中国广告的发展史
中国公益广告发展史
广播公益广告
定义：通过广播媒体传播的公益广告 特点：声音传播，覆盖面广，传播速度快 形式：播报、朗诵、音乐等 效果：提高公众意识，引导社会舆论，促进社会公益事业发展
报纸公益广告
定义：报纸上发布 的公益广告，旨在 传播社会正能量和 价值观
特点：图文并茂， 易于理解和接受， 具有很强的传播力 和感染力
公益广告的社会责任
引导公众关注社会问题， 促进社会和谐
传递正能量，弘扬社会 价值观
推动公益事业发展，提 升社会福祉
增强民族文化自信，传 承优秀传统文化
感谢观看
汇报人：
宣传公益理念，推动社 会进步与发展
弘扬中华民族传统美德， 传承优秀文化
06
公益广告的影响力
章节副标题
提升公众意识
公益广告对公众价值观的影响 公益广告对公众道德观念的引导 公益广告对公众社会责任的提醒 公益广告对公众环保意识的提升
促进社会和谐发展
公益广告能够传 递正能量，弘扬 社会正气
公益广告能够引 导公众关注社会 问题，促进社会 进步
公益广告的创新方向
内容创新：以更贴近受众需求、更具创意和感染力的内容吸引观众
形式创新：运用新技术、新媒体等手段，打造更具互动性和吸引力的公益广 告
传播渠道创新：拓展多元化的传播渠道，提高公益广告的覆盖面和影响力
合作模式创新：加强与政府、企业、社会组织等各方面的合作，共同推动公 益广告事业的发展
章节副标题
02
公益广告的起源
章节副标题
公益广告的定义
公益广告的定义：公益广告是一种不以盈利为目的的广告形式，旨在传播社会公益理念，促进社会和谐发展。
公益广告的特点：公益广告具有非营利性、教育性、公益性和社会性等特点，能够传递正能量，弘扬社会主义核心 价值观。
21世纪中国广告发展史
•广告不仅为商品造形、为企业塑像，广告还提供了消费者认识产品，协助品牌成长，带动企业发展与刺激经济成长，甚至影响社会文化的功能，同时藉由各项媒体，进入每一户家庭，影响每个人的生活。
中国广告发展史（1979年前）•上古与夏商周的萌芽时期，秦汉魏晋南北朝的过渡时期，到隋唐宋的鼎盛与印刷广告，再到元明清（1840年前）的近代广告，传统广告元明清（1840年前）的近代广告传统广告形式趋于丰富和稳定。
•1840年-1949年：现代与报刊广告成为了最主要的新兴载体。
还出现了路牌广告和车体广告。
中国广告猛进史（1979年后）•1979年初，中国广告恢复全面启动。
•1979年1月4日，《天津日报》率先恢复刊登商业广告，第一则广告是蓝天牌高级牙膏，紧接着，1月28日15：30为上海药材公司制作的名为参桂养容酒广告在上海电视台播放。
中国人第司制作的名为“参桂养容酒”广告在上海电视台播放中国人第一次在电视上看到了广告。
•1983年6月，中国第一个广告专业正式开课。
30名来自全国各地的学生就这样成为中国第一批广告专业的学生。
•1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。
•广告是和经济水平相同的。
早在1985年，省优、部优、国优型的告白式广告横行中国大地。
可以看出，在物资刚刚开始丰富的中国，人们还是相信传统体制下的标准。
•一直到1990年，中国的电视、广播中才逐渐没有“省优、部优”这样的字眼。
创意开始进入中国广告。
•1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。
•中国广告的内容一开始是以药品为主，基本上都是上海产出的药品。
然后才是化妆品广告慢慢进入人们的视线，之后是烟酒、电器，最后是房地产、汽车。
•由此可见，中国百姓的生活从最基础的健康一步一步迈向高端需求。
•2000年，IBM公司第一次在中国的互联网网站上投放了广告。
传统广告和信息时代最具代表性的互联网相结合了。
一个时代的新篇章拉开了序幕。
•2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生，是首次由两大报业业集团合作出版的《新京报》诞生是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报。
中国早期商业广告发展史
中国早期商业广告发展史在我们的日常生活中，广告无处不在。
无论是电视、网络、还是街头巷尾，广告的身影随处可见。
然而，大家知道中国最早的商业广告是什么时候出现的吗？又是如何发展的呢？本文将带大家穿越时空，了解中国早期商业广告的发展历程。
商业广告的起源可以追溯到古代中国。
在商周时期，人们已经在青铜器上发现了广告的踪迹。
