跨媒体研究
广播电视研究领域的前沿理论探索
广播电视研究领域的前沿理论探索广播电视作为传播媒介的重要组成部分，一直以来都是学术研究的热点领域。
随着科技的不断发展和社会的快速变迁，广播电视研究也在不断探索新的理论和方法，以适应新的传播环境和需求。
首先，跨媒体研究是广播电视研究领域的前沿方向之一。
随着网络技术的飞速发展，不同媒体之间的互动与融合成为可能。
跨媒体研究旨在研究不同媒体之间的相互作用和影响，深入探究跨媒体传播的规律和机制。
例如，研究者可以通过分析电视节目在社交媒体上的讨论和分享，了解观众对节目内容的接受程度和观点倾向，从而提出更有针对性的内容制作和传播策略。
其次，用户参与和创新也是广播电视研究的重要方向。
传统的广播电视是单向传播的，而互联网和社交媒体的兴起让观众拥有了更多的参与和创造机会。
研究者们开始关注观众对广播电视节目的参与程度和创新行为，并探讨这些行为对节目品质和传播效果的影响。
例如，一些研究者通过开展互动式电视节目，鼓励观众参与投票或评论，从而增加观众对节目的积极参与感和认同感。
此外，社会影响研究也是广播电视研究的前沿领域。
广播电视作为重要的舆论传播渠道，对社会舆论的形成和演变有着重要影响。
研究者们关注广播电视对受众态度、价值观和行为的影响机制，并结合社会心理学和传播学的相关理论进行研究。
例如，研究者可以通过实验室实验或调查研究，探讨不同类型的电视节目对观众态度和行为的影响效果，进而为相关决策者制定合适的政策和管理建议。
综上所述，广播电视研究领域的前沿理论探索主要集中在跨媒体研究、用户参与和创新以及社会影响研究等方面。
通过深入研究这些领域，我们可以更好地了解广播电视在当代传播环境中的作用和影响，为广播电视节目的制作、传播和管理提供科学的理论支持。
跨媒体故事叙事的创新实践研究
跨媒体故事叙事的创新实践研究跨媒体故事叙事作为一种创新的叙事形式，已经逐渐在各个领域得到广泛的应用。
在这个信息时代，传统的线性叙事已经无法满足人们多样化的需求，跨媒体故事叙事通过整合多种媒体元素，打破传统的叙事界限，大大增强了故事的吸引力和表达力。
跨媒体故事叙事所依托的基础技术包括网络、移动互联网、VR/AR 等，它们的结合使得故事人物、故事背景、情节发展等元素可以通过不同的媒体表现形式得以展示，为受众带来更加丰富的感官体验。
比如，一个跨媒体故事可以通过文学作品、影视剧集、音乐、游戏等多种形式进行展示，让受众可以在不同媒体之间切换，与故事发生更深入的互动。
跨媒体故事叙事的创新实践不仅可以丰富传统媒体的表达方式，也为故事本身的创作提供了更多可能性。
在传统线性叙事中，故事的情节往往是按照时间顺序展开的，而在跨媒体故事中，情节可以以非线性的方式展开，增加了受众的思考和想象空间。
例如，在一个跨媒体故事中，可以通过不同媒体的碎片化叙事方式，将一个情节的不同侧面展示给受众，引发他们的思考和联想。
跨媒体故事叙事的创新实践也促进了不同领域的融合与创新。
传统的文学、电影、游戏等艺术形式可以通过跨媒体故事的方式进行融合，形成更具创造力和表现力的作品。
同时，不同领域的创作者可以通过合作，将各自专业领域的技术和创意相结合，打造出更丰富的故事体验。
跨媒体故事叙事在推动文化创意产业发展、促进产业升级方面也有着巨大的潜力。
然而，跨媒体故事叙事的创新实践还面临着一些挑战。
首先，不同媒体之间的技术兼容性需要解决，才能确保故事在不同平台上的流畅呈现。
其次，创作者需要具备多元化的创作能力和跨界合作的意识，才能在跨媒体故事叙事中发挥出最大的创造力。
再次，跨媒体故事叙事还需要面临观众接受度和商业模式的问题，只有受众接受度高、商业模式健全，才能持续推动创新实践的发展。
综上所述，跨媒体故事叙事的创新实践研究已经成为当前媒体领域的热点话题。
