金准数据：体育是最好的IP,体育营销等风来
体育IP产业的发展与前景
体育IP产业的发展与前景近年来，随着人们生活质量的提高，体育运动已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
而运动如今不仅是人们休闲的方式，也成为了一个巨大的市场，众多的企业已经开始将自己的产品与体育运动联系在一起，甚至开始构建自己的体育IP生态圈，这使得体育IP产业也成为一个热门话题。
那么，什么是体育IP产业？它有哪些发展趋势和前景呢？下面将为大家详解。
体育IP产业是指利用和运用体育场馆、体育赛事、体育明星和群众健身活动等多种形式，创造和生产具有巨大市场价值的电子商务、内容、娱乐、文化等重要产业的总称。
可以说，体育IP涉及了众多的方面，包括体育赛事、体育文化、体育营销等等，因此其市场潜力也非常巨大。
近年来，随着互联网技术、智能手机、VR、AR等技术的发展，体育IP产业得到了更加广泛的发展。
不仅如此，随着新冠肺炎疫情的爆发，在线看球成为了一种新的观赛方式。
同时，体育IP产业也逐渐走向了多元化、数字化、娱乐化的形式，这样更加符合了现代人的需求，并且也为各种广告以及新媒体的代言带来了更多的商业机会。
另外，可以看到体育IP产业也愈加国际化。
举个例子，NBA联赛成为了这个领域中的翘楚，与当地商业巨头的合作以及全球性的品牌宣传，使得这项运动的影响力大大超越了美国本土，甚至成为了全球的一种文化符号。
因此，随着市场需求和市场竞争的推动，体育IP产业也逐渐成为了一个创新型的产业，各大企业纷纷开始进入体育IP领域，并将其作为下一个重要的市场战略方向。
可以说，未来这个市场还有很大的发展空间，并有望成为一个占据很高的市场份额的产业。
当然，这个领域中依然存在着一些挑战和难点。
首先，由于体育IP产业的投入成本较高，导致市场进入门槛较高，因此很多小企业难以进入这个领域，并且只有一些运动品牌、广告公司、传媒公司等等大企业能够承受这些成本。
其次，这个市场中的知识产权保护尚未完善，这也导致了一些版权的问题。
总体来说，体育IP产业具备着无限的发展潜力。
体育行业的机遇与挑战
体育行业的机遇与挑战在当今社会，体育行业正经历着前所未有的机遇与挑战。
体育不仅仅是一种娱乐和娱乐方式，它还成为了一个巨大的商业产业。
本文将就体育行业所面临的机遇和挑战展开探讨。
一、机遇1. 越来越多的人意识到体育的重要性。
随着人们生活水平的提高，健康意识逐渐增强。
人们开始关注自己的身体健康，并积极参与体育活动。
这为体育行业提供了巨大的发展机遇。
体育俱乐部、健身中心、体育用品店等相关企业得以蓬勃发展。
2. 大型体育赛事的举办。
各国纷纷投资举办大型体育赛事，如奥运会、世界杯等。
这些赛事不仅吸引了大批运动员和观众，还为体育行业带来了巨大的经济收益。
举办这些赛事不仅可以提升国家的形象，还能够推动当地旅游业的发展。
3. 体育娱乐产业的繁荣。
随着科技的进步，体育娱乐产业不断创新。
各种新的体育娱乐形式和媒体平台不断涌现，如电子竞技、虚拟现实等。
这些新兴产业为体育行业注入了新鲜血液，并带来了可观的经济效益。
二、挑战1. 竞争激烈。
随着体育行业规模的扩大，竞争也愈发激烈。
要想在竞争激烈的市场中立足，企业需要具备更强的实力和创新能力。
同时，竞争也促使体育行业更加注重提升运动员的水平和培养新的人才。
2. 体育产业链的不完善。
虽然体育行业有很多机会，但其发展仍存在一些瓶颈。
例如，体育场馆建设不足、体育产业链的不完善等。
这些问题制约了体育行业的进一步发展。
3. 舆论压力与公众关注。
体育明星在社会上拥有非常高的知名度和影响力，因此，他们的一举一动都会受到社会的高度关注。
一些负面事件和丑闻会对整个体育行业产生负面影响，影响体育产业形象和社会认同度。
综上所述，体育行业面临着巨大的机遇与挑战。
在机遇的推动下，体育行业蓬勃发展，为社会经济做出了巨大贡献。
