论广告与社会文化的互动关系
当代中国广告的意识形态
当代中国广告的意识形态摘要：当代中国广告中的意识形态观念是在既有的意识形态之中慢慢摆脱其束缚，逐渐显露其商业文化的本性。
当代中国广告的意识形态功能有一个逐渐加强的过程。
当代中国广告中所蕴涵的意识形态观念及广告为推行它而做的努力，受制于当代中国经济文化发展的大环境。
关键词：中国；广告；意识形态意识形态既是一种观念体系，处于整体的社会关系之中，同时又是一种控制工具，使人受到影响而“采取一致的行动”，具有意识形态功能。
广告理所当然地属于思想观念系统，这一点是不言而喻的，同时，广告又执行着意识形态功能，它总是要把自己的意识表达为被大众一致赞同的意识，从而使其所具有的思想观念成为在社会中占主导地位的思想观念。
一、当代中国广告的意识形态观念广告作为商业活动的产物，在市场经济中不仅是市场营销的一个环节，而且是商业社会的一种非常重要的文化现象。
因此，商业社会的广告便带着商业社会的印记，有着明显的商业社会的意识形态观念。
当代中国的广告自1979年复苏以来，伴随着中国的经济改革和社会发展，走过了三十年，在这三十年中，我们也发现和感受到了广告的商业性质。
而当代中国的广告由于其所处的特殊的历史环境，体现在广告中的意识形态观念有一个发展变化的过程，总的来说是在既有的意识形态之中慢慢摆脱其束缚，逐渐显露其商业文化的本性的。
1.为社会主义市场经济服务的观念当广告在中国媒体上重现身影的时候，虽然中国开始了改革开放，商品经济重新在人们的生活中出现，并在社会中的地位越来越重要的时候，人们的思想观念并没有完全转变过来。
很多人仍然像过去那样抵制广告，反对广告。
为消除当时人们对广告的偏见，学界和广告界开展了对广告的正名的活动，力图在学理上解决广告在当代中国社会中的合法性问题。
在对广告的正名活动中，所采用“资本主义广告”和“社会主义广告”这些传统的意识形态话语，符合当时人们刚刚从传统体制下转到经济建设上来的认识和思维习惯，也容易为社会所接受。
对媒介的认识和思考
对媒介的认识和思考媒介是指在信息传递和沟通过程中，通过不同的工具和载体来传递和传播信息的手段和方式。
它的存在和发展对于人类社会的进步和发展起到了重要的推动作用。
对媒介的认识和思考有助于我们更好地理解和运用媒介，同时也能更加明确媒介在社会中的作用和影响。
其次，媒介具有广泛的渗透性和影响力。
随着媒介技术的不断发展和进步，媒介已经深入到了人类社会的方方面面。
无论是新闻报道、广告宣传、社交媒体，还是教育、娱乐等领域，媒介都发挥着举足轻重的作用。
它能够迅速传播信息，改变人们的思考方式和行为习惯。
在现代社会中，媒介已经成为了人们获取信息和娱乐的重要途径，同时也对个体和社会产生了深远的影响。
因此，我们需要认识到媒介的力量，并在使用媒介时保持警惕和自我保护意识。
第三，媒介的发展不可忽视其与社会和文化的互动关系。
媒介的形式和功能是在一定社会和文化背景下产生的。
不同的社会和文化对媒介的认知和使用方式也会产生不同的影响。
比如，在一个开放和自由的社会中，媒体的发展可能更加多样化和繁荣；而在一个封闭和压制的社会中，媒体的发展受到限制和控制。
同时，媒体不仅塑造和影响社会和文化，也受到社会和文化的影响。
在全球化时代，不同国家、不同文化之间的媒介交流和互动也日益频繁和紧密。
媒介的全球化发展促进了世界各地的文化多样性和交流，但也带来了文化冲突和文化同化的问题。
因此，我们在思考媒介问题时需要考虑到社会和文化的因素，以更好地适应和理解媒介的发展和作用。
最后，面对媒介的发展和影响，我们应该以理性和积极的态度对待。
媒介本身并没有是非之分，它的作用和影响取决于使用者的态度和行为。
