综艺节目的跨媒介传播研究——以《奔跑吧兄弟》为例

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合互动 。新媒体与新技术 的出现 ， 在一定程度上加快 了传 播媒 介 的发展速度 。在 这一特定背景下 ， 传统媒介形 式为了更好地 适应 时代 发展 ， 试 图在数字化媒体 时代 寻找其新 的立足点 。而 各种媒介在寻求其发展之路时 ， 逐渐从各 自为战、 互相封锁 的状 态转变为握手言欢 、 寻求合作 、 互 助融合 的方式 。为了最大 限度 地实现 “ 双赢 ”和 “ 多赢” ， 媒介 间的互动与合作变得尤为重要 。 跨 媒介 的发 展与蔓延 ， 从一 定程度 上来说 ， 是 当今 媒介市
媒介 及其技 术 的快速 发展 ， 在 一定 程度 上推 动 了传 统媒 介的革新 与发展 ， 逐渐形 成了新 的媒介 形式 ， 从传统 的 口语传 播到文字 、 图像传播 ， 人类 经历 了几 十万 年的漫长历 程。… 新 的媒介形 式 的出现 ， 颠覆 了 固有 的媒 介传播形 式 ， 取而代 之的 是多种媒介之 间的融合 与发展。
应 有 的 贡献 。 三 、“ 综 艺 大 电影 ” 未 来 的 发 展 策 略
二、 《 奔跑吧兄弟 》从综 艺节 目到综艺大电影 从 综艺节 目到综艺 大 电影 ， 跨 媒介 传播 所衍 生 出的文 化 产业链逐步形成 ， 在一定程度 上促 进了资源的 “ 一元多用 ” 。 《 奔 跑吧 兄弟 》是 浙江卫 视引 进韩 国 Ｓ Ｂ Ｓ电视 台综 艺节
场发展 的必 然结 果及趋 势 ， 是新媒 体 时代数 字技术 现代 化发 展 的～ 大标 志 ， 具有一定 的发展必 然性 。随着 《 奔跑吧兄 弟 》 《 极 限挑战 》等 综艺大 电影 的上 映， 在一定 程度上 为跨媒介传 播 的成 功发展提供 了蓝本 ， 从小屏幕 到大荧屏 的转型 ， 是各 大 媒介之 间交流与合作 的成 功运 营。但是 ， 在获得经济效 益的同 时， 媒 介融合所 形成 的新 产品质 量仍 有待提 升 ， 倘若 片面地 追 求 “ 利益最大化 ”而忽视媒介市场 的基 本准则 ， 往往 容易成为 历史发展 的偏离 者 ， 最终 只会 消失 。
广电视角
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综 艺 节 目的 跨 媒 介传 播 研 究
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以《 奔跑 吧兄弟 》为例
谭 军
（ 重庆 师范大学 传媒 学院 ，重庆
摘
４ ０ １ ３ ３ １ ）
要： 近年来 ， 随着我 国综 艺节 ｇ ｌ 质量的逐 步提 高， 媒介 市场 出现 了前所 未有 的 “ 综艺热”现 象。《 爸爸去 哪儿 》
动 媒 介 之 间 的跨 越 与传 播 。
关键词 ： 跨 媒介传播 ； 综艺节 目； 综艺大 电影 ； 《 奔跑吧兄 弟》
中 图分类 号 ：Ｇ ２ ２ ２ ． ３ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文 章编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ ｌ ７） ０ ４ — ０ １ ３ ２ — ０ １
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综 艺大 电影 的 出现 给媒 介市 场的可持 续发展 带来 了一 定 的冲击 ， 受众 审美 需求 的提 高 以及 国内外其 他类 型 电影 的 冲 击， 综艺大 电影 的可持续发 展必须进行相应 的改 变。 首先， 应 当最 大限度地满足受众 的需求 。 良好粉 丝群体 的 形成， 是一个节 目得以长存的基础 。综艺大 电影 只有在充分利 用 原有 综艺 节 目强大粉 丝群 体 的基 础 上 ， 以满 足受众 需求 为 起点， 不 断打造 出受众喜 爱的 内容 形式 ， 增强与受 众 的双 向互 动， 了解 受众 的所思所想 ， 充分 发挥受 众群体 的主体性 与积极 性， 以此 来适应 时代发展 所需 。