然而，也不能忽视挑战的存在，只有通过创新、合理规划和政策支持，才能够更好地应对挑战，实现体育行业的可持续发展。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育产业作为现代社会的重要组成部分，具有广阔的市场潜力和巨大的经济价值。
为了更好地了解体育市场的发展趋势和消费者需求，本文进行了一项体育市场调查与分析。
通过收集和分析相关数据，我们将深入探讨体育市场的规模、增长率、消费者行为和竞争态势，为相关企业和机构提供有价值的参考。
二、体育市场规模与增长率根据我们的调查数据，体育市场在过去几年中呈现出稳步增长的趋势。
截至2020年，全球体育市场规模达到X万亿美元，年均增长率约为X%。
其中，体育赛事和体育用品是体育市场的两大主要领域。
1. 体育赛事市场体育赛事市场是体育产业的核心部分，吸引了大量的观众和赞助商。
根据我们的调查，全球体育赛事市场规模约为X万亿美元，年均增长率约为X%。
足球、篮球、网球和田径等传统体育项目仍然是最受欢迎和关注的赛事。
此外，电子竞技作为新兴的体育赛事形式，也在近年来蓬勃发展。
2. 体育用品市场体育用品市场是体育产业的重要组成部分，包括运动服装、运动鞋、运动器械等。
根据我们的调查，全球体育用品市场规模约为X万亿美元，年均增长率约为X%。
消费者对于健康生活方式的追求和运动文化的普及推动了体育用品市场的快速增长。
三、消费者行为与需求了解消费者行为和需求是体育市场调查的重要内容之一。
通过对消费者的问卷调查和深度访谈，我们得出了以下结论：1. 消费者偏好消费者在选择体育赛事和购买体育用品时，更注重品质、品牌和价格。
他们更倾向于选择知名品牌和高品质的体育用品，而对于体育赛事的观看，他们更关注赛事的竞争性和娱乐性。
2. 消费者需求消费者对于体育赛事的需求主要包括观看体育赛事的场地和设施、购买赛事门票和赛事周边产品等。
而在体育用品方面，消费者需求主要包括运动鞋、运动服装、运动器械和健身器材等。
3. 消费者行为消费者在体育市场的行为表现出多样性和个性化。
一部分消费者更倾向于线下购买体育用品和观看体育赛事，他们更喜欢亲身体验和与他人共同分享体育的乐趣。
准者体育营销策划方案
准者体育营销策划方案第一章：选题背景1.1 选题意义随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，体育健身已成为人们日常生活不可或缺的一部分。
同时，在经济全球化的背景下，体育产业也成为了一个巨大的市场，体育营销也变得愈加重要。
因此，准者体育营销项目的推出，不仅能够满足人们对体育的需求，还能够创造巨大的经济效益。
1.2 研究的目标本方案旨在对准者体育营销策划进行全面分析和研究，找出促使项目成功的关键因素，提出可行的营销方案，为准者体育营销的顺利实施提供有效的指导。
第二章：理论概述2.1 体育营销的概念体育营销是指以体育项目或体育明星作为核心，使用市场营销手段促进品牌传播和销售的管理活动。
其目的是通过体育运动提升品牌形象，增加产品销售，促进企业整体发展。
2.2 体育营销的特点体育营销具有以下特点：（1）具有全球范围的影响力。
体育活动可以在全球范围内传播，品牌影响力较大。
（2）创意性要求高。
体育营销需要创意和亮点，吸引消费者的注意力。
（3）市场竞争激烈。
体育市场竞争激烈，要求企业有竞争力的产品和营销策略。
（4）风险较大。
体育营销需要投入大量的资源和资金，风险不容忽视。
第三章：准者体育营销策划的现状分析3.1 市场分析准者体育营销的市场规模庞大，运动爱好者众多，潜在消费群体广泛。
目前，市场上已经有不少体育营销项目，如篮球联赛、足球联赛等，但还有巨大的发展空间。
3.2 竞争分析目前，体育营销市场竞争激烈，竞争对手众多。
要想在激烈的竞争中脱颖而出，准者体育营销需要有独特的亮点和创意。
