新产品市场营销策略
新产品上市营销计划书
新产品上市营销计划书一、市场分析在生活水平不断提高的背景下，消费者对于新产品的需求日益增加。
为了抓住市场机会，公司决定推出新产品，并制定详细的营销计划。
二、产品特点新产品是一款智能手表，具有多项创新特点。
首先，它具有多功能，可以连接手机、监测运动、听音乐等。
其次，手表采用高品质材料和精密工艺，外观时尚、大气，符合年轻人的审美要求。
最后，手表的电池寿命长，使用便捷，能为用户带来更好的使用体验。
三、目标市场新产品的主要目标市场是年轻人群体，他们对科技产品有较高的需求，并追求时尚、个性化的生活方式。
年轻人在购买产品时注重品牌形象，喜欢尝试创新产品，具有较强的消费潜力。
四、竞争分析在智能手表市场上，已经有了一些竞争对手。
其中包括国内外知名品牌，如Apple、Samsung等。
这些品牌具有自己的品牌优势和一大批忠实的消费者群体，竞争激烈。
为了突出差异化，我们的产品注重外观设计和功能创新。
五、市场推广策略1.通过线上渠道推广：在主要社交媒体平台上开设官方账号，并结合互动活动，吸引年轻人的关注和参与。
2.通过线下活动推广：在大学校园、体育赛事、时尚展览等场合展示产品，并提供试戴体验，加强消费者对产品的了解和亲身体验。
3.与知名明星合作：邀请知名明星担任产品代言人，通过明星效应提高产品的知名度和吸引力。
4.打造独特形象：通过品牌故事和宣传片，传达产品的独特魅力和价值观，提升品牌认知度和用户忠诚度。
六、价格策略考虑到市场竞争情况和目标消费者群体的消费能力，我们将制定一个合理的价格策略。
初期可以采用适当的折扣和优惠活动吸引消费者，引导市场需求，提高销售量。
随着产品在市场的稳定和知名度的提高，逐渐调整价格以保持良好的利润水平。
七、渠道建设为了保证产品的顺利销售，我们将建立健全的渠道体系。
主要包括线上销售渠道，如官网和第三方电商平台，以及线下实体店销售渠道，如专卖店和合作伙伴门店。
同时，积极与各大电商平台和线下零售商合作，扩大产品的分销渠道，提高产品的覆盖面和销售额。
策划方案新产品市场推广与销售计划
策划方案新产品市场推广与销售计划随着市场需求的不断变化和竞争的加剧，如何通过市场推广和销售计划，成功地推出一款新产品，成为了每家企业面临的重要任务和挑战。
本文旨在提供一个策划方案，帮助企业有效地推广和销售新产品，实现市场份额的增长和公司利润的提升。
1. 市场调研：在制定推广计划之前，必须对目标市场进行充分的调研。
了解目标客户的需求、竞争对手的产品和定价策略，以及市场趋势和机会。
通过定性和定量的方法，收集有效的市场数据和情报，为后续决策提供基础。
2. 定位和目标客户：基于市场调研的结果，对新产品进行定位，并确定目标客户群体。
清楚地定义产品的独特卖点和竞争优势，以吸引目标客户并区别于竞争对手。
3. 品牌策略：建立品牌是推广和销售的关键。
通过精心设计的品牌策略，传递产品的价值和形象。
选择一个合适的品牌名称、标志和口号，确保品牌一致性，并将其融入到所有推广和销售活动中。
4. 选择适当的渠道：根据目标客户的特征和市场趋势，选择合适的渠道来推广和销售新产品。
可以考虑线上和线下渠道，如电子商务平台、实体店铺、分销渠道等。
同时，结合市场调研的结果，选择合适的传媒渠道，如广告、公关活动、社交媒体推广等。
5. 制定推广策略：根据目标客户的特点和渠道的选择，制定相应的推广策略。
这可以包括广告投放、促销活动、市场营销和公关活动等。
同时，要确保推广策略与品牌一致，并根据市场反馈进行调整和优化。
6. 销售计划：制定一个详细而可行的销售计划，以实现销售目标。
确定销售目标、销售渠道和销售团队的组织结构。
为销售团队提供充分的培训和支持，并设定激励机制以激发销售人员的积极性。
