PRADA普拉达_品牌发展_时尚传奇2
PRADA 品牌发展 时尚传奇
1978年
Miuccia担任Prada 总设计师，通过她天赋的 时尚才华不断地演绎着挑 战与创新的传奇。而她的 夫婿Patrizio·Bertelli ，一位充满创造力的企业 家，不仅建立了Prada全 世界范围的产品分销渠道 以及批量生产系统，同时 还巧妙地将Prada传 统的 品牌理念和现代化的先进 技术进行了完美结合。
Fashion集团成立合营企业，旨在提升Prada 香水及化妆 品的全球业务。
• …………
Prada运营策略
在所有市场全面发 展，扩大直营店铺网络 ，该品牌的目标是到明 年直营店的营业额达到 公司总营业额的70%以 上。目前已在76个国家 拥有280个销售网点。
上海 IFC 购物中心PRADA店
PRADA
Prada总裁Patrizio Bertelli与其 太太缪西娅·普拉达
80年代至90年代期间， PRADA产品销量屡创新高。 PRADA皮鞋系列及男女服饰 系列亦于这段期间陆续面世， 成为集团重点产品之列。
1993年，PRADA推出专为年 轻女士而设计的Miu Miu服饰 系列。及至1997年，PRADA Sport运动服饰系列面世，最 大设计特色是采用了PRADA独 特的「红色条子」。
会位于意大利
米兰，是个享
Hale Waihona Puke 有国际声誉的艺术画廊。自1993年创立以
来，该画廊就
为一系列当代
艺术家的作品
举办过展览.
Miuccia Prada希望此画廊能
令米兰“通过艺术形式为这个时
代带来最深层的精神触动” 展出模式及
主题极富弹性，
以研习及调查
报告的专题为
主导，题材十
分广泛，由艺
术至建筑、哲
PRADA简介
Prada（普拉达），著名品牌，在全球各地有零售店。
（本文由奢华街收集整理），创始人 Mario Prada 在的市中心创办了第一家精品店，设计包括有手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品。
，PRADA创始人的孙女Miuccia Prada与当时具有丰富奢华产品生产经验的 Patrizio Bertelli建立了商业合作伙伴关系。
Miuccia Prada担任PRADA的总设计师，Patrizio Bertelli担任CEO，进行商业运作。
历经二十多年的努力，通过Miuccia Prada与Patrizio Bertelli的默契合作，Prada 建立了全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，使得Prada在全球得到了极大的推广，Prada已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。
Prada是世界公认的顶级皮鞋生产商，是一些社会名流的首选。
在，Prada的名气甚至可以与，等世界一流名品并驾齐驱。
目前，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Church’s、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。
所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖。
Prada目前%的股权由Prada家族及Prada现任CEO-Muiccia Prada之夫Patrizio Bertelli掌握，其余%则在意大利银行Banca Intesa SanPaolo手中。
普拉达 (Prada) 是意大利最著名的奢侈品品牌，每年2季的米兰国际上最令人期待的就是普拉达 (Prada) 的秀场。
普拉达 (Prada) 风靡全球，、台湾等地更是疯狂，满街的人都在背普拉达 (Prada) 的尼龙包。
但是很少人知道，(Prada) 的历史起源于1913年，而且是以制造高级皮革制品起家的。
