某饰品店策划书
手艺饰品商业策划书3篇
手艺饰品商业策划书3篇篇一手艺饰品商业策划书一、执行摘要手艺饰品作为一种具有独特艺术价值的商品，在现代市场中具有巨大的潜力。
本策划书旨在通过深入了解手艺饰品市场需求和趋势，结合企业自身资源和优势，制定出切实可行的商业运营策略，以推动企业在手艺饰品市场中的竞争地位和盈利能力。
二、项目背景随着人们生活水平的提高和对个性化、文化内涵产品的需求增加，手艺饰品市场呈现出蓬勃发展的态势。
然而，目前市场上的手艺饰品品牌众多，竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者的首选，是每个手艺饰品企业都需要面对的问题。
三、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要包括年轻消费者、时尚爱好者以及对文化艺术品有需求的人群。
2. 市场规模：根据市场调研，目前我国手艺饰品市场规模逐年增长，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
独特性：消费者希望购买到具有独特设计和风格的饰品，以展示自己的个性和品味。
文化内涵：消费者对手艺饰品所蕴含的文化内涵和艺术价值越来越重视，希望通过购买饰品了解和传承传统文化。
品质：消费者对手艺饰品的品质要求越来越高，注重材质的选择、制作工艺的精湛程度等。
4. 市场趋势：个性化、定制化：消费者对手艺饰品的个性化和定制化需求越来越高，企业需要提供更多样化的产品选择和定制服务。
线上线下融合：随着互联网的发展，线上销售渠道逐渐成为手艺饰品销售的重要方式，企业需要加强线上线下融合，提高销售效率和用户体验。
品牌化：消费者对手艺饰品品牌的认知度和忠诚度越来越高，企业需要加强品牌建设，提高品牌知名度和影响力。
四、产品和服务1. 产品定位：我们的产品定位为中高端手艺饰品，注重产品的设计、品质和文化内涵，以满足消费者对手艺饰品的高品质需求。
2. 产品线：我们的产品线包括项链、手链、耳环、戒指等多个品类，每个品类下又有多个系列，以满足不同消费者的需求。
独特性：每款产品都由设计师精心设计，具有独特的风格和艺术价值。
高品质：我们注重产品的材质选择和制作工艺，确保产品的品质和舒适度。
饰品店面策划书3篇
饰品店面策划书3篇篇一《饰品店面策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高，对于饰品的需求也日益增加。
为了满足市场需求，我们计划开设一家饰品店，提供各种时尚、优质的饰品，以吸引消费者的关注。
二、店面选址选择繁华且交通便利的商业区域，如购物中心、步行街或商业街，以提高店铺的曝光率和客流量。
三、店面装修1. 采用简约、时尚的装修风格，营造出舒适、温馨的购物环境。
2. 利用灯光、色彩等元素，突出饰品的特点和美感。
3. 设立展示区和试戴区域，方便顾客挑选和体验饰品。
四、产品定位1. 以时尚、个性化的饰品为主，包括项链、手链、耳环、戒指等。
2. 与知名品牌合作，确保产品的质量和独特性。
3. 定期推出新品，保持店铺的新鲜感和吸引力。
五、市场分析1. 调查周边竞争对手，了解市场需求和趋势。
2. 分析目标客户群体，包括年龄、性别、消费习惯等。
3. 制定营销策略，提高品牌知名度和竞争力。
六、营销策略1. 开业促销活动，吸引顾客关注和购买。
2. 建立会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加顾客忠诚度。
3. 与时尚博主、网红等合作，进行产品推广和宣传。
4. 举办主题活动，如节日庆典、新品发布会等，提升品牌形象。
七、人员管理2. 提供培训，提高员工的产品知识和销售能力。
3. 制定员工绩效考核制度，激励员工的工作积极性。
八、财务预算1. 包括店面租金、装修费用、设备采购、人员工资、库存成本等。
2. 制定详细的预算计划，确保资金的合理使用和控制。
九、风险评估与应对1. 分析可能面临的风险，如市场变化、竞争压力等。
2. 制定相应的应对措施，如调整产品结构、优化营销策略等。
