平面广告中的视觉设计研究
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。
平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。
本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。
一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。
运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。
可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。
而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。
色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。
2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。
通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。
苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。
而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。
二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。
品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。
耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。
2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。
通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。
一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。
三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。
一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。
广告设计课题研究论文(五篇)：PS在平面广告设计中的实践运用、平面广告设计视觉创新研究…
广告设计课题研究论文（五篇）内容提要：1、PS在平面广告设计中的实践运用2、平面广告设计视觉创新研究3、可口可乐品牌文化下的广告设计4、传统文化元素在广告设计与制作的应用5、平面广告设计中的摄影图形创意方法全文总字数：19313 字篇一：PS在平面广告设计中的实践运用PS在平面广告设计中的实践运用【摘要】伴随我国平面广告设计理念不断创新，图像处理软件“PS”作为平面广告设计重要组成工具之一，其重要性不言而喻。
通过近年来大多研究发现，“图像处理软PS”应用的合理性及科学性对平面广告设计效果提升、质量保障影响颇大。
本次研究将对图像处理软件“PS”在平面广告设计中的实践运用思路进行分析研究，为下一步工作开展提供依据参考。
【关键词】图像处理软件；广告设计；“PS”；设计效果一、“图像处理软件PS”概述计算机软件技术与网络技术日益普及的当下，针对平面设计与图像处理的需求性，一种较为流行的图像、图形处理软件“PS”孕育而生。
