湖南卫视2010中国时尚内衣模特大赛总案
权威性|时尚性|大众性|前瞻性
2010中国时尚内衣模特大赛
湖北赛区活动总案
2010年国家工商总局批准的全国内衣行业大型选美活动湖南卫视，快乐启航；时尚文化，燎原天下。
湖北赛区隆重推出六大主题活动:
（1）2010“激情夏日动感城市”内衣模特摄影大赛
（2）2010“激情夏日动感城市”内衣（泳衣）时尚秀
（3）2010“激情夏日动感城市” Bikini沙滩秀
（4）2010“激情夏日动感城市” Bikini水上大型表演
（5）2010“激情夏日动感城市”啤酒畅饮Bikini狂欢之夜（6）2010中国内衣模特大赛湖北赛区电视颁奖时尚盛典
2010中国时尚内衣模特大赛
一、赛事简介
大赛主题：霓裳丽影·时尚秘境
大赛宗旨：打造内衣模特国标，提倡内衣雕琢身型，成就城市绝美名片。
经国家工商总局2010年批准的中国时尚界盛会：权威性最高、宣传面最广、时尚元素最丰富、影响力最大、受众人群最多。
“2010中国时尚内衣模特大赛”将是中国内衣行业最为权威和专业的内衣模特选拔赛事，大赛旨在为中国内衣行业发掘一流内衣模特，以促进国内内衣行业的持续、快速、健康发展。
本次模特大赛将有别于以往内衣模特大赛，组委会将邀专家组制定出符合东方人审美观念的内衣模特选拔新标准，通过专业评委以及媒体评委的选拔，为全国决赛选拔最顶尖的内衣模特。
二、赛事价值
1.权威赛事，影响全国：经国家工商总局批准，中国纺织品商业协会、湖南广播电视台主办，其规模、层次和权威性皆非寻常模特赛可比。参与企业推广层面也不限于单个区域，而是全国，企业参与活动嫁接营销，将在业界获得巨大的品牌效应，有效提升企业知名度。
2.美女经济，震撼眼球：近几年来，无论是专业模特大赛还是平民选秀活动，都赚足了眼球。本届时尚内衣模特大赛不仅有众多美女亮相，更将编排多样的互动环节，提升活动亲和力，同时还将进行多样风情内衣走秀，营造媒体关注焦点，引发眼球风暴。
3.造星赛事，品牌代言：时尚内衣模特大赛将催生一批国内顶级T台明星，未来她们将成为媒体关注的焦点，本次内衣模特大赛将是赞助商家挑选品牌代言人的良好契机。搭乘内衣模特大赛快车，借助明星效应将可迅速提升企业品牌的知名度和美誉度。
4.立体轰炸，多维媒体攻势：模特赛期间将有众多强势媒体联合推出赞助商的硬性广告，如：电视、报媒、电台、网络、户外等。持续时间长，宣传面广，产生多媒体联动，优于单一媒体短时间推广，必将成为众多广告推广中的最强音。
企业赞助，参与其中，营销成效能事半功倍。
【全国大赛组织机构】
批准单位：中华人民共和国国家工商行政管理总局
主办机构：中国纺织品商业协会、长沙市人民政府、湖南广播电视台
承办机构：中纺流通(北京)商务咨询有限公司、长沙乐之营会展有限公司、湖南国际会展中心管理有限公司
协办单位：中纺商协商业模特委员会
指定接待：湖南卫视旅行社有限公司
策划实施：聚众（长沙）文化传播有限公司
【全国大赛支持媒体】
电视媒体：湖南卫视、青海卫视、凤凰卫视、四川卫视、华娱卫视、旅游卫视、湖南经济电视台、湖南娱乐频道、女性频道等。
报纸媒体：《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《周末画报》、《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《钱江晚报》、《扬子晚报》、《现代快报》、《华夏都市报》、《重庆晚报》、《燕赵都市报》、《海峡都市报》、《山西日报》、《城市晚报》、《大河报》、《楚天都市报》、《南昌晚报》、《深圳晚报》、《南国早报》、《广州日报》、《新疆都市报》、《贵州日报》、《春城晚报》……及各地分赛区大量本土支持媒体等纸媒/杂志：《花溪》、《瑞丽》、《悦己》、《都市购物指南》、《I LOOK》、《纽扣》、《目标》郑州DM，更多合作媒体增加中。
网络媒体：腾讯网、网易网、56网、口碑网、金鹰网、红网、太平洋女性网、国际在线、YOKA时尚、21cn女人时尚网、国际内衣网、时尚内衣网、内衣节官网。
专业媒体：《时尚内衣杂志》、《内衣服饰导报》、《上海服饰》、《发尚杂志》、《内衣商学院》。
电台媒体：湖南交通广播电台、湖南经济广播电台、金鹰955。
户外媒体：红网传媒、机场大牌、“好望角”分众海报、易得传媒。
湖北分赛区执行方案
一、湖北赛区组织机构
1.主办机构：武汉电视台《长江商报》
2.承办机构：武汉市海鸣传播广告有限公司
二、湖北赛区合作媒体
媒体：武汉晚报、楚天都市报、楚天金报、《新生活》周刊、湖北电视台城市频道、《武汉楼市》周刊、《今日财富》杂志、城市楼宇电视、城市大巴电视、城市户外广告
大赛指定网：魅力星梦工厂网（https://www.360docs.net/doc/fe7538314.html,）
三、湖北赛区筹备工作
1.确定比赛报名时间，报名地点，报名时收集参赛选手的照片、编号和个人资料。注意登记并制作成为《选手基本情况表》。
2.确定海选、复赛、决赛的地点及时间。
四、参赛选手
参赛选手报名截止时间：2010年8月20日(以大赛组委会公布时间为准)。
1.报名条件（限女性）
1.年龄18周岁以上，婚否不限；
2.身高165CM以上，体重不限；
3.身体健康、五官端正，三围比例好；
4.了解内衣文化和服装的基本知识；
5.普通话流利，掌握或基本掌握基础英语会话；
6.遵纪守法，无犯罪记录；
7.参赛者须不受任何其他合约的约束，以致不能签署或履行本比赛之合约。
2.报名方法
1)现场报名：报名者可于2010年8月1 日至8 月20日，每天9：00至
17：30到大赛指定报名点报名，报名者需携带身份证原件及复印件两份、两寸免冠头像照2张，7寸生活全身彩照2张、艺术照2张，完整填写报名表格1份。另参赛者也可自愿提供其它反映本人特点的文字资料和照片等。
2)网上报名：报名者可于2010年8月20日前登陆大赛官方网站填写并提
交报名表，或登陆其他合作网站下载报名表并以附件形式发送至报名邮箱。
大赛主办方通知海选时，带上相关资料（同现场报名需携带的资料）。
3.主要选拔程序
参赛者选择现场报名或网络任何一种方式报名后，经通知，到达指定地点进行选拔和比赛，具体流程为：
1)海选：前往指定选区参加海选；海选结果将公布在大赛官方网站及各分
赛区指定地点；
2)复赛：海选胜出者经过层层选拔，优胜者进入总部进行封闭训练以及全
方位的形象包装（费用由主办方提供）；
3)决赛：以决赛暨颁奖晚会的形式进行，邀请全国或地方知名的演艺或业
内人士坐镇，佳丽PK，角逐出冠军及各单项奖得主。
五、评选机构
2010中国时尚内衣模特大赛由海选（各赛区）和决赛（全国复赛、半决赛和总决赛）两部分组成；
“海选”由大赛组委会秘书处授权各地的评选组负责；
“决赛”由大赛组委会授权并邀请的专家评判团负责。
六、评选方式
1.评委人数为单数，参赛选手满分10分，3~5个评委；
2.评委亮分后，去掉最高分和最低分，求得的平均分为参赛选手的最后得分；
3.评委由本地文化界、传媒介、内衣界人士或知名人士组成；
4.初赛不进行服装比赛项目。
七、评分标准
1.海选评分标准——200进60（5分制）
1)印象分：3分
2)自我展示：2分
2.复赛评分标准—60进30（10分制）
1)印象分：3分
2)自我介绍（含普通话、外语）：1.5分
3)即兴问答：2分
4)才艺表演3.5分
3.决赛评分标准—30进10（10分制）
1)自我介绍(休闲装) 1分
2)即兴问答(休闲装) 1.5分
3)泳装展示 1.5分
4)时装展示 1.5分
5)晚裝展示 1.5分
6)才艺表演3分
九、分赛区执行细则
第一阶段：分赛区海选（200进60）
1.评选标准：外形、气质、围度测量、展示
2.表演服装：自选
3.评选方式：在赞助酒店、外景基地、报名点摄影机构、大型商场等地设立海
选点，邀请内衣行业知名专家，根据报名选手的围度测量、外形、气质、舞台表现力等多个方面进行综合评分，最后在选出200名选手，进入区域复赛。第二阶段：分赛区复赛（60进30）
1.评选方式：共设置2个环节，各环节采取10分制，按2个环节的总分数排
名，同时开通观众手机短信投票项目，每100票加1分，选出前30位得分最高的选手。
2.评选程序
1)第一轮主题内衣展示
选手穿着系列内衣上台走秀，10人为一组进行走秀，展示其内衣特点，通过内衣展现起曼妙身姿、独特气质和个人特点。
流程及操作方式：
a)6人一组三三两开从幕后鱼贯走上前台，进行整体亮相。
b)每个选手再在主持人的介绍和音乐节奏中依次走台至评委前2米展示台