3. 定期进行市场调研，及时调整经营策略。
篇二饰品店面策划书一、前言二、店面选址1. 选择繁华且交通便利的商业区域，如购物中心、步行街或商业街。
2. 考虑周边竞争对手的分布情况，尽量选择差异化竞争的位置。
3. 店面面积应根据预算和经营需求进行合理规划。
三、店面装修1. 打造独特而吸引人的店面风格，注重细节和装饰。
饰品店运营策划书3篇
饰品店运营策划书3篇篇一《饰品店运营策划书》一、引言二、市场分析（一）目标市场我们的饰品店主要面向年轻女性消费者，她们追求时尚、个性、高品质的饰品，具有较强的消费能力和购买意愿。
（二）市场需求随着人们生活水平的提高和审美观念的不断更新，饰品市场需求持续增长。
尤其是在节假日、特殊场合等，消费者对饰品的需求更为旺盛。
（三）竞争态势目前，饰品市场竞争激烈，存在众多品牌和店铺。
我们需要通过差异化的产品定位、优质的服务和独特的营销手段来提升竞争力。
三、店铺定位（一）品牌定位打造时尚、个性、高品质的饰品品牌，注重产品的设计感和独特性，满足消费者对时尚的追求。
（二）产品定位以时尚饰品为主，包括项链、手链、耳环、戒指、发饰等，同时兼顾实用性和性价比。
（三）店铺形象定位营造温馨、时尚、舒适的购物环境，让消费者在店内感受到愉悦的购物体验。
四、产品策略（一）产品采购与优质的饰品供应商建立合作关系，确保产品的质量和款式新颖。
定期进行市场调研，了解消费者需求，及时调整产品采购策略。
（二）产品设计组建专业的设计团队，注重产品的原创性和时尚感，不断推出具有竞争力的新品。
（三）产品展示精心设计店铺陈列，突出产品的特色和亮点，吸引消费者的注意力。
五、价格策略（一）定价原则根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格体系，既保证利润空间，又具有一定的市场竞争力。
（二）价格优惠定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
六、渠道策略（一）实体店销售选择繁华商圈或购物中心开设店铺，提高店铺的曝光率和客流量。
（二）线上销售建立官方网站和电商平台店铺，开展网络营销和销售，拓展销售渠道。
（三）合作推广与时尚博主、网红等合作进行推广，提高品牌知名度和影响力。
七、服务策略（一）员工培训对员工进行专业的饰品知识和销售技巧培训，提高服务质量和销售能力。
（二）售后服务提供优质的售后服务，如退换货、维修等，增强消费者的满意度和忠诚度。
（三）会员制度建立会员制度，为会员提供积分、折扣、专属活动等福利，促进会员消费和复购。
小饰品开业策划书3篇
小饰品开业策划书3篇篇一《小饰品开业策划书》一、活动主题“闪耀饰界，开业狂欢”二、活动目的通过举办开业活动，提高小饰品店的知名度和美誉度，吸引更多的顾客前来购买，增加销售额。
三、活动时间[具体日期]四、活动地点[详细地址]五、活动对象周边居民、学生、上班族等六、活动内容1. 开业典礼（1）邀请嘉宾剪彩，为小饰品店开业揭幕。
（2）安排精彩的文艺表演，如舞蹈、歌唱、魔术等，吸引过往行人的注意。
（3）主持人介绍小饰品店的特色和优势，以及本次开业活动的优惠政策。
2. 优惠促销（1）推出开业大酬宾活动，全场商品[X]折优惠。
（2）消费满[X]元，即可获得精美礼品一份。
（3）办理会员卡，享受积分兑换和会员专属优惠。
3. 互动环节（1）设置抽奖环节，顾客购买商品后可参与抽奖，有机会赢取丰厚奖品。
（2）举办饰品搭配比赛，邀请顾客现场搭配饰品，评选出最佳搭配奖，并给予奖励。
（3）设置拍照打卡区，提供道具和背景，让顾客可以拍照留念，并分享到社交媒体上，增加店铺的曝光度。
4. 售后服务（1）为顾客提供优质的售后服务，如退换货、维修等，让顾客无后顾之忧。
（2）建立顾客档案，定期回访顾客，了解顾客的需求和意见，不断改进服务质量。
七、活动宣传1. 线上宣传（1）利用社交媒体平台发布活动信息和图片，吸引更多的人关注。
（2）与当地的生活服务类平台合作，进行推广宣传。
（3）发送电子邮件或短信通知会员和老顾客，邀请他们参加活动。
