手机品牌广告策略分析
oppo网络营销策略分析
oppo网络营销策略分析OPPO是一家全球知名的智能手机品牌，其成功的网络营销策略是其快速发展的重要因素之一。
以下是对OPPO网络营销策略的分析：1. 强调品牌形象：OPPO通过网络营销策略成功地建立了自己的品牌形象。
他们在社交媒体和各种在线平台上广泛展示了其高品质产品的特点和卓越性能，以及与明星代言人合作的宣传活动。
这种品牌差异化战略使得OPPO在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 积极参与社交媒体：OPPO充分利用社交媒体的力量，积极参与各种在线平台上的用户互动。
他们与粉丝互动，回答问题，解决问题，并分享用户的使用体验。
这种积极参与帮助OPPO建立了良好的品牌声誉，增加了用户对品牌的忠诚度。
3. 利用线上渠道：OPPO通过在线渠道扩大了销售网络。
他们与电商平台合作，提供便捷的购买途径，并通过网络推广活动吸引消费者。
此外，他们还通过与各大电信运营商的合作，将OPPO手机引入线下销售渠道，并提供售后服务。
4. 内容营销策略：OPPO通过内容营销策略吸引了大量用户关注。
他们通过发布有趣和有用的内容来吸引用户，如产品测评、使用技巧、科技资讯等。
这种内容营销策略既增加了用户对OPPO产品的认知和兴趣，又提升了品牌的影响力和专业形象。
5. 创新宣传策略：OPPO通过创新宣传策略成功地突破了竞争对手的广告噪音。
他们与明星合作制作优质广告片，借助明星的影响力吸引用户的关注，并通过网络传播扩大影响力。
此外，他们还利用用户生成的内容，如照片和视频等，进行线上和线下宣传。
总体而言，OPPO的网络营销策略成功地帮助品牌在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
他们致力于构建品牌形象、积极参与社交媒体、利用线上渠道、内容营销以及创新宣传策略等方式，不仅提高了品牌知名度和认可度，还增加了用户的忠诚度和购买意愿。
华为手机营销策划方案总结
华为手机营销策划方案总结一、市场分析目前，智能手机市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新品并进行各种营销策略以争夺市场份额。
华为作为中国最大的智能手机制造商之一，市场份额逐渐增加并在全球范围内扩大了其影响力。
然而，面对竞争对手的激烈竞争，华为需要不断优化和调整自己的营销策略，以保持其竞争优势，并进一步拓展市场份额。
二、目标市场华为的主要目标市场是年轻人群体，特别是在互联网和移动技术方面具有较高需求和购买力的年轻人。
这个群体热爱科技和创新，并愿意尝试新的产品和服务。
此外，华为还应该将目标市场扩展至一些新兴市场，如印度、东南亚等地区，以获得更大的市场份额。
三、营销策略1. 品牌推广品牌推广是华为营销策略的关键之一，华为应该加大对公司品牌的宣传和推广力度。
可以通过广告、赞助活动、社交媒体等渠道，加强对品牌的宣传和传播。
此外，华为还可以与一些知名品牌进行合作，增加品牌的曝光度和认知度。
2. 产品创新产品创新是华为手机的核心竞争力之一。
华为应该不断推出具有创新功能和设计的新产品，以吸引消费者的关注和购买欲望。
此外，华为还应该注重产品的质量和性能，提供出色的用户体验。
华为可以与一些知名企业、设计师等进行合作，共同开发新产品，以增加产品的吸引力和竞争力。
3. 渠道管理渠道管理是营销策略中的重要一环。
华为应该加强与各大电子零售商的合作，开展合作营销活动，提供更多的展示面积和产品陈列，以促进产品的销售。
此外，华为还应该加强对经销商的管理，提供培训和支持，提高他们的销售能力和服务水平。
4. 价格政策华为可以通过调整定价策略来吸引消费者。
可以推出一些优惠活动，如打折、赠品等，以促进产品的销售。
此外，华为还可以提供一些金融方案，如分期付款、信用卡分期付款等，以方便消费者的购买和支付。
5. 促销活动华为可以定期举办一些促销活动，以吸引消费者的注意。
可以组织抽奖活动、限时促销、积分兑换等，以增加消费者的购买欲望。
此外，华为还可以在一些重要节日或假期举办活动，如双十一、春节期间等，以提升销售额。
基于SWOT分析国产手机品牌广告策略
基于SWOT分析国产手机品牌广告策略SWOT分析是一种常用的战略管理工具，用于识别一个组织或品牌的优势、劣势、机会和威胁。
针对国产手机品牌，以下是基于SWOT分析的广告策略。
一、优势（Strengths）：1. 技术创新：国产手机品牌在技术创新方面具有一定的优势，通过开发先进的芯片、摄像头和屏幕等技术，提高了手机的性能和用户体验。
2. 价格竞争力：与国际品牌相比，国产手机品牌通常拥有更具竞争力的价格。