通过整合不同媒体元素，跨媒体故事叙事打破了传统叙事的界限，丰富了受众的感官体验，同时也为故事创作提供了更多可能性。
跨媒体研究
绪论国外“媒介融合’研究现状●1983年，美国人Ithiel De Sola Pool 《自由的科技》中最早提出：媒介融合。
●随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视，网络，移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。
国外“媒介融合’研究现状1、美国人Rich Gordon：五种”媒介融合“类型即所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合2、美国人Lori Demo 提出“融合连续一体”：交互推广克隆合竞内容分享融合3、其他西方学者：新闻编辑部在融合媒介的时代将由传统的新闻传播管理转向“知识管理”。
国内“媒介融合’研究现状●咎延全：传媒产业融合三阶段：技术阶段、业务阶段、市场阶段●郑瑜：报纸未来必须建立三个平台：数字平台、网络平台、移动平台●陶喜红：媒介之间跨媒体，跨地区融合，以及媒介产业和其他产业的跨行业的多元化融合将会大大增强媒介影响力。
●匡文波，王丹黎：媒介融合的主要形式媒体之间的整合与并购不同媒体之间的交融与互动第一章、传统媒体的特征及生存业态传统媒介：在互联网产生以前，按出现先后顺序来划分的三大主要信息传播物质载体。
报纸刊物（第一媒体）广播（第二媒体）电视（第三媒体）新媒体：互联网（第四媒体1998年联合国提出）移动网络（第五媒体）报纸（印刷媒介）世界上最早的报纸出现在中国“邸报”最早的一份官报唐朝《开元杂报》世界上现存最古老的报纸《敦煌邸报》世界上最早的印刷日报：1660 德国《莱比锡新闻》近代意义上的报纸出现于17世纪初1615 德国《法兰克福新闻》报纸的优势1可对信息做深度挖掘2印刷术的科技基础3便于携带4成本低，利于保存5编排灵活，信息量大，图文并茂6传播面广报纸的劣势1要求受众有一定文化水平2文字，图片无声静止，缺少动态美3时效性相对较差4单向信息传递，缺少互动传统报纸的赢利模式发行量：计划发行量实际发行量有效发行量表现发行量报纸广告：优势：成本低、读者群相对稳定劣势：冲击力小、看完及扔掉，对广告无印象广播广播的发展概况我国使用无线电报始于清朝末年。
跨媒体艺术硕士研究生课程
跨媒体艺术硕士研究生课程
跨媒体艺术硕士研究生课程通常涵盖了多个学科领域，包括艺术、设计、数字媒体、电影、电视、新媒体等。
这些课程旨在培养学生具备跨学科的视野和创新能力，以应对当今多元化、数字化的媒体环境。
以下是一些常见的跨媒体艺术硕士研究生课程：
1. 跨媒体艺术导论：介绍跨媒体艺术的基本概念、发展历程和特点，让学生了解跨媒体艺术的多样性和创新性。
2. 数字媒体设计：教授学生数字媒体设计的基本原理和方法，包括网页设计、移动应用设计、游戏设计等。
3. 交互媒体设计：探讨交互媒体设计的基本原理和方法，包括人机交互、界面设计、交互装置设计等。
4. 动态图像与视频制作：教授学生动态图像和视频制作的基本技巧和方法，包括摄影、摄像、后期制作等。
5. 音频设计与制作：探讨音频设计和制作的基本技巧和方法，包括声音合成、音效设计、音乐制作等。
6. 新媒体艺术：介绍新媒体艺术的基本概念、发展历程和特点，让学生了解新媒体艺术的各种形式和表现方式。
7. 影视制作与导演：教授学生影视制作的基本技巧和方法，包括剧本创作、导演技巧、摄影技巧等。
8. 用户研究与体验设计：探讨用户研究与体验设计的基本原理和方法，包括用户需求分析、用户体验设计、用户测试等。
以上是一些常见的跨媒体艺术硕士研究生课程，具体的课程设置可能会因学校和专业而有所不同。