展示内衣。（选手可以根据自己创意和个人特点以不同的表现形式进行，
尽可能多样化。舞蹈，表演，唱歌形式不定，时间控制在一分钟之类），
c)6个选手全部展示完毕后由评委作简短点评，并根据选手表现来评定并
宣布淘汰选手、晋级选手和被待定的选手号码。
晋级选手将直接进入30强；
被淘汰选手在被评委宣布淘汰后直接黯然离开；
被待定选手的号码将被显示在大屏幕等待下一轮PK。
d)10组选手全部展示完毕后，所有被待定选手作下一轮PK。由于第一步
所确定晋级选手人数颇具悬念，也许会是100人争取5个或者更少的名
额。这一轮的PK将比上一轮的比赛更为残酷。
2)终极自救环节
第一轮的待定选手将进入到这一轮的终极自救环节。待定选手将4人一组全部穿着另一系列风格内衣，再次上台进行内衣展示。
流程及操作方式：
a)待定选手4人一组从幕后依次走台至评委前2米展示台展示内衣。
b)在展示台前最大极限的突出自身优势，展现自己的好身材，并进行才艺
加演。（时间控制在1分30妙）
c)每组展示完后由评委对选手对其表演作出评论，但不宣布最后结果。
d)所有待定选手全部展示完以后，由评委作最后的总结，并宣布晋级选手。
（此一轮晋级的选手和第一轮晋级的选手共计30名。）
第三阶：分赛区总决赛（30进10）
1.评选方式：采取10分制，按总分排名，同时开通观众手机短信投票项目，
每100票加1分，选出前20位得分最高的选手。
2.决选三部曲：
1)用滚动内衣架在舞台上展示20套风格各异的内衣，首先由选手在主持人的
引导下选择出自己喜欢的内衣；
2)接下来，选手将通过抽签的方式，选择要表现的五种主题：性感妖姬、纯情
天使、活力宝贝、可爱精灵、个性潮人。在舞台的一侧设立一个抽签箱，选手5人一组上台，依次抽签，抽好签的选手领取好自己选择的内衣到后台更衣。前一名选手更衣时后一面接下来抽签，依次抽签完毕后，接下来将是最精彩的“缤纷梦想”内衣秀。
3)选手穿着自己选择的内衣根据抽选的主题进行走秀和才艺表演，力求通过亮
丽的造型和自己的曼妙身姿、独特气质和表现力最大程度的展现主题。
三轮环节过后，评委根据选手的表现情况来宣布选手晋级、淘汰与否。
八、湖北赛区宣传方式
1.报名阶段广而告知
1)主流媒体告知：通过大赛合作电视、报纸、电台等发布大赛资讯（报名
地点、方式，奖励措施，招商合作内容等），在扩大本次活动声势的同时吸引参赛者的报名、市民的关注以及商家的合作兴趣。
2)海报/宣传单：在武汉主要时尚场所（如酒吧、KTV、会所、网吧等）张
贴大赛报名海报，并各繁华地段（如商业步行街、购物广场）发放报名宣传单，引导消费者前往报名。
2.评选期间炒作升温
1)主流媒体炒作：通过大赛合作电视、报纸、电台等发布大赛即时新闻、
活动花絮，同时借助赛事话题对大赛进行相关炒作，以扩大赛事影响力和大众关注度。
2)公关活动树立形象：大赛期间，组织候选佳丽走进各城市的主流高档社
区和步行街、购物广场等商业区进行内衣模特大赛推广及选手拉票。借助美女优势和大赛的高贵形象，与主流目标消费人群进行亲密接触。同时可走进福利院、敬老院等对社会弱势群体进行慈善慰问，树立大赛公益形象。
3.决赛晚会引爆高潮
1)主流媒体引爆：通过大赛合作电视、报纸、电台等在决赛前夕对分赛区
决赛的时间、地点、奖励及每位佳丽的基本信息进行集中的宣传告知，引发观众对最终比赛结果的期盼。
2)决赛晚会品牌秀场：决赛晚会可邀请政府领导、专家学者、演艺明星、
权威媒体人士、众媒体记者助阵，所有选手身着企业品牌系列内衣进行轮番展示，将大赛推向高潮。
2010中国时尚内衣模特大赛
招商方案
（以下仅为参考样本）
【商务合作契机】
品牌与活动的结合，是目前国内国际最切实可行的实效推广方式。无论是运营商、制造商还是供应商，在其品牌或产品遇到市场瓶颈时，都希望能找到一条捷径，以争取在最短时间内寻求突破，从而取得最大的市场份额。
一个企业在平时投放广告宣传，我们用一个词形容来做比喻，是“摇旗呐喊”；那么这次与“内衣模特大赛”合作，我们可以说是“临门一脚”。尤其对于内衣企业经销商终端促销有实效，以往很多案例都足以证明这点。
企业可以利用与“2010中国时尚内衣模特大赛”携手合作的噱头，再加以高密度的宣传，可以为企业树立更高的品牌形象，可谓是“锦上添花”。这是企业在短时间内迅速让国人认识该品牌、成为全国同类产品主导者地位的最佳时机。
【商务合作回报】
备注：该合作回报仅供各分赛区承办机构作参考，各地可根据本地媒体、客户等参与情况作调整。以下所提及的回报均指分赛区各项活动在本赛区内的回报，与全国大赛无关。
【商务合作方式】
一、2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区总冠名
（一）赞助形式：
赞助金额68万元（包括提供湖北赛区冠亚季军的奖金或奖品）。
（二）赞助回报：
1、社会回报：
（1）独家获得“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”的冠名权，并成为本次活动主办单位。冠名商在今后的品牌推广和媒体形象宣传中，永久使用“2010
中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”的合作字样；
（2）获得“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区名誉顾问”、“促进文化事业发展特别贡献奖”称号；
（3）在企业设立比赛场地，进入决赛的选手在企业进行比赛和表演，比赛和表演均对客人开放，每个选手均携带“亲友团”，以此提高企业的人气指数；（4）冠名商领导1人担任内衣模特大赛分赛区新闻发布会特邀嘉宾，嘉宾席就坐并致辞，并接受现场记者提问；
（5）冠名商享有挑选湖北赛区“所有获奖模特”作为广告代言人的首席优先权。
2、现场回报：
（1）自合作之日起，“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”在湖北举行的大型活动新闻发布会的主背景均有冠名企业名称、标识；本赛区的宣传单，招贴等正式文件、文本及媒体报道均有冠名企业名称；初赛、复赛、决赛的标识、礼仪绶带、文化衫以及宣传专用车均有冠名企业名称、标识；大型宣传海报刊登冠名企业名称、标识，并刊登企业广告；所有的门票刊登冠名企业名称、标识，并有1/4刊登企业广告；决赛奖金包装、奖品、奖杯、奖牌均体现“由冠名单位荣誉提供”；
（2）制作印有总冠名企业LOGO、文字及产品形象与大赛有关的物品，如：大赛海报10000份、宣传册5000份、请柬1000张、门票3000张、手提袋10000个\选手参赛手册10000份等；大赛组委会将向企业提供湖北赛区决赛颁奖晚会DVD光盘20套；
（3）在冠名企业专柜/专卖店设置报名点，在湖北省每个地面报名点（如高校校园报名点、商场报名点等）设冠名商宣传展位一个（3*2），并派发冠名企业产品宣传单；
（4）可根据赞助商要求，自主选择与企业相关的初赛海选场地。
（5）初赛、复赛、决赛现场设置大型背景板、围板（具体待定）、场地条幅、气球等，显著位置印有冠名商名称、标识；电视幕墙循环播放赞助商30秒广告（不低于10次）及企业LOGO、文字及产品形象；
（6）决赛现场体现企业形象，“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”决赛电视晚会现场舞台地面及四周给予企业标识展示；参加湖北赛区决赛每位选手的文化衫和号牌上均印制企业标识；决赛现场安排企业方阵100人，穿企业广告衫，举企业广告牌；
（7）赞助商主要负责人担任本赛区决赛颁奖晚会的颁奖嘉宾，并给前三名选手颁奖；
（8）在湖北分赛区决赛暨颁奖晚会上主持人将代表分赛区组委会对冠名商致谢以及口播宣传不低于3次。
3、活动宣传：
（1）组织参加湖北赛区决赛选手在武汉为冠名商做两天大型产品公关推广活动；（2）以冠名商为背景举办“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”的摄影大赛活动。由众多摄影爱好者以及新闻记者共同参与，加上候选佳丽的光临，会吸引更多的客户的目光，真正达到冠名商“风景这边独好”的效果；
（3）安排进入决赛的选手在武汉的十大商场（或广场）进行巡回表演活动，以提高企业的影响力。积极向广大消费群体展示冠名商的产品特色，提升冠名商的品牌形象，使其抓住更多的潜在客户。达到维护品牌形象，使潜在消费者成为忠实的客户；
（4）举行客户和候选佳丽互动联谊活动，使冠名企业的客户有和参赛选手近距离接触的机会，从而拉动客人消费积极性。召集部分知名企业家，组织到冠名企业进行参观考察活动，并和参赛选手进行联欢活动；