这使得他们能够吸引那些对高性能但价格合理的手机感兴趣的消费者。
3. 品牌认知度：随着国内品牌的发展，一些国产手机品牌已经在国内市场上取得了很高的品牌认知度。
这使得他们能够更好地与消费者沟通并建立品牌忠诚度。
二、劣势（Weaknesses）：1. 缺乏国际知名度：与国际品牌相比，一些国产手机品牌在国际市场上的知名度相对较低。
这使得他们在国际市场上与国际品牌进行竞争时处于劣势。
2. 缺乏创意：一些国产手机品牌的广告创意相对较差，缺乏吸引力和创新性。
这可能导致他们无法与其他品牌区分开来，从而影响品牌认知度和销售额。
3. 品质问题：由于一些国产手机品牌在质量控制上存在问题，消费者对其品质和可靠性的信任程度较低。
这可能影响消费者的购买决策。
三、机会（Opportunities）：1. 市场增长潜力：中国智能手机市场依然有大量的增长潜力，尤其是在二、三线城市和农村地区。
国产手机品牌可以通过广告策略来吸引这些潜在的消费者。
2. 全球化趋势：中国品牌越来越受到全球消费者的关注和认可，国产手机品牌可以利用这一趋势进军国际市场，并与国际品牌展开竞争。
3. 网络媒体的发展：随着互联网和移动互联网的迅速普及，国产手机品牌可以利用各种新媒体平台来进行广告宣传，与更多消费者直接交流。
四、威胁（Threats）：1. 国际品牌的竞争：国际品牌一直占据着智能手机市场的大部分份额，并在技术创新、品质和品牌认知度等方面具有优势。
这对国产手机品牌构成了竞争威胁。
基于SWOT分析国产手机品牌广告策略——以OPPO手机为例
基于SWOT分析国产手机品牌广告策略——以OPPO手机为例一、引言随着中国科技产业的蓬勃进步，国产手机行业逐渐崭露头角，成为全球手机市场的重要力气之一。
其中，OPPO手机作为一家领先的国产手机品牌，以其创新的技术和卓越的营销策略，在市场上取得了巨大成功。
本文将以OPPO手机为例，通过SWOT分析来探究其广告策略，并对其优势、劣势、机会和恐吓进行评估。
二、SWOT分析1. 优势（Strengths）(1) 创新技术：OPPO手机以其卓越的摄影功能、先进的充电技术和快速的操作系统而有名。
这些创新技术使得OPPO手机能够满足用户不息提高的需求。
(2) 强大的市场定位：OPPO手机乐观拓展线上和线下销售渠道，建立了强大的品牌影响力和用户口碑。
其坚持定价合理，产品丰富多样，成功吸引了大量忠好用户。
(3) 强大的研发团队：OPPO手机拥有一支巨大而专业的研发团队，不息推出具有市场竞争力的新产品和技术。
这使得OPPO手机能够快速响应市场需求，并确保保持领先地位。
2. 劣势（Weaknesses）(1) 品牌著名度相对较低：与国际品牌相比，OPPO手机的著名度较低，这使得其在市场竞争中存在一定劣势。
但随着不息主动推行品牌和产品的传播，其著名度逐渐提高。
(2) 短板技术：尽管OPPO手机的创新技术备受瞩目，但在某些领域上依旧存在技术短板。
例如，在某些高端手机市场，OPPO手机的性能依旧无法满足用户的需求。
3. 机会（Opportunities）(1) 增长潜力巨大的新兴市场：随着新兴市场的科技普及和消费能力的提升，OPPO手机有机会在这些市场中取得更多的份额。
特殊是在亚洲和非洲市场，OPPO手机已经取得了显著的成就。
(2) 5G时代的即将到来：随着5G技术的逐渐普及，手机市场将迎来新的增长机遇。
作为一家拥有先进技术的手机品牌，OPPO手机有机会在5G时代中取得领先地位，推出更多创新产品。
4. 恐吓（Threats）(1) 激烈的市场竞争：国内手机市场竞争异常激烈，OPPO手机面临来自华为、小米等国内手机巨头的竞争压力。
手机广告策划书范文3篇_广告词
手机广告策划书范文3篇手机广告策划书范文一：一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广，手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
对手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对手机的关注，在一定程度上催生了手机在市场上的繁荣。
而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的手机保卫战就此展开。
二.内容提要诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。
诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。
诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