7. 监控和评估：在推广和销售的过程中，要不断监控和评估效果。
通过收集和分析销售数据、市场反馈和客户反馈，了解推广和销售活动的效果，并及时调整和优化策略。
这可以通过各种市场研究方法和推广和销售指标来实现。
这个策划方案应当被视为一个动态的过程，需要不断地进行调整和优化。
新产品上市营销计划PPT课件
根据预测方法得出的数据和结论，明 确新产品上市后的销售趋势、市场规 模和竞争状况，为营销策略制定提供 依据。
营销目标与预期收益
营销目标
根据销售预测和市场状况，制定 具体的营销目标，如提高品牌知 名度、开拓新市场、增加市场份 额等。
预期收益
根据营销目标和销售预测，估算 新产品上市后的预期收益，包括 销售额、利润和市场份额等方面 的收益。
品牌传播
通过广告、公关、内容营 销等渠道，提高品牌知名 度和美誉度。
品牌保护
注册商标、专利等，保护 品牌的知识产权。
渠道策略
线上渠道
合作伙伴
利用电商平台、社交媒体等，拓展线 上销售渠道。
寻找合适的合作伙伴，共同开拓市场。
线下渠道
建立专卖店、专柜等，提高线下覆盖 率。
促销策略
促销活动
策划各种促销活动，如满 减、折扣、赠品等，吸引 消费者购买。
03 推广计划
CHAPTER
广告宣传
电视广告
通过电视媒体播放产品 广告，覆盖广泛的目标
受众。
户外广告
在城市主要地标、公交 站牌等地方投放广告，
吸引行人的注意力。
印刷媒体广告
在报纸、杂志等印刷媒 体上发布广告，传递给
特定的读者群体。
网络广告
利用搜索引擎、社交媒体 等网络平台投放广告，精
准定位目标用户。
市场调研与预测
差异化竞争
通过市场调研了解目标消费者的需求和偏 好，预测市场变化趋势，为产品定位和营 销策略提供依据。
通过产品差异化、品牌差异化、营销策略 差异化等方式，提高产品在市场中的竞争 力，降低竞争风险。
灵活应对
持续创新
根据市场变化和经济环境调整产品定价、 促销策略和销售渠道，以适应市场需求和 消费者购买力的变化。
产品营销的十大策略论述
产品营销的十大策略论述产品营销是一项复杂而关键的任务，可以决定一个产品的成功与否。
在竞争激烈的市场环境中，制定一系列有效的营销策略至关重要。
以下是十种常用的产品营销策略。
1. 定位策略：确定产品的目标市场和目标消费者，并确保产品在市场中的差异化优势与消费者需求相契合。
2. 品牌策略：打造独特而具有吸引力的品牌形象，提高产品的知名度和认可度，从而建立起品牌忠诚度并增加销售。
3. 定价策略：根据目标市场和消费者需求，制定合理的价格策略。
这需要考虑到成本、竞争对手的价格以及消费者对产品价值的感知。
4. 促销策略：采用各种促销手段和营销活动来增加产品销量。
这可能包括打折销售、优惠券、赠品等，以及通过广告、公关活动和社交媒体等渠道进行宣传。
5. 渠道策略：选择合适的销售渠道，确保产品能够顺利地流通和销售。
这可能包括直销、分销商、线上销售和零售商等多种渠道。
6. 市场细分策略：将整个市场分成不同的细分市场，针对每个细分市场制定特定的营销策略。
这有助于更好地满足消费者的需求，并提高产品的竞争力。
7. 产品创新策略：通过不断推出创新的产品和服务来满足不断变化的消费者需求。
这可以包括改进现有产品、扩展产品线或推出全新的产品。
8. 销售培训策略：为销售团队提供专业培训，使他们能够有效地推销和销售产品。
这可以包括产品知识培训、销售技巧培训等。
9. 用户体验策略：重视用户体验，提供高质量的产品和优质的售后服务，建立良好的客户关系和口碑。
10. 数据分析策略：通过对市场数据和消费者行为进行分析，了解市场趋势和消费者需求的变化，并相应地调整营销策略。
这有助于提高市场反应速度和精准度，从而增加销售。
产品营销是企业成功的关键。
市场竞争激烈，如何制定有效的营销策略成为企业需要面对的重要问题。
