李宁营销策划活动方案
李宁营销策划
李宁营销策划1. 背景介绍李宁（Li Ning）是中国知名体育用品品牌，成立于1990年。
多年来，李宁公司一直致力于为运动员和运动爱好者提供高品质的运动装备和服务。
随着市场竞争的加剧，李宁公司需要制定一套有效的营销策划，以提升品牌知名度和市场份额。
2. 目标受众2.1 运动爱好者：包括专业运动员、业余运动员和普通消费者，他们对于运动装备的舒适性、质量和功能性有着较高的要求。
2.2 年轻人群体：李宁品牌希望能够吸引年轻人的关注，通过年轻人的喜爱，进一步扩大品牌影响力，并培养未来的忠实消费者。
3. 品牌定位李宁品牌秉承“让运动更美好”的核心理念，注重产品创新、功能性和时尚性的结合。
品牌力求提供高品质的运动装备，让每一位运动者都能够在运动中找到乐趣和自信。
4. 营销策略4.1 产品创新李宁品牌应加大对产品研发的投入，不断推出具有创新性和差异化的产品。
例如，开发更轻、更舒适、更具功能性的运动鞋、服装和配件，满足运动者在不同运动场景下的需求。
4.2 品牌合作与体育明星和运动俱乐部建立合作关系，通过运动明星的代言和赞助活动，提升品牌的知名度。
同时，与运动俱乐部合作，推出限量版产品，吸引粉丝购买。
4.3 社交媒体推广利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，定期发布品牌最新动态、产品推荐和运动教程等内容，吸引目标受众的关注和参与。
通过精心策划的线上活动，增加用户互动和品牌曝光。
4.4 线下店铺体验加大线下店铺的布局和改造，打造具有品牌特色的专卖店和体验店。
通过店内举办运动主题活动、提供个性化服务，吸引消费者前来购买，并提升品牌形象。
4.5 客户关怀建立完善的客户关怀体系，通过会员制度和优惠活动，回馈忠实消费者。
同时，定期与消费者进行沟通和互动，收集消费者的反馈和建议，不断改进产品和服务。
5. 营销效果评估制定营销活动的具体指标和评估方法，如销售额增长、品牌知名度提升、社交媒体粉丝增加等。
同时，监控竞争对手的市场动态，并进行市场调研，及时调整策略，确保营销活动的效果。
李宁营销策略
李宁营销策略
1、利用社交媒体作为营销渠道
随着智能手机的普及，社交媒体的力量不断扩张，作为全球最大
的互联网运营平台，它的营销价值十分显而易见。
而作为一家著名的
运动品牌，李宁活跃于微博、微信及其它社交媒体之上，进行积极品
牌宣传，吸引更多消费者，也帮助品牌获得更多的口碑和粉丝，提升
品牌知名度。
2、内容营销
随着人们生活水平的提高，想要满足消费者的需求不仅仅要求李
宁提供高品质的产品和服务，而且还要有出色的营销内容，李宁可以
借助视频、图片、文章等，创新内容营销的方式，传递自身品牌价值，更好地激发消费者的兴趣，从而向更多消费者推出李宁品牌，实现更
多的营销销售额。
3、形象代言人
找一位有影响力的形象代言人，能够帮助品牌更好地塑造自身的
形象，李宁品牌可以寻找一位有影响力的网红、明星等作为形象代言人，利用个人的影响力来宣传品牌，让更多的消费者了解李宁品牌，
提升李宁品牌的知名度和热度。
4、搭建实体店
除了网上经营外，李宁也不断发展实体店，这可以让消费者能够
亲身体验李宁品牌的品质，了解李宁商品，从而提升消费者的信任度，也可以实现更多的宣传和销售，获得更多的粉丝和盈利。
以上就是李宁营销策略的概要介绍，在网络和实体店以及内容营
销等多种渠道进行宣传营销，有效地推广李宁品牌，也可以为更多消
费者带来更多的便利。
李宁公共关系策划方案
李宁公共关系策划方案李宁是中国最知名的体育用品品牌之一，也是一个国际化品牌，被世界许多顶级运动员和团队选择为其专业装备的品牌。