普拉达 (Prada) 的特色，在于古典简约又不失年轻化的，像是意大利拿波里造型的，因(Miuccia PRADA) 用了具有伸缩性的现代感素材，中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。
意大利九大品牌包包大全
1、C&T古缇—高端品牌C&T古缇--意大利Fast Fashion女包品牌，由古奇Gucci前任高级设计师克里斯汀·麦卡恩先生（Christian McCain）创立；它简约的风格在全球手袋界可谓独树一帜。
古缇倡导“时尚不息、追求不止。
2、Armani(乔治·阿玛尼) —高端品牌阿玛尼是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。
阿玛尼(Armani) 不仅在国内的知名度早就超过了主线品牌名乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)，另外阿玛尼(Armani) 帝国不断扩张，从高级男装扩展到高级女成衣、香水、高级定制服、皮具、鞋履、珠宝腕表、丝巾领带、配饰、眼镜、化妆品、家居饰品和旅店业，还有巧克力和咖啡店。
3、Gucci(古奇) 古琦欧•古琦--十大包包品牌古驰 (Gucci) 是意大利殿堂级时尚品牌。
古驰 (Gucci) 是意大利语，标准中文名为“古驰”，曾用“古琦”做中文名，也有译为“古奇”、“古姿”。
古驰(Gucci) 品牌作为享有盛名的时装品牌，以高档、豪华、性感而闻名于世，古驰(Gucci) 的“双G”logo，以“身份与财富之象征”的品牌形象，成为富有的上流社会的消费宠儿。
4、Ntino(瓦伦蒂诺) —高端品牌Ntino(瓦伦蒂诺)：Valentino Garavani瓦伦蒂诺·加拉瓦尼1932年出生于意大利，并在1960年成立了瓦伦蒂诺公司，其产品有着富丽华贵、美艳灼人的特色。
5、Prada(普拉达)-- 十大包包品牌普拉达 (Prada) 是意大利最著名的奢侈品品牌，每年2季的米兰国际时装周上最令人期待的就是普拉达 (Prada) 的秀场。
普拉达 (Prada) 风靡全球，日本、台湾等地更是疯狂，满街的人都在背普拉达 (Prada) 的尼龙包。
prada品牌故事
1913年，Prada在意大利米兰的市中心兴办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所规划的时尚而质量杰出的手袋、旅行箱、皮质配件及化装箱等系列商品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。
今天，这家仍然备受青睐的精品店仍然在意大利上层社会具有极高的名誉与威望，Prada商品所体现的价值一向被视为平时日子中的特别享用。
品牌前史Prada于1913年兴办首家精品店。
1978年，这个前史悠久的著名品牌被赋予了新的开展元素与生机。
Miuccia（马里奥·普拉达的孙女）与其时具有丰厚豪华商品出产经历的Patrizio Bertelli建立了商业协作伙伴关系。
70年代的时尚圈环境变迁，Prada几近濒临破产边际。
1978年Miuccia与其夫婿Patrizio·Bertelli一起接收Prada并带领Prada迈向全新的里程碑。
Miuccia担任Prada总规划师，经过她天分的时尚才调不断地演绎着应战与立异的传奇。
而Patrizio·Bertelli，一位充满创造力的公司家，不只建立了Prada 全国际规模的商品分销途径以及批量出产体系，一起还奇妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技能进行了完满联系。
在Miuccia接手之际，Prada仍是撒播于欧洲的小牌子。
这种代代相传的宗族若没有一番立异与打破，很简单衰败。
Miuccia寻觅和传统皮料不一样的新颖原料，历经多方测验，从空军降落伞运用的原料中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红。