媒介既可以成为人们获取信息、增加知识、推动社会进步的利器，也可以成为谣言、误导和煽动的工具。
我们应该发挥自己的智慧和判断力，理性对待媒介的信息，增强媒介素养，培养批判性思维，避免盲目和被动地接受媒介带来的信息和影响。
总之，对于媒介的认识和思考是我们理解和运用媒介的基础和前提。
媒介发展与社会变迁
媒介发展与社会变迁引言：媒介发展与社会变迁是一个广泛而深刻的主题，涉及到媒体的演变、社会的转变以及二者之间的相互影响。
随着科技的不断进步和社会的不断发展，媒介在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
本文将探讨媒介发展与社会变迁之间的关系，并分析其对个人、社会和文化的影响。
一、媒介的演变1. 印刷媒介的兴起和影响印刷术的发明使得信息传播变得更加便捷和广泛。
印刷媒介的兴起带来了大量的印刷出版物，如书籍、报纸和杂志，这些媒介成为了人们获取信息和知识的重要渠道。
印刷媒介的浮现也推动了教育的普及和知识的传播。
2. 广播和电视的浮现广播和电视的问世进一步改变了媒介的形态和传播方式。
广播和电视以其音频和视觉的特点，使得信息传播更加直观和生动。
广播和电视节目的广泛传播使得大众文化得以形成，人们可以通过收听广播和观看电视节目了解到不同地区和国家的文化和风俗。
3. 互联网的普及互联网的普及标志着媒介发展的一个新时代。
互联网的浮现使得信息传播更加迅速和全球化。
人们可以通过互联网随时随地获取各种信息，如新闻、娱乐、购物等。
互联网还催生了各种新兴媒介形式，如社交媒体、视频分享平台等，这些媒介形式改变了人们的生活方式和社交方式。
二、社会变迁与媒介发展的互动关系1. 媒介对社会变迁的影响媒介的发展对社会产生了深远的影响。
首先，媒介的普及和发展促进了信息的传播和交流，拉近了人与人之间的距离。
人们可以通过媒介了解到更广泛的信息和观点，从而拓宽了视野和思维方式。
其次，媒介的发展也推动了社会的经济发展。
广告媒介的兴起使得商业活动更加繁荣，媒介产业的发展也创造了大量的就业机会。
2. 社会变迁对媒介的影响社会变迁对媒介的发展也产生了重要的影响。
社会的价值观念、生活方式和需求的变化都会影响媒介的内容和形式。
例如，随着社会的进步和女性地位的提升，女性在媒介中的形象也发生了变化，呈现出更加多元和平等的形象。
此外，社会对媒介的需求也在不断变化，如人们对于新闻的需求从传统的报纸转向了互联网新闻。
社会心理学与媒体广告的互动关系研究
社会心理学与媒体广告的互动关系研究第一章：绪论社会心理学是一门研究人际关系、人类社会和行为的学科。
随着人们对自身认识的不断加深，各种媒体广告已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
如今，媒体广告已经成为品牌建设和营销的重要手段之一，是企业推广和宣传的有效途径。
事实上，广告不仅仅是商品的宣传，更是社会心理学的研究范畴之一。
媒体广告能够引领大众的观念和价值判断，影响人们的消费行为和社会参与。
本文旨在探讨社会心理学与媒体广告之间的互动关系。
第二章：广告对人们的心理构成的影响广告可以触动人们的情绪，影响消费行为和社会参与。
广告的真实性、真实性和可信度是影响广告效果的三大因素。
广告受众对广告的关注度和广告内容的说服力成为广告效果的重要评估指标。
广告的内容和视觉效果对消费者的产生影响。
广告对人们消费决策的影响是通过心理学地影响很多因素来产生的。
广告的影响因素包括，情感因素、认知因素、文化因素、个人价值等。
第三章：媒体广告对社会心理的作用媒体广告作为影响人们信息接收的主要渠道之一，对于社会心理具有重要意义。
媒体广告不仅能够引导人们对商品或服务的需求，还能够构建人们的价值观和审美观。