2. 线下宣传（1）在店铺周边张贴海报、发放传单，宣传活动内容和优惠政策。
（2）与周边商家合作，进行联合宣传，如在对方店铺内放置宣传资料等。
（3）邀请当地的媒体记者参加活动，进行报道和宣传。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 嘉宾邀请费用：[X]元3. 文艺表演费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 奖品费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 通过活动期间的销售额和客流量，评估活动的效果。
策划书范文银饰3篇
策划书范文银饰3篇篇一策划书范文银饰一、活动主题“闪耀银饰，璀璨人生”二、活动目的本次活动旨在推广银饰文化，提高品牌知名度，增加销售额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象主要针对[目标客户群体]六、活动内容1. 银饰展览：展示各种精美的银饰，包括项链、手链、戒指、耳环等，让顾客可以近距离欣赏和了解银饰的工艺和文化。
2. 银饰讲座：邀请专业的银饰设计师或工艺师，为顾客讲解银饰的历史、文化、工艺和保养方法，让顾客更加深入地了解银饰。
3. 银饰制作体验：设置银饰制作体验区，让顾客可以亲身体验银饰制作的过程，感受银饰制作的乐趣。
4. 优惠促销：活动期间，推出一系列优惠促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引顾客购买银饰。
5. 抽奖活动：消费满一定金额的顾客可以参加抽奖活动，赢取丰厚的奖品，如银饰、优惠券等。
七、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体、官方网站、电子邮件等渠道，发布活动信息和宣传海报，吸引顾客关注和参与。
2. 线下宣传：在商场、店铺、社区等场所张贴宣传海报、发放传单，提高活动知名度。
3. 合作宣传：与相关行业的企业、机构合作，进行联合宣传，扩大活动影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展览布置费用：[X]元3. 讲座费用：[X]元4. 银饰制作体验费用：[X]元5. 优惠促销费用：[X]元6. 抽奖活动费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售额评估：统计活动期间的销售额，与活动前的销售额进行对比，评估活动对销售额的提升效果。
2. 顾客满意度评估：通过问卷调查、现场访谈等方式，了解顾客对活动的满意度和意见建议，评估活动的质量和效果。
3. 品牌知名度评估：通过市场调研、社交媒体监测等方式，了解活动对品牌知名度的提升效果。
十、注意事项1. 安全保障：活动现场设置安全警示标识，确保顾客的人身安全和财产安全。
饰品营销策划书模板3篇
饰品营销策划书模板3篇篇一饰品营销策划书模板一、引言饰品作为时尚界的重要组成部分，具有广阔的市场前景和消费需求。
本策划书旨在制定一套有效的饰品营销方案，以提升品牌知名度、扩大市场份额、增加销售额，并满足消费者对于时尚饰品的需求。
二、市场分析（一）行业现状分析饰品行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等，了解行业的现状和发展趋势，为制定营销策略提供依据。
（二）目标客户群体确定饰品的目标客户群体，包括年龄、性别、消费能力、兴趣爱好等特征，以便针对性地开展营销活动。
（三）竞争对手分析研究竞争对手的产品、价格、营销策略、市场份额等，找出自身的优势和劣势，制定差异化竞争策略。
三、产品策略（一）产品定位明确饰品的定位，包括风格、档次、功能等，以满足不同客户群体的需求。
（二）产品设计注重产品的设计创新，紧跟时尚潮流，推出具有独特风格和个性化的饰品。
（三）产品质量确保饰品的质量，选用优质的材料，保证产品的耐用性和美观度。
（四）产品线拓展根据市场需求和客户反馈，适时拓展产品线，增加产品的种类和款式。
