2021市场营销学-市场营销学试题三(精选试题)

市场营销学-市场营销学试题三1、政府采购的主要方式有（）。

A.公开招标选购B.日常性采购C.议价合约选购D.采购卡E.单一来源采购2、组织市场有以下主要特点（）。

A.购买者数量较少B.购买量大C.供需双方关系密切D.采购者地理地位置较分散E.情感型购买3、通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定（）供货关系。

A.建立B.继续维持C.修正D.终止E.构建4、中间商决定购买数量的主要依据是（）。

A.现有的存货水平B.预期的需求水平C.符合中间商的要求D.成本/效益比较E.有没有折扣5、下列对于组织市场的有关论述正确的是（）。

A.组织市场和消费者市场比较，生产者市场上购买者的数量较多，规模较大B.组织市场上的购买者往往集中在少数地区C.组织市场的需求是派生需求D.组织市场的需求波动小E.组织市场的需求是富有弹性的需求6、企业采购中心包括下列哪些成员（）。

A.发起者B.使用者C.信息控制者D.影响者E.采购者7、批发商和零售商的产品组合策略主要有（）。

A.独家产品B.深度产品C.广度产品D.混合产品E.整体产品8、中间商对各供应商的（）等因素进行评价，以决定下一步是否继续合作。

A.绩效B.利润C.信誉D.合作诚意E.生产能力9、目标市场营销策略的主要步骤有（）。

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场营销组合E.大市场营销10、企业在决定为多个子市场服务时可供选择的策略有（）。

A.大量市场营销B.无差异市场营销C.差异市场营销D.集中市场营销E.大市场营销11、企业在选择目标市场策略时需考虑的主要因素有（）。

A.企业资源B.产品特点C.市场特点D.产品生命周期阶段E.竞争对手的策略12、市场定位的主要方法有（）。

A.情感定位B.服务定位C.质量优势定位D.功能定位E.自我形象定位13、属于产业市场细分因素的有（）。

A.用户行业B.用户规模C.用户地点D.人口因素E.购买准备阶段14、人口细分的因素有（）A.年龄B.家庭规模C.宗教D.使用情况E.生活方式15、按照消费者对某种产品的使用率，可以将消费者划分为（）。

A.曾经使用者B.非使用者C.潜在使用者D.首次使用者E.经常使用者16、准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者实力相比较的过程。

为此，企业需要分析和比较与竞争者在以下哪几个方面的优势与劣势（）。

A.经营管理方面B.财务方面C.采购方面D.产品方面E.市场营销方面17、有效市场细分必须具备的条件包括（）。

A.变动性B.可进入性C.差异性D.可衡量性E.可盈利性18、企业采用差异性营销战略时（）。

A.一般只适合于小企业B.要进行市场细分C.有较高的适应能力和应变能力D.能更好的满足市场深层次的需求E.以不同的营销组合针对不同的细分市场19、市场细分对企业营销的意义（）。

A.有利于发现新的市场机会B.有利于合理地运用企业资源C.有利于提高企业的竞争实力D.有利于掌握市场变化，更好的满足不同层次的需求E.有利于节省成本费用20、在现代市场营销学中，市场定位是一个多维的过程，其含义包括相互关联的（）层次。

A.产品定位B.品牌定位C.功能定位D.服务定位E.企业定位21、理想的目标市场必须具备的条件（）。

A.有足够的市场需求B.有一定的购买力C.企业有能力满足市场的需求D.具有竞争优势E.较少的竞争者22、企业在市场定位的全过程包括（）。

A.确认本企业潜在竞争优势B.准确地选择相对竞争优势C.展现独特的竞争优势D.充分强调本企业产品的质量优势E.避开竞争者的市场定位23、按其购买目的是否为了营利，可将组织市场划分为营利性组织市场和政府市场。

