影城策划案
环球影城团建活动策划书3篇
环球影城团建活动策划书3篇篇一《环球影城团建活动策划书》一、活动主题“欢乐同行，凝聚力量”二、活动目的通过组织团队前往环球影城进行团建活动，增强团队凝聚力，提升员工之间的沟通与协作能力，同时让大家在欢乐的氛围中放松身心，释放工作压力。
三、活动主体[公司名称]全体员工四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点环球影城六、活动安排1. 集合全体员工于[指定时间]在公司门口集合，乘坐大巴前往环球影城。
2. 入园到达环球影城后，统一办理入园手续，领取门票和相关物品。
3. 分组活动将员工分成若干小组，每个小组由一名组长带领，按照不同的路线和项目进行游玩体验。
4. 午餐安排在园区内的餐厅享用午餐，让大家在轻松的环境中交流互动。
5. 自由活动午餐后，员工们可以根据自己的喜好自由选择游玩项目，进一步感受环球影城的魅力。
6. 集合返程在指定时间和地点集合，乘坐大巴返回公司。
七、活动预算1. 门票费用：[X]元/人。
2. 交通费用：[X]元/辆（大巴租赁费用）。
3. 午餐费用：[X]元/人。
4. 其他费用：[X]元（包括饮料、零食等）。
总预算：[X]元。
八、注意事项1. 提前通知员工活动时间、地点和注意事项，确保大家做好准备。
2. 提醒员工注意安全，遵守环球影城的各项规定。
3. 安排专人负责拍照和录像，记录活动的精彩瞬间。
4. 关注天气情况，如遇恶劣天气，及时调整活动安排。
篇二《环球影城团建活动策划书》一、活动主题“奇幻之旅，欢乐同行”二、活动目的通过组织团队成员前往环球影城进行团建活动，增强团队凝聚力，提升员工之间的沟通与协作能力，同时让大家在轻松愉快的氛围中释放压力，享受欢乐时光。
三、活动主体公司全体员工四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点环球影城六、活动安排（一）前期准备1. 确定参与人数，并根据人数预订环球影城门票。
2. 安排交通车辆，确保员工的接送。
3. 准备必要的物资，如横幅、旗帜等。
（二）活动当天1. 早上集合，乘坐车辆前往环球影城。
影城每日活动方案策划书3篇
影城每日活动方案策划书3篇篇一影城每日活动方案策划书一、活动目的二、活动时间[具体活动时间]三、活动地点影城内部四、活动内容1. 影迷见面会邀请知名演员、导演或制片人等电影界人士，与影迷进行互动交流，分享电影制作的幕后故事和心得体会。
2. 电影首映礼举办新电影的首映礼，邀请明星走红毯、接受采访，并在影城内设置展区，展示电影的相关周边产品。
3. 主题影展定期举办各种主题影展，如经典电影回顾、艺术电影展映、动画片展映等，为观众提供更多元化的观影选择。
4. 现场表演在影城内设置舞台，邀请乐队、歌手等进行现场表演，为观众营造更加热烈的观影氛围。
5. 优惠活动推出各种优惠活动，如打折、买一送一等，吸引更多观众前来观影。
6. DIY 活动举办 DIY 活动，如手工制作电影道具、绘画电影海报等，让观众亲身体验电影制作的乐趣。
五、活动宣传1. 线上宣传利用影城官方网站、社交媒体平台等渠道，发布活动信息和宣传海报，吸引更多观众关注和参与。
2. 线下宣传在影城内设置宣传展板、海报等，向观众宣传活动信息。
同时，还可以在周边商圈、学校、社区等场所进行宣传推广。
3. 合作宣传与电影制作公司、明星工作室等合作，进行联合宣传，扩大活动影响力。
六、活动执行1. 人员安排根据活动需要，安排足够的工作人员，包括售票员、检票员、服务员等，确保活动的顺利进行。
2. 设备准备检查和维护影城内的设备，确保设备正常运行，如音响、灯光、银幕等。
3. 现场管理安排专人负责现场管理，确保活动现场秩序良好，观众安全有序观影。
4. 应急预案制定应急预案，对可能出现的突发情况进行预演和应对，确保活动的顺利进行。
七、活动评估1. 观众反馈通过问卷调查、现场访谈等方式，收集观众对活动的意见和建议，了解观众的满意度和需求。
2. 数据分析分析活动期间的票房数据、观众人数等，评估活动的效果和影响力。
八、活动预算活动预算主要包括场地租赁、设备租赁、人员工资、宣传推广、活动道具等方面的费用，具体预算根据活动规模和实际情况进行调整。
影城装修方案策划书3篇
影城装修方案策划书3篇篇一影城装修方案策划书一、项目概述1. 影城名称：[影城具体名称]2. 项目地点：[影城具体地址]3. 项目规模：[影城总面积，包括影厅数量、座位数等]4. 项目定位：[高端、中端或大众市场等]二、市场分析1. 目标受众：分析影城的主要目标受众群体，包括年龄、收入、兴趣爱好等特征。
2. 竞争对手：调研周边已有的影城，了解其装修风格、设施设备、票价策略等，找出竞争优势。
3. 市场趋势：研究电影行业的发展趋势，以及观众对于影城的需求变化，以便在装修中做出相应的创新和改进。
