户外媒体评估资料
浅谈户外媒体价值评估与测算
浅谈户外媒体价值评估与测算——上书房信息咨询有关户外媒体的价值测算和评估问题，可能会因为比较学术化而让人觉得艰涩高深，但也可能因为瞬间有顿悟，于是就变得通透了，这和我们是从什么角度去看这个问题有关系。
正如面对同一张照片，不同的人，在不同的情况下，根据自己的感觉会看出不同的东西，最终看到的就是不同的传播效果。
所谓媒体的价值，一般而言取决于“什么人去看”、“怎么去看”、“有多少人去看”等等要素。
媒体主毫无疑问都很关心如何把自己的媒体销售出去，如何增加它的价值。
然而媒体价值到底在那里呢？媒体价值该如何测算和评估？坦率而言，目前在这方面真正有所发展的成果是很少的，针对户外广告的测算和评估该如何科学地进行，相关的研究也比较空白。
这不能不说是这个行业的一个遗憾。
总的来说，户外广告业其实就是一个四个人玩的“游戏”，参与的四方分别是客户、广告公司、媒体主和管理部门。
这个局面类似桥牌（或者中国人的“麻将”）。
因为这其中管理者一方经常充当叫牌的角色，自己可能并不直接参与进来，所以这“游戏”就像打“桥牌”。
但显然，管理者亦充当了游戏进程中的重要角色：它引领甚至是指定了“游戏”的规则。
这个GAME怎么玩其实并不重要，但参与方都希望能赢，或者挣钱，这一点共识确是不约而同。
客户和广告公司对媒体主来说，虽然都是“上帝”，但他们也是两个有各自不同利益点的角色。
在媒体主本身，因为手中握有资源，有时他甚至会有自己来通盘操作一切的冲动。
这里想说的是，打这个比喻，是为了更好地来解析客户、广告公司、媒体主和管理部门四方对媒体价值的影响??它们扮演不同的角色，这些不同的角色在媒体价值的确认过程中，基于不同的立场，会有不同的要求和表现：客户：一个好的专业客户，如果决定要进行一个户外广告活动，绝不会仅仅是买一个或者一些“户外广告位”而已。
对客户而言，它希望得到的是一个接触目标顾客的机会，一个可以建立潜在的销售业务机会。
客户会深刻考虑：这对我的产品的销售有多少价值？客户是从这样的一个角度出发去考量媒体的价值的。
户外广告媒体投资项目评估报告
户外广告媒体投资项目评估报告一、项目背景随着城市化进程的加快以及人们生活水平的提高，户外广告媒体的市场需求逐渐增长。
户外广告媒体投资项目作为一种具有较高投资回报率的项目备受关注。
本文旨在对户外广告媒体投资项目进行全面评估，为投资者提供可靠的决策依据。
二、市场分析1. 行业发展趋势户外广告媒体行业自近几年来呈现出较快的增长态势，未来市场潜力巨大。
据统计数据显示，户外广告媒体在广告行业中所占比例逐年增长，此为投资项目提供了良好的市场环境。
2. 竞争态势当前户外广告媒体市场竞争激烈，主要竞争对手包括传统户外广告公司以及新兴的互联网广告平台。
投资者应充分了解市场竞争状况，制定相应的竞争策略。
三、投资项目评估1. 投资规模根据市场需求和项目规模，初步确定投资规模为XXXX万元。
2. 收益预测根据行业发展趋势和市场需求，预计该投资项目年收益率为XX%，投资回收期为XXXX。
3. 盈利模式投资项目盈利模式主要包括广告位租赁收入、广告创意设计费用以及相关服务收费等方面。
四、风险分析1. 政策风险政策调整可能对投资项目的发展产生不利影响，投资者应密切关注相关政策变化。
2. 市场风险市场竞争激烈、需求波动等因素都可能对投资项目的盈利产生影响，投资者应谨慎评估市场风险。
3. 技术风险技术变革对投资项目的影响不可忽视，投资者应关注行业技术发展动态，做好技术储备。
五、投资建议综合考虑市场环境、风险因素以及项目预期收益，建议投资者可适度参与户外广告媒体投资项目，但需谨慎制定投资计划，降低风险。
结语户外广告媒体投资项目是一项具有较高回报率的投资项目，但也伴随着一定的风险。