下面将详细论述十大产品营销策略，并阐述其重要性。
首先，定位策略是产品营销的核心。
企业需要明确产品的目标市场和目标消费者，以确保产品具有差异化优势，并满足消费者的需求。
Rohm and Hass新产品营销策略
《Rohm and Hass新产品市场营销策略》分析学生：王可欣班级：财管123学号：201210312030一．我的分析1.1 形势分析1.1.1 需求分析首先，我们需要了解Rohm and Hass公司消费者的大致情况，我通过查找资料，认为可以从以下几个方面分析：1．出售该商品或劳务的商店的数目或有关的行业来源。
2．公开的信息收集的程度。
3．品牌知名度和忠诚度。
4．作出产品购买种类决策的位置家庭或销售点。
5．作出品牌决策的位置家庭或销售点。
6．产品信息的来源以及现有的了解和知识水平。
7、目前的市场规模、数量和价值有多大，将来会怎样。
8.目前的市场份额有多大，需求的选择性倾向是什么，数量和价值。
9.在总计的或细分的基础上分析市场是不是最好。
一般地，我们需要确定购买决策中的谁、什么、哪里、什么、时间、为什么和怎么办，需求的范围和市场份额。
在此案例中，我们可以看出Kathon 886 MW或同等产品大约有325个潜在客户，Kathon MWX 大约有150000潜在客户。
而其中最重要的是有色金属和黑色金属，在国内市场，有色金属主要用于使铝片，箔罐等在大规模、完全自动、高速生产设备中。
Kathon 886 MW持有约70% -80%，300万- 500万美元的市场。
黑色金属行业范围广泛的大规模自动化生产的产品，如汽车和农用设备的小规模生产泵、仪表、飞机零部件，螺母和螺栓。
Kathon 886在整体的1200万- 1600万美元的黑色金属市场份额(中央系统)只有15% - 20%。
可见大体情况上，Rohm and Hass公司的消费者所占的市场份额是可观的。
此时消费者需求的倾向性就尤为重要，满意Kthon 886MW的性能的客户，已经要求一个适用于他们的小型（50〜100加仑）储液器的方便，安全使用的版本。
市场调查显示，这是适用于小型机器最常用的型号。
Rohm and Hass的技术人员积极进行产品的开发工作，开发了一个能提供液体杀菌剂的独特包装设计，从而促使了Kthon MWX的发展。
产品营销策略(精选10篇)
产品营销策略随着竞争加剧和市场需求变化，产品营销策略对企业的生存和发展至关重要。
产品营销策略是指以预定规格和定价的产品为基础，根据市场需求和消费者行为等因素，制定了一种综合的、期限性的策略，旨在最大化产品销量和利润。
1. 产品定位产品定位是指在竞争对手中找到自己的位置，并让消费者对产品的印象深入人心。
产品定位可以通过创意包装，广告宣传，渠道分销等手段来实现。
2. 定价策略产品定价策略是指根据市场需求和竞争对手的情况，制定一种合理的定价策略，使产品在市场上具有竞争力和收益性。
常见的定价策略有市场定价、成本加价定价、促销定价、差异化定价等。
3. 产品包装产品包装是指对产品的外观和内部质量做出一个协调的设计，使产品在市场上更具吸引力和优势。
产品包装可以用于宣传和促销，也可以让产品更具易于使用性和便利性。
4. 广告宣传广告宣传是指以传递产品信息或促销行为为目的，通过媒体，宣传刊物，广告展示等方式宣传产品的信息。
广告宣传可以改变消费者的印象和态度，增加产品的知名度和好感度。
5. 渠道分销渠道分销是指通过利用不同的渠道和分销网络，把产品销售给潜在的买家。
通过渠道分销，可以增强市场占有率和销售量，并且减少渠道中的损失，降低营销成本。
6. 用户体验用户体验是指通过优化产品性能和服务流程，最大限度地减少消费者的痛点，创造产品的愉悦体验。
通过用户体验可以增强产品品牌价值，提高用户忠诚度和口碑，增加产品销售量。
