现代标志的汉字设计传承
论汉字在现代标志设计中的运用_陈航宇
大众文艺摘要：汉字与标志有着天然的联系。
汉字具有独特的图形化和明确清晰的概念化特征，而这些特征恰恰就是现代标志所需要的。
标志需要的抽象化和象征化意义使得汉字完全可以运用到标志的设计当中，并且得当的运用能够让标志作品获得更深层次的文化内涵，从而脱颖而出。
本文通过分析汉字与标志之间的关系和运用，得出现代社会中汉字与标志的有机结合已是不可阻挡的趋势。
关键词：汉字；标志；图形化；设计一、汉字概述1.汉字的历史汉字是世界上最古老的文字之一，汉字有可能形成于夏代中期，即大约距今4000年以前。
人们陆续创造了楷书、草书、 行书等各种各样的字体，秦始皇统一六国后，规定将篆书作为通用字体；后来为简练的隶书；三国时魏国发明了另一种楷书；从楷书开始，汉字正式确立了它的方块形态及间架结构。
汉字循着事物发展变化的规律一步一步地成熟，最终进入到一个高级的形态，一直沿用至近代。
汉字几千年的历史使其承载了丰富的含义，写形和表意的双重功能又使我们进行丰富的联想并可延伸出更多的涵义，汉字在中国人的思维体系中被理解和使用，这种意象性决定了汉字在中国传统文化里没有构成固定的程式化解释，而由不同的情况可生出更多的理解。
并且形成中国传统的诗意美。
2.汉字的表现形式——书法汉字最重要的表现形式莫过于书法。
从书法的发展历史来看，甲骨文、金文、大篆小篆、隶书、楷书、行书、草书等等，都有各自的特征和生命力。
甲骨文采用了纤丽遒劲的镌刻线条，以表达对神秘未知的神明的敬畏；金文，用来记录商周贵族们的重大历史事件，以粗厚浓重的线条为美；大篆是西周时期普遍采用的字体，结构整齐，笔画匀圆粗犷有力；小篆是在秦始皇统一六国后在大篆的基础上简化而来，笔画匀称、结构谨严；隶书起源于秦朝，于东汉形成气候，从圆形结构化为方形，将弧线化为直线，显得端庄古雅；楷书由隶书逐步演化而来，工整秀丽，直至今日依然是汉字的手写正体字；行书在楷书的基础上起源，既可以放纵流动，也可以端正平稳，活泼欢畅又气脉相通；草书也是在隶书的基础上演变而成，飞动流转，风驰电掣。
运用传统元素的现代标志设计案例
运用传统元素的
现代标志设计 单位：2010上海世博会 时间：不详 设计者：邵宏庚 设计说明：上海世博会会徽形似汉字"世"， 在中文里可懂得成"世界"，也有"世博会"的 含义。会徽图案从形象上看如同一个三口之 家相拥而乐，表示了家庭的和气。在广义上 又可代表包括了"你、我、他"的全人类，表 达了世博会"懂得、沟通、欢聚、合作"的理 念，和上海世博会以人为本的积极寻求。会 徽图案以汉字"世"为书法创意本相，并与数 字"2010"奇妙组合，相得益彰，用中国的国 粹书法表达降生博会'懂得、沟通、欢聚、合 作'的理念，转达出上海世博会是一次全人类 的和平盛会的信息。
运用传统元素的
现代标志设计
单位：湖南省第七届少数民族传统运动会 时间：不详 设计者：不详 设计说明：会徽以少数民族“绣球”为设 计元素，巧妙的运用七个“相思鸟”的图 形组合而成，代表着湖南省第七届少数民 族运动会。并寓意了郴州地域特色的文化 和少数民族运动的体育精神、团结友爱， “花”的造型赋予了爱的主题。整个会徽 造型简洁、大方，寓意丰富，具有强烈的 视觉冲击力。
运用传统元素的