（5）举办以企业主题冠名的大型名流名模答谢酒会一次。
4、媒体宣传：
（1）《长江商报》若干整版结合大赛宣传企业形象，并刊登企业广告内容；（2）《武汉晚报》4个1/4版结合大赛宣传企业形象，并刊登企业名称和标识；（3）《新生活》周刊4个正版的活动宣传广告中1/3版作冠名企业形象宣传，并刊登企业名称、标识和广告内容；
（4）《今日财富》杂志2个整版宣传企业形象广告；
（5）《时代豫商》杂志4个整版宣传企业形象和广告内容；
（6）武汉路名灯箱100块一个月刊登大赛和企业宣传广告；
（7）2块武汉中心地带户外大牌上出现企业LOGO、文字及产品形象展示；（8）城市楼宇电视广告二个月每次15秒播放企业企业广告；
（9）城市频道户外电视广告二个月每次15秒播放企业企业广告；
（10）城市公交车载电视广告二个月每次15秒播放企业企业广告；
（11）通往湖北省地市县1000台豪华长途大巴车载电视广告二个月每次15秒播放企业广告；
（12）在湖北电视台晚会播放中右下角打60分钟企业标识；
（13）在电视晚会播放中间穿插两次15秒企业广告；
（14）享有湖北电视台插播大赛新闻花絮不少于3次；
（15）为冠名商安排记者团进行专访，为冠名企业领导在本赛区决赛颁奖晚会现场安排接受主持人专访一分钟。
（16）bikini激情狂欢秀活动中主背景刊登企业名称标识；
（17）摄影大赛活动中主背景刊登企业名称标识；
二、2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区单项奖冠名
（一）赞助形式：
赞助金额18万元。
本次大赛暂拟设以下单项大奖：“最受传媒关注大奖”、“最具性感魅力大奖”、“最具演绎潜质大奖”、“最佳上镜大奖”、“最具人气大奖”、“最具活力大奖”、“最具亲和力大奖”、“最佳完美体态大奖”、“最佳美丽肌肤大奖”、“最佳时尚个性大奖”、“最佳品牌表现力大奖”各一名。各单项奖名称将在赛前通过媒体向外界公布，各单项奖得主信息也将在赛后发布。
（二）赞助回报：
1.社会回报：
（1）冠名企业品牌为本届模特大赛的行业专用品牌；
（2）冠名企业负责人以嘉宾的身份出席本次模特大赛湖北赛区的各项重要活动；
（3）邀请企业领导担任本赛区决赛颁奖晚会特别嘉宾；
（4）企业可在其产品上使用“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”名称，并可在广告宣传中注明“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”指定产品/消费场所，使用期限为一年；
（5）企业可在单项奖获奖选手中挑选出企业形象代言人一名，肖像权免费使用一年；
（6）获奖选手可免费为企业拍摄广告宣传片。
2.现场回报：
（1）“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”在湖北举行的大型活动新闻发布会的主背景均有冠名企业名称标识；本赛区活动宣传海报、活动宣传册刊登赞助商的企业名称标识；决赛选手参加的各类展示表演中主背景刊登企业名称标识；
（2）在冠名企业专柜/专卖店设置报名点，在湖北省每个地面报名点（如高校校园报名点、商场报名点等）设冠名商宣传展位一个（3*2），并派发冠名企业产品宣传单；
（3）可根据赞助商要求，自主选择与企业相关的初赛海选场地。
（4）决赛颁奖晚会现场设置大型背景板、围板（具体待定）、场地条幅、气球等，显著位置印有冠名商名称、标识；电视幕墙循环播放赞助商15秒广告（不低于8次）及企业LOGO、文字及产品形象；
（5）在决赛颁奖晚会上邀请冠名企业代表20人，以方阵形式出现在现场，穿企业广告衫，举企业广告牌；
（6）决赛颁奖晚会中，由冠名赞助商为其冠名获奖佳丽颁奖；
（7）在湖北分赛区总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表分赛区组委会对冠名商致谢以及口播宣传不低于2次；
（8）大赛组委会将向企业提供湖北赛区决赛颁奖晚会DVD光盘20套。
3.媒体宣传
（1）长江商报发布活动若干；
（2）《新生活》周刊发布活动广告中刊登企业广告；
（3）《武汉旅游》杂志发布活动广告中刊登企业名称标识；
（4）《时代豫商》杂志发布活动广告中刊登企业名称标识；
（5）城市公交车电视广告发布活动广告中刊登企业名称标识；
（6）城市公交车站牌发布活动广告中刊登企业名称标识；
（7）城市楼宇电视广告发布活动广告中刊登企业名称标识；
（8）在城市电视等地投放户外广告中刊登企业名称标识；
（9）bikini激情狂欢秀活动中主背景刊登企业名称标识；
（10）摄影大赛活动中主背景刊登企业名称标识；
（11）为企业或领导人免费提供《时代豫商》杂志2个P的广告宣传。
三、2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区唯一指定产品（一）赞助形式：
赞助金额10万元。（物质赞助不得超过一半）
大赛每类产品/消费场所限选一家合作伙伴，其产品品牌/消费场所与本次大赛进行深度捆绑，充分利用大赛传播渠道及媒体资源为企业、产品开展持续有效的宣传活动。
（二）赞助回报：
1.社会回报：
（1）大赛指定产品/消费场所具有本次活动的唯一性，其产品/消费场所为“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”指定产品/消费场所，使用期限为一年。
（2）企业品牌为本届模特大赛的行业专用品牌；
（3）合作单位负责人以嘉宾的身份出席本届模特大赛各项重要活动；
（4）邀请合作单位领导担任本赛区决赛颁奖晚会特别嘉宾；
（5）企业可在其产品上使用“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”名称，
并可在广告宣传中注明“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”指定产品/消费场所，使用期限为一年。
2.现场回报：
（1）“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”在湖北举行的大型活动新闻发布会的主背景均有冠名企业名称标识；本赛区活动宣传海报、活动宣传册刊登赞助商的企业名称标识；决赛选手参加的各类展示表演中主背景刊登企业名称标识；
（2）在冠名企业专柜/专卖店设置报名点，在湖北省每个地面报名点（如高校校园报名点、商场报名点等）设冠名商宣传展位一个（3*2），并派发冠名企业产品宣传单；
（3）可根据赞助商要求，自主选择与企业相关的初赛海选场地。
（4）决赛颁奖晚会现场设置大型背景板、围板（具体待定）、场地条幅、气球等，显著位置印有冠名商名称、标识；
（5）在决赛颁奖晚会上邀请冠名企业代表20人，以方阵形式出现在现场，穿企业广告衫，举企业广告牌；
（6）在湖北分赛区总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表分赛区组委会对冠名商致谢以及口播宣传不低于1次。
（7）大赛组委会将向企业提供湖北赛区决赛颁奖晚会DVD光盘10套。2.媒体宣传：
（1）长江商报发布活动若干；
（2）《武汉旅游》杂志发布活动广告中刊登企业名称标识；
（3）《时代豫商》杂志发布活动广告中刊登企业名称标识；
（4）城市公交车电视广告发布活动广告中刊登企业名称标识；
（5）城市公交车站牌发布活动广告中刊登企业名称标识；
（6）城市楼宇电视广告发布活动广告中刊登企业名称标识；
（7）在城市电视等地投放户外广告中刊登企业名称标识；
（8）bikini激情狂欢秀活动中主背景刊登企业名称标识；
（9）摄影大赛活动中主背景刊登企业名称标识；
（10）大河报发布活动广告中刊登企业名称标识；
（11）《新生活》周刊发布活动广告中刊登企业广告；
四、2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区其他合作形式（一）赞助形式：
赞助金额最低5万元起。
（二）具体回报根据赞助金额与组委会协商。
以上仅为基本回报框架，具体合作将根据企业特点，制定出详细合作方案，经双方商定后，以合同形式确认。
2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区组委会办公室
2010年7月
论特许经营在我国的发展前景及面临的挑战