综上所述，产品营销策略对于企业的成功至关重要。
通过合理的产品定位，定价策略，产品包装，广告宣传，渠道分销和用户体验等手段来实现营销的成功，可以使企业更具竞争力，并实现商业价值的最大化。
产品营销策略随着市场竞争的不断加剧，产品的营销策略也变得越来越重要。
一个成功的产品营销策略可以使市场份额稳步增长，提高品牌知名度，增强企业的竞争力。
在本文中，将向读者介绍产品营销策略的基本概念和主要策略，以及如何设计一个有效的产品营销计划。
新产品开发遵循的7大策略
新产品开发遵循的7大策略1.利用市场机会策略：企业应该密切关注市场变化和消费者需求，利用市场机会开发满足消费者需求的新产品。
这种策略要求企业具有敏锐的市场洞察力和灵活的反应能力，能够快速捕捉到市场机会并迅速推出相应产品。
2.技术创新策略：技术创新是企业实现竞争优势的基础。
在新产品开发过程中，企业应该注重技术创新，不断引入新技术、新工艺和新材料，提升产品的功能和质量，满足消费者的新需求。
3.细分市场策略：对于大部分企业来说，要在整个市场中获得巨大市场份额是非常困难的。
因此，企业可以采取细分市场策略，专注于一些特定的市场细分群体，满足其特定的需求。
这样可以避免与大企业的直接竞争，降低市场进入的难度。
4.产品差异化策略：在市场竞争日益激烈的情况下，产品差异化是企业获得竞争优势的重要手段。
企业应该通过在产品设计、功能、外观等方面的创新，使产品具有独特的特点和优势，从而吸引消费者并与竞争对手区分开来。
5.合作创新策略：在新产品开发过程中，企业可以与供应商、合作伙伴、科研机构等进行合作创新，共享资源和技术，加快产品开发进程，降低创新风险，提高产品质量和竞争力。
6.整合营销策略：新产品开发过程需要与市场营销密切结合，采取整合营销策略。
企业应该在产品开发之初就与市场营销部门紧密合作，了解市场需求，确定目标消费者，并在产品开发过程中充分考虑市场营销的因素。
7.风险管理策略：在新产品开发过程中，存在各种风险和不确定性。
企业应该制定相应的风险管理策略，对潜在的风险进行预判和控制，保证项目的顺利进行。
同时，企业还应该建立相应的项目管理体系，确保项目目标的实现。
以上是新产品开发中常用的七大策略。
企业在新产品开发过程中应根据自身情况，结合市场需求和竞争环境，选择适合的策略，并不断优化和调整，以提高产品的成功率和市场竞争力。
2025年新市场营销工作计划一
4.制定合理的价格策略，确保产品在市场上的竞争力。
5.加强渠道管理，实现线上线下渠道的互补和融合。
6.加大推广力度，通过多渠道宣传提升品牌曝光度。
7.提升服务质量，提高客户满意度和忠诚度。
我们的2025年新市场营销战略规划将紧密围绕市场变化，以消费者需求为导向，通过创新和实用的策略，提升品牌形象，扩大客户群体，优化渠道布局，探索跨界合作，并加强团队建设，以确保企业持续增长。在这个充满挑战与机遇的时代，我们将不断学习和改进，为企业的长期发展奠定坚实基础。
2.扩大客户群体，提高客户满意度和忠诚度。
3.优化市场渠道，实现线上线下的有效融合。
4.探索跨界合作，拓宽业务范围。
5.加强营销团队建设，提高团队执行力和创新能力。
三、工作规划
1.产品策略：根据市场需求，持续研发创新产品，满足消费者的多样化需求。
2.价格策略：制定合理的价格策略，平衡企业利润和市场竞争力。
二、工作目标
1.提升品牌知名度与美誉度，树立行业口碑。
2.拓展新客户群体，提高客户满意度与忠诚度。
3.优化市场渠道布局，实现线上线下融合发展。
4.深化跨界合作，拓展业务领域。
5.强化营销团队建设，提升团队执行力与创新能力。
三、工作策略
1.研究市场趋势，精准把握消费者需求。
2.创新营销手段，提高市场竞争力。
5.服务策略：提升服务质量，提高客户满意度。