20世纪90年代，打着“Less is More”标语的极简主义应运而生，而Prada精约且带有一股制服美学般的规划正巧与潮流不谋而合。
1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件变成寻求盛行精约与现代摩登的最佳风仪。
20世纪90年代晚期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与盛行的规划，形成一股旋风。
prada miumiu
各大品牌推出圣诞新年礼物系列之际，Prada也不落人后，推出了单品 数量庞大的“迷你”配件系列——不但包括品牌著名的卡通人偶小物， 还将若干“迷你款”经典手袋，丰富可爱到让人挑花眼。
Prada一些经典作品实现向“迷你”配件的华 丽转身：软羊皮褶皱购物袋、尼龙时尚双肩背 包以及saffiano压花格纹牛皮方形手袋以全新 的大小呈现--仅为15厘米。即使是秋冬“YoYo 手袋”系列也趋向“迷你”，成为Prada的又 一经典款式。
PRADA
包 袋 系 列
特别献给BAZAAR明星慈善夜的此款PRADA金色保
龄球袋(Bowling bag)在近几季时装展上大受欢迎。
2010年PRADA推出Tatoo系列
Tatoo系列在中国市场将提供4款手袋和配件，专为 年轻人打造的特别设计。Tatoo手袋有3种颜色可供 选择：黑色、灰色迷彩和迷彩色（mimetico）。每 款手袋的图案设计灵感都源自于古老传说，祥龙和 圣剑是手袋图案反复出现的元素，与金属材质搭配， 更显别致。每款手袋均搭配saffiano皮革提手和肩 带设计，方便携带。Tatoo系列同时有配件提供选 择，包内含多页夹层和硬币袋的。
“Fiocchetto”女鞋采用多种材质制成, 部 分款式通过运用不同材质的搭配, 形成独 特的颜色对比。设计款式众多,包括漆皮、 鳄鱼皮纹、拉西米尔绸(radzmire)和绣花 锻等。 “Fiocchetto”女鞋鞋款可选颜色 非常丰富。
• 朴素感十足的草编加上慢跑鞋锯齿式样的超厚鞋底，与经 典牛津鞋面搭配，极具创新精神，令人耳目一新。一系列 高饱和度的橘色、天空蓝、粉紫和松石绿，也让超厚鞋底 的配色也极具观赏性
• Miu Miu中国代言人
在Miu Miu最新的广告中，周迅和董洁的形象颇有些王家卫 《2046》 的风格，复古而又现代，在色彩迷离的灯光下，周迅的精灵和董洁的清新都 表露无疑。Miuccia Prada最为看重的就是她们有着最为典型的东方人的面孔， 但是这个面孔并不是如清代那些扁平的没有生气的古装美女，而是颇有现代 感和神秘色彩的东方女人。Miuccia Prada给周迅定位是高贵中带着倔强，而 董洁则是含蓄优雅，Miu Miu一直以来都是用那些西方面孔，而中国面孔的出 现，品牌用“惊艳”二字概括了一切。 周迅的Skin Head造型成为了无 数时尚杂志的头条，而她本人却觉得，今天的成就其实有些幸运的因素，就 好像老天赋予了一个机会在准备充足的人身上；就好像放风筝时正好有风。 也许正是这种自然流露的气息，才让Miu Miu看上了她的独特。“最新06/07 年秋冬系列，就是要融会现代感觉，注入丰富的历史元素与神秘色彩，让时 代与品位互相穿梭，缔造古今交错的超现实感觉。”在Miuccia Prada的眼中， 周迅和董洁都表现出众。 这场代言其实是迟早的事情，品牌相关人士透 露，各个国际大牌早就把中国作为10年内最后一个有潜力的高档消费品市场， 他们在中国办一场派对或时装秀的预算可能高达几百万甚至上千万元。而这 样的大场面自然也通过媒体的报道得到了中国人的关注。顶尖大品牌们看到 了中国市场对国际名牌的热烈追捧，明星们不出家门就可以在时尚大秀上各 展风姿，而顶尖品牌也通过这些在中国举办的时尚秀近距离“观察”到了中 国明星，并邀请其中一些中国明星为品牌拍摄广告力求拉近与中国消费者之 间的距离。周迅和董洁被Miu Miu看中，不仅仅是她们在演艺事业上表现突出， 更因为她们这几年在时尚圈内频频出镜，经常成为派对的主角，时尚杂志的 封面。正因为她们在时尚圈的人气积累，品牌才将代言的桂冠给了这两个中 国面孔。