陕西国防工业职业技术学院 特许经营课程 设计论文 论文题目：论特许经营在我国的发展前 景及面临的挑战 院别：经济管理学院 专业班级 : 连锁3111 学生姓名 : 王幸 学号 : 87311108 指导教师 : 王占祥 完稿日期： 2013.06
目录 1.摘要： (4) 2.关键字： (4) 3.名人名言： (4) 4.特许经营在我国的发展 (5) 4.1特许经营的概念： (5) 4.2特许经营的发展史及现状： (5) 5.特许经营在我国的发展前景: (6) 5.1特许经营在我国的发展阶段： (6) 5.1.1萌芽阶段：1984～1993年 (7) 5.1.2起步阶段：1993～1996年 (7) 5.1.3快速发展阶段：1997～2005年 (8) 5.1.4规范与调整阶段：2005～2007年 (8) 5.1.5稳定发展阶段：2008年以后 (8) 5.2特许经营的未来发展趋势： (8) 6. 我国特许经营面临的问题和挑战： (9) 6.1特许经营规模问题。 (9) 6.2特许连锁经营规范化问题。 (9) 6.3特许连锁经营发展速度与效益问题。 (9) 6.4特许经营人才的严重匮乏。 (10) 6.5特许经营国际化对我国的影响。 (10) 7.参考文献： (10)
课程设计论文成绩报告单
论特许经营在我国的发展前景及面临的挑战 论文题目：论特许经营在我国的发展前景及面临的挑战 院别：经济管理学院 专业班级:连锁3111 学生姓名: 王幸 学号 : 87311108 指导教师:王占祥 1.摘要： 为了更加精确的定位我国的特许经营，使我国的特许经营在国际上能更好地发展。所以本文主要研究了特许经营在我国的发展现状、发展前景、未来的发展趋势、以及面临的问题和挑战。 2.关键字： 特许经营、发展前景、特许经营未来发展趋势、特许经营规模化、特许经营规范化、特许经营人才、特许经营国际化。 3.名人名言： 个人独立开店，成功率只有20%左右；加盟著名连锁体系，成功率高达80%。 —李幸模特许经营是至今最为成功的营销观念。 ——约翰-拉斯比
连锁店特许经营的优势
特许经营的优势 特许经营已有一百多年的发展历史，它所取得的成功已为世人瞩目。近几年，特许经营在我国也有巨大发展。这一分销方式之所以长盛不衰，有其经营优势。 1．特许商利用特许经营实行大规模的低成本扩张对于特许商来说，借助特许经营的形式，可以获得如下优势： (1)特许商能够在实行集中控制的同时保持较小的规模，既可赚取合理利润，又不涉及高资本风险，更不必兼顾加盟商的日常琐事。 (2)由于加盟店对所属地区有较深入的了解，往往更容易发掘出企业尚没有涉及的业务范围。 (3)由于特许商不需要参与加盟者的员工管理工作，因而本身所必需处理的员工问题相对较少。 (4)特许商不拥有加盟商的资产，保障资产安全的责任完全落在资产所有人的身上，特许商不必承担相关责任。 (5)从事制造业或批发业的特许商可以借助特许经营建立分销网络，确保产品的市场开拓。有人讲，有人的地方就有可口可乐，有色彩的地方就有柯达。为什么这些品牌能够无处不在?原因就在于它们利用了特许经营方式进行了大规模的低成本扩张。 2．加盟商借助特许经营"扩印底版" 有人形象地把加盟特许经营比喻成"扩印底盘"，即借助特许商的商
标、特殊技能、经营模式来反复利用，并借此扩大规模。 (1)可以享受现成的商誉和品牌。加盟商由于承袭了特许商的商誉，在开业、创业阶段就拥有了良好的形象，使许多工作得以顺利开展。否则，借助于强大广告攻势来树立形象是一大笔开支。 (2)避免市场风险。对于缺乏市场经营的投资者来说，面对激烈的市场竞争环境，往往处于劣势。投资一家业绩良好且有实力的特许商，借助其品牌形象、管理模式以及其他支持系统，其风险大大降低。 (3)分享规模效益。这些规模效益包括：采购规模效益、广告规模效益、经营规模效益、技术开发规模效益等。 (4)获取多方面支持。加盟商可从特许商处获得多方面的支持，如培训、选择地址、资金融通、市场分析、统一广告、技术转让等。 3．特许经营因其管理优势而受到消费者欢迎 特许经营成功发展的另一个原因就是准确定位。由于能准确定位，使企业目标市场选择准确，能围绕目标市场进行营销策略组合，并能及时了解目标市场的变化，使企业的产品和服务走在时代前列。 特许者提供的服务项目及其费用 1．合同应详细列明特许者提供服务的项目 2．有无隐藏不可预见的费用？ 合同期间 1．期限长短有无明确？
湖南卫视频道口号
竭诚为您提供优质文档/双击可除 湖南卫视频道口号 篇一：电视栏目标语汇总 电视栏目标语 新闻调查——正在发生的历史，新闻背后的新闻。 艺术人生——用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神。生活————倾心关注生活，真诚服务百姓 1、正大综艺：“不看不知道，一看真奇妙！” 2、中央电视台的少儿频道：“引领成长，塑造未来” 3、20XX年奥运会的主题口号是：“同一个世界，同一个梦想！”（oneworld、oneDream）。 4、《幸运52》：“幸运52，谁都会有机会” 5、中央电视台《动物世界》：“人类最亲的朋友” 6、“开创新视野，创造新文化”是凤凰新媒体——互联网、无线网和网络电视的主旨。“不断创新·超越自己”是中文台节目制作的目标。 7、湖南卫视：我们正年轻！快乐中国，湖南卫视。超
男口号:想唱就唱,我最响亮。 8、《时事零距离》：国事民情，你我共同关注，《时事零距离》——你的时政顾问！ 9、中央电视台《东方时空》中《生活空间》栏目的宣传口号“讲述老百姓自己的故事”。 10、《快乐点播》：点点心意点点情，点播快乐，《快乐点播》！ 11、《生活小窍门》：精彩生活，用心体味，小窍门演绎大智慧。 12、《舞林大会》：舞林和谐，风云配合。 13、《经济之声》：听有品位的广播，过有质量的生活。 14、《文艺之声》：说得比唱得好听！ 15、《百家讲坛》：“一座让专家通向老百姓的桥梁” 16、《焦点访谈》：“用事实说话” 17、《人与自然》：“讴歌生命，关注环境。” 18、《亲密爱人》：“爱情列车，只有起点，没有终点。” 19、南方卫视TVs-2《华美·美丽大变身》 节目特别版《我要做明星》口号：“美丽大变身梦想可成真” 20、《今日关注》：关注民情，反映民意，《今日关注》时刻与你相连！ 21、《超级女声》：“想唱就唱”
2019年湖南卫视年电视节目编排方案
2019年湖南卫视年电视节目编排方案篇一：湖南卫视20XX年电视节目编排方案 曝光：湖南卫视20XX年电视节目编排方案 10余年来，湖南卫视以“娱乐”为形，以“快乐”为神，终于铸就了罕有的“收视神兵”。20XX年的芒果周间黄金档，将会有更优质的节目资源：《百科全说》、《以一敌百》、《快乐英雄会》、《挑战麦克风》、《芒果训练营》精彩纷呈；将有更优化的编排：广告时长缩短、“1+1.5”黄金档结构；将有更优秀的制作执行：推行全时段竞争的湖南卫视将在周末《快乐大本营》、《天天向上》，全周金鹰剧场等项目优势稳固后，以更大力度抬升周间黄金档的竞争力。明年的湖南卫视值得我们所有人的期待！ 一，20XX年湖南卫视的整体节目资源包括： 《金鹰节》、《成人礼》、《七夕情歌会》、《快乐盛典》、《跨年演唱会》等大型晚会；《快乐大本营》、《天天向上》、《舞动奇迹》、《名声大震》、《勇往直前》等金牌栏目；《芒果训练营》、《百科全说》等创新季播节目；《一起又看流星雨》、《丑女无敌大结局季》、《新还珠格格》等王牌自制剧；《灿烂的遗产》、《命中
注定我爱你》、《恶作剧之吻》等顶尖引进剧以及无与伦比的《快乐男声》等大型选秀活动。 二，湖南卫视20XX年全新的节目编排 周一至五12：30午间创新节目带 周一至四 18:20《天天有礼》 24:00零点栏目带：《时尚男人》、《时尚女人》、《汽车冲动》、《快乐旅游》、《快乐电影》、《零点锋云》、《天下女人》等 周一至四 19：35《8090》或《百科全书》 20：30周一《背后的故事》 周二《快乐英雄会》或《智勇大冲关》
周三《一呼百应》 周四《节节高声》 周末三天 周五19：35《天天向上》 周六17：30《快乐起舞》19：35《快乐大本营》 周日17：30《小鬼当家》19：35《勇往直前》或《芒果训练营新还珠格格》《名声大震》《舞动奇迹》 三，6大板块，快乐加码 1，稀缺资源，绝对价值：《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》 《快乐大本营》，快乐王牌风头继续飚升 播出时间：周六晚间19：35
湖南卫视娱乐节目的营销策略.