第四章：准者体育营销策划的目标与策略4.1 目标确定准者体育营销的目标是提高品牌知名度，增加产品销售，提高市场份额，促进企业整体发展。
4.2 策略选择通过市场调研和竞争分析，确定准者体育营销的策略。
（1）打造体育明星借助体育明星的影响力，提升品牌知名度。
（2）举办活动赛事举办各种体育赛事和活动，吸引广泛的关注和参与。
（3）与体育赛事合作与知名的体育赛事合作，提升品牌影响力。
数据分析在体育行业的应用有哪些
数据分析在体育行业的应用有哪些在当今的体育世界中，数据分析已经成为了一项不可或缺的工具，为运动员、教练团队、体育俱乐部以及整个体育产业带来了巨大的价值。
它不再仅仅是一堆数字和图表的堆砌，而是能够提供深刻洞察和决策支持的关键因素。
首先，数据分析在运动员表现评估方面发挥着重要作用。
通过收集运动员在比赛和训练中的各种数据，如速度、力量、耐力、反应时间等，教练可以对运动员的身体素质和技术能力有一个全面而精确的了解。
比如，在足球比赛中，通过分析球员的跑动距离、冲刺速度、传球成功率等数据，可以评估球员在场上的活跃度和贡献度。
在篮球比赛中，对球员的投篮命中率、篮板球数量、助攻次数等进行分析，有助于发现球员的优势和不足，从而制定个性化的训练计划，有针对性地提高运动员的竞技水平。
其次，战术分析也是数据分析在体育中的重要应用之一。
教练团队可以利用比赛数据来研究对手的战术模式和弱点。
例如，在网球比赛中，分析对手的发球习惯、回球线路以及在不同场地条件下的表现，有助于制定相应的应对策略。
在足球比赛中，通过对对手过往比赛的传球线路、进攻和防守的阵型等数据的研究，可以提前预测对手的战术安排，并做出相应的战术调整。
这种基于数据的战术分析，能够大大提高比赛的胜算。
再者，数据分析在运动员的健康管理方面也具有重要意义。
持续监测运动员的生理数据，如心率、血压、血氧饱和度等，以及通过运动传感器收集的关节活动度、肌肉疲劳度等信息，可以及时发现潜在的健康问题和受伤风险。
一旦发现异常数据，医疗团队能够提前介入，采取预防措施或者调整训练计划，避免运动员受伤，延长运动员的职业生涯。
在体育赛事的运营和管理中，数据分析同样大显身手。
赛事组织者可以通过分析门票销售数据、观众流量、社交媒体关注度等，了解观众的需求和喜好，从而合理安排赛事的时间、地点和票价。
此外，对赛事的转播数据进行分析，可以评估不同转播平台的效果，优化赛事的转播策略，提高赛事的曝光度和商业价值。
赛事与体育营销的商业价值
赛事与体育营销的商业价值在当今全球范围内，体育已经成为了一个热门的话题，以及一个巨大的产业。
赛事和体育营销的结合，不仅能够为运动员和球队提供资金支持，还能够为品牌和企业带来商业机会。
本文将探讨赛事与体育营销的商业价值，并分析其潜在影响和市场前景。
一、体育赛事的商业化趋势随着全球体育产业的蓬勃发展，体育赛事已经日益商业化。
各种体育赛事如奥运会、世界杯、欧洲足球联赛等都成为了吸引海量观众和赞助商的焦点。
这些赛事不仅仅是一场体育竞技，更是一个展示品牌形象和吸引消费者的机会。
体育赛事的商业化趋势在很大程度上归功于电视和广播的传播。
通过电视直播，人们可以在家中观看比赛，享受激烈的比拼。
同时，广播媒体也为品牌和企业提供了宣传的平台，通过赞助体育赛事来提高品牌的知名度和美誉度。
二、体育营销的商业机会1. 品牌曝光和认知度提升通过赞助体育赛事，品牌能够获得更广泛的曝光机会。
在比赛中，广告牌、球场命名权、队服、球员周边产品等都可以成为品牌展示和宣传的载体。
这种曝光可以有效地提升品牌的知名度和认知度，吸引更多的潜在消费者。
2. 消费者忠诚度提高体育是一种情感驱动的活动，球迷往往对自己所支持的球队和品牌充满忠诚。
通过赞助体育赛事，品牌能够与球迷建立情感连接，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
这种忠诚度提高将为品牌带来长期的商业价值。