现代标志设计 公司：隆兴国际大酒店 时间：不详 设计者：不详 设计说明：标志整体采用了中国传统“龙凤纹” 为原型， 傲龙翔凤体现了中华民族五千年文化 的凝聚力和积淀。傲龙代表了企业的精神与宗旨， 象征着企业内在的力量、财富、繁荣与祥和。同 时腾飞的傲龙冲破圆形轨道，表现了企业的创新 精神，更喻示着企业的不断发展和对未来的美好 憧憬；而翔凤的风姿卓越则体现了企业外在的高 贵、华丽与吉祥。龙凤相配，不仅喻意着龙凤呈 祥的含义,更与企业名称“隆兴”之寓意不谋而 合； 标志整体又似一块古玉，具有古文化特色； 更是与企业的外在以及内涵合为一体。玉，象征 财富、高贵、吉祥、表里如一。 在标志的整体造型设计中，更蕴涵了道家的 “太极-八卦”，象征着企业的凝聚力，代表了 企业创造力。无论经历何种风雨，企业都将过关 斩将、乘风破浪、生生不息。
现代标志设计中的汉字魅力
北京 奥 运 会 的 会徽 “ 国 印 ・ 动 的 北 京 ’ 就 是 在 以汉 字 “ ”为 中 舞 京 原 型 的基 础上 ， 中 国传 统 的印章和 书法 等艺术 形式与运 动特 征结合起 来， 将 经 过 艺术手 法夸 张变 形， 巧妙 地幻化 成 一个 向前奔 跑 、舞 动着 迎接胜 利 的运动 人形， 可谓 别 出心 裁 、独 树 帜 ， 到 了书法 艺 术 与标 志设 计 的完 美结 合 。 做 北 京奥运 会会徽 其 自身简约 的外形 设计， 含着丰 富 的美 感。 蕴 每一 线条 、每 一 色 彩都凝 聚着 旺盛 的 、生生不 息 的美感 张力 。寥寥 数笔 ， 却尽 得文 字本 身宋 尽之 妙 。而上 海 世博 会会 徽 的设 计也 以汉 字 为创 作元 素， 会徽 以汉 字 “ ” 世 字 为原 型，与北 京 奥运 会 会 徽 的 “ ”字交 相辉 映、异 曲同工 。在构 图形 京 式上， 计者借鉴 了国画的写 意技巧与 书法 的行草 章法， 设 会徽 以绿色 为主色调， 使之 富 有 生命 活力 ， 添 了 向上 、升 腾 、 明快 的动 感和 意 蕴 。会 徽 中三 人 增 合臂 相 拥 的 图形 ，象 征美 满 幸 福 ， 携 同乐 的 三 日之 家，也 可抽 象 概括 为 相 “ 、 我 、 他 ” 的全 人类 ，表 达 了吐博 会 “ 解 、沟 通 、欢 聚 、合 作 ” 你 ± 理 的理念 ， 洋溢 着 崇 尚和 谐 、聚合 的中华 民族 精神 。北京 奥运 会和 上海世 博会 会徽 之所 以能得 到 国内外人 士的认 可， 别 是国外 设计人 士的认 可， 特 是因为 它 们 没有沿用 模仿 历届会 徽 的构图形 式， 而是进 行 了创新， 将汉字 元素 融入标志 设 计 中， 融入 了 中国 自己的特 色 。以汉 字为 设 计主 体 的会徽 标志体 现 了中华 民族文化 底蕴 的沉淀 ， 使得 中 国的 民族 文化特 色与 世界文 化达 到了和谐 统一 。 汉字作 为表 意炼形 的符号 典范， 是中华 民族 的智慧结 晶， 有很高 的艺术 具 造 型价 值 。汉字 经过 几 千年 的锤 炼， 日的汉字 已经 具 有 了集优 美的 造型 、 今 动 听的读 音 、美好 的意义 ｊ 一 的特征， ： 体 这为 我们 运用 汉字进 行标 志设计 奠 定 了深 厚的基 础 。随着 中国经济 的持续 发展 和国力 的不 断强盛 ， 中国文化 在 世界 的影 响力 也正得 到不 断的 延伸 ， 汉字 作为我 们 的民族 血脉， 显示 出独特 、 深厚 而 富有魅 力的 民族文 化特 色 。民族 的就是 世 界的， 我们 的标志 设计不 能 全盘西 化， 而应运用 意象化 的汉字作 为构件元 素来表达 世界共 同关注的文化 主 题 ，在 充分 理 解 汉 字 的构 造 和 文 化 内涵 的层 面 上 ， 过 取 其 “ ” 通 形 、延 其 “ ” 意 、从 而 传 其 “ ” 的设 计 方 式 ，使 中 国 的传 统 文 化 精 粹 与 世 界文 化 神 相 结合 ， 而增进 东西 方文 化艺 术之 问的 沟通 与对话 。在 标志设 计 中合理运 从 用 汉字 元素， 将有助 ｒ开辟， 阔的创 作空 间， 以设计 出很 多极具特色 的的标 可 志， 并且 意义 明确， 极少歧 义， 使标志 设计 更加 形象 生动 、寓意深刻 而更 具 民