湖南卫视娱乐节目的营销策略 当今社会,娱乐节目的收视率成为各大卫视必争之地。不同类型的娱乐和选秀节目靠不同的玩法和花样制造了中国观众需要的娱乐快餐,另一方面也在中国电视观众中引起越来越大的争议。湖南卫视的节目几乎包含了所有娱乐节目的形式,并由节目创新、活动创新走向品牌创新,从单频道走向跨媒体组合,频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展,已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。 娱乐节目针对的消费者有两个方面,一是面向广告客户,二是面向普通观众。娱乐节目对于广告客户而言,等于是提供了一个平台,支付一定的费用,向消费者宣传其品牌,提高该品牌的知名度,建立良好的品牌形象。在湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》等一系列娱乐节目面对观众时其营销策略主要是针对广告客户的植入式广告策略和针对观众的节目模式和整合营销。 一、广告植入方式 要使广告被受众所接受,认可主要采用:1、画面植入将企业、产品或服务的名称、商标或广告语之类的可辨别信息充分的展现在观众眼前;2、声音植入以主持人与嘉宾的对话或音响的形式巧妙地插入某个企业、产品或服务的名称或广告语;3、情节植入将企业、产品或服务的相关信息展现在背景屏幕中,同时口头也提及或通过音响传递相关信息三种形式出现。 《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目, 2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣(小五七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念,用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目气氛欢快轻松幽默,获得高收视率的同时,也赢得观众的好评。以其为例我们来分析一下湖南卫视娱乐节目的广告植入方式。 1. 画面植入
中国特许经营第一网简介
1 名片介绍 中国政法大学特许经营研究中心于04年成立，次年5月建立了特许经营领域综合性最强的门户网站——中国特许经营第一网。 2 网站简介 05年上线的中国特许经营第一网已然成为该领域中举足轻重的门户网站，被业界人士誉为“身边的财富平台”。结合中国特许经营的发展状况，响应业界人士的需求，该网站经过中心的精心策划与筹备已于2012年8月份以新的面貌上线并试运行，网站内在保留了原有网站的基础模块基础之上，又根据中国特许经营的实际需要增加了5大模块，筹备中的几大模块也将会陆续展现。 现中国特许经营第一网共设置10大导航型模块，81个子模块，全天候定期更新分享特许经营领域最新、最全、最真实、最专业的数据、知识、案例、法律、管理、手册等信息，让每一位创业者、加盟商、投资商、盟主、学者等业界所有人士都能够在这里找寻到自己所需要的信息。 3 首页 中国特许经营第一网首页针对特许经营领域的新闻咨询、热点事件、知识库、行业数据、法律法规、手册模版、专业培训、领域专家、加盟项目进行展示。因考虑到创业者和品牌商的独特需求，网站首页还开辟了多处展示模块。 4 新闻资讯 新闻资讯栏目共包含国内新闻、国外新闻、热点新闻3个子模块。 国内新闻主要展示中国特许经营领域的最新发生的事情，以供业界人士参考；国外新闻主要展示国外特许经营领域的最新发生的事情，以供业界人士参考；热点新闻主要展示特许经营领域最近发生的重大新闻，一般由业界人士提供，中
心的高级顾问进行筛选而上传。 5 特许知识 特许知识栏目共包含第一博客、特许宝典、基础知识、特许手册、知识纠错、招商加盟、创业加盟、政府特许、自愿连锁、特许成功案例、特许失败案例11个子模块。 第一博客主要展示中国特许经营第一人——李维华博士的原创文章；特许宝典主要展示中国特许经营领域的最具实战操作性的经验分享类文章；特许手册主要展示主要展示连锁加盟领域内已初具规模的企业的特许经营手册；知识纠错主要展示的是中国特许经营领域常见的误解性错误，并有专业人士对错误进行纠正和点评。招商加盟主要展示中国特许经营领域最具实战操作性的招商经验分享类文章；创业加盟主要展示中国特许经营领域创业者的成功经验分享类文章；政府特许主要展示中国特许经营领域由政府牵头的特许经营项目的实施方案以及营销策略；自愿连锁主要展示中国特许经营领内发生的重大事件，失败的案例解析以及成功的经验分享；特许成功案例与特许失败案例主要展示国内外特许经营领内的企业成功与失败的缘由。 6 特许书库 特许书库模块主要展示中国特许经营领域最具价值性的图书，如中国大学特许经营专业指定教材《特许经营学》，做连锁必须有手册，编手册必看《如何编制特许经营手册107问》等。忙碌之余不忘充电，电源的选择我们已经帮您筛选。 7 特许管理 特许管理栏目共包含单店管理、商铺选址、信息技术、营销管理、人力管理、财税管理、品牌管理、营运督导、商品陈列10个子模块。 单店管理主要分享中国特许经营领域内的连锁单店各岗位的不同管理方式以及工作经验的分享；商铺选址主要分享中国特许经营领域内的连锁单店如何进
连锁加盟(特许经营)操作方案
连锁加盟（特许经营）操作方案 连锁加盟（特许经营）自十九世纪中叶起源于美国以来，已经成为全球第三产业最成功的营销方式。而在中国，随着国内的经济与法规等条件的成熟，以及政府的肯定与支持，连锁加盟必将成为二十一世纪中国经济发展的热点。 美国中小企业局针对美国商业十六年的追踪统计显示，自行开店五年后仅32％幸存，而加盟连锁店五年后却仍高达94％存在。另外一个日本零售业的统计则显示，自行开店能撑到五年者仅8％，而加盟连锁店能支持到第五年的约达77％。 绿巨人特许连锁经营总部是金鼎高新技术集团所属企业，它以先进的特许经营方式经营所属系列涂料产品，是国外涂料行业较早开展规范特许连锁经营的公司，并越来越被众多销售商、开发商、消费者等认同。2003年,绿巨人连锁经营进入中国大陆一年来,取得娇人的成绩,累计加盟店二十余家。 （以店面20平方米的区级或县级连锁店为例计算） 投资预算 一、商品周转金—————————————————————约15000元 二、装修费概算 1．室内 墙壁装饰—————————————————20×3.5=70平方
米×10元=700元 木制装修———————————————————— 15平方米××30元=450元 电器——————————————————————————300元 地板————————————————————————20平方米×20元=400元 安装电话————————————————————————500元 传真——————————————————————————1000元 电脑——————————————————————————约4000元 2．室外 招牌、门头、墙壁涂饰、玻璃装饰、灯箱——————————1000-1500元 三、设备概算 各种展示牌、办公桌椅、展示架、货架———————————2000元 房租——————————————————————————10000元 加盟费———————————————————————
模特大赛活动方案
2008新丝路中国模特大赛新秀杯海南赛区运作方案
目录●大赛综述篇 大赛概述 大赛宗旨 大赛组织机构 评委组成 奖项设置 组委会结构 ●赛程规划篇 赛程介绍 赛程细化方案
●大赛执行篇 宣传手册↗ 招商手册↗ 报名手册 执行手册 大赛综述篇――大赛概述 十年打造的品牌赛事 ?“新丝路中国模特大赛”始创于1989年，到2006年已成功举办了十四届。这项 赛事被公认为当今中国规模最大、最具影响力、最具权威性的“品牌”赛事。 ?新丝路举办的全国男模大赛、内衣模特大赛、汽车模特大赛以及世界模特大赛等， 为业界输送了众多优秀模特人才。新丝路旗下可谓星光璀璨，汇聚了国内超过90%以上的超级名模和一流精英，他们在服装服饰、汽车、电子、电信、珠宝首饰、化妆品、房地产、IT、城市广告、影视娱乐等各经济领域内均大放异彩，担当着诸多知名品牌的形象代言人，成为中国模特行业不可缺少的中坚力量。 ?自1999年以来，新丝路多次代表国家参加我国政府在法国、美国、德国、韩国、 俄罗斯等国举办的中国文化周活动，受到政府的嘉奖和国际社会的好评，同时，不但将中国的文化精髓介绍到国外，新丝路还积极致力于将国外的优秀品牌文化
和模特人才引进中国，为沟通东西方文化交流铺设起一条新的“丝绸之路”。 新星升起的摇篮，世界瞩目的瞬间 ?从新丝路的成长与发展轨迹看过去，她无愧于中国模特之摇蓝的美丽名字。陈娟 红、瞿颖、谢东娜、于娜、甄妮、李冰、胡兵、王海珍等一大批超级名模都来自于新丝路大赛，这已是无可争辩的事实。本次海南赛区选拔赛评出的选手将参加三亚举行的全国总决赛，冠军将有机会代表中国参加“世界小姐”的评选，一颗璀璨的美丽之星又将升起，幸福与成就就从世界注目的一刻开始…… 国际运作理念，营造商机无限 ?在东北振兴海南先行的大环境下，结合海南当前政治经济发展和政治文化推进的 大趋势，借世园会东风，城市经济与美女经济相得益彰，是一次全面提升城市品牌形象和良好商业市场拓展的契机，让文化、品牌、社会与经济达到真正意义上的统一。 ?媒介统计表明：新浪网关于2002“新丝路模特大赛”的点击率每天超过80万人 次。仅次于世界杯足球赛的点击率（每天110万人次）。位居本年度“新浪网十大最具影响力活动”的第二位。 ?2006新丝路海南模特大赛由海南电视台、沈阳日报等几十家媒体为大赛推波助 澜，为海南观众和读者奉上一场美丽的饕餮盛宴。
湖南卫视品牌发展战略