在社会心理学领域中，媒体广告影响了人们的认知、态度和情感。
媒体广告对社会心理的影响是多方面的，包括情感体验、人际关系、社会认知等。
第四章：社会心理学和媒体广告的互动关系社会心理学和媒体广告之间的互动关系是相互作用的。
媒体广告有助于自身品牌营销，增加知名度并影响消费心理，而社会心理学则从广告效果、视觉效果、认知装置等多方面探讨广告对社会心理的影响。
广告的视觉效果是一种社会心理，而社会心理学则通过对人们行为和心理的观察和分析来指导广告的设计和营销策略。
第五章：媒体广告与社会心理学的发展趋势随着科学技术的发展和不断变革，媒体广告营销和社会心理学的研究都面临着新的挑战和机遇。
未来，媒体广告将日益依赖于社交媒体和大数据分析技术，更加注重定制个性化的广告策略，而社会心理学研究将更加注重构建消费者认知和态度的研究，探索新的影响营销策略的途径。
媒介与社会互动
媒介与社会互动在当今信息时代，媒介与社会互动的关系变得前所未有的紧密。
媒介包括电视、电影、报纸、杂志、互联网等，它们不仅是我们获取信息的重要渠道，也影响着我们的思想、观念、行为和价值取向。
媒介最初的出现是为了传递信息、文化和知识。
随着科技的发展和媒介形式的多样化，媒介的作用越来越广泛和深刻。
正是由于媒介的存在，我们才能够感受到身处一个飞速发展、信息流动不断的时代。
但同时，媒介也给我们的生活带来了许多问题和挑战。
媒介与社会的互动关系存在着多个方面。
首先，媒介不仅仅是一种传递信息的方式，还是社会组织和文化的塑造者。
在一定程度上，媒介扮演了政府、商业机构、社会组织等多方力量的角色，影响着我们的意识形态、文化取向和行为方式。
媒介可以通过娱乐、广告、新闻等多种形式塑造我们的想法和价值观，影响人们对社会与世界的看法。
其次，现代媒介还通过互动和参与，加强了人们之间的联系。
在过去，人们只能通过书信、电话、面对面等方式交流，信息交流速度缓慢，覆盖范围有限。
而现在，媒介提供了更多的交流方式，比如社交网络、视频直播等，实现了信息的快速传递和人际互动的便利化。
这样的互动，使得信息和思想得以更加广泛流传，思想碰撞和交流得以更加深入。
但是，媒介与社会互动也存在诸多问题和挑战。
首先，媒介所传递的信息往往是多元化而缺乏权威性。
有些媒体以迎合市场需求为目的，不顾事实真相，甚至误导公众。
其次，随着社会信息的无所不在，现代人的信息吸收能力下降，大量娱乐、花边资讯占据了人们的视线，人们的选择和接受能力也变得更加容易受到媒介的诱导和影响。
此外，新媒体技术的发展加剧了社会分化。
现代社会越趋多元化，在社交媒体、各类论坛中，人们存在着各种利益和价值取向差异，有的人利用媒介发表意见、表达情绪，有的人则利用媒介传播假信息、煽动情绪，这样就会引起社会争端和分化。
针对上述问题，我们需要更加严谨的媒体管理和更加严格的媒体道德来规范媒介的传播行为，使其更好地服务于公众的需要和利益。
媒体与社会的互动关系研究
媒体与社会的互动关系研究媒体是现代社会不可或缺的一部分，它承担着传递信息、引导舆论、塑造文化等重要功能。
同时，媒体也受到社会各方面的影响，如政治、经济、文化等。
媒体与社会之间的互动关系是一种复杂的双向关系，需要深入研究。
一、媒体对社会的影响媒体作为信息传递的主要载体，对社会的影响是不可忽视的。
首先，媒体可以引导公众的思想和行为，影响他们的价值观、信仰和行为方式。
其次，媒体可以对社会事件和问题进行深度报道，推动社会进步和改革。
最后，媒体可以促进社会交流和融合，传递不同文化之间的相互理解和尊重。
二、社会对媒体的影响媒体在运作过程中也受到社会的影响。
首先，媒体要适应社会需求，不断改进自身的业务和服务，以满足公众的需求。
其次，媒体需要遵守社会的规则和法律，维护社会的公共利益和公正性。