图像处理软件“PS”是AdobePhotoshop的简称，其核心实质是通过程序软件的应用，来完平面设计与图像处理，“PS”具有较强的功能作用，它可以针对图形、图像进行全方位综合处理，其软件自身也包含了大量的实用工具，如绘图工具、效果工具、编辑工具等，通过诸多功能工具应用可以在较短时间内完成“图片编辑”工作。
图像处理软件“PS”特点如下：第一、操作相对简单，“PS”实现了全程鼠标操作，通过运用鼠标就可以完成相关任务操作，如图像特定区域的选择、图像细微元素选择、消除周边颜色阴影、改变选择区域底色边缘设定等，这些都可以通过鼠标进行简单操作既可完成[1][2]。
第二、根据设计内容自动颜色填充功能，该功能可以完成对填充区域的自动填充，该技术与色调、噪声、光照等进行有效关联。
起到了优化操作的实际作用。
第三、绘图效果较为出众，绘图功能时图像处理软件重要性能之一，“PS”在该方面效果较为显著，其主要是软件系统提供的“混色器画笔”、“毛刷笔尖”等，都具有一定的逼真效果及特殊作用。
论视觉流程设计在平面广告中的应用
结合在一起 ； 而在卡通 人物的眼睛 、 画面人 念 、 围、 氛 想象 空间的发展 。
体 的乳 头 的延长 线上 ， 我们看 到 了品牌 信 息。 （） ２ 曲折 线视 觉流程构 图方法
进行 编排 ， 打破 固有的视觉 ＞惯 ， － ｊ － 使视觉产
生不平衡 ， 再结合 视觉 焦点将 视觉进 行 重 在 图５中 ， 左侧 的一只 手 、 人 、 化 新 的平衡 ， 以使 得受众 看到 我们希 望其 女 熔 可
中， 而使 视觉得到一种平衡。 进
（） ２ 画面 内容 中的视觉引导线 只要有 “ 眼睛 ” 出现 的地 方 ， 必然就 会
式， 给受众营造 了一种 无限想象 的空间， 更 使得平 面广 告让人 回味无 穷。在 运用 曲折
图片较符 号和 文字而言更 能吸引受众 线视 觉流 程构 图 的方 法 时， 应该 注 意 以下
一
、
平 面 广 告 的视 觉流 程 设 计 的 众注意到 的元素。广告 的最 终 目的是 为 了
促 进销 售 。人 的视 觉是具 有判 断力 的 ， 这
研 究意 义
在 我们 的 日常 生活 中 ， 觉是 有 经验 视 种 判断并不是在 眼睛观看 完毕之后 由理智 的。如 图 １中所 示 ： 伴 随着经济全球 化 的发展和 网络 的迅 原本 应该 与马 路平 行
它是 与“ 观看” 同时发 生的， 而且 的车发 生 了向右边 下沉 的倾斜 （ 图 中红 速普及 ， 消费者所接 收的信 息量 日益增多 ， 作 出来 的， 如 是 观看 活动本身 之不可分 割 的一部分。 但 消 费 者 也 因 此 变 得 越 来 越 理 性 。 由于 网 色 的虚线） 这 时就产 生 了向右 的一个 方 向 ， 络 媒介及 其他 新 型媒介 的冲 击 ， 加上 同类 如果我们在 受众 “ 观看 ” 的同时引导他们 的 引导 线， 么受众 的视 觉会 第 一时 间注意 那 产 品的广告信 息 不 断增 多， 费者 对平 面 视 觉 ， 他们看到 我们 希望其看 到的信息 ， 到 画面 靠右侧 的内容。 也就是 说 ， 消 使 当我们 广 告的关注度 开始分散 。这 时若要更好地 我们就可 以更好地减少信 息传 播过程 中的 创 造 一个 与视 觉经 验相 背 离的情境 时 ， 会 吸引消 费者 的短 暂注 意力 ， 更有 效地传 “ 并 噪音” 进 而使他 们更 好地理 解广 告 的创 更容 易引起视 觉 的强 烈注意力 ， ， 并且这 种 达 广告 的信 息 ， 需要平 面广 告在创 意及 意 。 就 背离是 具有明显方 向性的。 表现创 意 的形 式上有所突破 。笔者从 消费 对 于 同一个 界 面 内的信 息 内容 ， 人们
平面广告设计中的信息传达视觉化