湖南卫视的品牌定位 湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力与知名度非常广泛。这些成绩的关键在于它拥有一个精准独特的品牌定位战略。 一.定位 2002年湖南卫视确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯;锁定年轻，兼顾其他;锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策略。2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念，作为自己的全新定位，最终形成了湖南卫视的整体频道品牌——最具活力的中国电视娱乐频道。“快乐中国”是湖南卫视的品牌核心理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基础。从娱乐功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的口号“快乐大本营，天天好心情”一脉相承。在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技娱乐节目，推出了《国球大典》这样的创新体育娱乐节目，推出了《超级女声》这样的大众娱乐节目和音乐娱乐节目《音乐不断歌友会》，从不同内容、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频道理念，而11月30日，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《8090》在湖南卫视开播后，这不仅让湖南卫视的“年轻”定位更专业更原创，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满张力。 二.受众的目标和需求 由于频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，大众传播向分众传播转化的趋势已经不可避免。品牌定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。湖南卫视作为一家靠娱乐吃饭，统治了少男少女们的娱乐世界的媒体，抓住了目标受众的心理和需要。 1.立足“草根”，拉近观众 最典型的例子就是湖南卫视的《超级女声》，作为一档完全是平民选秀节目，它带领中国的娱乐节目走向草根，具有很浓厚的草根色彩。《超级女声》的播出为所有的参赛获胜者成就了明星梦，铺设了从“丑小鸭变成白天鹅”的有效捷径，为充满梦想的年轻人寻找到了出路。湖南卫视正是抓住了这个观众强烈的需求，极大的满足了草根心理，同时也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。如此一来，很好地拉近了观众，让观众感觉到湖南卫视是服务于大众服务于平民的节目。 2.编排“错位”，吸引观众 当各家省级卫视在晚间黄金档中进行电视剧恶战的时候，湖南卫视已经从这片红海中挣脱了出来，纵身跃入了战略蓝海。从2006年初开始，湖南卫视对其晚间节目编排做出重大调整，电视剧正式退出晚间黄金时段，安排至22:00以后的时段播出。原来的黄金时段则被用来播放自办栏目，这个新调的电视剧播放时段已被打造成为具有鲜明特色和黄金品质的“后”黄金时段。通过收视调查分析，22点以后的受众群年龄在25-45岁之间，并且尤其以30岁左右的白领女性居多。因此，根据她们的审美要求，确定了“健康向上、细腻、以情动人、故事好看”的选片风格，以一些精品引进剧和经典老片作为该时段电视剧的主打类型。 湖南卫视的这种编排策略把选择权交还给了观众，并向观众展开了一幅全新的画卷，颠覆了人们的收视习惯。以自办栏目填充传统黄金时段，让不爱看电视剧的观众有了新的选择;以独播剧打造后黄金收视段，以其独特性吸引观众。错位式编排，使得湖南卫视更为引人注
中国特许连锁强名单
2011中国特许连锁120强名单序 号业态企业名称品牌 销售规模 （万元) 总店数 （个） 加盟店 数（个） 1 综合 零售联华超市股份有限公司联华680763052213382 2苏果超市有限公司苏果42118002001783 3新合作商贸连锁集团有限公司新合作4200000102470101261 4 东莞市糖酒集团美宜佳便利店有限 公司 美宜佳40847336503648 5浙江人本超市有限公司之上3770761028103 6山西省太原唐久超市有限公司唐久3073601106808 7河北国大连锁商业有限公司国大36524208650873736 8上海良友金伴便利连锁有限公司良友180000525246 9东莞市星瀚商贸有限公司上好5566014001396 10山西金虎便利连锁股份有限公司金虎46418592539 11深圳市万店通商贸有限公司万店通31352300180 12 专业 零售- 食品 专卖中国茶叶股份有限公司中茶100500260250 13北京张一元茶叶有限责任公司张一元78000169132 14深圳市八马茶业连锁有限公司八马60304800587 15北京吴裕泰茶业股份有限公司吴裕泰45100264230 16厦门山国饮艺茶业有限公司山国饮艺23436580550 17 名品世家（北京）酒业连锁有限公 司 名品世家53515653581 18广州市富隆酒窖酒业有限公司富隆51781275226 19浙江名庄传奇葡萄酒有限公司名庄传奇156908579 20湖南绝味食品股份有限公司绝味15439936173489 21浙江五芳斋实业股份有限公司五芳斋140477263180 22南京桂花鸭（集团）有限公司桂花鸭128510250225
2018年10月自考10510连锁与特许经营管理试卷及答案
2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试 连锁与特许经营管理试卷 (课程代码l0510) 本试卷共5页，满分l00分，考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效。试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1．连锁经营的内涵是从低级向高级发展的，其顺序是 A．企业识别系统及商标统一、商晶和服务统一、经营管理统一和经营理念统一 B. 企业识别系统及商标统一、商品和服务统一、经营理念统一和经营管理统一 C．企业识别系统及商标统一、经营管理统一、商品和服务统一和经营理念统一 D. 企业识别系统及商标统一、经营理念统一、商品和服务统一和经营管理统一2．中国连锁企业的发展应着眼予 A．外延的扩张 B．软件的开发 C．内涵的培养 D．硬件的配备 3．在大多数情况下，消费者的购买决策在很大程度上取决于 A．个人理性 B．个人情感 C．年龄阶段 D．职业状况 4．关于产品价值，表述不正确的是 A．产品价值带给顾客的感受是顾客购买行为的直接目的 B．产品价值是满足颁客需求的主要因素 C．产品价值是一成不变的，并不会随消费者需求的变化而变化 D．产品价值是顾客对购买的产品功能、质量、外观等各个方面的综合评价5．门店运作管理的重心在于 A．追赶竞争对手 B．模仿或超越竞争对手 C．如何吸引顾客，千方百计满足顾客需要 D．执行总部的命令 6．顾客认识和记忆一个企业或品牌的第一要素是 A．产品 B．价格 C．标志 D．服务 7．位于主通道两侧，布局主力商品的位置是 A．第一磁石点 B．第二磁石点 C．第三磁石点 D．第四磁石点 8．从公式“门店销售额=客单价×客单数”看，门店促销管理的重点在于 A．顾客 B．坪效 C．时效 D．人效 9．以旧换新服务属于 A．售前服务 B．售中服务 C．售后服务 D．超前服务
综艺节目排行榜---综艺节目排行榜
中国各大综艺娱乐节目排行榜 20：一站到底 于2012年3月2日推出全新益智答题类节目《一站到底》是江苏卫视推出的一档全新益智答题类节目。《一站到底》采用场上参与者分别单独厮杀的模式，让不同职业、社会标签的参与者在限定的时间内进行PK。2012年2月，江苏卫视宣布该档节目将由李好和妻子郭晓敏搭档主持，成为国内首个夫妻同台主持的节目。 继《非诚勿扰》、《非常了得》等一系列金牌栏目后，江苏卫视再接再厉，在2012年3月2日推出全新益智答题类节目《一站到底》，这是一档形式新颖，趣味十足，在挑战中挖掘个性，又充满悬念的全新益智攻擂节目。作为江苏卫视幸福节目带中周末档的后起之秀，全新益智答题类节目《一站到底》将从3月2日起，每周四、每周五晚22点在江苏卫视播出，这档节目将打破以往答题类节目的固定模式，每档节目中将会有各种年龄层次，不同身份，各异性格的10位守擂者和1位攻擂者参加，以PK的方式获得别人手中的奖品，一旦失败，就将掉下擂台，能否“一站到底”，成为节目中最大悬念。 19：金牌调解 江西卫视倾力打造《金牌调解》栏目，最为直观的展示调解的艺术和魅力。 邀请一对（或多个）有矛盾的当事人进入演播室，主持人和人民调解员现场为当事人排忧解难，通过节目告诉观众面对纠纷的智慧和解决矛盾的艺术，将真实事件和综艺手段完美交融，塑造全新节目模式。节目中将大力体现人文关怀和心理疏导，倡导文明积极、健康向上的社会风尚。 拥有一个强大的金牌调解员人才库，集权威、公信力、知名度、亲和力，专业技能于一体，为当事人提供诸多解决方案 来自各行各业的达人，涵盖法律、教育、心理咨询、公益协会等诸多领域，为当事人提供全方位的服务和建议，同时他们之间的观点交锋也将成为节目的一大看点 18：星光大道 《星光大道》是中央电视台综艺频道推出的一档大型综艺栏目，由葛延枰担任节目制片人、总导演，毕福剑主持。该栏目以“百姓自娱自乐”为宗旨，表演形式以唱歌为主，为大众提供展现才艺的舞台。 该节目自从首次播出便创下了央视三套收视第一的成绩，2005年度总决赛及2006年度总决赛收视率更是跻身综艺频道第一、全台第三。《星光大道》不仅在收视率上一路领先，而且为社会培养输送了一大批优秀的百姓歌手。2005年度总冠军阿宝由一个普通农民成长为原生态歌手的典范，推动了原生态的发展。凤凰传奇、阿尔法、三木科、扎约、额尔古纳乐队、茸芭莘那、郝歌、李玉刚、风云组合、王二妮等选手也深受观众喜爱。同时，《星光大道》还举办了一系列的爱心活动，其中，2005年“创建爱心小学，情系拉祜山乡”活动，为解决拉祜儿童的教育问题，此后在社会上引起了巨大反响，受到了社会各界及广大群众的纷纷称赞。 17：爱笑会议室 《爱笑会议室》原是辽宁卫视《谁是主角》栏目的一个版块，2011年6月22日起登陆黑龙江卫视，该栏目依然由王牌综艺主持人戴军来主持，其节目的演出阵容是由一群年轻的演员组成，其中最小的演员年龄多为89年生人，是中国首个近景爆笑短播出剧表演团体。 爱笑会议室表演团队中国首个近景爆笑短播出剧表演团体。视频一经网络推出，过千万点击率不断攀升。新颖独到的幽默形式深得年轻人的追捧和广大学生朋友的喜爱。其自创的经典
浅析湖南卫视的品牌定位——用全民娱乐的口号打响中国,打响世界