这些广告大多以铸刻的形式出现在青铜器上，宣传商家的商品或服务。
而在秦始皇统一六国后，也颁布了一系列的广告法规，这可以看作是商业广告发展的另一个重要里程碑。
随着时间的推移，商业广告在中国社会中的角色逐渐发生变化。
汉唐时期，商业广告的形式变得多样化，出现了如市招、旗帜、鼓笛等广告形式。
到了宋代，随着印刷技术的进步，印刷广告开始流行，并且出现了世界上最早的商标和纸币。
明清时期，商业广告的发展达到顶峰，商家们不仅在店铺内外悬挂各种广告旗帜，还利用戏曲、说唱等形式来宣传自己的商品。
中国早期商业广告的特点多种多样。
在表现形式上，中国的商业广告多采用图像与文字相结合的方式，如市招广告，通常以图画为主，辅以文字说明。
在创意设计上，许多广告别出心裁，如宋代的一则印刷广告，利用石刻技术印制了一幅双龙戏珠图，形象生动，吸引眼球。
在文案撰写上，早期的商业广告语言简练、质朴无华，但意蕴深厚，令人记忆深刻。
中国早期商业广告对于当时的社会经济、文化、政治产生了深远的影响。
商业广告的出现促进了商品的流通和经济的发展。
通过广告宣传，商家可以更好地推广自己的产品和服务，吸引更多的消费者。
商业广告也是当时文化的一个重要体现。
许多商家通过广告将自己的价值观、信仰等文化元素传递给消费者，从而影响社会文化的发展。
商业广告对于当时的政治也产生了一定的影响。
政府通过制定广告法规来规范商业行为，维护社会秩序。
中国早期商业广告发展史对于现代广告业具有重要的启示。
中国早期商业广告展示了深厚的历史文化底蕴，这提示我们在现代广告创作中要注重融入传统文化元素，形成独特的品牌个性。
中国现代广告史：
1949年－至今
内容概述
了解现代广告发展阶段及其特点，把握广告发展新趋势新动向 现代广告业发展的三个阶段
现代商业广告的阶段性表现 广告媒介的发展与广告表现 广告节与广告奖 专题：广告发展新趋势：互动与体验 港台广告概述
一、现代广告业发展的三个阶段
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段， 即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
补充：利用旧元素，创造新组合
1、酷必得商务网站(图) 2、NIKE-京剧、样板戏、毛主席语录 3、台湾7－eleven：用童年的回忆卖零食 （图）
3、广告发展时期（70年代末开始）
中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从 党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司 的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一 条电视广告。
整合案例：The Body Shop
“Against Animal Testing.Support Community Trade.Activate Self Esteem.Defend Human Rights.Protect Our
整合途径：
产品开发：崇尚自然，坚持3R原則： Recycle、Reuse、Refill （图） 广告：女性自觉意识，反对采用完美模特 儿形象，提倡健康而非美貌（图） 公关：社区公平交易计划，组织游行反对 动物试验
1、广告恢复阶段（1949－60年代初）
主要是对旧的广告业进行了社会主义改造，以 使其适应经济恢复和发展的需要。
• 《文汇报》等253种报纸从建国初开始创刊、复 刊，并陆续刊登广告。
传播媒介
•北京、上海等83座广播电台在建国不久就开设 了广告节目。 •刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于 经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出 了批评。
中国近代广告史
中国近代广告史中国近代广告史可以追溯到19世纪末和20世纪初的时候。
那个时期，随着工业化和现代化的进程，广告业开始兴起并逐渐成为了一个独立的行业。
在中国，最早的广告可以追溯到清朝末年。
这时期，一些城市开始涌现出了一些小型的商业机构，并且人们开始使用传单和宣传册来推广他们的产品和服务。
然而，这些广告主要以文字为主，图像的运用并不多见。
到了20世纪初，广告业开始蓬勃发展。
随着外国先进技术和市场经济的引入，许多外国公司来到中国，他们带来了一种新的方式来进行广告宣传。