五、工作时间表
1.第一季度：进行市场调研，明确市场需求与竞争态势。
2.第二季度：制定营销策略，落实营销计划。
3.第三季度：开展营销活动，提升品牌知名度。
4.第四季度：总结营销成果，优化营销策略。
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新产品市场营销策略 一、市场营销产品策略概念和市场营销产品策略组合（一） 市场营销产品策略的概念产品 应该是能够被顾客理解的，并能满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。 包括实体产品、服务、地点、组织等。 产品整体包括三个层次： 1、市场营销产品策略的实质层（核心产品）是指产品所具有的 功能和效用，是消费者购买产品的目的所在。 2、市场营销产品策略的实体层（有形产品）这是产品的基础。 是消费者通过自己的
眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分。 它包括产品的形态、形状、式样、商标、质量、包装、设计、风格、色调等。 3、市场营销产品策略的延伸层（附加产品）这是对产品意义的延伸。 是指购买者在购
买产品时所获得的全部附加服务和利益。 包括提供贷款、免费送货、维修、保证、安装、技术指导、售后服务等。 产品整体概念可表述为： 产品是能够满足消费者特定需求的有形和无形属性的统一体， 包 含实质层、实体层和延伸层三个必不可少的层次。 （二）市场营销产品策略分类产品分类方法通常有以下三种：（ 1）按产品的耐用性和有 形性可分为以下三类：非耐用品、耐用品、服务（劳务）。 （2）根据消费者购买习惯对消费品进行分类，可将商品分成便利品、选购品、特殊品和 非渴求商品。 （3）工业品分类，通常按照它们如何进入生产过程及其与产品成本的关系进行分类，可 将其划分为原材料和零部件、固定资产、供应品和劳务。 （三）市场营销产品策略组合 1、市场营销产品策略组合及其相关概念的含义产品组合， 也称产品搭配。 是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或搭配，即经营范围和结构。 产品线，指互相关连或相似的一组产品，即我国通常所谓的产品大类。 产品线的划分可依据：产品功能上相似、消费上具有连带性、供给相同的顾客群、有相同 的分销渠道，或属于同一价格范围。 产品项目，指市场营销 http://www.ahsrst.cn 产品策略线（大类）中各种不同品种．档 次、质量和价格的特定产品。 例如，某商店经营鞋、帽、服装、针织品四大类产品（ 4 条产品线），每大类中又有若 干具体品种 （产品项目） ，所有这些产品大类和项目按一定比例搭配， 就形成该店的产品组合。 2、市场营销产品策略组合决策的内容产品组合决策，一般是从产品组合的宽度、长
度、 深度和相关性等方面作出决定。 产品组合的宽度，指一个企业生产经营的产品大类的多少， 即拥有的产品线多少， 多则宽， 少则窄。 产品组合的深度，指产品线中每种产品所提供的花色、口味、规格的多少。 产品组合的相关性，指各个产品线在最终使用、 生产条件、 分销渠道或其他方面的相关联 的程度。 市场营销产品策略组合的三个方面对于营销决策有重要意义：（ 1）增加产品组合宽度， 扩大经营范围，可充分发挥企业各项资源的潜力，提高效益；（ 2）增加产品组合的深度，可 适应不同顾客的需要，吸引更多的买主；（ 3）产品组合相关性的高低，则可决定企业在多大 领域内加强竞争地位和获得声誉。 所谓产品组合决策，也就是企业对产品组合的广度、长度、 深度和相关性等方面的决策。 二、市场营销产品策略经济生命周期 （一）市场营销产品策略概念产品的经济生命周期可 以理解为市场上产品的产生、发展和衰亡的过程在时间上的表现。 （二）市场营销产品策略经济生命周期各阶段的特点和营销策略产品的经济生命周期可分 为四个阶段，即试销阶段、畅销阶段、饱和阶段和滞销阶段，处于不同阶段的产品的市场状况 与企业采取的对策不同。 1、试销阶段又称引入期（或介绍期），指产品从设计投产直到投入市场进人测试阶
