附加值的产品代替目前产品的产业结构。
目录一、项目背景分析 (4)二、项目概述 (4)三、项目提出的理由 (4)四、研究结论 (4)五、主要经济指标一览表 (5)主要经济指标一览表 (5)六、项目工程设计总体要求 (6)七、创新驱动发展 (8)八、高级管理人员 (10)九、保障措施 (12)十、公司经营宗旨 (14)十一、项目技术工艺分析 (14)十二、员工技能培训 (15)十三、项目实施保障措施 (16)十四、劳动安全分析 (16)十五、项目节能概述 (18)十六、建设投资估算 (19)建设投资估算表 (20)十七、建设期利息 (21)建设期利息估算表 (21)十八、流动资金 (22)流动资金估算表 (23)十九、项目总投资 (24)总投资及构成一览表 (24)二十、资金筹措与投资计划 (25)项目投资计划与资金筹措一览表 (25)二十一、经济评价财务测算 (26)二十二、项目风险分析项目风险评估 (29)二十三、总结 (29)一、项目背景分析按摩椅是指采用点能驱动，依靠机械、气袋、电磁和电热等作用对人体的某些部位进行按摩的座椅。
智能按摩椅财务分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着科技的不断进步和人们对健康生活品质的追求，智能按摩椅市场近年来呈现出快速增长的趋势。
本报告旨在通过对智能按摩椅市场的财务分析，评估其盈利能力、市场前景以及潜在风险，为投资者和从业者提供决策参考。
二、市场概述1. 市场规模根据相关市场调研数据，2019年我国智能按摩椅市场规模约为100亿元，预计到2025年将达到300亿元，年复合增长率约为25%。
这表明智能按摩椅市场具有巨大的发展潜力。
2. 竞争格局目前，我国智能按摩椅市场主要竞争者包括奥佳华、荣泰、泰昌等知名品牌。
这些品牌在技术研发、品牌影响力、渠道建设等方面具有较强的竞争力。
三、财务分析1. 收入分析（1）收入构成智能按摩椅的收入主要来自产品销售和售后服务。
其中，产品销售收入占比约为80%，售后服务收入占比约为20%。
（2）收入趋势近年来，智能按摩椅销售收入呈现快速增长趋势，主要得益于消费升级和健康意识的提升。
预计未来几年，这一趋势将持续。
2. 成本分析（1）成本构成智能按摩椅的成本主要包括原材料成本、人工成本、研发成本和营销成本。
其中，原材料成本占比约为40%，人工成本占比约为30%，研发成本占比约为20%，营销成本占比约为10%。
（2）成本控制为提高盈利能力，企业应加强成本控制。
具体措施包括：- 优化供应链，降低原材料成本；- 提高生产效率，降低人工成本；- 加强研发投入，提升产品竞争力；- 合理规划营销策略，降低营销成本。
3. 盈利能力分析（1）毛利率智能按摩椅的毛利率约为40%，处于行业较高水平。
这主要得益于品牌溢价和产品差异化。
（2）净利率近年来，智能按摩椅的净利率呈现波动趋势，主要受市场竞争和原材料价格波动等因素影响。
预计未来几年，净利率有望稳定在20%以上。
四、市场前景1. 政策支持我国政府高度重视健康产业发展，出台了一系列政策措施支持智能按摩椅产业发展。
这为行业提供了良好的发展环境。
2. 消费升级随着居民收入水平的提高，人们对健康生活品质的追求日益增强，智能按摩椅市场将迎来更大发展空间。
按摩椅市场调研报告
按摩椅市场调研报告
摘要：
按摩椅市场是一个处于快速发展阶段的庞大市场。
随着人们对健康的
关注度不断增高，按摩椅作为一种方便快捷的健康产品，受到越来越多消
费者的欢迎。
本报告主要通过市场调研和分析，对按摩椅市场进行综合评价，并对未来市场发展趋势进行了展望。
一、市场概况
二、市场特点
1.高度竞争：按摩椅市场竞争激烈，品牌众多，产品同质化程度较高。
2.消费升级：随着人们生活水平和消费观念的提高，消费者对按摩椅
的要求也越来越高，注重产品的品质和科技含量。
3.线上线下并重：线上渠道销售增长迅速，但线下渠道仍然是主要销
售渠道之一
三、市场规模
四、市场需求
2.商用市场需求：商用市场包括办公室、酒店、美容院等场所，消费
者对于产品的舒适度和持久度要求较高。
五、市场挑战
1.价格竞争：按摩椅市场同质化严重，价格竞争激烈，进入市场的门
槛较低。
2.品牌建设：目前市场上缺乏知名度较高的按摩椅品牌，品牌建设成为市场发展的一大难题。
3.售后服务：按摩椅是一种耐用品，消费者对售后服务的要求较高，而目前市场上的售后服务不够完善。
六、市场前景与发展趋势
1.产品个性化定制：随着消费者需求的个性化和多样化，产品的定制化将成为市场发展的趋势。
2.智能化技术应用：智能化技术的应用将增加产品的附加价值，提升市场竞争力。