最后，媒体也受到社会文化背景和价值观的影响，要遵循社会的道德标准和价值导向，不断提高媒体的良心和责任。
三、媒体发展对社会的影响随着科技的发展和信息时代的到来，媒体也在不断发展和变革。
新的媒体形式和技术正在不断涌现，给社会带来了巨大的影响。
首先，媒体的发展促进了社会的现代化和信息化，加速了社会各个方面的进步和发展。
其次，媒体的发展也促进了社会的全球化和融合，拉近了不同文化之间的距离，增进了文化交流和理解。
最后，媒体的发展也带来了一些负面影响，如信息过载、虚假信息、媒体集中度过高等问题，需要引起社会的重视和解决。
四、媒体与社会的互动关系研究意义研究媒体与社会的互动关系对于深化我们对社会和媒体的认识有重要意义。
首先，可以帮助我们更好地理解媒体的作用和功能，如如何引导舆论和塑造文化。
其次，可以帮助我们更好地掌握媒体的运作规律和市场趋势，从而更好地把握媒体行业的发展方向。
最后，可以帮助我们更好地应对社会和媒体的变化和挑战，提高自身的素质和能力。
五、结语媒体与社会的互动关系是一个复杂而双向的关系，需要深入研究。
在研究媒体与社会的互动关系时，需要综合从社会、政治、文化和经济等多方面进行考虑和分析，以更好地把握媒体与社会的互动关系的本质和趋势，促进其更好地发展和进步。
媒体传播与社会文化的互动关系
媒体传播与社会文化的互动关系媒体传播是流动的信息，是以各种形式、各种媒介传递给公众的信息。
随着技术发展、媒介多样化，媒体传播逐渐成为我们日常生活不可或缺的一部分。
媒体传播不仅仅是传递信息的工具，更是大众思想的构建者，对社会文化的形成和变革起着重要的作用。
在这个过程中，媒体和社会文化是交互作用的，相互影响、相互促进，共同转化着社会文化。
本篇文章将从媒体与社会文化的互动关系入手，分析媒体对社会文化的影响，以及社会文化对媒体的塑造作用。
一、媒体对社会文化的影响媒体在信息传播中具有举足轻重的作用，它不仅仅是信息的传递者，更是公众思想的塑造者。
媒体通过披露事实、传递价值观念、宣传文化现象等方式影响着社会文化的形成和变革。
具体来说，媒体对社会文化的影响表现在以下三个方面：1. 文化价值的转移媒体所呈现的文化现象和价值观念在一定程度上决定着公众的文化取向和价值选择。
媒体的传播范围广泛，可以在全球性的层面上传递价值观念，加速文化的融合。
例如，全球化的西方文化已经通过媒体的传播被广泛接受，成为了很多人的文化追求。
2. 社会思想的引导媒体在报道新闻、解读时事、娱乐互动等方面，会隐含或明示地表达自己的态度和观点，以此引导社会思想的转变。
通过媒体的宣传和教育，公众对社会问题的看法和反应也会被慢慢塑造和改变。
例如，媒体宣传环保意识和绿色生活方式，让公众更加重视环保问题和自然保护。
3. 社会行为的塑造媒体报道的事件和人物形象，会影响公众对这些事件和人物的看法，以及对于这些事件和人物相应的行为。
媒体的报道可能塑造出一种社会标准和行为规范，公众在此基础上形成了一系列的行为方式和做事准则。
例如，媒体宣传劝酒不劝饭，大力倡导禁酒，会使得公众逐渐了解到饮酒对身体的危害，从而改变自己的饮酒行为。
二、社会文化对媒体的塑造作用在媒体与社会文化的互动关系中，不仅仅是媒体对社会文化的影响，社会文化也对媒体的发展和传播产生着十分明显的影响，具体表现在以下两个方面：1. 媒体内容的选择媒体的内容选择很大程度上取决于社会文化的特征和需求。
视觉传达设计与社会文化的互动研究
视觉传达设计与社会文化的互动研究在当今社会，视觉传达设计已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