段。 在这个阶段，顾客对产品不熟悉，因而呈以下特点：生产不稳定，生产的批量较小；成本 比较高，企业负担较大（通常没有利润， 甚至亏损） ；人们对该产品尚未接受， 销售增长缓慢； 产品品种少；市场竞争少。 本阶段营销策略主要有： 加强促销宣传；利用现有产品辅助发展的办法，用名牌产品提 携新产品；采取试用的办法；给经营产品的批发、零售或其他类型后续经销企业加大折扣，刺 激中间商推销。 2、畅销阶段又称成长期，指新产品通过试销效果良好，购买者逐步接受该产品，产品
在 市场上站住脚并且打开了销路。 这一阶段的特点是：大批量生产经营，成本降低，企业利润迅速增加；销量上升较快，价 格也有所提高；生产同类产品的竟争者开始介人。 本阶段可采取以下市场营销产品策略： （1）扩充目标市场， 积极开拓新的细分市场； （2） 广告宣传的重点从建立产品知名度转向厂牌、 商标的宣传，使人们对该产品产生好的印象， 产 生好感和偏爱；（ 3）增加新的分销渠道或加强分销渠道。 3、饱和阶段市场营销产品策略又称成熟期，指产品进人大批量生产并稳定地进人市场
销 售，产品需求趋向饱和的阶段。 这一阶段的特点主要有：产品普及并日趋标准化；销售数量相对稳定；成本低，产量大； 生产同类产品企业之间在产品质量、 花色、品种、规格、包装、成本和服务等方面的竞争加剧。 产品在饱和阶段的具体策略主要有：（ 1）千方百计稳定目标市场，保持原有的消费者， 同时使消费者“忠于某个产品；（ 2）增加产品的系列，使产品多样化，增加花色、规格、档 次。 扩大目标市场， 最少也要维持原市场占有率 （覆盖率） ，改变广告宣传的重点和服务措施； （3）要重点宣传企业的信誉。 同时，还要加强售后服务工作及做好产品的开发和研制工作。 4、滞销阶段市场营销产品策略又称衰落或衰退期。 指产品走向淘汰阶段。
这时，产品在市场上已经老化，不能适应市场需求，市场上已经有其他性能更好、价格更 低廉的新产品，足以满足消费者的需求。 这时市场的情况是： 产品的销量和利润呈锐减状态；产品价格显着下降。 在这一阶段，对大多数企业来说，应当机立断，弃旧图新，及时实现产品的更新换代。 有经验的营销人员总结了三个字，叫做“撤、转、攻。 三、新产品开发市场营销产品策略（一）新产品的概念凡是消费者认为是新的、能从中获 得新的满足的、可以接受的产品都属于新产品。 它包括四类：全新产品、换代产品、改进产品、新牌子产品。 （二）新产品开发的程序新产品开发市场营销产品策略要有一套科学的程序。 一般可分为六个阶段： 1、构思的形成（提出目标，搜集构想）所谓构思，即创意，是指 为满足某种市场需要而提出的设想。 构思的主要来源：购买者、批发商和零售商、竞争者、其它来源。 2、构思的筛选（评核和筛选构思） 3、营业分析 4、产品实体开发 5、制定生产与营
销计 划 6 、新产品进入市场（三）新产品的推广市场营销产品策略采用新产品的过程一般包括五个 阶段：知晓、兴趣、欲望、确信、成交。 消费者采用新产品的情况按其态度分为五类：最早采用者、早期采用者、中期采用者、晚 期采用者和最晚采用者。 四、品牌和商标市场营销产品策略（一）品牌和商标的含义品牌（ Brand），就是产品的 牌子。 它是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素 或这些要素的组合构成， 它可用来识别一个卖者或卖者集团的产品， 以便于同竞争者的产品相 区别。 