四、价格策略（一）定价目标确定饰品的定价目标，如利润最大化、市场份额领先、产品差异化等。
（二）定价方法根据成本、市场需求、竞争情况等因素，选择合适的定价方法，如成本加成定价法、市场定价法、竞争导向定价法等。
（三）价格调整策略根据市场变化和销售情况，适时调整饰品的价格，以保持价格的竞争力和合理性。
五、渠道策略（一）线下渠道选择合适的实体店位置，如商场、商业街、购物中心等，开设饰品专卖店或专柜，提升品牌形象和产品展示效果。
（二）线上渠道建立官方网站、电商平台店铺，开展网络营销活动，如搜索引擎优化、社交媒体推广、电子邮件营销等，拓展销售渠道和客户群体。
（三）合作渠道与相关行业的企业或机构进行合作，如时尚杂志、婚纱影楼、珠宝店等，进行联合推广和产品销售。
六、促销策略（一）广告宣传制定广告宣传计划，包括广告媒体选择、广告内容设计、广告投放时间等，提高品牌知名度和产品曝光率。
首饰门店开业活动策划书3篇
首饰门店开业活动策划书3篇篇一首饰门店开业活动策划书一、活动主题“璀璨开业，闪耀惊喜！”二、活动目的1. 提高首饰门店的知名度和美誉度，吸引更多的目标客户。
2. 增加首饰门店的客流量和销售量，提高市场占有率。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地址]五、活动内容1. 开业典礼：邀请当地的政府官员、行业协会领导、合作伙伴、媒体记者等参加开业典礼，剪彩仪式，鸣放礼炮，放飞气球，营造热烈的开业氛围。
2. 促销活动：购买即送：购买任意一款首饰，即可获得精美礼品一份。
满减优惠：购买满[X]元，即可享受[X]折优惠。
特价商品：推出几款特价商品，吸引顾客眼球。
积分兑换：购买首饰即可获得相应积分，积分达到一定额度，即可兑换精美礼品或现金券。
3. 抽奖活动：购买首饰即可获得抽奖券一张，填写相关信息后投入抽奖箱。
活动结束后，在门店现场抽取幸运顾客，奖品为价值不等的首饰。
4. 表演活动：邀请专业的模特或艺人进行现场表演，展示首饰的魅力和风采，如时装秀、歌舞表演等。
5. 互动活动：设置一些互动游戏或问答环节，让顾客参与其中，增加活动的趣味性和互动性，如猜谜语、拼图游戏、首饰搭配比赛等，获胜者可获得精美礼品一份。
六、活动宣传1. 线上宣传：在社交媒体平台发布活动信息，包括活动时间、地点、内容、优惠政策等，吸引潜在客户关注和分享。
制作精美的活动海报和宣传视频，发布在各大社交媒体平台和网站上，提高活动的曝光率和知名度。
利用搜索引擎推广、公众号推广、信息流广告等方式，增加活动的量和关注度。
2. 线下宣传：在门店周围和人流量较大的地方张贴活动海报、悬挂横幅、派发传单等，吸引过往行人的注意。
在附近的商场、超市、写字楼等场所设立宣传台，发放活动宣传资料和小礼品，引导潜在客户到店参与活动。
与当地的电台、电视台、报纸等媒体合作，发布活动广告和新闻报道，提高活动的影响力和公信力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 表演和模特费用：[X]元4. 礼品和奖品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 客流量：通过活动期间的客流量统计，评估活动的吸引力和影响力。
饰品活动策划书模板3篇
饰品活动策划书模板3篇篇一《饰品活动策划书模板》一、活动主题“闪耀饰界，绽放魅力”二、活动目的通过举办饰品活动，吸引顾客关注，提高饰品销量，提升品牌知名度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地址]五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 饰品展示设立专门的展示区域，展示各种精美饰品，包括项链、手链、耳环、戒指等，让顾客可以近距离欣赏和挑选。
2. 优惠促销推出一系列优惠活动，如打折、满减、买一送一等，吸引顾客购买。
3. 现场抽奖消费满一定金额的顾客可以参加现场抽奖，奖品包括饰品、优惠券等。
