营销策划案例复习材料试题和答案
市场营销策划试题及答案
市场营销策划试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 市场营销策划的核心目标是什么？A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 满足消费者需求D. 以上都是2. 下列哪项不是市场营销策划的组成部分？A. 市场调研B. 产品定价C. 销售渠道选择D. 财务报告3. 4P营销理论包括以下哪些要素？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）E. 所有选项都是4. SWOT分析中的“T”代表什么？A. 机会（Opportunity）B. 威胁（Threat）C. 优势（Advantage）D. 劣势（Disadvantage）5. 以下哪个不是市场调研的方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 财务分析二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述市场营销策划的一般流程。
7. 描述市场细分的基本原则。
8. 举例说明如何运用4C营销理论来制定营销策略。
三、案例分析题（每题15分，共30分）9. 假设你是一家公司的市场营销策划人员，公司新推出了一款智能手表，你将如何进行市场定位和目标消费者分析？10. 某公司计划在社交媒体上推广其新产品，你将如何制定社交媒体营销策略？四、论述题（每题20分，共30分）11. 论述市场营销策划中的风险管理及其重要性。
12. 讨论在数字化时代，市场营销策划如何利用大数据进行消费者行为分析。
市场营销策划试题答案一、选择题1. D2. D3. E4. B5. D二、简答题6. 市场营销策划的一般流程包括：市场调研、市场分析、目标市场定位、营销策略制定、营销计划执行、效果评估与调整。
7. 市场细分的基本原则包括：可测量性、可进入性、可区分性、可操作性。
8. 4C营销理论包括：顾客（Customer）、成本（Cost）、便利性（Convenience）、沟通（Communication）。
例如，一家饮料公司在制定营销策略时，可以首先分析顾客的需求和偏好，然后根据这些信息来确定产品的价格，选择便利的销售渠道，并通过有效的沟通方式与消费者建立联系。
营销策划方案面试题目及答案
营销策划方案面试题目及答案1. 请介绍一下你对营销策划的理解和经验。
答案：我认为营销策划是指通过市场调研、分析消费者需求、制定营销目标以及制定相应的营销策略和计划，以达到提升企业销售额、提高品牌知名度和市场份额的目的。
我在大学期间参加了市场营销课程，并且在实习经历中参与了一些营销活动的策划和实施工作，积累了一定的经验。
2. 在你看来，营销策划的关键成功因素是什么？答案：我认为营销策划的关键成功因素包括以下几点：a. 深入了解目标受众：只有深入了解产品或服务的目标受众，才能针对其需求制定相应的营销策略和计划。
b. 制定明确的营销目标：明确的营销目标有助于明确工作方向和评估营销效果。
c. 整合营销资源：通过整合并合理利用企业的各种资源，如人力资源、财务资源、渠道资源等，以确保实施营销活动的顺利进行。
d. 不断创新：营销策划需要不断创新，以应对市场竞争的变化。
创新可以体现在产品、营销渠道、推广方式等方面。
e. 与其他部门的合作：营销策划需要与其他部门密切合作，共同完成营销目标。
比如与产品部门合作进行产品改进，与销售部门合作进行销售支持等。
3. 你在以往的工作中是如何制定营销策划的？答案：在以往的工作中，我通常会按照以下步骤制定营销策划：a. 市场调研和分析：首先，我会进行市场调研，了解目标受众的需求、竞争情况和市场趋势等。
然后，根据市场分析的结果制定营销目标。
b. 制定营销策略：根据市场调研的结果，我会制定相应的营销策略，包括目标市场定位、产品定价、推广方案、销售渠道选择等。
c. 制定营销计划：在制定营销计划时，我会考虑到实施营销策略所需的资源、预算和时间安排等因素，并列出具体的实施步骤和时间表。
d. 实施和监控：在营销活动实施的过程中，我会与团队成员密切合作，确保各项活动的顺利进行。
同时，我会根据实际情况进行不断的监控和评估，并对策划做出相应的调整。
4. 请谈谈你对营销渠道的理解和经验。
答案：我认为营销渠道是指企业通过不同的渠道将产品或服务传递给目标受众的方式和路径。
市场营销策划试题及答案
市场营销策划试题及答案一、选择题1. 市场营销策划的核心目标是什么？A. 提高产品销量B. 增加市场份额C. 建立品牌形象D. 降低生产成本2. 以下哪项不是市场营销策划的组成部分？A. 市场定位B. 产品策略C. 财务预算D. 员工培训3. 市场细分的依据不包括以下哪项？A. 地理位置B. 购买力C. 个人偏好D. 产品类型4. SWOT分析中的“T”代表什么？A. 技术B. 威胁C. 团队D. 目标5. 以下哪个不是市场营销策划中常用的促销工具？A. 广告B. 公关C. 直接销售D. 价格战二、简答题1. 简述市场营销策划的一般流程。
2. 描述市场营销策划中如何进行目标市场的选择。
3. 举例说明市场营销策划中如何运用4P营销理论。
三、案例分析题阅读以下案例，并回答问题：案例：某手机品牌计划进入一个新的市场，他们需要制定一个市场营销策划来吸引消费者。