学生可以根据自己的兴趣和职业发展方向选择适合自己的课程。
跨媒体内容理解与分析研究
跨媒体内容理解与分析研究在当今数字时代，我们可以在电影、电视、网络、游戏等各种媒体中接触到不同形式的内容。
对于这些跨媒体的内容，如何理解和分析它们成为了一个重要的问题。
本文将从几个方面探讨跨媒体内容的理解和分析。
一、跨媒体内容的概念跨媒体内容指的是由不同媒体制作的、涉及同一话题的内容，这些内容可以是电影、电视剧、网剧、游戏、动漫等各种形式。
跨媒体内容除了包含了一些先前存在的内容之外，还有一些独立创造的内容。
这些跨媒体内容常常形成一个整体，称为跨媒体产业，形成一种全新的叙事语境。
二、跨媒体内容的特点跨媒体内容的最大特点就是它能够跨越不同媒体的形式，比如将一部小说改编成电影、电视剧、游戏等形式。
跨媒体内容渗透到了人们的生活中，带来了便利。
同时，跨媒体内容在理解和分析上也具有一些特点：1. 多元化跨媒体内容不仅形式多样，而且内容也十分丰富，包括文字、图片、声音、视频等多种元素，这些元素在不同媒体中以不同的形式呈现，形成了一个多元化的整体。
2. 非线性跨媒体内容不同于传统叙事方式，往往呈现为多条线索的非线性叙事，也就是说它的内容呈现方式可以是多样而不是单一的。
3. 互动性跨媒体内容具有互动性，观众可以通过游戏、VR等媒体与内容发生互动，从而加深对内容的理解。
4. 协作性跨媒体内容可以成为一种协作的整体，不同媒体之间可以通过互补、丰富的方式来表达同一话题。
三、跨媒体内容的理解和分析跨媒体内容的理解和分析对于我们学习和了解媒体内容是非常重要的。
以下是几种常见的跨媒体内容的理解和分析方法。
1. 多视角分析跨媒体内容常常呈现为多视角的叙事方式，每个媒体都有自己的视角和叙事方式。
因此，多视角分析是理解跨媒体内容的一种有效方法。
观众可以通过多种媒体去了解同一话题的不同视角，从而加深对话题的认识。
2. 对比分析对比分析是一种常见的跨媒体内容分析方法。
通过对比不同媒体的内容，我们可以发现它们之间的差异和共同点，同时可以了解不同媒体对话题的不同呈现方式。
跨媒体传播的理论与实践研究
03
跨媒体传播的实践应用
社交媒体传播
社交媒体在跨媒体传播中的 应用
社交媒体的定义和特点
社交媒体传播的优势和挑战
社交媒体传播的未来发展趋 势
内容营销传播
内容营销的概念 和特点
内容营销在跨媒 体传播中的应用
内容营销传播的 策略和技巧
内容营销传播的 案例分析
品牌形象传播
品牌形象传播的定义和重 要性
跨媒体传播在品牌形象传 播中的应用
品牌形象传播的实践案例 分析
品牌形象传播的未来发展 趋势
04
跨媒体传播的优势与挑战
优势分析
• 传播速度快：跨媒体传播能够迅速将信息传播到各个角落 • 覆盖面广：通过不同的媒体形式，信息可以覆盖更广泛的人群 • 互动性强：跨媒体传播能够实现双向互动，提高受众参与度 • 成本效益高：通过有效的跨媒体传播策略，降低传播成本 • 以下是用户提供的信息和标题： • 我正在写一份主题为“跨媒体传播的理论与实践研究”的PPT,现在准备介绍“跨媒体传播的实践应用”,请帮我生成
跨媒体传播概述
跨媒体传播的定义 跨媒体传播的发展历程 跨媒体传播的优点与挑战 跨媒体传播的未来趋势
02
跨媒体传播的理论基础
传播学理论
传播学定义：研究 人类传播行为、传 播过程的发生与发 展规律以及传播与 人和社会的关系
主要理论：包括信 息传播、符号互动 论、批判学派等
跨媒体传播理论基 础：基于传播学理 论，研究不同媒体 之间的传播规律和 特点
跨媒体传播实践应 用：将传播学理论 应用于跨媒体传播 实践，提高传播效 果和影响力
媒体融合理论
媒体融合的定义和内涵 媒体融合的发展历程 媒体融合的主要形式和特点 媒体融合的理论基础和实践应用
智能用户界面中的跨媒体交互研究