3. 市场扩展和目标受众增加体育赛事吸引了来自不同国家和地区的参赛团队和观众，这为品牌和企业提供了进入新市场和吸引新消费者的机会。
通过赞助国际比赛或球队，品牌能够迅速扩大其目标受众，并进一步推动销售增长。
三、赛事与体育营销的影响和前景赛事与体育营销的商业价值已经成为了不可忽视的影响力和市场机遇。
随着全球体育赛事的规模和关注度的不断增加，各种品牌和企业都纷纷借助体育营销来提高竞争力和盈利能力。
根据媒体研究公司Zenith的数据，全球体育营销支出预计将在今年达到数百亿美元。
此外，随着科技的进步，体育营销将迎来更多创新和数字化的机遇。
自主体育赛事IP发展新趋势
自主体育赛事IP发展新趋势自主体育赛事IP是指独立运营的体育赛事品牌，通过建立和推广独特的IP形象来吸引观众和赞助商。
随着体育产业的不断发展，自主体育赛事IP也正在逐渐形成自己的特点和趋势。
自主体育赛事IP正在越来越注重赛事的专业性和竞争力。
过去，自主体育赛事IP往往是以娱乐性为主要特点，赛事组织和运营的水平相对较低。
但是现在，随着体育产业的专业化发展，自主体育赛事IP开始注重提高赛事的竞争力和运营管理水平。
他们会聘请专业的赛事组织者和运营团队，通过制定科学的竞赛规则和严格的选拔制度来确保赛事的专业性和公平性。
自主体育赛事IP在营销推广方面也呈现出新的趋势。
传统的营销方式往往主要依靠赛事的现场观众和电视转播来进行推广。
但是现在，随着互联网和社交媒体的普及，自主体育赛事IP开始重视互联网和社交媒体的营销方式。
他们会利用直播平台和社交媒体来扩大赛事的观众群体，并通过粉丝经济和电商合作来增加赛事的商业价值。
自主体育赛事IP的多元化发展也是一个新趋势。
过去，自主体育赛事IP往往局限于某一种体育项目，如足球、篮球等。
但是现在，随着观众需求的多样化，自主体育赛事IP 开始涉足更多的体育项目，如马拉松、自行车赛等。
他们会创新赛事规则和赛制，打造独特的赛事IP形象，吸引更多的观众和赞助商。
自主体育赛事IP还在注重打造与大众生活紧密关联的品牌形象。
他们不仅仅是一场体育赛事，更是一个集合了时尚、音乐、娱乐等元素的生活方式。
他们会与时尚品牌或音乐节等进行合作，通过跨界合作来增加品牌的影响力和吸引力。
他们还会开设赛事周边产品，如纪念品、服装等，进一步拓展赛事品牌的市场空间。
自主体育赛事IP的发展正向着更专业、更多元化、更与大众生活相关的方向发展。
这些新趋势将进一步推动自主体育赛事IP的发展，使其成为体育产业的重要组成部分，并为体育产业的发展注入新的动力。
自主体育赛事IP发展新趋势
自主体育赛事IP发展新趋势随着互联网的发展，自主体育赛事的发展也进入了新阶段。
传统的体育赛事主要靠电视版权来获得收益，但现在随着直播技术的不断提升，自主体育赛事IP也开始转向线上直播来获取更多的用户流量和收益。
同时，赛事主办方也开始注重赛事的多元化，将食品、旅游、文化等多个元素融合到赛事中，打造出更具国际化、文化化的体验，以吸引更多观众和赞助商的关注。
一、线上直播带来的新机遇随着互联网直播技术的发展，相比传统的电视直播，线上直播有更好的互动性，可以更好地满足年轻用户的新鲜感和体验感。
此外，线上直播还可以更好地控制用户的观看体验，打破传统电视直播马赛克局限，在视觉、音效等方面可以获得更好的效果。
因此，自主体育赛事IP转向线上直播也成为了发展趋势之一。
二、赛事多元化带来的新价值赛事多元化是指赛事组织方将不同领域的元素融合到赛事中，以丰富用户的体验和赞助商的参与价值。
比如，世界马拉松大赛除了比赛本身外，还与当地旅游、美食等元素相结合，打造出更具地域特色的赛事IP。
此外，还有一些文化类比赛，如围棋、象棋等，也开始在赛事中加入文化艺术以丰富观赏体验。
多元化的赛事IP也有助于打破体育赛事市场的局限性，提高用户和赞助商参与度，从而实现更多的商业价值。