从街头巷尾的广告招牌到手机屏幕上的应用界面，从书籍杂志的装帧到影视作品的特效，视觉传达设计以其丰富多彩的形式和强大的表现力，深深地影响着我们的认知、情感和行为。
与此同时，社会文化也在不断地塑造和制约着视觉传达设计的发展方向和表现形式。
因此，研究视觉传达设计与社会文化的互动关系，对于我们更好地理解和推动这一领域的发展具有重要的意义。
视觉传达设计是通过视觉符号来传递信息、表达思想和情感的一种设计形式。
它包括平面设计、包装设计、标志设计、广告设计、网页设计等多个方面。
视觉传达设计的目的是吸引受众的注意力，激发他们的兴趣，促使他们采取行动，例如购买产品、关注品牌、参与活动等。
为了实现这一目的，设计师需要运用各种设计元素和技巧，如色彩、图形、文字、排版、构图等，来创造出具有吸引力和感染力的视觉形象。
社会文化是一个广泛而复杂的概念，它包括人们的价值观、信仰、习俗、语言、艺术、科技等多个方面。
社会文化是人类社会发展的产物，它反映了人类的智慧和创造力，同时也对人类的行为和思维方式产生着深远的影响。
在视觉传达设计中，社会文化因素起着至关重要的作用。
不同的社会文化背景会导致人们对视觉符号的理解和接受程度存在差异。
例如，在中国文化中，红色通常被视为吉祥、喜庆的象征，而在西方文化中，红色则更多地与危险、激情相关联。
因此，在进行视觉传达设计时，设计师需要充分考虑目标受众的社会文化背景，以确保设计作品能够被准确地理解和接受。
视觉传达设计与社会文化之间存在着密切的互动关系。
一方面，视觉传达设计受到社会文化的影响和制约。
社会文化的发展变化会为视觉传达设计带来新的灵感和素材。
例如，随着科技的不断进步，数字化技术、虚拟现实技术等新兴技术的出现为视觉传达设计带来了更多的可能性和创新空间。
同时，社会文化中的审美观念、价值取向等也会影响视觉传达设计的风格和表现形式。
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论广告与社会文化的互动关系
作者：金倩
来源：《新闻世界》2013年第10期
【摘要】当今社会，广告与文化的融合已经形成了一种冲击力，冲击着我们的日常生活，影响着我们的消费观念。
广告与文化的融合更形成了一种时尚观，一种社会亚文化。
研究它们之间的互动规律，把握它们的互动关系是广告发布者，特别是广告主们合理利用广告资源，最大限度的发挥广告作用的根本所在。
本文从传播的角度分析广告的本质是营销信息的传播，以它们之间互动的表现为例探讨广告与社会文化的关系，从而为广告策略提供相关理论支持。
【关键词】广告文化互动
在我们的生活中，广告无孔不入，事实上，今天各种形式的广告铺天盖地：印刷媒介广告，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮广告，销售现场广告，数字互联媒介广告，年历黄页广告，还有利用新闻发布会、体育、演出等各种文娱活动而开展的广告等等。
这些广告在我们的生活中如影随形，无论是在什么地方都逃脱不了它们的影响。
正是因为广告在时间和空间上的广泛存在，使得广告现象已经成为了一种特殊的文化现象——广告文化。
广告与社会文化之间是一种相互促进相互影响的互动关系——广告作为一种社会文化载体，推动着社会文化的发展，对社会文化的各个方面产生了巨大的影响。
同时，社会文化反过来为广告提供了创意的源泉，也对广告提出了不同的要求。
所以对广告与文化的互动关系的研究可以为大众较好的解释“广告”这一特殊的社会文化现象，更为广告制作者和发布者在广告策划、发布与投放的过程中提供了理论支持和指导。
一、广告的社会文化属性
广告是具有文化属性的，从一定意义上讲，广告的市场调研、制作、发布等广告活动本身以及这些广告活动对社会生活，意识形态等其它方面的影响，都具有文化的内涵和特质。