3.多渠道销售：线上线下渠道的整合将成为市场发展的方向，打通消费者购买的各个环节。
4.健康生活方式推广：随着人们对健康的关注度日益增加，按摩椅作为一种健康产品将受到更多消费者的青睐。
结论：。
按摩器具行业分析研究报告
尽管市场竞争激烈，但头部品牌的市场占有率仍在逐年提高，行业集中度逐渐提高。
这主要得益于头部品牌在技术研发、产品质量、品牌营销等方面的优势。
03
行业发展趋势与前景预测
技术创新与产品升级趋势
智能化的按摩器具
随着物联网、人工智能等技术的发展，按摩器具将越来越智能化，能够实现更加精细化的 按摩服务，满足消费者不同的健康需求。
行业标准与认证制度对市场的影响
行业标准的重要性
行业标准与认证制度是衡量产品质量和安 全的重要依据。企业遵循行业标准和获得 相关认证有助于提高产品质量和信誉度， 从而赢得消费者的信任。
市场准入门槛ห้องสมุดไป่ตู้
行业标准和认证制度还可能影响企业的市 场准入。一些国家和地区对按摩器具设有 一定的市场准入门槛，企业需满足相关标 准才能进入当地市场。
技术人才短缺
随着行业的发展，对技术人才的需求 可能增加，如果企业无法吸引和留住 优秀的技术人才，可能会对行业发展 产生不利影响。
竞争风险
价格竞争
在市场竞争激烈的情况下，企业可能通过降低产品价格来争夺市 场份额，导致行业整体盈利能力下降。
产品差异化竞争
企业为了满足消费者多样化的需求，可能需要不断推出创新产品 ，这可能增加企业的研发和市场推广成本。
其次是按摩垫和按摩锤，市场占有 率分别为约20%和15%。
消费者需求与购买行为分析
01
消费者对按摩器具的需求主要源自对身体健康和舒缓疲劳的需 求。
02
消费者购买按摩器具时，主要考虑因素包括产品品牌、功能、
质量、价格等。
随着消费者对健康和舒适需求的提升，对按摩器具的品质和功
按摩产品产业分析报告
按摩产品产业分析报告近些年来，按摩产品行业可以说是蓬勃发展，随着人们生活水平的提高和工作压力的增大，按摩产品受到越来越多的关注和青睐。
根据市场研究机构的数据显示，按摩产品的整体市场规模在逐年扩大，其中按摩椅产业的增长尤为明显，未来还有望继续增长。
首先，按摩椅产品市场的需求正在快速增加。
当前的社会生活节奏快、压力大，处于岁月更迭的工薪族越来越需要一种可以让自己放松心情、缓解身体疲劳的方式，而按摩椅则是这样一种最为直接有效的方式之一。
因此市场对按摩椅等按摩产品的需求不断加大，国内市场作为全球最大单一消费市场之一，按摩产品市场的规模也在逐年扩大。
根据国内一些市场调查机构的数据显示，按摩椅市场在未来几年还将保持20%左右的增速。
其次，按摩产品市场的类型不断增多。
按摩产品在市场中具有很大的发展空间。
当前市场上主流的按摩产品不仅有按摩椅，还包括按摩床垫、按摩枕头、按摩仪等多种产品。
不同的产品结合不同的按摩方式、按摩理念，针对人们不同的需求提供了更多的选择。
尤其是现在人们健康意识的逐渐提高，按摩产品因其对健康的积极作用成为自主消费市场中的热门品类。
第三，按摩产品品牌和技术持续创新。
近年来，按摩产品市场竞争激烈，市场上有很多品牌在不断地推出新的按摩产品，并进一步升级产品的功能和技术。
高科技、高品质、高舒适度成为消费者选择的基准。
随着技术的不断升级，按摩产品的舒适度和按摩效果也得到了很大的提升。
消费者在选择产品时不仅会考虑价格和品牌，也会了解产品的技术和按摩效果等。
最后，按摩产品市场的未来发展看好。
目前按摩产品的市场份额仍属于初级阶段，未来市场的扩展空间和增长潜力都非常大。
国家政策的不断支持和推进也会进一步促进按摩产品市场的发展。
未来将会有越来越多的厂家进军该领域，促进行业的进一步发展和壮大。
总的来说，按摩产品是自主消费市场中一种非常重要的品类，随着消费者对健康意识的提高，市场需求将会不断加大。
同时，随着技术的不断升级，以及新品牌的不断进入，该行业的市场空间和潜力也将越来越大。
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2017年按摩椅行业分
析报告
2017年6月
目 录
一、日韩市场保有率高，我国仍有较大发展空间 ............................. 5
1、日本市场：现代按摩椅发源地，也是未来重要消费地区 ............................ 5
2、亚洲其他地区：目前规模较小，但未来成长较快 ........................................ 6
3、欧美国家：消费能力及接受能力强，易于培养市场 .................................... 7