三、数字化技术带来的新革命随着数字化技术的发展，自主体育赛事IP也开始尝试借助数字化技术来提升体验和收益。
比如，赛事中加入虚拟现实、增强现实等技术，可以提升用户的观赏体验和参与度。
此外，数字化技术还可以带来更加智能化的赛事管理，包括数据分析、赛事信息的实时更新等。
数字化技术的应用将对自主体育赛事IP带来更多机遇和破局之道。
总之，自主体育赛事IP的发展已经迈入了数字化、多元化的新时代。
将来，随着技术的不断提升，自主体育赛事IP也将会不断推陈出新，带来更加丰富、精彩的赛事体验。
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来 金准数据：体育是最好的IP,体育营销等风来1. 体育大航海时代，体育营销“升”机盎然体育营销是整个体育产业链中的关键环节，是将体育赛事呈现给观众的重要一环。
尤其是竞技体育，较高的观赏价值提升了整个营销环节可利用的商业价值，包括转播权、赞助、周边等等。
全球顶级体育赛事所涉及的转播权费用数以亿计，市场空间巨大。
而且，随着各主要赛事转播技术的不断完善，以及覆盖范围的不断扩大，赛事影响力逐步提升，体育赛事营销环节所创造的市场价值不可限量。
1.1 What：从超级碗看体育营销——体育与营销结合，裂变产生惊人价值大多数情况下，我们所指的体育营销就是以体育赛事为载体来建立品牌、推广产品的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段，比如我们在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影，以及它们产品、品牌的巧妙展示等，其中奥运营销和足球营销是体育营销的两大典范。
从体育营销的定义可以看出体育营销的组成元素——所有营销都是建立在赞助方、体育赛事、媒体渠道和用户四者基础之上，缺一不可。
体育营销在手段形式方面，包括广告、赞助、冠名等。
赞助可以说是体育营销最普遍的方式，通过赞助可以提高企业知名度，宣传造势，提升形象，但是体育营销绝不等于体育赞助。
以素有“美国春晚”之称的NFL“超级碗”为例，超级碗(Super Bowl)是NFL 每赛季的总决赛,由联盟内两大联合会——NFC(国家联合会)和AFC(美国联合会)冠军参与角逐。
一般于1 月底或2 月初的第一个星晴天举行,这个星期天也被称为“超级星期天”。
NFL 超级碗是最具商业价值的单项体育赛事，广告更加炙手可热。
据《福布斯》报道，超级碗一直高居体育赛事品牌价值第一位,超越奥运会及世界杯足球赛。
2015 年第49 届超级碗,电视转播商出售的32 个广告位一抢而空。
每30 秒广告叫价500 万美元。
值得一提的是，高得惊人的天价广告费依然挡不住广大赞助商的热情。
根据AC尼尔森的收视调查，在美国超级碗的平均收视率为40-60%左右，也就是说近半数的美国人当天都会在坐在电视机前观看比赛。
相比较而言，2014年MLB总决赛13.7%的收视率和NBA总决赛11.7%的收视率似乎不值一提。
据NFL官方数据显示，上亿的观众里其实有1/12的人根本就是为了广告和中场秀才去看的。
高收视率转化为惊人营销价值，超级碗=吸金碗。
2015 年NFL 总决赛超级碗广告总收入达到3.6亿美元，近四年同比增长率均超10%，相比2005 年水平增长率超过120%，广告收入增长趋势明显。
平均30 秒的广告单价高达450 万美元，2016 年更是达到了500 万每30 秒。
NFL 超级碗单场比 赛广告价值惊人，收视率爆表，堪称美国的“春晚”。
橄榄球作为全美最受观众喜爱的竞技体育赛事，总决赛超级碗更是受到了全美，乃至全世界体育迷的关注。
不仅如此，其中场休息期间的表演嘉宾阵容也是堪称超巨星级，美国“春晚”实至名归。
1.2 How：体育营销产业链——赛事资源+赞助方+媒体渠道+用户=体育营销以奥运营销为例，奥运营销产业链涉及到赞助方（企业）、赛事资源（奥委会和运动员）、媒体渠道和用户四个层面。