智能用户界面中的跨媒体交互研究第一章引言随着智能技术的发展，智能用户界面在各个领域中得到了广泛的应用。
跨媒体交互作为智能用户界面中的重要研究方向，旨在通过多媒体技术实现不同设备之间的信息交互和共享。
本章将介绍研究背景和意义，并提出本文的研究目标和内容。
第二章跨媒体交互技术概述2.1 跨媒体交互概念跨媒体交互是指通过多种不同类型的设备实现信息共享和交流。
这些设备包括但不限于电脑、手机、电视、平板等。
跨媒体交互技术旨在提供一种无缝连接各种设备，并实现信息在不同设备之间自由流动。
2.2 跨媒体交互技术发展历程跨媒体交互技术起源于多屏协同展示，随着移动终端和物联网技术的发展，逐渐扩展到了更多领域。
目前，跨媒体交互技术已经应用于智能家居、智能医疗、智能交通等多个领域。
2.3 跨媒体交互技术的关键技术跨媒体交互技术的关键技术包括设备连接、数据传输和数据处理等方面。
设备连接方面，需要解决不同设备之间的通信协议和接口兼容性问题。
数据传输方面，需要实现高效稳定的数据传输通道。
数据处理方面，需要设计合适的算法和模型来实现跨媒体信息的解析和处理。
第三章跨媒体交互应用案例分析3.1 智能家居在智能家居领域，跨媒体交互技术可以实现不同设备之间的信息共享和控制。
用户可以通过手机或电视等终端设备来控制家庭中的各种智能设备，如灯光、空调、窗帘等。
3.2 智能医疗在智能医疗领域，跨媒体交互技术可以实现医疗信息的共享和传输。
通过多种终端设备，医生可以随时随地查看患者的病历和检查结果，并进行远程诊断和治疗。
3.3 智能交通在智能交通领域，跨媒体交互技术可以实现交通信息的实时共享和传输。
通过车载终端和路边设备，驾驶员可以获取实时的路况信息，并进行智能导航和交通管制。
第四章跨媒体交互技术研究方法4.1 数据采集跨媒体交互技术的研究需要大量的数据支持。
数据采集可以通过实验、调查问卷、用户行为分析等方法进行。
4.2 数据处理数据处理是跨媒体交互技术研究中的关键环节。
面向跨媒体的知识图谱建设技术研究
面向跨媒体的知识图谱建设技术研究第一章：引言知识图谱是自然语言理解、语义计算和人工智能等前沿技术众多应用领域中的核心。
近年来，随着多媒体技术的飞速发展，跨媒体知识图谱建设成为了新的研究热点。
本文旨在从数据来源、跨媒体数据融合和知识表示等角度对面向跨媒体的知识图谱建设技术进行探讨。
第二章：数据来源面向跨媒体的知识图谱建设需要从多种数据源中获取数据。
这些数据源包括结构化数据、半结构化数据和非结构化数据等。
其中，结构化数据包括关系型数据库、XML文档等，半结构化数据包括HTML网页、JSON数据等，非结构化数据包括图像、音频、视频等。
在获取数据时，需要考虑到数据的完整性、准确性和可用性等方面的问题。
数据的完整性指的是数据中是否包含了所有相关信息，数据的准确性指的是数据中的信息是否准确无误，可用性指的是数据是否容易被访问和利用。
第三章：跨媒体数据融合面向跨媒体的知识图谱建设需要将来自不同数据源的数据进行融合。
跨媒体数据融合的挑战在于不同类型的数据之间存在差异，需要考虑到数据的异构性和数据的不确定性等问题。
面向跨媒体的数据融合主要包括以下三个方面的问题：1.数据语义的映射数据融合的一个关键问题是如何将来自不同数据源的数据进行语义映射，使得不同数据源之间的语义能够协同工作。
主要解决方法有：基于本体的方法、基于统计的方法和基于机器学习的方法等。
2.数据的冲突和重复不同数据源之间可能存在数据的重复和冲突问题。
解决这个问题的方法包括：基于规则的方法、基于统计的方法和基于机器学习的方法等。
3.数据的不确定性不同数据源之间存在数据的不确定性问题。
解决这个问题的方法包括：基于不确定性理论的方法、基于概率模型的方法和基于贝叶斯模型的方法等。