秉承"携手同行，共创未来"的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。
从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。
1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其1/ 38发展成为诺基亚全球主要的生产,深入渗出新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才。
三.市场环境分析(一)手机市场状况1、手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。
部分厂商的看望以及市场上产品的不丰富，使得目前手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。
从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。
对小米广告的总结
对小米广告的总结引言随着科技和互联网的发展，广告已经成为了企业推广产品和服务的重要手段之一。
小米作为中国领先的科技公司，在市场上积极投放广告以提高品牌知名度和销售量。
本文将对小米广告进行总结，包括广告特点、营销策略以及广告效果等方面。
小米广告特点小米广告具有以下几个特点：1. 以创意为核心：小米广告注重创意，通过有趣、独特或激动人心的广告内容吸引用户的注意力。
2. 强调产品功能和性能：小米广告经常突出产品的功能和性能优势，以增强用户对产品的购买欲望。
3. 强调价格优势：小米作为一家以性价比著称的公司，在广告中常常强调其产品的价格优势，吸引更多消费者选择小米产品。
4. 多平台投放：小米广告不仅在电视、报纸和杂志等传统媒体上投放，还广泛利用互联网、社交媒体和移动应用进行投放，以覆盖更广泛的受众。
5. 利用明星代言：小米广告中经常请明星代言，以吸引年轻消费者的关注。
小米广告的营销策略小米作为一家注重创新和市场营销的公司，其广告中体现了一系列营销策略：1.差异化营销：小米广告通过强调产品的独特优势来与竞争对手区别开来，例如强调性价比、硬件配置等。
2.情感营销：小米广告善于利用情感因素触动用户，通过广告内容中的情感故事或场景来引起用户的共鸣，激发购买欲望。
3.社交化营销：小米广告充分利用社交媒体平台，通过用户转发、评论和点赞等行为扩大广告的传播范围，提高品牌知名度。
4.互动营销：小米广告中经常包含互动元素，如抽奖、投票等，通过与用户的互动来增加用户参与度和品牌黏性。
5.跨界合作：小米广告经常与其他行业进行合作，如和服装品牌合作推出联名款手机等，以扩大品牌影响力。
小米广告的效果小米广告的投放效果得到了市场的肯定。
以下是小米广告带来的几个显著效果：1.品牌影响力提升：通过大量的广告投放，小米成功地提高了品牌的知名度和认可度，成为了中国市场上备受关注的科技品牌之一。
2.销售量增加：小米广告的差异化营销和强调价格优势的策略，吸引了大量用户的关注和购买，销售量持续增长。
iPhone的广告品牌分析与策划
iPhone广告品牌分析与策划苹果公司，原称苹果电脑公司，现在是全球第一大手机生产商，是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。
苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。
最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。
在高科技企业中以创新而闻名。
2012年2月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，现一举突破5000亿美元关口。
iPhone是苹果公司继iPod数码音乐随身听数字产品后的又一高端通信产品，由此改变的全球手机市场，改变了人们的生活。
品牌名称简介：。
iphone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，由苹果公司首席执行官史蒂夫?乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。
iphone手机引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iphone。
iphone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。