新 的暗 示 的烦扰 。眼 睛看 什 么 、怎 么看 ， 都得 受 需要 和趣 味 的控 制 。它选 择 、舍 弃 、 组织 、辨 别 、联 系 、 归纳 、 分析 、构 筑 。它 与其 说是 反 映 ，倒 不如 说 是接 纳 和创 造 。 ”① 由此 可 见 ，人 们 的 视 觉感 应 是 一个 信 息处 理 的过 程 ，具 有 选择 性 、创 造 性等 ，所 以 设 计 师在 设计 平 面 广告 时 ，必 须 得找 到恰 当的 吸 引大 众兴 趣 的且 极 易传 达 产 品信 息 的视 觉 元素 ，在平 面 广 告设 计 中的 信息 传 播主 要 有 两 种 构 成 元 素 ， 即文 字 和 图形 ，这 两 个 最 为突 出 ，相 辅 相 成 ，缺 一 不 可 。对 于信 息传 达 的 正确 与 否 ，最 重要 的 就在 于 文字 和 图形 传 达信 息 的 准确 性 。信 息 的传 播 在信 息化 的时代 ，在充 满 视 觉元 素 的设 计 中 ，信 息 的传播 就 越 发 的视 觉化 。因此 ，在 传 达
美 国语 言哲 Ｏ Ｇ ｏ ｍ ｎ 信 息传达设 计，文字和图形都有 了一定的表现形 式 ，传播 产品一定的 “ 觉 有主 观性 ”的观 点 ，指 出 ： “ 其 工作 情 况来 说 ，视 觉 总 视 就 文化 内涵。将信 息在 平面设计 中视觉化 ，才 能将信 息传 达得更为清晰 是受 自身经 验 ，受 听 觉 、嗅 觉 、味觉 、触 觉 、情 感和 思 维 旧的和
所 要 展 现 的 产 品 。 作 为 平 面 广 告 设 计 领 域 的符 号 系统及 其 行 为 模 式 的
易懂 ，从 而更加 准确和有 效的传播信 息。 关 键 词 ：视 觉传 达 ；信 息传 达 ；视 觉 化 ；文 字 ；图 形
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析平面设计广告是现代营销中不可或缺的一部分，它不仅是产品或服务的宣传工具，更是一种艺术表达和传播信息的方式。
本文将围绕平面设计广告展开赏析，分析其设计元素、传达信息的方式以及影响力，帮助读者深入了解这一广告形式的魅力。
一、设计元素的赏析1. 色彩在平面设计广告中，色彩是至关重要的元素之一。
通过恰到好处的色彩搭配，广告可以吸引目光、传达情绪、强调品牌形象。
鲜艳的红色可以吸引注意力，蓝色可以给人以安全感和稳定感，黄色可以传达阳光、活力等正面情绪。
在众多成功的广告案例中，色彩的运用往往是率先吸引眼球的手段。
2. 图形广告设计中的图形元素也是不可或缺的，图案、图标、插图等都可以为广告注入趣味与生命。
通过独特的图形设计，广告可以让信息更加生动、形象化，让受众在短时间内就能理解和记住广告内容。
图形设计的精巧与巧妙往往是广告成功的关键之一。
3. 版面版面设计在平面广告中同样扮演着重要角色。
合理的版面设计可以让广告内容更加清晰明了，也可以增加阅读的舒适度。
文字、图片、空白的分布和组合，对视觉传达信息的方式起到至关重要的作用。
精心设计的版面能够让广告更加吸引眼球，提升阅读体验。
二、传达信息的方式1. 视觉冲击平面设计广告首先依靠视觉冲击来吸引受众的注意。
通过艳丽的色彩、独特的图形设计或引人入胜的版面搭配，广告可以在众多信息中脱颖而出，引起人们的注意。
视觉冲击是平面设计广告吸引受众的第一步，它为广告传达信息打下了良好的基础。
2. 简洁明了在吸引了受众的注意后，平面设计广告需要通过简洁明了的方式传达信息。
文字需要简练、生动、富有表现力，用更少的文字传达更多的信息，让受众在短时间内理解广告所要传达的核心信息。
这种简洁明了的传达方式往往让广告更加引人注目，也更容易被大众接受。
3. 情感共鸣平面设计广告还需要通过对情感的呼应来影响受众。
无论是通过图像、色彩还是文字，广告都需要引发受众内心的认同和共鸣，让受众在无形中对产品或服务产生好感或信任，从而促进消费行为的发生。