汉字标志案例
汉字标志案例汉字标志是指以汉字作为主要设计元素的商标标志。
在中国，汉字标志在商业活动中占有重要地位，它不仅是企业的重要标识，更是文化传承的载体。
下面将介绍几个成功的汉字标志案例，以期为文化创意设计和商标标志设计提供一些灵感和借鉴。
1. 茅台酒。
茅台酒是中国著名的白酒品牌，其商标标志以“茅台”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以楷书书法形式呈现，线条流畅，简洁大方。
整个标志以红色为主色调，寓意喜庆和祥瑞，与中国传统文化中对红色的喜好和推崇相符合。
茅台酒的商标标志不仅在国内具有较高的知名度和美誉度，也在国际市场上取得了一定的影响力。
2. 中国银行。
中国银行的商标标志以“中国银行”四个汉字为主要设计元素，整体采用了方形的构图形式。
这四个汉字以宋体字体书写，端庄大气，给人以稳重、可靠的感觉。
标志的主色调为红色和蓝色，红色象征着热情和活力，蓝色则代表着稳重和信任。
中国银行的商标标志凸显了国有银行的权威和稳健形象，成为中国金融行业中的一张名片。
3. 京东商城。
京东商城是中国知名的电商平台，其商标标志以“京东”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字采用了方块字体，整体形状简洁利落，给人以现代感和科技感。
标志的主色调为红色，寓意热情和活力，同时也与京东商城的品牌形象相呼应。
京东商城的商标标志成功地将传统汉字与现代商业相结合，展现了中国电商行业的活力和创新。
4. 联想集团。
联想集团是中国知名的科技企业，其商标标志以“联想”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以方块字体书写，整体形状简洁利落，给人以科技感和现代感。
标志的主色调为蓝色，寓意着科技、创新和可靠。
联想集团的商标标志成功地传达了其科技创新和国际化的形象，成为中国科技企业的代表之一。
以上几个案例充分展示了汉字标志在商标设计中的重要性和独特魅力。
通过对这些成功案例的分析和总结，可以发现汉字标志在传承中国传统文化的同时，也能与现代商业需求相结合，展现出独特的魅力和市场价值。
标志设计与汉字应用
标志设计与汉字应用标志，特别是具有中国特色的标志，汉字在其中占有很重要的地位。
标志属于造型艺术的范畴，而汉字（象形字）在初始时期是造型艺术，它凝聚着中华民族的智慧。
如今，祖国各项事业突飞猛进，经济腾飞，商业发达，为我们平面设计事业拓展了广阔的空间。
要想创造出具有中国特色的，具有国际水平的标志，就必须去研究和挖掘中国的传统文化。
下面是各种标志设计中，传承和发展民族文化的成功案例。
张仃设计的中国铁路标志，是以“工人”二字与火车头的形象有机结合而成。
中国铁路标志既是汉字“工人”的组合，同时又是火车头与铁轨形态高度概括的表形符号，此标志运用了“双关”与“巧合“的创意手法，将汉字艺术设计中2 种或数种物象之间外形结构相异而含义相同的表现形式有机地结合在一起，凝重而固化，用而意佳，寓意深刻以感人心，形象明快以感人目，把实用引导的诱惑观与时代背景的审美观互动交流的综合为一体，体现了以小见大，以少胜多的设计境界。
陈汉民先生设计的中国人民银行标志，以三个古钱币对应构成一个“人”字基本型，表达了人民银行的基本概念。
该标志的外形、中间的负形均为“人”字形，形成了一种“人民”的概念，体现了银行的概念以及作为中央银行所具有的凝聚力、权威性的基本特征。