广告的对象就是社会文化的主体，即是广大的社会群众，所以广告是人类智慧的结晶，是文化创造的成果，体现了人类的进取精神和创造力，具有深深的文化烙印，所以广告活动本身就是一种文化行为。
其次，广告记录着人类历史的伟大创造，是社会经济、文化成果的一种展示，是人类创造的物质文化、精神文化的反映，带有明显的时代文化的痕迹——“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”，它是反映不同时代文化的一面镜子。
最后，广告被视为社会文化，最重要的是广告在追求商业目的的同时，其内容蕴涵着各种知识、价值观念等文化观念和文化价值，并且这些观念给人以潜移默化的教化作用，对受众的价值取向和行为方式产生直接或间接的影响。
二、广告对社会文化的作用
1、广告参与了社会文化的再创造
广告对文化的再创造，最显著的还体现在广告语上。
广告语是广告的核心。
广告语往往紧跟时尚，敏锐地发现商品市场的新动向和社会流行的文化心理，创造自己独特的流行语，以便传播一种新的价值观、思想感情。
例如7喜的广告形成着独特7语言，将7作为暗号传达：生气不说生气，而说“我很7愤”；老婆不叫老婆，叫“小7”，怀疑的时候，“说这事有7跷”等等，以此来激发大家对7的熟悉与热情。
以这种方式使人们会情不自禁的把这种熟悉感转化为亲切感，转嫁到7喜上来。
广告语转化成一个群体的流行语的这种现象在如今的中国更是普遍，如动感地带的广告语：“我的地盘听我的。
”已经深深的影响了80后的价值观人生观，成为年轻一族的做事做人的指导思想。
还有一些运动系列的商品广告，满足了人们追求个性、追时尚、自我的心理，例如美特斯邦威的广告语——“不走寻常路”，很能获得年轻人的喜爱和认同，成为很多年轻人的口头禅。
总之，许多广告语的艺术加工使得广告富有丰富的文化意蕴，也创造了新的流行文化。
2、广告的社会文化功能
中国自从进入市场经济以来，消费在社会经济和文化生活中日益重要，人们也逐渐感受到消费社会在社会经济、文化等方面的力量。
由此孕育而生的广告也开始影响着人们生活的方方面面，尤其是消费文化。
广告的艺术加工，往往使广告中的对象普遍好于实际，但广告的广泛传播使我们自己都不能辨别现实中的事物和广告中的它有什么区别，甚至还认为事物本来就如广告中的一样，分不清哪个是假象，哪个是真实的。
由此，广告的艺术处理在给人们以完美的享受的同时，也激发着人们的物欲，人们往往会以物的占有作为衡量自己的社会价值。
广告作为大众传播媒介的一部分，同新闻媒体一样，也在向社会、向受众、向广大消费者传递着一种文化观、道德观、价值观、世界观和人生观。
在当代，随着传播速度的不断加快，传播方式不断增加，传播渠道不断改善，借助于大众传播工具进行传播的广告对社会文化的方方面面的影响力也越来越大。
作为一种营销的工具，广告最主要的功能就是它的经济功能，但其社会功能也不容忽视。
实践证明，那些形式精美、品质高雅、内容积极向上且富有情感的广告，对宣传健康文化，传承优秀文化，弘扬先进文化，起着重要的作用，而那些为迎合人们的某种物欲和低级趣味，赤裸裸地宣传“享乐至上，物质至上”，或者带有色情、暴力等不健康内容的广告，就容易败坏社会风气，影响青少年成长，起到负面的社会文化效果。
三、社会文化对广告的作用
1、文化是广告的源泉
当今世界，文化经济在全球经济体系中占有举足轻重的地位，因此，对于广告这个行业来说，发展具有文化内涵的广告具有重要的意义。
文化的生产和贸易具有高附加值的特点，其提供的丰富的文化附加值能够为广告商在赢得更多的市场和利润的同时，为商家打开广阔的道路：传播了自己的文化理念和生活方式，提升了品牌影响力；树立了企业文化形象，提高了企业的整体竞争力。
因此，广告的策划、发布，甚至广告效果的测评都应该考虑到文化。