问题：1. 该手机品牌在进入新市场前需要进行哪些市场调研？2. 根据市场调研结果，该品牌应该如何定位自己的产品？3. 描述该品牌可能采取的营销策略。
四、论述题论述在数字营销时代，传统市场营销策划与数字营销策略如何有效结合。
参考答案：一、选择题1. B2. D3. D4. B5. C二、简答题1. 市场营销策划的一般流程包括市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、营销组合策略制定、营销计划实施和控制。
2. 目标市场的选择通常基于市场调研结果，考虑市场潜力、竞争状况、企业资源和能力等因素。
3. 4P营销理论包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、促销（Promotion），在市场营销策划中，企业可以根据产品特性、目标市场的消费能力、分销渠道和促销手段来制定策略。
三、案例分析题1. 市场调研可能包括消费者需求、竞争对手分析、市场规模、市场趋势、法律法规等。
2. 产品定位应基于调研结果，可能包括高端市场、性价比市场或特定功能市场等。
营销策划试题及答案
营销策划试题及答案一、市场调研（市场分析）在进行营销策划前，了解市场情况是至关重要的。
请根据以下情景，回答相关问题。
情景描述：某公司计划推出一款新的智能手表，目标市场是年轻人群体。
1. 针对目标市场的年轻人群体，你将采取哪些方法进行市场调研？答案：为了了解目标市场的年轻人群体，可以采用以下方法进行市场调研：- 通过在线调查问卷，获取年轻人对智能手表的兴趣和购买意愿；- 进行重点访谈，与目标市场的一些代表性年轻人群体进行深入交流，了解他们对智能手表的态度、需求和偏好；- 分析相关数据和统计报告，了解年轻人的消费习惯、购买力和最新的时尚趋势。
2. 在市场调研中，你认为哪些指标是评估目标市场潜力的重要因素？答案：评估目标市场潜力的重要因素包括以下指标：- 目标市场的人口规模和增长趋势：根据人口规模和增长趋势，可以初步判断市场的潜力和持续发展性；- 目标市场的消费能力和购买力：了解目标市场的消费能力，判断他们是否具备购买智能手表的经济实力；- 目标市场的需求和偏好：通过市场调研，了解目标市场对智能手表的需求和偏好，从而判断产品在市场中的竞争力；- 目标市场的竞争环境：了解目标市场中的竞争对手数量和优势劣势，评估市场中的机会和挑战。
二、目标市场定位及品牌策略在完成市场调研后，需要明确产品在目标市场中的定位，并制定相应的品牌策略。
请回答以下问题。
3. 根据市场调研结果，你认为该智能手表的目标市场定位是什么？为什么选择这个定位？答案：根据市场调研结果，该智能手表的目标市场定位为“时尚科技”。
选择这个定位的原因如下：- 年轻人群体对时尚和科技有较高的追求和关注度，将智能手表定位为时尚科技能吸引目标市场的兴趣；- 时尚科技的定位与产品特性相符，智能手表具备时尚外观设计和先进的科技功能，能满足年轻人对时尚和科技的双重追求；- 在市场竞争中，时尚科技这一定位具备较高的差异化优势，有助于吸引目标市场的关注和认可。
4. 在品牌策略方面，你将采取哪些措施来提高品牌知名度和美誉度？答案：为提高品牌知名度和美誉度，可以采取以下措施：- 精准的目标市场营销：根据目标市场的特征，选择适当的营销渠道和方式，将品牌信息传达给目标市场；例如，通过在年轻人常去的社交媒体平台进行宣传和推广；- 品牌合作与赞助：与其他时尚潮流品牌、时尚艺术活动等进行合作或赞助，提高品牌曝光度和美誉度；- 用户口碑传播：通过提供优质的产品和服务，赢得用户的满意度和口碑，进而实现品牌的口碑传播；- 媒体宣传和公关活动：通过与媒体合作，定期发布媒体新闻和产品动态，提高品牌的曝光度和报道率。
营销策划方案题目及答案
营销策划方案题目及答案目录1. 引言1.1 背景介绍1.2 目标设定2. 市场分析2.1 目标市场2.2 目标市场需求分析2.3 竞争分析3. 策划目标3.1 建立品牌知名度3.2 提升销售额3.3 扩大目标市场份额4. 营销策略4.1 定位策略4.2 产品策略4.3 宣传策略4.4 渠道策略5. 方案实施5.1 线上活动策划5.2 线下活动策划5.3 市场推广计划5.4 成果评估6. 风险评估6.1 竞争风险6.2 市场需求波动风险6.3 营销执行风险7. 结论1. 引言1.1 背景介绍随着互联网的快速发展，线上线下融合成为市场竞争的趋势。
在激烈的市场竞争中，如何打破传统的销售模式和推广方式，通过创新的思维和策略，提高品牌知名度和销售额，已成为企业发展的关键问题。
1.2 目标设定本营销策划方案的目标是通过打造线上线下一体化的品牌营销活动，提升品牌知名度，增加销售额，扩大目标市场份额。
通过有效的营销策略与切实可行的执行方案，实现以上目标。
2. 市场分析2.1 目标市场本公司主要面向年轻人群体，他们具有较高的购买能力和消费意愿。
经过市场调研发现，他们对于个性化的产品和有品牌特色的消费体验非常关注。
2.2 目标市场需求分析消费者需求趋于个性化和多元化，对独特和有品质的产品有很高的追求。
他们渴望从购买产品中获得与众不同的消费体验，并愿意为此支付相应的价值。
2.3 竞争分析在目标市场，竞争对手众多。
他们的产品各有特色，并且已经积累了一定的品牌知名度和市场份额。
我们需要通过差异化的产品和创新的营销策略来与竞争对手进行区分。
3. 策划目标3.1 建立品牌知名度通过有效的品牌定位和推广活动，提高品牌的知名度。