第四章：知识表示知识表示是面向跨媒体的知识图谱建设过程中的一个关键问题。
知识表示指的是将事实和概念变成计算机可以理解的形式，以便计算机可以处理和利用。
知识表示技术主要包括以下几种方法：1.本体表示法本体表示法是将知识表示为一个本体类别层次结构，包含有关概念的信息和关系。
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绪论国外“媒介融合’研究现状●1983年，美国人Ithiel De Sola Pool 《自由的科技》中最早提出：媒介融合。
●随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视，网络，移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。
国外“媒介融合’研究现状1、美国人Rich Gordon：五种”媒介融合“类型即所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合2、美国人Lori Demo 提出“融合连续一体”：交互推广克隆合竞内容分享融合3、其他西方学者：新闻编辑部在融合媒介的时代将由传统的新闻传播管理转向“知识管理”。
国内“媒介融合’研究现状●咎延全：传媒产业融合三阶段：技术阶段、业务阶段、市场阶段●郑瑜：报纸未来必须建立三个平台：数字平台、网络平台、移动平台●陶喜红：媒介之间跨媒体，跨地区融合，以及媒介产业和其他产业的跨行业的多元化融合将会大大增强媒介影响力。
●匡文波，王丹黎：媒介融合的主要形式媒体之间的整合与并购不同媒体之间的交融与互动第一章、传统媒体的特征及生存业态传统媒介：在互联网产生以前，按出现先后顺序来划分的三大主要信息传播物质载体。
报纸刊物（第一媒体）广播（第二媒体）电视（第三媒体）新媒体：互联网（第四媒体1998年联合国提出）移动网络（第五媒体）报纸（印刷媒介）世界上最早的报纸出现在中国“邸报”最早的一份官报唐朝《开元杂报》世界上现存最古老的报纸《敦煌邸报》世界上最早的印刷日报：1660 德国《莱比锡新闻》近代意义上的报纸出现于17世纪初1615 德国《法兰克福新闻》报纸的优势1可对信息做深度挖掘2印刷术的科技基础3便于携带4成本低，利于保存5编排灵活，信息量大，图文并茂6传播面广报纸的劣势1要求受众有一定文化水平2文字，图片无声静止，缺少动态美3时效性相对较差4单向信息传递，缺少互动传统报纸的赢利模式发行量：计划发行量实际发行量有效发行量表现发行量报纸广告：优势：成本低、读者群相对稳定劣势：冲击力小、看完及扔掉，对广告无印象广播广播的发展概况我国使用无线电报始于清朝末年。
1905年，袁世凯开办无线电训练班。
1908年，我国民用无线电报开始。
1920年11月2日，世界上最早的广播电台在美国开播。
1923年1月23日，中国境内第一座广播电台在上海开播。
1927年3月，中国第一家民营广播电。
1929年8月，《装用广播无线电接收机暂行规则》，中国第一个无线电广播法令。
1996年，全国广播人口覆盖率84.2%广播的特征1速度快，新闻性强2广泛性，普及性，渗透性强3灵活性，适应性强4声情并茂，具有传真性和通俗性广播的劣势1声音稍纵即逝2线性传播，听众选择性差3储存不便广播的赢利模式1商家广告2广播点歌服务3广播信息咨询服务电视（电波声像媒介）电视发展概况•1929年，第一台电视诞生•1936年，英国广播公司（BBC）建立第一座电视台•1951年5月1日，我国第一家电视台“北京电视台开播”（央视）电视的优势1画面直观形象，有强烈的真实性和现场感2精华汇聚，综合性极强3家庭收视，自由宽松电视的劣势1大量丰富的可视信息，消弱观众参与性2电视画面受限3节目产生的负面影响电视的盈利模式：电视收视费、电视广告投放传统媒体的生存窘境1报纸扩容、盈利与成本失衡2读者较少、发行量萎缩3广告收益持续下滑4虚假广告使广播公信力骤降5电视广告陷阱多，顾客不堪其苦第二章、数字技术引领下的媒介融合“第四媒体”定义：广义上，指互联网狭义上，指基于互联网传输平台来传播新闻和信息的网络。