三、设计理念1. 主题概念：确定影城的主题风格，如现代简约、欧式古典、好莱坞风格等，使影城具有独特的品牌形象。
2. 空间布局：合理规划影城的各个区域，包括售票区、休息区、影厅、小卖部等，确保人流顺畅，互不干扰。
3. 色彩搭配：根据影城的主题和氛围，选择适合的色彩方案，营造出舒适、愉悦的观影环境。
4. 装饰元素：运用艺术画作、灯光设计、装饰小品等元素，增加影城的文化氛围和艺术感。
四、装修内容1. 外立面设计：设计独特的影城外立面，吸引观众的注意力，增加品牌辨识度。
2. 售票区装修：打造宽敞明亮的售票区，设置多个售票窗口和自动售票机，提供便捷的购票体验。
3. 休息区装修：设置舒适的休息区，配备沙发、茶几、饮水机等设施，让观众在等待观影时有一个舒适的休息环境。
4. 影厅装修：影厅内部装修要注重声学设计和视觉效果，采用高品质的音响设备和银幕，提供优质的观影体验。
5. 小卖部装修：设计精美的小卖部，提供各种饮料、小吃和周边产品，满足观众的消费需求。
6. 卫生间装修：保持卫生间的清洁和卫生，提供舒适的使用体验。
五、设施设备1. 音响系统：选择先进的音响设备，确保观众在观影时能够享受到优质的音效。
2. 银幕和投影仪：选用高清晰度的银幕和投影仪，提供清晰、逼真的影像效果。
4. 空调系统：安装性能稳定的空调系统，确保影厅内的温度舒适宜人。
心目影院策划书
心目影院策划书一、活动背景：随着社会的发展和人们生活水平的提高，电影已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这样的背景下，我们希望通过举办一场影院活动，为人们提供一个放松身心、共同欣赏电影的机会。
二、活动目的：1. 为社区居民提供一个放松身心、交流感情的平台；2. 推广优秀电影作品，提高观众的审美水平；3. 增加社区居民的文化娱乐活动。
三、活动内容：1. 选择一些优秀的电影作品，包括经典影片和新片，涵盖不同类型，满足不同观众的需求；2. 在社区场地搭建临时影院，提供舒适的观影环境；3. 配备专业的音响设备和投影设备，确保观众能够获得良好的观影体验；4. 安排专业的工作人员进行现场服务，保证观众的安全和秩序。
四、活动宣传：1. 利用社区通告栏、社交媒体等渠道进行宣传，吸引更多观众参与；2. 利用口碑传播，邀请社区居民积极参与和推荐。
五、活动预期效果：1. 提高社区居民的文化素养和审美水平；2. 增进社区居民的感情交流，促进社区和谐发展；3. 为社区居民提供一次愉快的文化娱乐体验。
六、活动预算：1. 场地租赁费用；2. 设备租赁费用；3. 工作人员费用；4. 宣传费用。
七、活动风险：1. 天气因素可能影响活动进行；2. 观众数量不足可能导致活动效果不佳。
八、活动后续：1. 根据活动效果进行总结，为今后的类似活动提供经验借鉴；2. 根据观众反馈，不断改进活动内容，提高活动质量。
通过《心目影院策划书》，我们希望能够为社区居民提供一次愉快的观影体验，促进社区文化建设，为社区居民的生活增添一份精彩。
放映室策划书3篇
放映室策划书3篇篇一放映室策划书一、策划背景二、策划目标1. 提供高质量的电影放映服务，满足观众的观影需求。
2. 打造一个舒适、温馨的观影环境，让观众感受到家的温暖。
3. 举办各种主题的电影放映活动，丰富观众的文化生活。
4. 与电影制作公司、发行公司等合作，推广优秀的电影作品。
三、策划内容1. 放映室选址选择交通便利、人流量大的商业中心或文化场所。
考虑周边配套设施，如停车场、餐厅、咖啡馆等。
2. 放映室设计设计一个舒适、温馨的观影环境，包括座椅、灯光、音响等。
安装先进的放映设备，确保电影放映质量。
3. 影片选择与电影制作公司、发行公司等合作，获取最新的电影资源。
根据观众的需求和喜好，选择适合的电影进行放映。
4. 观影服务提供优质的观影服务，如爆米花、饮料等。
设立专门的服务人员，为观众提供引导和帮助。
5. 活动策划举办各种主题的电影放映活动，如电影节、首映式等。
邀请电影导演、演员等嘉宾与观众进行互动交流。
6. 宣传推广利用社交媒体、线下宣传等方式，宣传放映室的活动和影片。
与其他文化机构、企业等合作，进行联合推广。
四、策划执行1. 成立策划执行团队，负责放映室的筹备和运营。
2. 制定详细的工作计划和时间表，确保各项工作按时完成。
3. 与相关合作伙伴进行沟通和协调，确保合作顺利进行。
4. 对放映室的工作人员进行培训，提高服务质量和专业水平。
五、策划评估1. 定期对放映室的运营情况进行评估，收集观众的反馈意见。
2. 根据评估结果，对放映室的服务和活动进行调整和改进。
3. 不断提高放映室的知名度和美誉度，吸引更多的观众前来观影。
篇二《放映室策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高，对于精神文化的需求也日益增长。
电影作为一种重要的艺术形式，深受广大观众的喜爱。