中国银行的行徽就是一个以汉字为主要元素的设计典范。
它外圆内方，俨然是一枚古钱币，中央的方孔幻化成“中”字，这样就把中国和银行鬼斧神工般连在一起。
同时，古钱币不仅代表银行业又代表中国古老文化。
中线象征联系，外圆象征天下:寓意中国银行是为中国金融业开展全球金融活动的企业。
中国银行的基本要素、本质尽收于以一个汉字为中心的简洁的行徽之中。
寓意清晰，耐人寻味。
中国农业银行行徽以麦穗图形为主体，直接传达这一专业银行的特征。
麦穗中部横与竖的十字形处理不仅极简练地概括了麦穗形，而且恰成一个“田”字，从而更加强了“农业”含义。
端正的方块字形，以严谨、稳定的视觉感受体现出银行应有的素质中国工商银行标志设计以汉字“工”为主体，取中国古代方孔圆币为基本形，在处理上，用正方形的“工”字替代了古铜币的方孔，形简意赅地体现了工商银行的信息内涵和视觉形象。
浅谈中国现代标志设计与民族传统文化的融合
加适应 以后的展 开使 用 。 （ ） 意” ２ “ 的沿用 与延 伸 。从 古至今 ， 人们 之所 以反复描 摹着 同一个 图形 ，不仅仅 是 因为 它 的外形具 有美好 的欣赏
文化产业
Ｗ Ｅ ＮＨＵＡＣＨＡＮＹＥ
浅谈 中国现 代标志设 计与 民族传统 文化 的融合
张 永 生 （ 新疆 轻 工职 业技 术 学 院
摘 要
新 疆 乌鲁 木 齐
８０２ ） ３ ０ １
随着 中国经济的繁 荣发展 ， 标志在社会 中发 挥着越 来越 重要 的作 用。本 文就现 代标 志 的特 点以及 民族 传统 文化 元
母 变形就是 利用 国外文 化含 义的 图形 ） 。虽然 图形简 练 、 时 尚， 但往 往与 自身开展 的业 务并无 直接 联 系 ， 因此 不能 给人
挖掘、 变化 和改造传 统 图形 ， 传统 图形 成为 自己进 行设计 使
的一个 新 的创意 点和启 示 点 ，从 而设计 出焕 发生命力 的 中
生和 再造 ， 使公 司标志 更加 具有 东方 民族个 性 与神韵 ， 也更
当今 中国已经是一个开放 的大 国 ， 业参与 国内及 国际 标 志设计 中。比如香 港设计 大 师靳棣强 “ 企 靳棣 强设计有 限公
竞 争将会 日趋激烈 。中国企业 要想得 到长远发展 ， 就必须树 立 自己的民族品牌 ； 而要 树立 民族 品牌 ， 特个性 的标 志就 独 显得尤 为重要 。因为只有这样 ， 企业才 能在激烈 的市场竞争 中立 于不败之地 。
价值 ， 更重 要 的是 在我 们所 看到 的这些 传统 图形后 面 ， 蕴藏
中国传统文化元素在现代标志设计中的运用
书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
中国传统文化元素在现代标志设计中的运用
在艺术和设计领域，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着我们固有的价值观与审美观。
使我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权；同样，对传统不加扬弃的描摹也导致民族工艺发展的停滞。
因此，如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在“国际设计风格潮流”之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。
中国传统视觉元素与现代标志设计
标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。
使人们在看到10g0的同时，自然而然产生联想，从而产生对品牌的认同感。