4、我国市场：从按摩椅重要的生产国家转型为重要消费国家 ........................ 8
二、网络销售成为未来主战场 ......................................................... 10
1、OSIM：聚焦东亚市场，主打专门店销售战略 ............................................. 10
2、奥佳华（原蒙发利）：不同区域差别化销售策略 ...................................... 13
3、荣泰健康：探索销售新模式，发力网络销售 .............................................. 15
三、从不同的层面比较 ..................................................................... 16
1、客户群体定位及收入比较 .............................................................................. 16
2、销售渠道比较 .................................................................................................. 18
3、财务数据比较 .................................................................................................. 21
我国按摩椅市场仍有很大发展空间，或迎来市场拐点。日本和韩
国作为成熟的按摩椅市场，按摩椅保有率普及率均超过10%，而中国
目前只有1%，日本和韩国的按摩椅市场发展一方面受经济发展促进，
一方面由人口老龄化趋势驱动，目前中国的老龄化相当于1990年的日
本，随着人均收入的不断提升和老龄人口的占比提高，按摩椅的消费
观念会逐渐形成。目前国内按摩椅厂家开始由出口转为内销，加大国
内市场投入，国内按摩椅市场的发展或迎来拐点。
网络销售有望成为未来的主战场。按摩椅的最终使用者大多是老
年人，但是购买者多为其子女等年轻人，购买习惯更偏向于电商渠道。
国内品牌奥佳华和荣泰都是以ODM 起步为主，奥佳华全球各个区域
的ODM 都有，门店也比较多，产品结构上奥佳华主要是按摩小电器，
其次是按摩椅。而荣泰健康主要是按摩椅产品，在国内市场主要通过
电商渠道销售，同时通过探索共享经济模式推广市场，贴合中国市场
的实际情况。OSIM 主要销售模式是门店销售，2014-2016 年来，
OSIM 专门店数量不断减少，2015 年的单店盈利能力也迅速下滑，
间接证明网络销售更符合中国市场的现状。
国内市场，目前按摩器具特别是按摩椅的消费已进入品牌竞争阶
段，消费者对品牌的认知度和心理定位是决定产品竞争位势的关键。
荣泰健康产品主要是中高档按摩椅，主要竞争对手为傲胜、奥佳华等
品牌。荣泰通过多年的ODM 经验和按摩椅制造经验，在技术实力上
已经逐步赶上，但是公司的品牌形象和市场影响力有限，故毛利相比
OSIM 和Body Friend 有很大差距，未来公司重点在于提高产品的品
牌形象，保持销售渠道和市场份额的持续提升，从而提高公司的经营
业绩。
本文通过仔细对比OSIM 在国内的发展历程，以及对比了几家公
司的各项业务指标发现：过去三年OSIM 主要通过专门店的销售战略，
但是由于新品推出较少创新能力匮乏等因素导致其过去三年的业绩
呈现下滑趋势；同时荣泰及奥佳华积极拓展国内自主品牌的销售，带
来了销售额及市场份额的快速提升；通过比较OSIM、Body Friend 及
荣泰、奥佳华的毛利率情况，我们认为，在目前国内市场已进入品牌
竞争的情况下，未来随着荣泰及奥佳华发展自主品牌，积极开拓国内
市场，毛利率仍有提升的空间。
荣泰健康：国内高端按摩椅生产企业，共享按摩模式迎来新发展。
从业务结构上来看，荣泰专注于按摩椅研发生产及销售，更为专一，
在国内市场起步阶段有助于迅速做大做强国内市场。网络渠道方面的
率先布局也具有一定的先发优势，参考OSIM的发展经历并对比日本、
韩国等国家的发展，从线下逐步转移到线上销售（包括网络、电视购
物等渠道）是必然趋势。从公司发展历史可见其管理层执行力较强，
在国内按摩椅市场的迅速发展以及高端产品渗透率提升的行业背景
下，公司积极拓展产能、建设国内渠道发力内销市场；同时，借助共
享经济的东风，进行消费观念的推广，共享按摩模式逐步被认可并在
国内公共场合得到快速扩张，有助于加大其产品覆盖力度。