现代平面广告中的视像美学浅析
现代平面广告中的视像美学浅析二维的视觉美学艺术随着年代不断地发展，体现出不同的特色，比如绘画中出现了不同的绘画流派。
尤其是在印象派，抽象派艺术风格的出现，更是逐步影响并形成了不同以往的现代视像艺术。
而现代视像艺术也从早期的绘画艺术扩展到生产生活中的各个领域，比如平面广告，服装，室内设计，产品设计，工业设计等等。
这里我就对我比较感兴趣的平面广告所包含的视像美学艺术进行自己简要的分析研究。
平面广告发展到现在，我认为也有着其独特的艺术魅力，既包含了长期发展的绘画艺术的美学特点，又比较直观而鲜明地展现出现代艺术的特色。
当然平面广告说到底也还是广告，其重要的特点之一就是以一些独特的创意吸引观者眼球，宣传产品。
这里只简单对平面广告的美学特征做浅析，而对广告的创意和宣传特性这里就不作为重点分析。
一、简洁首先在现代平面广告中所具有的一大重要的特点就是简洁。
整个画面多采用单色调的背景，然后以简单的线条，图形或者文字等在小面积范围内就完成了构图。
整体给人的效果就是简单干净，主体突出，而简洁也是现代视像艺术一大重要的特点。
以下是一些此类的平面广告范例：范例1范例1中，全黑的背景配以白色的人形图案，猛一看像是随意的涂鸦，然而仔细就可看出这样构图所展现的那种抽象的人体美感。
范例2范例2中就是很简单的白色背景，然后巧妙地以耳机的线条勾勒出一个舞动的人形，再配以阴影的处理使其更有立体感，一种简洁的动感跃然纸上。
范例3同样是勾勒出一个人形，范例3中则是使用类似水中墨水的形态画出了一个在舞动的美丽的女人姿态。
这幅画面可以看出很有印象派画风的感觉，它注重的不在形，而重在意，特别是以清新的绿色作为画面主色调，更让观者感受到出一种明快，清爽。
范例4范例4可以说是将“简洁”二字发挥到极致，大大的换面就只有中心一个小小的类似唇印的图案，再在底部配以广告语与商家的Logo.单拿出这幅图画可能根本称不上一个图画，这个画面就没什么东西，可是结合到广告独有的特点，这就变成了一个简洁富有趣味的成功的平面广告。
基于五感设计视角下平面广告设计研究
基于五感设计视角下平面广告设计研究一、视觉设计视觉设计是广告设计中最重要的一种形式，其主要功能是通过设计元素表现广告主题，激发消费者的购买欲望。
在平面广告设计中，色彩、形状、大小、布局等元素都是非常重要的因素。
在进行视觉设计时，需要考虑到品牌的定位和目标受众的需求，从而选用适当的设计元素。
例如，对于低价位品牌，应选用较鲜艳、明亮的色彩，以吸引年轻人的目光；而对于高品质、高价位品牌，则应选用低调、正式的风格，以提高品牌的专业性和信誉度。
听觉设计是指广告中所使用的音效和音乐。
在平面广告设计中，听觉设计可能并不是非常常见，但它在部分广告中起到了重要的作用。
例如，在电视广告中，通过优美的音乐或搞笑的音效来增强广告的吸引力和记忆度。
对于平面广告，听觉设计的运用可以考虑使用一些音符符号，从而激发和引导读者的联想。
嗅觉设计主要是指在广告中采用气味来影响消费者的情感和行为。
嗅觉设计在平面广告中并不常见，但可以采用一些视觉元素来暗示气味，从而刺激消费者的嗅觉神经。
例如，在餐饮广告中，可以利用食物的图片来引起读者的食欲，进而引发对美食的嗅觉记忆。
触觉设计是指通过图像形状、颜色、材质、手感等元素来刺激读者的触觉感受。
在平面广告中，触觉设计可以通过纹理和形态的表现来实现。
例如，在服装广告中，通过采用柔和的材质和质感来表现服装的柔软和透气性，从而吸引消费者的眼球。
综上所述，平面广告设计是五感设计中的一种重要形式，运筹帷幄的设计者可以通过集成多种元素，来实现广告更为生动、可感的效果。
同时在进行广告设计时，应注重考虑品牌定位、目标受众和广告主题，从而为广告设计注入鲜活的生命力。