在整个企业形象的传递过程中，因其出现频率高，应用广泛，易于被人们认知和记忆。
纵观现代设计史，许多着名的有创意的标志设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质。
对一个企业和团体有着不可低估的作用。
在现代标志设计中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。
它有别
于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，在
意境上追求“大巧着拙”的浪漫飘逸境界。
它是具体的，又是抽象的；它
是绘形的，又是入神的；它是确定的，又是未定的。
作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。
近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。
申奥标志的成功就是最好的例范：五星，五环，象形的中国结，以及
与中国传统文化精髓——太极拳结合，使得标识如行云流水般生动和谐。
专注下一代成长，为了孩子。
浅析现代标志设计中的汉字创意
“ 人 为 众 ” 征 着 全 人 类 ， 达 了世 博 会 “ 解 、 通 、 聚 、 三 象 表 理 沟 欢 合 作” 的理 念 。（ ２ 这 一 汉 字 书 法 的 “ ” 与 ２ ０ 图 ） 世 字 ０ ８年北 京奥 运 会 会徽的“ ” 京 字有 异 曲 同工 之 妙 。中 国人 民大 学 校 徽 以－ 并 列 的 二个 篆 书 “ ” 为 基 础 ， 中ｊ 个 “ ” 分 别 寓 意 “ 民 、 本 、 人 字 其 人 字 人 人 人 文”三“ ” 列 ， 隐含“ ， 人 并 又 三人 行 ， 有 我 师 焉 ” 简 洁 而 又 具 有 浓 必 ， 厚 的 中 国 文 化 的 味 道 。 （ ３ 与 世 博 会 会 徽 相 比 较 ，同 样 以三 图 ） “ ” 主体 造 型 ， 个 侧 重 形 态 生 动 、 人 为 一 以形 传 神 ， 一 个 简 洁 、 另 质 朴， 以形 表 意 ， 分 体 现 了汉 字 在 标 志设 计 中 的不 同表 现 形 式 。 充 ３ 用 书法 造 型 进 行 标 志 设 计 、 书法 是 我 国具 有 三 千 多年 历 史 的汉 字 表 现 艺 术 的 主要 形 式 ， 既有 艺 术 性 ， 又有 实用 性 。 有些 设 计 师 尝 试 设 计 书 法 字 体 作 为 品 牌名称 ， 有特 定 的 视觉 效 果 ， 泼 、 颖 、 面 富有 变化 。但 是 ， 活 新 画 书 法 字 体 也 会 给 视 觉 系 统 设 计 带 来 一 定 困难 。 先是 与商 标 图 案相 首 配 的协 调 性 问题 ， 次 是 是 否 便 于 迅 速 识 别 。 其 书 法 字 体 设 计 ， 相 对 标 准 印 刷 字 体 而 言 ． 计 形 式 可 分 为 是 设 两 种 。一 种是 针 对名 人 题 字 进 行 调 整 编 排 ， 中 国银 行 （ ４ 、 如 图 ） 招 商 银 行 （ ５ 的 标 准率 体 。另 一 种 是 设计 书法 体 或 者 说 是 装 饰性 图 ） 的书 法 体 ， 为 了突 出 视 觉 个 性 ， 意 描 绘 的 字 体 。 是 特 这种 字体 是 以 书 法 技 巧 为 基 础 而设 计 的 ， 于 书 法 和 描绘 之 间 。 介 ４、 以印 章 形 式进 行标 志设 计 ２ ９届 奥 林 匹 克 运 动 会 会 徽 — — 中 国 印 ． 