亚洲的巨人正在苏醒—中国洗化用品市场回顾

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巨头 已经 把 他 们 的 目光 转 向中 国 ，并 进行 了大 规 模
的投 资 。 中 国 化 妆 品 和 盥 洗 用 品 市 场 上 的 品 牌 非 常 之
多， 大约 有 １ ０ ０个 品牌 在 力 争 吸 引消 费者 。虽 然 从 ３
些 中 国本 土 家庭 清 洁 用 品 生 产 商 ， 如南 风 、 白等 立
１９ － ０ ０年 中 国化 妆 品 与盥 洗 用 品市 场销 售 情 况 ９ ６２ ０ ￣
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日用化 学 工 业 信 息
２０ 年第９ ０２ 期
开 始 进 入 市场 ， 它们 以其 较 高 的 品牌 认 知度 、 进 的 对 防 晒 品 品牌 的 认 知度 是 一 项 非 常重 要 的工 作 。在 先 ０ ０年有 几 种 新 防晒 品牌 出现 在 中 国市场 ，欧 莱雅 生 产 技术 和 大 规模 的产 量 与 已经 在 中 国市 场 上 站 稳 ２ ０ ａＲ ｃ ｅＰ ｓｙ和 Ｖｉｈ ， Ｇ 公 司 也 在 ｃｙＰ 脚 跟 的合 资 品牌 竞 争 ，它 们 在某 些 产 品类 别上 将 逐 公 司 推 出 了 Ｌ ｏ ｈ 、 ｏ ａ 渐 成 为 中 国市场 的主 导 。 长 了 １ ０％， 已经 成 为市 场上 最 具 活 力 的部 分 。中 ５ 它 玉 兰 油 系列 中加 入 了防 晒用 品 ， ｓ ｅＬ ｕ ｅ 则 推 出 Ｅｔ ａｄｒ ｅ 去年 市 场 增 长 率 排 名 第 二位 的 是 洗 护 发 用 品 ， 从 １９ ９ ６年 到 ２ ０ ０ ０年 ，除 臭 剂 在 中 国 的市 场 增 了 Ｄａ Ｗｅ ｒ ｙ ａ。 国人 对 身 体异 味 并 不 是 非 常关 注 ，使 除臭 用 品 的消 洗 护 发用 品类 在 中 国市 场 上 占据 很 大 一 部 分 。这 部 ０ ０年 增 长 了 ｌ ３％ ，达 到 １ １亿 美 费者 较 少 ， 中 国市场 上 除臭 用 品往 往 以 “ 体 露 ” 分 的 销 售 额 在 ２ ０ 在 香 洗 护 二 染 的形 象 出现 。在 ２０ ０ ０年 ， 除臭 剂 只 占整 体 中 国市 场 元 。 护 发 产 品包 括 香波 、 发 素 、 合 一洗 水 、 发
降趋 势 ， 市 场 份 额 仍 占到 ２ 其 ６％。基 本 的 口腔 保 健 品— — 牙 膏 ， 使在 最 偏 远 的地 区也 能 购 买 到 ， 不 即 但 同地 区人 们 生 活 水平 的差 异 使 这类 产 品 在 不 同地 区
销 售情 况 差 别很 大 。 一些 大城 市 ， 在 如北 京 、 海 、 上 广 州 ， 乎 １０％的人 们 每 天 清 洁牙 齿 ， 部 分 人 一 天 几 ０ 大 两 次 ， 在 一 些偏 僻 农 村 ， 天刷 牙 的人 则 很 少 。牙 而 每
随着 中 国人 口总 数 达 到 １ ３亿 ， 市 人 口不 断 增 城 加 ， 中 国为 化妆 品和 盥 洗用 品制 造 商 提供 了广 阔 的 市场 和 更 多 的机 会 ，从这 个 国家 快 速 发 展 的经 济 中 获得 更 大利 益 。 别 几 乎 占据 了整个 市 场超 过 ２３的份额 。 ／ 价 格 问题 是 影 响 中 国 市 场 销 售 的重 要 因 素 ， 只 占人 口总 数 ３ ０％的城 市 人 口占市 场 销售 额 的 ７ ０％， 而 占人 口总 数 ７ ０％ 的农 业 和 农 村 人 口只 占市 场 销 售额的 ２ ７％。虽 然 城 市 人 口在 不 断增 长 ， 们 希 望 他 得 到 更 多商 品 和 一些 有 特 殊 作用 的盥 洗 用 品 ，但 由 于税 务 等 各 方 面 原 因 ， 化妆 品价 格 在 不 断上 涨 ， 已 这 经成 为 市场 与 广 大 消费 者之 间的 一 个 障碍 。 在 ２０ ０ ０年 ， 口腔 保健 用 品是 化 妆 品 和 盥 洗 用 品 市 场 中所 占份 额 最 大 的 部分 ，虽 然 增 长 率 已经 呈 下