PRADA品牌背景
PRADA品牌背景一、品牌历史11913年----创建于米兰，创始人—Mario Prada，当初以制造优质的旅行的手工皮件起家，1919年成为意大利皇室指定的供货商，并被意大利皇室受权，独家使用印有萨瓦盾徽和纹章节的标志至今。
不但象征PRADA精湛技艺的传统，也代表PRADA继往开来的使命。
1970年---- Mario Prada的孙女Miuccia Prada毕业于米兰政治学，出于一种对时尚的热情- 开始为家族公司工作1977年Miuccia Prada全力接管PRADA1978年尼龙包面市---“传统+创新”，同时与夫婿一起将PRADA从一个流传于欧洲的小牌子发展成为一个国际著名品牌。
1982年---PRADA女鞋面市1983年---第二间专门店于米兰高档住区大街落成1985年---在纽约、巴黎、伦敦、东京、马德里开设专门店，在全球有175间店1989年---首次女士成衣系列发布1993年---Miu Miu 系列诞生（女装、手袋、皮鞋）男士成衣和皮鞋发布“艺术展览中心”开幕----非盈利机构，展示当代艺术1994年---获得“美国时装奖”1997年---运动系列发布1998年--- Miu Miu男装成衣、鞋发布2000年---PRADA、Miu Miu眼镜发布---护肤品发布2003年---与PUIG合作（PUIG创于1914年西班牙，家族性企业）2004年---第一支女性香水诞生----琥珀香型，反映PRADA“传统+创新”的结合二、品牌价值传统与创新的熔合Prada是对于过去的彻底改造。
它继承以往最好的元素﹐为未来赋予灵感﹕尊重古典传统﹐并与持之以恒的前进动力结合﹐不断试验和创造新元素。
品质Miuccia Prada 优先考虑的是质量。
她的公司具有传统意大利工匠血统。
事实上﹐Miuccia Prada 说’ Prada 质量是一个起点﹐而不是一个终点‘。
Prada不是以营销手段开发市场﹐而是以产品为主。
PRADA
Prada鸢尾花女性淡香水
鸢尾花女性淡香水在既往的鸢尾花感官体验中写下曼妙的新扉，她的灵感来自于对鸢尾花的探索，而此鸢尾花香以往是由鸢尾花根萃取。
细致的铃兰、粉质诱人的紫罗兰、令人上瘾的天芥菜、世故而性感的白松香与西洋杉，伴随着如熨烫过乾净亚麻的义大利记忆，交织成这个梦幻的故事，一款清新花香调淡香水就此诞生。
品牌统计单品数量：372话题数：189俱乐部粉丝：3658访问数：1552778普拉达官方网站:
7.为动画电影设计服装： 时尚品牌与其它领域相结合，一直是近来很常见的品牌发展趋势，透过与不同产业的合作，也增加品牌的多样性。若合作成功，对双方品牌都是大大的加分。
PRADA这次为动画电影APPLESEED: EX MACHINA的女主角设计服装。Ms. Prada为片中女主角Deunan Knute设计了二套服装，一套日装及一套晚宴服装。
Ms. Prada以女性的天真性感柔美结合了男性的肌理和力量，营造出一种充满冲突的全然美感。Miuccia Prada表示：“我喜欢女性角色能同时展现出力与美的性感与能量。女主角Deunan Knute的“Powerful Sexy Look”是现代女性所拥有强势女性美的表现。我为女主角所设计的服装以模糊的柔软线条和冷硬的配件及金属细节呈现出她身为战士与女性，英雄与爱人间的角色变幻。如同我为Prada女性所设计的服装相同，充满了看似和谐却又相互冲突的元素，游走于细致小女人与强势大女人之间。
PRADA的时尚世界 创新理念与独特设计的源泉
PRADA的历史记录着一次又一次的创新，有着许多典故
1984年推出PRADA经典的黑色“poco坡跟鞋
2000年春夏推出保龄球袋秋冬推出体现1940年代复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋
PRADA
PRADA——品牌定位品牌价值：普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融，体现在对消费者心理的把握，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。