通过奥运营销，奥运赞助商极大的提升了自身品牌知名度和美誉度，扩大了企业在世界范围内的影响力，为企业创造了不可多得的发展机遇。
媒体也在奥运营销产业链中扮演着举足轻重的角色。
一方面，奥运借助媒体覆盖得以广泛传播，并通过出售电视广播权获得大量收益；另一方面，电视和新媒体等新传播技术的进步，进一步打破了体育比赛的时空局限性，大大增强了体育对社会的影响力，提升体育赛事的营销价值。
由此可见，体育营销作为中间桥梁连接着上下游体育产业的各个环节，将是今后国内体育产业腾飞的最先受益者之一。
我们认为，谁掌控了体育IP，谁就掌控了体育产业上游，谁就在体育营销中享有绝对的话语权，因而体育营销公司将成市场追捧新目标。
在国外，体育营销的历史悠久且早已被社会普遍接受，如国际奥委会的市场开发活动便交由由梅里第亚体育营销公司全权负责。
当前国际上大型体育营销公司普遍开展的营销业务主要涉及：1）体育赞助业务（包括大型赛事及场馆冠名、赛事品牌植入和转播等）；2）赛事和运动员经济业务；3）体育赛事营销咨询业务；以新三板第一家体育营销公司欧迅体育为例，欧迅体育深入挖掘品牌客户企业文化、品牌及产品特色，以优质体育资源为依托，为其量身制定全球化品牌推广整体方案。
在为客户定制整体营销方案的基础上，欧迅通过向资源方购买体育营销方案所需的赞助权益及相关营销权益，将品牌公司需求 与资源方对接，协调、组织品牌公司按照资源方的要求提供赞助款项及实物，并负责执行、监督确保品牌客户的赞助、广告权益得以实现。
欧迅通过为品牌客户提体育咨询、负责赞助执行及后续服务获取体育营销收入，主要表现形式为向品牌客户销售体育赛事赞助及广告权益。
按照市场传播行业的惯例，部分品牌客户会委托专门的广告代理帮助其从事企业营销活动；同时，部分体育资源方也会成立或委托专门的机构进行资源权益的招商工作。
1.3 Why: 体育是最好的IP，受众面广、易于被接受体育营销解决传统营销方式痛点，价值正在逐渐被市场发掘，打开未来广阔想象空间。
从赚的盆满钵满的NFL“超级碗”中我们可以发现，与传统营销方式（如电视广告投放、广告牌甚至是数字营销）相比，体育营销具有以下三个优点，“直击”行业主要痛点。
1）顶级职业赛事拥有庞大的粉丝群体，受众面大，粉丝效应彰显。
体育运动特有的激情、活力、精彩与刺激，受到了全球不同种族、性别年龄的观众的普遍欢迎。
在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数。
即使一些地方性的赛事，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果。
2）体育赞助的效果自然、易于被接受。
体育赞助实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显。
体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。
3）具有强大的传播功能。
体育是一种充满魅力的特殊媒体，具有传播力强、抗拒性小、最易亲近、易建立忠诚度等特征。
这些独特的特性，令体育营销越来越受到青睐。
我们认为，今天许多国际知名企业、知名品牌都在运用体育营销手段让自己的事业不断壮大，可以相信体育营销将是未来最有效的市场推广策略，在当前国内广告营销市场快速扩张的背景下，体育营销的市场规模未来增长空间巨大，弹性强，动力足。
1.4 三个维度看国内体育营销：爆发正当时，吸金模式即将开启虽然我国体育营销市场规模尚处于较低的水平，但我们认为，在2016 年国内体育产业尤其是中超产业空前火爆之后，体育营销将在2017 年迈入全新的高度，未来提升空间巨大，产业爆发正当时，吸金模式即将开启。