iPhone的定位：主要是追求时尚和对科技高度敏感的高收入群体，年龄主要是集中在20到30岁，在这个年龄段的年轻人都是有较好的经济收入来源，所接受的教育程度也是更高的一个年龄阶段。
iPhone的定价也是比较高的，只有在新品上市的时候才会有针对性的降价，因此现有的顾客不属于价格敏感性。
非购买者的原因也有主要有以下几个方面：定价过高，无力承担，功能太多，不会操做，对其他智能手机的忠诚度高等等。
外观设计：1、外形小幅重新设计。
2、背部的廉价塑料感得以减轻，带有阴影的银灰色金属的Logo(一个上帝咬了一口的苹果)。
3、厚度更薄，约0.36英寸或9.1毫米，比现在的薄2.5毫米。
手机宣传推广策划书3篇
手机宣传推广策划书3篇篇一《手机宣传推广策划书》一、前言随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了更好地推广我们的手机产品，提高品牌知名度和市场占有率，特制定本宣传推广策划书。
二、市场分析1. 目标市场：我们的手机主要面向年轻人群体，包括学生、上班族、时尚爱好者等。
2. 市场竞争：目前手机市场竞争激烈，主要竞争对手包括苹果、华为、小米等知名品牌。
我们需要通过独特的产品特点和营销策略来吸引消费者。
3. 市场趋势：消费者对手机的需求越来越高，不仅要求性能强大，还注重外观设计、拍照功能、续航能力等方面。
同时，随着 5G 技术的普及，消费者对 5G 手机的需求也在逐渐增加。
三、产品定位高性能：搭载最新的处理器，运行速度快，能够满足用户的各种需求。
时尚外观：采用时尚的设计风格，外观精美，符合年轻人的审美需求。
优秀拍照功能：配备高像素摄像头，拍照效果出色，能够满足用户的拍照需求。
长续航能力：配备大容量电池，续航能力强，能够满足用户一整天的使用需求。
2. 产品定位：我们的手机定位为中高端手机，价格适中，性能卓越，外观时尚，适合年轻人使用。
四、宣传推广目标1. 提高品牌知名度：通过宣传推广活动，让更多的消费者了解我们的手机品牌。
2. 增加产品销量：通过有效的宣传推广活动，吸引更多的消费者购买我们的手机产品。
3. 提高用户满意度：通过提供优质的产品和服务，提高用户的满意度和忠诚度。
五、宣传推广策略1. 线上宣传：社交媒体推广：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布产品信息、宣传视频、用户评价等内容，吸引用户关注和分享。
搜索引擎优化：通过优化网站关键词、网站内容等，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量。
网络广告投放：在各大网站、社交媒体平台投放广告，提高品牌知名度和产品曝光率。
2. 线下宣传：展会活动：参加国内外各大手机展会，展示我们的手机产品，与潜在客户进行面对面的交流和沟通。
门店推广：在各大商场、专卖店设置展示柜台，展示我们的手机产品，提供产品演示和咨询服务。
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基本广告策略分析
基本广告策略分析
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三星、小米、苹果的基本广告策略分析：
一、产品策略 从产品的定位策略来看，这三种手机有着不同的定位： 三星 1、三星的广告产品策略主要是“主打品牌，轰炸式宣传”。三星的产品更新周期短，他们每年要开发几百种 新产品，平均每隔三个月，就会推出针对不同目标客户定位的新产品，这是三星的品牌保持了旺盛的生命力，不断 巩固在消费者心中的形象。
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谢谢！
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基本广告策略分析
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三、媒介策略
三星：如上面所述，三星主打的广告媒介有： 1.体育媒介：体育营销是三星公司长期以来一直擅长使用的营销手段，尤其是在赞助奥运会、加入国际奥委会 TOP10计划上，三星公司更是有着一段令人羡慕的传奇经历。 自从1998年的曼谷亚运会开始，三星就开始了对 中国体育代表团提供赞助。随后在2000年的悉尼奥运会、2002年的盐湖城东奥运会以及2004年的雅典奥运会上， 三星公司都给予了中国代表团大力的支持和赞助。对于2008年将在北京举行的奥运会，三星公司更是早已计划从