只有这样 ， 跨媒介 传播 形式 的 发展才能进一步得 以延续 。 其次 ， 应 当避免走上 同质化道路 。《 奔跑吧 兄弟 》大电影 ， 倘若想在媒介市场 占有一席之地 ，“ 续集 ”的呈现只有不断 创 新， 完善 电影 内容形式 ， 在避 免走上 同质化道 路的 同时充实 自 我才能获得 “ 双赢” 。 最后 ， 应 当加 强综艺 Ｉ Ｐ的构 建。从 《 奔跑吧 兄弟 》综 艺 节 目到 《 奔跑吧兄弟 》综 艺大电影 ， 都是 在娱乐场下进行 的跨 媒介传 播 ， 以原有综 艺节 目为母 版 由此 衍生 的文化产 品 ， 在 一 定程 度上成 为母版 的附属 品。而在 新媒 体环境 下 ， 综艺 Ｉ Ｐ的 构建 显得尤 为重要 ， 只有不 断扩宽其传 播途径 ， 在娱 乐产业 链 下 与 图书 、 动画 片 、 ， １ 活 用 品等 其他 衍生 环节 相结 合 ， 彼 此形 成 内容互 动和渠道 父联 ， 共享版权 资源 。同时 ， 在 《 奔跑 吧兄 弟 》大 电影 中 ， 可 以融入 不同类型 的衍生 品 ， 以此 来增强 整条 产业链 的知名度 ， 形成品牌效应 。
跨 媒 介 传 播 的 概 述 跨媒 介传播 ， 顾名思 义 ， 即不同媒介 之间 的交 叉传播 和整
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能满足受 众 的 “ 期 待视野 ”造成受众 群体期 待遇挫而 形成 的 系列连锁反应 ， 但《 奔跑吧兄弟 》大 电影最 终以２ ０ ０ ０ 万 的投 资成本 收获 了４ ． ３ ９ 亿 的高票房 ， 这在一 定程度上对媒 介市场造 成 了冲击 。 由此 可见 ， 在 收获 高票 房 的同时提 升综 艺 大 电影 的质量显得越来越重 要。只有 不断增强综艺大 电影 的艺术性 ， 才能更好地 “ 锁住 ”受众 群体 ， 为媒介市 场的繁荣与发展作 出
目《 Ｒ ｕ ｎ ｎ ｎ ｉ ｎ ｇ Ｍ 》推 出的大型户外竞技 真人秀节 目， 由浙江 卫 视和 韩 国 Ｓ Ｂ Ｓ 公 ｉ 】 联 合制作 ， 节 目前 期 由韩 国团 队主导 中 方 配合 ， 之后交 ｝ ｝ 】 浙江卫视 全盘负责 。节 目开播 以来 ， 其收视 率、 网络点击 率均 名列 前茅 。 明 星跑男 团的构 成吸 引了大 批 粉丝的关注 ， 受众 群体的逐步扩大使得节 目越发 火爆 。受众 群体 的形成 在一定 程度 上促 进 了小屏幕 综艺 节 目的转 型 ， 而 由综艺节 目 《 奔跑 吧兄弟 》所衍 生 出的 “ 大 电影 ”更是跨媒 体 传播新局面形成 的一大 特色。 低成本 、 拍摄 时间短 是许多综 艺大 电影 的普遍特 征 ， 但 这 特征 似乎成 了跨媒 介传播发展 的一 大弊端 。《 奔跑吧兄 弟 》 大 电影 ， 以上 映３ 天２ ． ３ 亿 的高票 房压倒 同期 上映 的其它 电影 ， 这似乎 成 了继 《 爸 爸去哪儿 》综艺大 电影后 的又一次成 功实 践 。但没 过几天 ， 网络 上对该 电影 的批评声 越来越大 ， 许 多观 众抱 怨 《 奔 跑 吧兄弟 》大 电影并 不像 宣传 的那样 完美 ， 内容 和情节 都过 于简单 ， 缺 乏艺术性 等 ， 这 在一定程 度上是 由于未
《 奔跑吧 兄弟 》以及 《 极 限挑 战 》等综 艺节 目的走 红， 在 一定程度 上推 动 了新 的媒介形 式的 出现 与发展 。多元媒介 市 场下 的跨 媒介传播 ， 逐渐 成为社会发展 的 必然趋势 ， 以原有 综 艺节 目为母版 ， 对其进行 不 同层 次的加 工与处理 ， 衍 生出 了一 系列新的媒介形式 ， 其中 “ 综 艺大电影”最具代表性 。然而 ， 在 带来 巨大经济效益的 同时 ， 由此衍 生 出来的 问题也 不容 小觑 。我 们只有在处理好 两者关 系的基础上 ， 不 断进 行 内容形式 的改革 ， 提 高综 艺大电影的艺术性 ， 才能更好地推