通过打造独特的品牌形象和消费体验，使消费者能够记住我们的品牌并愿意选择购买我们的产品。
3.2 提升销售额通过创新的产品策略和营销推广，提高产品的销售额。
通过与消费者的互动和建立良好的客户关系，增加消费者对我们产品的忠诚度，从而提高销售额。
营销策划方案的案例分析题及答案
营销策划方案的案例分析题及答案案例背景：某公司是一家刚刚成立的新型科技公司，致力于研发和推出具有创新性和颠覆性的产品。
公司准备推出一款名为"智能眼镜"的产品，该产品结合了虚拟现实和增强现实技术，具有多种应用场景和功能。
公司希望通过这款产品的成功推出来建立品牌知名度和市场份额。
问题：请根据上述的案例背景，提出一份完整的营销策划方案，包括市场调研、目标市场定位、营销目标及策略、市场推广、产品售后服务等内容。
营销策划方案：一、市场调研：1. 调查目标消费群体的需求和购买意愿，了解目标市场的规模和潜力；2. 研究竞争对手的产品和市场份额，分析竞争环境和趋势；3. 了解消费者对智能眼镜产品的认知和接受度。
二、目标市场定位：1. 定位目标市场为年轻人和科技爱好者，这一人群对新技术和新产品有较高的接受度；2. 将智能眼镜的应用场景和功能与虚拟现实游戏、在线教育、医疗康复等领域相结合，打造多元化的使用体验；3. 突出智能眼镜的舒适性、便携性和高清晰度显示等特点。
三、营销目标及策略：1. 目标：在产品发布后的一年内占据市场份额的20%；2. 策略：a. 在目标市场进行全面而深入的宣传推广，通过展会、活动、社交媒体等渠道提高产品的知名度；b. 建立销售渠道，与电商平台合作推出产品的预售和限量版，提前建立目标市场的购买欲望；c. 与科技博主、媒体合作，发布产品评测和体验视频，增加品牌影响力和口碑；d. 设立推广奖励计划，吸引代言人和意见领袖参与推广活动；e. 设立线下体验店，让消费者亲身体验产品的功能和优势。
四、市场推广：1. 将产品优势和独特功能形象化，制作宣传视频、海报等材料进行宣传；2. 将产品与明星、游戏等热门元素结合，打造品牌形象和印象；3. 组织线上和线下活动，邀请用户参与产品试用体验和分享，扩大产品的传播范围；4. 利用搜索引擎优化和社交媒体广告，提高品牌曝光度和市场竞争力；5. 通过邀请媒体记者参观和体验产品，增加媒体报道和曝光。
营销策划试题及答案
营销策划考试试题及答案一、单项选择题（本大题共20 小题，每小题 1 分，共20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.企业市场营销策划的基础是（）A、市场B、信息C、创意D、目标2.某企业的某业务单位的相对市场占有率为0.8，市场增长率为13，则根据波士顿咨询集团模型，该业务单位属于（）A、问题类B、明星类C、现金流类D、瘦狗类3.在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是（）A、“快”B、“换”C、“稳”D、“改”4. 风险型业务单位的特点是（）A、高机会和低危险B、高机会和高危险C、低机会和高危险D、低机会和低危险5.按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于（）A、地理细分B、行为细分C、人口细分D、心理细分6.竞争往往只通过降低产品成本的方式进行，这种行业竞争结构类型属于（）A.完全竞争市场B、完全垄断市场B、垄断竞争市场D、寡头竞争市场7. 下列不属于定量预测方法的是（）A、推断预测法B、时间序列预测法C、移动平均法D、回归预测法8.一般而言，消费品中的便利品和产业用品中的办公用品适合采用的分销方式是（）A、厂家直销B、独家分销C、选择性分销D、密集型分销9、企业营销组合中最关键的因素是（）A、产品B、价格C、分销D、促销10、美国可口可乐公司在不仅继续生产销售可口可乐，还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬达（Fanta）、雪碧（Sprite）、雪菲力（Chirlry）等各种口味的饮料。
可口可乐采用的这种目标市场策略是（）A、无差异市场策略B、差异性市场策略C、密集性市场策略D、定制营销市场策略11.如果一版报纸广告的支出是 3 万元，该报纸的发行量是200 万份，经调查，报纸的阅读者中，有75的人将阅读广告，则该广告的千人成本是（）A、10 元B、20 元C、30 元D、40 元12.企业以高强度水平促销和低价格的市场营销组合推出新产品的营销策略属于（）A.快速撇取策略B、缓慢撇取策略C、快速渗透策略D、缓慢渗透策略13.某公司对其全部产品使用同一个品牌，这种品牌策略是（）A、个别品牌策略B、统一品牌策略C、分类品牌策略D、企业名称加个别品牌策略14.可销价格倒推法属于（）A、成本导向定价B、需求导向定价C、竞争导向定价D、统一定价15.有的企业利用消费者“求廉”的心理，有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路，这种心理定价策略是（）整数定价策略B、声望定价策略C、招徕定价策略D、习惯定价策略16.电视台等新闻媒介对企业的生存和发展有着重要影响，从企业的角度看，电视台应该属于其营销公众的（）A、生存性公众B、功能性公众C、同业性公众D、扩散性公众17.