品生 产厂 ， 一数 字 在 近几 年 有 了 巨大变 化 ， 在 中 这 现
膏和 牙 刷 的销 售 增 长 均 低 于 ３％， 低 于 整 个盥 洗用
品市 场 增 长 的平 均 水 平 ，这 主 要 是 由于 市 场 已经趋 于成 熟 稳 定 。 果 要 在未 来 取得 较 大增 长 ， 造 商们 如 制 就要 把焦 点放在 广 大 农村 已有 大 约 ５０ ０家此 类 产 品 的 生产 商 ，其 中 ０
有 １０ ０多 家 是合 资 或 外 商独 资 企业 。与 发展 缓 慢 ０ 的西 方市 场 相 比，很 多 世 界 化妆 品和 盥 洗用 品业 的
口腔 保 健 用 品方 面 ，有 ３ ０多 个 品 牌 在 中 国市 ０ 场上竞争 ， 从 ８ 但 ０年 代 起 ， 国本 土 品 牌 已经 逐 渐 中 将 市 场 主 导地 位 让 给质 量 更 好 的 国 外 品牌 ，如 高 露 沽 公 司 。高 露 洁 公 司 曾一 度 在 中 国市 场 上 占有 压 倒 性 优 势 ， 在 １９ 这 种 大 型 跨 国 公 司 的产 品主 宰 但 ９ ９年 中 国市场 的情 况 开始 发生 了一 些变 化 。在 ２ ０ ０ ０年 ，
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２０ 年第 ９ ０２ 期
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１９ ９６年来 ， 除臭用 品市场
已经 有 了很大 发 展 ，但 护
肤 品 、 护 发用 品 、 洗 口腔 保
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亚洲 的巨人正在 苏醒
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中 国洗 化 用 品 市 场 回顾
健 用 品仍 然 是整 个 市场 发展 的动 力所 在 ，这 ３个 类
中 国 的大 多数 人 口从 电视 这 一 媒 体 获 取 信 息 ，
电视 媒 体 的发 展 成 为 商家 推 广 新 产 品和 引领 化 妆 品 市 场 潮 流 的重 要 手 段 。老 年 人 群 的 快速 增 长 意 味 着 制 造 商 必须 重 视 这 一年 龄 层 的消 费 需求 。另 外 中 国 每 个 家庭 只 有 一 个孩 子 ，这 使 父母 在 孩 子 身 上 的花 费 方 面非 常 大方 ， 也 是值 得 制造 商们注 意 的方 向。 这 从 ８ ０年 代 之 后 ， 量 外 资 开始 涌 入 中国 。中 国 大 化 妆 品和 盥 洗 用 品市 场 的 巨 大潜 力对 外 资有 着 极 大 吸 引力 。２ ０ ０ ０年 中 国化妆 品和盥 洗 用 品市 场 总值 为 ４ ６亿人 民 币， １９ ４ 从 ９ ６年 到 ２ ０ ０ ０年 增 长 了 ４ ６％。 中
国 的化 妆 品和盥 洗 用 品零售 额 的快 速 增长 与 这 几 年 中 国总 体 经济 水 平 的 高 速发 展 关 系 非 常密 切 ， 同时 由于可 支 配 收入 的 不 断 增加 ，更 多 女性 工 作 环 境 的 改善 ， 消 费者 对 化妆 品的 需求 更 为 旺盛 。 使 ７ ０年 代 ， 中 国只 有 大 约 ５ ０家化 妆 品和 盥洗 用