2、社会文化对广告跨区域传播的影响
除了对文化的吸收之外，社会文化对广告的影响也是其关注的原因。
优秀的、成功的广告都有两个方面的特点：一方面，广告向消费者传递的相关的信息是真实可靠的，可以满足消费者对信息的需要。
另一方面，广告还必须有其自身的艺术感和视觉效果，以满足人们心理和文化的需求。
那些符合公众的审美口味，从文化观点上去感化受众同化受众，能够引起目标消费者的共鸣的广告往往是成功的广告。
“孔府家酒，让人想家”，利用中国人故土情怀进行宣传，获得了好的广告效果；“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，以一种家庭关爱为出发点，让人们感到贴心，其广告效果当然也不差。
从文化的角度出发，让广告适应目标文化消费者的认同，这是成功广告的基础。
3、社会文化对广告内容的影响
文化具有区域性，这种特性决定了无论什么样的信息传播，都不可避免地要受到其传播地的文化环境的影响，并且要适应传播地的文化环境。
广告作为一种以营销为目的信息传播，涉及到社会的政治、经济、伦理道德、历史和宗教信仰等各个方面，因此，文化的影响对广告的发展至关重要。
这种影响主要体现在语言、风俗、宗教和审美等方面。
因此广告主和广告商必须熟悉一个国家和民族的文化特征，使广告符合当地消费者的文化心理，这样制作出来的广告才不会引起人们的反感，达到其预期的效果。
所谓：“入境而问禁，入国而问俗，入门而问讳。
”在广告创作中，也要求对目标群体的风俗习惯、民族禁忌、宗教信仰有所了解，如果不注意所在地区的风俗习惯，也难以达到好的广告效果，甚至还会惹怒当地人民，落了个贻笑大方。
例如，前几年一则在中国境内播放的立邦漆的广告，就是一个典型的例子。
广告片中，本应该盘旋飞腾的中国龙被日本的立邦油漆滑了下来，或许制作方没有什么其他的意思，只是想突出油漆质量好，细滑罢了，但是他没有考虑到，作为中国人的图腾——龙，滑了下来，是多么严重伤害我们的感情，当然会引起了中国人的不满。
这就是对文化了解不全面不深入给自己带来麻烦，造成严重的公关危机。
同时，由于媒介接触习惯、受教育程度以及地域的差别，不同的广告受众具有不同的特点，这影响着广告媒体的选择。
例如在家电下乡的全面推广下，特别是在金融危机影响下，广袤的农村市场成为群雄逐鹿的竞技场。
各个家电企业想在农村市场获得更多份额，广告传播是必然的开路先锋。
但相对于城市市场的广告传播策略，农村市场需要采用与其生活习惯和价值感念相符合的传播策略和方式。
总之，把握受众的特点，运用适当的媒介，才是发挥好广告作用的前提。
结语
从上述观点中，我们可以清晰的看到广告和文化之间的互动作用，广告是文化传播的重要载体，广告对社会文化产生着巨大的影响力，而文化是广告的源泉，广告的形式和内容必然受文化的制约，它们之间的关系不是单一的，也不是简单的相对或是包含关系，而是一种互相作用、互相影响、相互制约的多层次多方面的互动关系。
参考文献
①苗欣雨：《商品营销广告与文化》，山东大学出版社，2008
②林晓：《以中国传统文化提升商业广告品位》，北京大学出版社，2009
③王春梅：《广告的文化内涵研究》，上海大学出版社，2006
④蔡燕山：《广告的文化意蕴》，山东大学出版社，2007
⑤侯明廷：《“下乡”广告传播策略》，北京大学出版社，2009
⑥董肖曼，《浅析广告的文化内涵》，《新闻实践》，2003（1）
⑦罗钢：《叙事学导论》，云南人民出版社，1994
⑧张明：《实效的广告》，内蒙古人民出版社，2004
⑨胡宇辰：《现代广告策略与战术》，中国青年出版社，2009
⑩陈培爱：《广告使用技巧》，西南财经大学出版社，2010
（作者单位：六安广播电视台）
责编：周蕾。