（）24、公用事业、金融保险、服务业和环保机构、红十字会等都属于生产者市场。

（）25、组织市场的需求属于派生需求。

（）26、组织市场的需求弹性较大。

（）27、组织市场的购买者往往通过中间商进行采购。

（）28、组织市场需求的波动幅度大于消费者市场需求的波动幅度。

（）29、一般来说，租赁形式主要有回租、服务性租赁和金融性租赁等。

（）30、个人因素指生产者用户内部参与购买过程人员的年龄、教育、个性等因素，它们对生产者的购买决策产生潜移默化的影响。

（）31、在信贷企业中日趋倾向于买卖双方签订“一揽子采购合同”，对采购方来说，最大的好处是可以减少库存。

（）32、作为连锁超市下属各分店的负责人，分店经理掌握分店一级的采购决策权。

（）33、深度产品策略指批发商或零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。

（）34、某电视机商店经营多种品牌的电视机，属于零售商的产品组合策略中的广度产品策略。

（）35、中间商的购买行为也受环境因素、组织因素和个人因素的影响。

（）36、生产者购买过程的阶段多少，取决于生产者购买情况的复杂性。

（）37、市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。

（）38、与产品生命周期阶段相适应，新产品在导入期和成长期，企业往往可采用无差异性营销策略。

（）39、市场细分理论消费者需求的绝对差异性和相对同质性。

（）40、市场细分是选择目标市场的前提和条件，目标市场的选择则是市场细分的目的和归宿。

（）41、品牌定位处于市场定位阶梯的最高层次。

（）42、企业在市场营销方面的独特竞争优势，会自动地在市场得到表现。

（）43、无差异性营销策略的最大优点在于成本的经济性。

（）44、消费者需求的相对同质性造成了市场细分的必要性，而消费需求的绝对差异性则使市场细分有了实现的可能性。

（）45、通过市场细分化过程，细分出的每一个分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。

（）46、同质性高的产品适宜采用集中性市场营销策略。

（）47、在一定水平的产品功能和属性的支撑下，情感已经超过产品属性，成为消费者购买决策的主要推动力。

（）48、市场营销组合从本质上讲乃是市场定位战略的具体战术。

（）49、如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业则应以无差异营销战略与其竞争。

（）50、产品定位、品牌定位和竞争定位是市场定位含义中三个相互关联的层次。

（）51、“好空调，格力造”，采用的是自我形象定位。

（）52、企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不用再追求技术和质量的提高。

（）53、市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家（）提出的。

A.基恩·凯洛西尔B.鲍敦C.温德尔·史密斯D.菲利普·科特勒54、消费需求客观存在（）。

A.绝对差异性B.相对同质性C.相对差异性D.A和B55、下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件。

（）A.可衡量性B.差异性C.可对比性D.可赢利性56、企业目前的资源能否通过适当的营销组合有效进入该细分市场并为之服务，这是有效市场细分的（）条件。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.差异性57、“好空调，格力造”属于（）定位。

A.质量优势B.情感C.自我形象D.功能58、目标市场营销策略的第三个步骤是（）。

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.执行和控制59、在市场营销实践中，追求利益细分是一种行之有效的细分方式，它属下（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分60、不属于消费者市场细分依据的是（）。

A.地理细分B.人口细分C.用户行业D.行为细分61、当市场产品供不应求时，其一般宜实行（）。

A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大量市场营销62、当产品处于导入期或成长初期时，企业一般采用（）策略。

A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大市场营销63、当产品进入成长后期时，企业一般采用（）策略。

A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.差异市场营销或集中市场营销64、消费者对某种产品的使用率属于（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素65、某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分66、某服装制造商为“时鬃妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等消费者分别设计和生产服装。

其细介市场的依据是（）。

A.教育水平B.性别C.消费者所追求的利益D.生活方式67、企业从各方面赋予产品一定的特色，树立产品鲜明的市场形象，以求在消费者心目中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱，这种做法就是（）。

A.市场细分B.市场定位C.市场选择D.市场拓展68、从根本上说，每一产品实质都是为解决问题而提供的（）。

A.服务B.质量C.效用D.功能69、品牌的整体涵义中最持久是（）、文化和个性要素。

A.属性B.价值C.利益D.名称70、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略。

A.统一品牌B.分类品牌C.多品牌D.复合品牌71、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）。

A.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位72、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为（）年，保护期满后，只要企业及时续展，就可再获保护，且续展次数不限。

A.5B.10C.15D.2073、品牌管理实质就是（）。

A.品牌创建B.品牌保护C.品牌资产管理D.品牌策略管理74、依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装，称为（）包装策略。

A.类似B.组合C.分类D.附赠品75、包装一般包括首要包装、次要包装和（）三个部分。

A.组合包装B.装运包装C.直接包装D.间接包装76、三叉星圆环是奔驰的（）。

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌象征D.品牌图案77、附加产品是指（）。

A.顾客真正需要的基本服务或利益B.购买者在购买产品时，期望和默认的一组属性和条件C.实现核心利益所必须的基础产品D.提供超过顾客期望的服务或利益78、（）是指顾客购买产品时，期望和默认的一组属性和条件。

A.期望产品B.附加产品C.潜在产品D.核心产品79、产品组合的（）是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。

A.宽度B.长度C.关联度D.深度80、（），指消费者未曾听说过或即便听说过也不想购买的产品。

A.便利品B.非渴求商品C.选购品D.特殊品81、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸。

A.前后B.左右C.东西D.上下82、（）是指有一种或多种消费用途的低值易耗品。

A.非耐用品B.耐用品C.服务D.选购品83、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等，这种商品叫做（）。

A.便利品B.特殊品C.选购品D.非渴求物品84、所谓（），是指一组具有密切相关的、满足顾客共同需求的产品。

A.产品集B.产品项目C.产品类型D.产品线85、品牌中可以识别、但难以用语言称呼的部分，叫做（）。