在中国，李宁可以说是市场份额最大的体育用品品牌之一，在竞争日趋激烈的市场中保持着强劲的生命力和市场竞争力。
公共关系作为李宁品牌发展的重要策略之一，被视为提高品牌知名度和影响力的重要手段。
其目标是准确地传达李宁品牌的价值观、文化和产品优势，增强消费者的品牌认知度和忠诚度。
因此，李宁公司必须设计和实施一系列公共关系策划方案以实现这一目标。
策略一：品牌塑造和价值传递李宁品牌是一个富有文化深度的品牌，其产品共同的特征是高质量、优秀的设计和创新的元素。
作为公共关系策略的核心，品牌塑造和价值传递的目标之一是增强品牌忠诚度和品牌方向性。
李宁公司应该首先建立与品牌文化相符合的公共形象，并定期组织品牌推广活动，让消费者了解和接受品牌的文化和价值观。
此外，李宁公司可以通过上市、赞助和品牌合作等方式推出新的品牌元素，增强品牌信息的扩散和消费者的体验印象。
通过高品质的推广活动，李宁品牌将进一步增强消费者对品牌的忠诚度，提高品牌价值和品牌意识。
策略二：体育运动品牌和赞助作为一个专业的运动品牌，李宁公共关系策划的另一个重要方面是体育运动品牌和赞助。
作为一个体育品牌，李宁应该更加注重针对不同运动项目的制造和销售商品。
在这方面，李宁可以参考其他运动品牌的例子，并依据不同的运动项目设计出适合专业运动员需求的产品，以满足不同群体的购买需求。
同时，李宁还可以选择具有高度影响力的赞助项目，提高品牌品质和影响力，这也有利于增强品牌与业内人士和消费者之间的紧密联系和信任。
策略三：提升社会形象和企业社会责任李宁公司也应该更加注重企业的社会形象和社会责任，以提高其形象和影响力。
作为一个受到社会广泛关注的品牌，李宁公司可以在公共关系策划中将向社会献爱心作为社会责任的一部分，将捐赠款项用于比赛、救援等社会事业。
这样不仅会树立李宁品牌在公众心中的良好形象，同时也可以提高品牌对于消费者的亲和度和信任感。
李宁广告策划方案
李宁广告策划方案-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN李宁广告策划方案李宁广告策划方案书一．策划1．广告客户：李宁有限公司被世人誉为"体操王子"的李宁，退役后以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。
李宁牌创立于1990年，李宁"正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。
“李宁”品牌现居于全国十大运动品牌的首位。
2．广告商品：李宁创办初期主要生产运动服，套装之类，后来生产高端技术的运动鞋和运动器材。
本策划方案主要推介李宁运动服和李宁的理念“一切皆有可能”。
3.广告要点：本次的策划主要是在德国世界杯开赛期间，因此要以其为契机，突出世界杯和我们销售的李宁运动用品的联系，从而借世界杯来作宣传。
3．商品分析：优势：1。
李宁的品牌优势是亲和力，因此可能能够尝试不走“酷”的路线，而抓住另一部分消费群体。
2．李宁研究中国人的脚型已经有很多年，而且已经推出符合中国人脚型的鞋子。
公司也正要推出一些更能体现东方魅力的产品，与国际品牌进行差异化竞争。
3．李宁品牌多年来的成长历程一直是与体育赞助活动密不可分的，李宁品牌以往每一次的经典成长瞬间几乎都有体育赞助的身影.4．经过的历练，李宁已经成为了中国体育用品行业的第一品牌。
在全国十大运动品牌中占首位，这种龙头老大的地位使得我们已经能够同进入国内的国外品牌一争高低。
5．李宁产品拥有优质的质量但低于顶级品牌耐克和阿迪达斯的价位受到偏爱国货而且有品味的国内消费者的青睐。
6．李宁的个人魅力曾影响了整整一代人，这种个人带动整个品牌的力量成为商品的固有优势。
劣势：1．太强调产品导向，不会与运动和消费者本身建立更多的联系。
