新媒体对大学生体育赛事关注度的影响研究——以新疆高校学生为例

自第十三届冬运会首次走 出东北 ， 新疆首次 承办全 国大 型 冰雪运动会 ，２ ０ １ ７ 年３ 月３ １ 日Ｃ Ｂ Ａ总决赛 ， 新疆 队更 以４： ０ 的 比分击败广 东队 问鼎 总冠军 ， 新 疆地 区的体 育发展蒸蒸 Ｅ ｔ 上。 本 文 以新疆 地区在读 大学生 （ 含研究 生及博士 以上 ）为研究 对象， 采用 问卷 调查 法 ， 随机抽 取 １ ５ ０ 名 在校 学生进 行 问卷调 查 。其 中， 男女 比例相等 ， 发放 问卷 １ ５ ０ 份， 收 回１ ３ ０ 份问卷 ， 回 收率 ８ ６ ． ６ ％， 有效问卷 １ ２ ８ 份， 有效率９ ８ ． ４ ％。 热 与冷 ： 追逐时尚赛事热 。 动机 多样体 育冷 （ 一） 新媒体 受众 中大学生数 量庞 大 大学生受 日常生活 限制 ， 可接触 媒介有 限 ， 以手 机 （ 含网 络 ） 、 电视 、 报纸杂 志三种媒介为 主。调查结果显示 ， 媒体 是当 前 大学 生使用 的主要媒介 ， 网络 （ 含手机 ）是当前大学生关注 体育赛事最 主要 的渠道 ， 新媒体在体育赛事渠道方面 的占有率 （ ８ ９ ． Ｏ ６ ％ ）远远 高于 电视 （ ５ ９ ． ２ ８ ％） ， 报纸 、 杂志等传 统媒体 占 有率最低 ， 仅为１ ４ ． ０ ６ ％（ 以上选项均为多选 ） 。便捷 、 没有时间 和空间限制是 大学生选择使用 新媒体关注体 育赛事 的最 主要 原 因， 为６ ８ ． ７ ５ ％。新媒体的 自主性和更多选择性也是其重要原 因， 为５ ６ ． ２ ５ ％， 互动性 特点仅 为１ ８ ． ７ ５ ％（ 以上选项 均为多 选 ） ｏ ６ ７ ． １ ９ ％ 的大学生不会 为关 注体育赛事下载专属 Ａ ｐ ｐ ， 如乐视体 育、 懂球帝 等 ，３ ２ ． ８ １ ％ 的大学生选择愿意为此下载特定 Ａ ｐ ｐ 。 现 有媒 介满 意率较好 ， 大学生 对 自身媒介 使用满 意率平 均 分 为３ ． ８ ８ 分 （ 满 分５ 分 ，１ 分 为 很不 满 意 ，５ 分 为很 满 意 ） 。 究其原 因 ，４ ３ ． ７ ５ ％ 的大学生认为 网速过慢是未能满 足观看赛 事 的首要原 因，３ ２ ． ８ １ ％ 的大学 生认 为没有 电视是其原 因 ， 手 机流量 费用 和校 园供 电为 １ ８ ． ７ ５ ％， 其他 为３ ７ ． ５ ％。 （ 二 ）体育赛事 关注度 高 如 问卷报告显示 ， 在平 时是否关 注体 育赛事这 一问题上 ， 关 注和 偶尔 关注 的 比例 占８ ４ ． ３ ７ ％， 完 全不 关 注仅 为１ ５ ． ６ ３ ％。 整 体不 关注 度仅 为 １ ５ ． ６ ３ ％验证 了选 取 大学 生群 体作 为研 究 对象 的合理性 和该 群体具有 的运动活力代 表性。对于体育赛 事 关注频率 ， 从每周５ 日以上 的经常关注到不定 期关注 （ 只关 注感兴 趣赛事 ） 呈 现 出递增频 率 ， 且不定 期关注人 数最多 ， 占 ５ １ ． ５ ６ ％， 偶尔关注 （ 每周０—２ 日 ）为３ ２ ． ８ １ ％。 总体 而 言 ， 大 学生对 体育赛 事 的关 注频率 并不 十分 热衷 ， 仅有 １ ５ ． ６ ３ ％ 的大 学 生高 频率 地关 注 体育 赛事 。关 注形 式上 ，５ ４ ． ６ ９ ％ 的大学 生选 择观看 直播 也关 注相关 资讯 的情况 下 ， 仍有２ ５ ％ 的大学 生仅 以了解 相关 资 讯为 主 ， 单 纯只 观看 直播 的人 数 最少 ， 为 ２ ０ ． ３ １ ％。在媒介 环境对 等 的情 况下 ，８ ７ ． ５ ％ 的大学生 选择 以