品牌是一个集合概念，它包含品牌名称、品牌标志、商标等概念在内。 通常所谓品牌策略，即关于上述各项的策略。 品牌名称：指品牌中可用语言表达的部分。 商标：在西方国家， 商标是一个专门的法律术语， 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依 法注册并取得专用权后，称为商标。 商标受到法律的保护。 是一项重要的工业产权和知识产权，国际市场上的驰名商标，往往在许多国家注册。 在商品经济发达的国家，商标依其知名度的高低和声誉的好坏，具有不同价值， 是企业的 一项无形资产，其产权或使用权可买卖。 但是，在我国商标的概念有所不同。 我国习惯上对一切品牌 （包括名称和标志）不论其注册与否，统称商标，而另有“注册 商标与“非注册商标之别。 注册商标即受法律保护、所有者有专用权的商标；非注册商标即未办理注册手续的商标， 不受法律保护。 在我国有些着作中认为商标仅指品牌标志，而不包含品牌名称，这是一种误解。 商标同品牌都是集合概念，既包含名称又包含特定标志。 例如，“金利来这个名称和它的特定标志，都是商标。 没有名称的商标是不能注册的。 （二）品牌和商标的作用可从两方面来看：对消费者的作用；对生产者的作用。 （三）商标的种类 1、按构成分：文字商标、图形商标、符号商标、组合商标； 2、按用 途分：营业商标、产品商标、等级商标； 3、按使用者的不同分：制造商标、销售商标。 （四）企业的商标策略常用的有以下几种： 1、有商标和无商标策略 2、制造商标与销售 商标策略 3、家族商标策略 4、产品商标和等级商标策略 5、更新商标与推进商标策略五、包 装和包装决策（一）包装的含义和作用包装是商品实体的重要组成部分，通常是指产品的容器 或包装物及其设计装潢。 产品包装包括三个层次：第一层直接包装、第二层间接包装、第三层运输包装。 包装的作用表现在三个方面：保护商品、方便使用和促进销售。 （二）包装策略常用的有六种：类似包装、等级性包装、组合包装、再作用包装、附赠品 包装、改变包装。 新产品营销策划书 2017-01-04 21:56 | #2 楼一：新产品营销简介 1． 企业名称：尼的 净化科技有限公司 2． 品牌名称：驱尘士 3． 广告语：给您一个无尘的家 4． 产品介绍：尼 的科技家用事业部其下驱尘式粘尘器、家用粘尘垫。 驱尘区产品系列以家庭环保无尘为理念。 把满足家庭无尘为最重要的企业使命，对市场格局发展、变化有高度的掌控和关注， 从呵 护使用者的健康入手，真正做到家庭无尘环保，给现代生活在城市的人一个无尘的家。 驱尘式系列产品把高档社区的高收家庭、 有环保的意识的白领做为产品的消费群体， 家用 粘尘垫使用范围高档社区及各类商铺及酒店等。 因为这部分人群普遍都是具备对生活环境保护的高要求， 有健康意识， 追求成就感和自我 认同感。 他们注重生活质量，懂得无尘的重要性，给自己一个空气清淅、自由呼吸的环境。 尼的驱尘仕产品系列本作：讲求健康自然，无尘环保的健康理念。 作为驱尘式推出新一代除尘产品：粘尘器， 家用粘尘垫把最好的品质带给消费者， 产品的 每一个包装都经过 二：计划提要本营销计划的主要目的是：把本公司家用系列产品——驱尘 式粘尘器、家用粘尘垫品牌打入市场，第一阶段：在广东地区将产品投入市场做为期 1-2 个月 的市场测试，投石问路，通过 K/A 系统、经销商及电子网络平台等渠道进入市场。 在广大消费者中建立很好健康的企业文化。 让大家感受到产品给他们带来家庭除尘的方便及环保的重要性。 使广大消费者真正接受。 三：营销现状分析： 1． 市场环境分析： 3m 思高家庭系列产品在主要针对城市的消费者 进行营销，对不同消费者的需求上是不区分的。 从目前的市场占有率来看， 3M 及其它品牌进入市场多年，家用产品品项齐全，家用