质量要求：坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。
购买人群：女性从16岁到50岁皆为普拉达购买人群。
品牌气质：就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质。
个性定位：穿普拉达的代表了具有男性化的、独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨的女性。
因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。
从来不出花里花哨的时装。
价格区间：5000~20000元人民币不等。
形象定位：普拉达一直都成功地维护着自己的形象定位——实而不华的感觉。
它善于利用分明的线条和神秘的深色去营造一种简洁而实用的感觉。
顾客特质：普拉达特质也正好代表穿着普拉达的女人也有着一颗坚毅的心；穿上普拉达后，使她们不论在公司或宴会上一定成为焦点所在，每一个人的目光只能够停留在她们身上，因为普拉达赋予了她们生命的光辉，突出了她们的智慧，使她们成为一颗明星，在漆黑之中闪烁。
品牌历史：自1913年，由马里奥·普拉达在意大利米兰的市中心创办了首家精品店以来，普拉达已有99年的历史。
销售范围：普拉达风靡全球，为当今时装界最具有代表性的7个品牌之一。
全世界拥有超过150间直营店。
品牌架构：Prada集团拥有Prada、MIU MIU、Jil Sander、Fendi以及 Helmut Lang等多个品牌，没有一个清晰的品牌架构，品牌之间的互动与资源的整合就不容易实现。
建立合理的品牌架构有利于整合资源，Prada精明的品牌架构保证了其多品牌策略的成功。
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全球首间PRADA产品专门店在米兰市的著名 购物中心Galleria Vittorio Emanuele II开业
PRADA 品牌标志
PRADA的服装，除了布标上的PRADA 大写之外，几乎没有任何明显的辨识记号， 唯有皮件上才有明显的辨识标志。 ①PRADA：偶而会以烫压的方式，小 小地烙印在皮件的表面上。 ②倒三角形的铁皮标志：这个只有在 PRADA皮件系列的产品上会出现，几乎是 大家的第一印象的铁皮标志。上面除了 PRADA之外，在其下方会有一行标明其 “品牌出生地”的MILANO小字，及创立品 牌的年份1913年，而少了一个字就不是 PRADA!
品牌产品
• • • • • • 服装 箱包 皮鞋 饰品 化妆品 电子产品
Prada 2012年春夏男裝
高尔夫主题，很明显，大多剪裁得体，越张扬越好的印 花裤子与夹克衫，五花八门的帽子以及那些印着 PRADA商标的球棒。MUCCIA还在镶满水钻的牛仔衬 衣以及西部靴中织入了美洲钢绞线。身着水钻形单影只 的高尔夫球手看起来恰似一个超现实的PRADA英雄。
Prada总裁Patrizio Bertelli与其 太太缪西娅·普拉达
80年代至90年代期间， PRADA产品销量屡创新高。 PRADA皮鞋系列及男女服饰 系列亦于这段期间陆续面世， 成为集团重点产品之列。
1993年，PRADA推出专为年 轻女士而设计的Miu Miu服饰 系列。及至1997年，PRADA Sport运动服饰系列面世，最 大设计特色是采用了PRADA独 特的「红色条子」。 现今集团旗下的品牌包 括Prada, Miu Miu以及鞋类 品牌Church's和Car Shoe。
不久前，普拉达 宣称未来三年内 要将全球的店面 数量翻一番，每 年在全球新增80 家店，预计到 2013年底，把全 球零售店数量扩 大到550家。
故事虽然到此 传奇仍在继续 Ending... 谢谢！
Miuccia Prada希望此画廊能 令米兰“通过艺术形式为这个时 代带来最深层的精神触动”
LGPRADA