• 2、在苹果迷们盼望苹果手机面世的长达一年多时间里，网上讨论不断，甚至有人自称搞到了苹果手机的设计方案。 但直到发布当日，人们最终看到iPhone的真实面目，几乎所有人都猜中了它叫iPhone，但几乎所有人都没有猜中 他的造型，更为他的各种性能惊叹。 •
小米 和其他2款手机不同，小米手机公司是一家专注于研发高端智能手机的公司，所以小米的产品定位主要是针对中低 收入阶层，讲究“性价比”是这间公司的特点之一。
2002年开始一直到2007年，每年向北京奥委会提供100万元的资金，作为“奥运培训计划”的活动基金；与此同时，
每年提供12万美元的赞助，用以种植2008年北京奥运会的希望之林。通过积极地参与这些活动，把三星公司的品牌 内涵与奥运会“更高、更快、更强”的体育竞技精神有机的结合在一起，从而进一步提高了三星品牌自身的内在价 值。
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8.你能接受的手机价格范围？ * (必填, 单选) 500-1000 1000-1500 1500-2000 2000以上
• 10.你是否会因为某手机品牌广告打 得好而选择该品牌手机？ * (必填, 单选) • 是 • 否
问卷详情
• • • • • • • • • • • • 11.你较喜欢的手机广告方式？ * (必填, 单选) 电视广告 网络宣传 微电影 海报 公交、地铁 商场LED屏幕 12.你倾向于哪种类型的手机？ * (必填, 单选) 日常实用型 游戏娱乐型 商务多用型 日韩个性型 • 13.假如你有意换手机，你会选择 哪种品牌？ * (必填, 多选, 至少2项, 最多3项) • 三星 • 苹果 • 小米 • 华为 • 其他
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3、同一时间上市的产品种类多，三星手机目前在中国大陆市场销售的产品有300多种。产品划分从B－S 拥有 12个产品系列。各系列是面向不同人群划分。
基本广告策略分析
• • 苹果 1、苹果的广告产品策略主要是“未曾营销先造势”。往往越是未知的东西即将到来，人们便越是想迫切地知道真
相。苹果企业很会利用好人们这种围观和看热闹的心态，使他用较低成本做好宣传。
基本广告策略分析
• • 苹果 除了和三星广告策略相同的地方，苹果还有一个特别的广告媒介：那就是口碑宣传。苹果的口碑是苹果公司通过长
期提供优质的产品和服务培养形成的。所以大多数人一提起苹果都认为是高端产品。这种口碑的宣传是大量的广告
无法达到的。 • • 小米 和苹果一样，小米也采取“饥饿式的广告营销”。如：
问卷详情
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问卷内容具体如下：
1.你的性别是？ * (必填, 单选) 男 女 2.你的年级是？ * (必填, 单选) 大一 大二 大三
问卷详情
• • • • • • • • • • • • • • • • 3.现使用手机品牌是？ * (必填, 单选) 三星 苹果 小米 华为 OPPO Song 诺基亚 摩托罗拉 其他 4.选择该品牌的原因是？ * (必填, 单选) 价格 性能 外观 知名度 其他
基本广告策略分析
• • 4.文化媒介 近几年来，随着韩国电影、电视剧、网络小说以及FLASH动画的火爆与流行，韩国文化在中国各地
掀起了一浪高过一浪的热潮。在这种情况下，三星公司非常适时地推出了“韩流文化月”等系列文
化活动。例如，他们在北京、上海、天津等地组织了代表新韩流文化的“TOKEBI STORM”打击乐 活动，以此来增强三星公司产品的品牌知名度以及时尚、高科技的品牌形象。
调查结果
• 经过上述调查并收集问卷汇总，我们得到了如下结果，现将部分结果显示如 下：
调查结果
• 小结论：
从上图可以看出，广东青年职业学院学
生使用苹果、三星、小米的人数占据大部
分，其次是华为。那么我们可以认为这4 个品牌的手机在本院有一定的影响力。
调查结果
调查结果
• 小结论
从上图可以看出，大多数人选择手机品牌基本都会 关注性能和价格两大方面。所以手机的性能和价格
基本广告策略分析
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二、市场策略
三星：为了支持自己的高端品牌路线，三星公司在中国市场展开了一系列全方位、多层次的促销宣传活动，以不断 强化三星产品在中国消费者心目中的高端形象。这些活动包含了体育营销、文化营销、大学生营销、公益营销以及 选择形象代言人等等，几乎涵盖了所有的营销宣传途径。
•
苹果：苹果最擅长的市场策略是市场策略其中的广告心理策略和广告促销策略。如“饥饿式“的广告策略。自上市 以来，不管市场对这款产品的呼声多高，苹果公司始终坚持限量供应。不少人或许是因为买不到，而想买一部试试。