为了丰富校园文化生活，提高学生的艺术修养和审美水平，我们计划在学校内开设一家放映室。
二、活动目的1. 提供一个高品质的电影放映场所，让学生能够欣赏到优秀的电影作品。
影院观影策划书3篇
影院观影策划书3篇篇一影院观影策划书一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的1. 提供娱乐体验，丰富观众的文化生活。
2. 推广电影文化，增加观众对电影的了解和兴趣。
3. 提升影院的知名度和品牌形象。
4. 促进社交互动，增强观众之间的情感联系。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[影院名称]四、活动内容1. 电影放映选择一部适合大众口味的电影进行放映。
提前公布电影名称、放映时间和时长。
2. 现场互动组织观众进行电影相关的问答环节，增加观众的参与度。
准备一些小礼品或奖品，奖励积极参与的观众。
3. 映后交流安排主创人员或嘉宾进行映后交流，分享电影的创作故事和幕后花絮。
观众可以提问，与主创人员互动。
4. 特别活动如有条件，可以举办电影主题的展览、Cosplay 表演等特别活动。
增加活动的趣味性和吸引力。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传在社交媒体平台上发布活动信息，吸引目标受众的关注。
制作宣传海报和视频，提高活动的知名度。
2. 线下宣传在影院内外张贴宣传海报、发放传单。
与相关机构、合作伙伴进行联合宣传。
3. 会员推广针对影院会员进行特别推广，提供优先购票、优惠折扣等福利。
六、活动执行2. 安排专业的工作人员进行现场管理和服务，确保活动的顺利进行。
3. 做好安全防范措施，保障观众的人身安全。
七、活动预算1. 电影版权费用：[X]元2. 宣传推广费用：[X]元3. 奖品和小礼品费用：[X]元4. 工作人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、注意事项1. 活动现场要保持秩序，遵守影院的相关规定。
2. 注意安全，特别是在特别活动环节。
3. 活动结束后，及时清理现场，保持环境整洁。
篇二影院观影策划书一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的1. 提供娱乐和文化体验，丰富人们的生活。
2. 促进电影产业的发展，增加票房收入。
3. 增强观众与影院之间的互动和联系。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[影院名称和地址]四、活动内容1. 电影放映：选择一部适合大众口味的热门电影进行放映。
心目影院策划书
心目影院策划书一、项目背景。
随着社会经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，娱乐消费也变得更加多样化。
电影作为一种重要的娱乐方式，受到了越来越多人的喜爱。
因此，我们计划在市中心开设一家新型的影院，为观众提供更加舒适、便捷和高品质的观影体验。
二、项目内容。
1. 位置选择，我们计划选址在市中心繁华地段，交通便利，周边配套设施完善，能够吸引更多的观众。
2. 影院设施，影院将配备最先进的数字放映设备和舒适的座椅，打造观影环境更加舒适、视听效果更加震撼的影院。
3. 影片选择，我们将积极引进国内外优质影片，包括院线大片、艺术影片、经典影片等，满足不同观众的观影需求。
4. 服务质量，影院将提供优质的观影服务，包括在线选座、会员积分、观影指南等，让观众感受到更加贴心的服务。
三、项目目标。
1. 吸引更多观众，通过提供舒适的观影环境和优质的服务，吸引更多的观众选择来到我们的影院观影。
2. 塑造品牌形象，通过不断提升影院的品质和服务，树立良好的品牌形象，成为市中心的知名影院。
3. 实现经济效益，通过提高观影人数和票房收入，实现经济效益，为影院的持续发展提供保障。
四、项目推广。
1. 媒体宣传，通过报纸、电视、网络等多种媒体进行广告宣传，提高影院的知名度和美誉度。
2. 会员营销，推出会员卡、优惠活动等，吸引更多忠实观众，增加观影频次。
3. 合作推广，与周边商业机构合作推出联合促销活动，吸引更多观众前来观影。
五、项目预算。
1. 场地租金，XXXX元/月。
2. 设备购置，XXXX元。
3. 宣传费用，XXXX元。
4. 人员工资，XXXX元/月。
六、项目收益。
1. 门票收入，预计每月门票收入XXXX元。
2. 会员收入，预计每月会员收入XXXX元。
3. 合作推广收入，预计每月合作推广收入XXXX元。
七、项目风险。
1. 竞争风险，市场竞争激烈，需要不断提升影院的品质和服务，以吸引更多观众。
2. 经营风险，市场需求不确定，经营风险存在，需要谨慎经营，降低经营风险。
环球影城团建活动策划书3篇