这些广告更加注重图像的运用，通过生动的画面和色彩来吸引机会顾客的眼球。
然而，由于各种各样的社会和政治原因，广告业在中国的发展并不顺利。
在20世纪初至中期的时期，中国经历了战争和动荡，这给广告业的发展带来了一定的困难。
广告刊物的发行量减少，并且由于资金和资源的匮乏，广告宣传的质量也有所下降。
到了20世纪的五六十年代，随着中国经济的快速发展和社会制度的变革，广告业开始迎来了一个新的黄金时期。
大量国内和国际企业进入中国市场，他们竞相使用广告手段来推广和宣传自己的产品。
这时期，电视广告开始崭露头角。
中国的第一家商业电视台成立，为企业提供了一个新的广告平台。
到了21世纪，随着网络和移动通信的发展，广告业进一步迎来了新的变革。
线上广告开始兴起，企业利用搜索引擎、社交媒体和移动应用等渠道来进行广告投放。
而且，个性化和定向广告也成为了一个新的趋势。
总的来说，中国近代广告史可以看作是一个兴衰起伏的过程。
尽管经历了许多挑战和困难，广告业依然逐渐发展壮大，并在中国经济的发展中发挥着重要的作用。
随着技术的进步和社会的变革，广告业也将进入一个新的阶段，继续为企业和消费者带来更好的服务和体验。
中国近代广告史可以追溯到19世纪末和20世纪初的时候。
那个时期，随着工业化和现代化的进程，广告业开始兴起并逐渐成为了一个独立的行业。
在中国，最早的广告可以追溯到清朝末年。
这时期，一些城市开始涌现出了一些小型的商业机构，并且人们开始使用传单和宣传册来推广他们的产品和服务。
中国广告史
一.中国古代广告时期（公元前3000年-1840年）条件：第三次社会大分工1.实物展示广告2.口头叫卖3.旗帜广告4.幌子广告（由实物广告演化而来）5.招牌广告（由旗帜广告，实物广告演化而来）6.印刷广告世界上最早的雕版印刷广告：北宋时期济南刘家针铺的广告铜板二.近代广告的探索（1840年-1919年）条件：近代传播媒体的出现1.世界上最早的中文广告:中国出现的第一家中文报刊，是英国传教士马里逊和米怜在马六甲于1815年创办的《察视俗每日统计传》，该刊最后所附的告帖，就是中国出现的第一篇报刊广告。
2.中国出现的第一个中文刊物：1853年，英国传教士马礼逊与麦都思主编在香港创刊的中文月刊《暇迩贯珍》，善于兼营广告业务，是该刊物的一大特点。
3.第一份中国人自己创办的报纸：1858年，伍廷芳《中外新报》，除刊登新闻外，还刊登轮船，商业行情等广告。
三.现代广告的成熟（1919年-1949年）条件：资本主义在中国的发展1919年-1936年：兴盛期1937年-1949年：衰败期1.报刊广告的成熟2.广播广告的问世中国出现的第一家广播电台：美国人E.C.奥斯邦与英文《大陆报》合作，在上海创办了《大陆报》-中国无线电公司广播电台，并于1923年1月23日在上海正式播音。
中国人自己办的第一家广播电台：于1926年10月1日在哈尔滨正是播音，不久，官办广播便出现于北京，天津，沈阳等各大城市。
1928年，国民党政府在南京建立了中央广播电台。
3.广告公司和广告同业组织的出现较早在中国开设广告公司的是美商克劳和英商美灵登，他们的广告公司均于1920年左右在上海创立。
中国人自己开设最早规模的广告公司是1926年在上海成立的华商广告公司和1930年创办的联合广告公司。
广告公司的出现，标志中国的广告事业开始向规范化和行业化迈进。
中国最早的广告同业组织-1927年，中华广告公会在上海成立，1927年，广告研究机构-新闻学研究会在北京大学新闻系成立。
中国古代广告的发展历史
中国古代广告的发展历史从现有资料看，中国广告的雏形起源于商周时代，据《周记》记载，当时凡是进行交易，都要“告子士”，而交易则需要以铭文的形式刻于青铜器上。
比如西周格伯簋就记述了格伯用4匹好马与倗生交换土地30田的交易。
到战国时代，随着生产的发展，商业获得了极大的发展，商品交换变得极为频繁，各地的特产如北方的马匹、南方的鱼、东方的盐、西方的皮革等都可以在中原市场上买到。
在这种商业大发展的前提下，广告应该是不可避免的一种促销手段。
虽然没有现代种种先进的广告媒介，但人们可以通过销售现场广告如声响广告、实物广告、幌子广告等来对自己的商品进行宣传。
声响广告。
声响广告在古时有着最重要的地位，因为古时没有广播、没有电视、没有电脑、没有大屏幕，商人们只能靠自己的一张嘴“王婆卖瓜，自卖自夸。
”比如《韩非子》记载：“楚人有鬻盾与矛者，誉之曰：‘吾盾之坚，物莫能陷也。
’又誉其矛曰：‘吾矛之利，于物无不陷也。
’”这就是一种现场叫卖广告。