平面广告中的视觉设计研究
在平 面广 告中 ， 借代 的含义就是利用局 部代替整体 、 表 象 代替本体 、 具体代替抽象。 通过借代手法的使用 ， 使人通过广告 宣传借代物接受真正推销 的产品 。 例如 ， 金杯汽车的广告 中， 当 炸碎一个储蓄罐后 ， 一把金杯汽车的钥匙 露出来 。其借 代的含 义就是有储蓄买金杯 ， 巧妙地利 用汽 车钥匙借代金杯汽车。
一
因果关系就是借助广告视觉 的手段 ， 把 一种 产品和其 它的 元素（ 如人或事物 ） 联系起来 ， 使其具有 因果关 系。这种 因果关 系可能通过 产品与典型使用 的人 或与具有象征性 的领域建立 关 系。利用视觉手法 ， 将观众 的意识 引向以上两者之间的共同 点， 从而令 观众建立从因到果的印象 ， 最终接受推销 的产 品。 例 如， 大 宝的广告 ， 利用 视觉效应 ， 反复介绍各行各业 的人 （ 主要 是遭受风吹雨打、 烈Ｅ ｌ 当头的人 ） ， 凸显 大宝化妆 品与使用人环 境 的因果关系 ， 突出了主题 ： 用 了大宝 ， 真对得起这张脸。
３ ． １因果 结 构
所谓 对 比， 顾名思义 ， 就是将不 同性质 和特点的元素放 在 起， 突 出元素的某些特征 。 在广告设计 中， 可 以用来进行对 比 的元 素很 多 ， 例如形状 、 大小 、 颜色 、 质地 等。 通过将这些具有不 同特征 的元素 组合 在同一个平 面广告 中 ，突 出广告 的主题元 素， 给广告的观看者以视觉 的冲击 ， 吸引人 的注意力 ， 这就是对 比的 方法 。 ２视 觉 修辞 手法 的应 用 本来修辞方法应该是属于语言或文字的运用技 巧 ， 通过应 用这些方法提 高语言文字的表达效 果。 但是在 当前平面广告领 域内 ， 图形 、 图像 已经成为不可或缺的部 分 ， 因而视觉元素的应 用技巧也借 助了语 言 的表达方式 ， 旨在利用 视觉的优势 ， 进一 步提高广告的说服力 ， 增强宣传效果 。
平面广告设计的视觉要素常见问题解答与讲解
平面广告设计的视觉要素常见问题解答与讲解平面广告设计的视觉要素常见问题解答与讲解：1. 色彩选择问题：在平面广告设计中，色彩是非常重要的视觉要素之一。
常见的问题包括色彩搭配不协调、色彩过于鲜艳或过于暗淡等。
解决这些问题的方法是合理选择色彩搭配，可以使用色彩搭配工具如色彩搭配表或色彩搭配软件，确保广告的色彩能够吸引目标受众的注意力。
2. 字体选择问题：字体在广告设计中起到了引导视觉、传达信息的作用。
常见的字体选择问题包括字体过于花哨、字体间距不合理等。
解决这些问题的方法是选择适合广告主题和目标受众的字体，可以考虑使用简洁、清晰的字体，并注意字体大小和间距的合理排布，以方便观看和阅读。
3. 图片使用问题：图片是平面广告设计中常见的视觉要素之一，但也容易出现问题。
常见的图片使用问题包括图片质量低、图片与广告主题不符等。
解决这些问题的方法是选择高质量、有代表性的图片，确保图片能够准确反映广告所要传达的信息和主题。
4. 布局设计问题：布局设计是平面广告设计中的关键要素，直接影响广告的视觉效果和信息传达效果。
常见的布局设计问题包括版面杂乱、信息排布不清晰等。
解决这些问题的方法是合理规划广告的版面，遵循视觉引导原则，使得广告信息清晰、易读，并注重版面的整体美感和平衡感。
5. 广告主题表达问题：广告主题是平面广告设计的核心，但有时候广告设计可能无法充分表达主题或与广告主题相悖。
解决这些问题的方法是深入了解广告主题和目标受众，确保设计能够准确传达广告的主要目标和核心信息，并选择与主题相符的视觉要素，提升广告的吸引力和说服力。
总之，平面广告设计的视觉要素常见问题可以通过合理选择色彩、字体、图片，正确设计布局以及充分表达广告主题来解决。
在设计过程中，要根据目标受众的需求和偏好来进行判断和决策，以确保广告能够吸引目标受众的注意力，并有效传达所需信息。