浅析湖南卫视的品牌定位 ——用全民娱乐的口号打响中国，打响世界 申思丛（20080315广播电视编导一班） 指导老师：朱志勇 摘要：伴随超级女生的成功，大长今的收视率，金鹰之星等等系列娱乐势力的拓展延伸。湖南卫视树立了年轻、时尚、流行和娱乐为一体的媒体形象，也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。独播剧、栏目娱乐化、城市台洗牌这一切，使得它在2005年大放异彩，成为了唯一可以和CCTV叫板的地方台。而在2009年，湖南卫视更是可以说迎来了卫视发展的盛世局面。本年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“Hunan TV World”)在香港落地开播。成为首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。而其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人。。就是这样的品牌定位让湖南卫视走进了7亿的中国观众的家门，走进了海外同胞的心里，甚至走进了庞大的国际市场。 关键词:娱乐全民娱乐背景历程成功原因期待日后发展 “定位”一词最早出现在美国作家的一本名为《心战》书。此书的作者首先提出：“定位”始于产品。基于我们对定位一词的剖析和理解到，品牌定位这个概念也随之日益发展和深化。在步伐节奏和瞬息万变的今天，对于产品而言，恰当准确的品牌定位是所有的企业和商家的提高自身竞争力的有利因素，甚至成为品牌营销中首当其冲应当考虑的先决因素。 下面我来分享几个经历。我们在为刚刚装修好的新房购买家居时，就会觉得买家居用品其实没有想像的那么困难，因为宜家会将这一切迎刃而解；还有我们计划和朋友参加户外运动而打算挑一双舒适的户外运动鞋装备，我们会径直走进哥伦比亚品牌店；还有当选择坐着火车长途旅行时，你也不用在为带什么吃的在道上吃而费脑筋，“就是这个味”的康师傅的碗面会帮你搞定你想要的一切味道。其实刚才提及的这些品牌都是饱受大众欢迎的知名品牌，他们都凭借清晰的品牌定位和独特的品牌形象跻身于行业不折不扣的龙头老大，也逐渐在消费大众的心目中占据不可撼动的牢固地位。 当电视作为一种产品运营和发展的时候，品牌定位也就自然而然被所有电视台重视起来了。根据美兰德媒体（CMR）2004年中国电视频道覆盖调查结果显示：2004年31个省级卫视的全国累计可接收人口已经超过100亿，约为全国电视人口的8倍。一批省级卫视频道的可接收人口也已远远超过本省和本地区人口。当然今天中国的卫视频道数目要远比04年的数据要多的多。确实，近年来中国电视业的发展速度真是不可小觑。而在众多家卫视并行发展的前提下，品牌定位也就被卫视等传媒机构当作更加亟待攻克的课题。 一、湖南卫视品牌定位的背景 “快乐中国湖南卫视”。如果你没听说过这句足够响亮的口号，我只能无奈得一笑而过，因为你彻底OUT了。貌似记者们随便在街头抓一人做直播采访，被问到湖南卫视的一系列问题时，即便也许是各种年龄段的人都有，但他们都不会觉得湖南卫视是个陌生的符号，那这个话题也有可能会让他们尴尬或是陌生，尽管每个人对湖南卫视承不同的态度和观点。 1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南
特许经营的发展历程和现状以及前景
特许经营的发展历程及现状 一、全球特许经营的发展及现状 美国自1865年由胜家缝纫机公司掌握向全美销售缝纫机的销售权。便开始了特许连锁经营，发展至今有百余年的历史，成为全球零售业、饮食业、服务业广泛采用的经营组织形式。 首先看看最成熟的北美市场，整个北美市场现在有3700个特许品牌，也叫特许体系。其中美国占到68%，有2500个，加拿大1200个，占32%，北美这两个国家的特许经营在其国民经济中的作用非常大，可以说渗透了方方面面。目前美国的特许经营门店数已经达到80万个，可以说是星罗棋布，从北到南，从西海岸到东海岸，特许经营店无处不见。加盟店整个占到美国80万整个店铺数的75%；加拿大的这个数字占到了85%，可以说加盟商推动了这两个成熟市场特许经营的发展。 紧接着看一下欧洲的特许经营发展状况。欧洲这个市场非常特殊，既有英、法、德老牌帝国主义国家为代表的市场，也有以东欧俄罗斯为代表的新兴市场。首先看看欧洲成熟市场的情况，领先的是法国，法国有1037个特许经营品牌，并且是以时尚服装服饰、化妆品等产品特许经营为主的体系；其次是德国、英国、意大利、西班牙这些国家。特许经营联合会把土耳其统计到欧洲中去了，可以看出47%的，也就是800个体系是来自于土耳其的，一个横跨欧亚大陆的国家。其次我们看到俄罗斯有195个外来品牌，当然其中有很多是外来的欧美国家的品牌。 回到亚洲，亚洲的特许经营应该说最早是在日本和韩国发展起来的，在六七十年代，现在这两个国家，特别是日本，特许经营市场已经日渐成熟，整个特许经营的发展在亚洲正呈现出东亚到东南亚向南亚、中东海湾地区发展的态势。中国也在迅速着，我们中国占到了亚洲主要市场的32%，其次是南韩。我们不可忽视的是印度的店量也非常高，但令我们骄傲的是中国特许经营的体系数连续四年来一直排在世界首位，美国新统计公布的数字是2500个。 二、我国特许经营的发展历程和现状 特许经营在我国的发展体现在两个方面,首先是国际特许经营组织直接进入,率先采取加盟店的形式,另一方面是国内加盟店的自我发展。 自20世纪80年代中期至今,特许经营在我国经历了三个发展阶段:1986～1992年为萌芽阶段。从1986年起,以餐饮业为代表的老字号企业普遍采取联营、输出品牌和技术等带特许性质的经营方式来拓展自身规模。1987年“肯德基”率先涉足中国的餐饮业,国外的特许经营组织开始以合资或独资的方式进入中国市场,但严格意义上的以出售特许经营权为特征的特许业务基本上不存在。 1993 ～1996年为起步阶段。中国企业开始有计划、有步骤地开展特许经营活动,如1993年北京全聚德烤鸭集团开始探索用特许经营的方式发展分店,成功地扩大了市场,打响了企业品牌。但这时的特许经营形式仍以直接特许经营为主,国外特许经营系统迅速进入和发展。 1997年以后,随着中国改革开放的不断深入,特许经营业也进入了一个新的发展阶段,加盟特许经营正在逐渐成为特许经营的主要方式,如1992年就进入中
ACI国际职业模特大赛
☆承办本次大赛的优势： 第一、对于刚设立的公司来说，通过活动营销来制造美誉度和社会品牌影响力；超级女声的运营公司-天娱传媒就是最有力的证明。 第二、通过本次国际模特大赛，为公司积累强势的优秀模特美女资源，当今社会，“美女经济”所带来的后经济时代影响甚巨。 第三、“国际职业模特大赛”是全球唯一国际权威模特认证机构主办的世界最具权威性的专业顶级职业模特赛事。 日程安排 中国各分赛区设立及筹备期时间：2011年3-5月 2009国际职业模特大赛启动新闻发布会：2011年6月 中国各分赛区报名海选/资格赛时间：2011年7月起 中国各分赛区决赛时间：2011年8-10月前 中国赛区总决赛及颁奖晚会时间：2011年12月 中国赛区总决赛后续ACI认证、公益活动、访问等活动期：2012年1-2月 赛事宣传合作媒体 “ACI国际职业模特大赛”是由美国认证协会国际职业模特认证管理中心主办的国际职业模特专业性大赛，在2008年由香港龙族盛世实业集团引进中国，并由北京东亚龙视广告有限公司成功地承办了“2008国际职业模特大赛中国总决赛”，在国内外产生广泛影响。这次大赛的最大亮点在于全部获奖选手都获得了由美国认证协会（ACI）颁发的“国际职业模特证书”，这是世界顶级模特资格认证证书首次在我国颁发。包括中央电视台、新华社、中新社、搜狐、新浪、网易；以及香港、台湾媒体在内的百余家媒体对赛事进行了跟踪报道。 2009年，国际职业模特认证管理中心联合湖南模特管理协会、龙尊传媒承办第十届国际职业模特大赛中国总决赛，大赛从7月份开始启动，设置了全国15个分赛区，首次设男模和女模组，近万人报名参赛，2010年2月6日中国总决赛在长沙举办，经过初赛、复赛、决赛产生了中国区的冠、亚、季军，其中09，10年的前三甲将代表中国参加国际总决赛。
湖南卫视分析
湖南卫视专项分析 （一）湖南卫视平台优势 1、覆盖优势：覆盖8亿人口,保证客户广告传播效果 ?湖南卫视的覆盖名列前茅,全国覆盖人口已达8亿。有线网络、互联网络、IPTV、直播卫星等多渠道、高质量,在中国全面建立了立体化的多元覆盖体系。根据央视索福瑞2009年全国收视调查网数据,湖南卫视入户覆盖率达到78%,排名全国第6,省级卫视第1。 ?湖南卫视国内覆盖实现“品牌”覆盖,不仅覆盖了国内2300多个县,330多个地级市,还落地北美、澳大利亚、日本、东南亚及欧洲等地,其高品质的节目带给人欢笑与快乐,也帮助企业扩大影响,提升品牌,促进产品销售 2、定位鲜明：湖南卫视是娱乐、时尚、年轻的领先媒体品牌 ?在娱乐的、时尚的、年轻的和创新的四个形象指标上排名第一，尤其以娱乐、时尚和年轻三个特点最突出，在观众心目中牢固地树立起年轻时尚的娱乐化频道形象 主要上星频道品牌形象雷达图 数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告 3、湖南卫视娱乐性：46个上星频道中，湖南卫视的娱乐化程度最高 ?湖南卫视在娱乐领域得到了60.5%的观众认可；CCTV-3的娱乐性也比较强，有55%的观众认可。除了这两个频道，其他频道的娱乐化形象并不突出。但总体来讲，省级卫视频道的娱乐性优势要大于中央电视台各子频道，如浙江卫视和江苏卫视近几年的娱乐化特色越来越明显 上星频道娱乐性Top20 数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告
4、湖南卫视收视价值：八年省级卫视第一，2010年1-9月，全天平均收视排名全国上星频道（含CCTV）第2，35岁以下人群全国收视排名第一 ?湖南卫视2010年在35岁以下人群中全天收视率0.61,份额5.16,排名全国第1,是在年轻观众中最受欢迎的频道,当之无愧的强势媒体 ?其全天收视率比排名第二的CCTV1高出18%。晚间(18-24点)收视率1.04,份额4.36%,排名第2,仅次于CCTV1 数据来源：CSM 35城市建组35+人群2010.1-8 5、湖南卫视更具均衡传播价值：湖南卫视对大部分城市皆有良好影响。最佳与最低区域差值仅3.8倍 ?假设所有频道的广告点成本相同,企业若要在每个城市均达成一定毛评点的传播目标,那么选择分城市收视最为接近、最为均衡的频道,其所付出的总费用是最少的 ?也就是说,收视均衡意味着,企业在收视低的城市需补充的费用少,在收视高的城市浪费的费用也少。对广告主来说,在这一点上,收视地域均衡性好的湖南卫视无疑具有巨大优势 数据来源：CSM 35城市建组35+人群2010.1-8
模特大赛方案-正式[1]..