动 的北 京 ． 构 思 舞 其 为 一 “ ” ， 中 国 传 统 的 印章 与 运 动 特 征 结 合 起 来 ， 过 艺 术 京 字 以 经 手法夸张 、 形 ， 变 巧妙 地幻 化 成 一 个 向前 奔 跑 ， 动 着 迎 接 胜 利 的 舞 运 动 人 形 ， 动 的 表 现 出北 京 张 开 双 臂 欢 迎 八 方 宾 客 的热 情 与 真 生 诚 ， 人 的造型 同时形似 “ ” 神 韵 ． 涵浓 重的 中国韵味 （ 而 京 的 蕴 图 ６ 。印章 早 在 四 、 千 年 前 就 已在 中国 出 现 ， 今 仍 是一 种 广 泛 使 ） 五 至 用 的 社 会诚 信 表 现形 式 ， 以此 寓 意 北 京 将 实 现 举 办 历 史 上 最 出色 届 奥 运会 的庄 重承 诺 。 边框 处 理 使 用 篆 刻 的 缺 边 异 形 手 法 ． 以 求 整 体 外 形 的饱 满 及 古 朴 厚 重 之 感 ， ｅ ｉｇ及 ２ ０ Ｂｉｎ Ｊ ０ ８字 样 采 用 汉 字 竹 简 文字 的风 格 ， 自然 简 洁 而 流 畅 ， 与会 徽 图形 、 运 五 环 浑 然 奥 体。 这 样 的范 例 在 优 秀 的现 代 标 志 设 计 中 ， 有 许 多 。 我 们 作 为 还 视 觉 传 达 设 计 者 应 该 继 承 中华 民族 的文 化 传 统 ． 强 文 化 艺 术 修 加 养 和 对 古 老 汉 字 的认 识 ， 便 充 分 挖 掘 汉 字 的 文 化 底 蕴 ． 而 能 以 从 够 利用 汉 字 的魅 力 ， 断 设 计 出 更 多 符 合 时 代 精 神 和 审 美 要 求 的 不 标 志作 品 。 参考文献 ：
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
现代标志的汉字设计传承
文字是记载历史、积淀文化的视觉语言，是人类思想情感的图画形式。
文字的发展变化既是文化发展的需要，也是人的审美感受和视觉感知不断抽象化和符号化的过程。
观看文字发展史，就像阅读一部视觉艺术史，不同阶段的文字图像反映出了特定时期文字符号各具特色的设计与创造。
作为中国本土的文化和视觉语言——汉字最能代表东方的艺术文化与特色，是中国文化几千年传承的最重要载体。
世界其他很多国家同样也有着悠久的历史，但因文字的断代而留下诸多历史谜团和永远的遗憾。
汉字的发展过程经历了象形文、甲骨文、金文、篆书、隶书、草书、楷书和现代美术字艺术字体等几个连续的演变阶段。
由汉字延伸出来的艺术，除了书法篆刻艺术外，绘画艺术、诗词歌赋、语言表达和交流等都不同程度地受到影响。
一、汉字——传达视觉艺术信息的符号
汉字经过长期的演变与发展，越来越多地蕴含了人们的情感因素和审美意蕴，其表意性、象形性、表情性、和谐性、审美性等方面深刻地体现了中国传统造型艺术的发展。
以形写意，以意表情，字画同源，汉字成为一种特殊的艺术体系。
从文字的发展历程来看，整个文字系统是以象形字为基础的，其次才有指事字、会意字和形声字，其中以象形、会意和指事方法为早期出现，形声则是成熟阶段。
从广义视觉角度来看，任何文字字体都具有丰富的图像性。
这种图像性体现在文字的结构、造形与笔画之中。
图像性已经使汉字成为图形中最为精彩的元素，它积淀了人类文明的诸多特征，包括人们的审美、感观及心理特征等。
现代设计中的汉字设计，是作为传达信息的符号与表现对象之间的形式关系，不仅仅是字体造型，兼有内在含义基础加入艺术的视觉元素进行处理，生动形象地表达了文字的深层含义。
文字设计是以研究字体的合理造型结构（点画、字架）、字形之间的有机联系（字距、行间），以及文字的编排为基础内容，还包括字形提炼、编排酝酿、情调确立、构图想象和表现形式的选择等一系列形象思维创造的过程。