平面广告设计的视觉要素常见问题解答与讲解：除了前文提到的色彩选择、字体选择、图片使用和布局设计问题外，还存在其他一些与视觉要素相关的常见问题，如图形元素、视觉焦点和平衡等。
平面广告图形设计视觉创新研究
平面广告图形设计视觉创新研究摘要：在目前这个视觉到处传递的时代中，我们的视线或是思想通常都会充斥着各类别的图形。
图形视觉在世界里的各个地方传播着信息，己成为没有国界的表达语言。
本篇文章分析了平面广告图形设计视觉的创新，探讨了图形设计视觉将以何种方式来面对大众，阐述了目前平面广告图形设计视觉创新的表现方式和应用形式。
关键词：平面广告；图形设计；创新表现；视觉创新一、当代平面广告图形设计视觉创新的分析（一）当代平面广告图形设计视觉创新的基本元素经过调查明确了图形设计视觉性质在平面广告中的作用后，清楚地认识到了图形设计视觉在平面广告图形设计中是有着非常重要地位的，则若要研究图形设计的视觉创新，就必须得从最根本的元素来分析。
此类元素即为创作的工具。
视觉创意指的是创造性思想的表现形式。
在当代平面广告图形设计里面，图形设计视觉创新元素在表现的手法方面起到了很重要的作用，不同的设计人员具备着各异的思考方式，利用图形设计视觉创意的手段显示出广告作品的具体涵义。
在当代的平面广告图形的制作过程当中，所涉及到的主要图形创意元素由写实、抽象图形创意元素两部分组成。
（二）当代平面广告图形设计视觉创意的重要作用图形可被当成一类普遍使用的世界语言。
身为信息传播载体的图形视觉，有机联系起了视觉形象与文字语言。
在平面广告图形设计过程中，图形设计视觉创意的重要作用是通过如下三方面内容来体现的:1．能够精确表达广告的思想，且利于人们理解广告内容。
2．采用图形的视觉效应，集中观众的注意力。
.3．获得观众的心理感受，使观众们的视线由图形转向文字。
二、视觉在当代平面广告图形设计中的创新表现图形视觉是当代平面广告图形创作中的重要表现方式，为当代平面广告图形创作中观众们的注视中心。
良好的广告创作均能用自身独具的图形语言揭示出广告创作所要表达的思想，能够简洁且有效的表明具有深刻涵义的主旨。
从艺术表现形式方面看来，在视觉表达创作种类逐渐增多的今天，图形设计的视觉语言均要利用新的方式以实现创作过程中的理念。
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平面广告中的视觉设计研究
摘要：平面广告的设计不同于一般的艺术语言，它是综合性系统科学和视觉艺术的结合体。
本文将从平面广告的视觉流程、视觉修辞手法、视觉结构运用等不同角度进行有关平面广告的视觉研究。
关键词：平面广告；视觉设计；广告设计
1平面广告的视觉流程
一件成功的平面广告作品是把需要传达的信息通过具有逻辑性的流程让观者获得最佳印象。
而平面广告与影视广告有所不同，它是一个静态的信息载体，给人的是一个静态的视觉流程，它的形式需要符合并突出平面广告设计的内容，这样才能引起人们的注意，进而去阅读。
1.1利用人的视觉习惯建立视觉流程
人们看事物习惯于先上后下，先左后右，先前再后，从大到小，先看图后看字，先实后虚，先亮后暗等。
因此在设计平面广告的时候要针对人们的视觉习惯建立视觉流程。
1.2利用视觉重点建立视觉流程
视觉重点即为视觉焦点，也是视觉的中心。
因此，只有设计出优美的视觉重点才能引导观众顺应广告创作者的设计思维、接受广告的设计内容，令观者一眼看出作品要表达的主题，一目了然。
1.3利用视觉元素的诱导建立视觉流程
根据人的生理特性可知，人在观测事物或画面时，总会按照一
定次序观看。
这样，广告的创作人员可以充分地利用人的这个生理特征，设计好图形、图片、影像等元素在作品上的位置，更好地安排图形、色彩、文字广告中的人物等视觉元素，加强这些要素对视者产生的视觉冲击力，使作品更具视觉感染力，从而以达到传播信息的目的。