2．曾经不重视研发，认为运动用品不存在科技之说，认为过于重视研发不经济。
可是耐克气垫鞋证明，消费者认为是高技术就是高技术。
质量上与顶级国际品牌还是有一定的差距。
李宁年度传播推广策划案
耐克、匡威等国外品牌由于价格定位较高，所以占总体的市场分 2 额不大，但在高档运动用品这一世袭领地中，它们占有绝对领导
的地位。
3
其他数百个小品牌则占据了34%的剩余市场，是品牌力和消费者 忠诚度最弱的一块市场。
竞争对手分析
耐
优势：地位高、价值高、建立最好的海外生产运作模式、经营范围广、宣传力强、 广
利用李宁成立二十周年这个契机，来进 行一些的品牌推广活动，在公关方面进一步 扩大李宁运动鞋的美誉度和知名度。
内外部庆祝活动并举
后期
2012年8月7日
Imagination Party——李宁20周年限量版涂鸦运动鞋系列 发布活动。
香格里拉福州厅福州，2012年8月7日。
来宾邀请：在福州的高级写字楼及高级健身场所发放卡片问 卷，内容为：有关李宁的问题，答对有机会参与 发布活动，确保参与者的质量。
2014年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
李宁涂鸦比赛（3.1——7.1） 内外部庆祝二十周年庆（4.29——8.6 ） “皆有可能的假期”（6.15——8.15） Imagination Party（8.7）
公关策略：超越品牌形象导入（11年8月—9月）
李宁年度传播推广策划案
一、概况 二、市场分析 三、广告策略 四、推广策略 五、预算
目录
现状
一、概况
宏观概况 前有来者，后有追兵 稳固江山，扩张领土
目标
产品分析
消费者分析
二、市场分析
竞争对手分析
竞争结构和形态
SWOT分析
竞争结构
竞争层次
代表品牌
价格
国外名牌 NIKE、阿迪达斯、锐步、PUMA、匡威等
李宁双十一活动策划方案5篇
李宁双十一活动策划方案5篇李宁双十一活动策划方案1作为传统化妆品店，我们需要抓住“双11购物狂欢节”这一概念，在11月中旬气温下降的时机开展一场“双11巅峰大促”。
在活动力度、营销方式和实地体验上要更加区分于电商，从而突出特色，给顾客以独具吸引力的购物狂欢体验。
一、打折售卖“打折售卖”这是一种最为常见商品促销形式，将某种商品进行打折优待，刺激商品大批量的销售。
常用于处理商品(季末商品、清仓商品、近期商品、残缺商品)以及新上市商品，或者节假日特别优待回馈顾客。
二、买一送一“买一送一”即购买某种商品免费加送多一件同样商品或买某种商品赠送另一件(或几件)商品，是一种较为常用的商品促销。
赠送的商品通常以主卖品的关联商品为佳。
例如：顾客买__洗发水200ml送(同类型)__沐浴露60ml。
三、换购“换购”是将商品或季节性敏感商品以大力度低于市场价吸引顾客换购，换购需满足确定条件，常见的有两种方法，一是购买指定产品可优待价换购另一产品，二是购满确定金额可优待价换购指定产品。
例如：顾客购物满50元，就可以以9.9元换购指定商品(该商品市场价14.8元)四、加一元多一件“加一元多一件”购买指定商品加1元送多一件同一商品或多一件不同商品。
例如：买5元__面膜加多一元就可以免费送(同类型)__面膜一片。
五、现金抵用券“现金抵用券”是一种变相的买赠活动，在活动中顾客一次性购物满指定金额，或者购指定商品可使用现金抵用券。
该券可以当场低用或其次次购物抵用，该券不兑换现金不设找赎。
六、抽奖/摇奖“抽奖/摇奖”购物满指定金额就可以免费抽奖或摇奖，通常设置四至五个等级的奖项，特等奖或一等奖奖品设置比较迷人，能够调动顾客参预兴趣，奖项吸引力越大，活动越成功。
可以现场抽奖或集中在某时刻一起抽奖等方法。
例如：凡在__门店一次性购物满30元就可以免费抽奖一次，60元两次，最多限5次。