有人甚至花很大的代价得到了自己并不了解的东西，他就会满足于得到的喜悦，有时候甚至闹不清自己想要的究竟
是什么，而苹果的饥饿营销则正好利用了人们这种赶潮流、追时尚的心理。如他在广告中经常提到的”限量版“， 他高高吊起人们的胃口，却不急于满足。不满足引来更多关注，限量版比大路货更让人追逐。因为不容易拥有，便 会更显得珍贵，更加不同。
手机品牌广告策略分析
小组成员：
手机品牌广告策略分析
• 本次调查简介
• • 本次调查旨在调查广东青年职业学院学生手机品牌使用情况。通过本次调查 分析手机品牌的广告策略，并对广告策略进行分析评价、和提出相关建议。 本次调查采用网上发放问卷的形式。主要通过QQ群、微博和微信等渠道进行 问卷发放。并且定时进行问卷回收。
基本广告策略分析
• • 3.明星代言 选用形象代言人明星作为社会的公众人物，其一言一行对普通大众的消费行为以及流行趋势无疑都
会产生极大的影响，因此选择他们作为企业的形象代言人不但能够有效的传递企业品牌的内在含义，
而且还能够大幅度的提升企业品牌的价值。为了宣传自己“高档、时尚、数码产品领导者”的品牌 形象，Rain等明星的使用扩大了产品的美誉度。
会很大程度影响购买者的购买欲望。
调查结果
调查结果
调查结果
• 小结论
大多数学生并不太考虑手机的品牌广告，而 在广告方式方面，网络广告和微电影广告更受
学生欢迎。
调查结果
调查结果
• • 小结论
上图可以看出，大多数学生在更换手机方面， 还是比较倾向三星、苹果和小米三种手机。所
以，下面我们将对这三种手机的品牌广告策略
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由于三星有这样的产品策略，所以三星手机在广告策略也是根据此定位策略“主打品牌，轰炸式宣传”。这使三星 的广告更能针对不同消费者的需求。不但能够从产品上满足消费者，而且“轰炸式宣传”的广告更是让消费者深入 认识到了三星这个品牌。
•
2、以中高端客户为主，三星手机在中国以中高端市场为目标，采用市场导向定价、质量定价、声望定价等定 价策略。三星根据中国手机消费者重视手机的品牌，地位，时尚设计等因素。确定了三星手机不是以产品成本为定 价依据，而是以市场为导向。
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1.高调的发布会，敬请期待。
2.需要有预订号，按照排队顺序购买 3.泰国水灾导致产能下降。 4.库存已售完......
广告改进建议
• 经过上面的叙述和分析，我们可以看到，这三间手机品牌都有着相同或不同 的广告策略。但是这些广告很多只是在较小的范围（如网络）发挥作用。所 以我们提出以下建议： 1.可以尝试让广告走进校园。虽然校园不是广告宣传的最好场所，但可以尝 试让品牌公司进入高校进行促销活动。增强学生群体对手机的理解。 2.可以更多样化地传播广告。
基本广告策略分析
• 小米：由于小米在消费者定位上一般是针对年轻人，加上小米公司的资金实 力不如以上2间公司。所以在其产品的市场策略上也是采取了避强的策略。 跟苹果发布的“低调”不一样。小米在促销策略上主要采取了以下4种方式： 1.式版尚未发布，却预售纪念版 3.制作媒体炒作话题 4.消息半遮半露，让人猜测
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5.你偏爱使用的手机款式？ * (必填, 单选) 直板 折叠 旋转 触屏 滑盖
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6.你一般在什么地方购买手机？ * (必填, 单选) 联通移动营业厅 大型手机卖场 校园促销期 电器商城 网上 其他
问卷详情
• • • • • • 7.你一般多久换一次手机？ * (必填, 单选) 不到一年 一年左右 两年左右 三年及以上 用坏再换 • 9.你是否会追求手机型号更新并立刻 购买新款？ * (必填, 单选) • 是 • 否 • 看经济情况
基本广告策略分析
• • 2.大学生媒介 在中国的现代社会里，大学生是事实上消费领域的一支生力军，他们同时还在一定程度上具有引领
未来的消费趋势。就这一特征来说，非常符合三星公司的产品定位。也正是因为如此，三星公司在
营销宣传活动中总是不忘记经常光顾全国各大高校，对大学生们进行潜移默化的影响。例如，他们 在很多高校里赞助各种电脑比赛、科技发明比赛，为大学生们提供资金以及电子设备方面的支持； 他们还在许多高校的电脑城里设立了三星数码体验馆，让大学生们亲身感受三星产品的动人魅力。 根据最新的统计，三星公司每年在中国大学校园里投入的宣传费用超过千万。