有一种渠道创新是在传统渠道的基础上发展起来的，渠道的各个成员以所有权、特许权或其他力量集合起来，从而实现节约成本、提高效益的目的，这种渠道创新是（）A、多元渠道B、水平渠道C、垂直渠道D、网络营销渠道18.按照产品性质分类，针对实体产品开展的网络营销类型是（）A、完全网络营销B、非完全网络营销C、直接网络营销D、间接网络营销19.购买一整箱方便面后，在食用完之后丢弃的大纸箱一般属于（）A、内包装B、中层包装C、外包装D、配套包装20．企业市场营销策划的基本原则是（） A．统筹规划 B．超前创新 C．技艺融合 D．定量分析21．低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于（） A．明星类 B．现金牛类 C．问题类 D．瘦狗类22．消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（） A．品牌资产 B．品牌延伸 C．品牌联想 D．品牌认同23．消费者购买矿泉水的行为属于（）A．复杂的购买行为 B．减少失调感的购买行为 C．多样性的购买行为 D．习惯性的购买行为24．参照群体属于影响消费者购买行为的（） A．文化因素 B．个人因素 C．社会因素 D．心理因素25．生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是（）A．类似包装策略 B．配套包装策略 C．等级包装策略 D．附赠品包装策略26．某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。
市场营销策划案例解析考核试卷
D.产品属性
19.在整合营销传播中，以下哪个不是整合营销传播的核心要素？（）
A.一致性
B.互补性
C.系统性
D.个性化
20.以下哪个不是企业品牌建设中常见的误区？（）
A.重视品牌形象，忽视产品质量
B.重视短期利益，忽视长期发展
C.重视市场需求，忽视竞争对手
D.重视品牌传播，忽视消费者体验
二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）
C.促销策划
D.市场需求分析
2.以下哪个不属于市场营销的4P原则？（）
A. Product（产品）
B. Price（价格）
C. Place（渠道）
D. Promotion（促销）
3.在市场细分中，以下哪个因素不是细分消费者市场的依据？（）
A.地理因素
B.人口因素
C.心理因素
D.产品类型
4.以下哪个策略不属于市场定位策略？（）
A.领导者定位
B.追随者定位
C.差异化定位
D.成本领先定位
5.以下哪个不是品牌的核心要素？（）
A.名称
B.标志
C.口号
D.价格
6.在制定促销策略时，以下哪种方式不属于常用的促销手段？（）
A.广告
B.人员推销
C.公关活动
D.产品试用
7.以下哪个因素不是影响消费者购买决策的主要因素？（）
A.个人需求
B.社会因素
3.产品定位是指企业根据市场需求和竞争状况，对产品在消费者心目中的______进行设计。
4.品牌的三个基本要素是名称、标志和______。
5.价格策略中的心理定价策略包括声望定价、______定价等。
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一、单项选择题1．甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。
它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（时间）。
2．在营销组合中，最基本的工具是（产品）。
3．企业营销管理过程的第一个步骤是（分析市场机会）4．甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。
它基本上是一种线条图，其中，纵轴表示的是（要安排的活动）。
5．在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（取得的方式不同）。
6．资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。
资料依据其来源可分为（现成资料与市场调查资料）7．营销调研过程的第一步是（确定营销调研目标）。
8．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。
其中，现代调研主要指（抽样调查）9．以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（乱数表）。
10．在进行抽样调查时，常用的抽签法属于（单纯随机抽样）。
11．在进行抽样调查过程中，使用判断抽样调查方法的优点主要是（回收率比较高）。
12．尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于（观察法）。
13．在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（售后服务水平维持在90分以上）。
14．以下对企业营销目标的描述中，不属于定性的营销目标的是（售后服务水平维持在90分以上）。
15．市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是（划定细分范围）。