奖项：一等奖、二等奖、三等奖、纪念奖(欢欣奖)。
七、刮奖“刮奖”购物满指定金额就可以免费刮奖，和抽奖有异曲同工之妙。
李宁篮球运动鞋网络营销策划书
李宁篮球运动鞋网络营销策划书李宁篮球运动鞋网络营销策划书李宁作为中国最具代表性的体育用品品牌，自上世纪80年代以来就赢得了全国消费者的一致好评。
在过去的几十年里，李宁不断发展壮大，在全国体育用品市场中拥有较高的市场份额。
经过几十年的发展，李宁在国内体育用品市场已经形成了品牌优势。
在目前，随着网络技术的发展，越来越多的消费者通过网络购买商品，而网络营销已成为各个企业品牌推广的必要手段。
因此，为了让更多的消费者认识李宁篮球运动鞋，利用网络营销的方式提高销量，本文将对李宁篮球运动鞋的网络营销进行策划。
1. 品牌宣传：首先，利用网络营销的方式，对李宁篮球运动鞋的品牌宣传进行推广。
可以通过各种社交媒体平台来宣传李宁篮球运动鞋的优点，如舒适度、耐磨性、保护性等，以及李宁的品牌形象等。
2. 产品介绍：其次，可以通过网络营销，对李宁篮球运动鞋的产品特点进行介绍，以此激发消费者的购买欲望，例如：李宁篮球运动鞋采用高科技材料，耐磨性强，脚感舒适；使用独特的Air-Pump技术，能够有效缓解疲劳，改善跑步效果等等。
3. 活动组织：此外，可以组织一些有趣的线上活动，以此来提高消费者对李宁篮球运动鞋的关注度，吸引更多的消费者来购买。
例如：组织一些试穿活动，让消费者可以体验到李宁篮球运动鞋的舒适度和耐磨性；或者组织一些“答题”活动，让消费者在购买前可以充分了解李宁篮球运动鞋等等。
4. 促销活动：此外，可以经常组织一些促销活动，以此来吸引消费者的眼球，同时也可以提高销量。
可以通过不定期降价、折扣、送赠品等方式来实现。
本文就是针对李宁篮球运动鞋的网络营销策划的概述，旨在提高消费者对李宁篮球运动鞋的知名度，同时也提高销量，从而达到提升品牌形象的目的。
在实施过程中，营销人员还要根据市场变化及时调整策略，以期取得最佳效果。
李宁微博营销策划书
河北科技师范学院李宁运动鞋微博营销策划书姓名：班级:市场营销1202班城市: 河北省秦皇岛市学号:目录摘要 (3)1.1 李宁公司简介 (4)1.2 李宁公司现状 (4)1.3 李宁公司目标定位 (4)1.4 微博策划背景 (4)1.5 微博营销活动的优势和目标 (4)1.6微博营销特点 (5)1.7 活动前期 (5)1.8 活动方案 (5)1.9 活动方案预期效果 (6)2.0 方案评估 (6)附录 (6)参考文献 (6)摘要李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施ERP、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。
本文是在网上和图书馆查阅,获得的二手资料基础之上调研，分析李宁公司的现状、消费者群体以及微博营销的实施方案。
一、李宁公司简介李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施ERP、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。
李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。
二、李宁现状李宁作为以前国内运动品牌的老大，在最近两年不但年销售额，利润额连续下滑，而且面临更加严重的情况是：李宁在大张旗鼓的国际化战略下迷失了！由于对于自身定位不准，造成了现在上面有阿迪，耐克的压迫，下面有安踏，匹克的追击的窘境。
2012年数据显示，李宁公司全年营业收入89.31亿元人民币，同比下降5.84%；净利润3.86亿元，同比下降达65.19%，多年来连续攀升的业绩开始下滑。