2007年，普拉达联手LG公司 推出了一款LGPRADA手机 ――LGPRADA，黑色的机 身和类似iPhone的简洁设计， 散发出独有的高贵气息和迷 人的科技魅力。
Prada未来计划
能否实现？
PRADA环保系 列
运用废弃材料制造超酷机械 环保购物袋
Prada于1913年创办 首家精品店。 1978，Miuccia担任 Prada总设计师，通过她 天赋的时尚才华不断地演 绎着挑战与创新的传奇。 而她的夫婿 Patrizio·Bertelli，一 位充满创造力的企业家， 不仅建立了Prada全世界 范围的产品分销渠道以及 批量生产系统，同时还巧 妙地将Prada传 统的品牌 理念和现代化的先进技术 进行了完美结合。
PRADA牵手孟京辉戏剧《三个橘子的爱情》
2010 夏，由中国著名戏剧导演 孟京辉先生执导, 廖一梅女士为文学 顾问的一部新剧《三个橘子的爱情》 即将拉开帷幕。此剧演员身着的服装 为PRADA 2010春夏系列男女装。
新剧的主题思想恰好与PRADA对 当代社会生活的思考相契合。孟京辉 说：“我喜欢PRADA流畅的风格和锐 利、丰富的质感。行动中，运动中和 戏剧冲突中的PRADA效果感觉最好。”
深蓝小雏菊图案短身绉纱外套$13,050、 深蓝色裸女图案恤衫$5550、深蓝小雏 菊图案绉纱紧身长裤$10,450、深蓝小 雏菊图案高跟鞋$6550
PRADA集团业务扩展里程碑
• 1999年5月，设立化妆品国际分销部C.I.D。 • 1999年11月，联同世界主要眼镜生产商De Rigo集团，成 立合营企业EID。 • 1999年9月至2000年1月，收购曾于伦敦证交所上市的一 家英国主要鞋履生产商Church & Co. Plc的100%股权。 • 2001年4月，收购Car Shoe S.A 的51% 股权，该公司拥 有Car Shoe品牌。 • 2003年5月，联同著名化妆品生产商Puig Beauty & Fashion集团成立合营企业，旨在提升Prada 香水及化妆 品的全球业务。 • …………
明星演绎PRADA
凯特.波茨沃斯
舒淇
安妮.海瑟薇
杰西卡· 贝尔
PRADA--文化艺术基金会
Prada基金 会位于意大利 米兰，是个享 有国际声誉的 艺术画廊。自 1993年创立以 来，该画廊就 为一系列当代 艺术家的作品 举办过展览. 展出模式及 主题极富弹性， 以研习及调查 报告的专题为 主导，题材十 分广泛，由艺 术至建筑、哲 理至科学及设 计至电影院等。
Miu Miu
Miuccia Prada 说这个系列是要探讨天 真、青春在这现实世道中的意义。事实是 不止这个系列，Miu Miu 这个品牌，一直 以来在做的也是同一件事，就是贩卖一种 直接得近乎矫情的天真。
Prada2010上海世博会限量系列
世博有多热？Prada都从中插上 一脚了。Prada围绕世博主题“城市 让生活更美好”，把浦东的景色如东 方明珠塔，再加入蝴蝶、花朵及绿 叶，双双加到Prada世界及其三角 标记之上，体现大同的世界观。
她，超凡脱俗、风格简约、 品牌个性、极尽奢华，特立 独行而形象可人，低调沉实 而热情奔放。她就是普拉达， 堪比路易威登和古奇等世界 顶级奢侈品牌。
目录
• • • • • 品牌简介 品牌历史 品牌理念 品牌运营 品牌未来
Байду номын сангаас
机能与美学的融合 Prada品牌简介
PRADA由Mario Prada 于1913年创办 ，最初专门产销各类 皮具，例如手袋、旅 行箱、化妆箱及其它 皮革用品。全部产品 均由PRADA精心设计 ，选料极其讲究，而 且手工精湛。
奢侈品品牌要求渠道 在保持一种不饱和的 状态下，尽可能地完 成对目标市场的有效 覆盖，简而言之就是 ――少而精贵、缺而 不滥。
PRADA创造另一种全新体验
东京青山Aoyama Epicenter旗舰店
新店的设计理念源自于剔透 的水晶，由数以百计的菱形玻 璃框格构成极具现代感的幕墙， 它是前沿科技与巧夺天工般的 设计手法的完美再现。浅绿色 已成为PRADA全球专门店的基本 色调。