投资者在决策前应充分了解市场行情，制定科学的投资策略，以确保项目顺利实施并取得良好的投资回报。
以上为户外广告媒体投资项目评估报告，希望能为投资者提供参考价值。
户外媒体到达率计算公式
户外媒体到达率计算公式
户外媒体到达率计算公式是一种用于衡量户外广告影响力的指标。
它可以帮助
广告主定量评估他们在户外媒体投放广告的效果，从而更好地制定营销策略。
户外媒体到达率计算公式的基本公式是：到达人数/目标人群总数 × 100%。
具
体而言，计算公式分为两个主要步骤：
第一步是确定广告的到达人数。
这可以通过市场调查、数据分析或第三方媒体
公司提供的数据来获得。
到达人数是指户外广告实际影响到的人数，可以根据不同的媒体形式进行测算。
第二步是确定目标人群的总数。
目标人群是指广告主希望通过户外广告触达的
人群。
根据广告的定位和目标群体的特征，可以通过市场研究或人口统计数据来估算目标人群的总数。
将到达人数除以目标人群总数，并将结果乘以100%，即可得到户外媒体到达
率的百分比。
需要注意的是，户外媒体到达率计算公式是一种相对指标，它仅仅反映了广告
对目标人群的影响程度，并不能完全代表广告效果的好坏。
因此，在评估广告效果时，还需要考虑其他因素，如广告内容、创意和触达频次等。
综上所述，户外媒体到达率计算公式是一种重要的衡量广告效果的指标，可以
帮助广告主评估他们在户外广告投放中的影响力。
正确运用这一计算公式可以帮助广告主更好地了解广告的实际覆盖范围，进而优化广告投放策略，提高市场影响力。
主要媒体的价值评价标准
主要媒体的价值评价标准一，评价报纸媒体价值的标准：1、客观（或量）标准：报纸媒体的发行量；发行覆盖的地区及其发行量的地域分布；读者、定购读者及传阅读者；阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次传阅率）；阅读人口的人口统计特征及其构成；目标受众的数量和比率；目标受众的阅读习惯；版面的数量、页码及版面的比率；新闻纸的纸质和印刷质量；目标受众的传达成本。
2、主观（或质）标准报纸的形象定位；报纸的可信度；报纸的编辑风格；报纸的视觉设计风格；主要内容的类别及其构成比率；广告与版面形象风格的吻合程度。
二，评价杂志媒体价值的标准：1、客观（或量）标准杂志媒体的发行量；发行覆盖的地区及其发行量的地域分布；读者、定购读者及传阅读者；阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次传阅率）；目标受众的数量和比率；目标受众的阅读习惯；目标受众的传达成本；广告版面占总版面的比率；纸质的档次和传达效果；色彩的传达效果；不同页面的传达效果；杂志中的特殊版本、主题、章节的传达效果。
3、主观（或质）的标准杂志媒体类别；杂志定位；可信度；杂志编辑风格；杂志视觉设计风格；媒介传播的强制性；媒体、栏目特征与广告、品牌特征的吻合程度。
三，广播媒体价值的标准1、客观（或量）的标准信号的覆盖范围；媒体听众的数量和收听率；节目的时段安排；各个时段听众的数量及收听率；各个时段听众的人口统计特征及其构成；目标听众的数量及比例；目标听众的收听习惯；收听媒体的分布和普及率；信号传输质量；节目长度；节目中插播广告时间的长度、频次；节目中插播广告时间占该节目时间的比率。
2、主观（或质）标准媒体定位；媒体的可信度；电台的节目形态；节目主持人的名气和风格；媒体、节目特征与广告、品牌特征的吻合程度。