（1）传统媒体的数字化（2）网络诞生的“新型媒体”互联网的优势1信息转播的无限量大和极为丰富多彩2传播速度迅速3双向互动是网络媒体的独特优势网络媒体的兴盛及对传统媒体的冲击1网民规模呈急剧上升趋势，在媒介受众人数上占优势。
2在使用媒介时间上也逐渐占有优势，网络已成为人们消费的主流媒介。
3网络媒介在与传统媒介的竞争中，能迅速抢占。
4网络媒介的公信力有待提高。
“媒介融合”概念的界定媒介融合是再数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态演化过程。
内容融合：指分属于不同媒介形态的内容生产，依托数字技术形成了跨平台。
网络融合：指三网融合（电信网、互联网、广电网）终端融合：3C融合，指计算机，通信，电子消费产品的融合。
三个融合之间的关系：1网络融合是前提条件。
2内容融合资源基础。
3终端融合是得以实现的载体。
第三章、媒介融合的驱动因素分析五大驱动因素：技术、受众市场的需求、同行企业的竞争、政策法规的支持、国际潮流的驱动受众市场的需求1、媒介融合相对于传统媒体的分立状态而言，最主要的变化是使消费者实现了对不同媒介内容的集合式消费。
2、消费者已经成为市场的决定者，引导企业的发展。
3、消费者已不再满足于信息同质化的大众传播，而倾向于小众口味的内容和个性化的信息服务。
同行企业的竞争1、传统媒体的竞争对手层面更宽，范围更广。
2、迎合消费者的需求。
3、对利益的追求，市场机制会自发自觉地寻求商业同盟。
政策法规的支持美国：《1996年电信法》5方面1 本地环路竞争2 离通信竞争3 视频和广播竞争4 技术的会聚5 消除规章限制加拿大：政府对三网融合的基本态度：对电信与广电在未来的综合业务中孰优孰劣不作判断，只坚持政策上的开放态度，允许业务之间的相互融合，鼓励市场竞争，以实现对电信与媒体不同的公共政策目标。
欧盟：一方面，在鼓励竞争原则的指导下，政府鼓励各种新闻媒体公平竞争，让公众自由选择各种媒体另一方面，在国家干预主义原则下，政府干预市场竞争，扶持弱小媒体。
日本：《电信事业法》、《无线电法》、《日本电报电话公司法》、“使用户利益最大化”、“促进公平竞争”新加坡：新加坡报业控股有限公司和新传媒公司相互融合第四章、媒介融合三大模式科技融合（T-Mode）、政治融合（P-Mode）、经济融合（E-Mode）政治融合（P-Mode)基本诱因：权利行为1、缺乏活力的市场氛围2、亟需政策导航的技术推广3、以文化软实力竞争为目的的规制变革政治（因素）融合的方式一、政府主导，改制先行1、国家政治竞争下的融合政策改革例：英国/iplayer/2、振兴产业为目的的政府改革例：新加坡，香港3、政府特许的地方媒体改革例：牡丹江市（牡丹江新闻传媒集团公司）二、行政手段，强推技术1、新技术推广中的政策偏向2、技术推广背后的政治竞争例：中国3G3、破除壁垒，资本融合例：成都日报报业集团三、自上而下，融合文化1、短时间内组建多媒体队伍2、大采编模式的实行第五章、网络融合三网：传送网：是各类通信媒体和各种通信方式的集合。
它向业务网提供实现各类业务所需的传输和连接能力。
业务网：是基于传送网并由各种电路层设备（如：交换机，路由器等）组成的网，提供各种不同特定的信息服务。
应用网：是基于网络各种应用系统构成，它直接向用户提供各种应用。
网络融合的形成条件推力：技术的成熟（1）数字技术（2）光通信技术（3）软件技术引力：产业规模空间巨大压力：产业竞争激烈助力：政策的引导网络融合的形态纵向融合：网络，终端和内容融合。