4. 饰品搭配讲座邀请专业的饰品搭配师进行讲座，向顾客传授饰品搭配技巧和心得，提升顾客的购买意愿。
5. 手工饰品制作体验设置手工饰品制作区域，让顾客可以亲自体验制作饰品的乐趣，增加活动的互动性。
七、活动宣传1. 线上宣传通过社交媒体、官方网站等渠道发布活动信息和宣传海报，吸引更多的顾客关注。
2. 线下宣传在店铺周围、商场等人流量较大的地方张贴活动海报，发放传单，提高活动的知名度。
八、活动预算1. 饰品采购费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 场地布置费用：[X]元4. 奖品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售量评估统计活动期间的饰品销售量，与活动前进行对比，评估活动对销售的促进作用。
2. 顾客满意度评估通过问卷调查、现场访谈等方式收集顾客对活动的满意度和意见建议，以便改进后续活动。
3. 品牌知名度评估通过活动前后的品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。
十、注意事项1. 确保饰品的质量和品质，避免出现质量问题。
2. 活动现场要安排足够的工作人员，确保活动的顺利进行。
3. 注意活动现场的安全和秩序，避免发生意外事故。
4. 及时处理顾客的投诉和问题，提高顾客的满意度。
篇二《饰品活动策划书模板》一、活动主题“闪耀饰界，魅力无限”二、活动目的通过举办饰品活动，吸引顾客关注，提高饰品销量，提升品牌知名度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
前言随着大学扩招，毕业生数量的迅速增加，社会需求不能满足再扩招人数的需求，同时用人单位大多希望是要有几年工作经验的“成手”，毕业生就业压力越来越大。
就现在的我们来说，正当面临大学毕业。
面对这种形势，选择自主就业既可以为自己寻找出路，又是为社会减轻就业压力。
当前，想要开始自主创业的人并不少，这方面的意识越来越明显，大学生们不再依赖家长、学校，而是主动发现、寻找机遇。
现在服装、鞋子、化妆品等传统零售业竞争已达到白热化程度，而女孩快时尚零售饰品行业正当日出，充满着巨大商机；其次，饰品店产品价值低，一般来说都是进价10元以内的产品，再高端的产品如纯银、水钻等也算是物有所值；第三，款式多，造型可爱好看，同时兼具实用价值；第四，起点低。
任何一个地方都有类似的批发市场，进货渠道稳定，只要是个女孩子，自己就买过饰品，对这个产品不陌生，入行很快；第五，回报快，饰品店的利润是200%左右。
马克思曾说过，“如果有100％的利润，资本家们会挺而走险。
”各国政府也在鼓励大学生自主创业，再加上我对饰品方面有很大的兴趣。
所以作为充满活力和生机的一个群体，我蕴含着很高的创业热情和创业的潜能。
目录概要提示 (1)正文 (2)一、营销策划的目的 (2)二、环境分析 (3)（一）宏观环境 (3)（二）微观环境 (5)（三）SWOT分析 (7)三、目标市场战略 (8)（一）市场细分 (8)（二）目标市场的选择 (9)（三）市场定位图 (10)四、4P组合策划 (12)（一）产品策划 (12)（二）价格策划 (16)（三）分销渠道 (19)（四）促销策划 (21)预算 (24)结束语 (25)概要提示随着逐年大学生就业压力的增加，大学应届毕业生人数迅速增加。
身为即将毕业的大学生必须寻求另一条毕业的出路，创业对于我来说充满了机会和挑战，再加上社会各界及国家相关部门也给予了高度的关注，并相继出台一系列促进大学生就业的政策。
于是我创立的O-YE!偶耶饰品店并做了一份创业策划书。
首先是营销目的、环境分析其中有宏观环境分析、微观环境分析、SWOT分析，其次是市场细分、目标市场选择、市场定位，最后是4P组合营销策略其中又分为产品策划—产品的整体概念、产品组合、品牌策略、甜品推广，价格策划—定价目标策划择、影响甜品定价的因素、定价的方法、定价策略，分销渠道—销分销渠道程度策划、分销渠道宽度的策划，促销策划—广告策划、推销策划、营业推广策划。