四，电视媒体价值标准1、客观（或量）标准电视信号覆盖范围；收视媒介的分布及普及率；家庭开机率和个人开机率；电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率；电视频道、栏目、节目的收视人口构成比例；观众对频道、栏目、节目的满意指数；目标收视人口数量和目标收视人口的收视率；频道的栏目、节目的时段安排；栏目、节目的时间长度；各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率；节目中插播广告的时间长度和频次；节目中插播广告的时间占总节目时间的比率；节目信号传输的质量。
《户外媒体资料》课件
户外媒体覆盖面广，类型多样，优势明显。本课件将详细介绍户外媒体的各 种信息，为您提供详尽的参考。
简介
定义
户外媒体是指室外媒介，包括户外广告，户外LED、户外电视、户外大型事件、活动、展览 等。
媒体种类
该媒体包括城市街头、城市展区、景点、度假区、交通枢纽等多种形式和类型。
优势
与传统广告相比，户外媒体受众广泛、传播范围大、时间长、信息直观、互动性强等优势不 言而喻。
主要通过广告投放以及户外活动等方式获取收入。
公关合作
活动策划
针对客户需求，提供精准和 独特的活动策划方案。
活动案例
已成功举办多起户外活动， 包括运动、音乐、娱乐、文 化等多个领域。
成果展示
通过数据展示，向客户直观 呈现活动效果和市场反馈等 审核数据。
市场前景
1 发展趋势
户外媒体随着社会的发展和人们生活水平的提高得到了广泛的应用，前景广阔。
参考文献
提供相关领域的参考文献和研究报告。
2 媒体影响力
户外媒体作为信息传递的重要媒介，拥有广泛的影响力。
3 合作机会
通过多种合作方式，拓宽客户和企业的市场渠道。
附录
媒体资料
提供多种户外媒介资源，包括广告位、LED、电 视、大型事件等。
联系方式
提供完善的联系方式，包括官网、客服电话、 邮箱等多种渠道。
历史成果
展示多起成功的户外活动案例，以及此前举办 过的活动记录等。
受众群体
年龄分布
户外媒体的受众年龄跨度大，主要覆盖了青年人 和中老年人群体。
客户画像户ຫໍສະໝຸດ 媒体的客户主要是喜欢户外活动、音乐节、 旅游度假的人士，以及年轻人和旅行爱好者为主。
媒体运营方式
户外广告媒体价值评估报告
户外广告媒体价值评估报告目录一、媒体简介二、媒体价值总体评估1.媒体自身价值评估2、媒体受众价值评估3、投资回报评估三、结论一、媒体简介1.背景：该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学校主干道（五四中大道）交汇处，是大部分学生上下课所必须要经过的地方，也是大部分学生逛商业街所经之处。
2.基本信息：（1）广告牌材质：外层为可替换的彩色喷绘材料布面，内为钢制金属框架。
（2）高度：离地约4米（3）面积：12x3 （平方米）（4）材料费用：约15000元（5）可视距离：4到200 （米）（6）可视时间：昼夜清晰可见（7）可视角度及高度：平面近处180度皆可视，但高度偏高（8）受众人数：约30000人二、媒体价值总体评估1.媒体自身价值评估效果评估表：与商业街中段的“七杯茶”奶茶店的广告牌相比较:综合的总结和比较后评估媒体自身的价值：（1）地处繁华，位于校主干道与商业街交叉路口，人流量大。
（2）广告牌自身高度、面积和大小适中，材质极好，且极具可视优势，处于较高较远处光看商业街，该广告牌仍然十分醒目。
（3）与其它的广告牌位置相比在晚上有清晰的灯光照亮。
而由于夜晚是商业街的一个人流高峰期，故与其他广告牌相比极具竞争优势。
（4）左右两边的广告牌较少，且与之相比该广告牌较醒目。
（5）由于其所处位置不在商业街街道处，又因其四周有较多植被，左侧便是湖面，故其所处位置环境相对较好，较少会受到污染。
(6)广告牌高度适中，维护起来较容易。
<7>位处商业街这个学生购物区，人流量集中且人流量大和同时交通便利。