16．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（消费受益因素）。
17．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（地理因素）为其细分依据的。
18．一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（消费受益因素）作为其细分依据的。
19．美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。
该服装公司是以（消费者心理因素）作为其细分消费者市场的依据的。
20．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是（行为细分）。
21．某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（消费行为因素）。
22．某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（消费行为因素）。
23．在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（营销成本提高）。
24．在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（大米）。
25．在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（经营风险较大）。
26．以下各项中，根据产品利益进行定位的是（中华推出“全效+护龈”牙膏）。
27．在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（根据文化象征定位）。
28．市场定位过程的第一步是（确认本企业的竞争优势）。
29．奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( 根据产品使用人定位）。
30．美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（避强定位）。
31．产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。
这种定位方法的误区在于（定位过宽）。
32．香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（市场渗透战略）。
33．香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（市场开发战略）。
34．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（阵地防御）。
35．市场保护者保护阵地最有效的途径是（进攻）。
36．企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（侧翼防御）。
37．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（阵地防御）。
38．市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。
这种市场防御策略是（运动防御）。
39．在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（包围进攻）战略。
40．市场补缺者的主要战略是（专业化营销战略）。
41．消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（形式产品）。
42．一般而言，新产品策划的过程，可以分为（新产品开发策划和新产品推广策划）。
43．新产品开发策划的第一步是（提出目标、创意搜集）。
44．在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（产品实体开发和试销）阶段进行。
45．在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（产品组合的宽度）。
46．雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。
那么雅芳公司产品组合的宽度是（3）。
47．米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（宽度）是3。
48．某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。
这一产品组合策略为（产品线号召策略）。
49．产品价格的高低，最终取决于（市场供求关系）。
50．在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（消费者的需求）。
51．在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是（产品成本）。
52．企业管理部门在为某一产品制定价格时，至少要包括该产品在一定水平下生产所用的（全部成本）。
53．满意价格策略又称为（平价销售策略）。
54．零售企业普遍采用的定价方法是（成本加成定价法）。