主要表现：网络运营商在产业链上下游的扩张。
横向融合：广电和电信融合，有线和无线融合，移动和固定融合。
主要表现：电信商资本并购。
网络融合形态下产业链特征产业链融合的主体结构：广电和电信的融合。
产业链上融合的优势法则：主导者与合作者的强强联合。
产业链上的非主流纵向融合力量：网络技术供应商的纵向扩张产业链的重要融合手段：并购产业链的发展方向：垄断寡头对全球市场的主导。
第六章、终端融合终端融合（3C融合）：电信（Communication）、计算机（Computer）、消费类电子产品（Consumer Electronic）3C融合：利用数字信息技术激活其中任何一个环节，并通过某种协议，使电脑、通信和消费电子产品三者之间实现信息资源的共享和互联互通。
终端融合的形成条件技术推力、市场的引力、竞争的压力、政策的助力终端融合的产业链重构特征产业链上的融合规制：时间，空间，低成本的最大化寻求产业链融合的内驱力：“技术标准化”和“产品差异化”产业链上的竞争形态：以标准联盟作为竞争阵营产业链的变革性突破：媒介终端的逆向生产功能内容融合内容融合的形成条件1、市场需求的拉力2、数字技术的推力：内容的数字化、数据库系统的产生3、媒介竞争的压力4、政策规制的助力内容融合形态下的产业链变化1、产业链的数字化演变：数字媒体领域是传统媒体发展的必然方向。
案例：BBC节目进驻YouTube、报纸与网络的融合2、产业链两大聚合端点：“内容的拥有”和“终端的拥有”是未来传媒集团的两大战略方向。
案例：时代华纳开通In2TV、上海文广的数字化战略转变3、产业链上新出现的增值环节：“内容集成平台”为内容的增值装置。
（媒介资产管理系统）4、产业链上的融合逻辑：时间和空间限制的破除。
案例：NBC CBS 迪斯尼的数字化触角。
5、产业链的网络化：“窗口理论”的演进。
内容，品牌的产业扩张。
内容融合形态1、新闻报道融合文体融合特征1立体化—新闻报道文本融合的核心要求。
2个性化—新闻报道文本融合的内在需求。
3互动性—新闻报道文本融合的发展方向。
2、新闻视觉呈现风格融合第一，注重整体配合，强调新闻事件之间的联系。
第二，增强视觉表现，融合二维和三维空间。
第三，符号表现力度，呈现新闻活力。
3、新闻从业人员技能融合媒体策划与设计、能力团队协作能力、复合型人才第七章、数字新媒体时代传统媒介的变革报纸产业链变革外形：报纸包装革命1 报纸版式改革：（1）从报纸的色彩配图方面进行的包装（2）从报纸的版式上的变革2 报纸外形变化3 报纸厚度增加4 报纸幅面缩小促销：免费报纸的兴起并购：挽救报纸生存的无奈对接：传统报纸搬上网络融合：报纸数字新技术（1）电子报纸（2）手机报纸广播媒体的融合竞争与复兴DAB的优势：1能够提供CD级的接受质量。
2操作方便，简单。
3可实现可变的动态控制。
4具备加扰，加密功能。
5降低发射功率，减少了电磁污染。
网上数字广播的优势：1视觉可读性2改变了传统广播受众被动接听广播的缺陷3信息覆盖面宽广4加强了广播与受众的信息沟通广播市场：潜力仍大增值有望第八章、媒介融合进程中的优势与困境媒体融合的优势1媒介融合的协同优势：融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原来各部分的总和。
2各大媒体集团的共享效益。
3企业与消费者的双赢局面。
媒介融合的困境1技术管理的不足：A、成功运营模式的缺失（1）手机跨媒体运营模式上游缺陷（2）网站与搜索存在知识产权纠纷（3）网络媒体与传统媒体广告资源共享的模式也还处于探索中。
（4）媒体联合工会的合并与合作并不紧密。
（5）单一平台一条龙服务模式尚待推广B、合作公司价值观及管理层思维差异。