该宣传广告约面积3mx12m使用可替换的彩色喷绘广告，色彩鲜明，突出，较为容易引起受众注意力2、媒体受众价值评估受众情况概述：该户外广告的受众95%是在校大学生(以本科生为主)，大约4万人左右，男女比例大致协调，主要是17~26岁的青年学生，每个月拥有800〜3000元不等的消费资本，实际消费能力较高，故，该广告牌具有较大的拥有消费能力的受众群体。
户外广告的位置选择与效果评估
户外广告的位置选择与效果评估一、引言户外广告作为一种传统的广告形式，一直以来都是企业推广的重要手段之一。
在大量媒介渠道的竞争中，选择合适的户外广告位置并评估其效果对于广告主来说至关重要。
本文将探讨户外广告的位置选择与效果评估，并提供一些相关实践经验。
二、户外广告位置选择选择合适的户外广告位置能够最大程度地吸引目标受众的注意力，提升广告效果。
下面是一些常见的户外广告位置选择要点：1.交通要道位于交通要道旁的广告牌能够吸引过往车辆和行人的注意力。
特别是交通繁忙的道路、高速公路出入口以及人流密集的商业区，是极好的广告位置选择。
2.娱乐场所选择在娱乐场所周边例如购物中心、电影院、体育场等地设置广告牌，能够覆盖大量受众，尤其是目标消费群体。
人们在娱乐场所通常心情愉悦，广告信息更容易吸引他们的注意。
3.地标建筑选址在城市的地标建筑附近，如著名公园、历史建筑等，能够增强广告的知名度和影响力。
这些地标建筑因其独特性和知名度，能够吸引众多游客和当地居民的目光。
4.目标受众区域根据产品或服务的特性，选择目标受众常去的地方作为广告位置，能够更加精准地传达信息。
例如，某款儿童玩具的广告更适合出现在幼儿园附近或是儿童福利机构。
三、户外广告效果评估评估户外广告的效果是为了了解广告投放是否达到了预期目标，以便做出进一步的调整和优化。
以下是一些常用的户外广告效果评估指标：1.曝光率曝光率是指广告被观看的频率，通常以百分比表示。
根据广告位置和交通流量等因素，可以通过统计数据分析广告的曝光率，评估广告是否获得了足够的曝光。
2.认知率认知率是指广告被目标受众认知的比例，可以通过调查问卷等方式进行测量。
通过调查问卷，了解广告被观众记忆的程度、认为广告内容是否清晰等，评估广告的认知率。
3.反馈率反馈率反映了观众对广告的回应程度，可以通过在线调查、电话调研等方式获得观众的反馈数据。
观众对广告内容的评价、是否产生购买行为等信息，能够有针对性地评估广告的反馈率。
户外广告设施安全风险评估内容
户外广告设施安全风险评估内容
户外广告设施安全风险评估内容是对户外广告设施的安全性进行系统评估和分析，以识别和减少潜在的风险和危害。
在评估过程中，需要考虑以下几个方面：
1. 结构稳定性评估：对户外广告牌、灯箱、标识等设施的结构进行评估，确保
其能够承受自然灾害、风力、地震等外部力量的影响，保证设施的稳定性和安全性。
2. 材料质量评估：评估广告设施所用材料的质量，包括支柱、框架、广告画面等，以确保其质量符合国家相关标准，防止因材料质量问题导致的安全隐患。
3. 电气安全评估：对户外广告灯箱、显示屏等设施的电气安全进行评估，确保
其电源和线路布置符合安全规范，防止电气问题引发火灾等安全事故。
4. 地理环境评估：评估户外广告设施所处的地理环境，包括地理位置、地形地貌、周围建筑等因素，以确定设施是否会因环境变化而产生安全隐患，如风险区域的气候条件是否适宜设施设置等。
5. 人为破坏评估：评估户外广告设施是否容易受到人为破坏或盗窃，包括设施
的安装高度、设防措施、周边治安情况等，以防止破坏行为导致的人员伤害和财产损失。
通过对户外广告设施的安全风险评估，可以及时发现并采取预防措施，保障广
告设施的安全运行，减少潜在风险对人员和财产的威胁。
同时，也有助于提高广告设施的可持续运营能力，提升投放广告的效果和价值。
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媒介位置评估