二、汉字的装饰设计演变
我国汉字的装饰历史，最初可以追溯到夏商周时期的青铜器。
那时的青铜器是奴隶主和封建主的各种生活用品，也有一些祭祀的物品，上面最早出现了文字装饰。
汉字的装饰演变到了春秋时期，其特点是强力的装饰感和趣味性。
如当时比较有代表性的鸟虫体，就是将基本笔画做出鸟型等的样式，装饰感强。
汉字字体发展到汉末，出现了瓦当字体，瓦当是古代建筑装饰中的一种独特形式，这种文字主要特点是结构匀称整齐，在当时很盛行。
再到后来，汉字经历了书法艺术各种字体的传承演变，已经逐渐形成了独具东方特色的装饰书写文化，其魅力之强大，为世界各国所共识。
汉字装饰手法很多，设计中常用的就有16种，比如笔画共用、本体装饰、联想装饰、投影等。
在实际设计当中，设计师常常根据文字的具体内涵去创意设计。
三、汉字在标志设计中的传承应用
目前，图形文字作为我国优秀的传统文化运用在标志设计、广告招贴设计、书籍装帧设计等方面已经相当普遍。
笔者就以中国书法艺术为素材提取设计元素，设计了3组标志。
酒店标志（图1）：书法字体由洛阳书法家李进学题词，标志的主体是汉字书法的“金”字，具有强烈的地域特点和独特的个性，内涵丰富、有力，突出了企业的中国文化精神内涵。
背景为金色的朝阳和红色的地平线，预示着酒店深厚的历史文化底蕴和企业的文化凝聚力；饱满而稳重的汉字结合图形细腻的外形，体现出酒店的尊贵与品质感。
标志形态古朴真实，含义明晰，并具有较强的识别性。
河南省第三届工业设计展标志（图2）：同样是以汉字“河”为基础元素，以书法为表现手法来进行设计的。
这一汉字书法的“河”蕴涵“三水”，表达了洛阳的地域特色，即“母亲河——黄河、洛河和伊水”的三水结合，即“第三届”涵义图形。
这一标志体现了河南省第三届工业设计展以人为本的积极追求。
标志以黄色为主色调，富有生命活力，其造型充满了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了工业设计专业的可持续发展的创造激情和弘扬传统文化的不懈努力。
为你分享
河南科技大学第六届运动会会徽（图3）：会徽主体以书法字体“6”为视觉语言，并用自由的笔法将其勾画出驰骋赛场的运动健儿，以象征“更高、更快、更强”奥运精神；整个图案以红、蓝为基础色，红色象征热烈、欢乐、激情，寓意美好的明天；蓝色体现青春、希望、活力。
颜色的搭配运用，充分体现出体育竞技项目的丰富多彩，也很好地预示着河南科技大学第六届运动会极具观赏性。
会徽整体造型简洁、笔触轻松、色彩明快，充分体现了活力、动感，传达出了学校运动会的丰富内涵。
结语
在社会经济、文化艺术一体化发展的今天，汉字发展和汉字设计传承面临着巨大挑战。
我们要把挑战看成是一种机遇，站在一个更高的角度，去认识和理解汉字的创造和发展，挖掘无尽的想象力和创造力，为现代设计艺术提供更高的学术价值和参考价值，为中国的汉字发展、汉字设计和艺术设计教育做出更大贡献。
参考文献：
[1]高瞩等.中国传统文化与产品形态的审美传承[J].包装工程，2010，（2）：54-57.
[2]王旭倩.传统文化在中国白酒包装中的运用[J].包装工程， 2008，（9）：199-220.
[3]牛加明，何晓丽.汉字在现代标志设计中的应用探讨[J].包装工程，2008，（12）：181-200.
[4]张利国.现代设计美学[M].郑州：河南美术出版社，1999.
[5]卞宗舜，周旭，史玉琢.中国工艺美术史[M].北京：中国轻工业出版社，2002.
[6]薛锋，周祖荣.书法艺术在标志设计中的应用[J].包装工程， 2005，（6）：206-207.
为你分享。