新 闻研 究导刊
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖ０ Ｉ ＿ ８ Ｎ０ ． ８
Ａｐ ｒ ｉ ｌ ２ ０ １ ７
新媒体对大 学生体 育赛事关注度 的影 响研究
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以新疆高校 学生为例
沈 肃人 焦 若 薇
８ ３ ０ ０ １ ２）
（ 三 ）关 注 动 机 多样
Hale Waihona Puke 、追逐球 星球 队与热爱 运动是 关注体 育赛事 的主要 动机 ； 打发 闲暇时间 、 消遣娱乐也是关 注体育 比赛的重要 出发点 ； 紧 跟潮 流 的比重为２ ０ ． ３ １ ％， 表 明追逐 热点 的信息倾 向也 是重要 的关注点 。 二、 高与低 ： 体育赛事 的高关注度与 自身投入 的低参 与度 新疆地 区大学生 实际参 与体 育运 动 的数 据并 不乐观 ， 当 频率普 遍较低 ， 经 常参 与 （ 每周５ 次 以上 ）仅为 １ ０ ． ９ ４ ％，５ ０ ％ 的群体 每周运 动仅 为１ ～２ 次， 更有 １ ７ ． １ ９ ％ 的大 学生表 示从不 参 与体育运动。 行为影 响方 面 ，６ ４ ． ０ ６ ％ 的大学 生表示 ， 通 过使用 新媒体 关 注体育赛事获得 了更 多的体育知识 ； ３ ５ ． ９ ４ ％ 的大学生表示 ， 获取 到 的新 知识有 限 ， 新媒体 体育 传播 在体育 知识普 及 的行 为影响方面成果 尚可 。 最为显 著 的问题是 ， 关 注体 育赛 事未 能显著 驱动 大学 生 参 与体 育活动 ，４ ８ ． ４ ４ ％ 的大学生 表示 ， 在观看 完体 育赛事后 参 与体 育赛 事 的意 愿会 有所加 强 ， 更愿 意实 际投身 到体育 运 动中 ； ５ １ ． ５ ６ ％ 的大学生 则坚定地表示 ， 观看体育赛事并不会 显 著影 响其参 与体育运动的热情和意愿 。
信息获得便捷拉近传受距离内容形式单一推远大学生体育生活是大学生活的重要组成部分在倡导德智体美劳全面发展的今天参与体育运动与观看体育赛事联系密切研究新媒体传播对大学生关注体育赛事的影响有助于更为准确地引导大学生参与体育运动增强体育素质实现个人学能才能体能的全面发展
第 ８卷第 ８期 ２ ０ １ ７年 ０ ４月
一
视频 直播 的方式观 看体育赛 事 ，１ ２ ． ５ ％ 的大学生选 择只通 过 图文 获取相关信 息。大学生对体 育赛 事 的关 注度是 十分 可观 的， 超过 ８ ０ ％ 的大学生 关注体 育赛 事 。关 注动 机呈现 出娱 乐 性强 的特点 ， 关 注频率呈现出不定期 、 自主性强 的特点 。
（ 新疆财经大学 新 闻与传媒学 院，新疆 乌鲁木齐
摘
要： 体育 强国梦是 中国梦的重要组成部 分 ， 大学生作为社会 的新兴力 量， 是 实现 中国梦的 重要 主体 ， 而大 学生
对体 育活动 的关注 与参 与也充分反 映 了大 学生对体 育强 国梦的 重视 。大 学生对新媒 体的使 用熟练度和新媒体媒 介关 注度较 高， 受媒介 条件 限制影 响， 新媒体是 大学 生最常使 用的媒介 ， 因此 ， 新媒体作 为新兴传播媒 介在体 育传播领 域 日 益 凸显其影响力。本 文在使 用与满足理论 的视 角下 ， 探 究新媒体传播对 大学生在认知 、 态度、 行 为三个层 面产生的影响。 关键词 ： 新媒体 ； 体育赛事 ； 使 用与满足 中图分 类号 ：Ｇ２ ０ ６ ． ３ 文献标 志码 ：Ａ 文章 编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）０ ８ — ０ ０ ３ １ — ０ １