正文一、营销策划的目的很多人对饰品都很亲眯，同时因为饰品具有投资小，利润高，回报快的特点，所以作为很多准备创业的人都是首选，这也造成了目前国内市场饰品店遍地开花的局面，但是由于刚刚起步，众多饰品店主还处于单兵作战，缺乏经验和市场判断能力。
因此从准备开店的第一天起我就问自己，“我为什么要开店？为什么要开饰品店？”说实在的，现在赚钱的行业有很多，开店其实是很辛苦的，特别是起步，全年无休，别人放假的时候是你最忙的时候。
同时开饰品店也没大家想的那么简单，我们是在做一种潮流的商品，我们要把握时代的命脉，绝不是超级市场，把货挂上去就可以了的。
个性饰品店起源于美国，流行于日本，意为风格独特、更具专业化、创意鲜明的饰品店铺。
在店铺漫天飞的今天，个性是店铺的灵魂，是店铺的生命。
经营饰品店的想法源于我自身对个性饰品的浓厚兴趣，以及饰品行业巨大发展潜力的吸引。
所以，我相信我开的饰品店一定会很成功的！二、环境分析（一）宏观环境1、人口环境人口年龄结构对经济和社会、生产和消费的影响是极为广泛的,它是随着人口再生产的变化而变化的。
人口年龄结构决定市场需求结构。
不同年龄阶段的人对产品的需求有很大的差别。
对人口年龄构成资料进行分析,是制定人口政策和社会经济发展计划的重要依据。
重庆是我国人口最多，历来也都是个出美女的城市！据我所知,这2年在美女城市,重庆都雄居首位！全市常住人口中根据男女性别比例来看。
男性为1459.59万人，占总人口的50.60%；女性为1425.03万人，占总人口的49.40%。
总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）为102.43。
在全市常住人口年龄构成方面，0-14岁的人口为489.80万人，占总人口的16.98%；15-64岁的人口为2061.41万人，占总人口的71.46%；65岁及以上的人口为333.41万人，占总人口的11.56%。
2、自然环境重庆气候温和，属亚热带季风性湿润气候。
重庆多雾，素有“雾重庆”之称。
年平均气候在18℃左右，冬季最低气温平均在6-8℃，夏季炎热，七月每日最高气温均在35度以上。
极端气温最高43℃，最低-2℃，日照总时数1000－1200小时，冬暖夏热，无霜期长、雨量充沛、常年降雨量1000－1450毫米，春夏之交夜雨尤甚，因此有"巴山夜雨"之说，有山水园林之风光。
重庆地处四川盆地东部，其北部、东部及南部分别有大巴山、巫山、武陵山、大娄山环绕。
地貌以丘陵、山地为主，坡地面积较大，有“山城”之称。
流经重庆主要河流有长江、嘉陵江、乌江、涪江、綦江、大宁河等。
长江干流自西向东横贯全境，流程长达665公里，横穿巫山三个背斜，形成著名的瞿塘峡、巫峡、西陵峡（该峡位于湖北省境内），即举世闻名的长江三峡。
长江、嘉陵江穿过重庆市的主城区。
3、经济环境重庆市城镇居民家庭恩格尔系数不断下降，表现出食品和衣着消费支出比重平稳下降、交通通讯支出比重持续增长、居住和医疗及娱乐教育文化消费比重升幅较大、家庭设备用品支出比重下降的四大特点；同时，具有住房是消费结构升级的重点、汽车消费增长空间较大、教育消费成为长期的消费热点和旅游消费成为主要的休闲消费方式的四大趋势。
消费结构是指各项消费支出在总消费支出中各自所占的比重。
其中恩格尔系数是一个国际通用的反映居民消费结构和消费质量的指标，即食品支出占居民消费总支出的比重。
通过对重庆市恩格尔系数、边际消费倾向、需求收入弹性三方面分析可以发现：随着经济的快速发展和居民收入水平的不断提高，重庆市城镇居民的消费不断升级换代，消费热点不断涌现。
未来城镇居民消费结构变化的总体趋势是：城镇居民消费结构将发生根本性的变化，即从物质消费为主转变为非物质消费为主；生存资料消费比重将进一步降低，享受和发展资料消费比重上升；消费结构的变化越来越体现生活质量阶段的特征，各种高档消费品，如住房、汽车的有效需求上升；对高质量的服务需求将大大增加。
今年以来，全市进一步加大了对基础设施、民生和“三农”领域的投入，年初国务院3号文件的出台，极大地改善重庆经济社会发展的宏观环境，促进了市场信心的逐步恢复。