环球影城团建活动策划书3篇篇一环球影城团建活动策划书一、活动主题“环球影城之旅：团队凝聚，欢乐无限”二、活动目的本次团建活动旨在通过环球影城的主题游乐设施和娱乐项目，增进团队成员之间的沟通与合作，提升团队凝聚力和协作能力，同时也为大家提供一个放松身心、享受欢乐的机会。
三、活动时间和地点活动时间：[具体日期]活动地点：北京环球影城四、参与人员公司全体员工五、活动流程1. 集合与出发：早上在公司门口集合，乘坐大巴前往环球影城。
车上安排互动游戏，增进员工之间的交流。
2. 入园与分组：抵达环球影城后，进行入园手续，并按照部门或项目分组。
分发环球影城地图和活动指南。
3. 团队挑战活动：分成小组参加环球影城的主题游乐设施和娱乐项目，每个项目都设有团队挑战环节。
挑战内容可以包括解谜、任务完成、速度竞赛等，以增强团队合作和沟通能力。
4. 午餐与休息：在环球影城内的餐厅享用午餐，提供多样化的选择。
午休时间，员工可以自由选择在园区内休息或继续探索其他景点。
5. 团队建设活动：下午进行团队建设活动，如团队拓展游戏、户外挑战等。
通过这些活动，进一步加强团队之间的信任和协作。
6. 晚餐与自由活动：在环球影城内的餐厅享用晚餐，提供更多的选择。
员工可以自由选择继续在园区内游玩或购物。
颁发团队奖项，表彰在活动中表现优秀的团队和个人。
8. 返程：活动结束后，乘坐大巴返回公司。
六、活动预算1. 门票费用：根据参与人数和门票类型确定。
2. 交通费用：租用大巴车的费用。
3. 餐饮费用：午餐、晚餐和零食的费用。
4. 活动费用：团队挑战活动、团队建设活动等的费用。
5. 其他费用：可能包括导游费用、活动道具和奖品等。
七、注意事项1. 安全第一：在活动过程中，要确保员工的人身安全。
提醒员工遵守环球影城的规定和安全指引。
2. 时间管理：合理安排活动流程，确保每个环节都能顺利进行，避免时间过长或过短。
3. 天气变化：提前关注天气预报，如遇恶劣天气，要及时调整活动计划。
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封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析二、1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；• 总体的经济形势• 总体的消费态势• 产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：• 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？• 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背景• 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？• 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2、市场营销环境中的微观制约因素。
• 企业的供应商与企业的关系• 产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。
（1）市场的规模：• 整个市场的销售额• 市场可能容纳的最大销售额• 消费者总量• 消费者总的购买量• 以上几个要素在过去一个时期中的变化• 未来市场规模的趋势（2）市场的构成：• 构成这一市场的主要产品的品牌• 各品牌所占据的市场份额• 市场上居于主要地位的品牌• 与本品牌构成竞争的品牌是什么？• 未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：• 市场有无季节性？• 有无暂时性？• 有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。
• 现有的消费时尚• 各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：• 现有消费者的总量• 现有消费者的年龄• 现有消费者的职业• 现有消费者的收入• 现有消费者的受教育程度• 现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为：• 购买的动机• 购买的时间• 购买的频率• 购买的数量• 购买的地点（3）现有消费者的态度：• 对产品的喜爱程度• 对本品牌的偏好程度• 对本品牌的认知程度• 对本品牌的指名购买程度• 使用后的满足程度• 未满足的需求3、潜在消费者。
（1）潜在消费者的特性：• 总量• 年龄• 职业• 收入• 受教育程度（2）潜在消费者现在购买行为：• 现在购买哪些品牌的产品？• 对这些产品的态度如何？• 有无新的购买计划？• 有无可能改变计划购买的品牌？（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：• 潜在消费者对本品牌的态度如何？• 潜在消费者需求的满足程度如何？4、消费者分析的总结。