55．农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是（需求差异定价法）。
56．同质产品市场最常用的定价方法是（随行就市定价法）。
57．某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A，同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。
这种定价策略是（顾客差别定价）。
58．在进行产品定价时，企业针对消费者的求廉心理，在商品定价时有意定一个与整数有一定差额的价格，这种定价策略是（尾数定价策略）。
59．营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（垂直营销渠道）。
60．一个分销渠道的层次至少为（2层）。
61．营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为（垂直营销渠道、水平营销渠道、多渠道）。
62．在分销渠道的多种形态中，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种营销渠道为（垂直营销渠道）。
63．以下促销手段中，属于人员推销的是（电话推销）。
64．在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品成熟期，（营业推广）促销工具的作用尤为突出。
65．进行促销策划的第一步是（明确促销目标）。
66．在促销活动中，促销期限的长短取决于（目标消费者中较多数的人接受促销活动所需要传达信息的时间）。
67．以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（品牌知名度的提升情况）。
68．利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于（有可能使企业为一个不切实际的促销目标而耗费过多）。
69．以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（确定广告目标）。
70．在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目，这一项指标是（媒介到达率）。
71．在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数，这一项指标是（平均接触频次）。
72．在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是（毛评点）。
73．公共关系策划的程序中，第一步要解决的问题是（明确策划目标）。
74．蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（社会型公关活动）。
75．公共关系活动实施方式是根据组织的（公关目标）来选择的。
76．公共关系策划效果评估分为四个阶段，其中第一个阶段是（重温公关目标）。
77．以下对于营销预算的说法中，不正确的一项是（公司经营预算是营销预算的重要组成）。
78．在企业的营销中，（销售收入预算）是最为关键，也是最不确定的。
79．以下各项中，不属于公司营销预算的是（研究开发费用预算）。
80．营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于行政后期费用预算的是（运输费用）。
81．营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（促销费用）。
82．一个企业营销预算制定的出发点是（产品/服务战略）。
83．零基预算的起点是（确定预算单位）。
84．在营销预算调整的几种方法中，即时预算调整与自动预算调整的区别在于（前者强调的是对预算前提进行即时审核，后者是预算程序的实时反应）。
85．营销绩效评估最主要的内容是（经营指标）。
86．请从以下各项中选出表述错误的选项。
（对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好）。
87．以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（丢失的用户数）。
88．按照采用手段的不同来划分营销控制的类型，可以分为（直接控制和间接控制）。
89．以下各项营销控制手段中，起着更正性控制作用的是（审计制度）。
90．以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是（人员的招聘）。
91．以下各项营销控制手段中，起着事后控制作用的是（企业危机公关）。
92．以下各项营销控制手段中，起着过程控制作用的是（销售人员的日报表、月报表）。
二、多项选择题1．企业可以控制的营销手段有（ ABCD ）。
A 产品 B 价格C 渠道 D 促销2．在营销策划的准备过程中，要做到“知己知彼”，其中的“知己”包括（ABCD ）。
A 明确自己的预算B 了解企业自身的优势劣势 C 了解自己所面对的外部宏观环境D 了解自己所面对的行业环境3．在进行策划进度安排过程中，常用的制定工作进度的工具有（ BCD ）。
B PERT网络分析C 甘特图 D 负荷图4．一般而言，在进行策划进度安排时，应考虑进去的日程安排包括（ACD）。