全市经济先行合成指数从2月份开始连续5个月回升，一致合成指数止跌企稳；全市投资、消费增速高于全国平均水平，特别是农村投资、消费明显改善。
工业用电量自3月份开始连续实现正增长，工业结构呈现“轻快重慢”的调整，上半年工业增加值占全市GDP比重较去年同期提高2.3个百分点，第三产业保持良性快速发展态势，我市能耗结构进一步优化。
财政一般预算收入从4月份开始连续累计实现正增长，二季度实际利用内资较一季度大幅增长43%，重庆市金融机构5月末本外币贷款余额同比增长43.8%，位居全国第一，上半年地方政府债券（58亿元）和企业债券（77亿元）的成功发行，创全市直接融资总量同期历史新高，进、出口额、实际利用外资降幅进一步收窄，全市经济回暖的内生动力不断增强。
（二）微观环境1、内部环境饰品行业最终的竞争将落脚到品牌与渠道的竞争。
行业内的企业应有明确的品牌定位、竞争战略和长期的推广、运作机制。
如果企业缺乏品牌意识和长期的战略规划，将最终失去消费者和渠道，也失去市场。
2、顾客市场的空间是广阔的，而每个厂商的能力都是有限的。
怎么样能在自己的关注领域内做大做强，关键的一点是能否把握细分市场。
饰品和服饰一样，都是有针对性的，一个17、8岁的女孩子显然和已经上班的白领所需要的饰品不同。
因此关注消费者的需求，应对不同需求生产不同产品，细分大市场，做好小市场。
细分好市场内的各种产品，会使有针对性的消费者追随一个品牌，甚至可能在不同时间段内，尽管需求发生变化，仍然关注同一品牌。
这些都是以消费者本位为核心的销售理念。
另外厂商应以消费者的眼光，以消费者的身份来体察需求，按照消费者生活形式的变化，来考虑有关饰品的需要。
不断创造消费者的“需求”。
同时，企业也需要树立诚信意识，以诚实的态度来对待经销商和消费者。
极少数打着饰品加盟连锁之名来欺骗经销商和消费者的不法商人将给饰品业的良性发展带来极大的危害。
3、竞争者重庆是我国人口最多，全市辖40个区县(自治县、市)，重庆市作为人口为3090.45万人(包括外来人口，不包括外出人口)的人口大国。
男性为1459.59万人，占总人口的50.60%；女性为1425.03万人，占总人口的49.40%。
在重庆每个区、县、市，小到村、镇都有开饰品店的，规模大的有很好。
何况本店是才开始的一个中高档小店，又没有多少经验。
目前对本店来说，在这种情况下就夺走了很大部分的市场。
（三）SWOT分析三、目标市场战略（一）市场细分随着经济、文化的跨越式发展，中国消费者从守旧中解脱，从保守中醒悟，追赶潮流成为所有女孩的孜孜追求。
在这股不断升温的热潮中，饰品成为时尚消S ： （1） 青年群体赶追时尚潮流、新潮靓丽且能够慷慨解囊； （2） 种类繁多，依季节而变，随潮流 W ： （1） 经验不足； （2） 竞争者很多，竞争激烈O ： （1） 以多样化产品满足不同的消费者； （2） 产品不断创新 T ： （1） 众多强大的对手； （2） 产品创新和更新速度快； （3） 知名度还不够高费的沸点，一个方兴未艾的巨大商机–庞大的消费群体，巨大的市场潜力，广阔的利润空间，一个更具爆炸性，跳跃式发展的市场正在形成，这必将成就无数豪商巨贾！时尚饰品的主要消费者是女性，时尚饰品让女人释放美丽，美丽情结让女人慷慨解囊，而花季少女更是时尚生活的先锋，她们重视自我，雕琢个性，享受生活，关注生活“细节”，敏锐把握潮流动态。
统计表明，72%的时尚饰品是由22岁以下的女生所消费！小饰品成就大市场。
为了可以深入的了解各细分市场的顾客的不同需求以及满足程度，因此我特地做了市场细分。
我采用了“产品-市场细分方型图”的市场细分方法。
在市场细分标准方面，我用的是人口因素中的性别：男、女；具体行为因素中追求的利益：新奇、时髦、廉价。
并得出如下图标：性别：追求利益：新奇时髦廉价1、新奇饰品的男性消费市场2、时髦饰品的男性消费市场3、廉价饰品的男性消费市场4、时髦饰品的女性消费市场5、廉价饰品的女性消费市场（二）目标市场的选择据我调查的资料整理后得出，对于本次所进入饰品市场是期望能够有利可图，而目标市场的选择对于我自己自主创业的首次进入饰品市场又是起着重中之重的作用。