庆辉煌汽车工业六十年暨2009中国汽车模特大赛 推广策划案 总策划：子君 中国汽车模特大赛组委会 二零零九年五月
目录 前言 (3) 第一章、大赛简介 (3) 第二章、组织机构 (4) 第三章、赛事定位 (4) 第四章、赛事分析 (4) 第五章、赛事亮点 (5) 第六章、赛事影响及商机 (6) 第七章、赛事概况 (6) 第八章、参赛要求及赛事计划 (8) 第九章、分赛区的设置 (10) 第十章、分赛区的操作流程 (11) 第十一章、评审标准 (12) 第十二章、推广策略 (12) 第十三章、招商方案 (13) 第十四章、附则 (20) 附件 (20)
前言 1953年，中国第一家汽车制造厂--长春第一汽车制造厂破土动工；1956年第一辆“解放”牌国产汽车正式下线。时至今日，中国汽车工业伴随新中国的成长已经走过了半个多世纪的发展历程，为推动我国经济建设和社会发展做出了巨大贡献。 进入21世纪，中国这个曾经的“自行车王国”迎来了汽车时代，汽车消费市场高速膨胀。2005年国内销售乘用车320万辆，跃居世界第二。当汽车驶入寻常百姓家，像服装、饮食文化一样，在保有量和使用率达到一定程度之后，人们开始追求更深层次的精神需要，汽车文化应运而生。 汽车本来是个钢铁物件，但自其诞生的那一天起，就以一种“轮子上的人类文化”极大地影响着人们的生活方式，拉近了人与车之间的距离，形成消费理念、生活情趣以及审美趋向等文化内涵，由此所折射出来的汽车文化也是整个文化产业的重要组成部分。 在全球性金融危机对汽车工业造成严重冲击的背景下，业内外的有识之士意识到，危机背后蕴藏着汽车工业重新洗牌、迎来新一轮发展的巨大机遇。2009年恰逢中华人民共和国建国60周年，我们举办“庆辉煌汽车工业六十年暨2009中国汽车模特大赛”这一重大活动，来全面回顾及展现我国汽车工业发展历程，探索汽车文化在汽车工业发展之路上的重要作用，对提升汽车品牌价值，特别是民族自主品牌健康而又迅速的宣传推广，拓展汽车市场的深远影响，以促进汽车工业又好又快的良性发展，用飞扬的青春和丰富多彩的汽车文化，结合着汽车工业的往昔与今朝，来展示我国六十年以来的巨大变革和可喜成就。 第一章、大赛简介 “2009中国汽车模特大赛”是由中国汽车工程学会、中国汽车文化促进会主办，由中国汽车文化委员会、华汽鼎达国际文化传媒（北京）有限公司承办，并由北京时间线文化发展有限公司联合承办国内最高规格的大型赛事活动。 本届车模大赛将以“人车和谐·彰显品牌”为宗旨，以服务于企业、服务于选手为原则，面向国内外所有有志于从事职业汽车模特和汽车企业代言的华人选手，建立中国汽车工业大市场下的文化产业，打造中国汽车模特的第一品牌，评选出“中国汽车模特年度第一人”的荣誉称号。 本届大赛将本着“各方出力，大家获益”的筹办方针，积极与相关行业主管部门、各大权威媒体、行业知名企业密切合作，由组委会以统一的对外形象、统一的宣传口径、统一的考评办法及统一的组织管理进行操作，着重于汽车企业的切实利益、参赛选手的长远前程、车模产业的最终确立、公平公正的有效捍卫和稳定发展的效益保障，最有效的挖掘其中蕴藏的市场价值和商业潜力，力求选拔培养一批年青优秀的汽车专业名模新星，为国内外知名汽车企业输送高素质的品牌代言及广告明星。从而促进中国汽车工业的国际接轨，给中国汽车经济及消费文化注入更多更新的内涵与生机。创造巨大的经济社会中的文化品牌效应和汽车文化产业的广告轰动效应。 第二章、组织机构
湖南卫视营销策略
湖南卫视营销策略 湖南卫视营销策略篇一 一.以市场导向为中心的营销策略 与所有优秀的产品都需要一个最可行的创意支撑一样，湖南卫视的快速崛起自有其独特理由：通过模仿式创新，使流行于国外或港 台的娱乐节目为我所用，这种看上去很山寨的方式，实际上却获得 了令人吃惊的效果。 追溯到湖南卫视的崛起之路，最初应该就是1997年7月的《快 乐大本营》，这个综合了香港的《综艺60分》、《超级星期天》等 综艺的娱乐节目，甫一推出就迅速赢得了高收视率，在当时，《快 乐大本营》与湖南卫视模仿《非常男女》推出的《玫瑰之约》两个 栏目，已经是电视娱乐节目中的代表性作品。 2004年，尝到山寨甜头的湖南卫视再接再厉，将山寨的对象瞄 准了娱乐节目更为发达的欧美，来自美国的选秀类娱乐节目《美国 偶像》成为了湖南卫视模仿的对象，通过湖南卫视的本土化加工， 这档节目后来创造了中国电视节目收视率和单位时间广告记录的 《超级女声》。 从2006年起，湖南广电集团内部就多次召开大片生产专题会议，布局挖掘其他方向的优势，会上透露，继选秀系列之后，自制剧将 成为湖南电视的下一个发力点。随后，湖南卫视自拍电视剧《恰同 学少年》、《血色湘西》先后登场，这两部自拍剧让观众看到了不 一样的湖南卫视，不仅如此，《悠悠寸草心》、《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》以及被称为“巨雷人”的《一起去看流星雨》也纷纷 登上荧屏，尤其是打着励志偶像旗号的喜剧片《丑女无敌》，创造 了份额高达9.7%的最高收视，在引发网络口水战的同时也创下了湖 南卫视自拍剧的收视奇迹。
事实证明，山寨也好，原创也罢，湖南卫视确实比其他台更有先见之明：始终围绕观众需求，始终关注市场变化，始终注重核心竞 争力和优势资源的打造，在行业竞争中，湖南卫视无疑走在了前列。 二.以沟通为导向的营销策略 沟通是围绕人、研究人、以人为中心的一门学问。“4C”理论认为，企业应该同顾客进行积极有效的双向沟通，对于电视媒体来说 同样如此，要建立基于共同利益的新型媒体——观众关系。在竞争 激烈的电视传播界，人们也清楚意识到频道节目越来越丰富，频道 定位趋同就必然导致同质竞争。在这种状况下，谁能将质量好的节 目成功推销给观众谁就获胜、赢得市场，反之被市场淘汰。《快乐 大本营》的推出给电视观众带来的震撼力和吸引力可谓大矣。节目 内容以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声和少部分事先录制的节目。节目主题强调贴近生活、贴近观众，以高品味的娱乐形式给广大观 众带来快乐，即不搞阳春白雪，也不为了取悦个别观众而搞过于庸 俗的节目;栏目中有众多的明星出现，但并没有追求明星效应，甚至 下岗女工也会被请为座上嘉宾;栏目中安排了种类繁多的游戏，不以 哗众取宠为目的，而是注重观众的参与，包括现场观众和电视机前 观众的参与。这极大的拉近了观众和台上成员的心理距离，构建了 良好的观众关系。 三.平民式的营销策略 平民化的选手、平民化的评选机制，参加比赛的选手就是每个人身边的普通女孩，这种举措，让大家对“超级女声”有一种先天的 亲切感觉。很多超女迷表示，这种模式让自己真正感到了参与的乐趣，电视里的明星就是自己选出来，这种感觉很能够给观众一种心 理上的满足感。四.广设交流平台实现媒体与受众交流的互动营销。 1.湖南卫视和很多市场意识强烈的企业一样，牢牢抓住自身和受众的共同利益点，千方百计寻求沟通的平台和时机，将双方紧密地 进行结合，实现双方之间的良性互动，并通过互动又形成新的节目 和产品改进方案，用于节目的规划和设计，为节目推广和运作服务，实现了良性循环。