• 优点： – 该媒介位于北京市健翔桥西北角，地处北四环与 京昌高速公路交界处。 – 紧邻健翔园小区、太极小区、海特创业大厦、北 京外国专家大厦，最新的人车流量分别为57000人 /天；206000辆/天，媒体展示率较高。 – 媒介位置醒目持久，视觉效果极佳。 – 晚上效果尤其突出。 – 周围无其他广告牌的干扰。
视距
正对
完全无遮挡
500米
主要受众视线不超过 轻微遮挡，不影响 300米
15度
画面
主要受众视线不超过 遮挡不超过画面1/5， 200米
45度
轻微影响画面
10 主要受众视线偏离不 遮挡超过画面1/5， 100米
超过75度
影响画面
5 平行于主要受众视线 遮挡超过画面1/3， 50米 严重影响画面
背景 完全单一
单一
轻微杂乱，对 广告发布无影
响
杂乱，对广告 发布有影响
基本不适合广 告发布
• 总评分：20+10+20+10=60
90-100 75-90 60-75 0-60
推荐购买 可以考虑 不推荐 不用考虑
报告案例2：
实景拍摄照片
媒介位置详情
• 城市：北京 • 位置：北四环健翔桥西北角太极大厦楼顶 • 媒体朝向：主画面*南；左侧画面*北；右侧画面*西 • 媒体形式：射灯广告 • 画面尺寸：8*18+8*35.5+8*18(L*W) • 画面面积：572平方米 • 媒介价格：RMB248万元/年（361元/平米·月）
• 缺点： – 由于该广告位于70米高的楼顶，100米内视角低于 15度，视觉效果不佳。
媒介位置图
评估数据
评分 25 20
15
朝向Βιβλιοθήκη 遮挡视距正对完全无遮挡
500米
主要受众视线不超过 轻微遮挡，不影响 300米
15度
画面
主要受众视线不超过 遮挡不超过画面1/5， 200米
45度
轻微影响画面
10 主要受众视线偏离不 遮挡超过画面1/5， 100米
超过75度
影响画面
5 平行于主要受众视线 遮挡超过画面1/3， 50米 严重影响画面
背景 完全单一
单一
轻微杂乱，对 广告发布无影
响
杂乱，对广告 发布有影响
基本不适合广 告发布
• 总评分：15+20+25+20=80
90-100 75-90 60-75 0-60
推荐购买 可以考虑 不推荐 不用考虑
课后小组作业
• 题目：任选校园内一处户外广告牌进行评估 • 要求：
– 内容 • 1、拍下该广告牌实景图 • 2、画出该广告牌位置图 • 3、提供位置详情 • 4、进行媒体评估 • 5、进行购买推荐
（1）卓越的地理位置 （2）强大的视觉冲击力 （3）客观的受众方向 （4）准确的视角、视距 （5）详细的广告环境 （6）综合的评分系统
报告案例1：
实景图片
• 城区向机场方向有其他广告遮挡
综合描述
• 该广告牌位于肖山机场高速路机场收费站东侧500米处道 路旁。
• 受众群来自双方的车辆。 • 该区域属于高速路段，是杭州市通往肖山机场的主干线，
媒介位置评估
• 优点：
• 该广告位于机场高速路上，是通向机场的必经之 路，受众人群层次高。
– 该广告牌距地面高，从机场回市区方向视距远，无遮 挡。
• 缺点： – 从城区往机场去的方向有其他广告遮挡，西侧有一座 横跨桥遮挡，视距、视角不理想，不能充分展现广告 牌。
评估数据
评分 25 20
15
朝向
遮挡
也是唯一路道，其主要是去肖山机场乘飞机或接送旅客的 人群。 • 广告牌周围无任何建筑，但有其他广告干扰。 • 该广告牌距地面约15米。
户外广告内容
• 城市：杭州市 • 位置：肖山机场高速路机场收费站东侧500米处道路
旁。 • 媒体形式：单立柱广告牌 • 媒体规格：18m(W) ×6m(H) ×2面 • 画面尺寸：216平方米 • 人车流量：车流量72000车次/日