1.4利用对比建立视觉流程
所谓对比，顾名思义，就是将不同性质和特点的元素放在一起，突出元素的某些特征。
在广告设计中，可以用来进行对比的元素很多，例如形状、大小、颜色、质地等。
通过将这些具有不同特征的元素组合在同一个平面广告中，突出广告的主题元素，给广告的观看者以视觉的冲击，吸引人的注意力，这就是对比的方法。
2视觉修辞手法的应用
本来修辞方法应该是属于语言或文字的运用技巧，通过应用这些方法提高语言文字的表达效果。
但是在当前平面广告领域内，图形、图像已经成为不可或缺的部分，因而视觉元素的应用技巧也借助了语言的表达方式，旨在利用视觉的优势，进一步提高广告的说服力，增强宣传效果。
2.1夸张
通过夸大和缩小视觉元素的方法，更好地表现视觉元素的特征。
例如，上海佳捷广告有限公司制作的口香糖广告中就使用了夸张的手法，突出了凉透全身的广告主题。
2.2比喻
在视觉广告中，比喻的手法不同于语言的修辞手法。
大多数平面广告中，采用图像作为象征意义的喻体，而真正的本体就是广告需要推出的产品。
例如，一则蚊香广告，利用青蛙排成一盘蚊香的形状。
借助蚊香和青蛙都能杀蚊子的特征，将蚊香比喻成杀虫能手青蛙，这样的应用手法令人眼前一亮。
2.3借代
在平面广告中，借代的含义就是利用局部代替整体、表象代替本体、具体代替抽象。
通过借代手法的使用，使人通过广告宣传借代物接受真正推销的产品。
例如，金杯汽车的广告中，当炸碎一个储蓄罐后，一把金杯汽车的钥匙露出来。
其借代的含义就是有储蓄买金杯，巧妙地利用汽车钥匙借代金杯汽车。
2.4示现
所谓示现就是把不能看见、听见的事物，描述得栩栩如生，如同亲身所见。
视觉中的示现是通过画面的方式，大胆想象，以新奇、有趣的内容引发观众的共鸣。
例如，一则感冒药品的广告，首先向人们展示发烧的惨状，再推出打喷嚏的难受画面，最后，吃了药就是一片清凉世界，人舒适到了极点。
3平面广告中的视觉构成运用
平面广告中的视觉结构是指在广告设计中，建立元素与主题之间关系，形成一种结构体系。
其目的是为了增加产品的识别性和趣味性。
良好的视觉结构可以降低观众对广告的反感程度，使观众易于接受广告中的宣传对象及产品。
视觉结构的核心就是如何让呈献给观众的各种各样的视觉元素与主题相联系。
只有合理、有效地阐述这些视觉元素和广告主题的关系，才能令观众接受主题。
如何在暂短时间内吸引观众，就必须组织起良好的视觉结构，迅速让观众理解和接受。
一般说来，视觉结构分为多种类型，这里主要介绍因果结构和概括结构。
3.1因果结构
因果关系就是借助广告视觉的手段，把一种产品和其它的元素（如人或事物）联系起来，使其具有因果关系。
这种因果关系可能通过产品与典型使用的人或与具有象征性的领域建立关系。
利用视觉手法，将观众的意识引向以上两者之间的共同点，从而令观众建立从因到果的印象，最终接受推销的产品。
例如，大宝的广告，利用视觉效应，反复介绍各行各业的人（主要是遭受风吹雨打、烈日当头的人），凸显大宝化妆品与使用人环境的因果关系，突出了主题：用了大宝，真对得起这张脸。
3.2概括结构
概括结构是通过全面呈现具有相同本质的元素，引起观众的兴趣，从而令观众自己对信息加工得出结论。
这种结构应用有效，会令观众印象深刻。
当然，也有可能有观众无法看懂这样的平面广告。
因此，需要广告策划人具有较高的艺术水准，才可以成功应用。
4结语
平面广告中的视觉传达是一个非常重要的环节，尤其当前是一个多媒体信息广泛传播的时代，很多图形、图像甚至是文字都作为
视觉传播的元素，在平面广告中大量应用。
因此，要运用好这些视觉元素，达到广告的目的，就必须全面科学地研究视觉的本质和使用方法。
参考文献：
陈红.平面广告中常用视觉修辞手法探析[j].新闻世界，2012，（11）.。