• 机会与威胁• 优势与劣势• 重要问题（2）潜在消费者：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（3）目标消费者：• 目标消费群体的特性• 目标消费群体的共同需求• 如何满足他们的需求？三、产品分析1、产品特征分析。
（1）产品的性能：• 产品的性能有哪些？• 产品最突出的性能是什么？• 产品最适合消费者需求的性能是什么？• 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？（2）产品的质量：• 产品是否属于高质量的产品？• 消费者对产品质量的满足程度如何？• 产品的质量能继续保持吗？• 产品的质量有无继续提高的可能？（3）产品的价格：• 产品价格在同类产品中居于什么档次？• 产品的价格与产品质量的配合程度如何？• 消费者对产品价格的认识如何？（4）产品的材质：• 产品的主要原料是什么？• 产品在材质上有无特别之处？• 消费者对产品材质的认识如何？5）生产工艺：• 产品通过什么样的工艺生产？• 在生产工艺上有无特别之处？• 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？（6）产品的外观与包装：• 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？• 产品在外观和包装上有没有缺欠• 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？• 外观和包装对消费者是否具有吸引力？• 消费者对产品外观和包装的评价如何？（7）与同类产品的比较：• 在性能上有何优势？有何不足？• 在价格上有何优势？有何不足？• 在材质上有何优势？有何不足？• 在工艺上有何优势？有何不足？• 在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？2、产品生命周期分析。
（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象• 企业对产品形象有无考虑？• 企业为产品设计的形象如何？• 企业为产品设计的形象有无不合理之处？• 企业是否将产品形象向消费者传达？（2）消费者对产品形象的认知：• 消费者认为产品形象如何？• 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？• 消费者对产品形象的预期如何？• 产品形象在消费者认知方面有无问题？4、产品定位分析。
（1）产品的预期定位：• 企业对产品定位有无设想？• 企业对产品定位的设想如何？• 企业对产品的定位有无不合理之处？• 企业是否将产品定位向消费者传达？（2）消费者对产品定位的认知：• 消费者认为的产品定位如何？• 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？• 消费者对产品定位的预期如何？• 产品定位在消费者认知方面有无问题？（3）产品定位的效果：• 产品的定位是否达到了预期的效果？• 产品定位在营销中是否有困难？5、产品分析的总结。
（1）产品特性：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（2）产品的生命周期• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（3）产品的形象：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（4）产品定位：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点（4）产品定位：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位。
• 市场占有率• 消费者认识• 企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手。
• 主要的竞争对手是谁？• 竞争对手的基本情况• 竞争对手的优势与劣势• 竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较。
• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
• 开展的时间• 开展的目的• 投入的费用• 主要内容2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