2012年上半年实现销售收入38.8亿元，同比下滑9.54%；净利润0.44亿元，同比大跌84.92%。
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李宁营销策划活动方案
一、市场分析和背景
李宁是中国一家知名体育用品品牌，成立于1990年，以生产运动鞋和运动服装而闻名。
在过去的几年里，李宁一直面临着市场份额下降的挑战，主要是因为竞争对手的不断涌入。
同时，年轻一代的消费者对于运动品牌的需求也在不断变化，他们更关注品质、创新和个
性化的产品。
二、营销目标
1. 提高李宁品牌的知名度和形象。
2. 增加销售额及市场份额。
3. 加强与青年消费者的连接，提高品牌在年轻人中的认可度。
4. 提升产品质量和创新能力。
三、目标受众
1. 年轻人群体，年龄在18到30岁之间，更关注个性化和时尚的产品。
2. 运动爱好者，无论是专业运动员还是业余运动员。
四、活动策划
1. 品牌形象提升活动
通过举办品牌形象提升活动，提高李宁的知名度和形象。
可以与知名艺人、体育明星或潮
流人物合作，在社交媒体平台上进行宣传和推广。
活动可以包括：
- 在线运动挑战赛：邀请年轻人参与各种有趣的运动挑战，并将参与者的视频、照片或故
事在社交媒体上分享，以提高品牌曝光度。
- 创意合作：与知名艺术家或设计师合作，推出限量版的李宁产品，吸引年轻人购买。
- 品牌大使：邀请年轻且受欢迎的明星或运动员成为品牌大使，并在广告中展示他们与李
宁产品的合作和使用。
2. 产品推广活动
提高产品的销售量和市场份额，通过举办产品推广活动。
可以包括：
- 限时折扣销售：在大型购物中心设立李宁产品的专卖店，并提供限时折扣和促销活动，
吸引消费者前来购买。
- 产品展示与试穿：在运动场馆或购物中心举办产品展示活动，让消费者亲身感受和试穿李宁的产品，提高购买意愿。
- 线上线下联动：在线上平台发起线下试穿活动，通过预约试穿、专属优惠码等方式吸引消费者线下到实体店购买。
3. 社交媒体推广活动
通过社交媒体平台进行品牌和产品的推广，吸引年轻消费者参与和购买。
可以包括：
- 潮流达人合作：与社交媒体上的潮流达人或时尚博主合作，发布他们与李宁品牌的合作内容，以吸引年轻人的关注。
- 社交平台挑战赛：在社交媒体平台上举办挑战赛，邀请用户在规定时间内完成指定动作或运动，并上传照片或视频证明。
最终通过投票或专业评审选择胜出者，并给予奖励和福利。
- 用户生成内容推广：邀请用户分享他们使用李宁产品的照片或视频，在社交媒体上展示并提供奖励，以促进用户参与和口碑的传播。
四、预计效果
通过以上的营销活动，预计可以达到以下效果：
1. 提高李宁品牌的知名度和形象，使其成为年轻人群体中的主要运动品牌。
2. 增加销售额及市场份额，提升公司的经济效益。
3. 增加品牌忠诚度和用户参与度。
4. 提高产品的质量和创新能力，满足年轻人对于时尚、个性化和高品质产品的需求。
五、活动预算
根据不同的活动项目和规模，预计的活动预算为500万至1000万。
六、营销活动实施时间表
详细的时间表需要根据具体的活动策划和执行计划进行制定和调整，以确保活动的顺利实施。
七、活动结果评估
根据活动目标和预期效果，制定评估指标和方法，进行活动结果的评估和分析。
可以通过消费者调研、销售数据、社交媒体反馈和用户参与度等方式进行评估，以了解活动的效果和市场反馈，并做好后续的改进和调整。
以上是对李宁营销策划活动方案的简要介绍，具体的活动内容和执行细节需根据市场需求和公司实际情况进行制定和调整。
希望通过这些营销活动，可以提高李宁品牌的竞争力，吸引更多年轻消费者的关注和购买。