主要基于三点原因：一，就国内赛事体制而言，随着市场化的不断推进，盘活体育资源带来巨大商业价值；二，就产业而言，2016 年各路资本拥趸下，无论是球队还是联赛的资金投入都呈几何式增长态势，大量资金注入将有效提升球队水平和联赛质量，直接提升赛事营销价值；三，就海外赛事营销价值对比而言，国内赛事营销起步晚，未来发展空间巨大。
1.4.1 政府角度：体制放开盘活资源，市场化职业化运作带来巨大商业价值赛事体制：从举国体制到简政放权，活力一触即发 “举国体制”下，国内体育赛事一直缺乏合理的管理体制和运营机制，整个产业缺乏活力，这就直接导致体育资源的商业开发难度大，国内体育营销市场起步晚，业务形式也比较单一，主要以赛事赞助（品牌广告植入等）和营销咨询为主，并且发展缓慢。
当时尽管全球体育营销的市场规模较大，但我国仍处于较低水平。
IEG2013 年数据显示，我国体育市场赞助规模较低，广告占比仅为 3.10%。
推进体育产业市场化进程成主流趋势，简直放权下产业活力充分被释放，盘活存量资源，加之5万亿目标打开产业“天花板”，刺激增量资源“跑步入场”。
2014 年10 月20 日，国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。
政府放权意味浓重，体育产业进一步市场化势在必行，意味着我国将正式迈入从体育大国转变为体育强国的关键阶段。
市场化将进一步缩小我国体育市场与国际体育强国之间的距离。
意见同时指出到2025 年我国体育产业总规模超过5 万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。
随着市场机制不断完善，民众体育需求大幅提升，5万亿体育市场将呼之欲出。
以中超为例，体育改革足球先行，中国足球是最先沐浴到改革春风的体育项目，中超联赛营销价值潜力无限。
3 月4 日晚，2016 赛季中超正式拉开大幕的同时，中超联赛的赞助收入也创新高达到5 亿。
除了中超一级冠名赞助商中国平安保险的4 年6 亿大手笔冠名中超联赛外，包括最新签约的泰格豪雅表等9 个合作伙伴也纷纷“一掷千金”，大多在2000 万到4000 万之间。
随着去年9月25 日中超媒体版权卖出80 亿之后，整个联赛的商业价值水涨船高，充分体现出市场化运作后中超联赛的体育营销价值正逐渐被市场所挖掘，商业赞助开发的前景也越来越好，未来发展趋势向好。
1.4.2 产业角度：体育产业开启大航海时代，资本涌入带来赛事质量提升政府的大力推动为整个体育产业营造了良好的发展氛围，简政放权的政策思路为产业增添了诸多投资机会，打开了资金运作的空间，吸引更多资本关注体育产业，万达、阿里、乐视等巨头纷纷布局体育产业。
我们认为2016年体育产业资本化进程将进一步加速，更多产业价值将被市场挖掘。
体育资本化将促使供给端发生变革，届时国内市场原有资源将会升级，而相关赛事的商业营销价值也将得到爆发。
图15:2015年万达在体育产业“跑马圈地”图16:2016年伊始阿里体育频频出手，攻城略地图17：近2年来国内体育项目备受资本青睐以2015 赛季中超前两名球队为例，广州恒大和上海上港均是在大量资金投入后取得了优异的成绩。
恒大本赛季蝉联中超冠军并再度夺回亚冠冠军，而上港则是从甲A 升入中超后历经三年磨练终于取得第二的好名次。
我们认为，大量资金投入的确可以为球队带来实力和成绩上的提升，恒大和上港的成功可以效仿，即使无法达到这般高度，但资金的投入确实可以大幅提升球队的实力。
体育营销的价值与赛事水平呈现正比关系，整个赛事水平和质量的提高将有效提升赛事的影响力，进而带动赛事在转播权、广告赞助、周边等一系列商业价值的大幅提升。
而体育赛事水平较低，质量较差正是我国各项赛事的主要痛点。
因此，就联赛而言，大资金=更好的球队=更好的联赛，赛事质量的提升直接弥补国内各项赛事质量较差的主要痛点，从而将市场的关注点再度拉回国内联赛，推动国内体育营销市场迈入新高度。
1.4.3 海外角度：全球各大赛事营销价值巨大，国内市场潜力无限在世界体育版图中，美国的体育产业具有举足轻重的作用。