这种声响广告，随着经济的发展，也得到了相应的发展，从事各种行业的经营者，按照他们的经营方式、特点和经营对象、服务对象的不同，在叫卖的腔调、内容等方面都有不同，特别是后来这种声响广告又增加了吹打乐器，使其表现能力更为丰富，传播效果更为广泛。
声响广告是中国传承最为悠久的广告形式之一，也是内涵最丰富的广告形式之一，比如清代《燕京杂记》中就有记载说，京城里常有挑着担子走街串巷的小商贩，他们的吆喝声悦耳动呼，韵律感觉强，很是吸引人。
今天，老北京吆喝已经成为了北京市的传统民俗文化。
直到今天，声响广告仍然是广大商家使用最为广泛的广告形式，我们常见的商家挂个大喇叭不停地叫卖就是声响广告的新形态。
实物广告。
声响广告虽然有很好的表现效果，但实际运用中却有各种限制，比如时间方面不可能一天二十四小时不停运用，比如效果方现可能有人对声响有不同的理解，就像有人可能不了解拨浪鼓声代表着货郎来了。
于是，人们又发明了实物广告，店里卖什么，就把商品的实物放在店铺门口，路人一见就知道店铺的经营范围。
第二章广告发展史
第二节国外广告发展
一、美国广告 二、欧洲广告 三、日本广告
一、美国广告
美国广告最早起源于沿街叫卖的小贩，美式英 语小贩“Hawker”与广告员、撰写广播和电视 的商业广告者有的是同有词汇。
1704年《波士顿新闻信札》在第三期内页上刊 登了三条告示，是美国第一份付费广告。
1728年《宾夕法尼亚报》创刊号第一版就刊登 了一则肥皂广告。
四、广告业的形成
约18世纪末英国首先有了广告业务活动。 1841年r）在费城为报纸推销版面，从报社抽取 一定比例的佣金。——报纸掮客。 1865年，美国罗威尔（George P Rowell）创建 了“广告批发代理”业务。 1869年，美国艾耶父子（N. W. Ayer & Son） 广告公司费城创立。
据统计，去年投放广告最多的前三大行业分别是 化妆品/浴室用品、交通、饮料。交通行业首次 成为广告增长最快的行业，增幅达44%。往年 投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少。商 业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来 源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国 际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖 场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。
传递经济信息的商业广告 将招牌悬挂在商店门楣上；用鞋子作为鞋店的标记 古罗马时代，经常有告示牌出示，表示出卖货物或 公演戏剧 恺撒大帝时期诞生最早的官报《罗马公报》，也有 广告形式的内容
世界最原始的广告媒体——石碑
二、机器印刷的影响
15世纪中叶，印刷在欧洲已经成为一个行业，出版物 得以大批量的印刷，传单、招贴标语和商业名片这样 的一些广告形式得到发展。
• 中国移动、交通银行、上海汽车、可口可乐、西门子： 世博会高级合作伙伴
• 伊利：世博会高级赞助商 • 三星、广州汽车、TCL：广州亚运会高级合作伙伴
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中国广告的发展史
广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。
中国的商品广告产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期。
广告历史：
以承载广告的媒介来分，中国广告大致经历了以下四个阶段：
1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期。
2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期。
3、以报刊为主体的近代广告时期。
4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期。
发展趋势：
广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。
在人类社会漫长的发展过程中，广告传播。
在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。
这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。