• 广告活动针对什么样的目标市场进行？• 目标市场的特性如何？• 有何合理之处？• 有何不合理之处？3、企业和竞争对手的产品定位策略。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
• 诉求对象是谁• 诉求重点如何• 诉求方法如何5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
• 广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？• 广告创意如何，有何优势？有何不足？6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
• 媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？• 广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？7、广告效果• 广告在消费者认知方面有何效果？• 广告在改变消费者态度方面有何效果？• 广告在消费者行为方面有何效果？• 广告在直接促销方面有何效果？• 广告在其他方面有何效果？• 广告投入的效益如何？8、总结。
• 竞争对手在广告方面的优势• 企业自身在广告方面的优势• 企业以往广告中应该继续保持的内容• 企业以往广告突出的劣势第二部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。
（1）企业原来所面对的市场：• 市场的特性• 市场的规模（2）企业原有市场观点的评价：• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点• 重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。
（1）市场细分的标准：（2）各个细分市场的特性：（3）各个细分市场的评估：（4）对企业最有价值的细分市场：3、企业的目标市场策略。
（1）目标市场选择的依据：（2）目标市场选择策略：三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价。
（1）企业以往的产品定位：（2）定位的效果：（3）对以往定位的评价：2、产品定位策略。
（1）进行新的产品定位的必要性：• 从消费者需求的角度• 从产品竞争的角度• 从营销效果的角度（2）对产品定位的表述：（3）新的定位的依据与优势：四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。
（1）诉求对象的表述：（2）诉求对象的特性与需求：2、广告的诉求重点。
（1）对诉求对象需求的分析：（2）对所有广告信息的分析：（3）广告诉求重点的表述：3、诉求方法策略。
（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据：五、广告表现策略1、广告主题策略。
（1）对广告主题的表述：（2）对广告主题的依据：2、广告创意策略。
（1）广告创意的核心内容：（2）广告创意的说明：3、广告表现的其他内容。
（1）广告表现的风格：（2）各种媒介的广告表现：（3）广告表现的材质：六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述：2、媒介的地域：3、媒介的类型：4、媒介的选择：• 媒介选择的依据• 选择的主要媒介• 选用的媒介简介5、媒介组合策略：6、广告发布时机策略：7、广告发布频率策略：第三部分：广告计划一、广告目标二、广告时间• 在各目标市场的开始时间• 广告活动的结束时间• 广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现1、广告的主题：2、广告的创意：3、各媒介的广告表现：• 平面设计• 文案• 电视广告分镜头脚本4、各媒介广告的规格5、各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1、广告发布的媒介：2、各媒介的广告规格：3、广告媒介发布排期表：八、其他活动计划1、促销活动计划：2、公共关系活动计划：3、其他活动计划：九、广告费用预算1、广告的策划创意费用：2、广告设计费用3、广告制作费用：4、广告媒介费用：5、其他活动所需要的费用6、机动费用：7、费用总额：第四分部：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试：2、广告创意测试：3、广告文案测试：4、广告作品测试：二、广告效果的监控1、广告媒介发布的监控：2、广告效果的测定：附录：在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。
1、市场调查问卷2、市场调查访谈提纲3、市场调查报告。